浅析汉字在现代标志设计中的应用

浅析汉字在现代标志设计中的应用

从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。

一、汉字变形体在标志设计中的应用

汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。

二、汉字装饰体在标志设计中的应用

装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。装饰体这种样式挣脱

了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。例如：中国电信的标志创作（图2），这个标志设计是以加工变形的汉字黑体字“中”为基础，与中国的传统图案“回纹”相结合，经过整合变形从而形成一个具有三维立体空间感的图案，结合该企业的行业特性（通信行业）向受众传达该企业行业类别以及突出优势，整个图形寓意该企业四通八达的通信网络，象征“中国电信”的信号畅通无阻、通达四海的企业文化理念，达到了宣传企业文化内涵和行业特征的诉求。

三、汉字书法体在标志设计中的应用

汉字书法体是相对于标准印刷字体而言的，创作历史久远，已经发展成一门形式多样的艺术表现形式。书法体已经渐渐成为标志设计当中的主流构成要素，经过中国历代书法家的创新以及文化内涵的沉淀，赋予了汉字书法体丰富的内涵，使受众通过对书法体的奇特意境以及深刻内涵来感受标志所要传达的内容，而且体现出了设计师的深厚艺术创造力和对艺术的独特见解。例如：2010年上海世博会的会徽设计（图3），就是中国书法创作在标志设计中的应用。此标

志图案以中文“世”为基础进行创作，整个图形蕴涵一家三口合臂相拥的艺术形态，运用构成的创作手法，将独具特色的书法艺术溶入标志的创作中，使受众看到标志作品时顿感温馨。整个标志以绿色调为主，代表着年轻、活力、朝气蓬勃的年轻一代，象征着中国的未来发展和创造的激情。同时整个图形的样式也象征着“你、我、他”全人类，体现了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的主体思想。

现代汉字标志设计具有强大的影响力，纵观现今国内外视觉传达设计发展的形式，随着世界经济的多元化和我国综合国力以及国际地位的不断提升，继承和发扬中华民族文化成为我们设计师不可推卸的责任。我们要把中华民族的汉字文化用新的创作方式演绎出来，展现出中华民族之伟大精神内涵，体现中华民族深厚的文化底蕴，逐渐形成具有中华民族特色的民族风格，对于中华民族文化品牌的建立有着至关重要的作用。

汉字是我们中华民族历史文化内涵中最宝贵的精神财富，寄托了我们浓厚的民族情感。我们要运用好汉字这个文化瑰宝，传承中华民族的民族文化，顺应时代的发展，历史赋予我们从事设计的艺术工作者，运用汉字作为视觉传达信息的载体，进行艺术创作以达到传承民族文化的使命。