网络营销产品策略
产品网络营销策略分析
产品网络营销策略分析随着互联网的迅猛发展，产品网络营销已成为各大企业获取竞争优势的重要手段。
本文将对产品网络营销策略进行详细分析，探讨其在提升品牌知名度、扩大市场份额和提高销售额等方面的重要作用。
一、定位目标受众在进行产品网络营销策略时，首先需要明确产品的受众群体。
通过分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特点，可以更好地制定网络营销计划。
例如，面向年轻人的产品可以选择在社交媒体平台上投放广告，而面向中年人的产品则可以选择在专业论坛或大型门户网站上进行宣传。
二、建立品牌形象产品网络营销策略的重点之一是建立品牌形象。
通过在各个网络平台上发布与产品相关的内容，如文章、视频、图片等，可以让消费者对产品有更深入的了解，并增加品牌的曝光度。
此外，选择合适的品牌色彩和标志也是建立品牌形象的重要一环。
三、制定全面的推广计划一个成功的产品网络营销策略需要有全面的推广计划。
首先，可以选择在知名搜索引擎上进行关键词广告投放，以提高产品在搜索结果中的排名。
其次，可以考虑使用电子邮件营销的方式，通过发送电子新闻稿、促销活动等来吸引潜在客户。
此外，还可以与有影响力的博主或KOL合作，通过其社交媒体账号进行产品宣传，吸引更多的用户关注。
四、开展社交媒体营销产品网络营销中社交媒体的应用日益重要。
通过建立企业的社交媒体账号，可以与消费者进行直接互动，了解他们的需求和反馈。
同时，发布有趣、有用的内容，吸引用户的关注，并提高品牌的知名度。
此外，结合社交媒体的特点，可以开展线上活动、线上抽奖等，激发用户的参与和互动，提高产品的曝光度。
五、关注用户体验在产品网络营销中，用户体验是至关重要的。
通过用户反馈和数据分析，企业可以了解用户对产品的认知和使用情况，并对产品进行优化。
同时，及时回复用户的问题和投诉，提高用户满意度，从而增加用户的忠诚度和口碑传播。
六、利用大数据分析产品网络营销策略的关键之一是利用大数据分析。
通过收集和分析用户的行为数据和消费数据，企业可以了解用户的兴趣爱好、购买习惯等信息，从而制定更精准的网络营销策略。
网络营销新产品开发策略
网络营销新产品开发策略网络营销已经成为当今企业推广和宣传的主要手段之一，而新产品开发是企业增长和发展的关键。
因此，网络营销新产品开发策略的制定对于企业来说至关重要。
以下是一些可以采用的策略。
首先，市场调研是新产品开发策略的基础。
通过深入了解目标市场的需求、竞争对手、消费者行为以及趋势等因素，企业能够更好地把握市场机会。
市场调研可以通过在线问卷、社交媒体调查、与消费者的交流等方式进行。
其次，不断创新是网络营销新产品开发成功的关键。
企业需要时刻关注市场变化，并创造出独特、有吸引力的产品。
这可以通过研发新技术、改良现有产品、与其他企业合作等方式实现。
同时，企业还应该在产品设计和包装上下功夫，以确保产品能够吸引目标消费者。
第三，建立品牌形象是网络营销新产品开发的重要一环。
企业应该通过在线广告、社交媒体推广和引擎优化等手段，提高新产品在目标市场的知名度。
同时，企业还可以通过与优秀的博主、意见领袖和行业专家合作，增加新产品的曝光度和口碑。
第四，定价策略也是网络营销新产品开发中需要考虑的一个方面。
企业需要根据市场需求和竞争状况来制定合理的价格，并通过在线促销活动、折扣和奖励方案等方式增加产品的吸引力。
第五，多渠道营销是网络营销新产品开发的有效策略之一、企业可以通过不同的网络平台和渠道推广产品，如社交媒体、电子商务平台、手机应用等。
这样可以更好地覆盖目标消费者，并提高产品销售的机会。
最后，企业需要从消费者的角度思考，确保新产品符合消费者的需求。
在产品开发的过程中，企业可以通过与消费者的互动、反馈和评估等方式，不断改进和优化产品。
这样可以增加产品的用户体验，提高用户满意度，从而促进销售和品牌口碑的提升。
总结起来，网络营销新产品开发策略需要综合考虑市场调研、创新、品牌形象、定价策略、多渠道营销和用户体验等因素。
通过科学合理地制定策略，并不断优化和调整，企业可以更好地推广和销售新产品，实现商业增长和发展。
网络营销八个策略是什么
网络营销八个策略是什么
网络营销八个策略是：
1. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等，与潜在客户进行互动交流，发布产品信息和优惠
活动，提高品牌知名度和用户参与度。
2. 内容营销：通过提供有价值的、有趣的和相关的内容，如博客文章、视频、电子书等，吸引潜在客户，并建立信任和忠诚度，从而促进销售。
3. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站的结构、关键词和内容，使其在搜索引擎结果页面中获得更高排名，增加有机流量，提高曝光度和品牌认知度。
4. 搜索引擎营销（SEM）：通过在搜索引擎上购买关键字广告，以增加网站的曝光度和流量，并将潜在客户转化为实际购买者。
5. 电子邮件营销：利用电子邮件发送促销信息、新闻资讯、优惠折扣等，与客户进行直接沟通和关系维护，提高客户忠诚度和重复购买率。
6. 影响者营销：与在特定领域具有影响力和粉丝基础的个人或群体合作，借助他们的影响力和口碑，推广产品或品牌，增加曝光度和认可度。
7. 视频营销：通过制作和发布吸引人的视频内容，在YouTube、抖音等视频平台上吸引用户关注，提高品牌知名度和故事传达效果。
8. 移动营销：通过开发响应式网站和专属移动应用，与用户通过移动设备进行互动，发送定制化推送信息、提供移动购物体验，提高用户参与度和购买意愿。
这些网络营销策略都可以根据不同的目标受众、行业特点和预算来定制和整合使用，以达到最佳的市场推广效果。
同时，了解和应用新技术和趋势，不断创新和调整策略，也是网络营销的关键。
产品网络营销策划书8篇
产品网络营销策划书8篇产品网络营销策划书1一、公司简介本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品），创建于1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
二、公司目标1．财务目标今年（200x年），力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番（达到3000万元）。
2．市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略1、目标市场中高收入家庭。
2．产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4R策略。
3．价格价格稍高于同类传统产品。
4．销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5．销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
6．服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
7．广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。
突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
8．促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
9．研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网，在中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。
紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合的友情连接。
五、网络营销的顾客服务通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。
主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。
产品网络营销策划书2一、网络推广的主要目标网络推广首先是要明确营销的目标，这样才会有行动的方向，我觉得网络推广的具体目标是从以下的几点来判断：(1) 网络推广的整体目标通过网络推广提升品牌通过网络推广来拉动销售(2) 网络推广的具体目标面对竞争对手，使更具有吸引力拉进产品与消费者之间的距离，促进销售进行网络传播，提升品牌优势二、分析竞争对手及推广方式企业要想制定正确的竞争战略和策略，就要深入地了解竞争者，就必须明确谁是自己的竞争者，他们的镇战略和目标是什么及他们的优劣势从而来确定自己的战略，三、确认网络推广的目标市场企业在进行网络推广时，必须做到深刻了解客户的上网习惯，针对客户的不同习惯采取不同的策略进行推广，比如：聊天论坛，QQ在线，博客。
网络营销4p策略
网络营销4p策略网络营销 4P 策略在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广产品或服务、提升品牌知名度、拓展市场份额的重要手段。
而网络营销 4P 策略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）策略，是网络营销中至关重要的组成部分。
接下来，让我们深入了解一下这四个方面。
一、产品策略产品是网络营销的基础，没有好的产品，再好的营销手段也难以取得长期的成功。
在网络营销环境下，产品策略需要考虑产品的定位、特性、品牌形象等多个方面。
首先，要明确产品的定位。
了解目标客户的需求和痛点，针对性地开发或优化产品，使其能够满足客户的期望。
比如，如果目标客户是年轻的上班族，那么产品可能需要具备便捷、高效、时尚等特点。
其次，产品的特性也非常重要。
包括产品的质量、功能、外观设计等。
在网络环境中，客户往往无法直接接触到产品，因此产品的描述和展示要尽可能清晰、详细和吸引人。
通过高清图片、视频、用户评价等方式，让客户能够充分了解产品的优势和价值。
品牌形象也是产品策略中不可忽视的一部分。
一个良好的品牌形象能够增加客户的信任度和忠诚度。
在网络上，通过精心设计的品牌标识、统一的品牌风格、优质的客户服务等，塑造独特而一致的品牌形象。
二、价格策略价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。
在网络营销中，价格策略需要灵活多变，以适应市场的竞争和消费者的需求。
一种常见的价格策略是差异化定价。
根据不同的客户群体、产品版本、购买数量等因素，制定不同的价格。
例如，对于忠实客户或大量购买的客户，可以给予一定的折扣优惠，以促进销售和增加客户满意度。
动态定价也是网络营销中的常见策略。
根据市场供需情况、季节变化、促销活动等，实时调整产品价格。
这种策略能够使企业在不同的市场环境中保持竞争力，同时最大程度地提高利润。
此外，还可以采用免费增值策略。
提供基本功能免费的产品，而对于高级功能或增值服务收取费用。
这种策略能够吸引大量用户，然后通过将一部分用户转化为付费用户来实现盈利。
产品网络营销策略
产品网络营销策略网络营销是指通过利用互联网和相关数字技术手段，进行产品宣传和促销的一种营销方式。
在互联网时代，产品网络营销已经成为企业获取客户、推广产品和增加销售的重要手段。
下面将介绍一些产品网络营销策略。
1.建立产品官方网站和社交媒体平台2.进行优质内容营销在网站和社交媒体平台上发布优质内容，吸引用户的注意力并提供给他们有价值的信息。
可以通过文字、图片、视频等形式展示产品的特点和优势，还可以结合用户评价和使用心得等方式，增强用户对产品的购买意愿。
3.利用引擎优化(SEO)通过对网站和社交媒体账号进行引擎优化，提高在结果中的排名。
优化网站内容，选择关键词，增加页面访问量和转化率，提高网站在引擎结果中的曝光率和点击率，增加潜在客户。
4.进行网络广告投放利用互联网广告平台，如百度推广、谷歌广告等，进行有针对性的广告投放。
根据产品定位和目标受众群体，选择合适的广告形式和投放渠道，提高广告的曝光率和点击率，吸引潜在客户。
5.开展线上线下活动利用网络平台举办线上线下活动，吸引用户的参与和互动。
比如，在网站上开展优惠活动、抽奖活动等，鼓励用户购买产品。
同时，可以在线下举办产品推广活动、展览会等，与用户面对面交流，增加用户粘性和忠诚度。
6.与网红合作与有影响力的网络红人进行合作，通过他们的社交媒体账号进行产品宣传和推广。
网红通常拥有庞大的粉丝群体，能够带来大量的曝光和点击，提高产品知名度和购买转化率。
7.开展电子邮件营销总结来说，产品网络营销策略需要利用网络媒体来进行产品宣传和推广，提高产品的知名度和销售转化率。
通过建立官方网站和社交媒体平台、发布优质内容、利用引擎优化、进行网络广告投放、开展线上线下活动、与网红合作和进行电子邮件营销等多种手段，提高产品的曝光率、用户参与度和购买转化率，最终实现产品销售的目标。
网络营销产品策略
网络营销产品策略网络营销产品策略是指通过互联网和其他数字渠道来推广和销售产品的一系列计划和方法。
以下是一些网络营销产品策略的示例：1. 核心目标明确：制定网络营销产品策略时，首先要明确核心目标。
是提高产品的知名度，增加销售量，还是扩大市场份额？明确目标对于制定具体的策略和衡量结果非常重要。
2. 客户细分：在制定网络营销产品策略时，要了解自己的目标客户。
通过市场调研和数据分析，将潜在客户划分为不同的细分市场。
这可以帮助你更好地了解客户需求，并定制相关的营销方案。
3. 网站优化：一个优化的网站是网络营销成功的基础。
确保你的网站易于导航、加载速度快，并且符合搜索引擎的优化要求。
这样可以提高你的网站在搜索引擎结果中的排名，增加曝光率。
4. 内容营销：提供有价值的内容可以吸引潜在客户，并建立品牌形象。
通过发布博客文章、制作视频、参与社交媒体等方式，创造有趣、有用和与产品相关的内容，以吸引目标客户并建立信任。
5. 社交媒体营销：社交媒体是一个强大的营销工具，可以帮助你与目标客户建立连接并推广产品。
选择适合目标客户的平台，定期发布内容并与用户互动，提高品牌知名度和忠诚度。
6. 电子邮件营销：通过建立电子邮件订阅列表，你可以与潜在客户保持联系，并传递产品相关的信息。
确保你的邮件内容有吸引力，提供有用的信息，并定期发送以保持客户的兴趣。
7. 付费广告：利用搜索引擎广告、社交媒体广告等渠道来展示产品。
通过有针对性的广告投放，可以吸引潜在客户，并提高转化率。
8. 口碑营销：借助口碑和用户评价来推广产品。
提供优质的产品和服务，并鼓励用户留下积极的评价，这将有助于增加信任度和销售量。
9. 营销分析与优化：持续监测和分析营销活动的效果，并进行优化。
根据数据和用户反馈，调整策略，以获得更好的结果。
网络营销产品策略可以根据不同的产品和目标市场进行调整和定制。
同时，要时刻关注市场趋势和竞争对手的动态，及时调整策略，以保持竞争优势。
产品网络营销的策划方案(6篇)
产品网络营销的策划方案(6篇)产品网络营销的策划方案1一、产品现状分析行业背景：中国是世界上最早酿酒国家之一，也是酒精饮料销量最大的国家；我国饮料酒市场实力雄厚。
现状：消费意识影响行业结构；品牌大战，地域分割，竞争态势激烈；发展无序，行业秩序有待规范。
解决方案：加强网络营销，提升产品知名度；发展并宣传企业文化，树立企业形象。
二、网络营销方式（一）、搜索引擎目前搜索引擎营销主要有三种方式，分别是付费排名、关键字广告及SEO(搜索引擎优化)。
由于搜索引擎营销是一种精准营销，比起其他的网络广告具有更好的效果，所以一直受到企业的青睐。
（二）、论坛利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。
通过文字、图片、视频等方式发布企业产品信息、服务以及企业文化，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。
最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的目的，这种网络营销活动就是论坛营销。
（三）、微博通过官方微博展示商品，塑造品牌形式，开展抽奖活动。
（四）、博客一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或的链接、及其它与主题相关的媒体。
能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。
官方博客可以分享企业的创业历程、文化、理念以及各方面的技巧。
专栏博客专栏博客平台，有一定的权威和影响力。
第三方博客第三方的立场是客观公立又公正的，所以很多网民都以第三方的说法作为论据和观点参考。
（五）、微视频通过拍摄公益性微视频并发放到网络上，传播企业文化，树立企业形象；拍摄植入式广告视频进行产品的广告和宣传。
(六)、网店通过开网店发展喜爱网购的客户，同时进行宣传。
(七)、问答工具问答工具是提供给用户提出问题、解答问题的综合性知识交互平台。
(八)、免费信息发布平台免费信息平台，就是指一些上面注册会员后不需要支付任何费用就可以发布或者获取信息的。
(九)、QQ及邮件1、利用QQ及QQ群宣传产品及品牌。
可以通过建立QQ主题群，邀约不同类型的群体加入到群里，通过相关活动，达到口碑宣传的目的。
网络营销产品与价格策略
网络营销产品与价格策略简介网络营销已成为现代企业的重要手段之一，通过使用各种网络渠道，企业可以以更低的成本和更广泛的影响力来推广产品和服务。
在网络营销中，产品和价格策略起着关键作用，决定着企业的竞争优势和市场地位。
本文将介绍一些常见的网络营销产品和价格策略，以帮助企业制定有效的营销策略。
网络营销产品在网络营销中，各种产品可以用来推广和促销企业的产品和服务。
以下是一些常见的网络营销产品：1. 网站一个好的企业网站是吸引潜在客户和建立品牌声誉的关键。
企业网站应该具有优秀的用户体验、响应式设计和良好的内容管理系统。
通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），企业可以提高网站的可见性，并吸引更多的访客。
2. 社交媒体社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等已成为企业吸引和互动客户的重要工具。
通过在社交媒体平台上发布有关产品和服务的内容，企业可以建立品牌形象，增加品牌忠诚度，吸引更多的关注和购买意愿。
3. 内容营销内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和保持客户的一种策略。
这可以包括文章、博客、视频、演示文稿等形式的内容。
通过提供有用的信息和解决问题的建议，企业可以增加客户对其产品和服务的兴趣。
4. 电子邮件营销电子邮件营销是一种直接向客户发送电子邮件来推广产品和服务的方式。
通过构建邮件列表，企业可以定期发送有关产品促销、新闻通讯和特别优惠的电子邮件。
这种方式可以提高客户忠诚度和销售转化率。
5. 搜索引擎营销搜索引擎营销包括通过出价竞拍关键词的方式在搜索引擎结果页面上显示广告（付费搜索广告）和通过优化网站内容来提高排名（自然搜索）。
这种方式可以提高网站的可见性，吸引更多的流量和潜在客户。
价格策略在网络营销中，价格策略是影响客户购买决策的重要因素之一。
以下是一些常见的价格策略：1. 折扣策略折扣策略是指通过降低产品价格来吸引客户购买的方式。
这可以包括促销活动、团购和打折优惠等。
网络营销策划方案13篇
网络营销策划方案13篇网络营销策划方案篇1一、产品品牌1、华为品牌：全球领先的电信解决方案供应商，专注于与电信运营商建立长期的合作伙伴的关系。
拥有热诚的员工和强大的研发能力，快速响应客户需求，提供客户化的产品和端到端的服务。
2、华为品牌的命名：华为手机目前的子品牌有三类，致力于低端市场的华为品牌，着眼中低端市场的荣耀以及放眼中高端市场的Ascend。
产品市场定位明确。
二、产品的定位1、商务型消费者的市场定位：商务型消费者需要处理的信息相对较多，而且手机的外显性比较强，所以既注重产品的功能，也注重产品的造型、外观。
还有商务人员出差的时间比较多，所以对电池的续航时间也要求比较高。
因此，华为手机在商务型消费者的市场定位要主要考虑功能、外观、续航三个方面。
2、大学生消费者的市场定位：大学生具有年轻人喜欢娱乐、交流、追求时尚的个性，在娱乐功能上比较注重一些技术含量高的功能，比如说个性化的铃声、图片处理、游戏、音乐等;大学生喜欢交流，所以需要超强的信息功能;大学生的主要任务还是学习，他们对一些学习方面的功能还是有所需求的，例如金山词霸、英汉互译词典、计算器、文档、公示等等;还有大学生喜欢运动、外出游玩，所以他们对手机防尘、防水、防摔有一定的要求。
因此，华为手机在大学生消费者的市场定位主要是根据大学生的需求，定制专业性的手机。
三、产品的包装1、承重抗摔、防水、防尘2、个性、时尚四、产品的售后服务1、提供保修：①售后网点维修②快递返厂维修③上门现场维修(维修人员上门维修时，携带一部备用机，如果无法现场修复手机而需要带回售后代理维修时，这部备用机可以暂时提供给用户作为临时手机使用，以免耽误用户用机)④提供包换(十五天包换)⑤提供包退(七天包退)⑥手机在售后服务中的期间费用有华为公司承担.(二)价格即根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
在以往的媒体宣传中，外界总认为华为的企业文化就是总裁任正非的众多管理思想，如“狼性文化”、“军事化管理”等一系列新式的管理思想，这些都集中体现在“华为基本法”中。
网络营销产品策略
争状况，制定不同的价格。
捆绑定价
03
将多个产品或服务组合在一起，以一个相对较低的价格销售，
以吸引消费者购买更多的产时促销
在一定时间内提供较低的价格，以吸引消费者购买。
团购促销
通过团购平台或社交媒体等渠道，聚集大量消费者，以较低的 价格销售产品。
礼品赠送
通过赠送礼品等方式，吸引消费者购买产品。
产品研发与改进
根据市场需求和消费者反馈，不断进行 产品研发和改进，提升产品质量和竞争 力。
产品策略评估指标与工具
销售增长率
评估产品的销售增长速度，反 映产品的市场接受程度。
品牌知名度
评估产品在目标市场的品牌知 名度，反映产品的市场认知度 。
市场份额
评估产品在目标市场的占有率 ，反映产品的市场竞争力。
加强营销传播的力度和效果， 提高产品的知名度和认可度， 吸引更多的消费者。
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THANKS
定价策略
根据产品成本、市场需求和竞争状况，制 定合理的价格策略。
产品促销
通过广告、促销活动、口碑营销等方式， 提高产品知名度和销售量。
产品策略的制定流程
市场调研
了解市场需求、竞争对手和消费者行 为，为产品策略的制定提供数据支持 。
01
02
产品规划
根据市场调研结果，制定产品规划方 案，包括产品定位、开发计划、定价 策略等。
02
03
品牌形象
通过塑造品牌形象和口碑，提升产品 的知名度和美誉度，以吸引更多消费 者。
03
产品组合与优化
产品线规划
明确产品定位
根据市场需求、竞争状况以及企业自身的资源 条件，对产品进行明确定位。
确定产品范围
网 络营销产品策略
（1）网站产品定位策略
（2）网站产品的规划策略
第八章 团队合作素养
❖ 第一节 了解团队 ❖ 第二节 融入团队 ❖ 第三节 团队合作 ❖ 第四节 团队精神
是每个团队独特的团队文化。但要想在下团一页队 返回
第二节 融入团队
❖ 只有你认可了团队的文化理念,快乐工作,自我 价值的实现才会变成可能。
❖ 其次,决定加入哪个团队,除了考虑团队提供的 薪水可以满足自己的要求外,最重要的还是看 团队的整体氛围好不好、项目有没有可持续 发展的前景、团队的核心领导有没有较强的 人格魅力、团队提供的岗位和你自身的优势 资源能不能有效对接。用四个“跟”来概括: 跟自己的感觉走,跟品牌的理想走,跟团队的文 化走,跟老板(核心领导)的魅力走。上适一页应下和一从页 返回
➢ 网络营销产品从本质上说和传统意义上的产品 并无不同，其市场生命周期同市场营销基本理 论中的一般产品一样，也分为四个阶段：导入 期、成长期、成熟期和衰退期。
➢ 在网络营销产品的各个阶段，需要采用相应的 营销策略，并面对同利润有关的不同的机会和 问题。
4.2.1网络营销中单一产品的生命周期策略
➢ 根据产品所处的阶段或将要进入的阶段， 制定更好的网络营销策略以适应其生命周 期中不同阶段的特征。
4.1.1网络营销产品的内涵
传统产品和网络商品的层次
传统产品的三个层次
网络营销产品的五个层次
4.1.1网络营销产品的内涵
网络营销产品的内涵层次
❖ 核心利益层
核心利益层是指消费者希望通过交易活动得到的最为核心或最为基本的效 用或利益。这一层次的利益是目标市场消费者所追求的共同的无差别的利 益。
网络营销中的产品定价策略
网络营销中的产品定价策略在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业发展的重要方式。
企业需要通过网络平台推广和销售产品，而产品定价策略则直接影响着企业的销售额和利润。
本文将介绍网络营销中的几种常见的产品定价策略，并分析其适用性和优缺点。
一、市场导向定价策略市场导向定价策略是一种基于市场需求与竞争的定价方法。
企业根据市场对产品的需求程度和竞争对手的定价策略，进行市场调研和分析，以制定相应的价格策略。
这种策略注重产品定价与市场环境的协调，能够更好地满足消费者的需求。
市场导向定价策略优势在于能够及时应对市场竞争，根据产品的独特性和竞争力进行灵活定价。
然而，这种策略也存在一些缺点，比如可能导致价格战，降低产品的盈利能力，并且对市场需求的准确判断需要较大的调研投入。
二、成本导向定价策略成本导向定价策略是一种基于产品成本的定价方法。
企业首先计算产品的成本，然后在此基础上加上适当的利润率，得出最终的产品价格。
这种策略非常直观和简单，适用于成本控制较为严格的企业。
成本导向定价策略的优势在于计算简单明了，不容易出错。
同时，企业可以通过灵活调整成本来应对市场竞争。
不过，这种策略忽略了市场需求和竞争状况，可能导致产品定价过高或过低，从而影响销售额和市场份额。
三、价值导向定价策略价值导向定价策略是一种基于产品价值的定价方法。
企业在市场调研的基础上，分析产品对消费者的价值和市场的需求，以决定最佳的产品定价策略。
该策略注重消费者对产品价值的感知，能够更好地满足消费者的需求。
价值导向定价策略的优势在于能够确定产品的合理价格范围，提高消费者对产品的认可度和购买意愿。
然而，该策略的实施需要对市场需求有深入的了解和调研，同时要保持产品的竞争力，否则可能导致产品定价过高而失去市场竞争力。
四、促销价导向定价策略促销价导向定价策略是一种基于促销力度的定价方法。
企业可以通过给予折扣、特价和优惠等促销手段，以吸引消费者购买产品。
这种策略通常应用于市场竞争激烈、产品同质化严重的行业。
简述网络营销的产品策略
简述网络营销的产品策略
网络营销是当今经济发展的重要途径，是利用互联网工具实现产品信息沟通和销售管理的广义性营销活动。
网络营销的核心是把客户放在营销的中心，确保客户可以在购买过程中获得最大满意度，以满足客户的需求，实现商家的利益最大化。
网络营销的产品策略既要有效利用信息技术，又要突出客户的关注点，进一步提供满足客户需求的产品。
首先，要熟悉市场环境，了解消费者对产品的需求，分析市场动态，把握市场趋势，及时把握消费者的变化。
其次，要掌握客户行为，了解客户需求，根据客户特点进行细分，以了解客户特定的需求，针对性满足客户的需求，提升服务的满意度。
此外，要结合具体的市场状况制定合理的策略，突出网上营销活动的特点，采取多种方式实现网络营销，比如，可以利用新媒体等全新的手段，将产品介绍变成客户体验的轻松和有趣的过程，以吸引客户的注意力。
另外，要积极推销产品，不断改进宣传活动，及时更新有效信息，以增加客户对产品的知晓度。
最后，要制定有效的价格策略，控制价格水平，以获得最佳经济效益，既要把握客户的心理价位，又要达到最大的利润，实现企业可持续发展。
此外，网络营销还可以采取竞价策略，把握搜索引擎推荐的机会，在较短的时间内最大程度地提升产品的曝光率，大大提高网络营销的效果。
总之，网络营销的产品策略必须以客户为中心，有效运用信息技
术，根据客户需求，制定合理的策略，结合新媒体，加强推广活动，提升产品知晓度，实现价值最大化，确保网上营销活动取得良好效果。
网络营销产品定价策略(精选5篇)
网络营销产品定价策略（精选5篇）网络营销产品定价策略范文第1篇1、网络营销的特点网络营销（CyberMetinarkg，On—lineMetinarkg或E—Market—ing），就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅佑襄助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是围绕互联网络进行的，是为了达到肯定营销目的的营销活动。
这种营销方式在经营环境、范围、手段、运作形式、供求双方的沟通等方面，有着其他营销方式所不可比拟的优势：（1）无时间、空间、地域、国籍限制的运作时空；（2）公正自由的竞争环境，从根本上加强企业的竞争优势；（3）便捷有效的沟通渠道，可以自动的、有针对性的开展营销活动；（4）更精准详尽的细分市场，定位营销目标精准；（5）削减了销售环节，降低了整个商品供应链的经营成本；（6）削减了营销环节，缩短了传统供应链，提高经营效率；（7）可以充分发挥计算机及多媒体技术的有事，实现丰富多彩的营销目标；（8）必需要有肯定的技术投入和技术支持，是高技术条件支撑的营销手段。
2、企业网络营销运作策略讨论开展网络营销，必需实行切实可行的营销策略，这是开拓市场，竞争取胜的关键。
无论网络营销如何进展，它的相关理论仍属于市场营销理论的范畴，因此，本文依照市场营销组合的产品、价格、分销渠道和促销四大要素，分别介绍网络营销中的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。
2.1产品策略。
产品分为无形的服务和匀质商品，在网络营销环境下，产品的信息因素比重越来越重。
因此在网络营销中，要确定经营那些产品或服务，明确产品之间的相互关系，依据产品之间的组合方式及其广度、深度和密度，可以实行扩大产品组合策略、缩减产品组合策略和产品延长策略。
另外，网上市场的品牌管理和开发建设，也是提高企业产品市场竞争力的紧要手段。
2.2价格策略。
价格策略一直是营销理论讨论中的一个难题，定价策略的正确与否，直接关系到新产品能否在市场上立足、顺当开拓市场及尽快从导入期进入到成长期。
网络营销与产品策略的协同作用
通过定期回访、推送优惠信息等方式，提高客户满意度和 忠诚度。
06
网络营销与产品策略协同发展的 案例分析
案例一
总结词
通过精准定位和个性化推荐，提高用户转化率和满意度
详细描述
该电商平台通过大数据分析用户行为和喜好，制定个性化的产品推荐策略。同时，结合营销活动和用户反馈，不 断优化产品功能和服务，提高用户转化率和满意度。
资源整合
1
整合网络营销和产品策略所需的资源，如人力、 财力和物力，以提高资源利用效率和效果。
2
共享渠道资源，如社交媒体平台、广告网络等， 以降低成本并扩大覆盖面。
3
优化资源配置，确保网络营销活动与产品开发和 推广相协调，实现整体效益最大化。
04
网络营销策略对产品策略的影响
提升产品知名度
搜索引擎优化（SEO）
成熟期
优化产品性能和服务，巩固市场份额，保持 稳定的销售业绩。
衰退期
评估产品市场前景，制定调整策略或退出计 划，降低经营风险。
03
网络营销与产品策略的协同关系
目标一致性
01
确保网络营销和产品策略的目标一致，以提高整体营销效果和 产品成功。
02
共同制定目标，如提高品牌知名度、增加销售额或扩大市场份
提升用户体验
易用性
产品设计应注重用户体验，确保用户能够方 便快捷地使用产品。
交互设计
良好的交互设计能够提高用户满意度，增加 用户黏性。
响应速度
优化产品响应速度，提高用户使用效率。
增强用户忠诚度
建立品牌形象
通过产品传递品牌价值观，树立品牌形象，提高用户忠诚 度。
会员制度
建立会员制度，提供专属优惠和服务，增加用户黏性。
网络营销产品策略
网络营销产品策略在当今数字化时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要方式之一。
网络营销产品策略是指企业利用互联网技术和平台，借助各种在线渠道，通过策略性的手段来推广和营销自身的产品或服务。
以下是几点关于网络营销产品策略的思考和建议：目标定位首先，企业在制定网络营销产品策略时，需要明确确定产品的目标市场和受众群体。
通过市场研究和分析，确定目标客户的特征和需求，以便更有针对性地进行网络营销活动。
构建产品的用户画像，了解他们的兴趣、偏好和消费习惯，这有助于精准定位目标受众。
内容营销内容是网络营销的核心，优质内容可以吸引潜在客户的关注并提升产品的认知度。
在制定网络营销产品策略时，重视内容营销的策略性规划。
通过撰写具有吸引力的文章、制作有趣的视频或推出有创意的活动，来吸引用户的注意力，增强用户对产品的认知和好感度。
社交媒体社交媒体平台是网络营销的重要渠道之一，企业可以通过在社交媒体上发布内容、与用户互动等方式来扩大产品的曝光度。
制定网络营销产品策略时，要考虑选择适合产品特点的社交媒体平台，并根据平台特点调整策略，与用户建立互动，提高用户参与度。
搜索引擎优化（SEO）SEO是提升产品在搜索引擎中排名的重要手段，企业可以通过优化网站内容、关键词排名等方式来提高产品在线可见性。
在制定网络营销产品策略时，需要重视SEO策略，持续优化网站内容和结构，提高产品在搜索引擎中的排名，吸引更多的潜在客户。
数据分析数据分析是网络营销中不可或缺的环节，通过分析用户的行为数据和产品的营销效果，企业可以及时调整策略，提高产品的市场反应能力。
制定网络营销产品策略时，要重视数据分析，并根据数据结果来优化产品推广方案，提升营销效果。
综上所述，网络营销产品策略是企业在推广产品过程中的一项重要工作。
通过准确定位目标受众、优质内容营销、社交媒体互动、SEO优化和数据分析等方式，企业可以更好地推广产品，提升竞争力，实现商业价值。
希望以上建议对您有所帮助，祝您的网络营销产品策略取得成功！。
网络营销产品策略
网络营销产品策略随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为了企业推广产品的重要途径。
网络营销产品策略是指在网络平台上通过各种手段，来推广和销售产品的具体策略。
本文将从搜索引擎优化、社交媒体营销和内容营销三个方面，探讨网络营销产品策略的相关内容。
一、搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是一种提高网站在搜索引擎中排名的策略。
通过优化网站的内容和结构，使其在搜索引擎的排名能够更靠前，从而提高曝光度和点击率。
以下是几个提高搜索引擎排名的策略：1. 关键词优化：在网站的标题、正文和元数据中，合理地使用与产品相关的关键词。
通过进行关键词研究和竞争对手分析，选择那些能够吸引目标受众的关键词，并将其合理地分散在网站的各个部分。
2. 高质量内容：为了让网站获得更好的搜索引擎排名，需要提供高质量的内容。
不仅要满足用户的需求，还要保证内容的原创性和有用性。
此外，可以通过定期更新内容、增加多媒体元素以及提供详细的解答和指导等方式，来提高用户对网站的满意度。
3. 外部链接建设：在网络中，通过与其他网站的链接来提高本网站在搜索引擎中的权威性，这被称为外部链接建设。
可以通过发布高质量的内容、合作推广和招揽来自其他网站的链接，来增加网站的链接数量和质量，提升网站的排名。
二、社交媒体营销社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，对于企业来说，社交媒体也是推广产品和与用户互动的重要平台。
下面是几个有效的社交媒体营销策略：1. 选择适合的社交媒体平台：根据目标受众的特征和产品的属性，选择合适的社交媒体平台。
例如，对于年轻人和时尚产品，可以选择使用Instagram和Snapchat等平台，而对于专业和商业领域的产品，LinkedIn可能更适合。
2. 发布有趣、有用的内容：在社交媒体平台上，用户更倾向于接受有趣和有用的内容。
因此，在发布产品相关内容的同时，还可以分享一些有趣的故事、趋势分析和行业动态等内容，吸引更多的用户关注和分享。
网络营销产品策略
网络营销产品策略网络营销是指基于网络线上平台进行市场营销的方式，包括网站、引擎、社交媒体、电子邮件等渠道的利用。
网络营销产品策略是指企业在进行网络营销时，针对其产品或服务所制定的营销策略。
以下是网络营销产品策略的几个重要方面：1.网站建设与优化：网站是企业在互联网上的门面，一个用户友好、功能齐全、外观美观的网站是吸引客户的关键。
在建设网站时，需要考虑网站的结构、页面设计、内容质量等方面。
此外，网站的优化也至关重要。
通过SEO（引擎优化）技术，可以提高网站在引擎中的排名，增加网站的曝光度，吸引更多的潜在客户。
2.引擎营销：引擎营销是指通过付费广告或优化网站内容，提高企业在引擎中的排名，从而获得更多的点击量和流量。
通过对关键词的研究和选择，针对性的制定广告计划，可以使得企业在引擎中的曝光度大大提升，从而吸引更多的潜在客户。
3.社交媒体营销：社交媒体成为人们获取信息和交流的重要渠道之一、企业可以通过社交媒体平台建立自己的品牌形象，与客户进行互动。
通过发布有价值的内容并与粉丝进行互动，可以建立品牌忠诚度，吸引更多的用户关注和转化。
此外，企业还可以通过社交媒体广告在特定的受众面前进行定向宣传，提高广告效果。
4.内容营销：内容营销是指通过发布有价值的内容来吸引用户的关注，树立企业的专业形象，增加用户对企业品牌的认可度。
通过发布文章、新闻、博客、视频等形式的内容，企业可以吸引用户的关注，并与用户进行有效的互动。
在进行内容营销时，需要注意内容的质量和定期更新，同时也要深入了解目标用户需求，针对用户的需求制定相应的内容策略。
5.电子邮件营销：电子邮件营销是一种直接营销方式，通过向目标客户发送邮件来推广产品或服务。
在进行电子邮件营销时，需要注意邮件的内容和设计，邮件的主题应具有吸引力，内容应简洁明了，并提供明确的行动提示。
此外，也可以通过把邮件营销和分析工具结合起来，分析用户对邮件的打开率、点击率等，以及用户对产品的反馈，不断优化邮件的效果。
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在线服务产品策略
●建立“虚拟展厅”。用立体逼真的图 像，辅之于动态、音响等展示自己的产品， 使客户如亲临其境一般，感受到产品的存 在与使用，对产品的各个方面有一个较为 全面的了解。在建立“虚拟展厅”传递信 息时，为更好地满足客户的需求，企业应 在“展厅”中设立不同产品的显示器，并 建立相应的导航系统，使客户能迅速、快 捷地寻找到自己所需要的产品及有关信息。
在线服务产品策略
●设立“虚拟组装室”。在“虚拟展厅” 中，对于一些需要客户购买后进行组装的 产品，可专门开辟一些空间，使客户能根 据自己的需求，对同一产品或不同产品进 行组合，更好地满足客户个性化需求。
在线服务产品策略
●建立自动的信息传递系统。在该方面， 企业一是要建立快捷、及时的信息发布系 统，使企业的各种信息能及时地传递给客 户；二是要建立信息的适时沟通系统，加 强与客户在文化、情感上的沟通，并随时 收集、整理、分析客户的意见和建议，在 改进产品开发、生产及营销的同时，对于 那些为企业提供信息帮助的客户，应给予 相应的回报。
在网络上销售实体产品的过程与传统的购物 方式有所不同，在这里已没有传统的面对面的买 卖方式，网络上的交互式信息沟通成为买卖双方 交流的主要形式。客户通过卖方的主页考察其产 品，通过填写表格或其它网络沟通方式表达自己 对产品品种、质量、价格、数量等方面的要求与 选择；而卖方则将面对面的交货改为邮寄产品或 送货上门，这一点与邮购产品颇为相似。但是， 对具体产品而言，不同实体产品应作不同分析。
第七章 网络营销产品策略
知识点： 网络产品的整体概念， 网络产品分析， 网络产品组合， 网络新产品开发， 网络品牌策略。 难 点： 网络产品营销中应注意的问题， 域名、品牌与管理， 注意力经济与网络品牌
第七章 网络营销产品策略
本章要求： 掌握：掌握网络产品的整体概念，网络产
7.3.1 产品组合的内涵
产品组合的宽度，是指一个企业生产经 营的产品大类(产品线)有多少，多者为宽， 少者为窄。
产品组合的长度，指企业所有产品线中 产品项目的总和。
7.3.1 产品组合的内涵
产品组合的深度，指某一产品大类(产 品线)中所包含的产品项目的多少，多者为 深，少者为浅。
7.3.1 产品组合的内涵
7.2.2 软件产品
2．软件产品适合网上销售 每个使用Internet的人都在使用计算机，都在
使用软件，这是一个拥有庞大客户群的市场。如 果考虑到没有上网的计算机用户，这个市场还要 更大。计算机软件通过普通渠道销售必须先存到 磁盘或光盘上，然后加以包装，再通过批发商、 零售商到达客户手中。这个过程使得软件的成本 大大增加，而直接通过互联网下载软件，可以省 去一切物理材料，而且快速、方便。著名的微软 公司、Intel公司在互联网上都有自己的站点。
7.1.1 网络产品的整体概念
网络产品是指在互联网上开展营销活动的 产品和服务。一般可分为 5个层次来理解。
1．核心利益层次 2．有形产品层次 3．期望产品层次 4．延伸产品层次 5．潜在产品层次
7.1.2 网络产品定位
网络产品定位是指确定何种类型的产品适合在互 联网上进行营销的过程。适合定位于网络销售的 产品一般应当符合以下基本要求：
（1）产品自身性能 （2）营销区域及物流配送体系
7.2.2 软件产品
在网络市场上销售的产品中，软件产品占有相 当的市场份额，该类产品一般包括系统软件和应 用软件两大类型。
1．软件产品的属性 （1）软件产品的无形性 （2）软硬件的配套性 （3）软件产品技术含量高 （4）软件产品的升级 （5）服务在软件产品中占重要地位
7.2.4 在线服务产品
在线服务产品是通过Internet提供的各种不 同类型的服务产品，这些服务大致可以分 为两类：第一类是产品服务；第二类是非 产品服务。
7.2.4 在线服务产品
1．产品服务 产品服务，按其营销过程来划分，一般
有售前、售中和售后服务三种类型。 （1）网络售前服务 （2）网络售中服务 （3）网络售后服务
7.2.2 软件产品
3．软件市场的特点和营销要点 软件市场的特点包括： 需求价格弹性较小；需求潜力较大；消费
具有延续性；专业人员理性购买；需求受 宏观环境影响较大；尤其是由于软件特殊 的产品形态、先进的销售方式和丰厚利润 的吸引力，软件市场往往呈现出激烈的竞 争局面。
7.2.2 软件产品
1．网络传播与网络销售
在网络上进行实体产品销售时，首先应分 析产品信息宣传、促销活动或通过网络进 行产品销售两方面与不同产品性质的关系。
(1)适合网络宣传、不适合在线交易的产品 (2)既适合网络宣传、又适合在线交易的产
品 (3)图书：当前最适宜网络销售的产品之一
2．实体产品网络营销应注意的问 题
在线服务产品策略
●提供FAQ(Frequently Asked Questions，常见问题解答)栏目。通过 FAQ等方法可有效地降低人工回答客户产 品咨询的费用。客户可以在任何时刻通过 网络获得产品支持，因为网络能实现真正 意义上的24小时服务，这无疑会增加客户 的满意程度。当客户习惯了网络产品支持 后，企业可以精简产品支持部门的员工， 或培训他们以解决更高层次的问题。
7.3.1 产品组合的内涵
1．何谓产品组合 产品组合是指一个企业生产或经营的
全部产品线、产品项目的组合方式。产品 组合包括四个变数：宽度、长度、深度和 相关性。
7.3.1 产品组合的内涵
产品项目是产品目录上列出的每一个产品。 产品线是指一组密切相关的产品项目。所 谓密切相关是指这些产品都能满足某种需 要(即使用功能相同而规格不同)；或者必 须被同时使用；或者卖给同一顾客群；或 者是通过相同的销售渠道出售；或者同属 于某种价格范围之内。
在线服务产品策略
产品服务策略 提供良好的服务是实现网络营销的一个
重要环节，也是提高客户满意度和树立良 好企业形象的一个重要方面，企业在进行 网络营销时，可采取以下几方面的服务策 略：
在线服务产品策略
●建立完善的数据库系统。以客户为中 心，充分考虑客户所需要的服务以及可能 要求的服务，建立完善的服务数据库系统。
在线服务产品策略
如Microsoft公司的网站中有非常详尽的 “Knowledge Base(知识库)”，对于客户 提出的一般性问题，在网站中几乎都有解 答。同时还提供了一套有效的检索系统， 让人们在数量巨大的文档中快捷地查找到 所需要的东西。设计FAQ需要注意两方面 的问题：一是要经常更新问题，保证FAQ 的效用；二是提供搜索功能，将客户最经 常问的问题放到前面，保证 FAQ简单易用。
7.2.2 软件产品
当用户购买实体软件时，往往对软件的 多种功能不一定十分不清楚，因而会影响 他们的购买欲望。在线网络软件销售商常 常提供一段时间的试用期，允许用户尝试 使用并提出意见。当用户熟悉了该软件并 对该软件爱不释手时，便会主动购买且可 能成为软件的义务推销员。
7.2.2 软件产品
在线销售软件同销售其他产品一样，也 存在销售风险。软件产品出版商担心自己 的产品被盗版，这种可能总是存在的。计 算机专家一直在寻求解决方法，如在特定 时间内将文件加密，或是控制软件在未付 费和未注册情况下不能工作等，软件出版 商也可以选择适合于自己的技术防范措施， 同时，政府的有关法律也在不断完善。
品定位，网络产品组合，域名和网络品牌， 网络新产品开发要点。 了解：了解软件产品的属性，网上新产品 试销与上市，网络品牌的特性
7.1 网络产品概述
产品是指能给组织或客户需求带来满足的 各种效用的总和，产品策略是产品定位、 产品组合和产品开发的方法和技巧的总称。 在网络营销条件下，产品策略的内容已由 原来的实物产品与服务策略转化为实物产 品策略、软件产品策略、信息产品策略和 服务产品策略四位一体的产品策略。
软件产品的营销要点是 （1)产品开发要保持连续性和相关性。 （2）要采取灵活的促销方式和先进的营
销手段。 （3）要根据实际情况确定销售渠道。 （4）要采取灵活的价格策略。
7.2.3信息产品
1．信息产品的巨大市场潜力 经营信息产品不象经营软件产品那样复杂，
从此意义上讲，信息产品经营具有巨大市场潜力。 信息产品易于销售的另一个原因是约束条件
1．产品性质适合网上销售 2．产品质量保证 3. 产品的文化格调 4．品牌的知名度 5．产品的主要目标市场 6．产品价格较为低廉
7．2 网络产品分类
在实际的网络营销过程中，用于网络经营 销售的产品，按照产品形态的不同，一般 可以分成四类产品：实体产品、软件产品、 信息产品和在线服务产品。
7.2.1 实体产品
实体产品是指具有物理形状的物质产品， 它可以是任何销售形式中的产品主体，它 也是网络营销未来发展中的主体产品类型。 实体(或实物)产品包括工业产品、农业产 品和民用品等常规产品，其营销方式主要 是先由客户进行在线产品浏览和选择，然 后再由商家组织送货上门服务。
7.2.1 实体产品
供下载。使用软件使这些文件只能在某一 计算机上运行。制作成本一般较低，因此， 售价基本上就是可获得的利润，而且操作 过程全自动。
7.2.3信息产品
（2）提供的打印格式，应注意装订和包 装的精美。
（量。
（4）由于信息产品大多属于国际化产品， 因此，生产与经销商在信息产品的制作与 提供上，要特别注意，一定要符合国情、 民情、国家利益和国家的有关政策。
7．3 网络产品组合
产品生命周期的理论指出，企业的产品都有其 投入、成长至衰退的发展过程。因此，从事网络 营销的企业不能只经营单一的产品，一般应同时 经营多种网络产品。现代企业所经营的产品往往 种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过3万 种，美国奇异电气公司经营的产品多达25万种。 但是并不是企业所经营的产品无条件地越多越好。 一个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的? 这些产品之间应该有些什么配合关系?这就要根 据规模经济的一般原理，实现有效的产品组合。