证券公司营销策划方案PPT(共78页)

为自己准备的五个反问句
I. 你认为如何？ II. 你觉得怎么样？ III. 能不能请教你一个问题？ IV. 你知道为什么吗？ V. 不晓得您------？
给自己问五个问题
1. 客户为什么要开户？ 2. 客户在业务办理过程中最在意什么事项？ 3. 客户最需求的服务时什么？ 4. 客户为什么选择我们公司我们营业部开户？ 5. 客户为什么在我的手上开户？
范例： 陈总，咱们认识这么久了，相信通过这段时间的接触，您一
定已经发现我们银河证券的服务优势了，而且公司的资讯也确实 对投资者有很大帮助。
现在，您身边是否还有像您一样，平时比较忙，没时间关注 自己的股票；或者是在其他券商开户，享受不到良好的服务；或 者套牢、亏损的朋友，请你把他们介绍给我认识，让我有机会帮 助他们，趁着行情比较好，大家一起赚钱，你看好不好？
消除客户的五大戒心
• 担心业务办理时间太长 • 担心被骗、怀疑被利用 • 资金的安全 • 个人信息的保密程度 • 担心业务办理很麻烦
告诉客户5个开户事项
1. 证券业务必须本人持有效证件或持有效授权书的代理人本人并携带有效证件 2. 证券业务办理要注意时间控制。 3. 客户选择银行的技巧以及对三方存管的理解 4. 客户对转户手续过程的了解，并消除转户的顾虑 5. 客户对已经办理转户手续后的操作指引。
客户培育篇
准客户是营销员最大的财富
要想延伸自己的营销生涯，并获得源源不断的佣 金，唯有持之以恒地进行准主顾开拓。
“巧妇难为无米之炊”
能够始终保持一定量的、有价值的准主顾，是保证 长时间获得业绩和收入的保证！
客户培育篇
主动联系、达成共识为基础
您
“将心比心，以诚相待"的为人
需
坚韧不拔、持之以恒的态度
客户培育篇
什么是培育：“培育”所遵守的规则不是 “客户能为我提供什么好处”，而是“我能为客户 做些什么”。
正如一位优秀的大客户经理说：“我不是销 售人员，而是客户的‘营销顾问’。”站在客户的 角度考虑问题，能更好地与客户达成共识。
其次，“培育”体现了对待客户的一种持续 的、主动的态度，“一个人做一次好事并不难， 难的是一辈子都做好事”，这种持续主动的态度 和处理方式正是“培育”客户，与客户建立良好 合作关系的要旨。
客户培育篇
名单
筛选
准客户
名单的出处
沟通
准客户服务
客户不是拉来的，是需要你用您的智慧生产培育出来的
客户培育篇
• 缘故法
准
• 介绍法
客
• 咨询法
户
• 直接拜访法
的
• 随机观察法
» 资料收集法
开
» 信函开拓法
拓
» 社团开拓法
方
» 目标市场开拓法
法
客户培育篇
一个理财经理的初期从缘故市场起步肯定会更加顺利
证券营销----实战训练
主 讲： 刘 军 龙
目录
客户培育篇 开户转户篇 客户维护篇
转介绍篇
目录----客户培育
工作目标制定 培育定义 名单收集
准客户维护
客户培育篇
工作目标的制定
先明确自己的收入目标，通过收入目标来制定工作目标。
月收入目标 = 月支出*? 净佣金目标 = 月收入目标/佣金提成比例 成交量目标 = 净佣金目标/ 平均佣金收取比例 资金量目标 = 成交量目标/ 平均月换手率 客户量目标 = 资金量目标/ 户均资金量 接触量目标 = 客户量目标/ 平均拜访成功比例 日均拜访量目标 = 接触量目标/（预期达成目标时间期限的）实际工作日
6、我的同事战友： 7、我的消费对象： 8、我的生意伙伴： 9、我的同趣同好： 10、我的其他熟人：
客户培育篇
缘故计划100--------销售目标的实现。
朋友 同事
邻居
同乡 亲戚
同学
同事
邻居
朋友
我
同乡
朋友 同事 邻居 同乡
亲戚 同学 亲戚
同学
介绍开拓法
建立口碑，利用他人的影响力，持续推荐客户。
客户培育篇
成功属于您
离成功仅以步之遥 成功就在前面 离成功近了一步 成功向你招手
筛选与过滤不合适的对象 接触、联系培养关系 整理与分析资料 建立准客户卡
客户培育篇
合格的准客户
1、经济能力 ——谁是能赚到钱的人？
2、决定权力 ——谁是家中或企业里的掌权者？
3、投资需求 ——谁是最可能投资的人？
4、容易接近 ——谁是容易接近和拜访的人？
咨询开拓法
在社区、办公区、商业区、银行等区域摆台咨询
随即开拓法
平时生活中随时关注身边陌生人， 随机应变，主动认识，从而发展成为 客户。
信函开拓法
通过信件、E-MAI L、短信等形式 联络客户，发送一些投资思路、建议、 资讯或期刊、贺卡、慰问信等，引起客 户兴趣。
资料收集法
平时关注各种新闻、报刊、杂志，搜集企业通讯录等， 收集一些单位或个人的信息并及时联络。
ห้องสมุดไป่ตู้
要 有付出及牺牲的精神
友谊第一、业务第二的胸襟
开户篇
准客户
开户
客户
目录
客户培育篇 开户转户篇 客户维护篇 转介绍篇
目录----开转户篇
五五准备 新开客户 转户宝典
制造准客户感兴趣的五个话题
• 1、股市发展的状况（成功的见证） • 2、各种投资的比较 • 3、自己公司的优势 • 4、自己成功荐股的案例 • 5、投资建议书
1、“昭告天下”三次——我 开始做证券理财经理了。
2、列出所有缘故的名单，分 清先后次序。
不拜访缘 故客户将 是你最大 的损失
3、全面拜访，以健康的心态 面对拒绝（即使没有成功，也 权当练习一次）。
客户培育篇
新人如何做到准客户名单的收集 ——缘故计划100——
1、我的直系亲属： 2、我的姻亲关系： 3、我的街坊邻居： 4、我的知交好友： 5、我的老师同学：
这是我们的宣传资料和联系方式，请介绍两位！
介绍开拓法—寻找教父
➢ 认同证券投资， ➢ 认同证券营销行业； ➢ 交往广泛； ➢ 有亲和力， 易接触； ➢ 热情、愿意帮助别人； ➢ 有职业优势。
你的工作要点：尊重、赞美、要求、汇报
直冲开拓法 直接到写字楼、单位或家庭做陌生拜访。
（社会关系少或希望锻炼自己心 理素质的员工可以采用的方法）
社团开拓法
参加各种社团组织与社会活动（如俱乐部、会所活动、学习 班、沙龙、旅行团、车友会、会 展、论坛、义工联、民主党派、 行业协会、企业家协会等），在 活动中与不同的人建立良好关系。
美国黑人投资专家Chris Gardner
目标市场开拓法
组织团队，统一对某一区域进行宣传和客户开拓
实施步骤： 1、选定某个区域（商业区、办公区或生活区）为目标市场 2、以小组为单位对目标市场进行调查 3、制订宣传和拓展的策略与实施步骤 4、小组内分工 5、准备相应的宣传资料和器材 6、按制定的策略实施