服装品牌分类标准

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服装品牌分类标准
➢ 以主副线品牌分类 ➢ 以价格分类 ➢ 以风格分类 ➢ 以性别年龄分类 ➢ 以推介方式分类 ➢ 以品种分类
主副线品牌分类举例
➢ KENZ
O 主线品牌:KENZO PARIS
这是他创作的精髓,也是他界定在2045岁之间,高单价的第一路线。
副线品牌1:KENZO J以U“NJGULNEGLE”为名,年龄层介于15-
பைடு நூலகம்环保
高端
休闲
职业
低档
有害
可能顾客特点分析
1、沉默型的顾客特点:不愿交谈只愿思考; 对信息似乎不感兴趣,但实际上是 在注意地听着有关信息; 表面上似乎没有明显的购买迹象,实际上还在想。
2、犹豫型顾客特点: 自己下决心的能力很小,顾虑、不安,恐怕考虑不周而 出现差错,希望营业人员当参谋。
3、直爽型顾客特点:看到喜欢的衣服直接拿下,从不拖拖拉拉,这样的顾客 一般有清楚的消费目标,对自我定位很明确。
服装品牌其它分类方式
➢ 以风格分类:
嬉皮风格、瑞丽风格、百搭风格、淑女风格、英伦风格、通勤风格、 中性风格
➢ 以性别年龄分类
男装品牌、女装品牌、童装品牌、少女品牌、淑女品牌、妇人品牌
➢ 以销售方式分类
零售品牌、批发品牌、代理品牌
➢ 以推介方式分类
设计师品牌、名人品牌、制造商品牌、供应商品牌
构建一个市场细分体系
30岁的年轻副牌,不但用鲜艳大胆的热 带丛林色彩,搭配特殊质材的配件, “重复花色”的灵活搭配,更为风格轻 松的年轻服装创造出一种强烈的特色。
副线品牌2:KENZO JEANS
KENZO以愉悦丰富的想象力,针对年轻 族群设计了这一系列的牛仔服装。包括牛 仔裤、T恤、夹克、衬衫、针织毛衣„, 企图营造出一个简约舒适的穿着方式
以风格分类举例
➢ 休闲品牌
美特斯·邦威 E-LAND texwood
➢ 职业品牌
➢ 运动品牌
乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani)
Calvin Klein(卡尔文克莱)
RALPH LAUREN(拉尔 夫·劳伦 VERSACE(范思哲)
Nike 阿迪达斯(adidas) 锐步Reebok PUMA
➢ VERSACE
品牌线 :
第一档:VERSACE ALTIER COUTURE (范思哲高级定制)
第二档:VERSACE COLLECTION (范思哲高级成衣)
第三档:VERSUS COLLECTION (范思哲的年轻品牌,原本2004年 后封闭现已重新设计推出,单线女 款系列)
第四档:VERSACE JEANS COUTURE (范思哲综合系列, 包括SPORTS, GOLF等系列)
4、经济型顾客特点:对自己的购买有明确的经济限制,一般情况下收入不高。
5、对购物有特殊爱好者:这类顾客看到自己喜爱的商品,往往对自己的支出 没有明确的预算,购买与否很大一部分取决于自己对商品喜不喜欢。
服装品牌以价格分类举例
➢ 高档品牌:
CHANEL (夏奈尔)
louis vuitton (路易威 登) Christian Dior (迪奥)
Giorgio Armani(阿 玛尼)
➢ 中档品牌:
GUESS polo (保罗) Y-3 HUGO BOSS (波士)
➢ 低档品牌
Kappa (背靠背) SHANSHAN (杉 杉) lining (李宁) puma (彪马)
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