服装品牌分类标准
女装品牌风格的基本分类
女装品牌风格的基本分类服装风格指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。
服装设计追求的境界说到底是风格的定位和设计，服装风格表现了设计师独特的创作思想，艺术追求，也反映了鲜明的时代特色。
服装风格所反映的客观内容，主要包括三个方面，一是时代特色、社会面貌及民族传统：二是材料、技术的最新特点和它们审美的可能性；三是服装的功能性与艺术性的结合。
服装风格应该反映时代的社会面貌，在一个时代的潮流下，设计师们各有独特的创创作天地，能够造成百花齐放的繁荣局面。
如今，服装款式千变万化，形成了许多不同的风格，有的具有历史渊源、有的具有地域渊源、有的具有文化渊源，以适合不同的穿着场所、不同的穿着群体、不同的穿着方式，展现出不同的个性魅力。
具体风格包括：瑞丽、嘻皮、百搭、淑女、韩版、民族、欧美、学院、通勤、中性、嘻哈、田园、朋克、OL、洛丽塔、街头、简约、波西米亚等18种。
1/服装分类知识服装风格指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。
服装设计追求的境界说到底是风格的定位和设计，服装风格表现了设计师独特的创作思想，艺术追求，也反映了鲜明的时代特色。
服装风格所反映的客观内容，主要包括三个方面，一是时代特色、社会面貌及民族传统：二是材料、技术的最新特点和它们审美的可能性；三是服装的功能性与艺术性的结合。
服装风格应该反映时代的社会面貌，在一个时代的潮流下，设计师们各有独特的创创作天地，能够造成百花齐放的繁荣局面。
如今，服装款式千变万化，形成了许多不同的风格，有的具有历史渊源、有的具有地域渊源、有的具有文化渊源，以适合不同的穿着场所、不同的穿着群体、不同的穿着方式，展现出不同的个性魅力。
具体风格包括：瑞丽、嘻皮、百搭、淑女、韩版、民族、欧美、学院、通勤、中性、嘻哈、田园、朋克、OL、洛丽塔、街头、简约、波西米亚等18种。
服装品牌分类标准
➢ VERSACE
品牌线 ：
第一档：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）
第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）
第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌，原本2004年 后封闭现已重新设计推出，单线女 款系列）
第四档：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列， 包括SPORTS， GOLF等系列）
以风格分类举例
➢ 休闲品牌
美特斯·邦威 E-LAND texwood
➢ 职业品牌
➢ 运动品牌
乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani）
Calvin Klein(卡尔文克莱)
RALPH LAUREN(拉尔 夫·劳伦 VERSACE(范思哲)
Nike 阿迪达斯(adidas) 锐步Reebok PUMA
嬉皮风格瑞丽风格百搭风格淑女风格英伦风格通勤风格中性风格以性别年龄分类男装品牌女装品牌童装品牌少女品牌淑女品牌妇人品牌以销售方式分类零售品牌批发品牌代理品牌以推介方式分类设计师品牌名人品牌制造商品牌供应商品牌构建一个市场细分体系环保有害休闲职业低档高端可能顾客特点分析1沉默型的顾客特点
服装品牌分类标准
服装品牌以价格分类举例
➢ 高档品牌：
CHANEL (夏奈尔)
louis vuitton (路易威 登) Christian Dior (迪奥)
Giorgio Armani（阿 玛尼）
➢ 中档品牌：
GUESS polo (保罗) Y-3 HUGO BOSS (波士)
➢ 低档品牌
Kappa (背靠背) SHANSHAN (杉 杉) lining (李宁) puma (彪马)
最新整理服装品牌分类
国际一线、二线、三线服装品牌一线品牌：路易.威登（Louis Vuitton/LV），夏奈尔（CHANEL），迪奥（Dior/CD），爱马仕（Hermes），古奇（GUCCI），普拉达（PRADA），乔治.阿玛尼(Giorgio Armani)，范思哲（VERSACE)，瓦伦蒂诺（Valendino），波士（HUGO BOSS），登喜路（Dunhill），唐纳卡伦（DKNY），杰尼亚（Ermenegildo Zegna），巴宝利（Burberry），切瑞蒂（CERRUTI 1881），纪梵希（Givenchy），百丽（BALLY），芬迪（Fendi），赛琳（Celine），托德斯（TOD'S），菲拉格慕（Salvatore Ferragamo），Coach，高田贤三（Kenzo），伯鲁提（BERLUTI），让.路克.阿姆斯莱（Jean Luc Amsler），Trussardi，巴黎世家（Balenciaga），雅格狮丹（Aquascutum），艾格纳（AIGNER），康纳丽（Canali），莫斯奇诺（Moschino），Dolce&Gabbana二线品牌：古依斯（GUESS），D&G，CK（Calvin Klein），Marc Jacobs，Alexander McQueen ，Emilio Pucci，Miss Sixty，Max Mara，安娜.苏（ANNA SUI）,DIESEL,韦思尚（VERSUS) ，莱格仕（Lacoste），DAKS，拉尔夫·劳伦（Polo Ralph Lauren），Emporio Armani，铁狮东尼（A.Testoni），圣罗兰（YSL），保罗.史密斯（Paul Smith），H&M，I.T，Max&Co，Miu Miu，罗威（Loewe），迪奥男士（Dior Homme），Walter，艾斯卡达（ESCADA）克洛维（Chloe），汉基.帕基（Hanky Panky），三宅一生（Issey Miyake），兰姿（Lancel），Y-3，阿尔伯特.菲尔蒂（Alberta Ferretti）,博鲨（Paul&Shark）Agnes b，Patrizia Pepe ，宝姿（Ports），玛尼（Marni），莲娜丽姿（Nina Ricci），Kookei三线品牌：Esprit，G-Star，Levi's，，Liu Jo，A&F（Abercrombie & Fitch）,REPLAY，Lee，EVISU ，Warangler，MISS SIXTY，Pepe Jeans，DDP，True Religon，杰克琼斯（Jack Jones）,Touch，ONLY，VERO MODA，马克华菲（Mark Fairwhale），VANS，CK Jeans，五街（5th）,Energie目录一、女装 (3)成熟女装 (3)奢侈女装 (5)轻奢女装 (6)少淑女装 (7)设计师品牌 (8)台湾女装 (9)日系女装 (10)韩国女装 (10)森系女装 (11)淑女装 (11)二、男装 (12)商务男装 (12)时尚男装 (13)休闲男装 (13)三、童装 (14)四、孕装 (15)五、内衣 (15)女性内衣 (15)家居服 (16)少女内衣 (16)男士内衣 (16)六、休闲 (17)潮牌 (17)休闲装 (18)牛仔品牌 (18)七、运动 (19)户外 (19)运动服饰 (19)八、鞋子 (20)男鞋 (20)女鞋 (20)休闲鞋 (21)九、羽绒 (21)十、羊绒 (22)十一、皮草 (22)一、女装成熟女装奢侈女装轻奢女装少淑女装设计师品牌台湾女装日系女装韩国女装森系女装淑女装商务男装时尚男装三、童装四、孕装女性内衣家居服男士内衣六、休闲潮牌休闲装牛仔品牌七、运动户外运动服饰八、鞋子男鞋女鞋休闲鞋九、羽绒十、羊绒十一、皮草。
三个品牌服装分类对比分析
透视拼接设计，复古 宫廷风纹样刺绣，抽 褶袖口设计增添精致 感。
品牌: PINKO 风格: 甜美 领型: V领 颜色：白色
品牌: PINKO 颜色：黑色
风格: 甜美 领型: V领 廓形: H型 成分: 粘胶纤维(粘纤)100%
品牌：地素
颜色：红色与黑 色 成分: 聚酯纤维 63% 粘胶纤维 (粘纤)28%
设计分析： 1.拼接设计。学院风 格纹裙与休闲T恤拼接， 青春优雅。 2.装饰设计。采用双 排扣及腰带装饰，增 添时尚细节。
品牌的创作表达现代人本主义， 着重穿戴者的个性。理念、产品、 零售店都可找到相同的特质：从 独一无二的高级定制作品到男女 成衣系列及配饰，从眼镜到香熏 和专门店，尽显Valentino气质优 雅、清新脱俗、工艺卓越、与众 不同的典范。
PINKO 品高
品牌创办人Pietro Negra及Cristina Rubini于上世纪八十代初成 立公司Cris Conf spa，营运女装品牌PINKO及TOY G。凭着其 高质量与独特风格，无论在意大利本土还是国际上，品牌PINKO 都赢得一众支持者欢心，其优质与时尚设计引领它成为顶级品牌 以外的不二之选。 PINKO系列十分丰富，除固定主线系列外，亦在每季之间推出特 色系列，全年无间断满足市场需要，吸引支持者目光，奠定品牌 成功的基础。为使此一模式行之有效，品牌的设计团队分工精细， 每个团队既独立专注于一个系列，又互相协调创作出风格相呼应 的个别系列，合成一个和谐的主系列，并将此模式延伸至营销与 陈列等范畴。
品牌: Valentino/华伦天奴 腰型: 自然腰 颜色分类: 紫色 年份季节: 2020年春季 裙长: 长裙 材质成分: 棉54% 聚酯纤维46%
1.V家的字母腰带，给裙 子增添精致感 2.褶皱裙摆，风格复古， 裙子颜色成熟有女人味。 3.隐藏开襟拉链，既美 观还很实用。
有名服装品牌简介
有名服装品牌简介
(一)女装篇
一、品牌分类：
女装按用途分类：礼服、职业装、休闲装、运动装、孕妇装、内衣、其他
在零售百货分类：仕女装、淑女装、少女装；职业装、商务休闲、都市休闲、个性化服装(主要是设计师品牌) 按品牌档次分类：国际一线品牌、国际二线品牌、国内一线品牌、国内二线品牌
二、品牌介绍：
1.国际品牌
2.快递流行服装
LOGO 3.淑女装
4.少淑装
5.
LOGO
三、集团公司旗下品牌总结：
）
少女形象，女装，硬朗、可爱、优美、跳动感、
（一个衍生品牌，追求一种个性自我、
校园的。
劳伦女装”有活力，
鞋履，。
服装品牌分类
1 品牌分类标准简介 2 服装品牌分类
1 品牌分类标准简介
• 根据品牌知名度的辐射区域划分:地区品牌、 国内品牌、国际品牌;
• 根据品牌所有者在运作中所处的的不同环 节划分:制造商品牌和经销商品牌等 ;
• 根据品牌来源划分:自有品牌、外来品牌和 合作品牌
• 根据品牌的生命周期长短划分:短期品牌、 长期品牌。
• 按照产品使用者划分：即根据品牌产品使 用者的特征进行分类，比如年龄、性别等。
• 按照产品品类划 分：有些品牌的 产品线相对单纯， 往往针对一个或 一类产品向纵深 方向开发，区分 这些品牌可以依 据其产品所属的 品牌进行界定。 如衬衣品牌等。
• 按照产品的需求特点划分：消费者的需求 越来越异彩纷呈，品牌的产品定位细化到 各种不同的需求层面 。比如按设计和手工含量划 分：高级女装（HAUTE COUTURE）、高级成 衣（COUTURE READY-TO-WEAR）及 成衣（READY-TOWEAR）；男装则分为 高级定制服装、高级成 衣和成衣。
•
• 按照品牌使用者决策划分：制造商品牌 （MANUFACTURER BRANDS），私人商 品牌（PRIVATE-LABEL，STORE BRANDS），许可证品牌（LICENSED BRANDS），和无品牌（GENERIC PRODUCT）等。
• 根据品牌产品内销或外销划分:内销品牌和 外销品牌。
• 根据品牌的行业划分:产品的所属行业不同 可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业 品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、 商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌 等几大类。
• 根据品牌的延伸性划分 ：主品牌、副品牌、 副副品牌，或二线品牌、三线品牌等。
• 按照地理区域分类：以不同的地区为视角， 出现了“本地品牌”和“外来品牌”的提 法，相对不同的城市有着各自不同的本地、 外来品牌。
服装品牌分类
国际一线、二线、三线服装品牌一线品牌：路易.威登（Louis Vuitton/LV），夏奈尔（CHANEL），迪奥（Dior/CD），爱马仕（Hermes），古奇（GUCCI），普拉达（PRADA），乔治.阿玛尼(Giorgio Armani)，范思哲（VERSACE)，瓦伦蒂诺（Valendino），波士（HUGO BOSS），登喜路（Dunhill），唐纳卡伦（DKNY），杰尼亚（Ermenegildo Zegna），巴宝利（Burberry），切瑞蒂（CERRUTI 1881），纪梵希（Givenchy），百丽（BALLY），芬迪（Fendi），赛琳（Celine），托德斯（TOD'S），菲拉格慕（Salvatore Ferragamo），Coach，高田贤三（Kenzo），伯鲁提（BERLUTI），让.路克.阿姆斯莱（Jean Luc Amsler），Trussardi，巴黎世家（Balenciaga），雅格狮丹（Aquascutum），艾格纳（AIGNER），康纳丽（Canali），莫斯奇诺（Moschino），Dolce&Gabbana二线品牌：古依斯（GUESS），D&G，CK（Calvin Klein），Marc Jacobs，Alexander McQueen ，Emilio Pucci，Miss Sixty，Max Mara，安娜.苏（ANNA SUI）,DIESEL,韦思尚（VERSUS) ，莱格仕（Lacoste），DAKS，拉尔夫·劳伦（Polo Ralph Lauren），Emporio Armani，铁狮东尼（A.Testoni），圣罗兰（YSL），保罗.史密斯（Paul Smith），H&M，I.T，Max&Co，Miu Miu，罗威（Loewe），迪奥男士（Dior Homme），Walter，艾斯卡达（ESCADA）克洛维（Chloe），汉基.帕基（Hanky Panky），三宅一生（Issey Miyake），兰姿（Lancel），Y-3，阿尔伯特.菲尔蒂（Alberta Ferretti）,博鲨（Paul&Shark）Agnes b，Patrizia Pepe ，宝姿（Ports），玛尼（Marni），莲娜丽姿（Nina Ricci），Kookei三线品牌：Esprit，G-Star，Levi's，，Liu Jo，A&F（Abercrombie & Fitch）,REPLAY，Lee，EVISU ，Warangler，MISS SIXTY，Pepe Jeans，DDP，True Religon，杰克琼斯（Jack Jones）,Touch，ONLY，VERO MODA，马克华菲（Mark Fairwhale），VANS，CK Jeans，五街（5th）,Energie目录一、女装 (3)成熟女装 (3)奢侈女装 (5)轻奢女装 (6)少淑女装 (7)设计师品牌 (8)台湾女装 (9)日系女装 (10)韩国女装 (10)森系女装 (11)淑女装 (11)二、男装 (12)商务男装 (12)时尚男装 (13)休闲男装 (13)三、童装 (14)四、孕装 (15)五、内衣 (15)女性内衣 (15)家居服 (16)少女内衣 (16)男士内衣 (16)六、休闲 (17)潮牌 (17)休闲装 (18)牛仔品牌 (18)七、运动 (19)户外 (19)运动服饰 (19)八、鞋子 (20)男鞋 (20)女鞋 (20)休闲鞋 (21)九、羽绒 (21)十、羊绒 (22)十一、皮草 (22)一、女装成熟女装奢侈女装轻奢女装少淑女装设计师品牌台湾女装日系女装韩国女装森系女装淑女装商务男装时尚男装三、童装四、孕装女性内衣家居服男士内衣六、休闲潮牌休闲装牛仔品牌七、运动户外运动服饰八、鞋子男鞋女鞋休闲鞋九、羽绒十、羊绒十一、皮草。
服装品类分类
中童系列
年 龄 段：6岁至12岁之间的儿童 产品特点：以简洁、方便为主，不宜华丽、繁 琐。颜色多为明亮、柔和的颜色。培养孩子良好的 审美情趣。 经营品种：T恤、连衣裙、衬衣、外套为主 面 料:以轻柔结实、耐洗涤、不褪色、缩水率 小的材料为主 代表品牌：波姆斯
大童系列
年 龄 段：13岁至15岁之间的少年 产品特点：与成人服装较为相似，遵从一定的 流行时尚，更注重体现少年儿童所具有的特殊美感。 偏于稳重的色调、避免刺目的颜色 经营品种：T恤、连衣裙、运动装、休闲装、 羽绒服、毛衣、针织衫等。 面 料：依据设计、穿用季节、个人喜好来选择 代表品牌：米奇
绅士正装
年 龄 段：25岁——50岁 风 格：正装阐述的是欧洲的文化气息，诠释着优雅的内涵,品牌女 品牌女 装折扣。在毛料、剪裁等成衣制造、选料 和工序中渗入了浓厚的欧洲色 装折扣 彩，在细节中见真章。该类风格的服装适宜在正式场合和写字楼等地穿 着。 产品结构：套西装、西裤、单西装、衬衫、毛衫、T恤、正装配饰 （皮包、领带、吊带、袖扣、领带夹、皮带、银包等） 面料选择：这类服装面料选用高支纱的羊毛成分，羊绒、棉、丝等 也较为普遍。通过这些材料的选材，提高服装的整体品位与优雅的内涵。 代表品牌：PORTS、都本、沙驰
体育用品
年 龄 段：所有适宜人群 产品结构：体育用品可分为网球拍、羽 手球拍、乒乓球拍，各种球类，旱冰鞋，杠 铃，各种棋类，运动器材及健身器材。 代表品牌：PRINCE、HEAD、WILSON
户外运动
年 龄 段：25岁——40岁 风 格：主要用于远足、旅游、登山等极限运动。 产品结构：外套、帐篷、登山鞋、旅行包、登 山工具等 材料选择： 代表品牌：NORTH FACE、OZARK
商务休闲
年 龄 段：25岁——45岁 风 格：“轻松”是休闲服装的精髓所在，优雅是正装所 诠释的内涵。绅士休闲则是正装的优 雅和休闲的轻松完美的 结合，也是优雅的情绪深入骨髓的最佳体现。这种风格的服 装在正式和非正式场合均能得体的表现着装者的风范。 产品结构：夹克、针织衫、休闲裤、休闲衬衫、T恤、 休闲单西装、休闲配饰（休闲鞋、休闲 袜、休闲包、休闲皮 带等） 面料选材：该类服装的面料大多选用棉、麻等材质。突 出的是衣服的舒适和材质所带来的轻松。 代表品牌：汤尼威尔、SEE
服装商场的品牌分类与陈列
按季节分类:
•夏装 •冬装
•针织 •羽绒 •羊绒 •皮毛 •梭织 •牛仔服等
有关人士分析认为，服装品牌的性别可分为三类： 男性（Male）、女性（Female）和无性。
(1)男性品牌
男性品牌是指品牌具有显著的男性特性，只能用于消费 对象是男性产品和服务的品牌，就服装而言，就是他只适 合用于男性穿着和使用。其识别方法如下： ①品牌名称，是女性还是男性化的； ②品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始终是男 性，那么就可以认同为是男性品牌； ③品牌宣扬的价值观念，如勇敢、冒险、坚强等；目 前国内市场有明显男性象征的品牌有：雅格尔、七匹狼、 新郎等。
◇4.服装商场的人性化布置
商场面积都有一定的规模、小的也能达到1—3万平米， 较大的试衣镜分布在商场方便你观察试衣效果的地方，商 场里大都摆放一两个供人休息的长沙发和品牌宣传品，共 消费者休息和阅读。 试衣间宽敞明亮，里面同样是大大的观察镜，舒适的 软座，大大的挂衣钩，如在家中换衣一样方便、从容，一 切方便之处都替你事先想到。相反，国内品牌的卖场在这 方面就有一定差距，观察镜有的竟放到看不到的角落里， 试衣间小得伸屈不自如，试衣非常不方便，常使人放弃试 衣欲望。
◇ 1.服装商场的布置与操作方面，应体现以下几点原则。
(1)货品展示整体和谐统一。 (2)货品摆放联系搭配。 (3)货品结构设置实用。 (4)展示空间的营造合理、通畅、引导性强。 (5)货品展示风格独特别致，特点突出。 如何做好商场的设计与展示效果，除了要结合自 身品牌风格外，还要不断地从周围成功品牌的实例中 吸收新的外来因素来完善和发展设计内涵。这样不仅 从市场中源源不断地收到实效，还能有力推动整个品 牌在形象、文化、品质上的升华。
区域中
腰带、领带 太阳镜 丝巾、手套 袜子等
男装品牌分类
先给所有的品牌分个档次一线大牌：LV拉PRADA拉之类的，有历史有背景，说出来地球人都知道，价钱么也是贵到无法接受的地步，正装1W算你检到便宜货了。
一线品牌没有伯仲之分，只有设计师的风格区别二线大牌：很多还是路人皆知的，象MAXMARA，还有的就不大有人了解了。
他们有的价钱拉款式拉不比一线大牌差，但是资历欠缺。
有很多都是一线大牌的设计师自己创的品牌，价钱也仅仅是稍微便宜，让人看了不至于昏过去而已。
三线：多是一二线大牌的副牌，想POLO BY RALPH LAURAN这种形式的，同时包括一些牛仔品牌，比如REPLAY，DIESEL，EVISU之类，价钱在你所能接受的极限，普通衣服都能上2K，一件T也能来个1K多。
大众品牌：多啊，从CK JEANS，GAP，GUESS望下数都算了，他们是一个境界的，下面我会说。
那么从大众品牌开始，这里也有档次分的，很显然最低的是班尼路真维斯之流。
容我说句大逆不道的话：永远都别穿那烂玩意了！只要你的经济允许。
这和价钱无关，你选择了那些就代表你放弃了自己的风格，穿的人太多了，而且设计又那么烂。
这级别里班尼路，生活几何（S&K），真维斯，IP ZONE，佐丹奴，斯伯高，U2等等，价钱差不多，佐丹奴和U2还有斯伯高是最贵的（指原价，可能没什么人注意吧。
），也是最出色的，要比其他好得多的多，斯怕高由于刚进来款式什么的都不错，U2和佐丹奴本来不该是这级别的，自然要好点。
往上便是被称为大学生品牌的ESPRIT和JackJones这样的。
ESPRIT不能不说是这级别的典型代表，他引进的最早，走的路最全，从他可以看出其他牌子的前途这个级别的优点是：不算贵，经常打折，刚引进的时候款式巨好质量也过的去，到处都是门店，服务也不错缺点是：价钱越来越贵，打折越来越频繁，款式开始不堪入目，质量让人头痛！换句话说，当引进一段时间火过以后就变得一无是处了，走好的变成ESPRIT那样，走的不好，哼哼，看看ETAM现在成什么样了。
最新服装类执行标准
具体注意事项：1.吊牌上的品名要根据计划单来写。
（1）DOLCE、JELLO品牌：“衬衫”改为“上衣”，执行标准为FZ/T81007-2003（此为上衣的执行标准），符合衬衣标准的可以继续沿用“衬衫”品名。
（注意尾号为09的产品，产（2）DOLCE、JELLO品牌：“单上衣”改为“上衣”，“单裙”改为“裙子”，“单裤”改为“裤子”。
（3）Dolce品牌：不再沿用“针织内搭”、“针织外搭”、“毛衫外搭”、“羊绒内搭”、“羊绒外搭”，而根据品类改为“针织开衫”、“针织套衫”、“针织背心”、“毛针织套衫”、“毛针织开衫”、“毛针织背心”、“羊绒开衫”、“羊绒套衫”、“羊绒背心”等。
2.以下是标准的尺寸表：（1）DOLCE:上衣 大衣 外套 连衣裙 蕾丝内衣等上身大类：9码（160/84A）11码（165/88A）13码（170/92A）15码（175/96A）17码（180/100A）19码（185/104A）裙子 裤子：9码（160/68A）11码（165/72A）13码（170/76A）15码（175/80A）17码（180/84A）19码披肩、围巾：9码（210×50）cm外购针织衫：9码（85cm）11码（90cm）13码（95cm）15码（100cm）17码（2）JELLO:上衣、连衣裙、针织衫类：36 (155/80A) 38 (160/84A) 40 (165/88A) 42 (170/92A) 44 (170/96A)裤子、裙子：36 (155/64A) 38 (160/68A) 40 (165/72A) 42 (170/76A) 44 (170/80A)披肩、围巾：38码（长×宽）cm（3）罗德斯兰：上衣、连衣裙、针织衫类： S(155/80A) M (160/84A ) L (165/88A ) XL (170/92A) XXL(175/96A ) XXXL裤子、裙子：S (155/64A) M (160/68A) L(165/72A) XL (170/76A) XXL(175/80A)披肩、围巾：M码（长×宽）cm3.面料成分些新规定的出台，以往能够出现在吊牌上的成分名称现在也已经更改：不能写涤纶，应该写聚酯纤维；腈纶、锦纶等不变；聚酸纤维或者醋酸纤维都是不存在的。
服装品牌以主副线品牌分类
制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，
一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。90年代末期，
休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股
的立体美感。
Armani急欲摆脱品牌一直以来的刻板印象，像是大家总认定Armani就是高级套
装的代名词。细腻的打折抓皱和大量手工制作的细部处理成了主要重点，整场秀展的 转变性就像是设计师个人事业成长的预测实验，舞台用泡泡纱的立体质感来建构他
最新钟爱的柔媚气质，而中庸色系的长礼服，更是好莱坞女星走红毯的首选。
更加入幽默风趣而狂放的元素，以此来吸引年轻人，狂野的豹纹曾经一度是D&G的
代表性图案，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。目前，D&G的风头已经大大
超过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分，
被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻
人。不论在款式及颜色上，都显得年轻许多。而在设计上，则大量运用了各种具有弹
旋风。历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变。通过Miuccia与
Patrizio Bertelli的默契合作，Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的 奢华品牌。如今，共有166家直接经营的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要
城市和旅游景点。坐落于 香港中环历山大厦的店铺是Prada的第170家精品店。这些
此后，Dolce&Gabbana又与Genny集团签署了长期协议，为他们设计同样的产 品系列。然后，Dolce&Gabbana又开了多家流行女装精品店。第一家是在米兰，然
国内服装品牌概括
国内高端品牌
如波司登、安踏等，注重 品质和品牌形象，占据中 高端市场。
国内快时尚品牌
如美特斯邦威、森马等， 价格亲民，款式时尚，占 据中低端市场。
竞争优势与劣势分析
竞争优势
国内品牌更加了解市场需求和消费者心理，具有本土化优势；同时，国内品牌在供应链和渠道方面也 具有优势。
竞争劣势
相比国际品牌，国内品牌的品牌影响力和设计水平有待提高；同时，国内品牌的国际化程度较低，缺 乏全球竞争力。
品牌发展历程
起步阶段
20世纪80年代初，随着改革开放 的深入，国内服装品牌开始起步， 主要以模仿和加工国外品牌为主。
发展阶段
20世纪90年代至21世纪初，国内 服装品牌开始注重原创设计，并 逐渐形成自己的品牌特色和市场 定位。
成熟阶段
近年来，随着国内消费升级和品 牌意识的提高，国内服装品牌在 品质、设计和营销方面不断提升， 逐渐成为国内市场的中坚力量。
品牌C
品牌定位
品牌C定位于年轻市场，注重个性与潮流，致力于打造独具特色的服装品牌。
产品特点
品牌C的产品线以年轻人喜爱的潮流元素为主，设计风格独特、前卫，注重创意和色彩搭配，材质多选用舒适、环保 的材料。
营销策略
品牌C注重与年轻消费者的互动和沟通，通过社交媒体、短视频等新媒体渠道进行宣传推广，同时举办各 类创意活动吸引年轻人的关注和参与。
02 国内知名服装品牌
品牌A
品牌定位
品牌A定位于高端市场，注重品质和设计，致力于打造时尚、 优雅的服装品牌。
产品特点
品牌A的产品线丰富，涵盖男女装、鞋包配饰等，设计风格 简约大方，注重细节处理，材质上乘，穿着舒适度高。
营销策略
品牌A注重品牌形象的塑造和推广，通过高端时尚杂志、社交 媒体等渠道进行宣传，同时与国内外知名设计师合作推出限量
服装产品划分等级标准
服装产品的划分等级标准可以根据不同的因素和目的进行分类。
以下是一般情况下的几种常见划分等级标准：
价格等级：
高档品牌：通常指知名奢侈品牌，价格较高，追求品质和独特设计。
中档品牌：价格适中，大众化一些，质量和设计较好。
廉价品牌：价格低廉，面向大众，一般质量和设计较为简单。
品质等级：
高品质：采用优质面料和做工精良，注重细节和舒适度。
普通品质：质量中等，面料和做工较一般，价格适中。
低品质：质量较差，面料和做工简单，价格便宜。
设计风格等级：
高级定制：根据客户需求，提供独特设计和定制服务。
时尚潮流：符合时下流行趋势，追求时尚感和新颖设计。
经典款式：经久不衰的经典设计，适合广大消费者。
适用场合等级：
高档正装：适用于正式场合，如商务会议、晚宴等。
休闲装：适用于日常休闲活动，款式轻松随意。
运动装：适用于体育运动和户外活动，注重透气舒适性。
材料等级：
天然纤维：如棉、羊毛、丝等，较为高档且舒适。
合成纤维：如涤纶、锦纶等，价格较低但性能稳定。
混纺：天然纤维与合成纤维的混合物，综合性能较好。
这些等级标准可以根据具体的市场需求和消费者群体进行调整，不同国家和地区也可能有自己独特的划分标准。
服装品牌以主副线品牌分类
服装品牌以主副线品牌分类在服装行业中，品牌的分类方式有很多种。
其中一种常见的分类方式是根据主副线品牌进行分类。
主线品牌通常是指一个公司旗下的核心品牌，而副线品牌则是衍生自主线品牌的其他系列产品。
这种分类方式在市场推广和产品差异化方面具有一定的优势。
本文将以主副线品牌分类为主题，探讨服装品牌分类的重要性以及相关的市场策略。
服装品牌的分类对于企业来说非常重要。
通过分类，企业可以更好地定位自己在市场中的位置，并为目标消费者提供不同产品线的选择。
主线品牌通常是企业的核心品牌，代表了企业的核心价值观、设计风格和产品质量。
副线品牌则是在主线品牌的基础上进行延伸和扩展，以满足更多消费者的需求。
为什么需要进行主副线品牌分类呢？首先，服装市场竞争激烈，针对不同消费群体的需求提供专门的品牌选项是必要的。
通过将产品进行分类，企业可以更好地满足消费者的不同需求，提高市场占有率。
其次，主副线品牌分类有助于企业内部资源的合理调配。
通过明确主线品牌和副线品牌的差异，企业可以更好地分配资源，使得每个品牌在市场中都能有自己的特色和竞争力。
在主副线品牌分类的基础上，企业可以制定相应的市场策略。
对于主线品牌，企业可以注重品牌形象的塑造和市场推广，打造品牌的核心竞争力。
主线品牌通常是企业的代表，因此需要在品牌宣传和产品设计上下功夫，以提高品牌的知名度和美誉度。
对于副线品牌，企业可以采取差异化的产品策略，通过推出不同的系列产品来满足不同的消费者需求。
此外，企业还可以选择不同的销售渠道和定价策略，以进一步区分主线和副线品牌。
同时，企业还可以利用主副线品牌分类来构建不同的产品定位。
主线品牌通常被用来定位高端市场，追求高品质和高价值的消费者群体。
副线品牌则可以根据市场需求定位不同的消费群体，如中端市场、年轻群体或特定风格的消费者等。
通过精准的定位，企业可以更好地满足目标消费者的需求，提高产品的市场占有率。
然而，主副线品牌分类也存在一些挑战和考验。
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环保
高端
休闲
职业
低档
有害
可能顾客特点分析
1、沉默型的顾客特点：不愿交谈只愿思考; 对信息似乎不感兴趣，但实际上是 在注意地听着有关信息; 表面上似乎没有明显的购买迹象，实际上还在想。
2、犹豫型顾客特点： 自己下决心的能力很小，顾虑、不安，恐怕考虑不周而 出现差错，希望营业人员当参谋。
3、直爽型顾客特点：看到喜欢的衣服直接拿下，从不拖拖拉拉，这样的顾客 一般有清楚的消费目标，对自我定位很明确。
服装品牌以价格分类举例
➢ 高档品牌：
CHANEL (夏奈尔)
louis vuitton (路易威 登) Christian Dior (迪奥)
Giorgio Armani（阿 玛尼）
➢ 中档品牌：
GUESS polo (保罗) Y-3 HUGO BOSS (波士)
➢ 低档品牌Biblioteka Kappa (背靠背) SHANSHAN (杉 杉) lining (李宁) puma (彪马)
➢ VERSACE
品牌线 ：
第一档：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）
第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）
第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌，原本2004年 后封闭现已重新设计推出，单线女 款系列）
第四档：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列， 包括SPORTS， GOLF等系列）
30岁的年轻副牌，不但用鲜艳大胆的热 带丛林色彩，搭配特殊质材的配件， “重复花色”的灵活搭配，更为风格轻 松的年轻服装创造出一种强烈的特色。
副线品牌2：KENZO JEANS
KENZO以愉悦丰富的想象力，针对年轻 族群设计了这一系列的牛仔服装。包括牛 仔裤、T恤、夹克、衬衫、针织毛衣„， 企图营造出一个简约舒适的穿着方式
服装品牌分类标准
➢ 以主副线品牌分类 ➢ 以价格分类 ➢ 以风格分类 ➢ 以性别年龄分类 ➢ 以推介方式分类 ➢ 以品种分类
主副线品牌分类举例
➢ KENZ
O 主线品牌：KENZO PARIS
这是他创作的精髓，也是他界定在2045岁之间，高单价的第一路线。
副线品牌1：KENZO J以U“NJGULNEGLE”为名，年龄层介于15-
4、经济型顾客特点：对自己的购买有明确的经济限制，一般情况下收入不高。
5、对购物有特殊爱好者：这类顾客看到自己喜爱的商品，往往对自己的支出 没有明确的预算，购买与否很大一部分取决于自己对商品喜不喜欢。
服装品牌其它分类方式
➢ 以风格分类：
嬉皮风格、瑞丽风格、百搭风格、淑女风格、英伦风格、通勤风格、 中性风格
➢ 以性别年龄分类
男装品牌、女装品牌、童装品牌、少女品牌、淑女品牌、妇人品牌
➢ 以销售方式分类
零售品牌、批发品牌、代理品牌
➢ 以推介方式分类
设计师品牌、名人品牌、制造商品牌、供应商品牌
构建一个市场细分体系
以风格分类举例
➢ 休闲品牌
美特斯·邦威 E-LAND texwood
➢ 职业品牌
➢ 运动品牌
乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani）
Calvin Klein(卡尔文克莱)
RALPH LAUREN(拉尔 夫·劳伦 VERSACE(范思哲)
Nike 阿迪达斯(adidas) 锐步Reebok PUMA