汉堡王的整体形象设计案例
汉堡王广告分析
案例二：产品推广广告《辣味汉堡篇》
总结词
刺激、诱人、新奇的产品特点
VS
详细描述
在《辣味汉堡篇》广告中，汉堡王向消费 者展示了其辣味汉堡的新奇和诱人之处。 广告通过刺激观众的味蕾，展现出辣味汉 堡的美味与独特。同时，配合“辣么美” 的广告语，让消费者对产品产生了浓厚的 兴趣。
案例三：促销活动广告《买一送一活动篇》
汉堡王广告分析
2023-11-05
目 录
• 汉堡王品牌概述 • 汉堡王广告策略分析 • 汉堡王广告案例分析 • 汉堡王广告的社会影响与文化意义 • 汉堡王广告的未来展望与建议
01
汉堡王品牌概述
汉堡王的品牌历史
1954年，汉堡王创始人雷·克洛克在 密西根州的伊普西兰蒂开设了第一 家汉堡王餐厅。
1970年代，汉堡王开始进行广告宣 传，通过电视广告和品牌合作等方 式提高品牌知名度。
味等。
基于市场竞争的格局变化趋势
竞争对手的差异化竞争
在激烈的市场竞争中，汉堡王需要强调其产品的差异 化特点，以区别于竞争对手。这可以体现在广告中突 出其食材的质量、口味的独特性等方面。
新兴市场的挑战
随着市场的变化，新兴品牌和快餐连锁店的崛起对传 统快餐品牌构成了挑战。汉堡王需要在广告中展示其 创新能力和适应市场变化的能力。
1960年代，汉堡王开始采用“皇堡 ”这个名字，并逐渐发展成为品牌 的主要产品线。
1980年代，汉堡王开始拓展国际市 场，如今已在全球范围内拥有众多 分店。
汉堡王的品牌理念
提供高质量的食物 和服务，为顾客创 造价值。
重视品牌形象和口 碑，致力于与消费 者建立良好的关系 。
坚持“皇堡”为核 心产品线，不断推 出新口味和特色产 品。
企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例
1. 苹果公司：苹果公司以其简约、时尚、先进的形象设计而闻名。
其标志性的苹果形象和丰富的色彩组合反映了公司的创新和独特性。
2. 宝马汽车：宝马汽车以其优雅、动感的形象设计获得了全球范围内的认可。
其标志性的圆形蓝白分割图案和弯曲线条展示了其高端、豪华的品牌形象。
3. Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola以其经典的红色和白色标志性配色以及波浪形的字体设计而闻名。
这个形象设计传达了可口可乐品牌的活力、快乐和时尚。
4. 耐克Nike：耐克以其简洁、动感的Swoosh标志设计而著名。
该设计反映了该品牌的运动、活力和创新。
5. 三星电子：三星电子以其现代、科技感的形象设计而备受关注。
其标志性的三星星形图案传达了公司的创新、可靠和前瞻性。
6. 麦当劳：麦当劳以其黄色和红色标志性配色以及M形象设
计而闻名。
这个形象设计传达了麦当劳品牌的快捷、方便和愉快。
7. 谷歌：谷歌以其简洁、友善的形象设计而受到欢迎。
其多彩的字母G标志设计和 Play 意味着公司的创新、娱乐和无限可
能性。
8. 微软：微软以其立体、现代的形象设计而备受认可。
其窗户形象和多彩的方块设计传达了公司的创新、多功能和用户友好性。
9. 爱马仕：爱马仕以其经典、高端的形象设计而闻名。
其标志性的马凹形图案和橘色配色代表了公司的传统、精湛和卓越。
10. 路虎：路虎以其坚固、豪华的形象设计而备受赞誉。
其标志性的巨猫形象和金属质感传达了该品牌的冒险精神、稳定性和高品质。
世界第一的餐饮视觉营销案例
世界第⼀的餐饮视觉营销案例视觉，餐饮品牌最直接、最具杀伤⼒的营销战略！肯德基，在视觉设计上是全世界餐饮品牌共同学习的对象，可谓经典中的经典。
肯德基的视觉设计，秉承了3个最主要的品牌视觉原则： 1.LOGO⽂字化；2.品牌⼈格化；3.占据⾊彩认知。
当然肯德基未必是世界第⼀的餐饮品牌，但是⼀定是世界第⼀的餐饮品牌视觉营销案例。
1952年品牌初创期，对于任何⼀个开创阶段的餐饮品牌⽽⾔，⽂字化的LOGO更直接有效，同时加上了创始⼈的形象，拥有独⼀⽆⼆的视觉差异化，且给消费者以品牌安全感⽅⾯的长期价值。
1978年任何⼀个经过26年的沉淀的餐饮品牌都应该更加强调品牌创始⼈的形象。
肯德基的第⼆版logo设计把品牌创始⼈形象提到最前⾯，予以强化，同时把肯德基英⽂全部加⼤加粗，在不伤害品牌传播效率的基础上，⼤⼤强化了品牌创始⼈形象。
我们认为任何⼀个餐饮品牌第⼆阶段应该做的视觉选择——强化品牌创始⼈形象。
1991年第三阶段，有了40年历史的肯德基开始强调⾃⼰的主体⾊彩。
这是任何⼀个餐饮品牌不可忽视的重点——⾊彩营销。
肯德基在第三版logo设计中，⽤红⾊块的形式强化了对红⾊的认知抢占。
同时开始启动过渡期的蓝⾊建⽴区隔和强化品牌创始⼈形象。
要注意的是：肯德基经过40年的沉淀和积累，终于顺应多年累积的消费者⼝头禅（肯德基某种程度上的主动引导），将品牌名改为简写的KFC。
这⾥我们特别要指出的是：任何⼀个品牌在开创阶段直接⽤简写是不对的，学习就应该学习“成功品牌不同阶段的不同做法”，⽽⾮成功品牌现在的做法。
1997年肯德基品牌视觉的第四阶段堪称经典中的经典，充分把握住了视觉营销的战略节奏感，通过过度阶段的蓝⾊进⼀步深度强化品牌创始⼈形象，使之成为肯德基餐饮品牌的第⼀象征性视觉记忆点。
对于餐饮品牌视觉节奏的把握，肯德基是世界性的经典范例。
今天经过前四个阶段的沉淀和积累，第五阶段肯德基果断放掉品牌过渡期的蓝⾊，直接采⽤更简洁的⿊红双⾊，完成了⼤师级的视觉认知占有全过程。
成功的ip形象设计案例
成功的ip形象设计案例成功的IP形象设计案例1. 小黄人（Minions）小黄人是由美国动画公司Illumination Entertainment创造的一个卡通形象，他们首次出现在电影《卑鄙的我》中。
他们以其可爱、搞笑的形象和滑稽的动作赢得了全球观众的喜爱。
小黄人的形象设计简单而富有个性，他们的黄色外表和大眼睛成为了他们的标志特征。
他们的形象设计使得观众能够轻松地与他们产生共情，成为了一种全球文化现象。
2. 史努比（Snoopy）史努比是美国漫画家查尔斯·舒尔茨创作的一只小狗，他的形象设计独特而富有个性。
史努比是一个聪明、机智、有点自负的小狗，他的形象常常出现在各种周边产品中，如T恤、杯子等。
史努比的形象设计非常简单，但他的表情和动作能够很好地表达他的情感和个性。
3. 米奇老鼠（Mickey Mouse）米奇老鼠是迪士尼公司创办人之一沃尔特·迪士尼创作的一个卡通形象。
米奇老鼠的形象设计经典而独特，他的圆脸、大耳朵和红色短裤成为了他的标志特征。
米奇老鼠的形象设计简单但富有个性，他的形象在全球范围内都非常知名，成为了迪士尼公司的代表形象。
4. 超级马里奥（Super Mario）超级马里奥是由日本游戏公司任天堂创造的一个电子游戏角色。
超级马里奥的形象设计简单而富有活力，他戴着红色帽子、穿着蓝色背带裤，手持火焰花或者蘑菇，成为了任天堂公司的代表形象。
超级马里奥的形象设计使得玩家能够轻松地与他产生共情，他已经成为了游戏界的一个经典形象。
5. 洛克人（Mega Man）洛克人是由日本游戏公司卡普空创造的一个电子游戏角色。
洛克人的形象设计简单而富有个性，他戴着蓝色头盔、穿着蓝色战斗服，手持能量枪，成为了卡普空公司的代表形象。
洛克人的形象设计使得玩家能够轻松地与他产生共情，他已经成为了游戏界的一个经典形象。
6. 花园宝宝（Teletubbies）花园宝宝是由英国BBC公司创造的一个儿童节目形象。
汉堡王品牌ppt课件
南美洲
阿根廷 玻利维亚 巴西 智利 厄瓜多尔 巴拉圭 秘鲁 乌拉圭 委内瑞拉
中东地区
巴林 约旦 科威特 黎巴嫩 卡塔尔 沙特 阿拉伯联合酋长国
欧洲
奥地利 塞浦路斯 丹麦 荷兰 匈牙利 冰岛 爱尔兰 以色列 意大利 马耳他岛 挪威 葡萄牙 西班牙 瑞典 瑞士 土耳其 英国 德国
亚太地区
澳大利亚 中国 关岛 香港 马来西亚 新西兰 菲律宾 新加坡 韩国 台湾 泰国 日本
19
20
新 汉堡王 空间形象
21
新 汉堡王 形象: 4月底12家新开店
汉堡王沈阳餐厅
22
1.Deveopment
23
UPCOMING RESTAURANT: 长沙步行街1#高街
Projected opening Date:30 Apr,2013 Size：208 square meter 1st +2nd floor
杭州、厦门、深圳、广州等城市，2013年5月店铺总数超过100家。
5
China
AAFES Japan AAFES KoreaJapan
India
Hong Kong
Thailand
Philippine
West Malaysia East Malaysia
Australia
“汉堡王®” Guam 在亚太地区
Ning Xia
1 Liao Ning
BJ TJ
Shan Xi
5 5 He Bei Shan Dong
Si Chuan
6 Shaan Xi He Nan
Chong Qin
Hu Bei
Jiang Su
1 An Hui
772 Shanghai
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例一、简介品牌个性是指品牌在市场中独特的特质和形象，通过展示品牌的个性，可以吸引目标消费者的注意力，建立品牌忠诚度，提高市场竞争力。
本文将介绍12种品牌个性的原型案例，以帮助企业了解如何塑造自己的品牌个性。
二、品牌原型案例1. 爱心温暖型品牌个性特点：关注社会公益事业，传递爱心和温暖。
案例描述：某餐饮连锁品牌每年定期组织公益活动，为贫困地区的儿童提供免费午餐，通过这种方式传递品牌的爱心和温暖。
2. 创新科技型品牌个性特点：追求创新，引领科技潮流。
案例描述：某电子产品品牌不断推出颠覆性的产品，如智能手表、无线耳机等，通过创新科技赢得消费者的青睐。
3. 自然环保型品牌个性特点：注重环境保护，倡导可持续发展。
案例描述：某家居用品品牌使用环保材料制造产品，并积极参与植树活动，倡导消费者关注环保问题。
4. 时尚潮流型品牌个性特点：追求时尚，引领潮流。
案例描述：某服装品牌与知名设计师合作，推出一系列时尚潮流款式，吸引了大量时尚爱好者的关注。
5. 幽默幸福型品牌个性特点：注重幽默和快乐，传递幸福感。
案例描述：某饮料品牌通过搞笑广告和有趣的包装设计，传递品牌的幽默和快乐，让消费者感受到幸福。
6. 专业可靠型品牌个性特点：强调专业性和可靠性。
案例描述：某汽车品牌在广告中强调自己的技术实力和质量保证，树立了品牌的专业可靠形象。
7. 健康活力型品牌个性特点：强调健康和活力。
案例描述：某运动品牌通过举办健身活动和推出健康食品，传递品牌的健康活力形象。
8. 高端奢华型品牌个性特点：追求高端奢华，展示品牌的尊贵形象。
案例描述：某奢侈品品牌通过限量版产品和高档材料，打造了高端奢华的品牌形象。
9. 亲和力强型品牌个性特点：具有亲和力，与消费者建立情感连接。
案例描述：某婴儿用品品牌通过温馨的广告和关怀服务，与消费者建立了亲密的情感连接。
10. 个性自由型品牌个性特点：倡导个性和自由，追求独特。
案例描述：某手表品牌推出多款个性化设计的手表，让消费者可以根据自己的喜好定制独一无二的产品。
中国十大经典广告案例
中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
汉堡王的整体形象设计案例分析
汉堡王的整体形象设计案例设计：斯特林设计集团、费奇公司◎在汉堡王的近25年的经营中，其品牌仅做过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的，强有力的品牌形象，使品牌各个方面（如商标、招牌、餐馆设计以及包装）都能为消费者所熟悉。
1、斯特林设计集团接受委托与汉堡王公司的品牌设计组进行合作。
汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。
他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。
旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。
品牌的设计过程斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的。
还尝试了不同的字体颜色。
但是设计并没有加入过多的元素，他们认为，新商标的应用会无处不在，过于花哨会减弱其可视性。
当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。
最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。
稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。
从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。
2、随着新品牌的确立，汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观，包括建筑物的内外设计，商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌。
内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局。
例如：为点菜和选菜辟出专用空间，重新设计的菜单仅显示当天的菜肴等。
调查发现人们喜欢快速的获得食品，但却希望放松的用餐环境，于是在调整环境的情况下，几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。
灯光布置也进行了精巧的设计。
汉堡logo设计说明文案
汉堡logo设计说明文案汉堡王标志设计说明：图标由上下两半橙色图形以及水平的文字「BURGER KING」组合出很形象的汉堡造型。
但与历史版本不同的是，新版增调整了字体，加了浅色的背景色，使其能在数字时代发挥更现代更友好的视觉语言。
汉堡王餐饮品牌logo介绍：汉堡王（上海）餐饮有限公司，1954年创立于美国，世界知名快餐连锁品牌，主推食品皇堡为全世界较受欢迎的食品，横跨全美及世界的国际连锁速食品企业。
汉堡王中国除了传承了这个品牌风靡全球的成功之道之外，更升级了顾客在餐厅的用餐体验并推出了适合中国消费者口味的美味产品，使之同时具有“快餐厅”和“休闲餐厅”的特色和优势，即快餐厅的速度，便捷和面向大众的价位，以及休闲餐厅的时尚舒适的环境和优质美味的食物。
汉堡王餐饮品牌故事：故事发生在1954年，两位美食家James W.McLamore和David Edgerton刚开始的想法其实很简单，就是将更多美味，更高品质，价格合理的汉堡带给每一位顾客。
带着对美食的追求和热情，他们想要将火焰烧烤的精华灌注于每一个汉堡中。
超过370度高温火烤，快速锁住肉质的汁水，散发一种独特的香味，与鲜蔬面包搭配，这种方法在当时的美国快餐食品中并不多见。
同年他们的新概念汉堡餐厅创立，秉承美味才是王道的理念汉堡王品牌由此诞生。
在汉堡成功销售了一段时间后，我们的招牌汉堡“皇堡”在1957年横空出世。
在融入了带着火烤香气的牛肉饼和美味可口的原料后，“皇堡”以它多样的口味和它大到需要两只手才能拿下的尺寸，在当时的市场受到热力追棒，掀起了汉堡界的一阵浪潮。
拥有60多年历史的汉堡王，是全球大型连锁餐饮企业。
汉堡王经典产品——皇堡，带着火烤的烙印，汁满料足，拥有221,184种“我选我味”，每年销售2亿个，已是受全世界欢迎的汉堡。
汉堡王品牌包装设计理念
汉堡王品牌包装设计理念汉堡王是一家全球知名的快餐连锁品牌，其品牌包装设计理念旨在传达其产品的独特性、品质和卓越服务。
以下是汉堡王品牌包装设计理念的详细描述：1. 简约而富有创意的外观：汉堡王品牌包装设计注重简洁明了的外观，以突出产品本身的特点。
同时，设计师们通过巧妙的细节和创意元素，为包装带来新鲜感和吸引力，使顾客在购买时产生兴趣和愉悦感。
2. 色彩鲜明的标志：汉堡王品牌标志采用明亮的红色和黄色作为主要配色方案，代表着活力、激情和食欲。
这些鲜艳的颜色能够吸引顾客的眼球，让他们一眼就能辨认出汉堡王的产品，增加品牌的辨识度和记忆度。
3. 清晰明了的文字与图像：汉堡王品牌包装设计注重信息的传达和易读性。
在包装上使用清晰明了的文字和图像，让顾客能够快速了解产品的种类、口味和特点。
同时，采用简洁的设计语言和大字体，使顾客能够轻松阅读和辨认，提高购买效率和满意度。
4. 环保可持续的材料选择：汉堡王品牌包装设计关注环境保护和可持续发展。
在材料选择上，优先选用可回收和可降解的材料，减少对环境的影响。
此外，采用简单的包装结构和少量的包装材料，以减少资源消耗和废弃物产生。
5. 与品牌形象的一致性：汉堡王品牌包装设计与品牌形象保持一致，突出品牌的核心价值和个性特点。
通过与其他产品和宣传活动的协调统一，形成一种整体的品牌形象，提升顾客对品牌的认同感和忠诚度。
总之，汉堡王品牌包装设计理念以简约明了、创意性和环保可持续为核心要素，通过简洁的外观、鲜明的标志、清晰的文字与图像以及与品牌形象的一致性，传达产品的特点、提高品牌的辨识度和记忆度，为顾客带来愉悦的购买体验。
同时，注重环境保护和可持续发展，积极贡献于社会和大众的福祉。
汉堡王设计理念
汉堡王设计理念汉堡王是一家全球知名的快餐连锁品牌，它的设计理念可以总结为以下几点：首先，汉堡王强调创新与个性化。
作为一个快餐品牌，汉堡王努力在传统的快餐概念中注入新意，并提供给消费者更多的选择。
无论是汉堡的配料还是搭配的酱料，汉堡王都鼓励消费者根据自己的口味喜好进行个性化的定制。
此外，汉堡王也不断推出新品种，以满足消费者更多元化的需求。
这种创新精神和个性化的设计理念使得汉堡王在市场上独树一帜。
其次，汉堡王注重食材的品质和健康。
作为一个餐饮品牌，食材的品质和健康对于汉堡王来说至关重要。
汉堡王承诺使用新鲜、高品质的食材，并将其制作成美味、营养丰富的快餐产品。
为了追求更健康的饮食方式，汉堡王还提供一系列低热量和低脂肪的选择，以满足健康意识不断提高的消费者需求。
这种对食材品质和健康的注重使得消费者可以在享受美食的同时，也能保持良好的身体状况。
另外，汉堡王的设计理念还强调舒适和便利。
在汉堡王的餐厅内，消费者能够享受到愉快、舒适的用餐环境。
餐厅内的座椅和装修布局都经过精心设计，以提供最佳的用餐体验。
此外，汉堡王也注重提供便利的服务，如餐厅内的自助服务台、外卖和外送等方式，以满足不同消费者的需求。
这种注重舒适和便利的设计理念使得汉堡王成为了许多人用餐的首选。
最后，汉堡王还注重社会责任和可持续发展。
作为一个全球知名品牌，汉堡王认识到自身在社会中的影响力，并努力承担起相应的责任。
汉堡王积极参与慈善活动，关注环境保护，致力于可持续发展。
这种注重社会责任和可持续发展的设计理念赢得了消费者的好评，并使得汉堡王在全球范围内树立了良好的形象。
综上所述，汉堡王的设计理念可以总结为创新与个性化、食材品质和健康、舒适和便利、社会责任和可持续发展。
这些理念的贯彻落实使得汉堡王成为了一家备受消费者喜爱的快餐品牌，并在市场中取得了成功。
形象定位的企业品牌案例
形象定位的企业品牌案例
随着市场的竞争越来越激烈，企业品牌形象的定位显得愈发重要。
一个成功的品牌定位能够让企业在市场竞争中占据优势地位，提高品牌的知名度和忠诚度。
下面介绍几个企业品牌形象定位的成功案例。
1. 麦当劳
麦当劳是一家全球连锁快餐企业，其品牌形象定位是便捷、经济实惠的快餐餐厅。
麦当劳的品牌形象一直以来都非常明确，它的产品种类丰富，价格实惠，服务速度快。
麦当劳不仅注重产品品质，而且注重消费者的感受和需求，为消费者提供了一个快捷、舒适、愉悦的消费体验。
2. 耐克
耐克是一家美国运动品牌，在全球范围内拥有很高的知名度。
耐克的品牌形象定位是运动、自由、激情。
耐克通过在各种运动场合中的赞助和广告投放，让消费者对其品牌形象有了更深刻的认识和印象。
耐克一直在追求创新，在产品设计、技术研发等方面不断突破，这也是其品牌成功的关键因素之一。
3. 三星
三星是一家韩国电子企业，在全球范围内拥有广泛的市场份额。
三星的品牌形象定位是科技、创新、高端。
三星一直致力于科技创新和产品升级，将最先进的技术应用于电子产品中，并为消费者提供高水平的产品质量和服务。
通过这种品牌形象的定位，三星
在市场中占据了优势地位。
这些企业品牌形象定位的成功案例证明，一个成功的品牌形象定位能够为企业带来许多好处，如增加品牌知名度、提高品牌忠诚度和市场份额等。
通过对品牌形象的准确定位，企业可以更好地满足消费者的需求，提高产品的竞争力，获得更多的商业机会。
品牌个性的12种品牌原型案例
天真者品牌原型案例：麦当劳专为儿童与家庭设计的麦当劳，对消费者所许下的承诺是：这是个好玩的地方，也就是“美好秒境”的变奏。
拱门一向是“进入应许之地”的极佳象征，而麦当劳金色的m字拱门，更宣示了这里有“食物、人群与欢乐”。
对小孩子来说，麦当劳叔叔、快乐儿童餐，以及以原色为主的装潢，都和游乐设施具有一样大的吸引力。
另外，在慈善活动上的努力，也符合了他们想要为儿童创造更美好世界的期望。
探险家品牌原型案例：星巴克咖啡品牌在它的名称、商标、包装、零售店、产品、服务和神话上一致地表现了探险家这个原型。
名称源自一部古典文学著作：赫曼·梅尔维尔的《白鲸记》，星巴克是这艘捕鲸船的大副。
商标是一名满头卷曲长发的女海神，强化了探险家品牌关于海洋的主题。
令人想起取自1659年某张法国木刻画上的女海神。
星巴克进口了许多高品质的咖啡，提供给每一位浮躁好动的探险家——不论是他们需要一个舒适的地方，还是急着带一杯咖啡上路。
智者品牌原型案例：邦诺书店这个名字令人联想起古老的修道士形象：一家由爱书的老板胃爱书的客人开设的小书店智者原型的殿堂不是图书馆就是书店。
即使邦诺书店运用大杀价的策略来击败对手，这家公司的形象仍然令人联想起智者式的理想书店。
经营者学会了如何创造智者们所喜爱的经验。
甚至，这个地方还成了喜欢思考的年轻人认识彼此的场所。
由于经营者能够支持智者的形象，并更新其卖书的策略，使得邦诺书店成了全球最大、最成功的连锁书店。
英雄品牌原型案例：耐克它的主要宗旨是要了解与唤起运动员的灵魂，而且“just do it！”的口号即是在倡导勇于任事的英雄特质。
产品名称NI KE是长有翅膀的胜利女神之名，而公司是由热爱比赛并对跑步有高度信仰的运动员所创立。
中外立体商标品牌故事及案例
中外立体商标品牌故事及案例中外立体商标品牌故事及案例品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，是企业与消费者之间建立联系的纽带，塑造了企业的形象和声誉。
在国内外品牌发展的历程中，许多品牌通过立体商标的运用，成功地打造了自己独特的品牌形象，深入人心。
下面，将介绍几个中外立体商标品牌的故事及案例，以探讨其成功的原因。
一、国内品牌故事及案例1.中国建设银行（CCB）中国建设银行（CCB）是中国最大的商业银行之一，该银行以其立体商标而著名。
CCB的立体商标由中国优秀设计师郭准先生创作，融合了中国古代与现代的元素。
商标中的“建设”两字是由传统的“宝塔”和现代的“建筑”图形组成，寓意着银行在社会建设中的重要作用。
CCB的立体商标经过长时间的宣传推广后，已经成为中国金融行业的标志之一，使得CCB的品牌形象得到极大提升。
该商标的成功之处在于其独特的设计和创意，能够准确传达出银行的核心价值观和服务承诺，同时体现了中国传统文化与现代化发展的融合。
2.中国移动（China Mobile）中国移动是中国最大的移动通信运营商，其立体商标被誉为中国最成功的商标之一。
中国移动的立体商标由业内著名设计师张军设计，包含了中国传统文化和现代科技元素。
商标中的“动”字通过变形的箭头和圆环形象，象征着信息的传递和互联网的连接。
中国移动的立体商标凭借其独特的设计和强烈的视觉冲击力，成为了中国通信行业的标志。
商标中的箭头象征着中国移动公司快速发展的势头，圆环则表达了无限扩展的愿景。
中国移动的立体商标成功地传达出了该公司开放、创新和服务至上的企业文化，塑造了中国移动的强大品牌形象。
二、国外品牌故事及案例1.麦当劳（McDonald's）麦当劳是全球著名的快餐连锁企业，其立体商标已经成为麦当劳品牌最具代表性的标识之一。
麦当劳的商标由设计师Jim Schindler设计，采用了黄色的拱门形象。
拱门象征着麦当劳的门店，黄色则是麦当劳品牌的代表颜色，寓意着快乐和活力。
汉堡王广告创意方案设计
汉堡王广告创意方案设计引言随着人们生活水平的提高，对于美食的需求也越来越多样化。
在众多快餐品牌中，汉堡王作为一个全球连锁餐厅，一直以来都以其独有的创意汉堡、多样化的选择和高品质的服务受到广大消费者的喜爱。
为了维持并扩大市场份额，我们推出了一项全新的广告创意方案，以吸引更多的消费者，并增加销售额。
目标受众我们的目标受众主要是年轻人和家庭消费者。
年轻人对于品味和创意有更高的追求，他们愿意尝试不同风味的汉堡。
而家庭消费者更注重营养健康和价格实惠，他们希望能够为家人提供美味的快餐选择。
创意方案1. 主题推广活动- "汉堡王的美味，就在你家"我们将通过一系列线上和线下推广活动，将汉堡王的美味推广到家庭消费者中。
- 线上活动：- 与社交媒体平台合作，举办有奖转发活动。
用户转发汉堡王的广告内容，并回答一个简单问题，即可有机会赢取免费汉堡套餐券。
- 在美食相关论坛和网站开展线上分享活动，邀请用户分享自己制作汉堡的独特配方和经验，并将汉堡王的产品进行介绍和推广。
- 制作线上教学视频，教用户如何在家制作美味汉堡。
视频中将展示汉堡王的独特食材和调味品。
- 线下活动：- 在居民小区或购物中心附近的公园举办户外烧烤活动，我们将提供烧烤用的专业设备和新鲜的食材，邀请市民免费品尝我们的特色汉堡。
- 与家电品牌合作，在家电展销会上展示高品质烹饪器具，并进行现场烹饪示范，吸引家庭消费者。
2. 联合推广活动- "与汉堡王一起创造美味"我们将与一些与汉堡王风格相近的品牌合作，共同推出一系列联合推广活动。
- 与咖啡品牌合作：在购买汉堡的同时，每位消费者将获赠咖啡优惠券，促进两个品牌的交叉销售。
- 与冰淇淋品牌合作：消费者购买特定汉堡套餐，将获赠汉堡王特制冰淇淋。
- 与有线电视运营商合作：推出汉堡王特别定制的网络订阅套餐。
每位订阅用户可在指定时间段内免费观看一部电影，并获得优惠券购买汉堡。
战略营销计划1. 品牌塑造通过创意广告，我们将强调汉堡王代表着品味与创意。
德克士设计方案
德克士设计方案德克士设计方案德克士是一家全球连锁快餐品牌，以提供美味的炸鸡和汉堡为主打产品。
作为一家知名的快餐品牌，德克士在设计方案上注重与消费者的互动体验，以及品牌形象的推广。
一、外观设计：德克士的外观设计注重简洁、现代，以吸引年轻人的目光。
餐厅的主题色彩以德克士品牌的经典红色为主基调，搭配白色和灰色进行点缀，使整个外观更加醒目和时尚。
大面积的玻璃幕墙被用来提供良好的自然光线和视野，给顾客一个开放、明亮的用餐环境。
二、内部布局：德克士的内部空间设计注重顾客的舒适感和互动体验。
餐厅分为用餐区、休闲区和服务区。
用餐区内部设有不同大小的餐桌和椅子，供顾客根据需要选择。
休闲区内摆放着沙发和咖啡桌，供顾客休息和聊天。
服务区包括点餐柜台和取餐柜台，方便顾客进行点餐和领取食物。
三、装饰设计：德克士的装饰设计注重与品牌形象的一致性和顾客的情感共鸣。
墙上挂有德克士的Logo标识和品牌广告，营造品牌的视觉冲击力。
墙面和桌椅的颜色搭配以红、白、灰为主，简洁而有层次感。
另外，德克士还在店内设计了一个特别的角落，展示德克士的历史和产品制作过程，让顾客了解品牌故事和产品质量。
四、互动体验：德克士注重与顾客的互动体验，通过创新的设计方案来提升顾客的满意度。
在餐厅内，设置了自助点餐机，顾客可以根据自己的喜好进行点餐，减少等待时间。
此外，德克士还为顾客提供了免费的无线网络，方便顾客随时浏览网络和与亲友分享。
德克士还鼓励顾客通过扫码的方式参与品牌的互动活动，例如抽奖、健康挑战等，增加顾客的参与感和忠诚度。
总结：德克士的设计方案注重与消费者的互动体验和品牌形象的推广。
从外观设计到内部布局，从装饰设计到互动体验，都以顾客的满意度和品牌形象的打造为目标。
通过创新的设计方案，德克士不断吸引年轻人的关注，并保持着作为全球连锁快餐品牌的领先地位。
企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例企业形象设计是指通过品牌标识、广告宣传、产品包装等手段，塑造企业在消费者心目中的形象和认知。
一个成功的企业形象设计可以增加企业的知名度和美誉度，进而提升市场竞争力。
在市场竞争激烈的今天，让我们来看几个企业形象设计的经典案例。
1. Apple Inc.（苹果公司）作为全球知名科技公司，苹果公司一直以其简洁、时尚、高端的形象而著名。
该公司的企业形象设计始终保持产品风格和公司形象一致，使得消费者在看到任何与苹果相关的产品或广告时，都能立刻联想到高质量和时尚设计。
苹果公司的标志性苹果图标，简洁而富有辨识度，成为了全球消费者心目中的经典形象。
2. Coca-Cola（可口可乐公司）可口可乐公司作为全球最大的碳酸饮料生产商之一，其企业形象设计一直以快乐、活力、友善为主题。
可口可乐公司的标志性红色和白色标识，简洁而醒目，成为了全球范围内广为传播的形象。
同时，可口可乐公司通过各种形式的广告活动，将其形象与快乐、团聚等情感紧密结合，进一步强化了消费者对该品牌的认知和好感。
3. Nike（耐克公司）作为全球领先的运动鞋和运动服饰制造商，耐克公司一直以“JustDo It”（只管去做）的品牌口号而闻名。
耐克公司的企业形象设计以运动、活力、努力为核心，通过标志性的“Swoosh”（飞翼）图案和动感十足的广告宣传，成功地树立了在年轻消费者中的领导地位。
耐克公司的企业形象设计不仅仅是一种标识，更是一种文化符号，激发了无数人们追求成功和挑战自我的精神。
4. Airbnb（爱彼迎）作为世界上最大的短期房屋租赁公司之一，爱彼迎通过其独特的企业形象设计成功塑造了一个与众不同的形象。
爱彼迎的标志性手绘风格的“空中飞人”图案，寓意着人们可以在任何地方找到家的温暖和归属感。
此外，爱彼迎在其广告宣传中展示了世界各地美丽的房屋和多元化的文化体验，让消费者感受到旅行的乐趣和自由。
5. Google（谷歌公司）作为全球最大的搜索引擎和互联网技术公司，谷歌公司的企业形象设计一直以简洁、清晰、智能为特点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
汉堡王的整体形象设计案例
2002-8-9 3:27:42 设计：斯特林设计集团、费奇公司
◎在汉堡王的近25年的经营中，其品牌仅做过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的，强有力的品牌形象，使品牌各个方面（如商标、招牌、餐馆设计以及包装）都能为消费者所熟悉。
1、斯特林设计集团接受委托与汉堡王公司的品牌设计组进行合作。
汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。
他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。
旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。
品牌的设计过程
斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的。
还尝试了不同的字体颜色。
但是设计并没有加入过多的元素，他们认为，新商标的应用会无处不在，过于花哨会减弱其可视性。
当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。
最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。
稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。
从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。
2、随着新品牌的确立，汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观，包括建筑物的内外设计，商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌。
内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局。
例如：为点菜和选菜辟出专用空间，重新设计的菜单仅显示当天的菜肴等。
调查发现人们喜欢快速的获得食品，但却希望放松的用餐环境，于是在调整环境的情况下，几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。
灯光布置也进行了精巧的设计。
在包装方面，还设计了一种透明的袋子，这样人们就很清楚袋子里装的东西，而没有必要打开袋子进行检查。
甚至，在每个餐桌上都设置了提示服务员的按钮，当顾客需要服务的时候，可以按下按钮。
这个主意使顾客非常满意。
新的品牌体现了这样一种理念：密切的关注顾客对快餐店的期望。
这使汉堡王在竞争中异军突起，别具特色。
到目前为止，消费者对该品牌反应积极
，销售额也随之暴涨，餐馆面貌一新，生意兴旺。
图一：老的品牌标识及其购物环境图二：最初的设计草图
图三：最终的新品牌形象
图四：品牌在新包装上的应用
图五：新品牌和新规划的环境应用
本文参考美国艾米莉·斯鲁贝·波茨（美国）的品牌设计一书，版权属原书作者，由上海人民美术出版社出版。