农夫山泉有点甜广告语的语言特点
农夫山泉有点甜
农夫山泉有点甜“农夫山泉有点甜”是众所皆知的一句广告语,就是这一句广告语打响了农夫山泉品牌。
没有这句广告语就没有广告的成功,更没有农夫山泉品牌的迅速崛起。
品牌的长期积累离不开经典的广告语,广告语在不知不觉中充当了宣传品牌的一号信息员。
“农夫山泉有点甜”是众所皆知的一句广告语，就是这一句广告语打响了农夫山泉品牌。
没有这句广告语就没有广告的成功，更没有农夫山泉品牌的迅速崛起。
品牌的长期积累离不开经典的广告语，广告语在不知不觉中充当了宣传品牌的一号信息员。
能够突显品牌个性，蕴含品牌核心价值的广告语往往更容易识别、记忆，获得大众的认可。
所以广告语同样需要进行精确定位，寻求差异化。
如，对于瓶装水，我们可以换角度、换思维去理解，用创新思维提炼出品牌个性。
广告语是品牌广为传播的宣传口号，它通常用一句简洁的话来描述企业理念、品牌概念、产品性能，传达品牌优势，以此来获取消费者的心智资源，使他们认识品牌、熟悉品牌，更能对品牌产生忠诚度。
在商业社会中，广告随处可见，广告语当然如影随形。
同类型产品众多，它们的广告更是层出不穷，那么，消费者又如何在众多广告语中对你的广告语产生兴趣，留下印象呢？就是需要我们摈弃千篇一律的广告诉求，对广告语进行精确定位，突显品牌个性。
在与可口可乐竞争中，百事可乐以“新一代的选择”作为广告语找到了竞争突破口，它从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
“新一代的选择”明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场。
广告语的精确定位对百事可乐来说可算居功至伟。
对广告语进行精确定位需要在市场调研的基础上，要对市场进行细分，正确把握市场发展趋势、消费者需求与喜好。
所以广告语的精确定位是在市场背景之下，把你所设想的产品信息投射到消费者心里，把产品定位在未来潜在的消费者心中。
所以就有了这样的广告语：“怕上火喝王老吉”、“七喜非可乐”、“海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众”、“三精葡萄糖酸钙：蓝瓶的，纯净的钙；蓝瓶的，充足的钙；蓝瓶的，好喝的钙”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“五谷道场：非油炸，更健康” 通过广告语，也使人们这样认为：可口可乐是世界上最大饮料生产商，格兰仕是中国最大的微波炉生产商，北京同仁医院是中国最著名的眼科医院等。
农夫山泉有点甜
农夫山泉有点甜有点甜一、公司简介二、企业文化与机制三、领导人风格四、企业战略五、行业竞争一、公司简介农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。
公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标。
公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列，主要有农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。
自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。
农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
二、企业文化与机制1、企业内部轮训2、开展拓展训练1、企业内部轮训在各个销售大区，城市经理给业务主管培训，业务主管给业务员培训。
“农夫”的培训理念认为，培训部的主要职责是建立行之有效的培训体系，而不是主讲。
作为公司，每一块工作均有不同的需求，不同的培训目的和要求，而在这些岗位上不乏优秀的人才，他们是这一方面的专家，通过把他们给相关岗位的员工进行培训指导，效果肯定比培训师更为明显。
这样就实现了高效实质性管理。
2、开展拓展训练近年来，野外拓展培训在我国流行起来，但主要集中在知识密集型的高科技企业和大型外资企业，本土饮料企业当中全面开展拓展培训的还是比较少的。
农夫山泉公司率先全面引进拓展培训，在新员工的入职培训中，拓展培训是不可或缺的一环，通过拓展训练，发掘员工潜力，增强员工信心；另外对于高层管理人员，公司也时常通过拓展培训加强团队凝聚力。
三、领导人风格一般说来，一个企业往往喜欢将自己的另类、个性甚至狂傲适时地掩藏起来，以平和、亲善的态度去塑造一种亲和力、感染力。
但是，农夫山泉不喜欢这样，它从不掩饰自己的个性，常常是一个人对抗一批人而被媒体喻为“独狼”。
农夫山泉广告解析
农夫山泉广告解析标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显着的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
农夫山泉有点甜
农夫山泉有点甜
1由农夫山泉精心调配，它无疑是中国知名的天然饮用水品牌之一。
据我所知，农夫山泉主要来源于中国礁石和山脉，原水是淡而清澈的，令人惊叹。
农夫山泉受到了全球消费者的热捧，因为它有独特的天然味道，餐后叶净喝起来十分爽口。
2多年来，农夫山泉突破死规矩，在瓶身设计上格外有创意，以吸引更多人爱喝它的水。
特别是农夫山泉的原瓶创新设计，颜色鲜艳欣慰，无论是收藏还是礼盒，不仅受到了人们的欢迎，还给人以享受视觉盛宴的乐趣。
3农夫山泉的水质清澈，极有进取的态度，聚焦了饮用水质量，以满足消费者对安全和健康的要求。
因为在生产过程中，只需一系列简单的程序就能从清洁以及有机原料中获得饮用水，并最大程度地保证了水质的安全和清洁。
4农夫山泉的净喝口感也是公认的，它的口感清新甜美，十分怡人，而且喝了没有副作用，一瓶矿泉水，让您体验回归自然的喝水乐趣。
比起其他矿泉水，农夫山泉更具有独特优势，它蕴含着天然有机物质，气味清新，口感甜美，营养价值十分强。
5农夫山泉凭借其宁静清新，在市场上不断赢得新的忠实拥护者，成为许多消费者满意品牌的必选之一。
当你累了时，一口农夫山泉，收敛疲劳，让你体验到一种全新的愉悦。
它不但让身体充满活力，而且能提神醒脑，让你的精神得到更多的充实。
总之，农夫山泉，是有着许多优点的爱喝之选，无论它是否是一款著名的品牌，一杯清新一杯甜，一杯中国，是消费者最佳选择！。
农夫山泉广告分析1篇
农夫山泉广告分析农夫山泉是一家知名水品牌，其广告营销策略一直备受瞩目。
在本文中，我们将对其广告进行分析，探讨其成功之处以及应用的营销策略。
第一部分：广告概述农夫山泉广告宣传语“有点甜”的概念，在多个广告中都有出现。
其中最具代表性的是“瓶装水都是甜的”的系列广告。
这些广告中通常会展现一些不健康的饮品，比如糖浆和碳酸饮料，它们让人产生不良的感觉和印象。
然后，农夫山泉就会出现在镜头中，把它们相比之下，展现出自己的优势。
这些广告设计简单、明快，往往会让人记住它们的独特卖点。
第二部分：广告营销策略1. 利用印象反差法农夫山泉的广告往往会先展示一些不健康的饮品，再出现在镜头中。
这些不健康的饮品会产生不良的感觉和印象，而农夫山泉的出现会产生相反的效果，进而突出其“有点甜”的卖点。
这种印象反差法深入人们的内心，增强其对农夫山泉水的印象和记忆。
2. 利用同伴影响力在农夫山泉广告中，往往会出现一些像样子的年轻人或好玩的场景。
这种设计可以让人们认为如果他们选择农夫山泉，他们也就属于这个有趣的圈子。
这种同伴影响力是一种强大的营销手段，能够拉拢目标群体，增强他们的归属感，提高销售量。
3. 利用情感贴近农夫山泉的广告往往可以引起情感共鸣。
如果人们看到了农夫山泉的广告，会觉得选择农夫山泉就代表着健康、自然和亲近。
这种情感贴近是农夫山泉广告成功之处所在，人们很容易与品牌产生共鸣和更深层次的联系。
4. 利用品牌形象建设农夫山泉广告中呈现出休闲、自然的感觉。
这样的设计使品牌形象变得更加活泼、健康，让人们觉得喝农夫山泉就是一种生活方式。
这种品牌形象建设成功地增强了品牌的认同度。
结论：经过分析，我们可以得出结论：农夫山泉的广告成功地利用了印象反差法、同伴影响力、情感贴近和品牌形象建设等营销策略。
这些策略深入人们的内心，使人们对农夫山泉产生了好感和忠诚度。
最终，这些策略成功地提高了品牌知名度和销售量，使农夫山泉成为了一款备受欢迎的水品牌。
农夫山泉广告解析
农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显著的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
农夫山泉 广告文案赏析
农夫山泉：农夫山泉有点甜
你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱……
“为了健康，你应该测一测，你喝的水！”
"农夫山泉有点甜"
水为茶之母
沏茶之水
井水为下
江水为中
山泉为上
农夫茶
于山之颠
取水之源
用十分好水沏十分好茶
用心沏好茶
好水好茶好人喝
“有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。
有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。
没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。
换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。
从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。
但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。
这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。
我觉得最有创意的是农夫山泉的广告
我觉得最有创意的是农夫山泉的广告
推出“农夫山泉有点甜”、“我给孩子喝的水!”广告语。
农夫山泉凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举打响了农夫山泉这个品牌。
特点一、差异性，建立自己的风格
农夫山泉用广告建立自己的个性,当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候,农夫山泉不入俗套,独辟蹊径,作为大自然的“搬运工”,显得超凡脱俗,与众不同,让消费者感到耳目一新,达到了非常好的效果。
特点二、简单，方便消费者记忆
说到有点甜，仅仅三个字，就让我们想到了农夫山泉，这个感觉无疑具有极大的强化记忆的功效,记住了“有点甜”就很难忘记“农夫山泉”,农夫山泉以简单取胜,轻松表达，方便记忆。
特点三、突出表达了产品的品质和特性。
农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水,这里属国家一级水资源保护区,水质纯净,喝一口都会感到甘甜。
正是这样,用“有点甜”来形容可谓恰当之极,因为它符合产品的特性;更可谓精妙之极,因为它突出了产品的优良品质。
特点四、全方位的建立品牌形象和产品特性
该广告迎合了消费者对健康,安全的需求.将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者,使农夫山泉与其他品牌区别开来。
树立了农夫山泉良好的企业形象。
特点五、引起消费者的共鸣
“有点甜”无疑是让人感觉美好的,“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐,这是中国人终身的追求,这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。
农夫山泉狠狠地抓住这一点,这是极难抵挡的诱惑,农夫山泉就是用诱惑力赢得消费者的购买力。
农夫山泉 有点甜
产生的影响
• 农夫山泉，凭借着“农夫山泉 有点甜”的这样一句美丽的广 告词，销量曾一度达到中国前 二三名。 • 农夫山泉在初始阶段于空中开 始投入高密度的广告，“农夫 山泉，有点甜！”的广告语成 为中国为数不多的经典广告口 号，好似妙手偶得但又浑然天 成；一时间，“农夫山泉，有 点甜！”的广告口号人人皆知， 另外运动盖等绝佳的创意点使 消费者对这个品牌普遍产生了 好感，转而开始尝试性消费农 夫山泉，产品开始动销，终端 表现良好。应该说，在广告高 密度传播的的这段时间，农夫 山泉达到了渠道快速渗透的目 的。
• 2005年，公司被评为国家扶贫龙头企业。同年，被农业部 评为国家农业产业化优秀龙头企业。 • 2006年， “农夫山泉”被国家工商总局商标局认定为 “中国驰名商标”。 • 2007年，农夫果园果汁饮料被评为“中国名牌产品”。 • 2008年5月，公司被《小康财智》（《求是》杂志下的刊 物）评为“抗震救灾最受尊敬十大企业”。 • 2008年，“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶 装水中唯一的“白金品牌”。 • 2009年，经过中国民营企业联合会、中国统计协会、中国 管理科学研究院的综合评定，公司入选2009年度“中国民 营500强”企业。 • 2009年，公司被中国航天基金会授予“中国航天事业合 作伙伴”、“中国航天事业赞助商”，同时，农夫山泉天 然饮用水被授予“中国航天专用饮用水 。
广告与消费者
• 有消费者这样评价 ：“农夫山 泉有点甜” 泉有点甜” • 水为茶之母 • 沏茶之水 • 井水为下 • 江水为中 • 山泉为上 • 农夫茶 • 于山之颠 • 取水之源 • 用十分好水 • 沏十分好茶 • 用心沏好茶 • 0年，农夫山泉被中国奥委会选定为2000年奥运会中 国体育代表团比赛训练专用水。 2001年，公司的“一分钱支持北京申奥”成为中国奥委 会合作伙伴。 2002年，全球最大市场研究机构——AC尼尔森：中国消 费品市场中最受欢迎的六大品牌，“农夫山泉”是唯一民 族品牌。 2003年，农夫山泉瓶装饮用天然水被评为“中国名牌产 品”（2006年通过复评），并成为与中国航天基金会“中 国载人航天”合作的唯一饮用水品牌。 2004年，公司取得国家质检总局颁发的全国工业产品生产 许可证，成为饮料行业首批取得食品质量安全市场准入认 证的企业之一。 2004年，公司被评为农业产业化国家重点龙头企业。
经典广告评析
农夫山泉广告评析“人体中的水，每18天更换一次”“水的质量决定生命的质量”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”相信以上广告大家都是耳熟能详，此广告没有华丽的外衣，却有着一颗足以让人心动的内心，广告简洁而富有内涵，字里行间真切的透露出企业的真挚情感和强烈社会责任意识，说实话，这则广告是所有广告中，我百听不烦的一则。
下面是我简单的评析：一、原则性分析农夫山泉广告运用了广告创意八原则中的：目标中心原则，吸引性原则，情感性原则，简洁性原则，适应性原则，联系性原则1、目标中心原则：农夫山泉的目标中心就只有一个“销售农夫山泉”在整个广告宣传的过程中农夫山泉锁定主角。
2、吸引性原则：农夫山泉抓住了人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现心里需求，顺势提出了“我们不生产水，只做大自然的搬运工”，以及“农夫山泉有点甜”的广告，他们看似简单明了的话语却传达出了真挚的情感。
因此引起了广大消费者的共鸣，从而吸引了广大消费者，并且在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角度挖掘出纯净水的特质一一不是无昧，而是“有点甜”。
农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。
这样就形成了非常明显的差别，使自己的产品具有了鲜明的个性，重要的是让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
3、情感性原则，联系性原则：广告一开始就通过对一杯水水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
通过水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
足以证明农夫山泉的水质量是很好的。
农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。
这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水卖，而我们只是大自然的搬运工。
农夫山泉广告分析
农夫山泉广告分析农夫山泉广告分析每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到: 一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说:上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称道: 农夫山泉有点甜。
于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
<br ="ord-rap: break-ord; olor: rgb; font-famil: Tahoma, "Mirosoft Yahei",Simsun; font-size: 14px; line-height: 21px; text-align:-ebkit-auto; ">为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢,这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上: 它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息: 我农夫山泉才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
<br ="ord-rap: break-ord; olor: rgb; font-famil: Tahoma, "Mirosoft Yahei",Simsun; font-size: 14px; line-height: 21px; text-align:-ebkit-auto; ">但是事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。
平面广告赏析
平面广告赏析
精品课件
平面广告设计作品
精品课件
政治宣传广告
这是一张反腐倡廉的的海报。画 面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着 “鱼钩”往上看，原来这是“贿”的一 个笔画延长。用这样的画面，来告知读 者不为金钱所动 ，不为诱惑所迷，要 廉洁自律。
画面采用居中的构图方式，让画 面主题突出，又有严肃感。文案部分 “贪婪者”用红色标出，进一步说明了 画面要表达的内容。
精品课件
政治宣传广告
这是一张反腐倡廉的的海报，画 面将两个“官”字分为两部分，在左边的 “官”字，将字体中的两个“口”字，用 铜钱置换。右边的“官”字，将宝盖头下 面的部分，用手铐置换。然后文案是“如 果这就是你的为官之道，那么这就是你最 后的结局”用这样的画面来告诫政府人员 在履行职能时要公正廉洁，不然最后的结 局就是入狱。
精品课件
广告语
联想 人类失去联想，世界将会怎样
一语双关，一方面是说人类的发 展离不开联想， 另一方面是说世界缺不了 联想电脑这个品牌。这种留给人们思考的 空间的广告语，更能引起人们的关注。
精品课件
广告语
南方黑芝麻糊 一股浓香，一缕阳光
中国人的传统美德和真挚的情感 是挥之不去的。南方黑芝麻糊运用情感诉 求的方式，让人们感到亲切。从而触发人 们的购买产品的欲望。用是诗意般的文字， 作为广告语，也带给人们一种温暖的感觉。
精品课件
广告语
耐克 Just do it
用简单清楚又很口语的Just do it,传达 出双层 意思:一个是从品牌商的角度出发，具有 诱惑力，恰到好处的传达了耐克品牌的体育精 神——激励全世界的每一位运动员，并为其献上 最好的产品。另一个就是从消费者的角度来诠释， 就是“要做就做，要做我自己”，引起消费者的 共鸣，符合青少年一代的心态，“要与众不同， 要行动起来”，让他们运动活力和自我意识得到 放大和尊重!
农夫山泉广告语的创意理念
农夫山泉广告语的创意理念一、引言农夫山泉，作为一家知名的饮用水品牌，以其优质的天然矿泉水和高品质的包装设计赢得了广大消费者的喜爱。
其广告语作为品牌形象的重要组成部分，对于传达品牌理念、提升品牌认知度和吸引消费者具有重要作用。
本文将从自然与纯净、清新口感、差异化营销和情感共鸣四个方面，探讨农夫山泉广告语的创意理念。
二、自然与纯净农夫山泉广告语中，强调“天然矿泉水”的成分，突出其源于大自然的优质水源。
通过传达“自然与纯净”的理念，农夫山泉成功地将消费者对纯净饮水的需求与品牌形象紧密结合，提升了消费者对品牌的信任度和好感度。
三、清新口感农夫山泉广告语中，强调饮用水带来的清新口感。
通过描绘出清爽、甘甜、解渴等感官体验，使消费者在品尝农夫山泉饮用水时，能够感受到自然、清新的口感。
这种清新口感的体验，也是农夫山泉区别于其他饮用水品牌的重要特征之一。
四、差异化营销在竞争激烈的饮用水市场中，农夫山泉通过独特的广告语，实现了差异化营销。
例如，“有点甜”、“大自然的搬运工”等广告语，不仅突出了农夫山泉与其他品牌的不同之处，也使得品牌形象更加鲜明、易于记忆。
这种差异化营销策略，使得农夫山泉在众多竞品中脱颖而出，吸引了更多的消费者。
五、情感共鸣农夫山泉广告语中，还注重与消费者的情感共鸣。
通过描绘出与大自然和谐相处、享受自然的美好等情感元素，使消费者在品尝农夫山泉饮用水时，能够产生对大自然、对生活的热爱之情。
这种情感共鸣使得消费者与品牌建立起深厚的情感联系，从而增加了消费者对品牌的忠诚度和好感度。
六、结论综上所述，农夫山泉广告语的创意理念主要体现在自然与纯净、清新口感、差异化营销和情感共鸣四个方面。
这些理念不仅传达了品牌的核心价值，也提升了消费者对品牌的认知度和好感度。
未来，随着市场环境和消费者需求的变化，农夫山泉应继续保持创新思维，不断调整和优化广告语策略，以保持其在饮用水市场的领先地位。
农夫山泉,这水有点甜
Ｉ ＶＲＴＲ 封 故 Ｃ ＥＳ Ｙ 面 事 Ｏ ０
农夫山泉 ， 这水有点甜
农 夫 山泉凭 借 “ 有点 甜” 的独特 情感 诉求 ，拉近 了消 费者 与产 品 的距 离 ，并 在极 短 时间 内建立起 了 品牌 形 象。
的瓶 装 饮 用 水 中 ，农 夫 山 泉 的质 量 感 知 取 水 ，采 水 之 地 都属 国家 一 级 水 资源 保
度 （ 即消 费 者对 商 品质 量 的认 识 程 度 ）ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
护 区 ，水 质 纯 净 ，喝一 口都 会 感 到 自然
最 高 ；在北 京 市 ，农 夫 山 泉 的 品牌 认 知 的甘 甜 。正 是 这样 ，用 “ 点 甜 ”来 形 有
那 么 ，凭 借 着 出 色广 告 创 意赢 得 市
言 ，农 夫 山泉 １９ 年 开始 在 各 大 电视 台 会 追 求感 觉 甜 美 的 产 品 。农 夫 山 泉 正是 场 的农夫山泉 ，将 如何应对传统广告效 ９８ 上打 广 告 ，到２ ０ 年 已经 成 功 进入 中国 着 眼 于 自身 的差 异 化特 色 （ 自来水 ， ００ 非
果逐 渐 式 微 的 问题 呢？ 农 夫 山泉 方 面 的
饮用 水 行 业 前 三 甲 ，农 夫 山泉 能有 如 此 而 是 天 然 水 ） ，独 创 性 地 走 了情 感 路 负 责人 告 诉 《 广告 主 》 ，农 夫 山 泉 的广
卓越 表 现 ，堪 称 中 国商 业 史 上 的经 典 。
的 矿物 质 、微 量元 素 更 均 衡 ，符 合 人 体
矿泉水广告语特点
矿泉水广告语特点前言矿泉水作为一种方便饮用的饮品，其广告宣传在市场竞争中起到了至关重要的作用。
好的广告语可以引起消费者的兴趣，增加产品销量。
本文将探讨矿泉水广告语的特点，包括其目标、表达方式、切入点等方面。
目标受众矿泉水广告的目标受众主要是消费者群体，包括不同年龄、性别、职业、地域的人群。
矿泉水是一种老少皆宜的饮品，因此广告语需要通过不同的表达方式针对不同消费者的需求。
表达方式为了吸引消费者的注意力，矿泉水广告语常常采用生动形象、简洁明快的表达方式。
以下是一些常见的表达方式：1.正面表达：强调矿泉水的功效和特点，比如“清爽口感，源源活力”。
2.比较表达：与其他饮品进行对比以突出矿泉水的优势，比如“不同凡响，与众不同”。
3.快乐表达：通过幽默、轻松的语言激发消费者的愉悦感，比如“喝上一口，看世界都美好”。
广告切入点矿泉水广告的切入点是为了吸引消费者的注意力，让他们记住广告并购买产品。
以下是一些常见的广告切入点：1.健康切入点：矿泉水广告常常强调其对身体健康的好处，比如“喝上一瓶，健康伴随”。
2.美容切入点：矿泉水被认为对皮肤的滋润和保湿有一定作用，广告语可以突出这一点，比如“水漾美肌，青春常驻”。
3.生活切入点：矿泉水广告也常常以生活场景为切入点，让消费者将产品与自己的生活联系起来，比如“喝上一口，活力满满”。
广告经典案例1.“你渴了吗？”–雪碧–表达方式：简洁明快的疑问句，引起消费者对口渴的共鸣。
–切入点：渴望解渴，暗示喝雪碧是解渴的好选择。
2.“来一杯真果粒橙！”–真果粒橙–表达方式：直接的命令句，强调真果实的口感。
–切入点：口渴时喝一杯真果粒橙，享受真实果汁的美味。
3.“农夫山泉，有点甜。
”–农夫山泉–表达方式：简单的陈述句，透露出口感的特点。
–切入点：强调农夫山泉的甘甜口感，吸引爱喝甜品的消费者。
总结矿泉水广告语通过直接简洁的表达方式和各种不同的切入点，吸引消费者的注意力，促使其购买产品。
农夫山泉广告解析
农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显著的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水广告分析报告
目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要1二、娃哈哈纯净水12.1产品分析12.2广告策略22.2.1情感诉求策略22.2.2名人广告策略22.2.3广告创意策略22.3广告创意手法分析32.4广告表现分析 4三、农夫山泉天然矿物质水53.1产品分析53.2产品定位63.3广告分析73.3.1广告目标73.3.2广告创意71 / 113.3.3创意分析73.3.4广告媒介83.3.5效果分析8四、广告创意比较82 / 11一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要二、娃哈哈纯净水2.1产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。
产品包装上采用激光喷码，易于消费者识别真假。
1 / 112.2广告策略2.2.1情感诉求策略“爱”这样一个大主题，从不同角度上来讲，有不同的意义。
关爱、博爱，友爱等等都属于人性心理诉求，广告抓住消费者心理情感，达到共鸣。
突出主题是依然爱你，有两方面的含义：对于诉求对象来讲，这是一种个人情感的传递；对于娃哈哈纯净水来讲，一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。
2.2.2名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手，其个人魅力所传递给消费者的是一种、青春与活力。
同时王力宏是一个形象好，有亲和力的大牌明星，有他的代言更容易让人接受这个品牌。
2.2.3广告创意策略广告语：爱的就是你，纯净经得起考验v.ku6./show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语：爱的就是你，我依然爱你v.youku./v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from=s1.8-1-1.2背景歌曲：《依然爱你》2 / 11music.163./#/song?id=25642129&autoplay=true2.3广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。
广告创意中坚持未变的就是娃哈哈纯净水广告中的“明星元素”、“歌曲元素”、“产品”作为情节纽带的联系元素。
广告语赏析
公益广告语亦具有广告共同的特征： 语言简洁通俗，形式新颖别致，这既能 给人们以视觉上的美感，又能让人便于 记忆，达到过目不忘的效果，因此，拟 写公益广告语时，语言要简洁通俗，形 式要新颖别致。如：
希望工程：减少一个酒桌能增加十个课桌（1－1＝10） 保护森林：一棵树＋一棵树＝一片树林（1＋1＝2） 环保意识：缺“一”尚可？，缺“人”保啥？！（环保） 以上几例，或用数字，或用形状，新颖别致的形式，让 人过目不忘。但讲求“新颖”时，我们要注意：不可为 了形式的“新颖”而忽略了“语言表意”这个根本。
公益广告语或要求人们遵守某些公德、秩序，或希望人们 养成某些习惯，或倡导人们形成某种风尚，尽管它所表达 的主题多种多样，但它所蕴含的意义是“要这样”或“不 要这样”，若用强制性的、命令的口气说出来，人们在情 感上往往难以接受，如看到公园里写的“禁止攀折花木， 禁止践踏草坪”的提示语，或许还会引起某些人的逆反心 理，趁人不注意，偏要折花，偏用脚踩踏小草，当然这种 情形很少发生，但从中说明一点，我们拟写公益广告语时 一定要讲究语气，不用生硬的强制性、命令性语气，尽量 用委婉、亲切、友善的语气，让人们读了之后，在倍感生 动形象的同时，感受到一纷亲切、一份友善，人们便愿意 自觉遵守，如公园禁止牌上的提示语换用委婉的语气写成 “小草对您微微笑，请您把路绕一绕”，这效果就完全两 样了，有谁还会提脚踩小草呢。
4芙蓉王实业：小时侯父亲是山，成长中师友是山，立业 后伙伴是山，成功只因一路有你，芙蓉王实业传递价值， 成就你我。 赏析：以“山”为主线贯穿始终，形成了一个印象 深刻的记忆点。山一样的厚实，山一样的深沉，山一样 的支持，告诉我们一个真理：任何人的成功，都离不开 他人的支持。而且，以“山”为主线的一系列创意表现 都最终沉淀在“传递价值，成就你我”这一核心理念上， “传递”既是中国人礼仪性敬烟的具象动作，更是共同 价值观的互动型感染。而“成就你我”则将“成功”的 理念由窄拓宽，由追求个人的成功，扩展为追求共同的 成功。因此，芙蓉王所追求的，不是个人英雄式的成功， 而是团队的成功。没有华丽浮躁的语言，却一字一句深 入目标群体的内心深处。就像一杯咖啡，越喝越浓，越 品越香。
纯净水广告文案比较分析
正文比较
怡宝：
这篇广告文案用抒情的方式，具有较强
的说服力。给消费者提供了商品的信息， 包括产品的成分等等。抓住了消费者张 扬个性、追求自由的特点，宣传产品， 具有较强的吸引力。
正文比较
农夫山泉： 这则广告以第一人称的角度，向大家介绍了
自己在取得成功的经历，感觉十分真实。此 外，还用细节描写来告诉消费者该产品的特 点，让消费者对该产品有更直观的认识。
正文比较
乐百氏：
乐百氏27层净化广告，蓝色基调的背景，一
滴晶莹剔透的水滴，从上方滴落，经历严格 的27层净化之后，汇入纯净水的海洋。广告 用视觉效果突出乐百氏纯净水纯净的概念， 让观众对纯净水的净化有了更感性的体验.
乐文：为了您可以更纯净的水，乐百氏不厌
其烦，每一滴都经过严格净化，足足有27层， 您会喝得更放心。乐百氏纯净水，真正纯净、 品质保证。
口号比较
怡宝：信任，你我的怡宝 这句广告语精炼简洁，高度概括。寥寥数字，
就把这瓶水所蕴含的情谊表现得淋漓尽致， 使人联想到无限的情意。这句广告词是围绕 消费者的情感心理来创作的，运用的词句充 满情意气息，拉近了消费者与商品之间的距 离，亲和力强。
口号比较
农夫山泉：农夫山泉，有点甜 这句广告词易记易念，生动形象，朗朗上口，
具有简明通俗、流畅通顺的特点，容易记诵。 而且以精练简洁的语言表现了产品口味的特 殊之处，让消费者一看到便能联想到产品的 特点。
口号比较
乐百氏：净是新感觉 这句广告词传达给消费者这样一个理念，乐
百氏纯净水中的每一滴水，都是通过严格过 滤、生产出来的。这是通过一个具体的数字 吸引了消费者的眼球，使消费者一下子注意 到了乐百氏的纯净是有理由的，水的纯净是 有标准的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
农夫山泉有点甜广告语的语言特点
1. 农夫山泉广告语的吸引力
农夫山泉作为我国知名的矿泉水品牌，其广告语“有点甜”一直备受关注。
这个简短而又充满张力的广告语，不仅仅凭借其音韵美感，更是在表达了产品的独特优势和用户对于美好生活的向往。
在探讨农夫山泉有点甜广告语的语言特点时，不得不提到其吸引力所在。
2. 语言简练而有张力
“有点甜”四个字简练而准确地概括了农夫山泉的产品特点。
这是传神的表达，不仅仅在于其文学价值，更是一种对产品的挖掘和包装。
这个广告语不仅仅是简单的形容词，更是一种承载了品牌文化和消费心理的精致符号。
3. 语言富有情感色彩
农夫山泉有点甜广告语的语言特点在于其情感色彩的丰富。
它既是对产品味道的真实描述，又是对生活的美好向往，更是一种对甜蜜人生的憧憬。
这种情感色彩不仅仅体现在广告语本身，更是传递到用户的心中，使得产品在市场推广中拥有了更多的感染力。
4. 突出产品个性
农夫山泉有点甜广告语的语言特点之一是突出了产品的个性。
在广告语中，山泉水的“甜”与常见的描述不同，它不是甜如蜂蜜，而是淡若清泉，这种独特的表述方式使得产品更显与众不同。
这种个性的突
出不仅仅是在语言层面，更体现在产品本身的特质之中，为品牌树立了鲜明的形象。
5. 引发共鸣
农夫山泉有点甜广告语的语言特点在于其对用户的共鸣。
这个广告语似乎触及了每个人内心柔软的地方，它让用户产生了情感共鸣，并且产生购物欲望。
这种共鸣的产生既是对品牌形象的认同，也是对品牌文化的认可，为品牌在市场竞争中赢得了更多的优势。
6. 总结
农夫山泉有点甜广告语的语言特点在于其简短而又充满张力的表达方式、丰富的情感色彩、突出产品个性和对用户的共鸣。
这个广告语不仅仅是一句简单的口号，更是一个完整的品牌文化体系的体现，是品牌在市场竞争中的一种文化优势。
正是由于有这样一个富有张力的广告语作为品牌的核心，农夫山泉在市场竞争中始终保持着鲜明的形象和强劲的竞争力。
农夫山泉有点甜广告语的语言特点引发了人们对于广告语背后的深层次思考。
这个简短而内涵丰富的广告语，不仅仅是产品的宣传口号，更是一种对美好生活的向往和对回归自然、简单的渴望。
在接下来的1500字里，我们将更深入地解析农夫山泉有点甜广告语的语言特点，并探讨其对用户心理和品牌塑造的影响。
1. 深入解析广告语的内涵
"有点甜"，在表面上是对产品味道的诠释，但其中所蕴含的意义并不
止于此。
甜，意味着滋味良好，令人愉悦。
这里的"甜"并非过于甜腻
的糖分，而是平淡中的一丝幸福感。
若将味蕾的愉悦与生活情感相通联，我们或许能更好地理解这个广告语的内涵。
2. 对用户心理的深刻触动
"有点甜"这个广告语不仅仅是在描述产品的味道，更是触及了用户的
情感需求和向往。
在现代社会快节奏生活的压力下，人们渴望一种回
归自然、简单生活的状态。
这种简单的甜，是对繁忙生活的一种慰藉，是对幸福生活的一种向往。
这个广告语以其简练而深刻的表述，击中
了广大用户内心最柔软的部分，引发了强烈的情感共鸣。
3. 品牌形象的深刻塑造
"有点甜"这个广告语不仅仅是对产品特点的描述，更是在构建农夫山
泉品牌形象的过程中发挥着重要作用。
通过这个简洁而意味深长的广
告语，农夫山泉树立了自然、健康、美好生活的品牌形象。
将产品的
味道与精神愉悦通联在一起，构建了一个充满情感共鸣的品牌形象，
使得用户从产品味道的满足中感受到了一种情感和精神的满足。
4. 环境保护与自然之美
"有点甜"这个广告语的背后，还蕴含着对环境保护和自然之美的向往。
农夫山泉品牌一直致力于推动绿色发展和环境保护，致力于打造出天
然健康的饮用水产品。
广告语中的"甜"，也可以理解为对大自然，对
环境的一种向往和尊崇。
这个广告语不仅仅是对产品的味道表述，更
是一种对自然之美的赞美和向往，更是品牌对环境保护责任的表达。
5. 品牌文化的传承和延续
"有点甜"这个广告语也是农夫山泉品牌文化的传承和延续。
作为我国
知名的矿泉水品牌，农夫山泉一直传承着对自然的敬畏、对健康的执着，以及对美好生活的向往。
这个广告语正是这种品牌文化的精炼和
深化，它不仅仅是一句口号，更是一种文化的传承，一种精神的传递，使得农夫山泉在品牌塑造和文化传播中具有了强大的凝聚力和感染力。
在总的来看，“有点甜”这个广告语之所以能够引起如此广泛的共鸣
和关注，其背后的语言特点是深厚的。
它的内涵丰富，不仅仅是对产
品味道的描述，更是对用户情感的触动和品牌形象的塑造。
这个简短
的广告语凝结着农夫山泉品牌的价值观和文化内涵，成为了品牌发展
的一种重要推动力。
在传播过程中，“有点甜”这个广告语以其语言
特点塑造了农夫山泉独特的品牌形象，传递了品牌文化的内涵，引发
了用户内心深处的共鸣，让他们对于农夫山泉的产品和品牌有了更深
层次的认同。
这样一种广告语的成功，不仅仅是品牌实力的展示，更
是对产品特质和用户需求的深刻洞察，为农夫山泉的品牌发展打下了
坚实的基础。