2019造势活动策划案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
planning
②还记得“泰囧”中王宝强魔性的三连拍吗？ 这一次我们也用这样有趣四格照片且各结合一句话的方式说出你的旅途趣事。 同样对于照片点赞或投片最高的30名我们将赠送电音节门票及精美礼品
宣传渠道: 微博话题 汽博微信公众号 微信朋友圈转发二次传播
预热阶段 4月宣传规划
传播主题： #大侠梦#
传播内容： “测试你的车是三国中的什么坐骑”
汽博回归自然冬季运动会
2
寻梦环游记
预热阶段 2月、3月宣传规划
传播主题： #诗与远方梦# 传播内容： “全城寻找最高的寻梦里程”
“最有趣的出行四格照片故事” ①微博话题与公众号邀请全城消费者参与“我开过的里程”晒里程照片排名线上互动。 活动结束后里程前30名可获得电音节门票及精美礼品赠送
Communication
它需要最新潮、最能与消费者共鸣的活动！ 与汽博中心气质最相符的活动！
线上持续预热、宣传，引起全城讨论话题与参与
线下大型汽博电音节
汽博冬季运动会 与
大型主题活动打造全城盛事。
打造汽博属于年轻人的品牌形象且通过长期的坚持将其打造为汽博的每年的大型专属IP
汽博机械未来电音节
年轻
个性
活力
新潮
自然
环保
低碳
向上
宣传阶段 5月1日—30宣传归划
传播主题： #梦想成真#
传播内容： 汽博机械未来电音节宣传
宣传渠道: 微博、微信、抖音、汽车垂直网站 重庆KOI传播 交通FM 户外媒体
…
执行阶段 5月31、6月1—2日
活动延续 6月3—30日
汽博机械未来电音节
5月31日: 汽车主题涂鸦大赛 6月1-2日:汽博机械未来电音节
经典案例
2016年 I TIME电音节全国 巡演八场 平均每场参与人数3-5万人。 总参与人数约50万， 影响力1000万+。
2017-2018年机械未 来电子音乐节
累计参与人数近4万人 影响力200万+
“机械未来” 电音节 主体区
顶级特效
打造与众不同的机械科技风特效现场，带给观众最震撼的视觉盛宴。
舞台技术新纪元
“机械未来” 电音节 美食区
“特色”餐车打造独特风景
专业设Βιβλιοθήκη Baidu师设计将美食区摊位包装为车造型 外观时尚、造型独特、美食餐车本身可以构成一道独特的风景
“机械未来” 电音节 美食区
“网红”小吃增加传播量
电音+美食与年轻人更配哦！红遍ins的寿司甜甜圈﹑爆款毛巾蛋糕﹑西班牙Smile小油条﹑樱花水滴 蛋糕﹑以及来自全国各地的网红美食，让此次电音节的热度更加爆棚，传播力度将上升15-25%。
汽博“机械未来” 电音节
5月31日: 汽车主题涂鸦大赛 6月1-2日: 汽博机械未来电音节
6月30日: 奇思妙想文艺周
汽车主题涂鸦大赛
联合川美及征集报名选手进行汽车车身涂鸦大赛。 车身表面覆可涂鸦贴膜、现场亦准备有集装箱、油桶等涂鸦道具。 涂鸦大赛结束后将涂鸦汽车打造为城市网红打卡点及用于之后的汽博机械未来电音节现场展示布置
朋友圈中大家最乐此不彼的就是参与与分享有趣的测试互动。 这一次将车与古代名驹想联系的方式，引起有车一族的表达与分享欲望， 从而起到宣传汽博中心与“机械未来”电音节的目的。
参与规则： 点击进入测试界面，输入自己爱车的相关数据，例如：车型、车牌、颜色等 即可获得自己的车在三国中的对应名驹的称号
宣传渠道: 汽博公众号宣传 朋友圈测试互动 朋友圈、微信群转发分享
利用网红美食本身热度吸引消费品尝、观看并拍摄上传至社交网络，增加特色美食餐车的曝光率。
“机械未来” 电音节 游戏区
游戏区设立自助唱吧及音乐节奏游戏， 电音节期间人们可自由在游戏区互动， 在自助唱吧中录制自己美妙的歌声。 电音节后期线上对录制的所有歌曲进行评选， 并赠送精美好礼
“机械未来” 电音节
主体区 主题DJ舞台
5.4米大型钢铁机甲将会矗立在舞台两侧。 超强的视觉冲击力让你近距离感受机械的魅力，
体验力量美学带来的超级震撼。
本次活动舞台将采用不同于其他音乐界的传统设计手法
将工业设计与结构美学 发挥到极致
重达15吨，高达10米的可升降舞台.
造型呈手捧式，DJ在巨型机器人怀抱中尽情挥洒。
汽博中心的购车人群主要为80后与90后， 这部分消费者是伴随互联网而生的新一代人群。 他们热爱新事物、追求个性、有较高个人思相追求 及自己的生活态度与消费态度
个性
独立
会玩 有态度
高文化 伴随互联网而生
热衷新事物
HOW ?
如何抓住这部分这部分主力的购车人群获得他们的喜爱与忠诚？ 建立汽博与用户的长期粘性？
2018年机械未来电音节将引爆全网
> 为什么选择电音节
·打造人文化、年轻化的电音文化名片 ·具有超强的热搜效应与品牌效应
通过电音潮流文化的传播提升市场知名度与美誉度， 吸引更多更加年轻化的消费群体。
成功构建品牌、泛娱乐、消费者三者和谐共通的价值基础与情感认同， 在年轻人心中树立合作方品牌形象， 增加年轻人对合作方属性的认同。
1
市场分析
汽车消费的生态正在发生的巨变——以互联网、大数据、人工智能为依托的“汽车新零售”模式， 对传统的汽车销售模式正在进行重构；共享经济尤其是共享汽车大行其道也让“靠卖车赚钱” 的盈利模式前景越来越玩逼仄。
未来愿景
汽博当下已经开创了“超大卖场＋全程服务”的汽博模式 但“未来充满不确定性，可以确定的是汽博中心未来的主业不是卖车。 汽博的未来愿景是打造“车的生态圈”， 即：围绕买车、用车的全生命周期构建生态圈形成更多的消费触点 它是一个涵盖吃住行玩的汽车消费主题商圈， 也是一个主打文化创意的汽车公园……
> 关于电音节
电音节用超震撼的设备与超一流的dj 打造的大型的电子音乐节。 据国际音乐峰会发布的《2017年全球电子音乐产业报告》 显示电子音乐在全球发展势头正猛
2017年全球电子音乐的产值正猛达到了90亿美元， 自2012以来增长了70% 电音节辐射全国高达4亿的年轻群体 受众体量潜力巨大，2016年全国举办了30+场大型电音节， 2017年 全国举办了100+场电音节，
宣传渠道:
重庆kol传播 新媒体+传统媒体 汽博微信公众号传播
传播主题： “美梦不止” 传播内容： 电音节观众重庆好声音评选
整理电音节现场唱吧亭中的用户歌声，上传链接的汽博微型公众号。 由网友们进行票选重庆好声音，获得最佳歌声前30强的选手获得精美礼品奖励 线下活动：
6月30日: 奇思妙想文艺周
宣传渠道: 汽博微信公众号传播
②还记得“泰囧”中王宝强魔性的三连拍吗？ 这一次我们也用这样有趣四格照片且各结合一句话的方式说出你的旅途趣事。 同样对于照片点赞或投片最高的30名我们将赠送电音节门票及精美礼品
宣传渠道: 微博话题 汽博微信公众号 微信朋友圈转发二次传播
预热阶段 4月宣传规划
传播主题： #大侠梦#
传播内容： “测试你的车是三国中的什么坐骑”
汽博回归自然冬季运动会
2
寻梦环游记
预热阶段 2月、3月宣传规划
传播主题： #诗与远方梦# 传播内容： “全城寻找最高的寻梦里程”
“最有趣的出行四格照片故事” ①微博话题与公众号邀请全城消费者参与“我开过的里程”晒里程照片排名线上互动。 活动结束后里程前30名可获得电音节门票及精美礼品赠送
Communication
它需要最新潮、最能与消费者共鸣的活动！ 与汽博中心气质最相符的活动！
线上持续预热、宣传，引起全城讨论话题与参与
线下大型汽博电音节
汽博冬季运动会 与
大型主题活动打造全城盛事。
打造汽博属于年轻人的品牌形象且通过长期的坚持将其打造为汽博的每年的大型专属IP
汽博机械未来电音节
年轻
个性
活力
新潮
自然
环保
低碳
向上
宣传阶段 5月1日—30宣传归划
传播主题： #梦想成真#
传播内容： 汽博机械未来电音节宣传
宣传渠道: 微博、微信、抖音、汽车垂直网站 重庆KOI传播 交通FM 户外媒体
…
执行阶段 5月31、6月1—2日
活动延续 6月3—30日
汽博机械未来电音节
5月31日: 汽车主题涂鸦大赛 6月1-2日:汽博机械未来电音节
经典案例
2016年 I TIME电音节全国 巡演八场 平均每场参与人数3-5万人。 总参与人数约50万， 影响力1000万+。
2017-2018年机械未 来电子音乐节
累计参与人数近4万人 影响力200万+
“机械未来” 电音节 主体区
顶级特效
打造与众不同的机械科技风特效现场，带给观众最震撼的视觉盛宴。
舞台技术新纪元
“机械未来” 电音节 美食区
“特色”餐车打造独特风景
专业设Βιβλιοθήκη Baidu师设计将美食区摊位包装为车造型 外观时尚、造型独特、美食餐车本身可以构成一道独特的风景
“机械未来” 电音节 美食区
“网红”小吃增加传播量
电音+美食与年轻人更配哦！红遍ins的寿司甜甜圈﹑爆款毛巾蛋糕﹑西班牙Smile小油条﹑樱花水滴 蛋糕﹑以及来自全国各地的网红美食，让此次电音节的热度更加爆棚，传播力度将上升15-25%。
汽博“机械未来” 电音节
5月31日: 汽车主题涂鸦大赛 6月1-2日: 汽博机械未来电音节
6月30日: 奇思妙想文艺周
汽车主题涂鸦大赛
联合川美及征集报名选手进行汽车车身涂鸦大赛。 车身表面覆可涂鸦贴膜、现场亦准备有集装箱、油桶等涂鸦道具。 涂鸦大赛结束后将涂鸦汽车打造为城市网红打卡点及用于之后的汽博机械未来电音节现场展示布置
朋友圈中大家最乐此不彼的就是参与与分享有趣的测试互动。 这一次将车与古代名驹想联系的方式，引起有车一族的表达与分享欲望， 从而起到宣传汽博中心与“机械未来”电音节的目的。
参与规则： 点击进入测试界面，输入自己爱车的相关数据，例如：车型、车牌、颜色等 即可获得自己的车在三国中的对应名驹的称号
宣传渠道: 汽博公众号宣传 朋友圈测试互动 朋友圈、微信群转发分享
利用网红美食本身热度吸引消费品尝、观看并拍摄上传至社交网络，增加特色美食餐车的曝光率。
“机械未来” 电音节 游戏区
游戏区设立自助唱吧及音乐节奏游戏， 电音节期间人们可自由在游戏区互动， 在自助唱吧中录制自己美妙的歌声。 电音节后期线上对录制的所有歌曲进行评选， 并赠送精美好礼
“机械未来” 电音节
主体区 主题DJ舞台
5.4米大型钢铁机甲将会矗立在舞台两侧。 超强的视觉冲击力让你近距离感受机械的魅力，
体验力量美学带来的超级震撼。
本次活动舞台将采用不同于其他音乐界的传统设计手法
将工业设计与结构美学 发挥到极致
重达15吨，高达10米的可升降舞台.
造型呈手捧式，DJ在巨型机器人怀抱中尽情挥洒。
汽博中心的购车人群主要为80后与90后， 这部分消费者是伴随互联网而生的新一代人群。 他们热爱新事物、追求个性、有较高个人思相追求 及自己的生活态度与消费态度
个性
独立
会玩 有态度
高文化 伴随互联网而生
热衷新事物
HOW ?
如何抓住这部分这部分主力的购车人群获得他们的喜爱与忠诚？ 建立汽博与用户的长期粘性？
2018年机械未来电音节将引爆全网
> 为什么选择电音节
·打造人文化、年轻化的电音文化名片 ·具有超强的热搜效应与品牌效应
通过电音潮流文化的传播提升市场知名度与美誉度， 吸引更多更加年轻化的消费群体。
成功构建品牌、泛娱乐、消费者三者和谐共通的价值基础与情感认同， 在年轻人心中树立合作方品牌形象， 增加年轻人对合作方属性的认同。
1
市场分析
汽车消费的生态正在发生的巨变——以互联网、大数据、人工智能为依托的“汽车新零售”模式， 对传统的汽车销售模式正在进行重构；共享经济尤其是共享汽车大行其道也让“靠卖车赚钱” 的盈利模式前景越来越玩逼仄。
未来愿景
汽博当下已经开创了“超大卖场＋全程服务”的汽博模式 但“未来充满不确定性，可以确定的是汽博中心未来的主业不是卖车。 汽博的未来愿景是打造“车的生态圈”， 即：围绕买车、用车的全生命周期构建生态圈形成更多的消费触点 它是一个涵盖吃住行玩的汽车消费主题商圈， 也是一个主打文化创意的汽车公园……
> 关于电音节
电音节用超震撼的设备与超一流的dj 打造的大型的电子音乐节。 据国际音乐峰会发布的《2017年全球电子音乐产业报告》 显示电子音乐在全球发展势头正猛
2017年全球电子音乐的产值正猛达到了90亿美元， 自2012以来增长了70% 电音节辐射全国高达4亿的年轻群体 受众体量潜力巨大，2016年全国举办了30+场大型电音节， 2017年 全国举办了100+场电音节，
宣传渠道:
重庆kol传播 新媒体+传统媒体 汽博微信公众号传播
传播主题： “美梦不止” 传播内容： 电音节观众重庆好声音评选
整理电音节现场唱吧亭中的用户歌声，上传链接的汽博微型公众号。 由网友们进行票选重庆好声音，获得最佳歌声前30强的选手获得精美礼品奖励 线下活动：
6月30日: 奇思妙想文艺周
宣传渠道: 汽博微信公众号传播