体育用品营销策划书

体育用品营销策划书

篇一：体育用品营销策划书

策划者：王大勇策划时间：XX年4月18日目录

1.项目背景 ................................................ ................................................... .. (2)

社会背景 ................................................ ................................................... . (2)

校园客观环境 ................................................ .. (2)

2.项目策划 ................................................ ................................................... . (6)

活动主题 ................................................ ...................................................

(6)

活动目的 ................................................ ................................................... (7)

活动时间与地点 ................................................ (7)

活动对象 ................................................ ................................................... (7)

活动方式 ................................................ ................................................... (7)

3.项目实施 ................................................ ................................................... . (8)

“店铺形象代言”活动 ................................................

(9)

“春风依然，爱你依旧”情侣活动 ................................................ .. (9)

“让身体也运动起来！”运动风暴活动 ................................................ (9)

五一黄金周活动 ................................................ (9)

“时尚共享，至尊VIP招募月” .............................................. (10)

4.费用预算 ................................................ ................................................... .. (10)

活动中物品费用 ................................................ . (10)

其他费用 ................................................

................................................... . (10)

费用总计 ................................................ ................................................... . (11)

5.效果预估 ................................................ ................................................... .. (11)

1.项目背景

社会背景

随着全球经济、政治和文化的一体化发展，体育成为一种重要的经济资源，向产业化的方向发展，并成为社会经济发展的新增长点。当前，我国体育产业发展已呈现市场体系整体化、产业布局区域集群化的特点，为我国的体育教育发展带来了前所未有的机遇和挑战。以福建省为例，在这个产业布局集群化发展的大格局中，福建成为重要的体育用品产业基地，体育产业化发展取得了巨大成果。主要表现在体育产业总量的增加值不断攀升，XX年我省体育产业实现增加值亿元，占当年GDP比重的％，占全省第三产业增加值比重的％；体育产业的总体结构出现依托体育用品业带动其他产业的

发展特点，在闽南金三角经济发达地区发展出一个体育用品制造的产业集群带，体育用品及相关品牌超过1000个，出现了像安踏、特步、匹克、乔丹、361°等国内知名品牌。以体育用品产业的飞速发展为引，我省大力发展体育竞赛表演业、体育健身、体育培训等行业的发展；体育产业投资结构多元化，其中国有资本所占的投资比重下降，而民营资本已经成为我省体育产业投资的主体，XX年在我省的体育产业增加值中，民营企业共创造产业增加值亿元，占全省体育产业增加值总数的％，我省的体育产业发展已经呈现了投资结构多元化的合理趋势。

尽管我们应该充分肯定体育产业发展所取得的成果，但是客观分析，作为一个新兴产业，在发展过程中必然存在一些问题，宏观上综合表现为产业规模小，竞争力弱，产业结构不合理，而在微观层面则表现为体育产业的经营管理水平较为落后，熟悉体育产业而又懂得经营管理的体育服务与管理人才严重匮乏，其中，既包括能够进行体育市场规划、赛事策划与经营的高级人才，也包括兼备经济学、管理学知识和体育知识的市场营销管理人才。这种人才资源的紧缺，为我国现行的教育部门提出了一个多层次、多方位的体育专业人才培养要求，这是体育教育事业的发展机遇，但是同时也是一个严峻的挑战

校园客观环境