14秋《现代广告学》作业

14秋《现代广告学》作业2

试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100

单选题多选题判断题

包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”

一、单选题（共10 道试题，共50 分。）得分：50V 1. 品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象

B. 抢占市场和拓展市场

C. 扩大知名度和美誉度

D. 扩大销售和宣传品牌

满分：5 分.

2. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )A.

品牌定位

B. 品牌形象战略

C. 市场细分

D. 独具特点的销售说辞

满分：5 分.

3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的A. 中国

B. 日本

C. 韩国

D. 美国

满分：5 分.

4. “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A. 口号型

B. 祈使型

C. 直诉型

D. 赞美型

满分：5 分.

5. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以(

)为核心开展广告活动。A. 广告表现

B. 广告创意

C. 广告调查

D. 广告策划

满分：5 分.

6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A. 原料的产地

B. 价格

C. 使用中的方便和乐趣

D. 制造过程中的品质保证

满分：5 分.

7. 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A. 行业

B. 消费者

C. 竞争对手

D. 目标市场

满分：5 分.

8. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。A. 主题副标题

B. 主题引题

C. 单句标题引题

D. 复合句标题副标题

满分：5 分.

9. 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。A. 形象记忆和逻辑记忆忆

B. 短时记忆和长时记忆

C. 情绪记忆和运动记

D. 无意记忆和有意记忆

满分：5 分.

10. 什么颜色使人联想到光明A. 红色

B. 黄色

C. 绿色

D. 白色

满分：5 分.

二、多选题（共5 道试题，共25 分。）得分：25V 1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象

B. 管理形象

C. 广告与公共关系形象

D. 企业家形象

E. 社会形象

满分：5 分.

2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件

B. 企业的职工

C. 企业的领导

D. 企业的硬件

满分：5 分

3. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要

B. 理性购买

C. 生产资料和专用产品的广告

D. 商品的差异小到不足以打动消费者

满分：5 分

4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆

B. 逻辑记忆

C. 刺激记忆

D. 体验记忆

E. 运动记忆

满分：5 分.

5. 成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意

B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分

C. 广告的主要部分必须容易被记忆

D. 广告能引起预期的联想和感觉

满分：5 分.

三、判断题（共5 道试题，共25 分。）得分：25V 1. 噱头并不能使广告有效果A. 错误

B. 正确

满分：5 分.

2. 广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材A. 错误

B. 正确

满分：5 分.

3. 形象记忆的最大特点是准确而相对持久A. 错误

B. 正确

满分：5 分.

4. 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的A. 错误

B. 正确

满分：5 分.

5. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。A. 错误

B. 正确

满分：5 分.

14秋《现代广告学》作业1

试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100

单选题多选题判断题

一、单选题（共10 道试题，共50 分。）得分：50V 1.

哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”A. 劝服影响型

B. 传播宣传型

C. 促销营销型

D. 比较型

满分：5 分.

2. 按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A. 全国性广告

B. 海外广告

C. 地区性广告

D. 区域性广告

满分：5 分.

3. 广告媒体是指( )。A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B. 报纸、杂志、

C. 广播、电视

D. 国际互连网

满分：5 分.

4. 什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式A. 推销产品

B. 推销服务

C. 推销观念

D. 推销品牌

满分：5 分.

5. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的(

)。A. 《中华人民共和国广告法》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理暂行条例》

D. 《(广告管理条例)施行细则》

满分：5 分.

6. 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念

必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。A. 产品消费者

B. 广告成本消费者

C. 消费者产品

D. 消费者市场

满分：5 分.

7. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。A. 形象记忆瞬间记忆

B. 形象记忆逻辑记忆

C. 逻辑记忆永久记忆

D. 永久记忆瞬间记忆

满分：5 分.

8. 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。A. 服务信息

B. 商品信息

C. 观念信息

D. 以上都不是

满分：5 分.

9. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(

)，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A. 《广告管理条例》

B. 《广告管理暂行条例》

C. 《中华人民共和国广告法》