视觉传达设计的要素图形培训课件

罗 克 威 （Andrey Logvin） 莫斯科捕鼠器现 场音乐会海报。
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府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
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“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
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为伦敦交通局所作 的推广海报，各种 各样的嘴的图形在 整个版面中不规则 的排列并不显得混 乱，而是集中体现 了聚会这一主题， 非常醒目、有力。
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“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
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奎 内 克 （ Alain Quernec） 为 La Parvis 文 化 中心所作的系列 海报之一。
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奎内克（Alain Quernec） 为La Parvis文 化中心所作的 系列海报之二。
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瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
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采用反复方式构成的广告设计。 15
采用虚实对比方式构成的广告设计。 16
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。
用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
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在立体图形的构成中还要着力解决以下问题： 1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
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用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
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利用构成的原理 在草地上设置立 体图形，既可以 清楚地传达信息， 又是一道独特的 风景线。
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森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员， 清晰地传达了世博会的形象。
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丰田馆内部展示区域之三。 37
2005年爱知世博会日本馆内部展示区域。
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起伏不平的 缦纱使后面 的多媒体展 示产生了一 种立体浮雕 的效4果0 。
2005年爱知世博会荷兰 馆内部。展示区域中央 设有巨大的水池，通过 图像投影和水滴在万籁 俱寂中滴落的表演展现 出“水之国荷兰”。
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1、平面图形
【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是 最简单的空间形式
（１）基本元素 平面图形中最基本的元素就是点、线、面
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利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
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奎 内 克 （ Alain Quernec） “戏剧咖啡馆” 的形象海报。用 咖啡杯、碟、匙、 杯垫、投影，巧 妙地组合成米老 鼠的形象。
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手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。 12
（２）平面图形的构成方式 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成 这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
Leabharlann Baidu
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它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度
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2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞
台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及 35
人类对未来的憧憬。
丰田馆内部展 示区域之二。
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2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。
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展示设计、展具、展 台均利用了光的元素。
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2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
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3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形
在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面 图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、 线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。
另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。
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用立体的汽车模 型冲出平面的展 板，打破了常规 的版面展示方式， 使版面具有极强 的视觉冲击力 。
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孔 乔 （ Ronald Curchod） 展览海报。采 用合情不合理 的表现手法， 容易记忆。
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这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。 19
【视觉传达设计的目的不是造物， 而是信息的传递和攫取。】 ２、立体图形
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
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红蓝两色的立体 太极图形突出了 韩国汽车品牌的 形象。
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艳丽的色彩明确 传达了雷诺赛车 的品牌形象。
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YST轮胎轴承 将产品立体 地布置在了 墙上，形成 了一幅具有 构成意味的 独特画面。
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MINI 独 特 的 展示方式， 似乎将整辆 汽车“钉” 在了墙上。
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米其林轮胎独特 的吉祥物形象已 经深入人心。