综述：国家形象传播研究进展
新媒体时代下的国家形象传播与国际影响力研究
新媒体时代下的国家形象传播与国际影响力研究随着新媒体技术的迅速发展和普及，国家形象传播在国际舞台上的重要性日益凸显。
新媒体时代各种信息的快速传播给国家形象传播带来了巨大的挑战和机遇。
本文将从国家形象传播的定义、新媒体时代国家形象传播的特点、国家形象传播的影响因素以及新媒体时代国家形象传播的策略等方面进行探讨。
首先，国家形象传播是指一个国家通过利用外交手段，通过外交政策和海外宣传等手段来塑造和传播自身的国家形象，以增加国际社会对该国的认同度和吸引力。
在新媒体时代，国家形象传播的特点发生了很大的变化。
新媒体时代的传媒环境无边界的特点使得信息传播更加快捷和广泛。
国家形象传播不再依赖于传统媒体的门户作用，通过互联网和社交媒体等新媒体平台，国家形象可以直接传播到全球范围，更加具有互动性和参与性。
其次，新媒体时代的国家形象传播受到多个因素的影响。
首先，国家形象传播要符合新媒体时代的特点，需要借助新媒体技术和平台，利用移动设备和社交媒体等工具进行传播。
其次，新媒体时代的信息传播更加碎片化，国家形象传播需要根据不同平台和受众的偏好，在内容和形式上进行差异化设计。
此外，国家形象传播受到国家形象的塑造与维护、国际舆论的态度和国家的政策调整等因素的影响。
在新媒体时代，国家形象传播需要遵循一些策略来提高国际影响力。
首先，国家应该建立完善的新媒体传播渠道，利用国家媒体和官方账号等平台向国际社会传播积极向上的信息。
同时，国家可以与外国媒体和网红等合作，通过更加贴近受众的方式传播国家形象。
其次，国家应该注重传播内容的质量和创新，将国家形象故事化和个性化，使其更具吸引力和说服力。
此外，国家应该积极参与国际交流与合作，通过外交活动、文化交流等形式介绍自己，增加他国对该国的了解和认同。
同时，国家在新媒体时代传播国家形象时也需要注意一些问题。
首先，国家需要提高自身在新媒体平台上的话语权和影响力，主动参与网络舆论引导，防范虚假信息等问题。
中国国家形象广告的传播实践研究
中国国家形象广告的传播实践研究近年来，随着中国的重新“崛起”，世界各国开始对中国投来越来越热切的目光，作为世界发展重要一环的中国，其国家形象亦引起了国际社会的高度关注。
然而，伴随着全球化的深入，信息的力量越显强大，传统手段和思维已经难以全部挑起传播国家形象的重任，这促使中国政府意识到寻找到一种新的国家形象传播方式的紧迫性和必要性。
于是，在这样的背景下，中国国家形象广告作为新时期中国对外进行国家形象传播的一次新的有益尝试于2009年正式投放。
本文通过对中国已投放的三支国家形象广告的相关数据、资料进行收集和整理，结合对中国国家形象传播方式的研究，分析总结在全球化背景下，中国国家形象广告的发展情况、传播效果以及存在的问题。
研究发现，想要拥有足以影响世界的解释力、说服力和传播力，掌握本国的解释权与形象塑造权是中国国家形象广告产生的重要原因。
然而，建立和维护中国国家形象是一场持久战，虽然，中国国家形象广告的诞生与投放能够提升中国国家形象的声誉，能够改善中国国家影响力，但是，中国国家形象的建立和维持应当是一个持续、连贯、系统的工程，它需要政府、企业和民众协力合作，持续努力，期待用一则国家形象广告的散兵作战打赢整场战役是过于理想化的。
因为，通过对三支现有中国国家形象广告的分析研究可以发现，国家形象广告这种国家形象传播方式依然存在着若干问题，如：对视听语言把握不够精准、投放媒体选择过于单一、表现方式脱离受众思维方式、对新媒体重视不足等，这些问题都将给中国国家形象广告未来的发展埋下隐患。
因此，本文认为，首先，必须做好受众调研，找准受众心理，其次，要学会善用新媒体，借助新媒体更迅速和广泛的传播国家形象，最后，要有整合营销的思维，能够多方位立体化的进行国家形象的传播。
希望能通过对以上三个方面的加强，达到增强国家形象广告的活力提升传播影响力的效果，达成传播健康、积极、负责任的大国国家形象的目的。
本文通过深入研究中国国家形象广告的传播实践，比对中国国家形象广告与其他传播方式的传播效果，总结了三个中国国家形象广告存在的问题，针对发现的问题提出了一些自己的对策建议，希望能够为今后中国国家形象传播尽一份绵薄之力。
国家形象与传媒的研究综述
中图分类号 ：｛ Ｄ０ ３ ４ ． ６ ） 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）１ １ － ０ ０ １ ６ — ０ ４
美 国国际关系专家福 山在 《 历 史的终结》中认为，冷战 为一种 软实力的重要性凸显，吸引众多学者参与到 国家形 象
织遇到 了前所未有的挑 战。传媒 业 归根 到底是 一种 文化 事业，它肩 负着传播我 国优 秀文化 、树 立 国家
形 象的使命与责任 。在媒 介不断融合 、国际文化 交流 日益频繁 的今 天 ，我们 更应 该重视 文化传播本 身 的 内涵，重视传播对各组 织的形 象乃至 国家形 象产生的积极影响。本期“ 组织传播” 栏目 探 讨媒介 融合
时代 大众传播过程 中遇到的各类 问题 。首篇 文章是 以国家形 象与传媒 的关系研 究为基 点 ， 探析传媒 与 国 家形 象构 建 的机 制 ，并提 出传媒 塑造 国家形 象的策略 。第二篇 是甘 肃省社 科规 划重 大招 标项 目
（ １ ２ Ｚ Ｄ１ １ ） 的阶段 性研 究成 果，文章探讨 大众媒介对新生代农 民工建构的形 象与成 因， 并倡议 关注农 民工群体 的真 实生活和诉求 ，增 强他们 的城 市归属感 、尊严感和幸福感 。最后一篇是 中山大学社会管 理论坛 ：公共卫生事件与健康传播机 制建设 （ １ ７ ０ ０ ０ ． ３ １ ６ １ ｌ ｌ １） 阶段性研究成果 ，文章 以电影 ￣ Ｋ Ｏ Ｎ Ｙ ２ ０ １ ２ ￣为例 ，探 究新媒体 环境 给非营利倡导 带来的机遇和风 险，分析公共 倡导的策略。本期栏 目 各研 究者观 点鲜明、见解独到 ，相信 能为组织传播
今传媒
２ ０ １ ３ 年第 １ １ 期
国家领导人媒介形象传播效果实证研究
国家领导人媒介形象传播效果实证研究随着信息传播技术的不断发展，媒介形象传播在当今社会变得越来越重要。
国家领导人的形象传播对于国家的形象和国际影响力具有重要意义。
本文将对国家领导人媒介形象传播效果进行实证研究，以深入探讨其影响与作用。
1. 国家领导人形象传播的重要性国家领导人是一个国家的代表和形象载体，其形象传播对国家的形象和国际关系至关重要。
国家领导人的形象传播不仅关系到国内政治稳定和社会和谐，也直接影响国家在国际上的声誉和地位。
国家领导人媒介形象传播的效果对国家的长远发展具有重要的意义。
2. 媒介形象传播的影响因素国家领导人媒介形象传播的效果受到多种因素的影响。
媒体的选择和传播方式会直接影响国家领导人形象的传播效果。
不同的媒体平台和传播渠道具有不同的受众群体和传播特点，因此在选择媒体和传播方式时需要进行精准把握，以确保形象传播的有效性。
国家领导人的形象塑造和言行举止也是影响形象传播效果的重要因素。
国家领导人的形象要符合国家的价值观和国情，同时也要符合国际社会的期待和要求。
国家领导人的形象传播还受到国内外政治和经济环境的影响，这些环境因素会直接影响媒体对国家领导人形象的关注度和传播效果。
3. 实证研究方法本研究将采用实证研究方法，通过对国家领导人在不同媒体平台上的形象传播效果进行实际调查和分析，以获取客观的数据和结论。
我们将收集国家领导人在主流媒体、社交媒体和国际媒体上的相关报道和评论，以了解他们在不同媒体平台上的形象受众和传播效果。
我们将采用问卷调查和深度访谈的方式，收集国内外受众对国家领导人形象的认知和评价，以了解他们在受众心目中的形象和影响力。
我们将通过定量分析和定性分析的方法，对收集到的数据进行分析和整理，得出国家领导人媒介形象传播效果的实证研究结果。
5. 影响与作用国家领导人媒介形象传播的实证研究结果对于国家的形象建设和国际形象塑造具有重要的影响与作用。
通过了解国家领导人在不同媒体平台上的形象传播效果，可以为国家的形象宣传和舆论引导提供科学依据和战略指导。
国家形象研究综述
国家形象研究综述作者：申洁来源：《山东青年》2015年第02期摘要：随着学界国际政治研究的日趋成熟，“国家形象”作为一国综合实力的代名词不断受到关注。
本文运用文献分析和内容分析相结合的方法，对国内外学者关于国家形象研究的论文进行梳理，力求呈现国家形象研究的整体框架，寻求研究不足。
研究发现，从研究角度上看，国内外学者对国家形象研究已经形成了较为完整的体系。
國外学界对国家形象的研究基本上秉承了4种研究路径：现实主义“软实力”研究路径、建构主义研究路径、国际政治心理学研究路径和公共关系的研究路径。
国内对国家形象的研究则主要涉及国际关系理论角度、公共外交角度、媒体传播策略角度三个角度。
但在研究方法上相对单一，定性研究多于定量研究，无法向读者呈现一个完整、系统的国家形象图谱。
关键词：国家形象；综合实力；软实力随着国际政治研究的日趋成熟和信息化时代的不断发展，国内学术界关于国际关系问题的研究逐渐发生了转变：国际关系研究的对象从以往对主权国家、政府间组织的研究扩展到非政府组织间的研究，以非政府组织或非营利组织为研究对象的研究不断增多；国际关系研究的领域发生了重大的转变，学者从以往对传统政治、军事的关注逐渐扩展为对环境、文化、“软实力”等方面的研究；学界对外交领域的研究也进一步扩展，由以往只关注政府间外交即官方外交，逐渐扩大到关注民间外交、公共外交等领域。
基于这些国际政治研究方面的变化，对“国家形象”一词的研究开始不断受到学界的关注。
国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合，被认为是国家“软实力”的重要组成部分之一，体现了一个国家的综合实力和影响力。
①因此，国家形象的研究对我国“软实力”乃至综合国力的提高都具有非常重要的意义。
一、国外研究成果综述一般而言，国外学术界对于国家形象的研究可分为三个时段：第一次工业革命之前，关于国家形象的研究被看成是萌芽时期。
这一时期，国家以及军队形象是西方国家研究的一个角度，但分析较为简单，主要体现为政治军事著作中的零星思想和只言片语。
国家形象发展研究(1)
国家形象发展研究（1）摘要：国家不仅仅是一个地理空间，还是相关地域历史和现实的政治、经济和文化的存在体。
西方国家对我国“国家形象”的表述多有偏差，甚至有意进行歪曲和负面表述，以诋毁我国形象。
长期以来，西方国家尤其是美国，在国家机器的有意扶持下，强力推销自己的价值观、文化观和意识形态。
这就要求我国意识形态工作者要有意识树立正面的国家形象，塑造具有中国精神、中国气派的积极向上的中国“国家形象”和中国人的形象，以抵御西方文化的“入侵”。
然而现实情况不容乐观，在我国国民意识中“国家形象”的塑造常常得不到应有的重视，“国家形象”的表述经常是被忽略，甚至为了迎合某些观念而被有意歪曲，后果颇令人担忧。
本文主要针对我国国家形象塑造过程中存在的问题，以及针对性的进行原因分析，并从文化政策方面提出针对性的解决策略。
关键词：国家形象；认同；文化；政策一、国家形象认同研究的现状（一）国家形象界定与产生本源国家形象是步入全球化时代各国政府共同关注的课题，国内外专家学者根据各自研究领域从不同的理论视角对其概念进行了不同的界定。
通过对这些概念界定的梳理与比较不难发现，总的说来这些概念界定之间的差异主要体现在对国家形象的表象、形式、本源、内容的注重。
从表象和形式，国家形象作为一种被动认知的结果性对象，主要指国际社会依据对一个国家展示的印象做出的综合评价。
如果我们从本源和内容上界定国家形象，其作为一种主动塑造的过程性对象，主要指代表国家行使权力的政府对其形貌的展示，这是一种主动性或者目前大家比较认可的国家形象定义。
但如果从国家形象的本源着手分析，国家形象则是一个国家在历史文化传统基础上对其国家或民族精神气质经发掘提炼所形成的一种主体意识，这里的国家形象相比较而言，则是在平常展示的基础上进行的提升。
马克思唯物主义科学指出社会存在决定社会意识，物质生产是人类历史发展的出发点，也是社会意识诸形式产生、发展的动力。
马克思、恩格斯从市民社会出发来阐明各种不同的理论产物和意识形式，如宗教、哲学、道德等等，并在这个基础上追溯它们产生的过程，得以完整地描述社会历史过程及其各个方面之间的相互作用。
_跨文化传播中的中国国家形象建构研究_开题会综述
期间沙特馆之所以得到了国内外参观者的一致好评，正是源于场馆的设计充分表现出了阿拉伯文化的文化自信。
因此，在跨文化传播过程中，文化理解、文化建构、文化表达需要以文化自信为依托。
此外，他还指出，目前成功的传播往往是公共传播，或者是介于官方与民间的传播活动。
《瞭望东方》副总编赵悦指出，《瞭望东方》与孟建教授的研究团队有过多次成功的重大合作，如城市软实力调查、中国城市国际形象调查等。
这些年来，《瞭望》在海外中国形象的舆情调查和研究方面作出了积极尝试，积累了许多资源，我们期待和孟建教授的研究团队在这一项目的相关领域展开更紧密的合作。
本次研讨会既涉及了国家形象研究的重大基础理论问题，也对中国形象的现实问题做出了积极回应。
当前的中国形象正面临着双重挑战。
一方面，中国的崛起使得中国对自己的认识与世界对中国的认识发生了新的分歧；另一方面，国内社会力量的兴起与媒介技术的发展使得两个舆论场悄然形成。
在此情形下，官方舆论场上的中国形象与民间舆论场上的中国形象发生着许多的变化，甚至形成着博弈。
“西方的中国形象”、“中国官方的自我想象”、“中国民间的自我想象”形如三驾马车，划出了复杂的轨迹和发出着不同的声音，这无疑给中国的转型与发展造成了巨大的舆论压力。
因此，当前的国家形象研究必须回到理论的起点，并紧扣现实问题，展开深入的研究。
与会专家学者期待着孟建教授的研究团队在这一重要研究领域早出成果、多出成果、出高质量的成果。
（作者系复旦大学新闻学院博士研究生）“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题会综述■李卫东周宏刚2011年12月11日，国家社科基金重大项目（第一批）“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题论证会在华中科技大学举行。
中国社会科学院新闻研究所所长、国务院学位委员会新闻传播学科组成员研究员、论证会专家组组长尹韵公，国务院学位委员会新闻传播学科组成员、清华大学新闻与传播学院郭庆光教授，长江学者特聘教授、中国传媒大学胡智锋教授，湖北省省委宣传部理论处处长喻立平，华中科技大学人文学院院长何锡章教授作为论证会专家组成员出席了论证会。
_跨文化传播中的中国国家形象建构研究_开题会综述
期间沙特馆之所以得到了国内外参观者的一致好评，正是源于场馆的设计充分表现出了阿拉伯文化的文化自信。
因此，在跨文化传播过程中，文化理解、文化建构、文化表达需要以文化自信为依托。
此外，他还指出，目前成功的传播往往是公共传播，或者是介于官方与民间的传播活动。
《瞭望东方》副总编赵悦指出，《瞭望东方》与孟建教授的研究团队有过多次成功的重大合作，如城市软实力调查、中国城市国际形象调查等。
这些年来，《瞭望》在海外中国形象的舆情调查和研究方面作出了积极尝试，积累了许多资源，我们期待和孟建教授的研究团队在这一项目的相关领域展开更紧密的合作。
本次研讨会既涉及了国家形象研究的重大基础理论问题，也对中国形象的现实问题做出了积极回应。
当前的中国形象正面临着双重挑战。
一方面，中国的崛起使得中国对自己的认识与世界对中国的认识发生了新的分歧；另一方面，国内社会力量的兴起与媒介技术的发展使得两个舆论场悄然形成。
在此情形下，官方舆论场上的中国形象与民间舆论场上的中国形象发生着许多的变化，甚至形成着博弈。
“西方的中国形象”、“中国官方的自我想象”、“中国民间的自我想象”形如三驾马车，划出了复杂的轨迹和发出着不同的声音，这无疑给中国的转型与发展造成了巨大的舆论压力。
因此，当前的国家形象研究必须回到理论的起点，并紧扣现实问题，展开深入的研究。
与会专家学者期待着孟建教授的研究团队在这一重要研究领域早出成果、多出成果、出高质量的成果。
（作者系复旦大学新闻学院博士研究生）“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题会综述■李卫东周宏刚2011年12月11日，国家社科基金重大项目（第一批）“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题论证会在华中科技大学举行。
中国社会科学院新闻研究所所长、国务院学位委员会新闻传播学科组成员研究员、论证会专家组组长尹韵公，国务院学位委员会新闻传播学科组成员、清华大学新闻与传播学院郭庆光教授，长江学者特聘教授、中国传媒大学胡智锋教授，湖北省省委宣传部理论处处长喻立平，华中科技大学人文学院院长何锡章教授作为论证会专家组成员出席了论证会。
“国家形象战略”研究综述
与国 家 实力 的重 要 组 成 部分 ；其 次 ，大 国形 象 的
“ 声誉 ”具有激励作用 ；第三 ，大国形象的 “ 特色 ” 是国家身份 的重要标志 。李正 国指 出 ，“ 良好
的国家形象是 大 国成 功崛起 的必要条件 ，它 构成 了 崛起 内涵 的重 要组成部 分 ，也提升 了全球化语 境下 大国崛起的意义 。 ” 一 掰在西方学者看来 ，国家形
象是影响对外决 策 、对外 政策 执行 以及 国家 间关 系 的重要 因素。肯 尼 斯 ・布 尔 丁 （ ｅｎｔ Ｂ ｕｄｎ ） Ｋ ｎ ｅ ｏｌｉ ｈ ｇ
认为 ，一个国家对另 一个 国家 的观 念 和形 象 往往 会 影响其对该 国的政策 和行 为 ，进而影 响国家 间 的关
的原则是 ：坚持 国家利益原则 ；坚持 服从外交 战略 、 为国家整体战 略服务 的原则 ；从历 史 出发定 位 的原
则 。有 的学者 认为 ，国家形 象 的塑造 首先 要
表现 出民族文化 特定 的历 史情 感 、历史 使命 和 时代
追求 ；其次 ，一个 国家 的 自身发 展是 国家形 象 的基
础 ；最后 ，一个有影响 力 的 国家形 象还 应该 是一 个
系 ¨ 啪 。阿拜斯 ・马立 克 （ ｂ ａ ａ ｋ 。 Ａ ｂｓＭ ｌ ）提 出， ｅ 国际传媒上塑造 的 国家形象 对一个 国家的外 交政 策 在 国际社会上 的影 响或者 被 接受通 常是 一个 重要 的 评估 ¨ 。罗伯 特 ・ “ 杰维 斯认 为 ，良好 的国家 形 象
在 国家 硬 实力 和 软 实 力共 同、相 互增 长 的基 础 上 （ ）国家形象 的作用 二 学者们普遍认 同 国家形象具 有经济 、政 治 和文 化功 能 。刘 继 南 等 人认 为 ，国家 形 象 还 有 安全 功 能 “ 。董青岭 、李爱华认为 ，国家形象在 国际关 系 中的重要 性表现 为 ：国家形象是 国家对外 决策 的 重要背景因素 ；国家形象是 “ 软权力 ” 的重要表现 形式 ；国家形象是 国家 问权 力与利 益博弈 的重要手 段 ” 。王生 才分 析 了大 国形 象 的重 要作 用 ：首
综述：国家形象传播研究进展
综述：国家形象传播研究进展综述国家形象传播研究进展——大众传媒与国家形象传播的关系研究一、国家形象的概念国内学者对于国家形象的界定，大体可以分为三种类型，即：实体决定说、媒介呈现说、认知印象说。
第一种观点的代表人物程曼丽在其《大众传播与国家形象塑造》一文中说到，国家形象是形式（外在形象）与内容的统一体，内容是这个统一体的核心，决定了形式。
程曼丽认为，国家形象是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点，是民族精神、意志的集中体现，其塑造主体是政府、企业和国民。
基于国家形象的以上含义，程曼丽认为大众传播对于国家形象的塑造至关重要，媒体策略在很大程度上决定着国家形象工程的推进。
王朋进在《媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角》中综合分析三种界定类型，认为国家形象根据其存在形式和表现形式的不同分为实体形象、媒介形象和认知形象三种状态，而这三种状态呈现以下关系：实体形象为本源，媒介形象为渠道和参照，认知形象是结果。
王朋进在这一概念中，着重肯定了国家的媒介形象对于国家形象塑造和传播的关键作用。
在以上两种观点中，民族形象统一在国家形象之中，并没有区分开来。
与之不同的是，李彦冰、荆学民两位学者在《国家形象传播研究的几个问题》一文中，对国家形象与民族形象从政治学层次上进行了区分，认为国家是一个法律上的政治组织，指向的是主权、机构等物质性的力量和特定的地理范围，而民族指向的是一群人以及这些人所组成的共同体所衍生处的传统、文化、精神等。
①基于以上基础，李彦冰、荆学民两位学者在文章中进一步提出，国家形象传播的主体是国家（政府），其最根本的决定因素既不取决于媒体的传播方式，也不取决于他国的信息建构方式，而取决于本国内部秉承何种国家理念以及在该理念下进行了怎样的国家建设实践。
②李彦冰等学者对国家和民族概念的厘清，有助于理解国家形象和民族形象的区别，从而更深入地理解国家形象的含义。
二、国家形象的塑造主体程曼丽认为国家形象的塑造主体是政府、企业和国民；而王朋进则立足于李普曼的拟态环境理论，认为国家形象还受到媒体报道所呈现的拟态环境的影响，因此王朋进实质上将媒体也纳入到了国家形象塑造主体的范围之中。
全球化背景下的中国国家形象与文化传播研究
全球化背景下的中国国家形象与文化传播研究一、前言随着全球化的加速推进，国家形象和文化传播在国际层面上的重要性越来越突出。
而对于中国来说，在国际舞台上树立起正面的形象，发挥好文化传播的作用，是实现国家发展战略的必然要求。
本文将从全球化的角度，探讨中国国家形象和文化传播的现状与发展方向。
二、全球化背景下的国家形象与文化传播的意义全球化使得各国之间的交流越来越频繁，不同国家的文化和价值观也在彼此交融。
而一个国家的形象和文化传播，则成为了重要的工具，来让人们了解并接受这个国家。
这不仅仅关乎到一个国家的软实力，也与国家的发展战略密不可分。
在全球化的背景下, 国家形象和文化传播对于商业、政治、文化等各方面的合作都有着重要的影响。
而在这些合作中, 更需要积极地宣传中国优秀的文化和价值观，以及将中国国家形象树立在全球的正面潮流之中。
国家形象和文化传播的好坏，不仅会直接影响到国家的软实力和形象，同时也会对国家的经济、安全和战略利益造成重大影响。
三、中国国家形象的现状中国作为一个具有悠久历史和深厚文化的国家，在国际上有着广泛的影响力。
但是随着全球化的深入推进，中国国家形象的问题也开始显现出来。
中国是世界上最大的发展中国家之一，文章不着重谈及经济层面，即使闭着眼，也能感受到它的象征性力量。
但在人民意识深处、创造力与创新意念的魂灵、在国际舞台上的形像——总之，各种元素构成了中国国家形象的要素。
随着时代的变迁，中国国家形象的塑造愈加重要。
当前，中国国家形象最为突出的问题在于，与西方国家相比，其对不同文化的包容和理解有所欠缺，且在某些国际事件中的态度和表现也缺乏灵活性和透明度。
例如，中国在南海、台湾和新疆等地区的问题上的处理方式，可能会造成在一些系列外界疑虑。
同时，中国还没有形成一个全新的独立文化品牌，缺乏在全球范围内的知名度和美誉度。
这对于中国文化和价值观的传播，也存在一定的制约。
四、中国的文化传播现状中国的文化传播也面临着一些挑战。
新时代国家形象传播问题研究
新时代国家形象传播问题研究随着社会的进步和发展，国家形象的传播已经成为了一个重要的时代课题。
而随着中国逐渐崛起为全球性大国，国家形象的传播也成为了中国面对世界的重要问题。
因此，本文将围绕“新时代国家形象传播问题”展开探讨，以期探寻新时代下国家形象传播的现状、问题以及解决方案。
一、新时代下国家形象传播的现状当前，中国正处在新时代的发展中，这意味着中国未来的发展道路受到世界的广泛关注。
为此，国家形象的传播已经成为了中国面对世界的重要问题。
国家形象不仅是中国在国际上的名片，更是反映中国特色和民族精神的最好体现。
同时，新时代下的国家形象传播也受到了多方面的影响，这些影响主要表现在以下几个方面：1.国际形势的影响。
在当前的国际形势下，各国之间的合作与竞争关系变得更加复杂，国家形象的传播也因此变得更加复杂。
各国的传媒力量和信息渠道交织，社交媒体等逐渐成为了全球范围内的主要信息来源，这为国家形象传播带来了更多的挑战。
2.民间文化的影响。
中国的文化底蕴深厚，民间文化也得到了广泛的传播。
在国家形象传播中，民间文化往往起到了很重要的作用。
在新时代下，民间文化的传播也带动了更多的人对中国文化和传统的认同。
3.政治制度的影响。
作为一个社会主义国家，中国的政治制度长期以来一直是被外界关注的话题。
在国家形象传播中，中国的政治制度以及政治发展也成为了备受关注的话题。
二、新时代国家形象传播存在的问题尽管新时代下的国家形象传播在一定程度上取得了成功和进步，但是在实践中仍然存在着一些问题和挑战：1.意识形态受到质疑。
在国际传播中，中国的意识形态受到了极度的质疑和批评。
尤其是一些在中国内部存在较大争议的或项目，在国际上的传播效果通常不理想。
2.语言隔阂影响传播效果。
在国际传播中，语言障碍往往会影响国家形象的传播效果。
中文是中国内部主要的语言，而英文是国际上主要的语言。
因此，如果不能解决中文到英文的翻译问题，国家形象的传播效果就可能受到影响。
中国国家形象传播模式研究——以国家形象片为例的开题报告
中国国家形象传播模式研究——以国家形象片为例的开题报告一、研究背景和意义中国国家形象建设一直是社会关注的焦点，随着对外交往以及国家利益的提升，如何有效地传播中国国家形象，成为一个极具现实意义的问题。
同时，随着国家形象传播手段的多样化，影片作为一种传播形式，已经成为中国最为重要的国家形象传播途径之一。
因此本文选取国家形象片为研究对象，探讨中国国家形象传播的模式，从而更好地服务于国家形象建设和国际传播。
二、研究基础和目标中国国家形象片是中国传媒业的重要组成部分，不同于其他传播手段，它具有更高的艺术性和表现力，能够更好地向国际社会传递中国文化、历史和现实情况。
因此，本文的研究基础主要是对中国国家形象片的历史发展和现状了解，以及对外交往和国家形象传播的理论研究。
研究的目标是深入分析中国国家形象片的传播模式，阐明其传播特点和效果，为国家形象传播提供探索和研究思路。
三、研究方法和步骤本研究采用文献分析和实证研究相结合的方法，分析和梳理已有的相关文献，对中国国家形象片的历史沿革、目前情况、传播路径、传播对象、传播效果进行统计和分析，进一步探明其传播模式和传播效果。
此外，本研究将从实证出发，对一些重要的中国国家形象片进行研究，通过对影片的内容、制作、宣传手法等方面进行深度调查和分析，来进一步探究其传播模式的具体实践过程。
四、预期成果和创新性本研究预期将阐明当前中国国家形象片所采用的传播模式，探究其内在的理论特点和外在的实际效果，从而为国家形象传播的深化和提升提供有益的理论和实践支持。
本研究主要创新点是：一、将中国国家形象片作为国家形象传播的重要手段进行研究探讨；二、以实证研究的方式深入分析中国国家形象片的传播模式和效果；三、对于国家形象传播的研究提供新的思路和方法。
国家形象与国际传播战略的研究
国家形象与国际传播战略的研究近年来，随着中国经济的腾飞，中国的国际地位也越来越强大，成为拥有巨大影响力的国家之一。
但是，在国际舞台上，一个国家的形象对于其影响力与信誉都有着至关重要的作用。
因此，如何打造一个良好的国家形象，成为了一个必须重视的问题。
本文将围绕国家形象与国际传播战略进行深入的探讨与研究。
一、什么是国家形象国家形象指的是一个国家在国际社会上所体现出来的形象。
它由多种因素综合构成，例如一个国家的历史、社会文化、政治制度、经济实力、国际形象传播等等。
国家形象是一个长期而又艰难的过程，而它的形成、改善和维护都需要一个深入而持久的战略规划。
另外，国家形象更是一种深层次的文化输出，它关系到民族自尊心、国家荣誉感、文化认同等方面。
因此，在进行国际形象传播和宣传活动时，必须充分考虑到本国的历史、文化和社会现状，采取合适的传播策略和形式。
二、国际形象传播策略国际形象传播策略是指，为了改善和塑造国家的形象，所采取的一系列战略和举措。
这些战略和举措，可以分为以下几个方面：1、政府机构和外交部门的形象宣传：政府机构和外交部门是国家和国际社会之间的桥梁，他们的形象质量将直接影响到国家形象的形成。
因此，在政府机构和外交部门组织的对外交往和活动中，必须重视形象宣传工作，注重细节，妥善处理各种事务，维护良好形象，并通过各种渠道发布外交信函、声明等，让世界了解中国，了解中国的文化、制度和优势。
2、依托新型媒体平台传播：新型媒体平台是当今最有效的形象传播手段之一。
各种社交媒体如微信、微博、Facebook等平台，已成为国际社会中的主要信息来源和交流渠道。
因此，政府机构和外交部门都应该加强对这些新媒体的运用，开设官方账号，发布符合国家形象的信息，与国际社会进行互动，提升国家的形象和信誉度。
3、参与国际性活动：积极参与国际性活动，如国际文化艺术节、体育赛事、科技交流等，是提升国家形象的一种有效手段。
在这些活动中，国家可以向国际社会展示本国的文化和技术实力，促进国间的交流和合作，扩大对外影响。
“中国国家形象传播”
推广中华文化与价值观
促进文化交流
加强与世界各国的文化 交流，通过举办文化活 动、艺术展览等形式， 展示中华文化的独特魅 力。
加强语言推广
推广汉语学习，增进国 际社会对中华文化的了 解和认同，为中国国家 形象传播提供有力支撑 。
讲好中国故事
通过讲述生动的中国故 事，传递中华文化的价 值观和智慧，增强国际 社会对中国国家形象的 认知和理解。
中国国家形象传播
2023-11-11
contents
目录
• 中国国家形象概述 • 中国国家形象传播现状 • 中国国家形象传播的挑战 • 中国国家形象传播的策略与建议 • 中国国家形象传播案例分析 • 结论与展望
01
中国国家形象概述
定义与内涵
定义
中国国家形象是指中国在国际社会中的认知与评价，以及在国内外公众心目中 的整体形象。
加强网络监管与治理
完善法律法规
建立健全网络监管法律法规，加强对网络信息的监管和管 理，维护良好的网络传播秩序。
强化技术手段
运用先进的技术手段，如大数据分析、人工智能等，提高 网络监管的精准度和效率。
建立自律机制
鼓励互联网企业和个人建立自律机制，自觉遵守法律法规 和社会公德，为中国国家形象传播提供安全可靠的网络环 境。
中国的媒体加强了国家形象传播的力度，通过多种方式和渠道提高 中国文化的国际影响力。
媒体拓展国家形象传播
中国的媒体通过与国内外相关媒体的合作为国家形象传播拓展了渠 道，提高了中国文化的国际影响力。
03
中国国家形象传播的 挑战
西方媒体的偏见
政治体制偏见
部分西方媒体对中国政治体制存 在固定偏见，倾向于强调中国的 负面新闻，甚至进行不实报道。
对近五年中国国家形象研究综述
、
一
一
繁， 树立大国形象的需要 ， 另一方面是在 国际上出现 了许多不利于 中国国家形象传播的事件 ，急切需要 相关的研究成果作为指导。 （ 一） 政 府、组织和国家形象传播 要研究政府和国家形象传播， 首先得弄清楚政府和国家 的概念 和关系。刘小燕在 《 中国政府形象传播》中对政府和 国家这两个概 念进行了区分， 指 出了广义政府和狭义政府 的概念她行文中所用到 的。 广义政府是指个国家机关的构成的整体 ， 即人们所讲的国家政 权 ，包括立法、行政 、司法、军事机关等 。狭义的政府是指国家行 政机关 。狭义而言， 政府从属 国家，广义而言 ，政府 即国家。 关于这一方面的研究 ，成果颇多，提出了很多有用 的建议 。在 对外形象树立方面 ， 张昆认为，政府在树立 自己国家形象的时候可 以做 到这么几点，第一，加 强公众外交；第二，充分利用 目标 国 家或世界权威性媒介进行传播 。 康甫认为， 文化外交有利于提高 国 家形象 ，在中国文化外交过程中，要注重发挥非政府组织的作用， 减少过重的政府色彩，防止正常的文化交流被误读为 “ 文化输出” 。 （ 二１ 个 人 和 国家 形 象 传 播 紧紧 以篮球 巨星姚 明为例 ，姚 明作为一名篮球体育 明星 ，凭 借他在世界范 围内巨大 的国际影 响力 ， 从各 方面 提升 了中国政治 力。 在 大众传媒 和视觉文化的影响下 ， 姚 明作为中华 民族传统文 化 的代表 ， 通过体育交往 的形式将 中国文化传播 到西方凭借其在 赛场上 的优异表现 ，代表 了我们 中华 民族顽强 的意 志、高 尚的品 格 、儒雅 的气质 ，大 大改观 了国外 人对 于黄种人的评价 ，而且可 以提升本 国的社会凝 聚力，高涨 国民士气 。 三 、研 究 中 的 缺 失 关于 国家 形象传播 的研 究， 作 者讨 论的视角是基础研究和应 用研 究。在研 究取得 巨大成 就时 ，也不免有一些确实 ，主要有 以 下几个方面 ： 第一，国内外的研究主要集 中于微观层面和对策研究 ，而对宏 观和理论层面研究不足。在塑造 国家形象传播研究方面较深入 ，并 提 出了一些政策建议，但是缺乏对国家形象战略理论和宏观框架。 第二，研 究方法和视角 单一 。现有 的国家形象研究主要集 中在 通信 ，心理学 ，社会学视角 的研 究，描述分析型居多 ，对 于 国家形象 的研究不仅仅局 限于这几个单一的方法和视 角， 应 该 广 泛地 借鉴其他 学科 的理 论和研 究方法，例如定 定量 分析 的实 证研 究 方 法 。 参考文献 ： ［ １ ］ 成素梅 、孙 林叶． 如何 理解基础研究和应 用研 究 … ． 自 然辩证通讯， ２ ０ Ｏ ０年第 ４期 【 ２ ］ 谭 文华 、曾国屏． 关于基础研 究及 其与 国家 目标 关系的
《国家形象塑造与文化传播的实践研究》
《国家形象塑造与文化传播的实践研究》国家形象塑造与文化传播的实践研究在当今全球化的时代，国家形象塑造和文化传播成为了每个国家都需要关注的问题。
国家形象是一个国家在国际上展示自己的重要元素，而文化传播则是国家软实力的重要体现。
因此，国家形象塑造和文化传播的实践研究显得极其重要。
国家形象是一个国家在国际上的综合形象和标识，包含了政治、经济、文化、社会、科技等多个方面。
在国家形象的形成中，政府、企业、媒体等都发挥着不同的作用。
政府是塑造国家形象的主要力量，通过外交手段、文化宣传、国际组织等途径推广自己的国家形象。
企业则通过赞助、广告、产品和服务的质量等途径为国家形象打造贡献力量。
媒体则是反映国家形象的重要渠道，通过媒体的报道、评论、分析等方式影响国际社会对国家形象的认识。
在国家形象的塑造中，文化传播扮演着重要的角色。
文化是一个国家的重要软实力。
通过文化传播，一个国家可以将自己的文化价值观、历史文化、文艺作品等展示给国际社会，提升自己的形象和地位。
同时，文化也是促进国际交流的重要途径，加强不同国家之间的相互了解和友谊。
在实践中，国家形象的塑造和文化传播可以通过多种方式实现。
政府可以利用外交手段、国际展览、国际文化活动等途径进行宣传和推广。
企业可以通过赞助国际赛事、参与国际展会等方式提高国际知名度。
媒体可以通过报道、评论等方式进一步加深国际社会对国家形象的认识。
在文化传播方面，国家可以通过国际文化交流、文化节日等方式推广本国文化。
此外，文艺作品也是重要的文化传播途径之一。
通过本国作家作品的翻译和出版等方式，将国内优秀文艺作品介绍给国际读者。
不过，在国家形象塑造和文化传播的实践中，也需要面对一些挑战。
首先，不同国家对于文化价值观的认同存在差异。
这就需要国家在进行文化传播时，尊重彼此文化差异性，注重文化对话与交流，建立和谐的文化关系。
其次，国际媒体的报道往往是片面的和不客观的，不同国家的媒体对于同一事件可能有着不同的报道角度和侧重点。
新媒体时代中国国家形象的建构与传播研究
2023/9争鸣与探讨热点扫描新媒体时代中国国家形象的建构与传播研究阴吴倩萍摘要:在新媒体时代,传播主体呈现多元化趋势,传播速度大大加快,传播主体和传播受众之间的互动性加强,新媒体正改变着国际传播格局。
为了在国际上争取更多的话语权,我国必须不遗余力地发展新媒体,探究国际传播新途径,解决传播能力不足、传播主体单一等问题,从而实现良好的国家形象的建构与传播。
关键词:新媒体媒介化趋势社交媒体国家形象基金项目:第十三届大学生创新创业训练计划国家级项目“形象学视角下的文化负载词英译与国家形象构建———以《习近平谈治国理政》第三卷为例”(项目编号:202210320050Z );第十八届“挑战杯”大学生课外学术作品竞赛校内孵化项目“政治话语与中国形象构建研究”的阶段性成果。
2021年5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要加强和改进国际传播工作，展示真实、立体、全面的中国。
[1]研究新媒体在国家形象对外传播中的运用对国家发展具有深刻意义，因此本文聚焦新媒体传播特点和媒介化趋势，分析我国在对外建构和传播国家形象时面临的挑战，以探求解决问题的方法和未来新媒体在我国建构和传播国家形象方面的优化应用。
媒介化趋势导致国际传播格局的改变媒介化趋势。
著名媒介理论家麦克卢汉曾提出“媒介是人的延伸”“媒介即讯息”“地球村”等理论观点，他强调媒介对于人的影响，认为媒介传递的讯息是它本身对于受众的刺激，而非其所传递的内容。
[2]因为人类有了某种媒介，才能从事相应的传播或者其他活动。
正是因为有了媒介，人类有了传播途径，人与人之间的距离大大缩短。
在当今社会，媒介化渗透进社会和文化的方方面面，无论是在人际交流还是在社会制度等方面，都受到媒介化影响。
欧洲知名研究学者、媒介化理论奠基人安德烈亚斯·赫普提出，媒介化是“研究媒介与传播变迁，以及文化与社会变迁两者之间交互关系的批判性分析”，媒介化理论创造了一种理解社会结构的话语体系。
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综述国家形象传播研究进展
——大众传媒与国家形象传播的关系研究
一、国家形象的概念
国内学者对于国家形象的界定，大体可以分为三种类型，即：实体决定说、媒介呈现说、认知印象说。
第一种观点的代表人物程曼丽在其《大众传播与国家形象塑造》一文中说到，国家形象是形式（外在形象）与内容的统一体，内容是这个统一体的核心，决定了形式。
程曼丽认为，国家形象是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点，是民族精神、意志的集中体现，其塑造主体是政府、企业和国民。
基于国家形象的以上含义，程曼丽认为大众传播对于国家形象的塑造至关重要，媒体策略在很大程度上决定着国家形象工程的推进。
王朋进在《媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角》中综合分析三种界定类型，认为国家形象根据其存在形式和表现形式的不同分为实体形象、媒介形象和认知形象三种状态，而这三种状态呈现以下关系：实体形象为本源，媒介形象为渠道和参照，认知形象是结果。
王朋进在这一概念中，着重肯定了国家的媒介形象对于国家形象塑造和传播的关键作用。
在以上两种观点中，民族形象统一在国家形象之中，并没有区分开来。
与之不同的是，李彦冰、荆学民两位学者在《国家形象传播研究的几个问题》一文中，对国家形象与民族形象从政治学层次上进行了区分，认为国家是一个法律上的政治组织，指向的是主权、机构等物质性的力量和特定的地理范围，而民族指向的是一群人以及这些人所组成的共同体所衍生处的传统、文化、精神等。
①基于以上基础，李彦冰、荆学民两位学者在文章中进一步提出，国家形象传播的主体是国家（政府），其最根本的决定因素既不取决于媒体的传播方式，也不取决于他国的信息建构方式，而取决于本国内部秉承何种国家理念以及在该理念下进行了怎样的国家建设实践。
②李彦冰等学者对国家和民族概念的厘清，有助于理解国家形象和民族形象的区别，从而更深入地理解国家形象的含义。
二、国家形象的塑造主体
程曼丽认为国家形象的塑造主体是政府、企业和国民；而王朋进则立足于李普曼的拟态环境理论，认为国家形象还受到媒体报道所呈现的拟态环境的影响，因此王朋进实质上将媒体也纳入到了国家形象塑造主体的范围之中。
李彦冰、荆学民两位学者，以建构主义的国际政治理论为基础，认为处在国际社会当中的国家形象，受“共有知识”的影响非常大，因此其他国家和国际组织以及这些国际行为体的相互交往所形成的“共有知识”也是国家形象塑造的主体之一，国内主体起基础性，“共有知识”则是决定国家形象的重要变量。
三、大众媒体与国家形象的关系
通过以上梳理，基本上可以将这种关系分为两类，第一类是大众媒体对国家形象的塑造有着至关重要的作用，在某种程度上决定了国家形象呈现出来的状态，如王朋进的观点。
第二类则认为国家形象本质上的决定因素是国家（程曼丽认为国家包涵民族）自身，而不是媒体，媒体只是起到辅助的作用。
王祎在《对国家形象的反思》一文中，同样驳斥了媒介中心论的观点，他将国家形象的建构分为“他塑”和“自塑”两个层面，在“他塑”角度上承认大众媒体在国家形象的作用，在“自塑”的角度上，他认为大众媒体仍然具有局限性。
因此，王祎认为，以本国媒体的“自塑”作用来纠正他国媒体的“他塑”偏见，这样的研究
思路存在诸多问题。
四、总结
随着中国国家实力的增强，中国也越来越多地走向世界，在复杂多变的国际环境中，塑造好的国家形象就显得尤为重要。
国外媒体和国际社会对中国存在很多误读，关于这种误读产生的原因、纠正这些误读的策略等相关研究如过江之鲫，其中大部分研究集中在大众传媒的传播策略这一方面。
这种观点虽然抓住了国际社会对中国“妖魔化”解读的原因之一，但却夸大了媒体的作用。
事实上，国家形象是一个不断变动的概念，至今也未曾达成一个统一意见，对于其构成要素，学者们更是各执己见：以科特勒为代表的国外学者认为“国家形象包括历史、地理、艺术、音乐、国民和其他要素”；刘小燕等国内学者则更重视国家的政治体制与经济势力等。
这使得国家形象本身就是一个悬而未决的概念，基于此概念的研究当然也会呈现出多种模样。
例如范红在《国家形象的多维塑造与传播策略》一文中指出，应该从多维度层次理解国家形象的塑造与传播，对国家形象应有清晰的定位。
而这一点，正是当下的中国所缺乏的。
大众媒体只是一种传播渠道，虽然恰当的传播方式可以在一定程度上避免误读，但也不能完全倚赖大众媒体的传播。
关于国家形象传播的研究，还应该从其他的视角来考虑，例如如何提升国民对国家形象的自我认知、政治传播及其效果研究、文化传播与国家形象的关系等。
立足宏观考量多种因素，再深入研究微观层面，才能真正促进我国国家形象传播研究的进展。
参考文献
①王朋进．媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角[J]．国际新闻界．2009年11月
②程曼丽．大众传播与国家形象塑造[J]．国际新闻界．2007年3月
③李彦冰、荆学民．国家形象传播研究的几个问题[J]．国际新闻界．2010年6月
④王祎．对国家形象研究的反思[J]．国际新闻界．2011年1月
党东耀、刘祥平．实力、话语和表征——中国“国家形象”传播研究的演进与愿景[J]．当代传播．2011年第5期
刘小燕．关于传媒塑造国家形象的思考[J]．国际新闻界．2002年第2期
范红．国家形象的多维塑造与传播策略[J]．清华大学学报（哲学社会科学版）．2013年第2期
刘朋．中国的政治认知与国家形象传播演化[J]．国际新闻界．2012年7月。