BFC远东妇产医院开业项目方案XXX0323B蓝色光标

•暑期传播项目 •(待定)
•国庆传播项目 •(待定)
•圣诞传播项目 •(待定)
•母乳喂养周 •8.1-8.7
•结合医院的整体推广计划的重要节
点进行规划，按月度执行
•圣诞节 •12.25
•国庆+中秋
•目录
• 1. 项目背景
• 2. 项目整体策略
• 3. 开业专项传播策略
•
开业专项传播的意义及目的
•
开业专项传播整体传播策略
•
民营医院的公关传播机会
•
关键：建立完整的公共关系体
系
• 年度整体规划
• 3. 开业专项传播策略
• 4. 开业专项传播媒体传播规划
• 5. 开业专项传播互动营销规划
• 6. 项目预算
•民营医院面临的舆论挑战•搜索来源：新闻搜 索• 关键词：民营医院
• 面对这些针对民营医院的负面舆论，广告的 狂轰滥炸毫无意义，我们需要动用公关的手段来建 立深圳远东妇产医院的正面形象，为民营医院正名 。
800字/期
建议传播方式
平媒/网络专题
深圳本地平面媒体、网络媒体
•传播主题规划 – 活动配合
核心内容 建议标题
字数 传播范围
配合相关开业促销活动，增强传播效果
• 国际妇科专家齐聚远东 GRC妇女健康博览会今日开幕 • 国际妇科专家齐聚远东，共同关注妇女健康问题 • 零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员 • 远东健康快车献礼母亲节 • 远东医院成**企业女性员工定点体检医院
专题规划
半边天的私密花园 •远东医院——无忧无虑坐月子（馨月馆） •远东医院——360专业呵护女性健康（健康管理中心）
活动配合
•国际妇科专家齐聚远东 GRC妇女健康博览会今日开幕 •国际妇科专家齐聚远东，共同关注妇女健康问题 •远东健康快车献礼母亲节
传播范围 深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报
•开业专项传播建议媒体范围
BFC远东妇产医院开业项目 方案XXX0323B蓝色光标
•目录
• 1. 项目背景
• 2. 项目整体策略
• 3. 开业专项传播策略
• 4. 开业专项传播媒体传播规 划
• 5. 开业专项传播互动营销规 划
• 6. 项目预算
•深圳远东妇产医院简介
• 深圳远东妇产医院是博爱 集团斥巨资打造的又一所顶级民 营专科医院，以先进的技术和贴 心的服务为核心竞争优势，目标 为珠三角地区乃至香港、澳门、 东南亚的中高端顾客提供全面优 质的妇产科医疗服务。
南方网 家庭医生
区域
深圳
东莞 珠海 香港 全国
媒体类型 大众类 大众类 大众类 大众类
网络媒体 网络媒体
大众类 大众类 大众类 网络媒体 专业类
媒体名单 深圳特区报 深圳商报 深圳晚报
晶报 深圳新闻网 公众健康教育网 东莞日报 珠海特区报 珠江晚报 全球医院网 医疗行业专业媒体
•开业媒体见面会
• 鉴于博爱集团在珠三角地区强大的媒体资源，我 们建议在远东妇产医院正式营业、一切就绪后，举办一 次媒体见面会，进行媒体见面会可达到以下目的：
1200字/篇
建议传播方式
活动配合新闻
深圳本地平面媒体、网络媒体
•开业专项传播进度规划
•4月 •开业告知阶段
•获得广告批文
•2009年 •5月
•6月 •深入推广阶段
•第一轮稿件传播 •4月1日-5月10日
•第二轮稿件传播 •5月11日-6月30日
•专题规划 •第一期
•专题规划 •第二期
•专题规划 •第三期
产业引领地位 • 博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院 • 全国首家全程国际JCI认证 五星级酒店式妇产医院深圳面世 • 医院也打服务牌：深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验
企业优质内核
•重技术，更重服务：民营医院以精细服务解决患者看病难问题 •全新的就医体验：一医一患一诊室 难言之隐不再难 •远东妇产，我的私人医生：专属服务满足高端人群就医需求
•医院优势
•深圳远东妇产医院的定位
• 中国民营医疗产业的先锋
• 创立于1996年 • 中国最大的民营医疗集团 • 世界百强医疗集团之一集团拥有深圳
博爱医院、上海仁爱医院、广州长安 医院等三十多家大型医疗机构 • 现有员工5000余人
•深圳远东妇产医院的公关需求
• 深圳远东妇产医院将于2009年3
•
开业专项传播媒介选择策略
• 3. 开业专项传播媒体传播规 划
• 4. 开业专项传播互动营销规 划
• 5. 项目预算
•开业专项传播的意义及目的
• 在本阶段，正值深圳远东妇产医院开业之际，首要解决的是提升 医院的知名度的问题。在尚未取得广告批文，广告手段无法开展的时 候，应用公关手段对于提升医院知名度方面能有比较好的效果。
•关键：建立完整的公共关系体系
•提供强有力的 •公关专业支持
•面对机遇和挑战并存的局面，要成功树立深圳远东妇产医院良好正面的品牌形象，关 键在于建立完整的公共关系体系，利用专业的公关手段，系统地进行公关推广活动。 •蓝色光标能够针对远东妇产医院的特殊情况，提供各种客制化服务，帮助远东妇产医 院建立和完善公共关系体系，对目标受众产生广告不可比拟的正面影响！
产业引领地位
•博爱集团2009年最大投资项目落户深圳 •国际妇产专家坐镇 医院主打国际化医疗服务 •层流技术接轨国际标准 深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度 •更安全 更健康 更舒适：鹏城流行在医院坐月子（比家中更舒适：鹏 城妈妈青睐在医院坐月子）
企业优质内核
•360度妇幼健康管理中心：全方位呵护女性健康 •要舒适，也要健康：深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务 •妇产专家：科学坐月子 产后更健康 •体验VIP级别私人医疗服务
• “影响民营医院发展的最大因素是什么？”沈阳何氏眼 科医院院长何伟委员话音未落，小组讨论召集人、卫生部副 部长王国强委员追问。
• “最大的问题是观念！还有政策及落实。”何伟委员说 。他通过5年调研，发现无论是主管部门还是患者，对民营医 院都存在偏见。
• 何伟委员的话得到在场委员的呼应。“我去年的提案就 涉及民营医院的生存和发展问题。我是公立医院的，可我确 实认为医疗市场没必要回到计划经济时代。”中 国医学科学 院皮肤病研究所副所长孙建方委员认为，与公立医院相比， 民营医院是在不同政策不同起跑线上发展。“民营医院是缓 解看病难看病贵的重要力量，要给 它足够空间。”
•1
•2
•3
•开业告知
• 开业信息预告，推动公众关 注，
• 调动媒体报道兴趣，
•开业信息 •促销信息
•深入推广
•围绕远东医院进行多角度、 立体传播，全面深入推广
•行业发展趋向 •产业引领地位 •企业优质内核
•活动配合
• 针对本阶段进行的一系列重 要活动配合传播，放大活动效 果
•传播主题规划 – 行业发展趋势
1000字/篇
建议传播方式 消息新闻/文字广告
深圳本地平面媒体、网络媒体
•传播主题规划 – 专题规划
专题内容 内容建议
字数 传播范围
系统而全面地向社会公众介绍远东医院，突出远东医院独创的专有医疗附 属服务
系列专题总标题：半边天的私密花园 • 远东医院——来自博爱新成员的问候（成立篇+专家介绍） • 远东医院——无忧无虑坐月子（馨月馆） • 远东医院——360专业呵护女性健康（健康管理中心）
妈妈青睐在医院坐月子）
1500字/篇
建议传播方式
消息新闻/深度稿
深圳本地平面媒体、网络媒体
•传播主题规划 – 企业优质内核
核心内容 建议标题
字数 传播范围
深入详细介绍远东妇产专科医院特色，树立技术权威及贴心服务行业形象
• 重技术，更重服务：民营医院以精细服务解决患者看病难问题 • 全新的就医体验：一医一患一诊室 难言之隐不再难 • 远东妇产，我的私人医生：专属服务满足高端人群就医需求 • 360度妇幼健康管理中心：全方位呵护女性健康 • 要舒适，也要健康：深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务 • 妇产专家：科学坐月子 产后更健康 • 体验VIP级别私人医疗服务
•本阶段项目执行期为2009年4月至6月，共进行两轮传播，项目结束后将根据实际 传播效果进行下一阶段的传播规划。
•传播排期建议 – 第一轮
传播时间 传播主题
传播范围
4月1日 – 5月10日
行业发展趋势 •国内民营医院发展迅猛，博爱集团已占半壁江山 •两会代表：看病难问题仍然突出，大力规范发展民营医院势在必行
月9日起正式对外试营业，由于医院的 广告批文须等到4月15日才能获得，目 前暂时无法进行大规模的广告投放活动 ，现阶段的主要公关需求为：
• 在获得广告批文以前，借助 公关的手段，向目标群体广泛告知 医院开业的信息，提升医院在区域 内的知名度。
•目录
• 1. 项目背景
• 2. 项目整体策略
•
民营医院面临的舆论挑战
核心内容
建议标题
字数 传播范围
分析当前医药市场现状，引出民营医院发展的必要性与前景，引出博爱集 团为目前民营医院行业龙关，进而凸显博爱集团的实力、规模及行业地位 ，特别是远东医院开业后将对珠三角地区民营医疗企业发展注入新的动力 ，预示民营医疗大专科的全新发展
• 国内民营医院发展迅猛，博爱集团已占半壁江山 • 两会代表：看病难问题仍然突出，大力规范发展民营医院势在必行 • 换一种模式去看病：拥有私人医生将成为可能（民营医院将成为公立医
专题规划 半边天的私密花园
•远东医院——来自博爱新成员的问候（成立篇+专家介绍）
活动配合
•零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员 •远东医院成**企业女性员工定点体检医院
深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报
•传播排期建议 – 第二轮
传播时间 5月11日 – 6月30日
传播主题 行业发展趋势 •换一种模式去看病：拥有私人医生将成为可能（民营医院将成为公立 医院的有力补充，并将逐渐改善民众的就医条件）
• 提升医院的知名度，吸引公众前来试诊 • 建立深圳远东妇产医院的媒体关系，巩固博爱集团的媒体关系 • 通过记者的实地了解，扭转记者对民营医院的负面认识 • 通过互联网渠道，建立远东妇产医院的口碑
•开业专项传播整体传播策略
•推进步骤
•推广范围
•开业专项传播媒介选择策略
• 由于目前尚未获得广告批文，加 之传统媒体对医疗的相关内容管制非 常严格，导致我们在传统媒体的传播 通道上有很大的阻碍。
院的有力补充，并将逐渐改善民众的就医条件）
1500字/篇
建议传播方式
消息新闻/深度稿
深圳本地平面媒体、网络媒体
•传播主题规划 – 产业引领地位
核心内容 建议标题
字数 传播范围
远东将打造全国最优秀的妇产医院，树立行业领先企业形象
• 博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院 • 博爱集团2009年最大投资项目落户深圳 • 全国首家全程国际JCI认证 五星级酒店式妇产医院深圳面世 • 层流技术接轨国际标准 深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度 • 医院也打服务牌：深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验 • 国际妇产专家坐镇 医院主打国际化医疗服务 • 更安全 更健康 更舒适：鹏城流行在医院坐月子（比家中更舒适：鹏城
•民营医院的公关传播机会
•莫让民营医院遭冷眼
•《人民日报·两会特刊 》
•2009年3月5日
• 时间：3月4日上午 • 地点：全国政协医卫界小组会场
• “让民间资本进入市场与国有医院形成良性竞争，有利 于解决看病贵的问题，也可以暂时缓解国有投资不足的矛盾 。可民营医院进入市场有很多障碍，常遭冷眼。”
•年度整体规划
•4月
•5月
•6月
•试业阶段
•开业专项传播项目 •4.1 – 6.30
•母亲节传播项目 •(待定)
•正式开业仪式 •(待定)
•世界卫生日 •母亲节 •母乳喂养日
•4.7
•5.10 •5.20
•清明假期
•五一假期
•端午假期
•2009年
•7月
•8月
•9月
•10月
•正式营业阶段
•11月
•12月
•目录
• 1. 项目背景
• 2. 项目整体策略
• 3. 开业专项传播策略
• 4. 开业专项传播媒体传播规 划
•
开业专项传播话题选择方向
•
开业专项传播进度规划
•
传播主题规划
•
媒体范围
•
开业媒体见面会
Hale Waihona Puke • 5. 开业专项传播互动营销规 划
• 6. 项目预算
•传播节奏规划
为了最大化地提升本次活动的传播效果，我们将分阶段、有节奏地 对活动进行传播报道。
区域 广州
媒体类型 大众类 大众类 大众类 大众类 大众类 大众类 大众类 大众类
行业杂志 网络媒体 网络媒体 网络媒体 网络媒体 网络媒体 网络媒体 大众医疗媒体
媒体名单 广州日报 南方都市报 羊城晚报 南方日报 信息时报
新快报 羊城地铁报 民营经济报 家庭医生 新浪网(健康频道) 搜狐网(健康频道) 网易(健康频道/39健康网) 21CN(健康频道) 广州视窗