中国冰雪产业发展现状及潜力分析

中国冰雪产业发展现状及潜力分析

（一）中国滑雪产业进入黄金发展期

这些年，中国滑雪产业发生了翻天覆地的变化。随着经济发展，社会进步，申办冬季奥运会的成功，中国的滑雪产业迎来“满园春色”。中投顾问发布的《2017-2021年中国冰雪产业深度调研及投资前景预测报告》表示，体育产业已经上升为国家产业而备受重视，并且被纳入国家和地方的经济发展规划之中。滑雪产业作为中国体育产业的重要组成部分，伴随着时代的脉搏，影响着人们，改变着人们，不断丰富着人们日益增长的健身需求。

未来十年是亚洲，特别是中国滑雪产业发展的黄金期。2018年第二十一届冬季奥运会将在韩国平昌举行，2022年第二十二届冬季奥运会将在中国北京举行。从1924年到2024年，冬奥会走过百年历程，北京携手张家口举办具有里程碑意义的百年冬奥会，将会开启全球冬季运动发展的未来。两届冬奥会（共8年时间）持续在亚洲举办，能使奥林匹克运动在亚洲、在中国持续升温，奥林匹克精神在亚洲、在中国广泛传播，滑雪产业也迎来了快速发展的机遇期、黄金期。

滑雪产业拥有巨大潜力和庞大的产业链条。冬季体育运动项目的70%左右是滑雪项目，从服装器材、场地设施、人才培训、滑雪体验、表演比赛，到交通餐饮、“互联网+”等诸多方面都有巨大市场和发展空间。随着北京冬奥会影响力的提升，冬季体育运动的普及提高，必然会拉动滑雪产业大发展，并由此带来滑雪服装、设备的需求增加，人才培训、专业需求、滑雪消费市场的扩大，服务保障功能配套提质升级，产品研发制造能力提高，系统研究和数据资源整合将会成为一种趋势。

（二）中国滑雪市场处于快速发展时期

滑雪产业围绕的核心是滑雪场的开发和运营，滑雪场的规模化发展与良好运营离不开国民收入的增长和大众滑雪需求的提高。从世界范围来看，欧美日韩等国家和地区的雪场数量已经相对饱和，而中国的滑雪市场正处于快速发展时期。

2015年，全国滑雪场数量达到568家，相比2014年新增108家，增幅为23.48%；相比2010年增加298家，增幅为110.37%。568家滑雪场分布于全国25个省（市、区），其中，黑龙江省滑雪场数量为120家，居于全国之首。

为便于更清晰地了解滑雪场在全国的分布情况，按东北、华北、西北、华东、华中、华南及西南的大区分布来看,其中，东北区域雪场数量占比最大，为33.10%，其次为华北区域，为23.24%。

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2015年，全国新增滑雪场总数为108家。按雪场绝对数量排序，到2015年排名前五的省份依次为：黑龙江、新疆、山东、河北、吉林；按2015年相比2014年新增加的雪场数量排序，山东增加22家位居第一，随后是河南、山西、陕西，分别为14家、11家及9家，浙江、江苏和吉林各新增7家滑雪场。

从全国七大区域来看，与2014年相比，2015年雪场数量增长最多的是华东区域，新增雪场36家；其次是华北区域，新增雪场20家。相比2012年，同样是华东及华北两个区域新增雪场数量排在前列，华东地区共计新增58家雪场，华北地区共计新增49家雪场。

至2022年，国内滑雪场数量将达到1000座，其中仍以规模在5公顷以下的滑雪场为主。

（三）互联网大数据成为滑雪消费的趋势

中投顾问发布的《2017-2021年中国冰雪产业深度调研及投资前景预测报告》表示，在信息技术飞速发展的时代，互联网大数据正深刻影响着人们的日常生活和行为习惯。可以说，这是一个大数据的时代，人们正通过利用规模巨大的数据资料来重新塑造着新的社会生产、消费和生活方式，如何利用这些大规模数据便成为信息时代企业赢得胜利与发展机遇的关键。对于滑雪产业而言，大数据在滑雪中的运用相当广泛，对于企业做市场研究和分析可提供数据化和科学化的依据，从而快速准确地锁定目标客户群。

通过对运营大数据的深入分析，经营者可以找出产业链条上增长最快、效率最高和获利最高的环节，并实时分析出核心业务的演进过程，做到对自身定位清晰，行为有的放矢，从而充分发挥自身核心优势，在消费者和客户群体中树立牢固的地位和品牌影响力，进而获得企业在行业中的优势地位和制胜之道。

大数据还是反映客户需求的指南针和晴雨表。充分发掘和利用互联网数据来满足不同服务群体的精神需求，有针对性地识别核心消费人群，企业才能获得成功。以黑龙江省的滑雪场资源为例，目前，黑龙江省共有近百座滑雪场，根据滑雪场的设施和接待能力不同，面向和定位的滑雪群体也不同，如设有初级雪道和中高级雪道的雪场，竞技型或度假型滑雪场，而“互联网+滑雪”可以实现对滑雪场资源的合理分配，借助“互联网+”这个大数据平台，整合冰雪资源，引导滑雪人群根据自身条件，选择相应的雪场，同时各雪场也可以充分利用、分配资源，未来，这必将成为滑雪消费的趋势。

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