广告创意与策划_课程标准

XXXXXXXX职业学院

课程教学标准

课程名称广告创意与策划

课程类型

授课专业

课程学分总学时

1

一、课程性质

广告创意与策划课程是一门应用于信息学院数字媒体应用技术、现代教育技术的专业选修课程，通过此课程使学生掌握广告创意、策划和制作的理论知识，并通过实践将理论知识在具体的平面广告、影视广告设计中得到应用。

二、课程目标

1.知识目标

掌握广告文案、广告创意理论、广告创意思维、广告实施步骤的知识和技能。

2.能力目标

通过对广告创意与策划课程的学习和掌握，提高学生的广告创意思维、广告策划、制作的技能，并提高其审美、鉴赏和独立进行广告设计的能力。

3.素质目标

提高学生的对创造力、鉴赏力和对广告的整体认识，并可以将所学广告创意的诸多理论知识通过各类设计软件运用到具体的实践中。

三、课程设计

1.设计理念

教师在教学中要使学生掌握广告创意的基础理论，并以理论为基础培养学生广告的策划和实施能力，教学时多进行实操、单独辅导，调动学生之间的相互学习、借鉴的观念。

以赛代学，将课程教学与大学生广告艺术大赛结合起来，鼓励学生将课程中作品作为参赛作品。同时也将大广赛中的作品与分析融入到课程教学中来。通过自我参赛、作品分析、前辈事例等方式充分调动学生的积极性。

2.设计思路

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通过理论和技术相结合，使学生掌握广告文案、广告创意、广告基础策划的执行力。

四、课程内容

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五、实训项目

六、教学条件

1．师资要求

专业设计教师，对广告设计行业有一定的了解和积累

2．实训条件

电脑课室、摄像设备

七、考核方式

1.考核内容

当年大广赛的参赛题目，个人完成平面广告，小组完成影视广告。

2.期终考核要求

平面广告要求：

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形式：包括报纸广告、杂志广告、招贴或产品设计等

具体要求：

●提交文件格式为JPG和相应的源文件，可以是psd、ai等其他软件格

式，色彩模式RGB

●规格A3（297×420mm），分辨率300dpi

●系列作品不得超过3幅

影视广告要求

形式：可以是30秒商业广告、微电影广告或者动画广告具体要求：

●商业广告拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内，画面宽度不小

于600像素，不要倒计时；

●微电影广告是有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小

于600像素, 不要倒计时；

●动画广告的创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念，

24帧/秒，时间30秒以内，画面宽度500—800像素，不要倒计时；

文字介绍与图片一定要与宣传主题直接相关；

●商业广告和动画广告文件大小不超过10MB，微电影广告文件大小不

超过30MB

评分标准：

●形式评价（共20分）

⏹格式规范，尺寸符合要求；10分

⏹文件大小不超标，在规定的范围内；10分

●广告内容评价（共80分）

⏹广告设计与广告主题必须直接相关；20分

⏹广告整体设计美观，有视觉冲击力，宣传力强；20分

⏹广告中文字流畅、得体，无错别字；10分

⏹制作技术评价

◆平面广告要有故事，不能是简单的产品展示，使用的图片清

晰，应景；30分

◆影视广告制作基本功扎实，无虚焦、无谓变焦、噪点过多、

无谓镜头摇晃等问题；30分

八、课程教材

使用教材：自编讲义

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参考书目

《一个广告人的自白》、《科学的广告》、《疯狂文案》

《广告艺术设计》，信息产业部电子教育中心组编，雷波编著，清华大学出版社，2004年4月第一版。

《广告艺术设计》，沙强主编，机械工业出版社，2006年3月第一版。

《平面设计手册》，钟锦荣编著，岭南美术出版社， 1992年10月第一版。

《版面构成》，王汀编著，广东人民出版社2000年10月第一版。

《版面与广告设计》，徐阳刘瑛编著，上海人民出版社2003年12月第一版。

九、其它说明

此课程开设0.5学年（一个学期）。由于实操课时少，部分理论内容作适当的调整和删减。根据学生情况、教学中对理论方面根据时代发展趋势做适当补充和强调。

制定人：

审核人：

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