电视广告脚本创意文案
洗发水创意电视广告文案脚本
洗发水创意电视广告文案脚本观点一支好的广告片不仅是产品的说明书，更重要的是传递企业与产品的品牌内涵、企业文化以及产品的人文关怀，搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。
因此，好的CF需要兼顾文化艺术性和营销技术性，两者的有机融合方能构成完整地广告片。
同时应当使广告片具备精确性、针对性和无界传播等特点。
CF要点1、广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联，但同时应当跳脱与这两者的直接连结。
2、策略精准，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或者结构模糊。
3、创意新鲜，立意有特点。
在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时，又根植于消费者的认识水平和理解力上。
4、制作精良某某洗发水所面临的市场环境：1、广告竞争激烈：电视广告中常见的就是化妆品类广告，而其中尤以洗发水比重为强。
2、诉求集中：洗发水广告一类为功能诉求为主，直述产品配方、产品功效、产品的物理特性及作用。
3、产品及宣传同质化严重：市场竞争激烈，洗发产品的同质化现象严重。
4、消费理性回归：消费者也在广告大战中学会了理性思考，消费观念日趋成熟。
5、新概念应用：洗发水广告善于使用新概念，但目前尚不构成传播的主要诉求点，受众接受度有限。
6、市场细分：明确市场细分，注重针对特定人群的特定策略传播。
应对策略：作为一款新推出的洗发水，为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中，势必要走“新、奇、特”的广告创意策略。
当前市场上洗发水广告片仍然未跳脱功能诉求的主流层面。
作为新品上市，以独特的立意点和主题来吸引受众的观注，同时借助宣传广告的推出，强化产品与企业形象，形成品牌认知度和认同度。
广告可以被视为联结纽带，是企业、产品、品牌与消费者进行沟通的工具。
情感，仍然为目前最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。
确保我们的表现是有关联性并且有特色的。
广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并深入人心，达到情感共鸣我们希望CF能起到这样的作用：心理对品牌的认同、对产品的功能认同和价值认同，最终目的是达到情感认同，即情感归宿相同。
电视广告文案 范例
中林锦苑30秒电视广告
菊花电扇电视广告片(30秒)分镜头脚本
•一、画面
•1、一个活泼可爱的小男孩侧立在一片朦胧的菊花地中。
男童手中举一个纸风车，用嘴一吹，小风车立刻哗哗地转动起来。
左上角叠印菊花牌商标图形（男童用逆光，长度：3秒）。
•2、（慢转）一个气势磅礴的大瀑布（长度：3秒）。
•3、镜头推向被风吹动的游人的飘逸头发、裙子，在尽情享受大自然给人带来的风凉（长度：4秒）。
•4、特写镜头：小草被风吹动的画面（长度：2秒）。
•5、切换为中景：一片大草原（草要较高），被风吹动的滚滚草浪，风吹草浪中露出白羊的头。
远处出现缠着红包头的牧羊姑娘，表现出美丽清凉的大草原（长度：3秒）。
•6、镜头慢转为漫山遍野盛开的野菊花大全景（长度：3秒）。
•7、切中景，一条小路两边开满黄色的野菊花，两个活泼可爱的孩子从远处山坡跑过
来，女童头戴野菊花的花环，小男孩手中拿着一个转动的纸风车（可加柔光镜，长度：4秒）。
•8、两个小孩跑的慢动作，镜头最后推向小男孩手中的纸风车（长度：3秒）。
•9、一个字一个字地在第八个镜头上打出字幕：菊花电扇，风凉世界（字幕打在画面的侧面，长度：5秒）
•二、解说词
•自第七个镜头起配抒情优美动听的女播音员配音：“清凉世界何时来，待到菊花开”。
•第九个镜头用很有气势的男播音员加混响效果配音：“菊花电扇，风凉世界”。
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
骨病电视广告脚本文案
760秒
十六
环境：室内，男士，65岁手里拿有金蓇乐胶囊包装盒
（康复例子男士2）我患骨质疏松症已经十年了，晚上睡觉要仰卧，全身骨痛，站的久了都不行，服用xxx胶囊一个月后，病情就有所好转，全身疼痛减轻；三个月后，关节僵硬、疼痛明显改善，坚持服用了一年，关节疼痛、不适全都消失了，关节也比以前更灵活，现在我仍在坚持服用。
服用1—3个月
轻度和中度骨病患者会感觉到关节疼痛、肿胀明显减轻，下肢无力、麻木症状也在逐渐改善；骨关节病重度患者的关节疼痛、肿胀、活动时有摩擦音、下肢无力、麻木等症状也逐渐减轻。
服用3—6个月
轻、中度患者关节不适感明显减轻或消失，可以完成基本动作，关节活动基本恢复正常；重度骨病患者的关节症状也在明显改善。
100秒
340秒
七
以蓝色、黄色相结合为背景
邱贵兴教授图片
中国协和医科大学教授、中华医学会骨科学会主任委员邱贵兴教授也曾多次指出，氨糖应考虑为骨关节炎治疗的首选药物。
15秒
355秒
八
以xxx胶囊的包装效果图和瓶子为背景
xxx胶囊，美国技术，修复养护骨关节，提高骨关节免疫力，再生你的关节软骨！
10秒
365秒
xxx胶囊，美国技术，修复养护骨关节，提高骨关节免疫力，再生你的关节软骨！让我们一起来听听康复患者是怎么说的吧！
10秒
720秒
十五
环境：室内，女士，56岁
桌面上摆有金蓇乐胶囊彩箱（拍摄）
（康复例子女士1）两年前，我被检查出患有类风湿性关节炎，指关节疼痛、肿胀、僵硬，还伴有全身不适、头晕、心慌气短、乏力等症状。服用xxx胶囊半年后，关节疼痛、肿胀、僵硬等不适感就消失了，风湿性关节炎逐渐稳定，活动基本正常，还能做些简单家务。
电视台卖产品的广告文案
电视台卖产品的广告文案
这是广告中的一段文字：
您好，今天我为大家介绍一款令人惊叹的产品——电视台独家推出的全新超高清电视。
这款电视从外观到内部技术都经过精心设计，为您带来卓越的观影体验。
首先，让我们先来欣赏一下这款电视的外观。
它采用了时尚简约的设计，纤薄的机身和窄边框带来更广阔的视野，为您打造沉浸式的观影环境。
无论是安装在客厅还是卧室，都能为您营造出高端、时尚的家居氛围。
这款电视还配备了先进的显示技术，支持超高清分辨率，呈现出更加真实、清晰的画面。
您将能够感受到影院级别的视觉效果，每个细节都栩栩如生。
而且，该电视还具备广色域和高对比度，让您能够欣赏到更加丰富、细腻的色彩，让每一幅画面都栩栩如生。
为了给您带来更加流畅的观影体验，这款电视还配备了强大的处理器和智能系统。
您将享受到快速启动、流畅切换和快速加载内容的便利。
无论是观看电影、比赛还是玩游戏，都能够享受到无缝的流畅体验。
除此之外，这款电视还支持智能连接功能，让您能够轻松与其他智能设备进行连接。
您可以通过手机、平板电脑或者其他设备，将您喜欢的内容投射到大屏上，与家人朋友一起共享精彩时刻。
我们坚信，这款电视将成为您家庭娱乐的最佳选择。
不论您是喜欢观看电影、追剧、玩游戏还是看体育赛事，这台电视都能满足您的要求。
现在就来购买这款电视吧，让每一天都充满乐趣！。
某某项目电视广告创意文案
某某项目电视广告创意文案在生活的繁忙节奏中，大多数人忽略了自己的健康。
为了引起公众的关注，并鼓励大家重视自身健康，我们特别制作了一款某某项目。
（场景一）镜头：一个忙碌的白领男子在办公室里趴在桌上，看起来疲惫不堪。
配乐：舒缓悠扬的旋律。
旁白：你是否因工作压力疲惫不堪？你是否因长时间坐姿导致的腰酸背痛而痛苦不堪？你是否由于缺乏锻炼而身体逐渐变得虚弱？（场景二）镜头：男子参加某某项目，穿着轻便的运动服，精神饱满地跑在户外跑道上。
配乐：激情四溢的节奏。
旁白：现在，我们为您带来一种革命性的健身方案——某某项目。
我们提供的是一种全新的锻炼方法，能够在最短的时间内提高您的健康水平、塑造理想体型。
无论是年轻人还是上班族、家庭主妇，只要参加某某项目，都能够获得满意的效果。
（场景三）镜头：男子在健身房里接受不同训练的挑战，如高强度运动、重力悬挂等。
配乐：紧张刺激的音乐。
旁白：某某项目采用一系列创新的训练技术，包括高强度间歇训练、有氧、核心力量训练等。
这些训练不仅能够提高您的耐力、灵敏度和爆发力，还能够燃烧大量脂肪，塑造完美体型。
（场景四）镜头：男子与其他参与者一起在户外大自然中进行某某项目的训练，他们彼此鼓励，互相激励，笑声不断。
配乐：欢快愉悦的音乐。
旁白：某某项目除了训练身体，更重要的是培养了参与者之间的团队合作精神。
您将结识到来自不同行业的志同道合的小伙伴，和他们一起度过愉快的训练时光。
同时，我们还会定期举办各类户外活动，让您感受大自然的美好。
（场景五）镜头：男子归来，换上了短袖，笑容满面地与家人一起享用健康的晚餐。
配乐：温馨轻松的背景音乐。
旁白：参加某某项目不仅能够改善您的身体状况，还能够提升您的生活品质。
您将获得充沛的精力去应对工作和生活中的挑战，与家人共度美好时光。
（场景六）镜头：男子与其他参与者一起合影，举起拳头庆祝。
配乐：振奋人心的背景音乐。
旁白：某某项目，改变您的生活，成就健康和自信。
Logo和宣传口号出现在画面最后。
智能电视广告创意文案
智能电视广告创意文案
打开全新视界，迎来智能电视的智慧时代。
在这个充满创新和科技的世界中，智能电视不仅仅是一台电视，它是你沉浸式娱乐和信息交流的窗口。
想象一下，你坐在舒适的沙发上，与朋友和家人一起观看最新的电影大片，享受超高清的画质和震撼的音效。
智能电视的智能声控功能还可以提供便捷的操作体验，你只需轻声说出指令，电视就会立即响应，让你更加方便地探索各种内容。
除了娱乐，智能电视还能满足你的学习和工作需求。
你可以通过电视屏幕上的多功能画中画功能，在观看电视剧的同时，边浏览网页、边写作业。
智能电视的互联功能还可以将手机、平板电脑等设备与电视进行无线连接，方便地共享照片、视频和文件，为你的工作和学习带来更多便利。
电视变得更加智能，你的生活也会因此变得更加便捷。
通过智能电视的智能家居连接功能，你可以通过遥控器来控制空调、灯光、窗帘等家电设备，实现真正的智能生活。
智能电视不仅赋予你更多的娱乐与工作方式，更是打开一扇了解世界的窗户。
它提供丰富的内容，包括新闻、体育、音乐、电影、纪录片等，让你随时随地获取最新的资讯。
此外，智能电视还提供个性化推荐功能，根据你的喜好和观看记录，为你推荐更多适合你的内容，让你的娱乐体验更加丰富多样。
智能电视，连接世界，引领未来。
无论是在家中还是办公室，
它都将成为你生活的重要伙伴。
选择智能电视，你将拥有一种与众不同的体验，让每一个观影、学习和工作的时刻都充满乐趣和便利。
让我们一同步入智慧时代，开启全新的视界！。
经典电视推销广告文案
经典电视推销广告文案1. 描述产品特点的广告文案：大家都知道，“看得见的质量才更可靠”，这一点在我们的产品上体现得淋漓尽致。
我们引以为傲的产品特点包括：- 先进技术：我们的产品采用最先进的技术，确保在性能、速度和效果方面都能达到最高水平。
- 可靠耐用：我们的产品经过严格测试和检验，品质可靠且耐用。
您可以放心使用多年而不必担心出现故障。
- 人性化设计：我们注重用户体验，产品设计简洁明了，操作便捷，让您的使用体验更加方便和愉悦。
2. 强调产品的独特之处的广告文案：想要与众不同吗？我们的产品正是您需要的！以下是我们产品的独特之处：- 卓越性能：我们的产品在性能方面超越同类产品，带来更高的效率和更好的体验。
- 创新设计：我们的产品设计风格独特，充满创意，能够在您的生活中增添一份独特的味道。
- 个性化定制：我们提供个性化定制选项，让您能够根据自己的喜好和需求来定制属于自己的专属产品。
3. 强调产品的优势的广告文案：为什么选择我们的产品？因为我们有以下优势：- 价格合理：我们的产品价格适中，物有所值。
高品质的产品不一定需要高昂的价格。
- 服务周到：我们提供全面周到的售后服务，以确保您获得最佳的购物体验。
- 口碑卓越：我们的产品赢得了广大用户的一致好评，您可以放心选择我们的产品。
4. 描绘产品带来的改变的广告文案：拥有我们的产品，您会发现生活有了翻天覆地的改变：- 节约时间：我们的产品能够提高您的工作效率和生活品质，让您在忙碌的生活中节省更多的时间。
- 更健康的生活方式：我们的产品提供健康、环保的解决方案，让您过上更健康、更舒适的生活。
- 提升品味：我们的产品设计精致，品质可靠，拥有我们的产品，您将展现出与众不同的品味和风格。
5. 强调产品的需求解决能力的广告文案：如果您正在寻找解决方案，我们的产品能够满足您的需求：- 解决烦恼：我们的产品能够解决生活中的各种问题和困扰，让您的生活更加轻松和无忧。
- 提供便利：我们的产品为您提供便利，让您的工作和生活更加顺畅和高效。
可口可乐电视广告文案
————分镜头脚本
镜号一：（特写）一个满头大汗的运动员大口喘着粗气,在1000米的赛道上。
时间：4秒。
字幕：距离终点似乎还很遥远，时间一分一秒的过去。
镜头2秒
字幕：怎么办才好呀?
镜头三：（近景）一个又一个的运动员从他身旁跑过，带着讽刺的微笑。
时间：3秒
字幕：事情突然发生了转变。
镜头四：（远景）场上突然飞来一瓶冰冻的可口可乐。
时间：1秒
镜头五：（近景）运动员接住可口可乐，好奇的打开瓶盖。
时间：1秒
镜头六：（近景）运动员畅饮一口，精神振奋。
时间：1秒
镜头七：（远景）运动员一口气超越前面选手，撞向终点。
字幕：镜头出现可口可乐产品及商标。
广告语：可口可乐，让你激情四射！
电视的广告创意文案80句
电视的广告创意文案80句我们经常看电视都会有广告时刻，关于电视的广告，你还有没有印象呢?下面是小编为小伙伴们带来的电视的广告文案，希望大家喜欢，如果觉得本篇文章不错的话分享给你的小伙伴一起来阅读吧!电视的广告文案1、感动常在。
——佳能2、因爱而生。
——强生3、领先-创新。
——东芝4、团团圆圆。
——达利圆5、回味唐朝。
——剑南春6、刷新梦想。
——VISA卡7、果冻行家。
——蜡笔小新8、激发心动力。
——健力宝9、就是爱看。
——LG电视10、就是要你白。
——白大夫11、你值得拥有。
——欧莱雅12、让心灵去旅行。
——利群13、闪出健康光彩。
——潘婷14、自然给你更多。
——蒙牛15、爱就在你身边。
——好丽友16、成就我生活。
——奇瑞汽车17、好吃就多吃点。
——好吃点18、喝露露，真滋润。
——露露19、健康肌肤的源泉。
——薇姿20、科技以人为本。
——诺基亚21、我家的乳品专家。
——光明22、影像-随心。
——尼康相机23、中国人的福酒——金六福酒24、中药世家。
——霸王洗发露25、走的更远。
——华迅电动车26、博大“晶”深。
——SONY27、大家好才是真的好。
——好迪28、蛋白还是双的好。
——日月星29、非凡气质。
——三星蓝调MV30、好面有精神。
——康师傅拉面31、汇通天下。
——中国邮政储蓄32、健康肌肤护全家。
——舒肤佳33、健康拉近距离。
——亚洲制药34、舒适源于专业。
——海昌眼镜35、谁用谁闪亮。
——仁和滴眼露36、停不了的乐事。
——乐事薯片37、为健康中国加油。
——金龙鱼38、有千金是福气。
——千金药业39、初恋般的感觉。
——小洋人饮品40、非传统牙膏。
——云南白药牙膏41、更轻，更薄，更暖。
——七匹狼42、好调料，金宫造。
——金宫调料43、家有万喜，家家欢喜。
——万喜44、健康骨骼支持你。
——钙尔奇D45、开心时刻，必胜客。
——必胜客46、每天善存，健康基础。
——善存47、巧克力化时代。
——巧克力手机48、让我们更亲近。
广告文案(脚本)
影视广告文案（脚本）（一）1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。
3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。
4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。
6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。
9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。
11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。
13．镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声•银瀑啤酒文学脚本：人物：老教授、教授夫人及学生数人。
格调：温馨、抒情。
1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。
画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。
2、瀑布定格，成为一本相册的封面。
3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看相册。
富力现代广场电视广告文案沙鸥篇脚本文案p
镜头移向天空,
出字幕.
现代建筑未来
现代建筑未来
6
(镜头淡出)见到男精英和女士站在现代广场的阳台上看着纵远的江景. (模糊朦胧效果)
7
标板.
富力现代广场
富力现代广场电视广告文案
《沙鸥·江南西篇》10”
镜头序号
画 面
音 效
字 幕
1
灰色调的画面，天空浮云掠过现代广场楼顶一角，几只金黄的沙鸥从楼宇间飞翔而起。
背景音乐
2
灰色调的画面，人潮汹涌的江南西，一位女士欢快地购物，手提丰盛的购物袋。
3
忽见天空中沙鸥飞过，金黄的羽毛飘落，女士也随着沙鸥方向追逐而去
4
镜头移向天空,
出字幕.
未来，与江南西擦肩
富力现代广场电视广告文案沙鸥篇脚本文案p
富力现代广场电视广告文案
《沙鸥·沙面篇》10”
镜头序号
画面
音效
字 幕
1
灰色调的画面，天空浮云掠过现代广场楼顶一角，几只金黄的沙鸥从楼宇间飞翔而起。
背景音乐
2
风光旎人的沙面。一位从小车走出的年约三十的男精英，目眺珠江。
3ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
此刻，沙鸥飞过。空中飘落几片金黄羽毛，男士喜悦地朝着沙鸥的方向奔跑过去。
字 幕
1
灰色调的画面，天空浮云掠过现代广场楼顶一角，几只金黄的沙鸥从楼宇间飞翔而起。
背景音乐
2
男精英和女士因为跟着沙鸥跑而环岛路的两头迎面相遇,女士不禁放下手中的购物袋,而男精英也一见钟情地凝视着对方
3
两人同时向天上的沙鸥看去.(镜头拉远)
4
此刻，沙鸥在天空飞翔着,隐隐约约中逐渐变成了现代广场的LOGO (镜头淡入)
电视广告脚本设计及文案写作(ppt 41页)
ALWAYS（永远牌 ）卫生巾
滴水不漏
具有六层吸水棉的卫生巾 可做到滴水不漏，如同是 一把世界上防护最好的雨 伞，就是打着赤膊也肌肤 干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下， 声音：嘎吱嘎吱……； 画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动， 声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
2、时间（放映时间、表现时间、心理感 受时间 ）
3、景别（远景、全景、中景、近景、特 写）
4、拍摄角度（平角、仰角、俯角） 5．镜头的运动（推、拉、摇、移、跟） 6、镜头之间组接方式（长镜头、分切、 叠化、渐隐渐显、划入划出 ）
电视广告概说
电视广告三要素 （1）画面
画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现 在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成 为视觉文化的一道独特风景。
（四）电视广告文案写作注意事项
3、视听形象鲜明
影视艺术通过流动的画面和直观的形象，声像俱佳、形神 兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存的特点 使它能够更精确、更逼真、更生动地表现各种复杂的内容 和精彩的故事，同时也能够全方位的刺激观众的审美感官 ，使其产生多方面的美感享受。
案例
1. 城市宣传片——成都，一座来了就不 想离开的城市
2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片
第一节 电视广告概说
课堂思考题
城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》 人物介绍
“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北
富力现代广场电视广告文案迷路篇脚本文案
富力现代广场电视广告文案迷路篇脚本文案
Prepared on 24 November 2020
富力现代广场电视广告文案
（迷路篇）
说明：
小孩是父母的宝贝，谁都不希望他/她的孩子迷路。
在广告中设计一个小孩迷路的情景，贴切目标群体（中年成功人士）的实际情况。
通过小孩对“家”的描述，展示了富力现代广场的内部设施和环境设施。
最后小孩成功的回到家中，暗含了其独特的建筑风格魅力。
广告中采用稚嫩的童音和警察慈爱的声音，使的广告更加人格化，更能激起户主心灵上的共鸣。
以现实生活中的真实案例为创作背景，体现了建筑的人性化，不是一座钢精组合的架子，而是充满人情味的居家之地。
此则广告是从富力现代广场的建筑特色方面入手，在有限的时间里通过广告画面介绍富力现代广场的几个最主要的场景。
TCL促销活动 TVC 电视广告片 创意文案
2
全景
（镜头拉出）多分格画面——很多人都剥开橘子皮，同样露出惊喜的表情。
【夸张男声】
惊喜什么？！
3
特写
画面闪现出一个已剥皮的橘子，见里面诱人的橘瓣。
4
特效
橘瓣一瓣一瓣纷纷跳出，幻化成TCL电视、电脑等各项产品，冲向镜头。（一组画面）
[特效字幕] TCL大家族
喜迎新年
积分献礼
TCL大家族
积分越多越惊喜
10
尾镜
出TCL标版LOGO及促销讯息
TCL
为顾客创造价值
橘瓣篇
■拍摄长度 ：30秒分镜头脚本■摄制方式 ：35mm电影胶片
创意阐述 ：橘子代表TCL大家庭，每一片橘瓣代表一种产品——TCL大家族，积分越多越惊喜，吉祥全线出击。
镜号
景别
画面Video
画外音audio
1
近景
女主角剥开橘子皮，露出惊喜的表情
喜迎新年
积分献礼
5
6
7
8
9
中景
（镜头切换）见女主角拿起一片橘瓣放进口中，作舒适状。
当然有惊喜
10
全景
多分格画面——很多人同时将橘瓣放入口中，作舒适状。
成就生活
11
特效
多分格画面迅速演幻成球状，见球上各画面分别展现TCL各项产品。
积分越多越惊喜
12
尾镜
出TCL标版及LOGO。
[字幕]为顾客创造价值
TCL
TCL促销活动
电视广告片创意文案
真正的促销行为篇
■拍摄长度 ：30秒分镜头脚本■摄制方式 ：35mm电影胶片
创意说明：
什么才是真正为顾客创造价值的促销活动？最先出现的画面绝对不是，真正的促销还是TCL。参与积分献礼的TCL产品全部以剪纸（动画）的幽默形式出现，引得人们爱不释手——积分越多越惊喜，TCL，为顾客创造价值
赵州雪梨汁电视广告文案脚本
赵州雪梨汁电视广告文案街舞篇30s形式：说唱+街舞在梨花盛开的背景前，年轻人跳着欢快的街舞。
【可考虑唯美的图片做背景，街舞抠像，地面洒满梨花，后期动画制作有缤纷的梨花瓣飞舞飘落。
】说唱内容：你看到的美丽你看到的花想不想品味美妙的她【街舞演员在跳跃中结合街舞动作推出产品，加特写镜头】赵州的雪梨赵州的花千年的文化成奇葩【此处可考虑背景为赵州桥】中华名果名不虚传原汁原味顶呱呱【街舞演员之间投递产品，然后一名演员打开产品畅饮】每一天的清新每一天的她【产品展示】每一天的畅饮多潇洒清心润肺解肺热清爽的生活带给你我他【镜头切回梨花背景街舞】不要关注我跳的嘻哈快把美妙的雪梨汁带回家咔——咔——咔咔咔从此你的生活美如画定版旁白：滴滴润肺赵州雪梨汁背景参考图片花瓣元素包装以唯美浪漫爱情故事为形式载体，设计场景，融合产品展示。
男声：我心目中的她【画面表现少女在美丽梨花前翩翩起舞。
】女声：我心目中的他【画面表现男子在梨树下陶醉地拉着小提琴，或可考虑赵州桥背景？】合：我们心目中的它【画面表现情侣在梨园中漫步，男子为女孩打开一杯雪梨汁，女孩幸福的微笑，啜饮梨汁，美味陶醉。
】男：爱如雪梨汁原汁原味女：情如雪梨汁清新怡然【以上结合产品展示】旁白：清心润肺解肺热赵州雪梨汁返场：合：生活如此甘甜场景图片示意通过由古至今的传承展示，体现产品的文化品位，及产品功能特点。
典籍记载梨能润肺凉心、消痰降火、解疮毒酒毒【后期合成充满文化品位的画面，加简洁提示性字幕】赵州雪梨中华名果生者清六肺之热熟者滋五脏之阴【画面，古典美女在梨树下弹奏古筝，旁边放置高脚瓷质器皿中放雪梨数枚，梨花飘落。
】【后期动画，梨花雨飘过后，画面过渡至现代场景。
】赵州雪梨汁萃取优质天然雪花梨结合现代高端新工艺原汁原味清心润肺解肺热【以上结合产品展示，及现代人畅饮雪梨汁的镜头。
】定版：千年共享一脉甘甜赵州雪梨汁滴滴润肺图片示意图片示意。
电视广告脚本范文(4篇)_1
电视广告脚本范文(4篇)1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx电视广告脚本范文第2篇俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。
但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。
那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的。
主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
电视广告脚本范文第3篇1、售楼中心宣传：1）方案说明：通过与售楼中心达成合作协议，在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡”，并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧，通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产品，并让客户免费操作体验，感受我们产品的完美体验。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）培训员工的费用：500元人（包括：三天的培训误工费、餐饮费等）支付售楼中心的场地费：每月支付场地费1500元，并在通过中心售出每套产品给其提成5%。
2、广场夜晚展示：1）方案说明：每逢周末晚上7点—11点，在城市人流量较大的广场进行布置产品展示，公司员工现场展示产品的使用，并向游客介绍产品的功能、优点、特色，并请游客免费体验，征求其的体验感受。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）场地租赁费用：（待定）3、参加灯饰展会：1）方案说明：参加有国际影响力的灯饰展览，在展览会上进行产品介绍说明，展现产品的优势和性能，并利用展览会发放产品宣传单，以达到最大的宣传效果。
传媒.电视广告脚本创意文案(传媒)
女音配音：缘分就这样错过了？
缘分就这样错过了？
镜头七
镜头画面中突然出现QD祛痘爽，像笔一样涂抹在三张黑白照片上；这时照片依次变为彩色的场景画面
——
男孩脸上的痘痘没了，自信地将球投入篮筐；舞蹈女孩脸上的痘痘也没了，面纱掉下后仍旧自信地旋舞；广场上的女孩脸上的痘痘也没了，微微抬起头含情脉脉地看着眼前的男孩，男孩也极为欣赏地看着女孩
镜头画面风格
色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感
（一）水果欢歌版
镜头数
时间
镜头画面
音效
（配音）
字幕
备注
镜头一
（实景拍）夜晚，一脸上长着痘痘的时尚女孩边听MP3边推门回家（颈上挂着QD）；并将放着歌的MP3放在客厅的茶几上（茶几上有一盘水果，给特写），随即走进卫生间面对镜子用QD涂抹脸上的痘痘（给特写），边抹边哼着歌曲。
MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态
镜头四
小主人走后，客厅内一片黑暗，只有MP3在闪烁放着音乐，有如在迪厅般；这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽（产品特写）
欢闹的舞曲
镜头五
屏幕全黑
（意喻到了深夜）
静
镜头六
（镜头特写）果盘里的水果都进入了梦乡（卡通形象），而惟独不见菠萝和草莓
镜头七
（镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去，特写）发现菠萝和草莓正随《七十二变》的乐曲欢舞（不给清晰的镜头画面）；旁边是打开盖的QD祛痘爽……
群音：又长痘痘
镜头二
几名舞蹈演员身着礼服背对着观众席（导演）摆着POSE，这时舞台镁光灯齐开，音乐响起，演员起舞
爵士舞曲
镜头三
演员们转身表演之际，都用礼帽遮住脸。导演情急之下喊停便问“怎么回事？”
康师傅冰红茶tvc脚本文案
广告创意文案电视广告篇（无限感动，再来一瓶！）广告宣传对象：康师傅冰红茶脚本创意主题：冰红茶开盖有奖，幸福感动再来一瓶。
广告长度：35~45秒广告创意来源：在广告遍及人们生活的今天，做出一个让观众包括消费者感觉到有趣的广告成为各广告主的要求。
广告也不仅仅是单一的产品宣传，也是电影及编剧艺术的体现。
所以我们组决定设计一个带有趣味性和曲折性的剧情，将需要宣传的产品植入其中。
我们组讨论决定将开盖“再来一瓶”的快乐夸张成幸福及感动并将其放到产品宣传之中，确定成本广告创意主题。
广告背景：康师傅冰红茶在康师傅品牌的领导下已经取得较好的市场，加上如今的广告设计要求越来越注重创新以及意义。
广告说明：广告以一位意外从现代穿越到古代的年轻人的一系列遭遇和心情的变化，体现出生活中的困难在所难免，但是幸福和感动还是会长伴人们左右的主题。
广告语：无限感动，再来一瓶！（将开盖中奖后的喜悦之情扩大到感动和幸福，让广告受众对产品印象更加深刻。
）广告的主要表现手法：1、以故事的形式叙述。
2、运用穿越的剧情，提高趣味性。
3、未完待续，增强悬念。
广告分镜头脚本场景一：电闪雷鸣的城市夜晚。
镜头1场景：城市夜空镜长：1.5秒景别：远景内容：一个风雨交加，电闪雷鸣的夜晚。
声音：电闪雷鸣声。
镜头2场景：街角镜长：1.5秒景别：中景内容：主人公，一个年轻人正在街角的一个自动售货机上购买饮料。
声音：雨声。
镜头3场景：自动售货机胖镜长：1.5秒景别：中景内容：年轻人从自动售货机取货口拿出一瓶康师傅冰红茶。
声音：雨声。
镜头4场景：街角镜长：1.5秒景别：特写内容：年轻人将冰红茶饮料瓶盖打开。
声音：嚓。
镜头5场景：城市夜空镜长：1秒景别：远景内容：就在这时，一道闪电从劈向城市某处，同时传来一男声的惨叫！声音：啊！镜头6场景：城市夜空镜长：1秒景别：远景内容：被雷劈的果断就是主人公了。
（画面转黑。
）声音：烧焦以后的。
场景二：古代的民房内，主人公已经穿越成为武大郎。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
放东西在茶几上的声音；
MP3中传出的隐约的歌曲声
镜头二
茶几上一盘鲜亮的水果（由实物水果转为电脑设计的卡通水果形象）趁主人不在之时随MP3中的歌曲起舞；只有菠萝（意喻有痘痘的人）和草莓（意喻有粉刺的人）闷闷不乐躲在盘子一旁
MP3中的歌曲声放大，
镜头三
小主人抹完QD高兴的回到客厅（此时果盘中的水果恢复安静），将QD祛痘爽放在水果盘旁（特写）随即离开，被菠萝和草莓看到
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
女音配音：机会就这样放弃了？
机会就这样放弃了？
镜头五
欢闹的城市广场上，一女孩抱着几本书低头前行，不远处有几名动感时尚的男孩在玩滑板，女孩偷偷地看着，浅浅地笑（青春懵懂的酸涩感觉）
电子音乐配合滑板少年的运动节奏
镜头六
女孩手中的书突然掉了，正要弯下身拾起书，一滑板男孩滑过将书拾起递给女孩；女孩因为脸上的痘痘尴尬地不敢抬头看男孩（可内心却又想和男孩结识）
表现着力点
体现产品的治疗效果、时尚性（E时代的Q感觉）、在年轻患群中的潜在流行性。
SLOGAN
祛痘不留情，Q感在流行！
——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！
镜头画面风格
色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感
（一） 水 果 欢 歌 版
镜头数
时 间
镜头画面
音 效
（配音）
字 幕
备 注
镜头一
（实景拍）夜晚，一脸上长着痘痘的时尚女孩边听MP3边推门回家（颈上挂着QD）；并将放着歌的MP3放在客厅的茶几上（茶几上有一盘水果，给特写），随即走进卫生间面对镜子用QD涂抹脸上的痘痘（给特写），边抹边哼着歌曲。
电视广告脚本创意文案三稿
客户企业
靓 妃
广告形式
TVC 60S
(暂定)
完稿日期
2005-6-23
产 品
（或服务）
QD祛痘露
客户意见
创意文案
贾鹏（弈哲）
创
意
说
明
稿件性质
产品导入期的电视宣传广告（全国性媒体/地方性媒体）；目的是让目标客户群认知靓妃QD祛痘爽产品，为产品后期的市场推广造势铺垫；通过此电视广告抓住14—22岁之间目标消费群体的爱美心理，激发他们的购买欲望。
（上述变化说明，如果用了QD祛痘爽，三个镜头情节应该是这样发展的）
男音配音：用QD祛痘爽吧，
只需轻轻一抹，就能让心情Q起来！
（类似麦当劳广告中的Q一点的配音感觉）
标版
一男孩手持QD冲出，将手中的QD伸向镜头特写
祛痘不留情，Q感在流行！
祛痘不留情，Q感在流行！
补镜头一
一个男孩拿着一张他和斑点狗合照的黑白照片，用QD抹了一下（希望照片变为彩色）
导演见状大喊一声“音响师”，可音响师在陶醉中毫无反应
导演：音响师
标 版
QD产品旋出
男生旁白配音：祛痘不留情，Q感在流行！
补镜头
黑 屏
嘈杂声，导演情急之下又喊“化妆师！”
男音自言自语：我也要彩色的照片
补镜头二
照片变为照片中记录的彩色现实场景，只是斑点狗身上的点没了（体现出幽默诙谐的感觉）
补标版
QD产品旋出
QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！独有祛斑痕功效！（小狗无奈的叫了声）（三）爵 士 舞 版
镜头数
时间
镜头画面
音 效
（配音）
字 幕
备 注
镜头一
一导演正要拍爵士乐的MTV，所有舞蹈演员正在化妆间化妆，大家面对各自的化妆镜无奈地异口同声说“又长痘痘”
群音：又长痘痘
镜头二
几名舞蹈演员身着礼服背对着观众席（导演）摆着POSE，这时舞台镁光灯齐开，音乐响起，演员起舞
爵士舞曲
镜头三
演员们转身表演之际，都用礼帽遮住脸。导演情急之下喊停便问“怎么回事？”
导演说：“怎么回事？”
镜头四
演员无奈地齐喊“有痘痘”
群音：“有痘痘”
镜头五
导演大喊“化妆师”，化妆师手捧着QD祛痘爽急忙跑过来（速度快地夸张一点，给QD特写）分发给大家
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
女音配音：缘分就这样错过了？
缘分就这样错过了？
镜头七
镜头画面中突然出现QD祛痘爽，像笔一样涂抹在三张黑白照片上；这时照片依次变为彩色的场景画面
——
男孩脸上的痘痘没了，自信地将球投入篮筐；舞蹈女孩脸上的痘痘也没了，面纱掉下后仍旧自信地旋舞；广场上的女孩脸上的痘痘也没了，微微抬起头含情脉脉地看着眼前的男孩，男孩也极为欣赏地看着女孩
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
男孩的叹息之声（浅浅地）
男音配音：自信就这样消失了？
自信就这样消失了？
镜头三
在舞蹈比赛的考场上，一带着面纱身着新疆民族服装的少女翩翩起舞，台下的观众和评委老师皆点头表示认可
新疆舞蹈的乐曲声
镜头四
正在女孩原地旋舞的舞蹈高潮阶段，面纱突然掉下，露出脸上的痘痘，这时台下的观众和评委老师发现后无不摇头发出惋惜之声（此时乐曲声放缓变音），女孩停止舞蹈连忙用棉纱蒙住脸。
标版
一男孩手持QD祛痘爽冲出，将手中的QD祛痘爽伸向镜头特写
男女合音：
祛痘不留情，Q感在流行！
——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！
祛痘不留情，Q感在流行！
——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！
字幕中 “4+1”的“1”用旋转定格后的QD祛痘爽产品代替
（二）青 春 感 觉 版
镜头数
时间
镜头画面
MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态
镜头四
小主人走后，客厅内一片黑暗，只有MP3在闪烁放着音乐，有如在迪厅般；这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽（产品特写）
欢闹的舞曲
镜头五
屏幕全黑
（意喻到了深夜）
静
镜头六
（镜头特写）果盘里的水果都进入了梦乡（卡通形象），而惟独不见菠萝和草莓
镜头七
（镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去，特写）发现菠萝和草莓正随《七十二变》的乐曲欢舞（不给清晰的镜头画面）；旁边是打开盖的QD祛痘爽……
导演大喊“化妆师”
化妆师喊：“QD祛痘爽来了”
镜头六
演员们抹上后，脑海中立刻浮现出在海边沙滩上吃水果的清凉快意感受（因QD的水果香型而定）
镜头七
QD的水果香气随风飘入音响师的鼻中（夸张一点），令音响师也浮想联翩，曲风随即不自觉地变为R&B的流行歌曲；身着礼服的演员们也不自觉地随曲而舞
R&B流行乐曲
镜头八
音 效
（配音）
字 幕
备 注
镜头一
一动感时尚的男孩在篮球场上娴熟地晃人运球（基本是低头状态，看不清脸），场外的年轻男女发出啧啧赞美之声
配合场内运球传球的节奏放有韵律的舞曲
镜头二
在男孩扬头抬手灌篮之际，大家发现他脸上有着很多痘痘（镜头特写），欢呼赞美之声戛然而止，男孩发觉后突然不自信了，球突然从手中滑落，男孩沮丧地低下头。