西藏民俗文化与西藏旅游产业可持续发展之管见
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第 !" 卷 第 # 期
西藏民族学院学报 ) 哲学社会科学版*
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西藏民俗文化与西藏旅游产业可持续发展之管见
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旅游在跃升为世界最大产业的同时 "不可避免 地产生了各种因规模化旅游所导致的消极效应和 潜在威胁 "尤其在发展中国家由于经济的利益驱动 而把旅游业列为优先发展项目 "采取盲目超前发展 措施 " 结果导致旅游活动与环境相冲突 ’ 对这一问 题的关注促生出一种新的旅游发展观念 !旅游可持 续发展 ’ !"#$ 年 " 世界环境与发展委员会通过 ) 我 们共同的未来 * 的报告中把旅游业可持续发展定义 为 % 发展既要满足当代人的需要 " 又不能危害后代 人的需要 ’&参照这一科学概念 "北京师范大学资源 与环境学系的卢云亭教授认为旅游业可持续即 % 在 不损害生态持续的前提下 " 既满足当代人的旅游需 求 " 又不危害后代人满足自身旅游需要能力的发 展 &’ 这也正是民俗文化旅游的可持续发展原则 ’ 以 可持续发展的视角加以理性的审视 " 可以看到西藏 地区有几个突出的方面 " 即特有的生态环境 + 丰富 的自然资源和独特的人文景观 ’ 所谓人文景观一般 指语言 #服饰 #典籍 #文化 #艺术 #宗教和日常生活中 的风俗民情及行为规范 ’ 正是藏民族这种独特的人 文景观使藏族文化成为世界文化的一个重要组成 部分 ’ 而保护和光大藏族文化理应作为西藏旅游经 济可持续发展的重要内容 ’ 因为西藏独特的文化和 浓郁的民族风情本身蕴含着促进社会经济发展的 巨大潜力 "在一定条件下这种人文优势可转化为经 济优势 ’ 而完成这一转化过程的决定因素取决于旅 游开发者是否具有可持续发展的理念 ’ 既要充分挖 掘西藏旅游文化资源的潜力 " 开发出带有民族性或
民族联系传统与发展的最佳途径 ’ 民俗旅游的发展 既要尊重 # 保留藏民族民俗文化的精华 " 使其价值 体系得到充分肯定 " 而又以藏民族人民喜闻乐见 # 易于操作的形式带来软性收益 "以及潜在的文化交 流 " 有利于形成西藏地区开发的良性循环 " 因此 " 大 力发展投资少 " 效益高 " 既保留藏民族传统文化精 华 " 又引进导入先进文明的短线产业( (( 民俗旅游 业 " 正符合藏民族传统文化走向现代化的发展态 势 ’ 其实 " 通过民俗来进行 % 文艺搭台 #经济唱戏 & 还 只能集中于一时一地的发展经贸 # 促进文化交流 " 而旅游业 "尤其是突出民族文化风情的民俗旅游业 则将持久地实现经济效益和文化交流的双丰收 ’ 由 此 " 西藏民俗旅游可以作为藏民族民俗文化参与西 藏地区经济发展和文化变迁的重要途径 ’
!"#$%&’()*+,-.%&/ 的文化生态 %生存环境 !正缘于此 !藏族民俗文化的 旅游文化价值日显突出 # 0+12
旅游资源是旅游活动和旅游业赖以存在的基 西藏拥有丰富厚重的民俗资源 ! 西藏民俗文化 是植根于西藏高原上的一种文化 !藏族 "门巴族 " 珞 巴族等共同创造了西藏民俗文化 # 缘于藏族是西藏 高原的主体和多数民族 ! 本文主要以藏族的民俗文 化为视角阐述其旅游文化价值 $ 作为民间文化的重要组成部分 ! 藏族的风情习 俗是在长期的社会历史发展过程中形成和沿袭下 来的历史文化传统之一 ! 是藏族社会历史 % 政治 " 经 济 " 心理素质和文化生活的反映 ! 也是藏族的风采 " 品格 " 面貌和徽帜 $ 如果将藏族社会各个不同时期 的风俗事象为生活的浪花 ! 那么这朵朵浪花都是在 历史长河的流动中撞击出来的 $ 透过风俗这张 & 文 化之网 ’! 我们可以清晰地把握藏民族发展与变迁 的轨迹 !并感悟到历史文化的累积与厚重 $ 也正是 这种产生于西藏高原地区的民俗事象和民俗活动 成为重要的旅游资源 !是民俗旅游的主题 $ 它在内 容和形式上具有鲜明 % 突出的民族性和独特性 ! 以 其深厚的文化内涵 ! 给人一种与众不同的新鲜感 $ 人们到西藏旅游 ! 最大的感受就是表现在这个层面 上的东西 ( (( 感受一种与自己居住地不同的风土 人情 ! 包括风味迥异的饮食 % 陌生的人生礼仪和祭 祀仪典 % 五颜六色的衣饰 % 独具特色的民间工艺和 风韵独特的戏剧 % 音乐 % 舞蹈等与自己所在地不同
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顾惠雅 ! 西藏民俗文化与西藏旅游产业可持续发展之管见
日和各种庆典活动 "每一节日和庆典都是展示藏民 族精神文化的集大成活动 " 通过节日沟通经济 # 政 治 # 文化 # 教育 # 宗教活动 " 其庆典过程既是仪式化 过程 " 又是身心愉悦过程 " 因而在藏民族的节日和 庆典中 "最能体现藏民族民族精神和民族文化的特 征 $ 诸如藏族的 % 藏历新年 &#% 酥油花灯节 &#%雪顿 节 &#% 沐浴节 &#%望果节 &#% 传召节 & 等所具藏民族 特色的节日和庆典仪式 " 都能充分展示出藏民族的 民族特点和民族风情 " 既为藏民族所钟爱又为 % 他 者 & 所关注 " 构成藏民族的民俗和民间文化的特征 从而成为民俗旅游资源中的重要组成部分 ’ 旅游者 们通过这些民俗事象可以了解藏族人民生活方式 # 民族特点和地方特色 "了解和感悟藏民族的民俗文 化环境 "咀嚼体会藏族人民生活方式 #思想意识 # 审 美观念 " 从旅游的感受和认知层次上说 " 民俗旅游 是一种高层次的文化型旅游 ’ 从市场发展上说 " 西 藏民俗文化资源的开发利用具有广阔的市场和发 展前景 ’ 从文化层面和大众基础看 "西藏民俗旅游具有 广泛的群众性和生活性 ’ 西藏民俗是基于生产和生 活实践的一种社会文化现象 " 也只有在生产和生活 当中 " 它才是有血有肉 # 活生生的地方文化现象 " 从 本质上说 " 藏民族风情习俗的根基就在其生产 # 生 活的需要中 " 与藏民族社会生活水乳交融 " 混为一 体 ’ 从这个角度说 "藏民族的民俗既是一种文化意 识形态又是一种生活方式 ’ 也正是民俗的民族性和 群众性使得西藏民俗具有文化旅游价值 ’ 从旅游者的感受和认知层面看 " 西藏民俗旅游 具有文化性和参与性 ’ 民俗旅游者较之一般旅游者 来说 " 文化水平和受教育程度要高 " 他们更追求一 种文化享受 ’ 西藏民俗文化具有与旅游者的民族身 份不同的异质文化特色 " 旅游者可通过直接的视听 和亲身体验诸如品尝藏民族的饮食 # 欣赏文艺表 演 # 购买具有文化品位的纪念品 # 参与民俗活动等 享受到藏民族的独特文化并感受到西藏文化的特 点和把握西藏文化的表现形态 "实现追求文化差异 或文化认同和审美与自我完善的旅游目的 ’ 这也正 是民俗风情旅游的最大优势 " 即旅游者能亲身体验 民风民俗 "参与民间活动 "感受浓郁的风土世界 ’ 从民俗风情的开发利用上说 "西藏民俗旅游具 有资源丰富 # 可运作性强的优势 ’ 藏民族的民俗文 化是丰富多彩的 " 表现的内容是多方面的 # 多层次 的 " 民俗旅游中的民俗因子和民俗事象是多元的 " 如藏民族的居住习俗 #饮食习俗 # 服饰习俗 #岁时节 庆习俗等 "充分展示这些丰富厚重的民俗文化是藏
顾惠雅
) 西藏民族学院民族学系 % 民族研究所 陕西咸阳 EC!AF! *
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45西藏旅游产业的发展 !不但要注重开发利用山水风光 "文物古迹 ! 更要注重开发民俗文化资
源 ! 充分发挥自然旅游资源和人文旅游资源二者的互补互促效应 ! 促进西藏旅游经济的可持续发展 $
6785民俗旅游资源 +西藏民俗文化 +开发 9:;<=5G"H!’E ’>?@A5I ’BC=5CAAJKFJFFD !AABE A#KAAB#KA"
L收稿日期 M !AABKA#KAF L作者简介 M 顾惠雅 )CH#JK *! 女 ! 四川成都人 ! 现为西藏民族学院民族学系副教授 ! 主要研究方向为民族学 $
础 # 所谓旅游资源 ! 就是令游人感兴趣 % 能够把游人 吸引来的各种因素 ! 就其内容结构来说 ! 大致可分 为自然旅游资源和人文旅游资源两大部分 # 人文旅 游资源也就是人类自身所创造的以及在历史和现 实中所形成的各种吸引源 ! 又可划分为历史文化旅 游资源和民俗文化资源两部分 #& 民俗旅游资源 ’ 指 民俗文化资源中那些能为旅游业所利用 !并能吸引 旅游者的民俗因子和民俗事象 # 许多民俗旅游资源 以其丰富的人文内涵而独具魅力 !从而造就了规模 越来越大的民俗旅游 # 当然 !并不是所有的民俗事 像都是旅游资源 ! 只有那些风格鲜明 %独特 %奇异的 风俗习惯 !才可能唤起异国他乡民众的游兴 # 西藏 民俗风情旅游资源蕴藏于藏民族的饮食服饰 % 居住 建筑 %音乐歌舞 %民间工艺 % 婚恋嫁娶 %节日庆典中 # (( 节庆活 特别是作为社会心理 %习俗的永恒纽带( 动 ! 具有民俗文化大汇聚 %大展示的功能 !它是藏民 族社会文化系统的焦点 ! 集中了藏民族文化的全部 要素 # 在藏族民间保留着许多独特的传统节日 ! 这 些流传于民众之中的传统节日 !有着各自的起因和 悠长的历史 ! 并充满着象征意义 # 这些民间的传统 节日 ! 有的气势宏大 ! 震撼人心 ! 有的轻松欢快 ! 充 满着对大自然的感恩之情 ! 使得藏民族的岁时节庆 习俗既隆重 % 欢乐 ! 又多姿多彩 # 藏民族特别重视节
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西藏民族学院学报 ! 哲学社会科学版 "
个性化的产品 # 又要合理利用资源 # 以免破坏环境 # 改变历史风貌 $ 既要满足当代人文化旅游的需求 # 又不能危害后代人满足自身旅游需要能力的发展 % 因此我们可以说 # 西藏文化旅游资源的开发在西藏 旅游经济可持续发展进程中具有极其重要的现实 功能 % 西藏民俗文化极其丰富 # 它是藏族区别于其他 民族的最为本质的民族品格和特色 & 也是西藏人民 的 历 史 文 化 的 缩 影 % ’越 是 民 族 的 越 容 易 走 向 世 界 (% 西藏民俗鲜明的民族品格 & 浓郁的民族气息 & 厚重的历史氛围 & 突出的地方差异都能成为吸引异 国异域游客的特色旅游资源 % 现代旅游中不论是商 务旅游 &专项旅游或风光旅游 # 都离不开民俗文化 % 特别是现代旅游的发展更多的依赖于社会文化的 支持 # 文化生活是旅游活动的重要内容 #因而 #西藏 的旅游经济的发展应该顺应世界旅游发展的潮流 和需求 #充分利用民风民俗这取之不尽用之不竭的 旅游资源 #发展民俗文化旅游 % 西藏旅游产业目前 已有了一定的发展 #从发展态势上看也具有大的发 展后劲 #但仍需广泛开发西藏旅游资源 % 深挖旅游 业的发展潜力 # 丰富旅游内容 # 从一般的生态旅游 向文化旅游扩展 % 从可持续发展角度看 # 我们可以 这样说 # 农业 & 牧业及与此密切相关的副业和农畜 产品加工业作为西藏实现可持续发展的基础 #而旅 游业可作为西藏实现可持续发展的主导产业 #而民 俗文化旅游应成为这项主导产业发展的 ’ 主打产 品 (# 对民俗旅游的开发应作为西藏旅游经济发展 中关注的热点 # 对民俗文化旅游的策划也应纳入西 藏旅游经济发展规划的主题 % 民俗文化旅游开发是 以民俗文化旅游资源为对象所从事的开拓与建设 活动 # 其目的和宗旨主要是发挥 & 提高和改善民俗 文化旅游资源对旅游者的吸引力 #为旅游业的可持 续发展提供基础和动力 % 要达到这一目标 #须遵循 一定的规律和原则 % 首先 #应突出民俗文化民间特色的原则 % 特色 是事物所表现的独特的色彩 & 风格 # 它使事物具有 一定时间和地域范围内的唯一性和垄断性 % 可以 说 # 特色是民俗文化旅游资源的灵魂 % 特色原则也 可理解为对主题形象的突出 # 这是西藏民俗文化旅 游开发应遵循的中心原则 # 可通过各种民俗文化旅 游产品与服务来突出西藏地区和藏民族的独特之 处 # 通过自然景观 & 建筑风格 & 服务方式 & 节庆活动 来塑造和强化西藏民俗文化旅游的主题形象 % 其次 #要适应旅游市场的需求 % 同社会上一切 商品一样 # 民俗文化资源要推向市场 # 必须最大限
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西藏民俗文化与西藏旅游产业可持续发展之管见
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民族联系传统与发展的最佳途径 ’ 民俗旅游的发展 既要尊重 # 保留藏民族民俗文化的精华 " 使其价值 体系得到充分肯定 " 而又以藏民族人民喜闻乐见 # 易于操作的形式带来软性收益 "以及潜在的文化交 流 " 有利于形成西藏地区开发的良性循环 " 因此 " 大 力发展投资少 " 效益高 " 既保留藏民族传统文化精 华 " 又引进导入先进文明的短线产业( (( 民俗旅游 业 " 正符合藏民族传统文化走向现代化的发展态 势 ’ 其实 " 通过民俗来进行 % 文艺搭台 #经济唱戏 & 还 只能集中于一时一地的发展经贸 # 促进文化交流 " 而旅游业 "尤其是突出民族文化风情的民俗旅游业 则将持久地实现经济效益和文化交流的双丰收 ’ 由 此 " 西藏民俗旅游可以作为藏民族民俗文化参与西 藏地区经济发展和文化变迁的重要途径 ’
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旅游资源是旅游活动和旅游业赖以存在的基 西藏拥有丰富厚重的民俗资源 ! 西藏民俗文化 是植根于西藏高原上的一种文化 !藏族 "门巴族 " 珞 巴族等共同创造了西藏民俗文化 # 缘于藏族是西藏 高原的主体和多数民族 ! 本文主要以藏族的民俗文 化为视角阐述其旅游文化价值 $ 作为民间文化的重要组成部分 ! 藏族的风情习 俗是在长期的社会历史发展过程中形成和沿袭下 来的历史文化传统之一 ! 是藏族社会历史 % 政治 " 经 济 " 心理素质和文化生活的反映 ! 也是藏族的风采 " 品格 " 面貌和徽帜 $ 如果将藏族社会各个不同时期 的风俗事象为生活的浪花 ! 那么这朵朵浪花都是在 历史长河的流动中撞击出来的 $ 透过风俗这张 & 文 化之网 ’! 我们可以清晰地把握藏民族发展与变迁 的轨迹 !并感悟到历史文化的累积与厚重 $ 也正是 这种产生于西藏高原地区的民俗事象和民俗活动 成为重要的旅游资源 !是民俗旅游的主题 $ 它在内 容和形式上具有鲜明 % 突出的民族性和独特性 ! 以 其深厚的文化内涵 ! 给人一种与众不同的新鲜感 $ 人们到西藏旅游 ! 最大的感受就是表现在这个层面 上的东西 ( (( 感受一种与自己居住地不同的风土 人情 ! 包括风味迥异的饮食 % 陌生的人生礼仪和祭 祀仪典 % 五颜六色的衣饰 % 独具特色的民间工艺和 风韵独特的戏剧 % 音乐 % 舞蹈等与自己所在地不同
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顾惠雅 ! 西藏民俗文化与西藏旅游产业可持续发展之管见
日和各种庆典活动 "每一节日和庆典都是展示藏民 族精神文化的集大成活动 " 通过节日沟通经济 # 政 治 # 文化 # 教育 # 宗教活动 " 其庆典过程既是仪式化 过程 " 又是身心愉悦过程 " 因而在藏民族的节日和 庆典中 "最能体现藏民族民族精神和民族文化的特 征 $ 诸如藏族的 % 藏历新年 &#% 酥油花灯节 &#%雪顿 节 &#% 沐浴节 &#%望果节 &#% 传召节 & 等所具藏民族 特色的节日和庆典仪式 " 都能充分展示出藏民族的 民族特点和民族风情 " 既为藏民族所钟爱又为 % 他 者 & 所关注 " 构成藏民族的民俗和民间文化的特征 从而成为民俗旅游资源中的重要组成部分 ’ 旅游者 们通过这些民俗事象可以了解藏族人民生活方式 # 民族特点和地方特色 "了解和感悟藏民族的民俗文 化环境 "咀嚼体会藏族人民生活方式 #思想意识 # 审 美观念 " 从旅游的感受和认知层次上说 " 民俗旅游 是一种高层次的文化型旅游 ’ 从市场发展上说 " 西 藏民俗文化资源的开发利用具有广阔的市场和发 展前景 ’ 从文化层面和大众基础看 "西藏民俗旅游具有 广泛的群众性和生活性 ’ 西藏民俗是基于生产和生 活实践的一种社会文化现象 " 也只有在生产和生活 当中 " 它才是有血有肉 # 活生生的地方文化现象 " 从 本质上说 " 藏民族风情习俗的根基就在其生产 # 生 活的需要中 " 与藏民族社会生活水乳交融 " 混为一 体 ’ 从这个角度说 "藏民族的民俗既是一种文化意 识形态又是一种生活方式 ’ 也正是民俗的民族性和 群众性使得西藏民俗具有文化旅游价值 ’ 从旅游者的感受和认知层面看 " 西藏民俗旅游 具有文化性和参与性 ’ 民俗旅游者较之一般旅游者 来说 " 文化水平和受教育程度要高 " 他们更追求一 种文化享受 ’ 西藏民俗文化具有与旅游者的民族身 份不同的异质文化特色 " 旅游者可通过直接的视听 和亲身体验诸如品尝藏民族的饮食 # 欣赏文艺表 演 # 购买具有文化品位的纪念品 # 参与民俗活动等 享受到藏民族的独特文化并感受到西藏文化的特 点和把握西藏文化的表现形态 "实现追求文化差异 或文化认同和审美与自我完善的旅游目的 ’ 这也正 是民俗风情旅游的最大优势 " 即旅游者能亲身体验 民风民俗 "参与民间活动 "感受浓郁的风土世界 ’ 从民俗风情的开发利用上说 "西藏民俗旅游具 有资源丰富 # 可运作性强的优势 ’ 藏民族的民俗文 化是丰富多彩的 " 表现的内容是多方面的 # 多层次 的 " 民俗旅游中的民俗因子和民俗事象是多元的 " 如藏民族的居住习俗 #饮食习俗 # 服饰习俗 #岁时节 庆习俗等 "充分展示这些丰富厚重的民俗文化是藏
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45西藏旅游产业的发展 !不但要注重开发利用山水风光 "文物古迹 ! 更要注重开发民俗文化资
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础 # 所谓旅游资源 ! 就是令游人感兴趣 % 能够把游人 吸引来的各种因素 ! 就其内容结构来说 ! 大致可分 为自然旅游资源和人文旅游资源两大部分 # 人文旅 游资源也就是人类自身所创造的以及在历史和现 实中所形成的各种吸引源 ! 又可划分为历史文化旅 游资源和民俗文化资源两部分 #& 民俗旅游资源 ’ 指 民俗文化资源中那些能为旅游业所利用 !并能吸引 旅游者的民俗因子和民俗事象 # 许多民俗旅游资源 以其丰富的人文内涵而独具魅力 !从而造就了规模 越来越大的民俗旅游 # 当然 !并不是所有的民俗事 像都是旅游资源 ! 只有那些风格鲜明 %独特 %奇异的 风俗习惯 !才可能唤起异国他乡民众的游兴 # 西藏 民俗风情旅游资源蕴藏于藏民族的饮食服饰 % 居住 建筑 %音乐歌舞 %民间工艺 % 婚恋嫁娶 %节日庆典中 # (( 节庆活 特别是作为社会心理 %习俗的永恒纽带( 动 ! 具有民俗文化大汇聚 %大展示的功能 !它是藏民 族社会文化系统的焦点 ! 集中了藏民族文化的全部 要素 # 在藏族民间保留着许多独特的传统节日 ! 这 些流传于民众之中的传统节日 !有着各自的起因和 悠长的历史 ! 并充满着象征意义 # 这些民间的传统 节日 ! 有的气势宏大 ! 震撼人心 ! 有的轻松欢快 ! 充 满着对大自然的感恩之情 ! 使得藏民族的岁时节庆 习俗既隆重 % 欢乐 ! 又多姿多彩 # 藏民族特别重视节
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西藏民族学院学报 ! 哲学社会科学版 "
个性化的产品 # 又要合理利用资源 # 以免破坏环境 # 改变历史风貌 $ 既要满足当代人文化旅游的需求 # 又不能危害后代人满足自身旅游需要能力的发展 % 因此我们可以说 # 西藏文化旅游资源的开发在西藏 旅游经济可持续发展进程中具有极其重要的现实 功能 % 西藏民俗文化极其丰富 # 它是藏族区别于其他 民族的最为本质的民族品格和特色 & 也是西藏人民 的 历 史 文 化 的 缩 影 % ’越 是 民 族 的 越 容 易 走 向 世 界 (% 西藏民俗鲜明的民族品格 & 浓郁的民族气息 & 厚重的历史氛围 & 突出的地方差异都能成为吸引异 国异域游客的特色旅游资源 % 现代旅游中不论是商 务旅游 &专项旅游或风光旅游 # 都离不开民俗文化 % 特别是现代旅游的发展更多的依赖于社会文化的 支持 # 文化生活是旅游活动的重要内容 #因而 #西藏 的旅游经济的发展应该顺应世界旅游发展的潮流 和需求 #充分利用民风民俗这取之不尽用之不竭的 旅游资源 #发展民俗文化旅游 % 西藏旅游产业目前 已有了一定的发展 #从发展态势上看也具有大的发 展后劲 #但仍需广泛开发西藏旅游资源 % 深挖旅游 业的发展潜力 # 丰富旅游内容 # 从一般的生态旅游 向文化旅游扩展 % 从可持续发展角度看 # 我们可以 这样说 # 农业 & 牧业及与此密切相关的副业和农畜 产品加工业作为西藏实现可持续发展的基础 #而旅 游业可作为西藏实现可持续发展的主导产业 #而民 俗文化旅游应成为这项主导产业发展的 ’ 主打产 品 (# 对民俗旅游的开发应作为西藏旅游经济发展 中关注的热点 # 对民俗文化旅游的策划也应纳入西 藏旅游经济发展规划的主题 % 民俗文化旅游开发是 以民俗文化旅游资源为对象所从事的开拓与建设 活动 # 其目的和宗旨主要是发挥 & 提高和改善民俗 文化旅游资源对旅游者的吸引力 #为旅游业的可持 续发展提供基础和动力 % 要达到这一目标 #须遵循 一定的规律和原则 % 首先 #应突出民俗文化民间特色的原则 % 特色 是事物所表现的独特的色彩 & 风格 # 它使事物具有 一定时间和地域范围内的唯一性和垄断性 % 可以 说 # 特色是民俗文化旅游资源的灵魂 % 特色原则也 可理解为对主题形象的突出 # 这是西藏民俗文化旅 游开发应遵循的中心原则 # 可通过各种民俗文化旅 游产品与服务来突出西藏地区和藏民族的独特之 处 # 通过自然景观 & 建筑风格 & 服务方式 & 节庆活动 来塑造和强化西藏民俗文化旅游的主题形象 % 其次 #要适应旅游市场的需求 % 同社会上一切 商品一样 # 民俗文化资源要推向市场 # 必须最大限