主题一白酒行业分析
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1、政治环境（P）：
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1、政治环境（P）：
在价格方面，一直引领白酒价格上涨的茅台遭 遇前所未有的降价潮。2013年4月以前，53度飞天茅台 曾卖到2299元，仍然一瓶难求。但是在中央抑制“三 公”消费后，从2013年4月开始，53度飞天茅台的市场 价格一路下跌，最后居然跌破了千元，并在2013年年 尾，销售价格稳定在900元左右。
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3、社会环境（S）：
（2）消费观念
机会：人们的消费观念逐步改变，消费不断升级。理性饮酒、健康饮
酒的消费理念逐渐深入人心，在白酒消费的选择上，消费者的品牌意
识良威逐的胁步白：增酒消强产费。品者企得健业 到康影了意响消识力费的广者增、的强品认使牌可得知。TH对名EE于XR度TE含高酒、精产饮品料质的量饮可用靠有Dcmaeo和rmukol所egdtr信iat节nprgha誉inRcs制Of-优Iobra。imsnesd2e0ad1ra3ct.ha sets
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3、社会环境（S）：
（3）人口规模：从人口数来看，15-64岁年龄段的人群数目一直在增长， 但2010年开始基本不再增长（2015年首次出现下降）；而0-14岁人口数则 基本处于下降趋势，2010年后有小幅增长；65岁以上人口则在一直增加。
TEXT HERE
Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013.
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Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013.
2005 年-2017 年我国国内生产总值
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2、经济环境（E）：
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Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013.
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3、社会环境（S）：
白
在2014年最新的中国城市居
酒 消 费
民调查数据中，出现了白酒重度消 费者高龄化、低收入消费的现象。
年 龄
调查对象中45岁及以上的人占到了
TH群体EEXR总群天TE 数的都的喝喝酒白1/习酒2以惯的上了人，解(在白后Dc对酒eomu，ol这重gdr我atpr些度hain们cs高消f-ob发rams龄费e现sde化者adra每ctha人)sets
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1、政治环境（P）：
（2）部分地区公务接待“全面禁酒”令的出台
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1、政治环境（P）：
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1、政治环境（P）：
精品课件
2017年贵州省《贵州省公务活 动全面禁酒的规定》出台，次 高端市场的白酒股全面熄火。 水井坊暴跌5.66%，酒鬼酒、 沱牌舍得、山西汾酒纷纷大跌 超4%，口子窖跌3.64%，五粮 液、古井贡酒、伊力特等个股 跌超过2%。 由此可见，白酒行业对政策的 反应极其敏感。国家政策的出 台对白酒有制约和压抑的作用 ，但从长远来看，会起到保护 和促进的作用，它使白酒行业 更为规范。
数达到了38.75%，这mar也ket暗ing示ROI了in白201酒3.
白 消费的主力军并不是我们想象中的
酒 在年轻人里，白酒更受中年人或老
饮 用
年人的喜爱。其中几乎不喝的人数
频 率
仅为13.75%，这一数据背后似乎也
折射着白酒重度消费者趋于高龄化
的现象越来越严重。
精品课件
3、社会环境（S）：
同时也要看到，由于老年人口收入的降低，价格亲民
2、经济环境（E）：
（1）经济发展状况和国民 消费水平： 随着我国经济的高速发展 ，GDP 保持持续稳定增长 ，人均消费水平有望持续 提高，我国城镇居民可支 配收入和城镇居民家庭人 均消费支出持续增加，这 些都为白酒行业、特别是 优质白酒企业的发展提供 了良好的经济环境。2005 年至 2017年，我国国内生 产总值稳定增长，具体情 况如图：
2010 年-2017 年我国居民收支情况
2005 年-2017 年我国白酒行业历史产量
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2、经济环境（E）：
（2）行业税收负担沉重：目前白酒企业要缴纳的税费较多，包括增值税、 消费税、企业所得税等。消费税的征收方式既要从量，又要从价，为复合 征收方式，比例税率为20%，定额税率为0.5元/斤。
中国白酒行业分析
组员：李丽 王玲 王笑天
张亚芬 赵娜 邓慧文
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目录
一、宏观环境分析 二、行业整体分析 三、行业结构分析 四、行业发展前景
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一、宏观环境分析
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Fra Baidu bibliotek 1、政治环境（P）：
（1）国家政策的出台对白 酒的影响 2012年底，国家相继推出 “八项规定”、“六项禁 令”等一系列限制“三公 ”消费的政策，严格禁止 公款消费高档酒。商务消 费和政务消费等消费情景 受限，极大影响了高档白 酒的销售，导致高档白酒 产品的销量快速下降，价 格体系受到较大冲击。
的兴起，自喝古酒以也来成，为酒更就多是人中的国生人活T生E习X活T惯中，不而可喝缺酒少的的风元俗素习。惯随，着也酿沉酒淀业 HERE 成中国白酒文化。中国人一般在比较重大的节庆日以及婚Dceomu姻olgdrat习prhain俗csf-ob方ramsesd面eadractha sets
都喜欢通过喝酒的方式来进行庆祝。这一风俗习惯也为我mar国keti的ng 白ROI酒in 企2013. 业提供了一定的市场需求。
消费税
TEXT 营业税金及附加
总税额
净利润
2 0
茅台
24.86亿
34.5亿 HERE
90亿
155亿
1 5
年
五粮液
12.62
17.85亿
部
36.62亿
61.76亿
分
白
舍得
酒
1.556亿
713万
税
额
酒鬼酒
1.171亿
8857万
分
析
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3、社会环境（S）：
（1）社会风俗与习惯--重大节日的饮酒习俗和婚姻的饮酒习俗
而葡萄酒、啤酒、黄酒以及不含酒精的饮品的快速发展，一定程度的 替代了对于白酒的消费。另外，伴随着国外白兰地、威士忌等洋酒通 过多种手段，加大在国内的营销力度，洋酒在国内市场占有率的不断 提高，对白酒市场构成一定的冲击。随着酒类消费多元化的趋势日渐 明显，白酒替代品的发展在一定程度上影响了白酒行业的增长。
1、政治环境（P）：
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1、政治环境（P）：
在价格方面，一直引领白酒价格上涨的茅台遭 遇前所未有的降价潮。2013年4月以前，53度飞天茅台 曾卖到2299元，仍然一瓶难求。但是在中央抑制“三 公”消费后，从2013年4月开始，53度飞天茅台的市场 价格一路下跌，最后居然跌破了千元，并在2013年年 尾，销售价格稳定在900元左右。
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3、社会环境（S）：
（2）消费观念
机会：人们的消费观念逐步改变，消费不断升级。理性饮酒、健康饮
酒的消费理念逐渐深入人心，在白酒消费的选择上，消费者的品牌意
识良威逐的胁步白：增酒消强产费。品者企得健业 到康影了意响消识力费的广者增、的强品认使牌可得知。TH对名EE于XR度TE含高酒、精产饮品料质的量饮可用靠有Dcmaeo和rmukol所egdtr信iat节nprgha誉inRcs制Of-优Iobra。imsnesd2e0ad1ra3ct.ha sets
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3、社会环境（S）：
（3）人口规模：从人口数来看，15-64岁年龄段的人群数目一直在增长， 但2010年开始基本不再增长（2015年首次出现下降）；而0-14岁人口数则 基本处于下降趋势，2010年后有小幅增长；65岁以上人口则在一直增加。
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Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013.
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2005 年-2017 年我国国内生产总值
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2、经济环境（E）：
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Demographic-based data sets could transform search marketing ROI in 2013.
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3、社会环境（S）：
白
在2014年最新的中国城市居
酒 消 费
民调查数据中，出现了白酒重度消 费者高龄化、低收入消费的现象。
年 龄
调查对象中45岁及以上的人占到了
TH群体EEXR总群天TE 数的都的喝喝酒白1/习酒2以惯的上了人，解(在白后Dc对酒eomu，ol这重gdr我atpr些度hain们cs高消f-ob发rams龄费e现sde化者adra每ctha人)sets
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1、政治环境（P）：
（2）部分地区公务接待“全面禁酒”令的出台
精品课件
1、政治环境（P）：
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1、政治环境（P）：
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2017年贵州省《贵州省公务活 动全面禁酒的规定》出台，次 高端市场的白酒股全面熄火。 水井坊暴跌5.66%，酒鬼酒、 沱牌舍得、山西汾酒纷纷大跌 超4%，口子窖跌3.64%，五粮 液、古井贡酒、伊力特等个股 跌超过2%。 由此可见，白酒行业对政策的 反应极其敏感。国家政策的出 台对白酒有制约和压抑的作用 ，但从长远来看，会起到保护 和促进的作用，它使白酒行业 更为规范。
数达到了38.75%，这mar也ket暗ing示ROI了in白201酒3.
白 消费的主力军并不是我们想象中的
酒 在年轻人里，白酒更受中年人或老
饮 用
年人的喜爱。其中几乎不喝的人数
频 率
仅为13.75%，这一数据背后似乎也
折射着白酒重度消费者趋于高龄化
的现象越来越严重。
精品课件
3、社会环境（S）：
同时也要看到，由于老年人口收入的降低，价格亲民
2、经济环境（E）：
（1）经济发展状况和国民 消费水平： 随着我国经济的高速发展 ，GDP 保持持续稳定增长 ，人均消费水平有望持续 提高，我国城镇居民可支 配收入和城镇居民家庭人 均消费支出持续增加，这 些都为白酒行业、特别是 优质白酒企业的发展提供 了良好的经济环境。2005 年至 2017年，我国国内生 产总值稳定增长，具体情 况如图：
2010 年-2017 年我国居民收支情况
2005 年-2017 年我国白酒行业历史产量
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2、经济环境（E）：
（2）行业税收负担沉重：目前白酒企业要缴纳的税费较多，包括增值税、 消费税、企业所得税等。消费税的征收方式既要从量，又要从价，为复合 征收方式，比例税率为20%，定额税率为0.5元/斤。
中国白酒行业分析
组员：李丽 王玲 王笑天
张亚芬 赵娜 邓慧文
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目录
一、宏观环境分析 二、行业整体分析 三、行业结构分析 四、行业发展前景
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一、宏观环境分析
精品课件
Fra Baidu bibliotek 1、政治环境（P）：
（1）国家政策的出台对白 酒的影响 2012年底，国家相继推出 “八项规定”、“六项禁 令”等一系列限制“三公 ”消费的政策，严格禁止 公款消费高档酒。商务消 费和政务消费等消费情景 受限，极大影响了高档白 酒的销售，导致高档白酒 产品的销量快速下降，价 格体系受到较大冲击。
的兴起，自喝古酒以也来成，为酒更就多是人中的国生人活T生E习X活T惯中，不而可喝缺酒少的的风元俗素习。惯随，着也酿沉酒淀业 HERE 成中国白酒文化。中国人一般在比较重大的节庆日以及婚Dceomu姻olgdrat习prhain俗csf-ob方ramsesd面eadractha sets
都喜欢通过喝酒的方式来进行庆祝。这一风俗习惯也为我mar国keti的ng 白ROI酒in 企2013. 业提供了一定的市场需求。
消费税
TEXT 营业税金及附加
总税额
净利润
2 0
茅台
24.86亿
34.5亿 HERE
90亿
155亿
1 5
年
五粮液
12.62
17.85亿
部
36.62亿
61.76亿
分
白
舍得
酒
1.556亿
713万
税
额
酒鬼酒
1.171亿
8857万
分
析
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3、社会环境（S）：
（1）社会风俗与习惯--重大节日的饮酒习俗和婚姻的饮酒习俗
而葡萄酒、啤酒、黄酒以及不含酒精的饮品的快速发展，一定程度的 替代了对于白酒的消费。另外，伴随着国外白兰地、威士忌等洋酒通 过多种手段，加大在国内的营销力度，洋酒在国内市场占有率的不断 提高，对白酒市场构成一定的冲击。随着酒类消费多元化的趋势日渐 明显，白酒替代品的发展在一定程度上影响了白酒行业的增长。