北语17春《现代广告学》作业1答案

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北语17春《现代广告学》作业1答案

北语17春《现代广告学》作业1答案
1.___成立于1984年，旨在对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益，指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

2.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括逻辑记忆和永久记忆。

4.广告主是为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。

5.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的流通费用。

6.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的使用价值，也不会改变商品的价值。

7.广告公司是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

8.传统作业程序是以广告创意为核心，而现代作业程序里要求以广告策划为核心。

9.___和___认为广告发生作用的阶段不包括理解阶段。

10.推销产品是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式。

多选题：
1.企业形象由战略形象、行为形象、视觉形象、员工形象和品牌形象构成。

正确答案：ABCDE。

北语20春《现代广告学》作业1答案43064

4.广告效果测定的程序不包括 A.确定研究问题 B.确定测定人员 C.提出研究报告 D.制定测定计划答案：B
5.商品引入期广告宣传的中心内容是 A.新产品的性能 B.品牌形象 C.企业名称 D.产品个性答案：A
6.分割测定法属于经济效果的 A.事后测定 B.事前测定 C.事中测定答案：C
7.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从出发，这不能不说是一种进步。 A.潜在竞争对手 B.消费者 C.广告对象 D.代替品生产者
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，（）分析是关键。 A.广告策划艺术形式 B.广告创意广告策划 C.市场广告表现 D.商品消费者答案：D
多选题 1.成功的广告表现应具有的特征 A.能立刻引起注意 B.能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告能引起预期的联想和感觉 D.广告的主要部分必须容易被记忆答案：ABCD
20春《现代广告学》作业1
单选题 1.以下属于听觉广告媒体的是 A.电视 B.广告牌 C.叫卖答案：C
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 A.成长期 B.成熟期 C.导出期 D.导入期答案：C
3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是 A.电视广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.Internet（国际互联网）广告答案：B
判断题 1.广告调查是现代广告必不可少的环节 A.正确 B.错误答案：A
2.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体 A.正确 B.错误答案：A
3.企业广告是观念广告的一种 A.正确 B.错误答案：A
4.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。 A.正确 B.错误答案：A

广告学作业答案

广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。

答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。

二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。

三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。

四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。

六是策划整合传播营销。

2. 简述品牌印象理念的基本内容。

答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案

【答案】：B
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分

北理工《现代广告学》在线作业1满分答案

北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题1.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A. 标题B. 版位C. 标识正确答案:C2.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A. 折叠门B. 版位C. 插页正确答案:B3. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。

A. 总体效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:B4. 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。

A. 5B. 6C. 7D. 8正确答案:C5. 对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）A. 表面效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:C6. （）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A. 产品促销B. 行业促销C. 服务促销正确答案:B7. 如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。

A. 无结构式观察法B. 结构式观察法满分：2 分正确答案:B8. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案:A9. 广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。

A. 传媒受众调查B. 媒介研究C. 情境调查分析满分：2 分正确答案:A10. 我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。

A. 修正条件论B. 行为学习理论C. 经典条件论D. 认知学习论满分：2 分正确答案:D11. 广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。

A. 创作部B. 项目管理部C. 研究部D. 媒体部满分：2 分正确答案:B12. 整合营销的最终目的是（）。

A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系满分：2 分正确答案:C13. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。

北语17春《现代广告学》作业2

17春《现代广告学》作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题(共10 道试题,共50 分)1. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。

A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去满分：5 分正确答案:B2. 定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。

A. 广告对象B. 潜在竞争对手C. 代替品生产者D. 消费者满分：5 分正确答案:D3. 根据记忆的目的性，记忆可分为（）A. 瞬间记忆和短时记忆B. 短时记忆和长时记忆C. 瞬间记忆和永久记忆D. 无意记忆和有意记忆满分：5 分正确答案:D4. 广播广告常用形式不包括A. 直接型B. 间接型C. 对话型D. 音乐型满分：5 分正确答案:B5. “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A. 口号型B. 祈使型D. 赞美型满分：5 分正确答案:B6. 构图的对称法则不包括A. 上下对称B. 移动对称C. 扩大对称D. 缩小对称满分：5 分正确答案:D7. 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是A. 严肃性排斥灵活性B. 灵活性反对严肃性C. 严肃性就是灵活性D. 灵活性是对严肃要求的保证满分：5 分正确答案:D8. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是A. 商品分析B. 消费者分析C. 商品特点和消费特点分析D. 企业形象与品牌形象分析满分：5 分正确答案:B9. 什么颜色使人联想到光明A. 红色B. 黄色C. 绿色D. 白色满分：5 分正确答案:B10. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。

现代广告学作业全部答案

现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。

正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。

从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。

自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。

从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。

比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。

比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。

比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。

因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。

真实准确公正是比较广告的关键。

2、比较对象和比较之处要具有可比性。

可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。

比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。

3、比较的方式应当适当。

得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。

禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。

4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。

在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。

它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。

这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。

（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。

（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告对象与企业目标市场有何区别？答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。

广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。

广告对象首先是由企业的目标市场决定的。

但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。

两者存在着质和量的区别。

从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。

而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。

如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。

同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。

从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。

如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。

广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。

答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。

商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。

（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。

现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。

（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。

春《现代广告学》作业答案

春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1. 媒体研究的主要内容有（）。

A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_1324资料

1 传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。

A 广告创意广告策划A 广告创意广告表现A 广告表现广告主题A 广告主题广告策划2 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

”A 劝服影响型A 传播宣传型A 促销营销型A 比较型3 广播广告常用形式不包括A 直接型A 间接型A 对话型A 音乐型4 商品引入期广告宣传的中心内容是A 品牌形象A 新产品的性能A 企业名称A 产品个性5 ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A 广告主题A 广告艺术A 广告策划A 广告标题6 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A 广告主题和表现形式A 广告内容和诉求A 广告时间和空间距离A 广告表现和功效7 “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A 性别空隙A 年龄空隙A 高价位空隙8 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A 销售收入=销售量×单位产品售价A 销售成本=固定成本+变动成本A 销售收入=销售成本+利润+税金A 变动成本=单位产品变动成本×销售量9 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A 吴铁声A 张庶平A 唐忠朴A 徐百益10 哪种实验法主要用于广告执行调查A 销售地区实验法A 广告信息实验A 媒体效果实验11 广播广告的构成要素有语言、音响和A 音乐A 效果A 费用A 节目12 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和A 在一定时期内视听率的总和A 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比13 广告预算的方法中，目标任务法是指( )A 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

北语网院17春《现代广告学》作业_3

单选题属于杂志媒体的缺点是A: 针对性差A: 选择性差A: 读者对象范围较固定A: 内容庞杂单选题国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。

B: 得奖情况B: 产品技术含量B: 产品质量B: 市场单选题哪种实验法主要用于广告执行调查C: 销售地区实验法C: 广告信息实验C: 媒体效果实验单选题莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括D: 学习阶段D: 感觉阶段D: 理解阶段D: 行动阶段单选题( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。

E: 电视广告报纸广告E: 广播电台INTERNETE: 造纸术印刷术E: 广播电台电视广告单选题附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

F: 名人和歌星F: 文字F: 构图F: 色彩单选题电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：G: Internet（国际互联网）广告G: 电视广告G: 广播广告G: 报纸广告单选题能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。

H: 互联网H: 新闻媒体H: 广告代理H: 广告媒体单选题构图的对称法则不包括I: 上下对称I: 移动对称I: 扩大对称I: 缩小对称单选题广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括J: 导入期J: 成长期J: 成熟期J: 导出期多选题广告预算时应考虑的主要因素是（）。

K: 广告媒体因素K: 产品的市场地位K: 企业的经营目标和广告的目标K: 广告公司的选择K: 经济环境多选题标志设计的主要表现形式L: 表述法L: 表征法L: 会意法L: 标识法多选题调查报告一般包括的内容是M: 序言M: 报告主体M: 报告客体M: 附录多选题标志设计应遵循的基本原则N: 以企业理念为依据，突出企业特征的原则N: 好认、好记、好识别的原则N: 有特点，便于区别的原则N: 造型优美精致，符合美学的原则多选题成功的广告表现应具有的特征O: 能立刻引起注意O: 能引导人的视线去注意广告的主要部分O: 广告的主要部分必须容易被记忆O: 广告能引起预期的联想和感觉判断题CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施P: 对P: 错P: 对P: 错P: 对P: 错P: 对P: 错P: 对P: 错P: 对P: 错P: 对P: 错P: 对P: 错P: 对P: 错P: 对P: 错判断题品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。

网院北语18秋《现代广告学》作业_1（满分）

网院北语18秋《现代广告学》作业_1（满分）------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题1(4分) : 视觉识别中最关键的要素不包括A: 企业的标志B: 标准字C: 标准色D: 广告用品2(4分) : 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列不是附加价值的是（）。

A: 名人和歌星B: 美女与动物C: 构图、文字D: 天空、海洋、高山等背景3(4分) : 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A: 准确而相对持久B: 一定时间内所记忆的信息量较小C: 速度较慢D: 信息量大且被记速度极快4(4分) : 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A: 生产B: 流通C: 分配D: 消费5(4分) : 构图的对称法则不包括A: 上下对称B: 移动对称C: 扩大对称D: 缩小对称6(4分) : 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A: 麻醉药品B: 精神药品C: 治疗性药品D: 放射性药品7(4分) : 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。

A: 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

B: 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

C: 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D: 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去8(4分) : ( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A: 企业自我设计的理想的形象B: 人们所认识的企业形象C: 企业的实际情况------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: CIS 9(4分) : 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A: 原料的历史与起源B: 品质C: 价格D: 专利10(4分) : 世界上第一家电视台是在哪国建立的A: 美B: 英C: 法多选题1(4分) : 标志设计应遵循的基本原则A: 以企业理念为依据，突出企业特征的原则B: 好认、好记、好识别的原则C: 有特点，便于区别的原则D: 造型优美精致，符合美学的原则2(4分) : 广告效果的特性包括A: 时间推移性B: 效果的复合性C: 间接效果性D: 效果两重性E: 竞争性3(4分) : 定量研究方法中的访问法包括A: 面谈调查B: 邮寄调查C: 电话调查D: 消费者固定样本调查E: 网络调查4(4分) : 导入前形象调查从内容上看主要包括A: 社会公众对企业和品牌的印象和评价B: 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C: 竞争者的形象状况D: 企业现实的行为特点5(4分) : 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A: 招牌广告B: 楹联广告C: 灯笼广告D: 悬帜广告E: 印刷广告1(4分) : CIS全面实施成功的关键在管理A: 对------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B: 错2(4分) : 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。

北京语言大学20春《现代广告学》作业1答卷答案

北京语言大学20春《现代广告学》作业1答卷答案20春《现代广告学》作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.以下属于听觉广告媒体的是A.电视B.广告牌C.叫卖答案:C2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A.成长期B.成熟期C.导出期D.导入期答案:C3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet（国际互联网）广告答案:B4.广告效果测定的程序不包括A.确定研究问题B.确定测定人员C.提出研究报告D.制定测定计划答案:B5.商品引入期广告宣传的中心内容是A.新产品的性能B.品牌形象C.企业名称D.产品个性答案:A6.分割测定法属于经济效果的A.事后测定B.事前测定C.事中测定答案:C7.定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。

A.潜在竞争对手B.消费者C.广告对象D.代替品生产者答案:B8.报纸广告的特性不包括A.造价低廉B.版面灵活C.持续时间长，精读率高D.制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群答案:C9.所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

答案:A10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。

A.广告策划艺术形式B.广告创意广告策划C.市场广告表现D.商品消费者答案:D二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD12.非概率抽样包括A.配额抽样B.简单抽样C.判断抽样D.任意抽样答案:ACD13.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD14.标志设计的主要表现形式A.表述法B.表征法C.标识法D.会意法答案:ABD15.媒体研究的主要内容有（）。

北语17春《现代广告学》作业1答案