节事旅游(1)
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节事旅游(1)
节事旅游(1)
节事旅游(1)
3 其他重大活动 包括大型活动，大型展览和体育盛事。 这里主要是指世界上定期举办的大型体 育活动。如每4年举办一次的夏季奥运会 和残疾人奥运会，世界杯足球赛，亚运 会，F1方程式大赛等，不仅数量众多， 而且规模越来越大，大型国际体育活动 有人数众多的运动员，教练员，随队的 工作人员，记者和大量的“拉拉队员” 和观众参加。
再见，see you again
2020/12/17
节事旅游(1)
节事旅游(1)
2 内容 节事活动的内容从当地的特色和文化传 统出发，根据游客的需求设计制作。因 此，节事活动内容的文化性和地方性表 现得特别突出。
节事旅游(1)
3 形式 由于多数旅游者的目的是通过参加节事 活动获得特殊的娱乐经历。因此活动的 表现内容必然要求形式活泼，亲和力强。 而且作为一个整体旅游产品，节事活动 的内容组合形式严谨，环环相扣，围绕 主题开展。
节事旅游(1)
三 节事活动的类型 （一）按大型活动的属性分类 1 传统节日活动 （1）古代传统型：这是指追溯历史文化，
反映和弘扬民族传统文化的节事活动。 重阳节的大型登山活动，端午节的赛龙 舟活动，新春元宵节的逛花灯活动，庙 会，圣诞节，复活节，狂欢节等。
节事旅游(1)
（2）近代纪念型 这是指各国国庆节，国际劳动节，儿
节事旅游(1)
4 功能 节事活动兼具文化价值和经济价值，是 地区文化现象和经济内容的载体。随着 旅游业的发展，人们越来越认识到节事 活动的经济载体功能，并且意识到这种 功能的潜在价值。
节事旅游(1)
5 实质 节事活动实质是商业性活动，大量的人 流使举办期间购物业，娱乐业，住宿业， 餐饮业等服务性行业收入大大增加，又 促进交通，贸易，金融，通讯等行业的 发展，整个市场销售量大幅度提升，刺 激消费，商业活动频繁。
节事旅游(1)
2 民间性的：这是指民间组织的自发节事 活动，如彝族的火把节，傣族的泼水节， 法国的狂跳节，意大利的狂欢节等。
3 企业性的：这类活动是指企业组织的商 业节事活动，如大连服装节，Ｆ１方程 式大赛，北京国际汽车展，上海桂花节
节事旅游(1)
（四）按节事活动的主题分类 １宗教性：如麦加朝圣，西藏晒大佛，伊
节事旅游(1)
二 确立独特的城市形象 三 得天独厚的区域环境 １ 良好的经济环境 ２ 优质的文化环境 ３ 便利的交通 ４ 客源市场距离的远近 四 宜人的气候
节事旅游(1)
五 节事活动营销的基本原则 １大众化原则－普天同庆，万民同乐 ２经历独特的原则 ３创新的原则－常变常新，寻找新亮点，热点，卖点 ４市场化原则 ５产业化原则 ６确定性原则
2 全国性的 全国性的活动有国庆，五一劳动节，春 节，厦门中国广告节
3 地区性的 许多地方的柑桔节，茶文化节，都市森 林狂欢节，民俗文化节，庙会等，都是 在当地有广泛影响的节事活动。
节事旅游(1)
（三） 按节事活动的组织者分类 1 政府性：政府出面组织的公益节事活动
可称为政府性节事活动，如春节或中秋 的联谊活动，五一和十一的联欢活动， 上海市一年一度的旅游节等。
斯兰教古尔邦节，复活节，佛教的观音 菩萨生日等。 ２文化性：如哥伦布航海５００周年历史 纪念日，戛纳国际电影节，上海国际文 化艺术节等。
节事旅游(1)
３商业性：如5年一次的世界博览会，一 年2次的广交会，一年一度的德国法兰克 福书展等。
4 体育性：如奥运会，世界杯足球赛，Ｆ １方程式大赛，网球赛等。
对较大。
节事旅游(1)
三 节事旅游的作用和意义 1 弥补旅游淡季供给和需求不足的情况 2 调整举办地的旅游资源结构 3 促进旅游经营者经营水平的提高 4 提高举办地的旅游竞争力
节事旅游(1)
节事活动的举办和 节事旅游的开展都有 哪些意义？
节事旅游(1)
１保护和继承正在消失的传统艺术，民俗 文化，并借以提高国民的爱国之心
６可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提 高举办地旅游形象的最佳载体。
节事旅游(1)
针对我们国家的节事 活动，谈谈你怎样认 识政府干预的行为？
节事旅游(1)
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
四 节事旅游形成的条件 １举办地能否成为旅游吸引物
节事旅游的形成需要一张温床，脱离了 这张温床便不会产生足够的旅游吸引。 依据城市品牌的建设理论，旅游目的地 要想进一步提升自己的地位， 首先：要做的就是使自己品牌化，而节 事活动的举办则可加速这一过程。
节事旅游(1)
六 节事活动的主题选择 １充分的市场调研 ２紧密依托当地的文化资源 ３名副其实 ４勇于创新 ５捕捉热点 ６主题鲜明，宣传口号不落俗套
节事旅游(1)
七 标志性节事 １ 标志性节事的概念：
最能够展示举办地特征的节日或盛事。 它是一种可以长期举办的有固定时间的 节事活动，并具有鲜明的独特性和节日 精神。
节事旅游(1)
２标志性节事形成的要素 （１）确切性 （２）独特性 （３）殷勤好客度 （４）真实性 （５）悠久的历史
节事旅游(1)
（６）鲜明的主题 （７）一流的质量－德国柏林森林音乐会
①过硬的硬件设施 ②一流的演出效果 ③严格的演出制度 ④必须是“世界级”
节事旅游(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
童节，妇女节，美国纽约的玫瑰花节， 奥尔良的圣女贞德节等。
节事旅游(1)
2 现代庆典活动 （1）与生产劳动紧密联系的节事活动
广州的花会，深圳的荔枝节，菲律宾的 捕鱼节，水牛节，阿尔及利亚的番茄节， 摩洛哥的献羊节，意大利丰迪市的黄瓜 节，新墨西哥州哈奇城的辣椒节，西班 牙的鸡节等。
节事旅游(1)
（2）与生活紧密联系的节事活动 潍坊风筝节，上海旅游节，大连的国际 服装节，青岛的啤酒节，浦东牛排节， 西餐饮食文化节等美食节，各种影视文 化和农民旅游节及浙江浦江书画水晶节， 2001年中国淳安的千岛湖秀水节，蒙古 族的那达慕大会等都是对美好生活满意 的自然流露。
节事旅游(1)
(二）按节事活动的影响范围分类 1 国际性
具有世界影响的节事活动又可分为全世界性的 和有限的全世界性的。戛纳国际电影节，尼斯 嘉年华，慕尼黑的啤酒节都属于全世界性的， 有限的国际性的，如深圳欢乐谷国际魔术节， 三亚国际婚庆节，2001中国曲阜国际孔子文 化节，长江三峡国际旅游节等。
节事旅游(1)
节事旅游(1)
举办大型体育活动，对自然旅游资源缺 乏的国家或地区来说，可以吸引更多游 客，对具有较好旅游接待条件和设施的 国家或地区，可以最大限度的利用现有 的条件设施。举办大型体育活动，还可 以为一个城市树立新的形象提供良好机 会，提高主办国家和城市的知名度，可 以提供发展旅游业的契机，带来过多的 客源，获得极大的经济效益。
５政治性：如两国建交的政治庆典，世界 银行大会，ＡＰＥＣ等。
节事旅游(1)
（五）按节事活动的设计内容分类 １单一性：指活动内容和形式的单一，如
瑞士伯尔尼的洋葱节，法国香槟节，徐 家汇广场啤酒节，新加坡食品节等。 ２综合性：活动内容和形式的综合广泛。 如杭州的西湖博览会，上海的旅游节等。
节事旅游(1)
２有力地提升了举办地群众的参与意识， 增强了群众的旅游意识
３聚集游客，进一步提高旅游目的地的知 名度
节事旅游(1)
４是人们宣泄的手段，对改善长期单调的生活而 产生的各种不健康的心理疾病有极大的好处。 心理学讲人需要获得宣泄后的心灵宁静。
５会形成强大的节庆效应，使当地的经济和社会 都产生连动的发展。对举办地的吸引力，包容 力和竞争力的提升有着“助推器”的作用。
节事旅游(1)
其次，要有丰富多彩的节事活动，给那些观光旅 游者留下节事举办地是可以为他们进一步提高 旅游附加值的地方的印象。
再次，节事活动要有广泛的媒体覆盖率。 最后，要有一个比较好的“大众文化”基础。节
事旅游文化的发展不仅仅需要高雅文化，更重 要的是要看举办地的广大公众是否积极参与， 形成一种亲和力和认同感极高的大众文化行为。
节事旅游(1)
2020/12/17
节事旅游(1)
第一节 节事活动概述
一 节事活动的定义 能对人们产生吸引，并有可能被用来
规划开发成消费对象的各种庆典活动的 总和。
节事旅游(1)
二 节事活动的内涵 1 目的
举办节事活动的主要目的是为了庆祝， 教育，市场营销和重聚。对于旅游业来 说，节事活动可以提高举办地的知名度， 树立举办地的良好形象，促进当地旅游 业的发展并以此带动经济的发展。
第二节 节事旅游
一 节事旅游的概念 为非定居者出于参加节庆和特殊事件的 目的而引发的旅游活动。它是属于旅游 活动中的专项或特种旅游活动。
节事旅游(1)
二 节事旅游的特点 1 节事旅游者的身份具有二重性 2 节事旅游产品必须丰富多彩，充满个性化选择 3 强大的吸引力 4当地的认可度 5属于典型的二度促销市场，因此开发的难度相
节事旅游(1)
节事旅游(1)
3 其他重大活动 包括大型活动，大型展览和体育盛事。 这里主要是指世界上定期举办的大型体 育活动。如每4年举办一次的夏季奥运会 和残疾人奥运会，世界杯足球赛，亚运 会，F1方程式大赛等，不仅数量众多， 而且规模越来越大，大型国际体育活动 有人数众多的运动员，教练员，随队的 工作人员，记者和大量的“拉拉队员” 和观众参加。
再见，see you again
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节事旅游(1)
2 内容 节事活动的内容从当地的特色和文化传 统出发，根据游客的需求设计制作。因 此，节事活动内容的文化性和地方性表 现得特别突出。
节事旅游(1)
3 形式 由于多数旅游者的目的是通过参加节事 活动获得特殊的娱乐经历。因此活动的 表现内容必然要求形式活泼，亲和力强。 而且作为一个整体旅游产品，节事活动 的内容组合形式严谨，环环相扣，围绕 主题开展。
节事旅游(1)
三 节事活动的类型 （一）按大型活动的属性分类 1 传统节日活动 （1）古代传统型：这是指追溯历史文化，
反映和弘扬民族传统文化的节事活动。 重阳节的大型登山活动，端午节的赛龙 舟活动，新春元宵节的逛花灯活动，庙 会，圣诞节，复活节，狂欢节等。
节事旅游(1)
（2）近代纪念型 这是指各国国庆节，国际劳动节，儿
节事旅游(1)
4 功能 节事活动兼具文化价值和经济价值，是 地区文化现象和经济内容的载体。随着 旅游业的发展，人们越来越认识到节事 活动的经济载体功能，并且意识到这种 功能的潜在价值。
节事旅游(1)
5 实质 节事活动实质是商业性活动，大量的人 流使举办期间购物业，娱乐业，住宿业， 餐饮业等服务性行业收入大大增加，又 促进交通，贸易，金融，通讯等行业的 发展，整个市场销售量大幅度提升，刺 激消费，商业活动频繁。
节事旅游(1)
2 民间性的：这是指民间组织的自发节事 活动，如彝族的火把节，傣族的泼水节， 法国的狂跳节，意大利的狂欢节等。
3 企业性的：这类活动是指企业组织的商 业节事活动，如大连服装节，Ｆ１方程 式大赛，北京国际汽车展，上海桂花节
节事旅游(1)
（四）按节事活动的主题分类 １宗教性：如麦加朝圣，西藏晒大佛，伊
节事旅游(1)
二 确立独特的城市形象 三 得天独厚的区域环境 １ 良好的经济环境 ２ 优质的文化环境 ３ 便利的交通 ４ 客源市场距离的远近 四 宜人的气候
节事旅游(1)
五 节事活动营销的基本原则 １大众化原则－普天同庆，万民同乐 ２经历独特的原则 ３创新的原则－常变常新，寻找新亮点，热点，卖点 ４市场化原则 ５产业化原则 ６确定性原则
2 全国性的 全国性的活动有国庆，五一劳动节，春 节，厦门中国广告节
3 地区性的 许多地方的柑桔节，茶文化节，都市森 林狂欢节，民俗文化节，庙会等，都是 在当地有广泛影响的节事活动。
节事旅游(1)
（三） 按节事活动的组织者分类 1 政府性：政府出面组织的公益节事活动
可称为政府性节事活动，如春节或中秋 的联谊活动，五一和十一的联欢活动， 上海市一年一度的旅游节等。
斯兰教古尔邦节，复活节，佛教的观音 菩萨生日等。 ２文化性：如哥伦布航海５００周年历史 纪念日，戛纳国际电影节，上海国际文 化艺术节等。
节事旅游(1)
３商业性：如5年一次的世界博览会，一 年2次的广交会，一年一度的德国法兰克 福书展等。
4 体育性：如奥运会，世界杯足球赛，Ｆ １方程式大赛，网球赛等。
对较大。
节事旅游(1)
三 节事旅游的作用和意义 1 弥补旅游淡季供给和需求不足的情况 2 调整举办地的旅游资源结构 3 促进旅游经营者经营水平的提高 4 提高举办地的旅游竞争力
节事旅游(1)
节事活动的举办和 节事旅游的开展都有 哪些意义？
节事旅游(1)
１保护和继承正在消失的传统艺术，民俗 文化，并借以提高国民的爱国之心
６可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提 高举办地旅游形象的最佳载体。
节事旅游(1)
针对我们国家的节事 活动，谈谈你怎样认 识政府干预的行为？
节事旅游(1)
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
四 节事旅游形成的条件 １举办地能否成为旅游吸引物
节事旅游的形成需要一张温床，脱离了 这张温床便不会产生足够的旅游吸引。 依据城市品牌的建设理论，旅游目的地 要想进一步提升自己的地位， 首先：要做的就是使自己品牌化，而节 事活动的举办则可加速这一过程。
节事旅游(1)
六 节事活动的主题选择 １充分的市场调研 ２紧密依托当地的文化资源 ３名副其实 ４勇于创新 ５捕捉热点 ６主题鲜明，宣传口号不落俗套
节事旅游(1)
七 标志性节事 １ 标志性节事的概念：
最能够展示举办地特征的节日或盛事。 它是一种可以长期举办的有固定时间的 节事活动，并具有鲜明的独特性和节日 精神。
节事旅游(1)
２标志性节事形成的要素 （１）确切性 （２）独特性 （３）殷勤好客度 （４）真实性 （５）悠久的历史
节事旅游(1)
（６）鲜明的主题 （７）一流的质量－德国柏林森林音乐会
①过硬的硬件设施 ②一流的演出效果 ③严格的演出制度 ④必须是“世界级”
节事旅游(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
童节，妇女节，美国纽约的玫瑰花节， 奥尔良的圣女贞德节等。
节事旅游(1)
2 现代庆典活动 （1）与生产劳动紧密联系的节事活动
广州的花会，深圳的荔枝节，菲律宾的 捕鱼节，水牛节，阿尔及利亚的番茄节， 摩洛哥的献羊节，意大利丰迪市的黄瓜 节，新墨西哥州哈奇城的辣椒节，西班 牙的鸡节等。
节事旅游(1)
（2）与生活紧密联系的节事活动 潍坊风筝节，上海旅游节，大连的国际 服装节，青岛的啤酒节，浦东牛排节， 西餐饮食文化节等美食节，各种影视文 化和农民旅游节及浙江浦江书画水晶节， 2001年中国淳安的千岛湖秀水节，蒙古 族的那达慕大会等都是对美好生活满意 的自然流露。
节事旅游(1)
(二）按节事活动的影响范围分类 1 国际性
具有世界影响的节事活动又可分为全世界性的 和有限的全世界性的。戛纳国际电影节，尼斯 嘉年华，慕尼黑的啤酒节都属于全世界性的， 有限的国际性的，如深圳欢乐谷国际魔术节， 三亚国际婚庆节，2001中国曲阜国际孔子文 化节，长江三峡国际旅游节等。
节事旅游(1)
节事旅游(1)
举办大型体育活动，对自然旅游资源缺 乏的国家或地区来说，可以吸引更多游 客，对具有较好旅游接待条件和设施的 国家或地区，可以最大限度的利用现有 的条件设施。举办大型体育活动，还可 以为一个城市树立新的形象提供良好机 会，提高主办国家和城市的知名度，可 以提供发展旅游业的契机，带来过多的 客源，获得极大的经济效益。
５政治性：如两国建交的政治庆典，世界 银行大会，ＡＰＥＣ等。
节事旅游(1)
（五）按节事活动的设计内容分类 １单一性：指活动内容和形式的单一，如
瑞士伯尔尼的洋葱节，法国香槟节，徐 家汇广场啤酒节，新加坡食品节等。 ２综合性：活动内容和形式的综合广泛。 如杭州的西湖博览会，上海的旅游节等。
节事旅游(1)
２有力地提升了举办地群众的参与意识， 增强了群众的旅游意识
３聚集游客，进一步提高旅游目的地的知 名度
节事旅游(1)
４是人们宣泄的手段，对改善长期单调的生活而 产生的各种不健康的心理疾病有极大的好处。 心理学讲人需要获得宣泄后的心灵宁静。
５会形成强大的节庆效应，使当地的经济和社会 都产生连动的发展。对举办地的吸引力，包容 力和竞争力的提升有着“助推器”的作用。
节事旅游(1)
其次，要有丰富多彩的节事活动，给那些观光旅 游者留下节事举办地是可以为他们进一步提高 旅游附加值的地方的印象。
再次，节事活动要有广泛的媒体覆盖率。 最后，要有一个比较好的“大众文化”基础。节
事旅游文化的发展不仅仅需要高雅文化，更重 要的是要看举办地的广大公众是否积极参与， 形成一种亲和力和认同感极高的大众文化行为。
节事旅游(1)
2020/12/17
节事旅游(1)
第一节 节事活动概述
一 节事活动的定义 能对人们产生吸引，并有可能被用来
规划开发成消费对象的各种庆典活动的 总和。
节事旅游(1)
二 节事活动的内涵 1 目的
举办节事活动的主要目的是为了庆祝， 教育，市场营销和重聚。对于旅游业来 说，节事活动可以提高举办地的知名度， 树立举办地的良好形象，促进当地旅游 业的发展并以此带动经济的发展。
第二节 节事旅游
一 节事旅游的概念 为非定居者出于参加节庆和特殊事件的 目的而引发的旅游活动。它是属于旅游 活动中的专项或特种旅游活动。
节事旅游(1)
二 节事旅游的特点 1 节事旅游者的身份具有二重性 2 节事旅游产品必须丰富多彩，充满个性化选择 3 强大的吸引力 4当地的认可度 5属于典型的二度促销市场，因此开发的难度相