关于广告策划成功案例分析
中国经典广告的策划案例以及分析
中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
鸿星尔克的广告策划案例
鸿星尔克的广告策划案例篇一：广告案例分析鸿星尔克广告案例分析鸿星尔克品牌简介：鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众多荣誉。
纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。
品牌核心鸿星尔克寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。
这个名字定义了一种精神?a?a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。
品牌精神品牌释义“ToBeno.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。
它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
品牌定位——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提升竞技场上的运动表现，在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。
价值观学习、创新、超越、领先经营理念与目标1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。
鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。
行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。
这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。
2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。
广告策划案例总结
广告策划案例总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
通过精心策划和执行有效的广告活动，企业能够吸引目标客户，提高品牌知名度，增加销售额。
本文将对几个广告策划案例进行总结和分析，探讨其中的成功经验和不足之处。
案例一：品牌名称手机新品发布会品牌名称手机一直以其创新的技术和出色的设计在市场上占据一席之地。
为了推出新一代的旗舰手机，该公司策划了一场盛大的新品发布会。
在前期宣传方面，品牌名称充分利用了社交媒体平台和线上广告，发布了一系列悬念海报和预热视频，引发了消费者的强烈关注和期待。
同时，邀请了众多知名科技博主和媒体参加发布会，提前为新品造势。
发布会现场的布置和环节设计也十分精心。
舞台采用了高科技的投影和灯光效果，营造出未来感十足的氛围。
产品展示环节，通过生动的演示和详细的讲解，让观众充分了解了新品的各项创新功能和优势。
此外，还邀请了知名艺人作为嘉宾，增加了发布会的话题性和娱乐性。
在后续的传播方面，品牌名称及时发布了发布会的精彩视频和图片，并组织了线上线下的互动活动，进一步扩大了新品的影响力。
这个案例的成功之处在于：1、充分的前期预热：利用社交媒体和线上广告制造了话题和悬念，吸引了大量潜在消费者的关注。
2、精彩的现场展示：通过高科技的舞台效果和生动的产品展示，让消费者直观地感受到了新品的魅力。
3、有效的后续传播：通过及时发布发布会内容和组织互动活动，延长了广告的传播周期，增强了传播效果。
然而，也存在一些不足之处：1、发布会的时间安排过长，导致部分观众在后期出现注意力不集中的情况。
2、对于新品的某些技术细节讲解不够清晰，可能会让一些消费者产生困惑。
案例二：品牌名称饮料的夏季营销活动在夏季来临之际，品牌名称饮料推出了一系列以“清凉一夏”为主题的营销活动。
首先，在产品包装上进行了创新，采用了清凉的色彩和夏日元素的设计，吸引了消费者的目光。
同时，推出了多种口味的限量版饮料，满足了消费者的多样化需求。
广告策划案例分析 (2)
广告策划案例分析1. 引言广告是商业活动中的重要组成部分，它通过传播和推广产品或服务来吸引顾客的注意力并促进销售。
广告策划是为了实现特定的营销目标，通过运用不同的策略和手段来有效地传达产品或服务的价值主张。
本文将以某品牌的广告策划案例为例，分析其在策划过程中的要点和可借鉴之处。
2. 案例概述某品牌是一家专注于健康食品的公司，最近推出了一款全新的蔬菜饮品。
为了吸引顾客的关注并提升产品的知名度，在广告策划过程中，该品牌采取了多种策略和创意，下面将分别进行分析。
3. 目标受众分析在广告策划过程中，了解目标受众是非常重要的。
对于该品牌的蔬菜饮品来说，目标受众主要是年轻人群，尤其是追求健康生活方式的年轻群体。
因此，在策划广告过程中，该品牌选择了一些针对年轻人的特定媒体渠道，比如社交媒体平台和健康生活网站，以便更好地传达产品的特点和优势。
4. 创意思路和关键信息在广告策划中，创意思路是至关重要的。
对于该品牌的蔬菜饮品广告，其创意思路主要是强调产品的健康和天然特性。
广告以美丽的自然景色作为背景，展示了产品的原材料和制作过程。
通过清晰的画面和流畅的叙述，广告向观众传递了优质的蔬菜源自自然、健康之选的信息。
此外，广告还强调了蔬菜饮品的多种功效，比如提供足够的营养、增强免疫力和改善消化系统等。
这些关键信息不仅可以吸引目标受众的注意力，还能够促使他们购买产品。
5. 媒体选择和推广渠道为了将广告传达给目标受众，媒体选择和推广渠道是不可忽视的部分。
在该品牌的蔬菜饮品广告中，社交媒体平台是首选的推广渠道之一。
该品牌在社交媒体平台上发布了广告视频和图片，并通过定向广告功能将其传达给具有相关兴趣和偏好的用户。
此外，合作推广也是重要的手段，该品牌与健康生活网站合作，将广告内容嵌入到相关的文章和页面中，以提高广告的曝光度和点击率。
6. 广告效果评估在广告策划之后，广告效果的评估是必要的。
对于该品牌的蔬菜饮品广告，可以通过以下几个指标来评估广告的效果：曝光量、点击量、转化率和收益增长等。
广告策划案例分析
广告策划案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划对于企业的发展至关重要。
一份成功的广告策划案例可以帮助企业吸引目标客户群体，提升品牌知名度，增加销售额。
因此，本文将对一份成功的广告策划案例进行深入分析，探讨其成功的原因和可借鉴之处。
首先，这份广告策划案例的成功之处在于其针对目标客户群体的准确定位。
通过对市场调研的深入分析，广告策划团队明确了产品的目标客户群体是年轻的城市白领，他们对生活品质有一定的追求，注重个性化和时尚感。
因此，在广告策划过程中，团队选择了一系列符合目标客户需求的媒介和广告语言，确保广告能够准确地触达到目标客户群体，从而提高广告的有效传播率。
其次，这份广告策划案例成功的原因之一在于其创新的广告内容和形式。
在广告内容方面，团队充分挖掘产品的特点和优势，将其融入到广告语言和画面中，使广告更具吸引力和说服力。
在广告形式方面，团队选择了多种新颖的媒介和传播方式，如社交媒体、短视频平台等，使广告能够更好地融入到目标客户的生活中，增加广告的曝光率和传播效果。
此外，这份广告策划案例成功的原因还在于其精准的营销定位和策略。
在广告策划过程中，团队针对产品的市场定位和竞争对手的情况，制定了一系列精准的营销策略，如差异化定位、情感营销等，使广告能够更好地突出产品的独特性和优势，吸引目标客户的注意力，从而提升销售额和品牌知名度。
综上所述，这份成功的广告策划案例在市场调研、广告内容和形式、营销定位和策略等方面都做到了精准、创新和有效，因此取得了良好的广告效果和市场反响。
对于其他企业而言，可以从这份案例中学习到很多宝贵的经验和启示，如重视市场调研、创新广告内容和形式、精准营销定位和策略等，从而提升自身的广告策划能力，取得更好的市场效果。
总之，成功的广告策划案例是企业取得市场竞争优势的重要保障，通过对成功案例的深入分析和借鉴，可以帮助企业更好地提升自身的广告策划能力，实现营销目标，取得更好的市场效果。
希望本文的分析能够为广告策划工作提供一些有益的启示和参考，帮助广告策划团队更好地应对市场挑战，取得更好的广告效果。
创意广告策划案例解析
创意广告策划案例解析引言在当代商业竞争激烈的市场环境下，创意广告成为吸引消费者注意力的重要手段。
本文将通过分析几个成功的创意广告案例，深入探讨其中的成功要素和策划思路，帮助读者了解如何有效地进行创意广告策划。
案例一：XX公司的社交媒体广告背景介绍XX公司是一家新兴的时尚品牌，在推出新产品时希望能够吸引更多年轻人关注和购买。
策略与创意XX公司选择了社交媒体作为主要渠道，并结合了时下流行的抖音短视频平台。
他们邀请了一些有影响力的抖音达人代言并展示他们的产品，在视频中运用了高度富有创意的剧情和特效，使观众产生浓厚的兴趣。
成功因素分析1.目标受众定位准确：XX公司明确锁定年轻人群体，把精力集中在他们经常使用和喜好的平台上。
2.利用社交媒体传播效应：抖音短视频平台的分享和转发功能使广告快速传播，吸引了更多观众的关注。
3.创意内容吸引眼球：高品质的影片制作和创新剧情设计使广告在海量内容中脱颖而出。
案例二：XX汽车公司超级碳纤维系列广告背景介绍XX汽车公司希望通过新产品的推出提升品牌形象和市场份额。
策略与创意XX汽车公司决定围绕超级碳纤维的材料特点进行宣传，他们邀请了知名极限运动选手进行一个惊险刺激的赛事，在广告中展示超级碳纤维材料如何保护运动选手克服重重考验。
成功因素分析1.独特的特点突出：利用超级碳纤维材料在汽车行业中的优势以及对安全性能的提升进行宣传。
2.运动元素吸引目光：将极限运动元素与产品形成有趣并且具有视觉冲击力的联想。
3.品牌形象塑造：通过成功表现极限运动员对产品的依赖，提升了品牌在年轻消费者中的认知度和好感度。
案例三：XX电子产品公司"无界"系列广告背景介绍XX电子产品公司希望推出一款全新创意的产品，并通过广告抢占市场份额。
策略与创意XX电子产品公司以"无界"为核心概念，设计了一支短视频广告来展示这个概念。
他们使用了特殊镜头效果和动态图像处理技术，以生动的方式呈现产品功能的无限可能性。
创意策划方案的成功案例分析
创意策划方案的成功案例分析近年来，创意策划在营销领域扮演着重要的角色。
成功的创意策划方案不仅能够打动消费者，还能够帮助企业树立品牌形象，推动市场营销的发展。
本文将通过分析几个成功的创意策划案例，来探讨其成功的原因和值得借鉴的地方。
案例一：某汽车品牌的创意广告某汽车品牌为了推广其新款车型，推出了一则极具创意的广告。
广告以一个小女孩儿为主角，她站在街边，眼神坚定地向过往行人推销自己的“汽车”。
她没有一辆真正的汽车，而是通过手势、表情和肢体动作来“演绎”汽车的驾驶过程和性能。
这个广告在短时间内引起了广泛的讨论和分享，引起了消费者的极大兴趣。
这个成功的创意广告背后的关键因素是情感共鸣和引起共鸣的独特方式。
通过以一个可爱的小女孩儿来展示汽车性能，并通过手势和表情传达信息，广告创造了一种身临其境的感觉。
观众不仅仅看到了一个小女孩儿的行为，还能够感受到驾驶的乐趣和汽车的潜力。
这种情感共鸣和令人难忘的视觉呈现，成功地吸引了消费者的注意力和参与度，有效地推动了汽车销量的增长。
案例二：某电子产品品牌的创意营销活动某电子产品品牌在新品发布之际，推出了一项创意营销活动。
他们在全国范围内设立了数百个互动展示点，让消费者亲自体验产品的创新功能。
这些展示点不仅仅展示产品本身，更提供了丰富的体验和娱乐项目，吸引了大量的参与者。
这个成功的创意营销活动的成功秘诀在于创造了一个有趣的、互动的体验环境。
通过提供多样化的活动和互动项目，品牌成功地吸引了消费者的注意力，并使产品的功能和创新成为他们实际体验和感受的一部分。
消费者在活动中获得了乐趣和切身的体验，这不仅仅增强了品牌形象，还促使他们对产品产生了浓厚的兴趣和购买欲望。
案例三：某餐饮品牌的创意包装设计某餐饮品牌为了提升产品的观感和消费者体验，推出了一套创意的包装设计。
他们设计了与品牌定位和风格相符的特别形象和包装，为产品增添了更多的艺术感和独特性。
这种创意的包装设计引起了消费者的注意，并增加了产品的吸引力和竞争优势。
关于广告策划成功案例分析
关于广告策划成功案例分析一、案例背景介绍某家电公司，是一家以生产家用电器为主的企业。
由于市场竞争激烈，公司决定通过广告策划来增加产品的知名度和销售量。
二、广告策划目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解公司品牌和产品。
2. 增加销售量：通过广告宣传，吸引消费者购买公司的产品。
3. 塑造品牌形象：通过广告宣传，让消费者对公司品牌形象有正面的认知。
三、广告策划方案1. 媒体选择：根据公司的目标受众群体，选择了多个主要媒体进行广告宣传。
包括电视、报纸、网络等渠道。
2. 广告创意：与专业广告公司合作，设计了一系列吸引消费者注意力的广告创意，强调产品特点和优势。
3. 媒体投放时间：根据市场调研结果，选择了消费者关注度较高的时间段进行广告投放，如晚间黄金时段和周末。
4. 活动策划：公司还策划了一些与广告相关的活动，如抽奖活动、线下体验活动等，以增加消费者参与度和互动性。
四、广告策划执行效果1. 增加销售量：经过广告宣传后，公司产品的销售量得到明显增长，达到了公司设定的预期目标。
2. 提升品牌知名度：消费者对公司品牌的认知度明显提升，更多的消费者开始选择购买该公司的产品。
3. 塑造品牌形象：公司通过广告宣传，成功地打造了一个专业、可靠和值得信赖的品牌形象，得到了消费者的认可和信赖。
五、成功的原因分析1. 准确的市场定位：公司在广告策划过程中，准确地找到了目标受众群体，针对不同群体采取不同的广告宣传策略。
2. 创意的广告设计：公司与专业广告公司合作，共同设计了一系列吸引消费者的广告创意，使品牌形象和产品特点得到有效传达。
3. 积极的市场营销活动：公司在广告宣传的同时，通过一系列与广告相关的活动，增加了消费者的参与度和互动性，提升了品牌形象和产品销量。
六、案例启示1. 广告策划应根据市场情况和目标受众群体进行精准定位，以提高广告的效果和投资回报率。
2. 广告创意应与产品特点相关，并能吸引消费者的注意力，提升产品的竞争力。
喜力啤酒广告策划案例分析
目录一(喜力啤酒相关分析材料……………………………………………… 二. 喜力啤酒广告策划分析………………………………………………2.1产品个性………………………………………………………………2.2目标市场………………………………………………………………2.3经销系统………………………………………………………………2.4竞争对手………………………………………………………………2.5广告文本………………………………………………………………2.6广告预算与评估………………………………………………………… 三(喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略………………………3.1喜力啤酒SWOT分析………………………………………………3.1.1优势……………………………………………………………………3.1.2劣势……………………………………………………………………3.1.3机遇……………………………………………………………………3.1.4威胁…………………………………………………………………… 3.2喜力啤酒市场营销战略策略………………………………………3.2.1喜力啤酒的STP分析……………………………………………3.2.2喜力啤酒的营销4P策略……………………………………… 四(广告总结……………………………………………………………………4.1搜集广告策划信息的相关认识…………………………………………… 4.2成员在小组中的相关工作…………………………………………………一、喜力啤酒相关分析材料喜力啤酒公司总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。
6个广告案例分析
6个广告案例分析广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。
为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。
以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读!广告案例分析1：金六福金六福广告创意分析纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。
如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。
那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。
应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。
大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。
“井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。
后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。
因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。
对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。
打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。
而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。
最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。
从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。
广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析.doc
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是我为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为"以创意之王屹立于广告世界中"的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在"创意"。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，"故事"的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准"文案"一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，"眼罩"的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
创意广告策划案例分享
创意广告策划案例分享概述本文将分享一些成功的创意广告策划案例，通过这些案例的分析和讨论，帮助读者理解创意广告的重要性和实施过程。
案例一：Nike "Just Do It"•公司简介：Nike是全球著名的运动品牌，以提供高品质运动装备而闻名。
•策略目标：鼓励人们追求激情、挑战自我，并购买Nike产品。
•创意思路：采用简洁但极具影响力的口号“Just Do It”，激励人们超越自我，并以各种有力的形象宣传该口号。
•实施过程：在电视、报纸、户外媒体等广告媒介中展示那些超凡绝伦的运动员，配以强烈突出" Just Do It" 的标语，并结合硬汉风格做深入深出推广。
•成功之处：Nike巧妙地将品牌与积极向上、充满活力的生活态度联系在一起，使其成为了全球最受欢迎并受认可的运动品牌之一。
案例二：Coca-Cola "Share a Coke"•公司简介：Coca-Cola是全球最大的饮料公司之一，拥有广泛的产品线和全球化市场。
•策略目标：通过增加消费者互动和情感连结，提高品牌认知度和销售额。
•创意思路：个性化瓶贴标签，将常见的姓名或昵称贴在Coke瓶上，鼓励人们与亲朋好友分享这个特别的喝可乐体验。
•实施过程：为了实现个性化瓶贴标签，Coca-Cola使用了顾客数据库和印刷技术，在不同地区推出适应当地文化的名称和昵称。
•成功之处："Share a Coke"活动促进了消费者与品牌之间的情感连接，并激发了人们对于与他人分享快乐时刻的渴望，进而提高了销售额。
案例三：Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like"•公司简介：Old Spice是一家男性护理产品品牌，致力于为男性提供高质量和有趣的产品。
•策略目标：改变品牌形象，在年轻男性中树立时尚、幽默、自信的形象，并增加产品销售量。
广告营销策划经典案例分析
一、企业发展历程（一）伊利发展历程1982年公司创建，原为呼市牧工商联合企业公司；1996年为全国乳品行业唯一一家上市公司；1997年公司名称由‚内蒙古伊利实业股份有限公司‛变更为‚内蒙古伊利实业集团股份有限公司‛；2008年成为北京奥运会赞助商；2009年伊利集团正式成为上海世博会唯一乳制品高级赞助商。
（二）蒙牛发展历程1999年，在租来的一间53平米的居民住宅里，蒙牛开始了艰苦的创业历程。
2001年夏天，起步仅2年的蒙牛，借助‚申奥‛打响在全国市场的第一炮。
2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。
2003年，蒙牛牛奶被确定为‚中国航天员专用牛奶‛。
2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市。
2004年后，蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的‚运动员专用产品‛，‚天上航天员，地上运动员‛成为蒙牛高品质的代名词。
2005年,蒙牛酸酸乳超级女声将牛奶从日常生活中带入时尚领域，为普及国人饮奶、尤其是青少年饮奶开辟了一条重要途径。
2006年蒙牛率先投入１亿多元，与中国奶业协会、中国教育发展基金会等单位共同发起了‚每天一斤奶，强壮中国人‛大型公益活动。
同年10月，在第27届IDF（国际乳品联合会）世界乳业大会上，蒙牛一举夺得被誉为全球乳业‚奥斯卡‛的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金牌。
2009年7月，一个令整个中国乳业振奋的消息，路透社报道，来自中国的蒙牛乳业集团名列19，这是中国乳业首次进入世界乳业20强的行列。
二、企业文化（一）伊利企业文化1 企业风格：积极主动，勤勉进取2 核心经营思想：（1）客户至上：消费者社会股东合作者员工（2）品质为本：奉献‚精良品质‛，共享健康生活为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品3 战略定位：专注乳业，做乳品专家；立足中国，放眼世界4 产品理念：伊利向消费者奉献‚精良产品‛；精良产品＝人本化＋精品化＋天然性＋健康性＋创新性5 品牌理念：（1）品牌就是价值（2）品牌建设目标：知名度、美誉度、忠诚度；获利性、拓展性、持续性（3）品牌建设路线：由产品品牌到企业品牌，由行业品牌到社会品牌，由中国品牌到世界品牌（4）品牌建设法则：一个中心：伊利品牌精髓——帮你实现梦想6 市场竞争观：‚直面竞争‛是活力，‚领先一步‛是法宝，‚共同成长‛是主题（二）蒙牛企业文化1、董事长的座右铭：小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。
广告策划方案的案例分析
广告策划方案的案例分析在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的发展至关重要。
一个成功的广告策划方案可以帮助企业提高品牌知名度、促进销售增长，并赢得消费者的信任和忠诚。
本文将通过分析某公司的广告策划方案，探讨其成功的原因以及对企业的影响。
1. 公司背景介绍这家公司是一家新兴的时尚品牌，专注于设计和销售高品质的服装和配饰。
虽然公司产品质量出色，但在市场上的知名度和销售额相对较低。
因此，他们决定制定一份全面的广告策划方案，以提升品牌形象和销售业绩。
2. 目标受众分析在制定广告策划方案之前，公司首先进行了目标受众分析。
通过市场调研和数据分析，他们确定了主要目标受众是时尚敏锐、追求个性和品质的年轻人群。
这一受众群体通常具有较高的消费能力，并且对时尚潮流有着较高的关注度。
3. 品牌定位与传播目标公司希望通过广告策划方案来塑造其品牌形象，并提升品牌在目标受众心目中的地位。
他们希望品牌能够被认为是时尚、高品质和与众不同的象征。
此外，传播目标包括提高品牌知名度、扩大市场份额和增加销售额。
4. 广告媒介选择为了能够有效地传达品牌形象和吸引目标受众的注意力，公司选择了多种广告媒介进行宣传。
其中包括电视广告、杂志广告、户外广告和社交媒体广告。
通过结合不同的媒介，公司可以实现广告覆盖面的扩大，同时也能够更好地满足目标受众的多样化需求。
5. 创意与设计广告策划方案的核心是创意与设计。
公司聘请了一支专业的广告团队，他们通过深入了解品牌和目标受众，创作出一系列富有创意和吸引力的广告。
这些广告以时尚、个性和品质为主题，通过独特的视觉效果和引人入胜的故事情节，成功地吸引了目标受众的注意力。
6. 广告效果评估为了确保广告策划方案的有效性，公司采用了多种方法对广告效果进行评估。
他们通过市场调研、销售数据分析和消费者反馈等方式，对广告的知名度、认知度、喜好度和购买意愿进行了评估。
根据评估结果，他们不断优化广告策划方案，以取得更好的效果。
成功的汽车广告策划案例分析
成功的汽车广告策划案例分析广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。
以下是店铺为大家整理的关于成功的汽车广告策划案例分析，欢迎阅读!成功的汽车广告策划案例分析1:路虎照我看来，一个成功的广告广告无非是以各种形式通过各种媒介将广告产品的卖点在合理的范围内无限放大以达到预期的广告效果。
这则广告的目地在于突出新款陆虎的速度性能以及广告产品所蕴涵的理念：新款陆虎，开创自由天地。
广告一开始便伴随着舒缓的音乐、恬静宁和的街道、衣着光鲜的各式各样身份的人。
他们看起来无一不那么的得体，穿着礼服的贵妇、走在街头的摩登女郎、骑着酷酷摩托的骑士，一切显得那么和谐。
就在大家都沉浸在导演刻意营造的氛围中的时候，突然路边溅起了污水和泥巴。
于是整个画面被打破了，着实跟受众开了一个大玩笑，于是剧情急转直下，连同恭谦的侍者、洁白的跑车、可爱的宠物狗、洁白的雕塑、交通指示牌、如同恶作剧般的都被喷溅了一身的泥巴。
惊讶之余，在受众的潜意识里肯定意识到有什么车正带着藐视一切的心态快速的飞驰而过，留下一片狼藉。
人们会禁不住在心里发问：这是什么车，如此气派?如同魔术般的，广告的最后，答案揭晓：这是新款陆虎。
把产品特点连同品牌理念一块以这种令人印象深刻的方式介绍给受众，想必一定会收到良好的广告效果。
从心理上看，这则广告的成功之处，在于他的戏剧性，以及悬念的制造。
一开始各种气氛的营造，缓慢的镜头，在人们快适应了的时候，突然视觉冲击来了，戏剧性自然而然的产生了。
于是，悬念出现了，伴随着剧情的深入，人们内心的疑问一步步加深。
跟悬疑电影一样玩的是吊人胃口的戏码，在人们还来不及思索的时候，答案就马上揭晓了，吊足了胃口，却是受众喜闻乐见的方式。
对广告作品的评价，创意当排第一。
这则广告的创意之所以能让我如此喜欢，在于他的恶作剧般的幽默感。
人们总不会排斥幽默吧，要让广告打动更多的人，就该多运用幽默的方式。
不管是网络上还是我们身边，大行其道的著名广告有极大的一部分是运用了幽默搞笑的创意，让受众莞尔一笑甚至捧腹大笑之后，牢牢的记住了广告产品，这不就是广告所要达到的目地吗。
创意广告策划案例
创意广告策划案例1. 引言广告是推动市场营销的重要手段之一，而创意广告则更能够引起受众的注意并产生更深层次的共鸣。
本文将介绍几个具有创意和成功的广告策划案例，通过对这些案例的分析和讨论，希望能够给读者提供一些灵感和启发。
2. 案例一：XX汽车公司 "飞行汽车" 广告2.1 背景介绍XX汽车公司是一家新晋汽车制造商，想要打破传统的汽车形象，在市场上树立品牌认知度。
2.2 创意思路为了吸引消费者的注意力，XX汽车公司决定推出一个独特而奇幻的广告：展示一辆能够在空中飞行的汽车。
2.3 实施过程在电视和社交媒体上发布了一个精心制作的广告视频，展示了汽车在城市间自由飞行的场景。
随后，该公司邀请媒体和潜在客户参观他们位于某个展览中心的试验场。
试验场里摆放着一个巨大的模型，展示了刚才广告中出现的飞行汽车。
2.4 成功效果这个广告策划案例非常成功，一方面吸引了广泛的媒体关注和社交媒体讨论，提升了品牌知名度；另一方面吸引了很多潜在客户前来试驾和购买该公司的汽车。
3. 案例二：YY饮料公司 "无重力舞者" 广告3.1 背景介绍YY饮料公司是一家市场份额逐渐减少的饮料品牌，想要通过一个具有震撼力和独特性的广告来重新树立品牌形象。
3.2 创意思路为了突出饮料带来的充沛能量感，并与其他竞争对手区别开来，YY饮料公司决定以舞蹈为切入点，在广告中展示舞者在无重力环境下表演华丽而动感的舞蹈。
3.3 实施过程制作团队使用特殊效果技术将舞者放置在一个仿佛身处太空环境下的场景中。
他们配备了专门设计的服装和道具，以增强视觉效果。
通过电视和在线视频平台发布广告，并且组织了一系列相关活动，让消费者能够亲身体验无重力舞蹈。
3.4 成功效果这个广告策划案例在社交媒体上引起了巨大的关注，并且得到了广泛传播。
YY 饮料公司重新获得了市场份额，消费者对该品牌产生了新的兴趣和好感。
4. 案例三：ZZ旅游机构 "沉浸式广告" 广告4.1 背景介绍ZZ旅游机构是一家新成立的旅游公司，希望能够快速吸引目标群体并建立信任。
广告策划案例总结
广告策划案例总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
一个成功的广告策划能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，促使他们采取行动，从而实现企业的营销目标。
下面将通过几个具体的案例，来探讨广告策划的关键要素和策略。
案例一：品牌名称手机新品发布会品牌名称手机一直以来都以创新和高品质著称。
在新品发布之际，广告策划团队制定了一系列的宣传方案。
首先，在预热阶段，通过社交媒体平台发布了一系列神秘的海报和短视频，引发了用户的好奇心。
这些海报和视频中只透露了一些模糊的产品轮廓和关键特性，如“超越想象的摄影功能”“极致轻薄的设计”等，吸引了大量的关注和讨论。
在发布会当天，采用了线上直播和线下体验相结合的方式。
线上直播邀请了知名科技博主和行业专家进行现场解读和点评，同时与观众进行互动，回答他们关心的问题。
线下则在各大城市的核心商圈设立了体验店，让用户能够第一时间亲身感受新产品的魅力。
此外，还与各大电商平台合作，推出了限时优惠和预订活动，进一步刺激了消费者的购买欲望。
这个案例的成功之处在于：1、充分利用了社交媒体的传播力量，提前制造话题和热度。
2、线上线下相结合的宣传方式，覆盖了更广泛的受众群体。
3、与电商平台的合作，实现了销售渠道的无缝对接，促进了产品的快速销售。
案例二：品牌名称饮料的夏季营销活动品牌名称饮料在夏季推出了一款新口味的饮品。
为了推广这款新品，广告策划团队制定了以下策略。
在广告创意方面，以“清凉一夏，畅爽无限”为主题，拍摄了一系列充满夏日元素的广告片。
广告片中，年轻人在海滩、游泳池等场景中尽情享受着这款饮料带来的清凉和快乐，传递出了积极向上、活力四射的品牌形象。
在渠道选择上，除了传统的电视广告和户外广告外，重点投放了社交媒体广告和短视频平台广告。
针对年轻人喜欢的社交媒体平台，如抖音、微博等，制作了有趣的互动话题和挑战活动，鼓励用户参与分享自己的夏日清凉瞬间，提高了品牌的曝光度和用户参与度。
经典十大广告的策划案例
经典十大广告的策划案例篇一：营销策划--成功营销十大经典案例成功营销——2004年十大经典案例1 他她水：赢在“男女有别”案例主体：北京她他饮品公司成功关键词：细分新思路市场效果：一周内产品订货量超过2亿元，并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，想在这些细分市场中出奇已经不可能，"横"切市场一刀，把饮料分出男女，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。
营销事件回放："这是一个千年等一回的产品"，他她水总裁周子琰经常这样评价他她水。
在饮料行业，口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，从成人饮料到儿童饮料，从功能饮料到情绪饮料，想在这些细分市场中出奇已经不可能，但从没有人把饮料的消费人群做一个二元切割，而在这个极度追求个性和差异化的时代，为了适应男女个性、生活习惯、身体健康的需求，就贴上男女标签。
"我们能否'横'切市场一刀，把我们的饮料也分出男女呢？" 周子琰说。
2004年3月，"他＋她－营养水"正式推向市场，其独特的创意立刻成为焦点，好评如潮，一周内产品订货量超过2亿元，并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
策略解析：名称的威力在《定位》一书中，里斯和特劳特专门用了一个章节来探讨品牌名称的威力。
他们这样写道：名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子。
在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么样的名字。
"他她水"名称的诞生过程非常艰难。
"男士饮料、女士饮料"、"帅哥饮料、美女饮料"……站在第三者的立场，什么东西能够简单直接地概括男女，又不显得俗气呢？"他"、"她"是两个名字，在注册产品名时怎么办？两者如何联系？周子琰他们先后起了50多个名字，比如"维他、维她"、"他呀、她呀"、"酷仔、靓妹"等，在一次起名会上，当"他＋、她－"闪现后，现场所有的人都有一种"找到了"的感觉。
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成功策划及策划案例分析
一、如何评判一个广告策划案是否成功？
广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；
而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。
目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：
1、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅提升等）就是成功的。
2、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其成功的标志便是引起
了大众关注，造成了轰动效应。
3、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。
4、双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。
5、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。
以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖全，一叶障目了。
一个成功的广告策划，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点：
1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；
2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。
由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。
一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。
此
类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象，却不知产品，而更多的则
是不明就里，给消费者云山雾绕之感。
一个广告人首先应是一个极聪明的销售人员，他所运用的各种策略表现手法
都是为了销售产品服务的，且要为企业赢得利润的，这是一个广告策划本身的基本功能，若丢失了这一基本功能，广告策划出来的东西不但会使企业损失大笔费用，更会使整个产品乃至企业走入一种困境。
那么，这样的策划案显然是不成功的，虽然它可能建立初步的良好公众形象中，但企业生存出现问题，随之而来的仍是负面影响。
二忌只求实用，忽视社会效应。
一个人对朋友说什么话，
我们可以不管，一
个厂长对企业员工说什么，我们也可以不管，但一个产品的销售信息一旦成为广告，并向社会公开发表，它本身已成了一个公众行为。
而不能忽视社会反应，更不能对社会公益形成破坏。
目前在中国各媒介上发表的广告有许多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你选择了我就对了的，对这种广告的效果，我们也就不言而喻了。
三忌目光短浅，只顾眼前。
企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而
不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。
如果以牺牲未来为代价，追求一时的销量，不亚于谋杀品牌，饮鸠止渴。
只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界。
从以上三忌我们可以看出，广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种
学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。
它的表现手法是灵感与创意，但它的
背后却是严谨的系统性科学运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，在对企业及其产品全面认识，对市场进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到即定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这，是一个成功的广告策划案。
二、如何保障一个优秀的广告策划案成功
一个优秀的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂
的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
要保障一个优秀策划案一般要具备七个因素：
第一个因素是取得客户（即广告主）的支持。
其实，客户将产品或劳务交与
广告公司策划就是支持的开始，是对广告策划人的信任。
如何保持客户的支持，
并努力实施整个广告运动过程，是一个优秀广告策划案成功的首要条件，要完成此条件应从三方面来讲：
1、一个明智的广告主应是策划案的积极参与者，不但积极支持整个策划过程，
而且积极地在市场上实施。
而一个策划人则应处处为客户着想，深思熟悉进
行策划，并为策划案的实施出谋出策；
2、爱客户的产品，广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿——产品或服
务，并耐心向其父母—客户请教有关这个婴儿的一切，倾注感情去抚养；
3、客户往往处于市场第一线，信息灵通，且行业方面的想法可能比我们多，多与客户交流，就会获得客户的支持，吸取灵通的信息和更多的行销点子，来
使广告策划案更添成功元素。
第二个因素是成本问题。
广告策划案之所以优秀，其中一个原因就是能体现
最优化原则，即以尽可能少的成本，发挥尽可能大的良好效果。
这些都可在广告媒介和促销的策划上得到体现。
第三个决定因素是成功的媒介表现，令使十万元的媒介费用发挥出相当于百
万甚至千万元的效果。
在信息爆炸的今天，广告媒体起着推波助澜的作用，几乎是无孔不入，而且新的广告媒体不断涌现。
而客户在媒体上的投入是有限的，没有很好的媒介表现，广告表现就是会湮没于广告汪洋之中，有声有色，却毫元效果。
广告界有一句名言：“我知道有一半的广告投入没有效果，糟糕的是我不知道到底是哪一半。
”而媒介策划的责任就是尽可能将这一半缩到最小。
譬如一国内著名策划公司给一种减肥用品所策划的媒介表现，就很好地体现
了最优化原则。
当时，还没有减肥用品在——晚报的中缝登广告，而且目标消费者是青年女性的减肥用品在主要阅读对象是青年女性的晚报上登广告，利用中缝的瘦长，给人以直接的联想，加上非同凡响的文案创意，效果自然不寻常，这种减肥用品的销量当即直线上升。
第四个因素是促销策划，促销策划应根据产品和市场的实际情况，以最优化
组合与广告媒介表现相得益彰。
一般而言，SP能为某品牌达成五个基本任务：
1、获得试用产品；
2、以试用品说服初步试用者再购，建立一种购买型态；
3、增加产品的消费；
4、消除竞争的推广；
5、影响同类别产品。
另一方面，我们也须了解，即使最好的促销计划，也不一定能达成如下目的：
1、促销不能建立忠诚度；
2、促销不能扳回衰退的销售趋势；
3、促销不能改变“不被接受”的产品。
只有将促销用途限制理解透彻,才可以避免成本的浪费,发挥促销的积极用途。
五个因素是社会因素。
它与社会文化因素密切相关。
社会的主流文化价值观
念如一株花一样，不同的花枝绽放出相同的花，它通过人们和他们自己的关系，
与其他人的关系以及与各种机构、社会、自然的关系表现出来。
比如说，人们与社会的关系可以用生活方式来划分，按生活方式人们可分下面几类：
1、创造者，指那些使这个社会体系运转的人，他们是领先者，是进取派，他们集中了各种成功的标志——豪华的住房、昂贵的汽车和考究的服装；
2、保守者，安于现状并传统为自豪的人。
在不断变化的世界里，他们是促进社会稳定的强大力量；
3、捞取者,他们收取能从社会得到的东西,他们热衷于到官僚和权势的职位上去；
4、变革者，他们常常是爱提问题的人，通常希望按照他们的看法改变世界。
相对于创造者而言，他们生活的比较相对朴素。
5、追求者，指不断探索以利于对知识更好的掌握、更深的了解，换求更丰富的经验和全面观点的人，即通常所说的知识分子。
他们常常创造并传播新思路；
6、逃避者，他们有一种躲避的倾向，什么都不要的倾向。
成功的广告策划必须考虑不同的目标消费群的的消费心理，广告诉求才会动人心弦，引发共鸣。
第六个因素是要注意各种法律、法规。
如《商标法》、《广告法》等等，也要熟悉其他行业相关的法律，使我们的策划案能拾遗补漏，为迈向成功打下根基。
第七个因素就是具体实施的细节。
虽然有时候看起来是小因素，但有时优秀
策划案往往就裁在这些小因素里面。
例如：人员素质，场地选择、产品包装及价格、渠道选择、执行配合、公关关系等方方面面。
策划人员的素质是否全面，是一个
策划案能否得以有效实施的计量器，指示成功与否的刻
度；场地选择是促销活动的直接舞台，事关促销的效果；
产品包装是令产品能否在货架上出众而引起消费者注目
的关键因素；产品的价格是能否令消费者心中的天平平
衡的重要法码；
渠道的选择是使产品毫无塞车之苦到达消费者手中的重
要因素，这种种因素都将影响到优秀策划能否成功，甚
至在某些时候起决定作用，是我们作策划时不应忽视的。
一个优秀广告策划案的成功，是由以上几大因素鼎力支
撑而来的。
因而，要
取得成功，就须将上述几方面因素一块一块的铺垫出一
2020年5月19日星期二08:58:39
5.19.202008:5808:58:3920.5.198时58分8时58分39
秒May. 19, 2019 May 20208:58:39 AM08:58:39
条道路——一条通向优秀广告策划案成功之路。