公交移动广告及案例分析

南昌航空大学

毕业设计（论文）

题目：广告学 ____________________________ 专业：公交车移动电视媒体发展及个案分析

姓名：蒋丽芬_______________________________________

准考证号: 018710300218

指导教师：_______________________________

公交车移动电视媒体发展及个案分析

摘要:公交移动电视媒体作为户外媒体和交通数字媒体的先行者，我国的公交移动电

视产业发展迅猛，格局逐步形成，市场认知度逐渐提高，内容日趋完善。已经从综合实力、渠道竞争逐渐发展到内容竞争，发展模式日趋成熟。

本文主要从公交移动电视的发展历程入手，以公交移动电视的传播要素分析为重点，着重分析公交移动电视特点、传播特性，及发展策略。试图从受众角度的分析和调查中剖析这

一新媒体发展中的优势和不足之处，为其更好的发展提出具有指导意义和实践价值的建议。

关键词：公交移动电视、广告、发展前景

一、公交移动电视的特点

公交移动电视作为一种新媒体，具有一些区别于传统媒体的个性化特点

首先，其覆盖面广泛。公交车运行时间长，所载人数总量庞大，受众的种类也极为丰富。这既是公交移动电视的优点，其中也包含了受众群难以准确定位的缺点。

其次，移动电视具有反应迅速、移动性强的特点。可以说公交移动电视打破了传统电视只能在固定场所观看的局限性，延伸了电视的传播范围，也给受众带来很多便利。

第三，除了传统的宣传和欣赏功能外，公交移动电视还有城市应急信息发布的功能。特别是当突发事件发生时，移动电视能够在第一时间向尽可能多的乘客发布信息，既迅速又便捷。

第四，公交移动电视还有一个显著的特点就是强迫收视。在公交车上，受众都处于相对被动的局面，既没有选择电视频道的权利也没有选择节目内容的权利，都是比较被动地接受。

准考证号: 018710300218但是对于传播方来说，就相对地具有更多的优势。

、公交移动电视的传播特性

公交移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，

它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和

清晰，有人形象地称数字移动电视是电视长了脚，跟着大家跑”。它在数字付费电视经历热炒冷起”的尴尬之后，开辟了数字电视的另一个广阔空间，作为新锐媒体将成为电视行业的新的经济增长点和一个发展趋势。

公交移动电视首先出现在新加坡，2001年率先在1500辆公交车上使用移动电视，随后

迅速普及到中国的香港、台湾等地。2002年10月，上海出现了中国内地第一批公交车上的

移动电视，率先完成了上海市4000辆公交车的显示屏安装，到2004年底已安装在轮渡码头、浦江游轮、地铁车站、出租车上的移动电视总平台数达7000个，日受众人数300多万。

2004年5月28日，移动电视在北京公交车上亮相，2004年底北京已有73条线路的4000 辆公交车、3000辆出租车安装了移动电视，每天可以影响343万乘车市民，到2005年底，

计划出租车上移动电视提高到1万辆，到2006年则达到2万辆。继上海、北京之后，广州、

成都、南京、沈阳、武汉、南昌等地都启动了移动电视。

1、传播优势

全数字化和高清晰度移动电视凭借数字电视的无线方式传输，在传输电视信号上具有高

画质、高音质、多频道、高性能等独特优势，已经基本消除了模拟电视时代因传输问题产生的屏幕雪花、重影、闪动等现象，画面清晰、接受稳定。移动电视以视听兼备、声画并茂的优势使交通广播的地位受到挑战，必将分流出一些交通广播受众。

便携接收和移动接收移动电视通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放，摆脱

了固定收视的缺点，覆盖广泛、反应迅速、移动性强，在高速移动的状态下保持画面的清晰，实现了边走边看，移动电视的出现具有重要的意义，是一次重大的变革，使电视拓展了竞争

空间，新开发了一个注意力资源”，有效填补室外公共场合的媒体空缺而导致的注意力盲点”，因此有人把移动电视看成第五媒体”，将成为电视行业新的经济增长点。

频道专一和强迫收视移动电视具有空间封闭、强迫收视、频道唯一的特点，在移动电

视的车载传播环境下，移动电视具有受众接受的强迫性和传播内容的必视性，只要置身车内，就一定能接受到播出的声音和图像信息，除非你闭眼不看，堵耳不听。这种垄断性传播决定

了其有无可比拟的广告优势，能够避免广告信息流失，有利于广告信息的到达率，使广告的传播效果更佳，将给企业和代理广告商带来巨大的发展机会和利润空间。

巨大的潜在受众市场移动电视拥有巨大的未被开发的受众群体，这些受众是电视的盲点”，广播的无竞争空间”。数据显示，北京市公交车数量已达到2万多辆，每天乘坐公交

车的人次高达1180万,年运营总人数近50亿人次，乘坐出租车的人次每天接近200万，地铁人流每天达130万人次，而北京现在有6万多辆出租车，小轿车已超过400万辆。上海每天有超过500万人次通过公交出行，平均每个人要在公交车上花去40分钟时间，公交车年

客流量30亿。一个中型城市公交车辆达2000-5000辆，流动人口不下300万人次。全国列

车年运载量2003年达到13亿人次。惊人数字的移动受众，可以说是电视的”未接受人群”。这样一个规模巨大的市场带给移动电视的将是巨大的发展空间。

产业兼社会公益事业性质移动电视无需个人投资和支付收视费，只需付出眼球”这个注意力资源，受众不但获取及时新鲜的资讯，而且得到轻松愉快的休闲和享受。同时移动电视还具备疏导人群，指导避险”城市应急信息发布的功能，具有社会公益事业性质，对于展现城市文化和风貌，加强城市现代化、信息化建设，推动社会的文明进程，构建和谐社会，将取到重