某企业家具品牌策划全案
家具厂品牌营销策划方案
家具厂品牌营销策划方案一. 项目背景家具行业是现代经济发展不可或缺的一环，也是一个具有巨大潜力和市场需求的产业。
然而，由于竞争激烈和市场混乱，很多家具厂的品牌形象和销售策略并不完善，导致产品销售不畅。
因此，在当下市场形势下，有必要制定一套完整的家具厂品牌营销策划方案，提升品牌形象，增加销售额，提高市场占有率。
二. SWOT分析1.优势：a)产品质量有保障：该家具厂具有多年的生产经验和先进的生产设备，产品质量可靠，并且有完善的质量控制体系。
b)配送及售后服务优势：该家具厂有自己的配送团队，能够及时准确地将产品送达消费者手中，并提供专业的售后服务，增加客户的满意度。
2.劣势：a)品牌知名度不高：由于市场竞争激烈，该家具厂的品牌知名度相对较低，缺乏品牌的影响力。
b)市场推广不够：缺少市场推广的力度和广度，导致产品在消费者心目中的形象模糊。
3.机会：a)市场需求大：随着人们生活水平的提高，对于家具的需求量不断增加，市场空间广阔。
b)多元化的产品线：该家具厂可以根据市场需求，推出不同风格和价位的家具产品，满足不同消费群体的需求。
4.威胁：a)竞争激烈：家具行业竞争激烈，同行业的竞争对手众多，需要针对竞争对手的优势和劣势采取相应的竞争策略。
b)市场萎缩：经济不稳定或其他因素导致市场需求减少，进一步影响家具产业的发展。
三. 品牌定位1. 目标客户：年轻的家庭或个人，注重个性化、时尚、实用和舒适的家具。
2. 品牌理念：创造美好的居家生活，提供高品质的家具产品，传递温暖和品味。
3. 品牌定位：中高端家具品牌，注重产品质量和设计，并提供专业的配送和售后服务。
四. 市场营销策略1. 市场定位：根据目标客户的需求和市场趋势，将产品定位为时尚、实用、经济和环保的家具品牌。
2. 市场推广：通过多种方式进行市场推广，包括线上和线下渠道。
a)线上渠道：-建立电子商务平台：开设官方网站和移动应用程序，提供在线购买和客户咨询服务。
家具品牌策划方案
家具品牌策划方案【篇一：家具品牌营销策划书----1】家具品牌营销策划书引言进入21世纪的中国正在高速发展中。
随着人们生活水平不断提高，以及房地产的蓬勃发展，同时信息高度发达的今天，消费者生活品位也越来越高，对家具等日常家居用品要求也越来越严格。
我们必须通过大量的调查以及分析来研究我们应该生产什么样的产品，我们应该与时俱进的迎合消费者的需求，并且根据当下的各种信息预估未来家居产品的走向，从而引导人们对家居产品的新认识。
我们通过已得到的资料进行研究。
首先对市场环境、消费者、市场的细分情况进行分析；进而定位我的产品名称以及产品属性；最后根据我们的研究制定我们的产品策略、渠道策略、价格策略以及往后的促销策略。
以此来完善我们的营销网络,指导我们做出优秀的、能赢得人们认可的家居产品。
一、家具行业营销环境分析中国市场环境特点可以用5个字描述:? 大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。
? 变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。
? 乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;信誉(商业伦理)严重缺乏。
? 燥:短期导向;大起大落;过度竞争。
? 异:区域差异;体制差异;行业差异；营销水平差异;世代差异都很显著。
1、中国家具行业宏观环境分析（1）中国家具行业政治环境分析目前，我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。
而且中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在网络方面的发展。
在政治意义上来说，中国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许正是由于这个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。
（2）中国家具行业经济环境分析2003年，中国的人均国民收入已经突破了1000美元大关。
随着经济的高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。
从总体看，2004年国民经济仍将保持较快增长，速度可能略低于2003年，但运行更加稳定，发展更加协调，经济活力也进一步增强，经济增长的上升周期会得到延长。
家具品牌文案策划书范文3篇
家具品牌文案策划书范文3篇篇一《家具品牌文案策划书范文》一、品牌名称[品牌名称]二、品牌定位[品牌定位]三、品牌理念[品牌理念]四、品牌目标受众[目标受众]五、品牌文案策划1. 品牌故事[品牌名称]的起源和发展历程。
品牌的核心价值观和使命。
品牌的独特之处和竞争优势。
2. 产品文案对每一款产品进行详细描述，包括设计理念、功能特点、材质工艺等。
强调产品的品质和可靠性，以及与品牌理念的契合度。
提供产品的使用场景和搭配建议，帮助消费者更好地理解产品。
3. 品牌口号设计一个简洁、有力、易于记忆的品牌口号，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
品牌口号应该具有感染力和号召力，能够引起消费者的共鸣。
4. 广告文案广告文案应该突出产品的特点和优势，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
5. 社交媒体文案社交媒体文案应该具有互动性和趣味性，能够吸引用户的关注和参与。
6. 客户评价和案例分享客户评价和案例分享文案应该真实、客观，能够展示品牌的口碑和信誉。
六、品牌文案传播1. 线播建立品牌官方网站，发布品牌文案和产品信息。
利用社交媒体平台进行品牌推广和宣传。
开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）活动，提高品牌在搜索引擎上的曝光率。
2. 线下传播参加家具展览会和行业活动，展示品牌形象和产品。
与经销商、零售商合作，进行品牌推广和宣传。
开展促销活动和赠品活动，吸引消费者的关注和购买。
七、品牌文案效果评估1. 定期对品牌文案的传播效果进行评估和分析。
2. 根据评估结果调整品牌文案策略和内容，提高品牌文案的传播效果。
篇二家具品牌文案策划书一、品牌名称[品牌名称]二、品牌定位中高端家具品牌，以现代简约风格为主，注重设计感和品质感，满足消费者对高品质生活的追求。
三、品牌目标受众年龄在 25-45 岁之间，有一定经济实力和文化素养，追求时尚、品质和个性化的消费者。
四、品牌核心价值1. 设计感：注重产品的设计感，融合现代简约风格和时尚元素，打造出独具个性的家具产品。
家居公司品牌策划书模板3篇
家居公司品牌策划书模板3篇篇一家居公司品牌策划书模板一、执行摘要1. 品牌名称：[品牌名称]2. 定位：[品牌定位]3. 目标受众：[目标受众特征]4. 竞争优势：[品牌核心竞争力]5. 市场分析：[市场规模、趋势、消费者需求等]6. 品牌发展目标：[短期、中期、长期目标]7. 营销策略：[产品、价格、渠道、促销等]8. 预算：[预计投入资金]9. 预期收益：[收益预测]10. 时间计划：[项目启动时间、完成时间等]二、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌理念：[品牌核心理念及价值观]3. 品牌故事：[品牌起源、发展历程等]4. 品牌愿景：[品牌未来发展方向及目标]三、市场分析1. 行业现状：[家居行业市场规模、发展趋势等]2. 目标受众：[目标受众的年龄、性别、收入、消费习惯等]3. 竞争情况：[竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等]4. 消费者需求：[消费者对家居产品的功能、设计、品质等方面的需求]四、品牌定位1. 品牌定位：[品牌在市场中的定位，如高端、中端、低端等]2. 品牌个性：[品牌的独特个性，如时尚、简约、奢华等]3. 品牌差异化：[品牌与竞争对手的差异化优势，如产品设计、品质、服务等]五、品牌建设1. 品牌名称：[品牌名称的选择及含义]2. 品牌标志：[品牌标志的设计及含义]3. 品牌口号：[简洁、有感染力的品牌口号]4. 品牌形象：[品牌形象的塑造，包括店面设计、产品包装、广告宣传等]六、产品策略1. 产品线规划：[产品的品类、款式、价格等规划]2. 产品设计：[产品的设计理念、风格、功能等]3. 产品品质：[产品的品质控制标准]4. 产品创新：[产品的创新方向及策略]七、价格策略1. 定价策略：[产品的定价策略，如成本加成法、竞争导向法等]2. 价格体系：[产品的价格体系，包括高中低档次产品的价格区间]3. 促销策略：[促销活动的策划及执行，如打折、满减、赠品等]八、渠道策略1. 销售渠道：[选择适合品牌的销售渠道，如线上、线下等]2. 渠道合作：[与渠道商的合作方式及政策]3. 渠道管理：[对渠道商的管理及考核]九、推广策略1. 广告宣传：[广告宣传的方式及媒体选择]2. 公关活动：[公关活动的策划及执行，如发布会、赞助活动等]3. 网络营销：[网络营销的方式及平台选择，如社交媒体、电商平台等]4. 促销活动：[促销活动的策划及执行，如打折、满减、赠品等]十、运营管理1. 组织架构：[品牌的组织架构及职责分工]2. 人力资源：[品牌的人力资源管理及培训]3. 生产管理：[品牌的生产管理及品质控制]4. 财务管理：[品牌的财务管理及预算控制]5. 供应链管理：[品牌的供应链管理及物流配送]十一、风险评估与对策1. 市场风险：[市场变化对品牌的影响及应对策略]2. 竞争风险：[竞争对手的变化对品牌的影响及应对策略]3. 财务风险：[资金投入、收益预测等财务方面的风险及应对策略]4. 法律风险：[品牌运营过程中的法律风险及应对策略]十二、项目实施计划1. 项目启动阶段：[时间、人员、任务等]2. 项目执行阶段：[时间、人员、任务等]3. 项目监控阶段：[监控指标、监控方法等]4. 项目收尾阶段：[验收标准、交付物等]十三、预期收益1. 财务收益：[预计的销售收入、利润等财务指标]2. 品牌收益：[品牌知名度、美誉度等品牌指标]3. 市场份额：[预计的市场份额增长情况]1. 品牌建设成果：[品牌建设的成果及效果评估]2. 市场表现：[市场表现的评估及分析]3. 收益情况：[收益情况的评估及分析]5. 未来展望：[对品牌未来发展的展望及规划]篇二家居公司品牌策划书模板一、执行摘要家居公司品牌策划书的执行摘要应包括公司背景、品牌目标、品牌定位、品牌价值主张、品牌传播策略、品牌建设计划和预期效果等内容。
家具品牌营销方案策划书3篇
家具品牌营销方案策划书3篇篇一家具品牌营销方案策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于家具的需求也日益增加。
本策划书旨在为[家具品牌名称]制定一套全面的营销策略，以提高品牌知名度、增加市场份额并提升消费者满意度。
二、市场分析1. 目标市场：以[目标年龄段]的消费者为主要目标群体，他们注重生活品质、追求时尚与个性化。
2. 市场趋势：消费者对于环保、舒适、多功能的家具需求不断增长。
3. 竞争对手：分析主要竞争对手的产品特点、价格策略和市场定位。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：确定[家具品牌名称]的独特品牌价值，如环保、设计感、高品质等。
2. 品牌形象：塑造符合品牌定位的形象，包括品牌标志、店面设计、宣传物料等。
四、营销策略1. 产品策略：设计研发符合市场需求的新产品。
优化产品质量，确保卓越的用户体验。
2. 价格策略：制定合理的价格策略，考虑成本、市场需求和竞争对手价格。
定期进行市场调研，灵活调整价格。
3. 渠道策略：拓展线上销售渠道，建立官方网站、电商平台等。
与知名家居零售商合作，扩大线下销售网络。
4. 促销策略：举办促销活动，如打折、满减、赠品等。
参与家居展览、活动，提升品牌曝光度。
5. 口碑营销：鼓励消费者分享使用体验，进行口碑传播。
五、宣传推广1. 广告宣传：在主流媒体上投放广告，如电视、报纸、杂志等。
利用社交媒体进行品牌推广，发布有趣的内容吸引目标受众。
2. 公关活动：举办新品发布会、设计师讲座等活动，提升品牌形象。
与相关行业组织合作，参与公益活动，增加品牌社会责任感。
3. 口碑营销：鼓励消费者分享使用体验，进行口碑传播。
六、执行计划1. 制定详细的时间表和责任人，确保各项营销活动按计划进行。
2. 设立监控指标，定期评估营销效果，及时调整策略。
七、预算安排1. 明确各项营销活动的预算，包括广告投放、促销活动、公关费用等。
2. 合理控制预算，确保营销活动的效益最大化。
八、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险，如市场变化、竞争对手压力等。
品牌家具活动策划方案
一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，家具行业呈现出蓬勃发展的态势。
消费者对家具的需求不再仅仅局限于实用性，更加注重品牌、设计、环保和个性化。
为了提升品牌形象，扩大市场份额，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度，我们特制定此次品牌家具活动策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额，提高销售额。
3. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
4. 收集消费者反馈，为产品改进和营销策略提供依据。
三、活动主题“家居新风尚，品质生活家”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动地点线上：品牌官方网站、社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）线下：品牌专卖店、家居展会六、活动内容（一）线上活动1. 线上促销活动- 限时折扣：在活动期间，部分热销产品享受8折优惠。
- 满减活动：满5000元减500元，满10000元减1000元。
- 积分兑换：活动期间，消费者每消费100元可获得10积分，积分可在下次购物中抵扣现金。
2. 线上互动活动- 微博话题挑战：发起“家居新风尚，品质生活家”话题，邀请消费者晒出自己家的家具搭配，并参与话题讨论。
- 微信公众号互动：开展“家具知识问答”活动，答对问题即可获得积分或优惠券。
- 抖音挑战赛：发起“我的理想家居”挑战赛，邀请消费者上传家居装修视频，评选出最具创意的家居搭配。
3. 线上直播活动- 邀请家居设计师进行直播，分享家居搭配技巧和选购指南。
- 邀请品牌代言人进行直播互动，分享自己的生活理念和家居心得。
（二）线下活动1. 线下促销活动- 限时折扣：与线上活动同步，部分热销产品享受8折优惠。
- 满减活动：满5000元减500元，满10000元减1000元。
- 免费礼品：购买指定产品即可获得精美礼品。
2. 线下体验活动- 家具搭配展示：邀请消费者参观家具搭配样板间，提供专业搭配建议。
- 家居设计讲座：邀请家居设计师进行现场讲座，分享家居设计理念和技巧。
家具品牌战略策划方案
家具品牌战略策划方案家具品牌战略是一种重要的策划方案，旨在为家具品牌制定一系列策略，以实现市场竞争优势和品牌增长。
以下是一个700字的家具品牌战略策划方案示例：一、品牌定位和目标受众1. 品牌定位：将品牌定位为高端、时尚和功能性的家具品牌。
2. 目标受众：中高收入人群，追求高品质和舒适生活的消费者。
二、市场调研和竞争分析1. 调研：深入分析目标市场的消费趋势、需求和偏好，了解竞争对手的产品和市场策略。
2. 竞争分析：评估竞争对手在品牌知名度、品质、价格等方面的优势和劣势。
三、品牌建设和传播1. 建立独特品牌形象：通过设计创新、功能性强和符合时尚潮流的家具产品，形成品牌的独特性。
2. 传播渠道多样化：通过线上和线下的多种渠道进行品牌宣传，包括广告、社交媒体、展览和合作伙伴等。
3. 打造品牌口碑：通过提供卓越的售后服务和与消费者积极互动，树立良好的品牌口碑并增加忠诚度。
四、产品开发和创新1. 产品多样化：不断推出新的家具产品系列，满足不同消费者的需求和偏好。
2. 创新设计：通过与设计师合作，注重独特的设计和创新的功能，增加产品的吸引力和竞争力。
3. 绿色可持续：注重环保和可持续发展，采用环保材料和生产工艺，提供绿色家具产品。
五、渠道发展和合作伙伴关系1. 线下渠道：建立自有实体店和与相关品牌的合作，增加产品的可见性和销售渠道。
2. 线上渠道：建立自己的电子商务平台和与电商平台的合作，提升产品的在线销售能力。
3. 合作伙伴关系：与设计师、建筑师和室内装饰公司等合作，共同推广品牌和产品。
六、价格策略和市场推广1. 高品质定价：通过提供高品质的产品和服务来定价，树立品牌的高端形象。
2. 促销活动：定期进行促销活动，吸引消费者购买，并加强品牌知名度。
3. 市场推广：通过广告、推特、微博等社交媒体平台进行品牌推广，引起消费者的兴趣和关注。
七、评估和改进定期评估品牌战略的执行情况和效果，根据市场反馈和竞争状况进行调整和改进，以确保品牌的长期发展和竞争优势。
家具品牌文案策划书范文3篇
家具品牌文案策划书范文3篇篇一《家具品牌文案策划书范文》一、品牌名称[品牌名称]二、品牌定位[品牌定位]三、品牌目标受众[目标受众]四、品牌核心价值观[核心价值观]五、品牌故事[品牌故事]六、品牌文案策划1. 品牌口号：[品牌口号]2. 品牌宣传语：[品牌宣传语]3. 品牌文案风格：[品牌文案风格]4. 品牌文案内容：产品文案：[产品文案内容]品牌形象文案：[品牌形象文案内容]品牌活动文案：[品牌活动文案内容]品牌社交媒体文案：[品牌社交媒体文案内容]七、品牌推广策略1. 线上推广：社交媒体推广：[社交媒体推广策略]搜索引擎优化：[搜索引擎优化策略]内容营销：[内容营销策略]电子邮件营销：[电子邮件营销策略]2. 线下推广：展会推广：[展会推广策略]活动推广：[活动推广策略]门店推广：[门店推广策略]合作伙伴推广：[合作伙伴推广策略]八、品牌预算1. 品牌策划费用：[品牌策划费用]2. 品牌设计费用：[品牌设计费用]3. 品牌推广费用：[品牌推广费用]4. 品牌运营费用：[品牌运营费用]九、品牌效果评估1. 品牌知名度：[品牌知名度评估指标]2. 品牌美誉度：[品牌美誉度评估指标]3. 品牌忠诚度：[品牌忠诚度评估指标]4. 品牌销售额：[品牌销售额评估指标]5. 品牌市场份额：[品牌市场份额评估指标]十、品牌未来发展规划1. 品牌短期发展规划：[品牌短期发展规划内容]2. 品牌中期发展规划：[品牌中期发展规划内容]3. 品牌长期发展规划：[品牌长期发展规划内容]篇二家具品牌文案策划书范文一、品牌名称[家具品牌名称]二、品牌定位[家具品牌的定位，例如：中高端、时尚、简约等]三、目标受众[家具品牌的目标受众，例如：年轻家庭、上班族、中老年人等] 四、品牌口号[家具品牌的口号，例如：“品质生活，从[家具品牌名称]开始”]五、品牌故事[家具品牌的故事，可以是品牌的起源、发展历程、品牌理念等] 六、品牌形象1. 品牌标志：设计一个简洁、易记、有特色的品牌标志。
家具品牌提案策划方案
家具品牌提案策划方案一、背景介绍近年来，我国经济发展迅速，人民生活水平提高，对家居生活品质的追求也越来越高。
因此，家具市场需求不断增加，对家具品牌提供了广阔的市场空间。
为了满足人们对高品质、高舒适度的家具需求，我公司拟推出一款全新的家具品牌，并制定了以下策划方案。
二、品牌定位我们的家具品牌定位为高端、时尚、舒适的家具品牌，主要针对中高收入的消费者群体，以提供高品质、高舒适度的家具产品为核心竞争力。
三、产品特点1.创新设计：与知名设计师合作，致力于推出独特、创新的家具设计，融合现代元素和传统工艺，满足消费者对品味和个性的追求。
2.高品质材料：选用高品质木材和材料，通过精细的工艺和严格的质量控制，保证产品的品质和使用寿命。
3.个性化定制：提供个性化定制服务，根据消费者的需求和空间环境，为其打造一套独特的家具方案，满足消费者对个性化的追求。
4.环保可持续：注重环境保护，选用环保材料和工艺，推动可持续发展，符合现代人对绿色生活的追求。
四、品牌推广策略1.线上渠道推广：建设官方网站和社交媒体账号，并加强引擎优化，提升品牌曝光度。
通过线上渠道提供产品信息、设计理念、购买渠道等，吸引潜在消费者的关注和购买意愿。
2.线下体验店建设：在主要城市建设旗舰店或体验店，提供真实的产品展示和购买体验。
店内布置充满设计感和舒适感的陈列空间，以吸引消费者进店体验和购买。
3.品牌合作推广：与知名建筑设计公司、室内设计师、房地产开发商等相关领域合作，推出联名合作产品，增强品牌影响力和知名度。
4.举办线下活动：组织家居设计分享会、新品发布会等活动，吸引消费者、设计师和媒体参与，提升品牌的口碑和知名度。
五、售后服务策略1.建立售后服务团队：建立专业的售后服务团队，负责处理产品质量问题、维修、退货等售后事务，提供全方位的优质售后服务。
2.提供延保服务：针对部分高价产品，推出延保服务，延长产品保修期，增强消费者的购买信心。
3.定期维护服务：提供定期维护服务，包括家具检查、更换配件等，以保证产品的正常使用。
武昌家具品牌策划书3篇
武昌家具品牌策划书3篇篇一《武昌家具品牌策划书》一、市场分析1. 行业现状武昌地区家具市场竞争激烈，品牌众多，消费者对于家具的品质、设计、价格等方面有着较高的要求。
2. 目标受众主要包括家庭消费者、办公场所、酒店等，年龄层次涵盖广泛，注重生活品质和个性化需求。
3. 竞争态势既有知名的全国性品牌，也有本地的特色品牌，需要突出自身优势来吸引消费者。
二、品牌定位1. 品牌理念倡导高品质、环保、时尚、舒适的家居生活理念。
2. 品牌形象打造专业、可靠、创新的品牌形象。
3. 产品特色注重设计独特性、工艺精湛、材料优质。
三、产品策略1. 产品线规划涵盖各类家具，如床、沙发、桌椅等，满足不同消费者需求。
2. 产品设计与专业设计师合作，推出具有独特风格的产品系列。
3. 产品质量严格把控生产环节，确保产品质量过硬。
四、营销策略1. 线上推广利用社交媒体、电商平台等进行品牌宣传和产品销售。
2. 线下活动举办家居展览、促销活动等，增加品牌知名度和消费者体验。
3. 合作与联盟与装修公司、设计师等建立合作关系，拓展销售渠道。
五、渠道建设1. 建立专卖店在武昌地区选择合适的位置开设品牌专卖店。
2. 入驻家居卖场与知名家居卖场合作，设立销售专柜。
3. 发展经销商在周边地区招募经销商，扩大销售网络。
六、品牌传播1. 广告宣传投放户外广告、杂志广告等。
2. 公关活动举办新品发布会、公益活动等。
3. 口碑营销通过优质服务和产品质量，赢得消费者口碑。
七、客户服务1. 售前服务提供专业的产品咨询和设计建议。
2. 售中服务确保交付及时、安装到位。
3. 售后服务建立完善的售后体系，及时处理客户问题。
八、财务预算1. 品牌建设费用包括广告、活动等方面的投入。
2. 产品研发费用用于设计和开发新产品。
3. 运营成本人员工资、店铺租金等费用。
九、实施计划制定详细的时间表，明确各个阶段的工作任务和目标，确保品牌策划的顺利实施。
十、风险评估与应对分析可能面临的风险，如市场变化、竞争加剧等，并制定相应的应对措施，以降低风险对品牌发展的影响。
家具品牌活动策划
一、活动背景随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的要求越来越高，家具作为家居生活的重要组成部分，其市场潜力巨大。
为了提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感，特举办此次家具品牌活动，旨在为广大消费者打造一场家居生活新体验。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强消费者对品牌的认同感，提高品牌忠诚度；3. 吸引潜在客户，促进产品销售；4. 提升品牌形象，树立行业标杆。
三、活动主题“品味生活，从家居开始——XXX家具品牌盛典”四、活动时间2022年10月1日至10月7日五、活动地点XXX家居广场六、活动对象1. 消费者；2. 家具行业从业者；3. 媒体记者；4. 合作伙伴。
七、活动内容1. 开幕式及品牌介绍- 邀请知名主持人主持；- 播放品牌宣传片，展示品牌实力；- 邀请品牌创始人或高层领导发表讲话。
2. 家具展览及展示- 展示最新家具产品，涵盖卧室、客厅、餐厅、书房等空间； - 设置特色展区，如智能家居、环保家具等；- 邀请设计师现场讲解家具搭配技巧。
3. 互动体验区- 设置互动体验区，让消费者亲身体验家具产品；- 开展亲子互动游戏，增进亲子关系；- 提供专业导购服务，解答消费者疑问。
4. 优惠促销活动- 举办限时折扣、满减活动；- 推出新品上市优惠，赠送精美礼品；- 邀请明星代言，提升品牌形象。
5. 设计师沙龙- 邀请知名设计师分享家居设计心得；- 举办家居设计大赛，评选优秀作品；- 设置现场互动环节，解答消费者设计疑问。
6. 媒体发布会- 邀请媒体记者参加发布会，报道活动盛况；- 发布品牌最新动态，展示企业实力；- 开展线上线下互动，扩大活动影响力。
7. 闭幕式及颁奖仪式- 邀请领导嘉宾出席闭幕式；- 颁发优秀设计师、优秀导购员等奖项；- 感谢消费者及合作伙伴的支持。
八、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册，发放至各大家居卖场、商场；2. 利用官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台进行宣传；3. 合作媒体进行报道，提高活动曝光度；4. 开展线上线下互动活动，吸引消费者参与。
家具品牌活动策划方案
一、活动背景随着我国经济的快速发展，家具行业市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，提高市场占有率，我司决定举办一场家具品牌活动。
本次活动的主题为“品味生活，家具相伴”，旨在展示我司家具产品的独特魅力，让消费者在活动中感受到家的温馨与舒适。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 提高市场占有率，促进产品销售；4. 拓展销售渠道，吸引更多潜在客户；5. 提升我司家具产品的口碑，树立行业标杆。
三、活动时间2022年9月1日-9月30日四、活动地点我司总部展厅及各专卖店五、活动对象1. 家具消费者；2. 家具行业合作伙伴；3. 媒体记者；4. 社会各界人士。
六、活动内容1. 活动启动仪式（1）时间：2022年9月1日（2）地点：我司总部展厅① 领导致辞，介绍活动背景和目标；② 家具产品展示，邀请消费者参观；③ 媒体记者采访，宣传品牌形象；④ 舞台表演，丰富活动氛围。
2. 家具设计大赛（1）时间：2022年9月1日-9月15日（2）地点：我司总部展厅（3）内容：① 举办家具设计大赛，邀请设计师参赛；② 参赛作品展示，评选出优秀作品；③ 优秀作品将有机会被应用于我司家具产品；④ 奖励优秀设计师，提升品牌形象。
3. 家具知识讲座（1）时间：2022年9月16日-9月20日（2）地点：我司总部展厅（3）内容：① 邀请家具行业专家，为消费者讲解家具选购、保养等知识；② 设置互动环节，解答消费者疑问；③ 提供免费咨询服务，提高消费者满意度。
4. 优惠促销活动（1）时间：2022年9月21日-9月30日（2）地点：我司总部展厅及各专卖店① 推出限时优惠活动，让消费者以更低的价格购买到心仪的家具；② 设置满减、赠品等促销活动，提高购买欲望；③ 邀请消费者参加抽奖活动，赢取丰厚奖品。
5. 社区公益活动（1）时间：2022年9月25日（2）地点：周边社区（3）内容：① 开展家具知识讲座，普及家具选购、保养等知识；② 为社区居民提供免费家具维修服务；③ 捐赠家具产品，帮助有需要的人群。
品牌家具策划方案
喜德来家具策划方案--------细节打造品牌，战略促就发展一、河北家具市场机会：建立家具行业的现代市场营销管理体系、系统的市场竞争策略和管理手段。
企业只有通过市场创新、更新经营观念、转变经营机制,改进经营方式和经营作风,寻找最佳营销方式,才能在激烈的市场竞争中树立起自己的品牌,并把它做稳、做大、做强,这一系列的转变过程,需要我们制定一套属于我们自身的完整的营销策略。
企业迫切需要的是：改家庭（族）企业销售为市场营销。
喜德来家具最需要的是有效的市场营销。
具体包括：营销风格的定位、营销网络建立、组建营销团队、有效的企业营销战略。
二、营销通路解决：1、家具展是“喜德来”重要的市场拓展形式市场拓展形式为：A、家具展招商B、业务员的拉动。
组建高效精干营销团队。
2、采取地区独家经销的形式地区建立互动互利营销模式。
家具企业要充分利用制造中心、营销中心、培训中心、示范中心的功能优势，改变单一的市场运作模式，形成自己专卖店、旗舰店、总经销、代销等多元化的特许专卖体系格局，为以后建立品牌专卖体系提供经营、管理、培训、示范、服务等一条龙的互动模式，解除经销商在经营过程中的后顾之忧，形成销售利益上的最佳拍档。
企业应该加强与经销商的密切合作，依靠经销商的地理、人脉及本土优势，打好市场营销“阵地战”，圈住本土目标客户，赢在销售终端。
3、市场终端采取特许经营的销售模式，每县级单位只选一家。
现状分析：经销商有一个共同的目的：寻找更好的厂家或产品替代现在的代理品牌。
他们以利益为原则。
现状首先：经销要有一定资金实力，家具行业现款交易，没有现金支付的前提，哪怕业绩再好的经销商，休想从厂家手中拿到产品；第二：产品的运输完全由经销商自己解决，经销商自己承担运输成本和货物损耗风险，厂家只负责联系物流公司。
第三：厂家要求经销商做专买，场地、装修都有一定要求，但是没有费用支持，广告、促销费用，厂家一概不投入，完全由经销商自己投入，好一点的企业还提供广告资料，更多的企业连广告资料都没有。
家具家电品牌活动策划书3篇
家具家电品牌活动策划书3篇篇一家具家电品牌活动策划书一、活动主题“打造品质生活，畅享家居盛宴”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。
2. 促进家具家电产品销售，提升市场份额。
3. 增强品牌与消费者之间的互动和沟通，提升品牌忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 新品发布举办家具家电新品发布会，展示最新产品设计和功能，吸引消费者关注。
2. 优惠促销推出限时优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 互动体验设置家具家电体验区，让消费者亲身体验产品的性能和舒适度。
4. 抽奖活动设置抽奖环节，购买产品的消费者有机会赢取丰厚奖品。
5. 家装咨询提供专业的家装咨询服务，帮助消费者解决家装过程中的问题。
六、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传，吸引目标消费者关注。
2. 线下宣传在家具家电卖场、社区、商场等场所张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 产品折扣和赠品费用：[X]元4. 抽奖奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间销售数据的分析，评估活动对产品销售的影响。
2. 消费者反馈收集通过问卷调查、在线评论等方式收集消费者对活动的反馈，了解消费者满意度和改进方向。
3. 品牌知名度和美誉度提升评估通过活动前后品牌知名度和美誉度的调查，评估活动对品牌形象的提升效果。
九、注意事项1. 活动现场安全管理确保活动现场的安全，设置安全警示标识，配备必要的安全设施和人员。
2. 活动宣传内容真实性活动宣传内容应真实可靠，不得夸大产品功能和优惠力度。
3. 活动执行细节把控活动执行过程中应注重细节把控，确保活动流程顺畅，消费者体验良好。
4. 突发事件应对制定突发事件应急预案，及时应对可能出现的问题和情况。
湖北家具品牌策划书3篇
湖北家具品牌策划书3篇篇一湖北家具品牌策划书一、前言湖北家具产业历史悠久，拥有丰富的木材资源和优越的地理位置。
然而，在当前激烈的市场竞争中，湖北家具品牌面临着诸多挑战，如品牌知名度不高、产品同质化严重、市场份额较小等。
为了提升湖北家具品牌的竞争力，我们制定了本品牌策划书，旨在通过品牌定位、产品创新、营销策略等方面的优化，打造具有湖北特色的知名家具品牌。
二、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，家具市场需求不断增长。
同时，家具行业竞争也日益激烈，品牌众多，产品同质化严重。
（二）消费者需求消费者对家具的需求呈现出个性化、品质化、环保化等趋势，注重产品的设计、质量和服务。
（三）竞争对手分析湖北家具品牌的竞争对手主要包括国内外知名品牌和本地中小品牌。
国内外知名品牌具有较强的品牌影响力和市场份额，而本地中小品牌则在价格和服务方面具有一定优势。
三、品牌定位（一）品牌名称[品牌名称]（二）品牌理念[品牌理念]（三）品牌形象[品牌形象]（四）目标市场中高端消费者，年龄在 25-55 岁之间，注重生活品质，追求个性化、环保化的家具产品。
四、产品创新（一）产品设计加强与设计师的合作，推出具有湖北特色的家具产品，如楚式家具、武当山风格家具等，满足消费者对个性化产品的需求。
（二）产品质量严格把控产品质量，采用优质的原材料和先进的生产工艺，确保产品的品质和环保性能。
（三）产品服务提供优质的售前、售中、售后服务，如免费设计、送货上门、安装调试、维修保养等，提升消费者的满意度和忠诚度。
五、营销策略（一）品牌宣传通过广告、公关、促销等手段，提升品牌知名度和美誉度。
例如，在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，举办新品发布会、促销活动等。
（二）渠道建设加强与经销商、零售商的合作，拓展销售渠道。
同时，积极开拓电商渠道，实现线上线下融合发展。
（三）客户关系管理建立客户关系管理系统，定期回访客户，了解客户需求和意见，提供个性化的服务和解决方案，提升客户满意度和忠诚度。
湖北家具品牌策划书3篇
湖北家具品牌策划书3篇篇一湖北家具品牌策划书一、品牌背景二、品牌定位1. 目标市场：中高端消费者，注重品质、设计和环保的家庭和办公场所。
2. 品牌形象：时尚、环保、高品质的家具品牌。
3. 品牌口号：“湖北家具，品质之选”。
三、品牌策略1. 产品策略：加强研发设计，推出具有湖北特色的家具产品，如楚式风格家具。
注重产品质量，采用环保材料，确保产品符合国家标准。
提供个性化定制服务，满足消费者的特殊需求。
2. 价格策略：采用中高端定价策略，体现产品的品质和价值。
定期推出促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：建立线上线下相结合的销售渠道，包括官方网站、电商平台、实体店等。
加强与经销商的合作，拓展销售网络。
参加国内外家具展会，提升品牌知名度。
4. 促销策略：利用广告、宣传册、海报等传统媒体进行宣传。
借助社交媒体、网络直播等新媒体进行推广。
举办新品发布会、促销活动等，吸引消费者关注。
四、品牌推广1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
在高速公路、地铁站等公共场所设置广告牌，提高品牌知名度。
2. 网络推广：建立官方网站，展示品牌形象、产品信息和企业文化。
利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销等手段，提高网站的流量和知名度。
3. 活动推广：举办新品发布会、促销活动、设计大赛等，吸引消费者关注。
参加国内外家具展会，展示品牌形象和产品特点。
4. 口碑营销：提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和口碑。
鼓励消费者进行口碑传播，通过消费者的口口相传来提升品牌知名度。
五、品牌维护1. 产品质量：加强质量管理，确保产品符合国家标准和消费者的需求。
建立售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议。
2. 品牌形象：保持品牌形象的一致性，包括品牌标识、广告宣传、产品设计等。
不断提升品牌形象，通过品牌升级、品牌延伸等手段来适应市场变化。
3. 知识产权保护：加强知识产权保护，防止侵权行为的发生。
及时申请专利、商标等知识产权，保护品牌的合法权益。
家具品牌推广策划书3篇
家具品牌推广策划书3篇篇一《家具品牌推广策划书》一、市场分析1. 行业现状目前家具市场竞争激烈，品牌众多，消费者对于家具的品质、设计、环保等方面的要求越来越高。
同时，随着互联网的发展，线上销售渠道也逐渐成为家具销售的重要途径。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括年轻家庭、新婚夫妇、中高收入群体等，他们注重生活品质，追求个性化、时尚的家具产品。
3. 竞争对手分析对市场上主要的家具品牌进行分析，包括其品牌定位、产品特点、营销策略等方面，找出我们的竞争优势和劣势。
二、品牌定位1. 品牌理念我们的家具品牌致力于提供高品质、时尚、环保的家具产品，为消费者打造舒适、温馨的家居环境。
2. 品牌形象通过品牌标识、包装、宣传资料等方面的设计，塑造专业、时尚、可靠的品牌形象。
3. 产品定位根据目标受众的需求和市场竞争情况，确定我们的产品定位为中高端家具，注重设计感和品质。
三、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买和客服服务。
（2）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌宣传和产品推广，与消费者互动。
（3）开展电商平台合作，如淘宝、京东等，拓展销售渠道。
2. 线下推广（1）参加家具展览会，展示品牌形象和产品，与潜在客户建立联系。
（2）开设品牌专卖店，提供优质的购物体验和售后服务。
（3）与家居装饰公司、设计师等合作，推广品牌产品。
3. 广告宣传（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度。
（2）在公交车、地铁站等公共场所投放广告，扩大品牌影响力。
4. 促销活动（1）定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
（2）举办新品发布会、主题活动等，提高品牌曝光度和消费者参与度。
四、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）（1）完成品牌定位和品牌形象设计。
（2）建立官方网站和社交媒体账号，开始线上推广。
（3）确定线下推广渠道和合作伙伴。
2. 第二阶段（4-6 个月）（1）参加家具展览会，展示品牌形象和产品。
汉口家具品牌策划书3篇
汉口家具品牌策划书3篇篇一《汉口家具品牌策划书》一、品牌背景汉口地区拥有悠久的家具制造历史和丰富的文化底蕴，具备发展优质家具品牌的潜力。
然而，目前市场上的家具品牌众多，竞争激烈，需要通过精心的策划和推广来突出我们的品牌特色，提升市场竞争力。
二、品牌定位1. 目标市场：主要面向中高端消费者，包括家庭用户、办公场所等。
2. 品牌形象：打造高品质、时尚、舒适、环保的家具品牌。
3. 产品特色：注重设计创新，融合现代与传统元素，提供个性化的定制服务。
三、品牌策略1. 产品策略不断优化产品设计，满足消费者多样化需求。
严格把控产品质量，确保品质卓越。
定期推出新品，保持品牌的新鲜感和吸引力。
2. 价格策略制定合理的价格体系，既要体现产品的价值，又要具有市场竞争力。
灵活运用促销策略，吸引消费者购买。
3. 渠道策略建立线上线下相结合的销售渠道，拓展市场覆盖范围。
加强与经销商的合作，共同开拓市场。
积极参与家居展会等活动，提升品牌知名度。
4. 促销策略开展广告宣传，包括电视、报纸、网络等多种媒体。
举办促销活动，如打折、满减、赠品等。
提供优质的售后服务，增强消费者满意度和忠诚度。
四、品牌推广1. 线上推广建设官方网站，展示品牌形象和产品信息。
利用社交媒体平台进行推广，与消费者互动。
开展网络营销活动，如搜索引擎优化、电商平台合作等。
2. 线下推广在重点城市开设品牌专卖店，提升品牌形象。
参加家居展览和活动，展示产品优势。
与设计师、装修公司等合作，拓展业务渠道。
五、品牌管理1. 建立完善的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 加强对产品质量和服务的监督，及时处理消费者投诉和反馈。
3. 定期评估品牌推广效果，根据市场变化调整品牌策略。
六、实施计划1. 第一阶段：完成品牌定位和策划方案，启动品牌建设工作。
2. 第二阶段：开展产品设计和生产，建立销售渠道。
3. 第三阶段：全面推进品牌推广工作，提升品牌知名度和市场份额。
4. 第四阶段：持续优化品牌管理，巩固品牌地位。
大城家具品牌营销文案策划
大城家具品牌营销文案策划一、品牌背景大城家具是一家知名的家具品牌，成立于1990年，是一家专注于生产高端家具的公司。
品牌以“打造高品质家具，让每个家庭都拥有自己的家居风格”为品牌宗旨，深受消费者喜爱。
二、市场分析随着人们生活水平的提高，对生活品质的需求不断增加，家具市场也在不断壮大。
大城家具的主要竞争对手有很多，包括一些知名的家具品牌，但大城家具凭借独特的设计风格和高品质的产品一直处于市场领先地位。
三、目标群体大城家具的目标群体主要是城市中的中高端消费群体，他们对家具的品质和设计有着高要求，并且有着一定的购买能力。
四、营销策略1. 打造品牌形象通过广告、宣传活动等方式，提升大城家具在消费者心目中的品牌形象，让消费者认可和信任品牌。
2. 开展促销活动定期举办促销活动，吸引消费者前来购买，增加销量。
比如举办“年度大促销”、“限量抢购”等活动。
3. 强化线上渠道在电商平台上开设官方旗舰店，增加在线销售渠道，方便消费者购买产品。
4. 加强与设计师合作与知名设计师合作推出联名系列产品，吸引消费者关注，加强品牌影响力。
五、广告文案1.品牌定位文案大城家具，打造高品质生活，让您的家居充满时尚和舒适。
2.产品文案橡木实木餐桌，精细做工，彰显品质生活。
3.促销文案“年终大促销，全场低至五折，抢购不手软！”4.设计师系列文案“与知名设计师合作，倾心打造，与众不同的家居风格！”六、社交媒体推广1. 在社交平台上发布品牌活动信息，吸引用户关注和参与。
2. 与网红合作进行推广，增加品牌曝光度。
3. 在各种家居论坛、社区发帖推广，增加品牌知名度。
七、品牌形象大城家具一直秉承“高品质、舒适、时尚”的设计理念，在市场上树立了良好的品牌形象。
未来，大城家具将继续努力，为消费者带来更多优质的家居产品和服务。
八、总结通过以上市场分析和营销策略，大城家具可以更好地满足消费者需求，增加品牌知名度和市场份额。
相信在未来的发展中，大城家具会迎来更加辉煌的成绩！。
前进家具品牌营销文案策划
前进家具品牌营销文案策划一、品牌定位前进家具的品牌定位主要为高端家具品牌，定位于中高端消费者群体。
通过提供设计新颖、品质卓越、价格合理的家具产品，吸引并满足消费者对家居生活品质的需求。
同时，前进家具注重环保材料的选择和生产过程的可持续性，使得消费者购买其产品不仅能享受到舒适的家居环境，还能为环境保护作出贡献。
二、目标受众1.中高端消费者群体：这部分消费者对家具产品提出了更高的要求，追求设计感和品质，注重产品的舒适性和耐用性。
2.年轻新中产阶级：随着社会经济的快速发展，越来越多的年轻人进入中产阶级，他们对品质生活有着很高的追求，注重产品的时尚性和个性化。
3.新崛起的城市家庭：随着城市化的推进，越来越多的家庭置业，他们对居家环境有着更高的要求，期望通过家具产品提升生活品质。
三、市场分析1.市场竞争激烈：家具市场竞争激烈，各品牌在产品设计、营销推广、售后服务等方面都在展开竞争，前进家具需要找到差异化优势，吸引消费者。
2.消费者对品质要求提高：消费者对家具产品的品质和设计要求越来越高，他们追求个性化和差异化，前进家具需要不断创新，满足消费者需求。
3.网络营销兴起：随着互联网的发展，消费者购物方式发生了巨大变化，越来越多的消费者通过网络购买家具产品，前进家具需要加强网络营销，提升品牌知名度。
四、营销策划1.产品创新设计：前进家具要不断推出新品，注重产品设计的独特性和实用性，满足消费者需求。
通过定期举办产品发布会，展示新品，提升品牌吸引力。
2.线上线下互动：前进家具要加强线上线下互动，建立线上线下融合的销售体系，通过线上社交媒体平台展示产品，吸引消费者进店体验。
3.联合推广活动：前进家具可以与其他家具品牌、家居设计师合作举办联合推广活动，通过联合宣传，提升品牌影响力，扩大市场。
4.品牌形象包装：前进家具要注重品牌形象的包装，提升品牌知名度和信誉度，借助品牌形象向消费者传递品牌核心价值观。
5. 定制化服务：随着消费者需求日益个性化，前进家具可以提供定制化家具服务，为消费者打造个性化、独一无二的家居环境，提升品牌竞争力。
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XX企业策划全案（草案）
目录（后补）
前言（后补）
一、市场策划
（一）、市场调研
调研说明：
在产品推出之前的市场调研，主要任务在全方位了解当前家具市场的主要特点，然后有目标地选择市场突破口进行产品定位，并制定合理的策略。
在市场调研的内容方面，首先要抓住当前家具行业的整体状况，即家具业发展的大环境。
其次要对目标区域市场进行详细调研，分析区域市场的特点，以确定产品主要市场。
第三，要对目标消费者进行充分、细致的调查工作，尤其是目标消费者的消费观念、消费动机、特殊需求、心理因素一定要进行完善体察，这是进行目标市场确定的主要依据和关键因素。
以下是本次调研的主要内容：
（1）、当前家具行业主要发展趋势、设计风格走向与家具消费观念。
其中消费观念的发展十分重要，这是进行产品设计的一大指导方向。
（2）、广东各地消费市场特点。
确定主要消费区域市场。
（3）、当前各大家具企业、产品类型与风格特点。
了解大企业的优势，从而进行学习效仿，最重要的是寻求突破点，以大企业注意度小的市场为市场进入突破口。
（4）、对主要竞争对手行业状况的调查。
这是本次调研工作的另一大重点，必须对主要竞争对手（主要是永信、城市之窗，以及此类型的家具企业）进行全方位的调查，包括竞争者基本状况，竞争者经营战略，竞争者销售状况，以及竞争者的劣势所在，竞争者的致命弱点。
（5）、当前存在的市场机会与未来市场机会（企业市场进入点与发展突破点）。
（6）、各家具企业市场占有度及市场饱和度。
（7）、消费者对目前家具产品的认知度与满意度、需求方向。
（8）、当前主要几种推广模式的市场反映情况。
市场分析：针对市场调查结果进行详细的市场分析。
（二）、确定目标市场
类型：（材料）板式家具，（功能）民用家具，（结构）整装家具、组合家具，（类型）现代家具。
价格与品质层次：中档偏低向偏高发展
地理：广东本地，主要集中在……
目标消费群分析：（两种产品面对不同的消费群体，下为XX系列的目标消费群体定位）（1）、目标消费群所处的社会生产水平和文化因素
（2）、年龄：30岁左右，较有品位人士，多为中等家庭、有稳定收入者。
心理：喜欢稳重风格，品位独特，质感厚重，风格明快
其他：行为方式，喜好兴趣，购买能力，消费目的、购买动机，购买人与使用人，对品牌的忠诚度，对产品的特别要求（功能需求与心理需求）
市场进入方式：（单一市场进入模式，集中型）
说明：细分市场并确定目标市场对一个企业非常重要，它将决定一个企业的总体策略方向与产品设计方向。
只有明确的市场才能让企业有一个明确的发展方向，才能实现快速、有效地
占领目标市场，完成企业的目标定位并为下一步的发展规划做好基础。
二、企业能力分析：
1，企业目前市场地位，
企业组织情况、人员情况和管理状况
固定资产和投资总值（生产能力）
机械和设备状况、原材料供应情况
成本与利润点
产品研发能力和品牌发展能力
市场反应力
产品质量控制
主要发展战略与竞争模式，（主要走品牌发展战略：）
说明：我们只有对企业的状况有准确、详细的了解、把握，才能真正从战略高度进行行业审视，并做出符合企业发展的精确规划与策略定位，对企业的产品策略与发展策略都具有决定性的影响；这将决定产品的风格设计、包装、价格以及市场推广度与市场占有率的预测；还将限制以后的产品促销策略、广告策略；最重要的还是与产品推广密切相关的形象设计、产品摄影、网站规划、画册制作等各方面。
2，企业自身优势：
（1）、销售渠道确定：金海马商场终端消费渠道，已有七八十家，形成较大规模和影响力，（2）、直接面向终端，信息、咨讯反应灵活、迅速、有效
（3）、价格定位明确
劣势：
1、企业尚处于市场进入期，处于市场被动地位，
2、产品风格不统一，产品形象不明确，设计落后，
3、没有合理的厂区规划，
4、没有基础形象定位，
5、没有配套产品，
6、市场认知度低
3、主要竞争对手实力分析（主要是永信、城市之窗和此类中型家具企业）
竞争者基本状况
竞争者经营战略
竞争者销售状况
说明：准确了解企业自身特点和竞争者特点才能灵活有效地做出市场回应，找出市场进入点并展开有效竞争，确保企业的快速成长，实现合理的市场占有。
三、产品定位：
1、类型定位：
（1）、XX系列（需重命名）：浅胡桃系列（仿永信），走大众化道路，
（2）、唯美风尚：深胡桃加白亮光，
（3）、主要产品：板式家具，走中高档发展趋势，
（4）、附属产品：饰品、沙发、布艺
（5）、风格：大众化、整体化、个性化。
稳重，含蓄深沉，
色彩：
结构：
款式：
4、价格定位：中高
真实成本与利润分析，与竞争者相比价位的差异性，可能的价格弹性，
5、销售渠道：
金海马商场，终端销售（商场销售的优势及劣势，注意事项，销售策略），向加盟连琐形式发展。
6、促销：
制定进入市场的整体促销规划，促销战略与促销目标
促销主要内容：说多少、对谁说、说什么、通过何种渠道说、如何说
7、服务：与产品策略相合的服务策略，服务的各项内容，服务方式
8、产品发展战略及目标：
收益目标、发展目标、安全目标、可行性、风险性
9、广告宣传策略：（前期阶段与发展方向）
说明：对于产品定位这一系列内容，我们只有完全了解了企业状况之后才能做出详细的定位，现在则只能做一些框架设定。
四、企业发展目标：
2005年3月份完成企业形象定位并迅速推出产品，实现市场进入：
2005年3月——2006年3月完成市场渗透，市场占有额在10℅。
2006年——2007年实现市场占有
说明：关于企业发展目标，主要由企业自身来制定，我们可以提供一些建议或是方向性意见。
五、企业发展战略：
1、总体发展战略
2、市场进入战略：
（1）、市场进入动机分析：
（2）、市场进入能力分析：
选择突破口能力：从薄弱环节突破，选择竞争对手的弱处，或在市场上竞争对手力量不足之处与之相抗。
有效突破能力：市场空间和商品类别
驱逐竞争者能力：
（3）、市场进入深度：
消费群体面积
消费者心理认知度
（4）、产品评估：
产品在进入市场的竞争力、竞争优势及劣势；
产品在市场能满足消费者什么性质的需要？满足程度是多少？目前还有哪种产品能满足这种需要？
该产品是否需要售后服务和替代性产品》
产品在实体、包装需要什么特别要求？
该产品是否考虑进入国际市场？
3、市场渗透战略
4、市场成熟战略
5、市场优势占有战略
6、市场维持战略
说明：关于企业发展战略的制定，将由企业和我们公司合作做出最理想的选择，其中的决策权属企业。
上为我们现在可以预设的一些战略，但没有具体内容，只能留待以后进行补充、修缮。
六、操作程序与效果预测：
1、市场分析、调查：在企业与本公司确定合作之后，将由我们公司出调查方案，由企业进行实际市场调查。
此项工作的执行当控制在半月左右。
本公司将根据调查结果进行策略制定和全方位策划工作。
2、VI形象设计（品牌名称、品牌标志）
说明：此项工作以及以下的网站规划建设可以在产品定位完成之后着手进行，估计可在十月初进行，在十月中旬完成。
3、网站规划建设
4、产品摄影：产品摄影和画册制作工作可安排在企业产品初步面市之时进行，可以在十一月一直到明年一月份进行连续性工作，在明年三月份展会之前将会有系统产品完成制作，以配合企业产品的推广。
5、画册制作
说明：本公司是专业进行家具行业服务的设计公司，在形象设计、网站规划建设、产品摄影、画册制作方面具有专业的领先优势。
具体情况企业可以参考本公司以往的优秀案例和公司各部系统操作流程进行详细确认。
七、合作模式：
1、我们公司所扮演的角色：
本公司是专业进行家具行业服务的设计公司，在前期的市场策划方面我们将与企业共同努力，双方密切合作，企业对关于企业自身的切身问题拥有决定权，但在策略制定上双方要达到一致。
在其后的形象设计、网站规划建设、产品摄影、画册制作的运作方面，本公司将以最专业的工作完全满足企业的需求。
2、贵公司需配合的内容：
在双方确定合作意向后，我们需要贵公司的密切配合。
在前期的市场策划方面，我们需要企业提供企业的详细状况，以便我方工作的展开。
对于贵方认为的一些机密资料，企业可视情况而定，我方不会多作干预。
在后期的工作中，我们将会密切配合企业要求，参予一些项目操作。
在本公司的工作，还需要企业对一些资料、信息的确认、配合。