横店影视城对促进浙江文化产业发展的思考.
传媒论文--浙江横店影视城产业发展的经济分析
传媒经济学课程论文题目浙江横店影视城产业发展的经济分析学院经济贸易学院专业贸易经济班级 09贸经一班学生姓名金香云李佳陈永平朱柳杭目录一、横店集团背景简介 (1)二、横店影视城产业链概况 (2)（一）横店影视产业链静态分析 (2)（二）横店影视城产业链动态分析 (3)1、横店影视产业链总体运营概况 (3)2、横店影视城产业链局部分析 (5)3、横店影视发展产业链中遇到的问题 (6)4、横店影视城发展影视产业链的SWOT环境分析 (8)三、横店影视城发展壮大产业链的对策及措施 (10)四、横店影视城在发展产业链过程中得到的启示 (11)参考文献 (12)摘要：位于浙江东阳的横店影视集团，已日渐成为享誉国内外的拍摄基地，是民营企业发展文化产业的成功例子。
其近年来以大手笔打造影视产业链，走出一条以影视促进旅游，进而带动其他诸如餐饮、交通、医疗、休闲娱乐、商贸流通等产业全面发展的“横店之路”，在构建我国和谐社会的进程中，以及发展我国市场经济具有极强的示范效应和推动作用。
关键词：横店集团影视产业产业链盈利模式一、横店集团背景简介横店影视城，位于中国东阳市横店境内，为国家AAAAA级旅游区，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。
乘飞机、火车或走高速公路均可直达。
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。
已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。
在2004年4月2日，中国唯一的国家级影视产业实验区----浙江横店影视产业实验区在杭州授牌。
2011年12月2日下午，横店影视产业实验区在北京举行发展战略研讨会。
国家广电总局副局长张丕民，省广电局局长张宝贵，金华市委常委、宣传部长陶诚华，东阳市委常委、宣传部长范冬岩等领导和有关专家，与影视企业和购片方共商横店影视文化产业发展大计。
东阳市横店影视小镇文化产业发展战略研究
090
经 <<<区域经济
营版
2020.9
同样应当进一步优化竞争战略遥 从横店影视小镇文化产业当前 战略分析上看袁 时间证明最初的目标集聚战略与低成本竞争战 略确实具有一定的可行之处袁可见袁在往后的产业发展过程中袁 我们应当维持当前战略优势袁在保持现有战略基础上袁进行产业 结构的优化与创新遥
三尧横店影视小镇文化产业发展战略优化路径研究 渊一冤横店影视小镇文化产业发展战略的优化思路 1.文化产业多元化优化思路 多元化的战略凭借加成和融合不同行业尧 主体与内容的方 式袁 改横店影视小镇文化产业发展初期单一的目标集聚模式为 多元化融合发展的模式袁 在原本以专业开发影视产品的基础上 形成新的以影视开发为核心袁 多种业务为依托的发展模式遥 此 外袁面对当前横店影视小镇文化产业发展竞争优势不足袁发展停 滞现象袁小镇发展应紧紧围绕影视拍摄为主业的基础上袁依托横 店影视集团多年积累起来的人才资源尧物力资源尧渠道资源尧资 本资源向其他相关文化产业领域延伸开展袁 有利于打造核心竞 争力袁创造出推动影视城新一轮发展的巨大能量遥目前的横店影 视城经过了多年的发展袁已有剧本创作尧影视编制尧影视后期以 及影视推广等一系列产业集聚链遥 从纵向上看袁这一系列完整的 产业链中存在着有待于完善和改进的现象袁 如产业结构和比例 仍然有待优化袁中间强两端弱的问题遥 从横向上看袁为整合影视 城发展的各项资源袁横店影视城自发地形成了与创作尧策划尧融 资尧交易等四大体系袁更连带休闲娱乐尧服饰尧住宿尧交通尧医疗尧
不仅如此袁横店影视城的专业市场还是产业资源信息集散地袁人 们将国内外文化产业发展的现状及相关信息汇聚到这里袁 影视 产业集群内的企业从而及时迅速地改进以适应市场袁 提前达到 优化产业结构的目的袁以此降低成本袁减少风险袁提供外部发展 动力曰此外袁文化产业的集群还有许多积极作用袁如有利于招商 引资袁能更好地促进企业创新袁使横店影视城内的相关企业成为 学习型组织袁合理分工袁发挥产业核心能力遥
浙江东阳横店-从“文化洼地”到“文化产业制高点”
浙江东阳横店：从“文化洼地”到“文化产业制高点”横店镇位于浙江省东阳市，文化资源禀赋匮乏，在五千年文化积淀的中华大地可谓“文化洼地S但经过短短儿十年的发展，横店一举成为中国影视文化的“产业制高点程本文通过对横店文化发展路径的探析认为，在近年来以影视文化为代表的文化产业发展中，文化资源禀赋并非区域文化发展的决定性因素，而积极的地方文化发展战略与政策往往发挥更为显著的推动作用。
标签：横店;区域文化;影视文化;文化发展1区域文化变革与发展区域文化是一种在思维意识层面对于当地文明所形成的显著特征的概括性表达，它代表或象征着在地文化与外地文化的区别。
在具体界限的划分上，区域文化并不是根据固定的行政区域或地形界限进行明确标注，而是一类族群在若干年的历史发展中，共同形成的与其他文明具有明显差异的文化表征。
随着社会生产力不断发展、城市化进程加快和人类社会深度融合，区域文化的发展异变更加剧烈。
随着城镇人口的加速流动，多样的文化形态不断融合，而当某一区域产业形态趋于稳定时，与人类社会发展如影随形的文化特征也将趋于稳定，并重新演化岀新的区域文化。
具体来说，在我国当代社会中，新型区域文化形成的区域更多是在人口流动剧烈、人口种类众多、经济高度发达的大型城市中，如北京、上海、深圳等地。
深圳“敢为天下先”的城市文化符号，虽不免带有政治色彩的宣示，但也真切地展示岀新时代下区域文化的特点：鲜明的时代性、新颖性和活力。
新时代区域文化的形成与发展，往往不同于传统文化的变更状态。
文化发展影响因子的差异，具体表现为影响因子的种类及影响因子数量的不同，如政治制度变更、经济形态变化、科学技术进步及人口流动、相关产业发展等。
较大范围内的区域文化，如民族文化或地缘文化，是多种形态下的影响因子共同作用，且一种或者多种因素往往起着主导作用。
而较小范围内的区域文化，如城市文化棋至是更小级别的乡镇文化来说，政治制度、经济形态等因素往往会成为其基础的公约数，此时会由某单一因子主导着文化的走向，如人口大规模流动、产业结构的调整导致社会观念的改变。
《2024年浙江影视文化产业发展的历史经验与现实挑战》范文
《浙江影视文化产业发展的历史经验与现实挑战》篇一一、引言浙江，作为中国经济发展最为活跃的地区之一，其影视文化产业的发展历程可谓是一段波澜壮阔的历史。
从最初的摸索到如今的繁荣，浙江影视文化产业已经形成了自己独特的风格和经验。
然而，随着时代的进步和市场的变化，浙江影视文化产业也面临着新的挑战。
本文将深入探讨浙江影视文化产业的历史经验与现实挑战。
二、浙江影视文化产业的历史经验1. 政策扶持，打造产业发展环境浙江地方政府在影视文化产业发展过程中起到了至关重要的作用。
从最初的税收优惠到后期的全方位政策扶持，为影视文化产业的发展提供了有力的保障。
此外，地方政府还积极搭建影视文化交流平台，加强了产业链上下游企业的沟通与合作。
2. 培养优秀人才，推动产业创新浙江的影视学院和各类培训机构为产业发展提供了充足的人才保障。
这些人才不仅具备扎实的专业知识，还具备敏锐的市场洞察力，能够紧跟时代潮流，为影视文化产业发展注入源源不断的创新动力。
3. 多元发展，拓展产业链条浙江的影视文化产业不仅仅局限于电影、电视剧等领域，还拓展到了动漫、游戏、音乐、综艺等多个领域。
这种多元发展模式使得浙江的影视文化产业更具竞争力，也更容易吸引投资和人才。
三、浙江影视文化产业的现实挑战1. 市场竞争激烈，压力增大随着国内影视文化产业的发展，市场竞争日益激烈。
浙江的影视文化产业虽然已经取得了显著的成就，但仍然需要面对来自其他地区和国家的竞争压力。
如何保持自身的竞争优势，是当前面临的重要问题。
2. 技术更新换代，需求变化随着科技的进步，影视文化的创作手段和观看方式也在不断变化。
观众的需求越来越多元化和个性化，如何把握市场需求变化，是影视文化产业持续发展的重要因素。
此外，新一代信息技术如、5G等为影视产业带来了更多的可能性和机遇，如何将这些技术应用于实际创作中也是当前面临的挑战。
3. 保护知识产权，维护市场秩序在市场竞争日益激烈的今天，知识产权保护成为影视文化产业发展的重要问题。
休闲与文化创意产业——横店影视城发展模式的启示
休闲与文化创意产业——横店影视城发展模式的启示横店影视城发展模式的启示一、研究背景（一）地理区位横店位于长三角地区，有着良好的区位条件。
该地区经济发达、交通便利。
然而横店镇的土地贫瘠，千沟万壑。
如若兴建房屋，需要破土、劈山、填沟，难度巨大。
依据该地区地形有山、有水、有平地、且价格便宜，横店变废为宝，利用荒山、荒沟、荒丘、荒滩等“四荒”资源，打造了全国首家国家级影视产业试验区。
从各个角度都好拍摄，横店变劣势为优势。
横店影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。
（二）人口特征截至2012年底，横店镇有外来人口9.5万，户籍人口仅为8.7万；横店镇外来人口比户籍人口还多；流动人口以45周岁以下青壮年居多，主要来自河南、贵州、江西、安徽等地。
（三）历史沿革30多年前，横店仅仅是一个总人口1．97万、建城面积2平方公里的半山区乡。
交通不便且自然资源匮乏，尽是延绵不断的荒山荒坡，没有什么影视拍摄和旅游资源。
1 9 9 5 年，导演谢晋拍摄《鸦片战争》苦于没有合适的拍摄场地,而这样一个偶然的困惑却激起了现横店老总徐文荣的极大兴趣。
于是徐文荣为其建设了拍摄所需的场景，建立了“广州街”拍摄基地。
到目前为止, 已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13 个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。
还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务。
2004年被国家广电局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地。
目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地。
发展影视产业11 年以来,横店影视城共完成影视作品300 多部，中国三分之一的古装剧都在此拍摄。
二、开发现状横店影视城的城区规划，宏观上，凸显了中国特色。
计划近期建成为国家级影视文化产业实验区，中期建成为国际知名的影视文化旅游城市，远期建成为“东方好莱坞”。
通过影视工业，文化产业，旅游业来构建“横店文化”。
《2024年浙江影视基地产业化建设与高质量发展研究》范文
《浙江影视基地产业化建设与高质量发展研究》篇一一、引言浙江，作为中国影视产业的重要基地，近年来在影视产业发展方面取得了显著成就。
随着全球影视产业的快速发展，浙江影视基地的产业化建设与高质量发展成为了业界关注的焦点。
本文旨在研究浙江影视基地的产业化建设现状，分析其发展中的问题与挑战，并提出相应的策略与建议，以促进其高质量发展。
二、浙江影视基地的产业化建设现状（一）基地设施与资源整合浙江影视基地依托其丰富的历史文化和自然资源，积极整合影视拍摄资源，形成了以杭州、宁波、横店等城市为核心的影视产业集群。
基地设施不断完善，包括摄影棚、拍摄场地、后期制作中心等，为影视产业发展提供了有力保障。
（二）产业链构建与完善浙江影视基地积极构建完整的产业链，包括剧本创作、拍摄制作、后期制作、发行推广等环节。
同时，还积极拓展衍生产业，如主题公园、文化旅游等，实现了影视产业的多元化发展。
（三）政策支持与人才引进浙江省政府出台了一系列政策支持影视产业发展，包括税收优惠、资金扶持等。
同时，浙江还积极引进优秀人才，为影视产业发展提供了智力支持。
三、浙江影视基地发展中的问题与挑战（一）同质化竞争严重随着影视基地数量的增加，同质化竞争问题日益严重。
各基地在资源整合、产业链构建等方面存在相似之处，缺乏特色和差异化。
（二）技术创新与数字化转型需求迫切随着科技的发展，影视产业对技术创新和数字化转型的需求日益迫切。
浙江影视基地在技术运用和数字化转型方面仍有较大提升空间。
（三）市场拓展与国际化程度有待提高尽管浙江影视基地在国内外市场取得了一定成绩，但市场拓展和国际化程度仍有待提高。
需要进一步加强国际合作与交流，提高浙江影视基地的国际影响力。
四、促进浙江影视基地高质量发展的策略与建议（一）加强特色化建设与差异化发展各影视基地应加强特色化建设，充分发挥自身优势和特色资源，形成差异化发展。
例如，可以结合地域文化、历史背景等元素，打造具有独特魅力的影视作品和旅游景点。
基于产业融合横店文化产业发展研究
基于产业融合横店文化产业发展研究
近年来，文化产业成为了国家发展的重点之一。
横店影视城作为中国最大的影视文化
产业基地，也承担着文化产业发展的重要使命。
在经济转型升级的背景下，产业融合成为
推动文化产业发展的重要路径。
一方面，横店影视城依托丰富的文化资源和电影拍摄基地，积极发挥产业链条的优势，推动文化产业与其他产业的融合。
比如，在横店影视城开展的旅游业、演艺业、电影票务
等领域，通过与酒店、餐饮、交通等服务业的合作，形成了完整的产业链，实现了优势互补，经济效益也随之提升。
另一方面，横店影视城大力拓展文化产业的辐射效应，通过各种文化娱乐活动，扩大
了文化产业的触角，打造了特色文化品牌。
例如，横店影视城推出的“影视节”等大型文
化活动成为了大众文化生活的重要组成部分，引领着文化消费的需求和趋势，成为了文化
产业发展的重要力量。
基于产业融合的发展路径，横店影视城的文化产业发展形成了特有的发展模式，也取
得了显著的成就。
但同时也存在一些问题和挑战。
首先，文化产业与其他产业的融合应加
强深度和广度，充分挖掘各产业之间的协同效应。
其次，横店影视城需要更好地发挥其文
化产业聚集效应，吸引更多的文化创新力量。
再者，政府也需要加大文化产业的支持力度，营造良好的发展环境。
综上所述，基于产业融合的文化产业发展是横店影视城的重要发展路径，也是中国文
化产业蓬勃发展的重要途径之一。
在未来的发展道路上，我们需要加强各产业间的深度合作，发挥各自的优势，打造更多的文化品牌，激发出更大的经济效益和社会效益。
《2024年浙江影视文化产业发展的历史经验与现实挑战》范文
《浙江影视文化产业发展的历史经验与现实挑战》篇一一、引言浙江，作为中国东部的经济强省，不仅以雄厚的经济实力著称，还拥有丰富的文化底蕴。
影视文化产业作为浙江文化软实力的重要体现，其发展历程和经验对于推动地方乃至国家文化产业发展具有重要意义。
本文将梳理浙江影视文化产业发展的历史经验，并分析当前面临的现实挑战。
二、浙江影视文化产业发展的历史经验（一）政策扶持与引导浙江省政府历来重视影视文化产业的扶持与引导，制定了一系列有利于影视产业发展的政策措施。
在政策的推动下，浙江的影视产业得到了快速的发展，并逐步形成了具有地方特色的影视产业链。
（二）文化资源丰富浙江拥有丰富的历史文化遗产和民俗文化资源，为影视创作提供了丰富的素材。
众多以浙江为背景的影视作品不仅在国内外取得了良好的口碑，也为浙江的影视文化产业打下了坚实的基础。
（三）产业集聚效应明显杭州、宁波、横店等地形成了影视产业集聚区，吸引了大量的影视企业、制片机构和优秀人才。
这种集聚效应不仅促进了资源的共享和优化配置，也推动了浙江影视产业的集群式发展。
（四）创新驱动发展浙江的影视产业注重创新，从内容创作到技术运用，从市场拓展到运营模式，都呈现出创新的活力。
这为浙江影视产业的持续发展提供了不竭的动力。
三、现实挑战（一）市场竞争加剧随着国内其他地区影视产业的快速发展，市场竞争日益加剧。
浙江影视产业需要不断提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
（二）人才竞争激烈影视产业的快速发展离不开优秀的人才。
然而，随着人才竞争的加剧，浙江影视产业面临着优秀人才流失的风险。
如何吸引和留住人才，成为浙江影视产业发展的重要课题。
（三）内容创新不足尽管浙江的影视产业在创新方面取得了一定的成绩，但仍然存在内容创新不足的问题。
如何提高作品的质量和原创性，是浙江影视产业需要解决的重要问题。
（四）国际化程度有待提高尽管浙江的影视作品在国内市场取得了不错的成绩，但在国际市场上的影响力还有待提高。
横店影视城：美丽中国的文化之梦
横店影视城：美丽中国的文化之梦曾毓琳 应舍法中国的好莱坞宝莱坞100多年前，电影进入中国城市，如同梦幻一般。
而今，它与浙江中部山区小镇横店有着深刻的联系—不断嬗变成美丽中国的文化之梦。
国家级的横店影视产业实验区—这个全球规模最大的影视拍摄基地之一，何以能成为“文化走出去”而天下驰名的影视产业重镇？横店，位于东阳市境内，过去名不见经传，资源匮乏、交通落后、信息闭塞。
1975年，横店大队党支部书记徐文荣带领群众走上了传统的农村工业化道路。
农村工业化后，必然带来农村城镇化。
1994年，已经发展起来的横店集团大规模建设起度假村、文化村、影剧院、体育馆等；1996年，横店集团在一片荒山秃岭中白手起家，建设横店影视城。
这些举措引发了社会的广泛关注，有赞扬也有怀疑与批评。
“横店农民一年到头连电影都看不了几场，怎么可能建得起影视城？徐文荣搞工业还可以，搞文化嘛，他是个外行。
再说，风险太大呀！”横店集团创始人徐文荣并没有因铺天盖地的非议而气馁。
他坚信集团的决策是正确的：建影视城必然推动和加快横店实现农村城镇化，必然引发影视文化的产业效应。
这条路方向对，没走错！1999年11月，国务院批准《浙江省城镇体系规划》，横店镇被列入其中，包括横店影视城。
这无疑是对横店集团的肯定。
经过18年发展,横店影视城实景规模跃居全球第一，吸引了国内外近1300个电影、电视剧摄制组的拍摄和567家影视公司的落户。
据了解，仅国内古装电视连续剧，就有近半数是在这里拍摄的，最多一天有46个剧组同时工作。
热闹喧腾的场面令人难忘！“不敢相信这一切是真的！”回想当初，横店影视城起步颇为不易。
1994年的一天，徐文荣游览太湖之滨的江苏无锡唐城拍摄基地，望着摩肩接踵的游客，心潮起伏：如果横店也能像唐城一样，那该多好呀！1995年12月，冬阳高照，正在为迎接香港回归祖国而筹拍献礼巨片《鸦片战争》忙碌的著名导演谢晋，从上海风尘仆仆地赶到了横店。
在一座山头上，谢晋与徐文荣的手紧紧握在一起，表达了不平凡的意蕴：《鸦片战争》的拍摄有了可靠的保证，横店影视城的建设从此拉开了序幕。
文化产业案例——横店影视城营销策略分析
张艺谋电影《英雄》而再现的“英雄比剑”节目。根据《无 极》《汉武大帝》等影视大片，成功推出“无极”、“梦回 秦汉”、“地下皇城”等项目。
（3）体现“俗气”的清明上河图，商贾云集的街市、散 步在街头巷尾的贩夫走卒、杂耍艺人，茶楼酒肆营造出一 幅繁华“媚俗”的大宋市井图。还开发了“聊斋惊魂”、 “宋提刑审案”以及室内影视特技体验的“与你同录”等 项目。
（2） 体现“洋气”的广州街和香港街，有“珠江口”粤港 风情表演，“黄飞鸿”以及禁烟项目。 2005年还隆重推出了 美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目“怒海争风”等。
3、创新的营销体制
1、实施旅游营销，“统分结合，以统为主”。 2、将目标市场划分为培育期、成长期、成熟期市场。 3、制定“一城一策” ，实施市场细分。 （P120）： 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
2.旅游产品是特色
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清
宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩 洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越
几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基 地和两座超大型的现代化摄影棚。
（1）体现“正气”的秦王宫，有“秦王迎宾”节目，有利用
宗旨：
第 四 组 段 绍 婷
横店镇发展现状及未来趋势分析
横店镇发展现状及未来趋势分析横店镇是位于中国浙江省德清县的一个重要的乡镇，近年来取得了显著的发展成就。
本文将对横店镇的发展现状进行分析，并展望其未来的发展趋势。
1.横店镇的发展现状横店镇位于浙江省之间京杭大运河与沪杭铁路之间，地理位置优越。
横店镇以旅游业为主要支柱，积极发展文化创意产业，并承接了一大批电影电视剧拍摄任务。
横店镇还拥有丰富的自然资源，包括山水风光和丰富的农产品资源等。
近年来，横店镇在旅游业方面取得了巨大的成就。
横店影视城是中国最大的影视拍摄基地之一，吸引了众多国内外的电影电视剧组前来取景拍摄。
这为横店镇带来了大量的影视业务和游客流量，推动了当地经济的快速发展。
同时，横店镇还积极开发丰富的旅游资源，包括传统村落、特色民宿和文化体验项目等，吸引了越来越多的游客来到横店镇观光旅游。
此外，横店镇还致力于发展文化创意产业。
通过举办各种文化艺术展览、演出和文化交流活动，横店镇加强了文化产业的吸引力和影响力。
横店镇的文化创意产业涉及电影、电视剧、动画、娱乐等多个领域，为当地经济注入了新的发展动力。
2.未来发展趋势分析横店镇作为浙江省的重要乡镇，未来的发展前景非常广阔。
以下是横店镇未来发展的几个趋势：2.1 旅游业全面提质升级作为横店镇最重要的产业，旅游业将继续全面提质升级。
横店镇可以继续拓宽旅游资源，打造更多特色项目和旅游产品。
同时，提高旅游服务质量，加强景区管理与保护，提升游客体验和满意度。
横店镇还可以与其他旅游景点进行合作，拓展旅游线路，提供更多多样化的旅游选择。
2.2 多元化产业布局横店镇在发展旅游业的同时，还应该继续推动多元化产业布局。
横店镇可以发挥自身资源优势，进一步发展文化创意产业和农业产业等。
通过培育优秀的本土企业和品牌，横店镇可以实现经济结构的合理优化和产业链的延伸。
同时，支持小微企业和创业者，提供更多的就业机会，促进经济的可持续发展。
2.3 环境保护与可持续发展未来的发展趋势中，环境保护和可持续发展是必不可少的因素。
横店城市建设与影视文化协调发展的研究
横店城市建设与影视文化协调发展的研究本文响应金华市建设文化强市、百姓富裕，浙中崛起的伟大号召，作为浙中城市群中一份子的横店担负着东阳南乡区域城市建设与经济发展的重任，通过对横店镇城市建设与影视文化协调发展的研究可为横店镇加快建设小城市提供一定的参考。
标签：浙江小城市横店城市建设影视文化1 引言随着浙江省小城市计划的迅速开展，金华市“佛堂镇”、“横店镇”相继纳入浙江省小城市的培养计划。
2012年，实施“十二五”规划承上启下的重要一年，相应金华市提出建设文化强市、百姓富裕，浙中崛起的伟大号召，作为浙中城市群中一份子的横店担负着东阳南乡区域城市建设与经济发展的重任。
随着近年来横店影视文化建设的突飞猛进，浙江区域乃至全国各地涌现了大量的影视文化社区的建设高潮，横店影视文化建设也处于持续发展，据统计，横店影视旅游每年带动1000多万人次的客流量，但游客的平均开销仅为68元，而浙江平均为500元；随着文化建设升级，如果各项配套不跟进，横店将面对周围在建的影视城的围攻（如海宁影视城、诸暨影视城、象山影视城、萧山影视基地），蚕食横店旅游客流。
如果要留住企业、引进人才，把横店影视城发展成中国好莱坞，横店城市建设刻不容缓，而且城市建设要围绕影视文化等地方特色，做到协调发展，相得益彰，这样才能让横店影视城成为各地游客的旅游梦想之地。
2 横店镇城镇现状与影视文化现状分析与比较2.1 城镇现状分析横店镇通过建起”谁投资、谁受益”的与市场经济机制相适应的投资激励机制，实现政府、企业、个人共同投资建城。
通过近年发展，建城区面积从4平方公里扩大到18平方公里，形成了以万盛街、康庄路、开发路、江南中路和环城路形成的”四纵四横一环”的城镇交通网络。
目前横店镇管辖10个社区（94个小区）、17个行政村，户籍人口8.5万，外来人口7.2万，初具小城市规模。
随着全国各地城镇建设拉开大的序幕，相比杭宁、温台、绍嘉一带乡镇，横店镇在城镇建设还有较大差距，主要体现在城中村现象特别严重、道路狭窄、市政设施缺乏等，从城市发展的角度看，横店镇还未脱离小打小闹的乡镇建设，还没有完全达到浙江省小城市培育计划的各项要求。
横店影视城战略分析
横店影视城战略分析（一）横店影视文化战略思维横店集团影视文化产业的战略思路大体上可以用下面的线索来概括：建设影视拍摄基地——依托影视拍摄基地发展“影视旅游”产业——吸引影视文化产业的所有要素向横店集聚——利用影视文化产业要素在横店的集聚效应延伸影视文化产业的产业链实现对外扩张。
发现工业对带动当地经济发展的局限性他也很早就认识到影视文化产业是一个“有灵魂、有发展前景”的朝阳产业有意朝这一方向发展但是却苦于找不到合适的切入点。
最初横店集团做了很多尝试如建度假村、文化村、影剧院、体育馆等文化设施但是这些很难形成产业。
1995年底谢晋筹拍香港回归献礼片《鸦片战争》外景拍摄基地却无着落。
徐文荣闻讯立即与谢晋取得联系全额投资建设外景拍摄基地。
仅4个多月一个占地319亩总建筑面积6万多平方米的“广州街”影视拍摄基地就告建成。
此后横店集团又陆续利用荒山荒坡建起了“秦王宫”、“秦汉街”、“清明上河图”、“明清官苑”“香港街”、“横店老街”、“江南水乡”等影视拍摄基地。
虽然影视基地建设的前几年里经济效益非常低下出现过一年亏损5000万元的情况引来多方责难和非议，但横店集团仍义无反顾坚持既定的战略不断地投入再投入最后终于建成外景类型齐全的影视拍摄基地并取得最后的成功。
全国有很多影视拍摄基地很多基地之所以不成功是因为它们未能像横店一样依托拍摄基地发展衍生产业。
而横店就从一开始就形成了综合经营的战略思路在经营影视拍摄基地的同时横店还大力发展“影视旅游”产业。
2000年横店影视城被国家旅游局授予首批国家级旅游区AAAAA称号。
横店影视城坚持“影视为表、旅游为里文化为魂”的经营理念逐步实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变旅游产品由观光型向休闲体验型转变。
这使得横店影视城不光以影视拍摄基地出名更逐渐以独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园的形象展现在世人面前。
具体来说横店影视旅游经历了10多年的发展过程这多年的发展可分为两个阶段。
文化产业发展中的“横店现象”解读
游” 为特色的第＿ 一产业 的蓬勃发展 。横店创 造 了影视 相关就 业 岗 位 ２万余个 ， 累计 为剧组 提供 群众 演 员 ３０多万人 次 ； 待游 客 ６ 接 ３ ２ 万 人 次 ， 动 旅 游 等 三 产 收 入 １０多亿 元 。横 店 已 经 由 主 要 ３８ 带 ２
一
乏劳 动技能 ， 以及 因身体或年 龄等原 因不宜 留在工厂 的中老年劳 动力创造 了新 的就业机会 ， 据横店 工商分局统计 ， 店个 体工商户 横
已达 ２０ 家 ， 在 横 店 从 事 第 三 产 业 的 劳 动 力 已 达 ２０ ０多 １０多 而 ２０ 人 。在 横 店 演 员 公 会 登 记 注 册 的 “ 漂 一 族 ” 有 ３０ 横 就 ５ ０多人 ， 注 而
３２０） ２ １ ０
（ ） 业 联 动 效应 显 著 ２产
大批 影视 企业 入 驻 带 动 了 道 具 等 外 围产 业 的 发 展 ， 造 了许 创 多创 业 、 业 机 会 。特 别 是 第 三 产 业 的 兴 旺 ， 为 文 化 程 度 低 、 就 还 缺
Hale Waihona Puke 横 店 影视 文 化 产 业 发 展 概 况 上世纪 ９ 年代初 ， 店集 团创始 人徐文荣 提 出了“ 育文化 Ｏ 横 培 力， 促进生产力” 的号召 ， 推进 了横店 企业 的产业转型 ， 影视 文化产 业驶入快速发展轨道 。截 至 目前 ， 累计 共投 入 ７ ０多亿元 ， 起 了 建 “ 秦王宫 ”“ 、清明上河图” “ 、华夏 文化 同” “ 、 明清 民居博览 城” ２ 等 ８ 个大型实景基地 ， １ １ 座大 型室 内摄影 棚 ， 形成 了集上 下 五千年 历 史题 材 、 现代题材 、 高科技题材于 ・ 身的全球最大影视实景拍 摄基
“横店模式”对发展文化产业的启示
“横店模式”对发展文化产业的启示横店影视文化产业凭借我国文化产业改革春风，近几年发展倍受关注。
地处浙江中部偏远农村的横店把握机遇，全力发展影视文化产业，经过十多年的发展，横店已成为全球规模最大、中国拍片最多的影视实景拍摄基地，被誉为“中国好莱坞”。
到目前为止，横店共投资70多亿元，建起秦王宫、清明上河图、明清宫苑、华夏文化园等28个大型景区和13座大型室内摄影棚，从道具、服装、影视器材到群众演员等要素一应俱全，成为全球规模最大的影视实景拍摄基地。
据统计，2021年1至11月，横店影视产业实验区入区企业累计达到430多家，占浙江省影视企业数的2/3；实现营业收入32?郾23亿元，上交税费总额3?郾54亿元；接待剧组144个；接待游客1032?郾20万人次。
横店是改革开放以来中国乡村实体经济发展的典型，也是中国文化产业发展的亮点。
横店影视文化产业凭借其特色成为文化产业成功发展的典范。
在文化产业兴起的时代背景下，“横店模式”作为中国影视文化产业发展的一个样本，对文化产业发展有重要的启示。
发展文化产业，要不断解放思想，开拓创新发展要敢于想象，通过想象的力量创造资源，最终突破资源匮乏的发展瓶颈。
横店过去的发展就证明了这一点。
众所周知，横店既无山西平遥、浙江乌镇和湖北凤凰等地的先天文化资源，也无鲜明的文化符号，然而横店人却在文化荒漠上创造了令人叹服的文化奇迹。
横店发展影视产业在初期并不成功，一年亏损5000多万元，不仅遭到横店集团的强烈反对，也受到外部诸多压力，但横店人通过学习、创新，并在发展过程中不断突破发展瓶颈。
经济学家萨克斯提出“资源诅咒”理论，这一理论认为资源丰裕地区的经济增长率往往低于资源匮乏地区，横店的实践再一次证明，资源并非决定经济发展快慢的唯一因素，相反，过分依赖资源还可能陷入发展泥沼，成为“资源诅咒”的受害者。
在这一过程中，各地要根据自身实际进行不断创新，只有创新才是永不衰竭的动力。
发展文化产业要大力发展农村文化产业项目大多数影视基地都位于城市边缘甚至农村地区。
“横店模式”对发展文化产业的启示
“横店模式”对发展文化产业的启示作者：熊程来源：《新闻世界》2011年第07期【摘要】横店影视城抢占了中国影视创作的先机，“以点带面，全面发展”的战略为其不断发展壮大奠定了基础，快速成长为“东方好莱坞”。
“横店模式”对于发展文化、娱乐产业具有一定的借鉴意义。
【关键词】横店影视城政策法规商业运作横店影视城的发展得益于1995年一个偶然的机会。
导演谢晋拍摄《鸦片战争》苦于没有合适的拍摄场地，而这样一个偶然的困惑却激起了现横店老总徐文荣的极大兴趣。
于是徐文荣为其建设了拍摄所需的场景。
鸦片战争的成功为横店打开了发展之路，其后横店影视城建设了七大景区，分别是秦王宫景区、清明上河图景区、江南水乡景区、大智禅寺景区、广州街香港街景区以及明清宫苑、屏岩洞府景区。
2008年入区企业实现营业收入18.2亿元，创税收1.5亿元；2009上半年逆势而上，实现营业收入14.3亿元，上交总税费1.1亿元；迄今累计接待影视剧组600多个，拍摄影视剧16000多部（集）。
横店影视城现已成为文化、娱乐产业成功发展的典范，从无到有、由弱到强，凭借其独有的特色成为我国影视娱乐的一朵奇葩。
“横店模式”对于我们的文化发展有何启示？对当下的娱乐产业发展有何现实意义？一、准确读解政策法规，率先抢占市场任何一个有强制约束力法规的出台都会影响当前市场的发展，在中国特色的市场经济调控下，国家的宏观调控起着十分重要的作用。
政府颁布的法律文件对于指导市场、规范市场行为具有不可忽视的重要作用。
而适时的颁布政策法规更是给企业的一个信号，能够极大地促进相关产业发展。
2002年，国家广电总局放宽了设立电视剧、广播电视节目等影视制作机构的市场准入门槛，以吸引、鼓励国内外各类资本参与影视产业发展，允许民营资本作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节目制作。
也就是说，允许个人、私营企业设立除新闻宣传外的电视剧、电视专题节目等影视制作机构。
①这一系列政策的颁布为我国文化、娱乐产业的发展提供了更大的空间。
浅谈横店影视城对我市经济发展的启发
横店影视基地，5A级景区，想必大家都知道这个地方，现在好多的影视剧都是在那里取景拍摄，位于浙江省金华市东阳市横店镇，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内，是集影视、旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家5A级旅游景区。
1996年，为配合著名导演谢晋拍摄历史巨片《鸦片战争》而建，并对社会正式开放。
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、红军长征博览城、春秋·唐园、圆明新园等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。
横店影视城已成为全球规模最大的影视拍摄基地，中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
该影视基地由横店集团投资兴建。
横店集团创办于1975年，伴随着改革开放的春风经过40多年的发展，现已发展成为以“电气电子”“医药化工”“影视旅游”“新型综合服务业”四大产业为主的特大型民营企业集团。
横店集团以“世界磁都”“中国好莱坞”“江南药谷”享誉全球。
影视产业只是横店集团下面最小的一部分产业。
这个巨无霸公司，最核心和最赚钱的产业是磁性材料和光伏设备——横店集团是全国最大的磁性材料生产企业，也是单晶硅电池片的领跑者。
影视产业规模远逊于它旗下其他产业，但却给横店带来了最大的名声。
影视行业就全国GDP来说，都只是一个很小很小的行业。
但是，这个行业为社会提供了大量的就业和很多项目的谈资。
徐文荣是横店集团的创始人。
1996年，为支持著名导演谢晋拍摄迎香港回归的影片《鸦片战争》，徐文荣果断决策，投资建起了“19世纪广州街”外景基地，首开了企业界与影视界联姻的先河。
同时，又巧妙地把影视拍摄同发展旅游嫁接，形成了独具特色的横店影视文化旅游产业。
由此让我感触颇深，进而联想到我们大同未来的发展。
浙江横店影视城的考察报告
浙江横店影视城的考察报告浙江横店影视城的考察报告一、横店影视城基本情况浙江横店影视城位于浙江省中部的XX市横店镇，由特大型民营企业横店集团投资建设，是首批国家5a级旅游景区和全国唯一的影视产业实验区，建有广州街香港街、秦王宫、明清宫苑等28个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。
这些影视拍摄基地以史为据，按照实际比例建造，风格迥异，各具特色，时代跨度涵盖数千年，再现了秦汉以来我国不同历史时期、不同地域的人文景观，从而使横店影视城成为亚洲规模最大的影片生产基地和影视剧拍摄基地。
特别是从2000年开始，横店影视产业城采取为国内外剧组免费提供拍摄场地的做法吸引了1300余个海内外影视剧组前来取景拍戏, 先后有500余家影视企业入驻横店影视基地，其中包括华谊兄弟、光线传媒、保利傅纳等大型知名传媒公司，经营项目涵盖了影视制作、租赁、音像、广告、动漫以及出版等多个行业，使影视基地形成了从剧木创作到影视制作、影视发行一条龙的影视产业链，真正实现了“带着本子来，拿着片子走”的目标。
在此先后诞生了《木乃伊3》、《功夫之王》等一批国外电影大片以及《汉武大帝》、《英雄》等500多部优秀影视作品，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
随着越来越多的剧组进驻，横店也成了吸引全国各地游客、追星族、演艺人员的影视旅游胜地。
2012年到横店旅游的游客就超过1200万人次，名列浙江省各县市旅游业第一位，进而带动了横店第三产业的全而发展。
以接待游客和剧组演员为主的“农家乐”，在横店己达到80家。
“广州街・香港街”景区附近一家小型的农家乐餐馆，2012年纯收入达到60万元。
影视城内共有各类宾馆110余家，总床位达到17000余张，接待能力占整个XX市的一半以上，并拥有五国同声传译的国际会议中心和游泳馆、网球馆、体育馆、影剧院等多家高等娱乐休闲场所。
横店影视产业城短短17年的发展，不仅为企业自身带来了巨大的经济效益和社会效益，更重要的是加速了农村城市化的步伐，带动周边农民脱贫致富。
横店影视旅游业加快实现转型升级的思考
旅游管理研究2013年03月下半月刊由于体制、机制、旅游产品本身等多方面因素，我国影视旅游业在各地发展很不均衡。
相对而言，横店影视旅游业的快速发展和崛起可以说是异军突起。
横店影视城从1996年建立首个拍摄基地至今，每年均保持两位数的高速增长，横店模式也由此被一些学者认为是国内目前最为成功的影视旅游发展模式。
尽管如此，横店影视旅游业在发展的过程中也显现出一些问题，特别是当前人们消费水平和旅游方式的改变，给横店影视旅游业的发展带来了巨大的挑战，如何加快横店影视旅游业转型升级，实现横店影视旅游业可持续发展，本文试就这些方面展开探讨。
一．横店影视旅游业发展现状1996年，以支持谢晋导演拍摄《鸦片战争》为契机，横店集团开始建设第一个影视拍摄基地——南粤十九世纪广州街，由此开始了涉足影视旅游产业的步伐。
《鸦片战争》热映所带来的宣传效应，使横店这个原先只注重发展工业、名不见经传的小镇，一夜成名。
短短几年时间，秦王宫、清明上河图、香港街、明清宫苑等影视实景基地相继开建。
从建造广州街至今，横店集团已累计投入70多亿元，利用荒山、荒坡、荒地、荒滩等，建成28个大型实景基地、13座大型室内摄影棚，可以满足上至秦汉、下至新中国成立初期影视剧拍摄对室内场景的要求。
横店已成为名副其实的亚洲规模最大的影视拍摄实景基地，被美国杂志《好莱坞报道》誉为“中国好莱坞”。
2004年，全国首个国家级影视产业实验区在横店挂牌。
浙江横店影视产业实验区规划总面积365平方公里，是目前全国规模最大、影视元素最集中的影视产业集聚区。
为了进一步推动横店影视文化产业发展，继2004年国家广电总局批准设立浙江横店影视产业实验区后，2012年浙江省委、省政府又批准设立浙江横店影视文化产业实验区，加大对横店影视文化产业的政策扶持力度。
2012年，实验区新增入区企业52家，累计达到487家，华谊兄弟、保利博纳、唐人电影等诸多影视大佬均在横店安家落户。
2012年入区企业实现营业收入78.11亿元，同比增长146.47%；上缴总税费9.64亿元，同比增长163.34%。
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横店影视城对促进浙江文化产业发展的思考李玉静 n100701209 摘要:基于共享性资源观的产业集群理论分析框架, 本文对横店作为中国的一个影视文化产业集群样本进行了全面考察, 特别深入探析了横店发展影视旅游实践的成功经验, 并在此基础上对中国影视文化产业集群的发展逻辑与演化规律问题进行了理论总结和探索。
研究发现, 横店影视文化产业集聚生成并迅速发展的机制在于其共享性资源在获得异质性禀赋的基础上结合根植性特点, 进行扩张式的积聚,并在更高层面形成更有战略价值的异质性资源, 使之向高水平跃迁;其发展源泉来自不断学习和创新;其发展模式已显现端倪, 那就是以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石, 而展开的上游的影视制作产业 + 下游的影视旅游产业的产业链延伸发展; 横店的产业集群模式、发展经验及面临的一些典型问题, 对中国影视文化产业集群的发展具有重要的启示意义。
关键词:横店影视城浙江文化产业共享性资源集群发展浙江横店集团,是从传统制造业巨头转变产业结构发展文化创业的成功案例。
以大文化手笔打造影视产业链,走出一条以影视促旅游,带动其它服务业全民发展的“横店”之路。
横店集团的主要做法中,让我感受最深的是集团领导层敢于花巨资发展文化产业,持续地投入影视拍摄基础设施建设,形成了规模大、功能齐、集聚高、要素全、辐射强的国家级影视产业实验区,实现了结构调整、产业升级、经济发展、社会和谐的华丽转身。
横店影视城成功的主要体会在文化创意产业兴起的时代背景下, 横店作为中国影视文化产业集群发展的一个样本, 确实值得细致研究:到底是什么能在市场的大浪淘洗之后真正闪耀金光呢? 横店的发展模式, 能为中国影视文化产业集群发展带来什么启示意义?(一一种基于共享性资源观的产业集群理论分析框架近 20年来, 资源观逐步发展成为战略管理领域的主流。
资源观的一个基本观点是强调内部组织资源是企业获得利润来源的重要变量。
企业具有的资源一般认为有三类: 第一类是战略性资源, 具有异质性和不完全流动性, 通俗地说就是我有别人却没有的, 且一下子拿不走、学不去的资源; 第二类是企业具有的一般性资源, 不具备以上两个特性, 通俗地说就是你有我也有的资源; 第三类是企业不具有所有权的市场要素资源, 在需要时可以购买获得。
有研究者提出,除了这三类基本资源之外, 对于产业集群内的企业而言, 还具备另外的一种资源共享性资源, 它是指集群内部那些为群内企业所共享的无形或深层次的资源或能力, 这类资源或能力对集群外部企业具有排他性, 而对集群内部企业却具有一定的公共物品的特性, 因此,共享性资源成为集群内部企业相对于集群外部企业获取竞争优势的又一重要源泉[1]。
横店在浙江省中部的东阳县境内, 原先只是一个交通闭塞的山村, 曾被戏称为人均只有7分田,绝大部分土地都是丘陵和荒山,这样的地理条件, 似乎不具备发展影视产业的资源优势, 但仔细考察其中的历史机缘和横店的资源禀赋, 其实不然。
在 1995年前后, 横店集团在乡镇企业发展中已取得突出成就,获得最初的工业化积累, 企业创始人徐文荣已开始积极筹划进入新的产业领域, 当时他看到无锡影视拍摄基地的成功后, 也希望在横店搞个景点[2],几经周折, 才有了在今天看来仍然具有传奇色彩并为人津津乐道的谢晋与横店结缘的故事:1995年12月14日, 谢晋从上海风尘仆仆地赶到了横店,在一座山头上与徐文荣的手紧紧地握在了一起。
两位名人的握手在这个普通的日子里具有了不平凡的意蕴:《鸦片战争》的拍摄有了可靠的保证, 横店影视城的建设从此拉开了序幕。
这一偶然事件, 其实也能反映横店在起步阶段所具有的某种异质性资源:就是能在短时间内建设出一座可供电影拍摄的广州城,别的地方没能办到。
这反映出横店的决策者具有卓越的企业家精神; 横店根植于著名的建筑之乡东阳, 因而具备建筑、木工等工艺与人才资源; 同时, 横店地处较为荒僻之地的某种区位劣势反而成为土地成本低的资源优势, 无非是在平整土地时多用了一些炸药而已。
此外, 在这个过程中还蕴含着其他共享性资源, 例如, 谢晋在电影界的声望与影响力, 其拍摄的《鸦片战争》又是为庆祝香港回归祖国而拍摄的一部献礼巨片, 意义重大, 基本不会遇到电影审查不通过的风险。
这样就使得起步阶段的横店,拍摄方与影视基地建设方在合作中获得并分享了多种稀缺的战略性资源, 取得了共赢结局。
(二免场租政策带来的集聚效应及竞争力优势分析在横店影视产业发展历史中, 免场租政策的推出对于横店产业集群的竞争力优势的形成、扩大与实现跨越式发展具有全局性的战略性意义。
在那时, 场租费一般是影视拍摄基地主要的收入来源, 横店也是如此。
根据《英才》杂志专访徐文荣的一篇报道, 当时由于来拍戏的多了, 在场租的管理上出了一些问题, 剧组有意见, 有损横店的声誉。
于是, 2000年, 在接受一家媒体采访的时候, 徐文荣当场宣布: 横店影视城从此免收场租。
这个看似简单甚或有人可能会以为草率的决定, 却是极富有竞争性和想象力的, 仿佛是背水作战的奇招。
徐文荣算了笔帐: 免收场租横店损失了多少? 按每个剧组 5 000 元 /天、每天15个剧组来计算, 免收场租, 横店影视城一年的损失大约是 2 000多万元。
可它带来了多少钞票? 不要说门票, 就说拍戏的人住在这里, 一年的消费是多少? 光是房租, 一年就 3 000万! 对此, 《英才》杂志写道: 这一招, 徐文荣自诩其他影视基地就是想学都学不来。
笔者分析认为, 这是横店发展影视产业积累到一定程度后, 所具有的异质性资源得到迅速提升的结果, 而这些异质性资源中有的又具有某种不完全流动性的特点, 可以长期驻留在横店, 这样就使得横店竞争力优势得以积聚, 并在发展的关键时候与其它影视基地展开差异化竞争的格局。
免场租政策,集聚人气的效果可谓立竿见影, 从 2000年后, 到横店的剧组数目大大增加,在这一阶段,每年拍摄的电影都是3部, 电视剧数都在二三十多部的规模, 电视剧集数开始逼近千集关口。
由此开始, 大力发展以影视为主题的旅游产业, 成为横店影视基地扩大营业收入来源的一个重要方向, 游客的规模也迅速增加, 其中, 2002年来横店的游客人数增长率创下历史最高记录, 这意味着横店旅游终于开始释放出产业集聚的爆发性能量。
(三共享性资源的聚宝盆2004年, 横店影视城接待中外游客比上年增加率达到了第二个历史高点, 接待的剧组数目达到72个( 此后几年基本保持在七八十个上下的水平,拍摄的电视剧集数达到 1 870集, 创造了一个历史记录。
这一年, 浙江横店影视产业实验区正式挂牌。
这一阶段, 拍摄的电影数均已超过10部, 显示其规模的提升; 而且,外国电影摄制组、广告摄制组开始走进横店。
至此, 横店影视文化产业集群可以说开始进入一个新的发展阶段, 其发展规模、水平、对外辐射效应以及国际化程度都有了更高的质的飞跃。
经过观察和分析,笔者认为横店影视文化产业集群的发展模式已然显现端倪那就是以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石, 而展开的上游的影视制作产业+下游的影视旅游产业的延伸发展。
在这个阶段, 横店影视文化产业集群在互动过程中形成的共享性资源, 已经成为制造财富的聚宝盆, 产生快乐与梦幻文化的机器。
以目前的数据来看, 其下游产业的横店旅游品牌已经打响, 进入良性滚动发展的阶段。
浙江文化产业发展现状作为国家综合实力体现和国民经济的重要组成部分,文化产业日益受到各级重视。
胡锦涛总书记从2003年开始多次强调“要以满足人民日益增长的精神文化需求为目的,以改革为动力,统筹文化事业和文化产业”。
2009年9月,国务院常务会议通过第十一个产业振兴规划——《文化产业振兴规划》,标志着发展文化产业已上升到国家战略层面。
《规划》明确提出要以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点,加大扶持力度,完善产业政策体系,实现跨越式发展。
通过扶持重点文化产业,带动其他行业的发展,进而达到优化产业结构,促进国民经济发展的目的。
近年来,在浙江省委、省政府的积极推动下,浙江省文化产业实现了跨越式的发展。
2009年,全省文化产业实现增加值807.96亿元,比上年增长9.9%;占同期地区生产总值的3.5%,比上年提高0.1个百分点。
呈现出文化产业的发展速度比较快、发展规模比较大;业态较新、相互融合得比较好;区域化程度、基地化程度比较高;文化产业品种比较多、品牌比较响;发展后劲较强,发展趋势比较好的特点。
其中广播影视动画业取得突出进展,2009年,全省新批影视公司114家,目前全省共有影视节目制作机构540家,其中民营企业占90%以上,产业资产规模超过100亿,居全国第二。
文化产业呈现多元发展的经济格局,民营资本进入文化领域的热情高涨,涉足的文化领域越来越广,投资规模越来越大,文化产业成为吸引浙江省民营资本投资的重要领域。
但我们也要清醒地看到,浙江省文化产业虽然发展势头强劲阶段,但与发达省市相比还存在许多问题。
我们必须下更大力气,付出更多努力,把文化产业发展放在更加重要的位臵去审视、去培育,进一步解放思想、创新观念,采取更有力的措施,加快推进重点领域和关键环节的改革创新,着力解决影响和制约文化产业科学发展的深层次问题,增强浙江省文化产业的整体竞争力,使之成为拉动浙江省经济增长和扩大就业的重要着力点。
对促进浙江发展文化产业第一,要抓重点优整体。
通过培育重点企业来发展重点产业。
要着力培育一批有实力、有竞争力的骨干文化企业和上市公司,在重点文化产业中选择一批成长性好、竞争力强的文化企业,加大政策扶持力度,推动跨地区、跨行业联合或重组,尽快壮大规模,提高集约化经营水平,促进文化领域资源整合和结构调整。
要鼓励和引导有条件的文化企业面向资本市场融资,培育一批文化领域战略投资者,实现低成本扩张,进一步增强整体实力。
第二,要抓硬件优提升。
通过加快一批像横店影视城这样的文化产业园区和基地建设,提升文化设施的整体硬件水平。
要加强对文化产业园区和基地布局的统筹规划,坚持标准、突出特色、提高水平,促进各种资源合理配臵和产业分工。
要对符合规划的产业园区和基地,在基础设施建设、土地使用、税收政策等方面给予支持。
要建设若干辐射全国的区域文化产品物流中心,建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐和动漫等产业示范基地,支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。
第三,要抓规则优环境。
通过加大对《著作权法》为代表的一系列法律、法规和相应的规章制度的执行,保护浙江省文化产业健康发展。
同时,通过健全文化产品维权机构的建设,加强文化产品的维权力度,提高维权机构的社会地位,提高执法者的素质,使之与文化产业的发展相适应完善文化市场的游戏规则,健全知识产权保护体系,加大对侵权盗版的打击力度。