2019天津老字号名酒微博营销结案报告【白酒】【双微一抖】

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白酒企业微博营销策略研究——以兰陵美酒为例

一、研究背景、目的、意义及方法（一）研究背景第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，我国网民数量达9.89亿，互联网普及率达70.4%。

互联网的发展，也带动了网络营销的迅速发展，甚至逐渐取代了传统营销，成为主流的营销方式。

企业若想在开放的经济环境以及日益激烈的竞争中赢得先机，必须创新和拓宽营销渠道。

微博以其庞大的用户基数，迅捷的即时反馈赢得了许多企业的青睐。

兰陵美酒作为地方知名白酒企业，需要迎合时代发展浪潮，结合互联网发展实行微博营销策略，拓宽其营销渠道。

（二）研究目的和意义1.研究目的互联网的发展，使得企业的营销方式也发生了重大改变。

仅仅依靠传统营销方式进行营销的企业已经无法取得令人满意的营销效果，甚至面临着被淘汰的风险。

只有合理利用网络营销和线下营销的有机结合，才能取得理想的营销效果[1]。

山东兰陵美酒股份有限公司作为当地的知名企业具有一定的知名度，但其在微博营销方面还存在较多问题。

对此，本文专门针对山东兰陵美酒股份有限公司的微博营销进行分析，结合4C 营销理论找出原因，解决兰陵美酒股份有限公司推行微博营销策略中出现的问题，以达到理想的营销效果。

2.研究意义本文对山东兰陵美酒股份有限公司的微博营销策略进行分析研究，找出其微博营销中存在的问题，并提出相应的应对方案，使其具有以下两个研究意义：一是对山东兰陵美酒股份有限公司已经采取的微博营销策略进行研究，对当前其微博营销中的优势和劣势进行分析，使其在以后的微博营销中充分发挥自身的优势，弥补自身的劣势，以促进营销和提高品牌知名度。

二是能够对其他品牌的白酒企业具有一定的借鉴作用。

当前企业微博营销中出现的“难以寻找真正的客户，宣传资金投向不精确，受众关系偏于单向”等问题几乎是所有企业都要面对的。

分析兰陵美酒股份有限公司官方微博营销中出现的问题，运用相关理论找出应对措施，不仅有助于完善自身的微博营销，又能对其他白酒企业起到借鉴作用。

天津“老字号”品牌发展战略

天津“老字号”品牌发展战略分析当今市场现状，以及中华老字号发展状况指出“老字号”品牌在发展中存在的问题及不足。

并运用SWOT矩阵，对比“中华老字号”与国际品牌在市场竞争中的优势及劣势，为其发展提出合理、可行的建议。

标签：“老字号”品牌SWOT矩阵发展战略随着我国市场经济的不断发展和完善，国内、外商品市场竞争的不断加剧，产品的品牌价值越来越重要。

天津作为我国北方的一个工业城市，有着悠久的城市历史和较为雄厚的经济基础，出现了一些具有在市场上比较知名的行业品牌。

这些品牌在历史的跃迁和社会的变革之后，其中一些存活了下来，逐步形成了具有代表性的中华“老字号”，如：狗不理包子、耳朵眼炸糕、桂发祥麻花、劝业场、中原百货、达仁堂(中药)、瑞蚨祥(绸缎)、老美华(鞋子)、亨得利(钟表，眼镜)……等等。

这些品牌基本上囊括了百姓的衣食住行，成为在国内、外市场上耳熟能详的中华“老字号”。

遗憾的是，这些“老字号”目前的经营状况并不乐观。

据统计，天津的这些“老字号”目前经营良好的仅有10%，近20%能够勉强维持生计，而剩下的70%则经营十分困难。

实事求是的说，单看这些10%的优质”老字号”，其大多数也是国有企业，过着外表光鲜，而内部则混乱无序的局面。

具体来说，天津“老字号”的经营存在以下几个问题：一、市场定位不明确作为一个在天津地区有着高知名度的“老字号”，找到明确的市场定位才能对其自身发展起到良好的作用。

比如，“桂发祥”的市场定位不应仅仅限于食品，应把眼光放出去，作为天津具有代表性的文化礼品，突出人文、文化特色。

二、企业文化不明晰作为“老字号”品牌，既然有悠久的品牌历史，又身处具有历史的城市，就应该明确本企业的企业文化。

在企业内部树立良好内部环境，使员工首先明确这个企业的文化、品牌的意义，进而才能向消费者传达出来。

三、创新能力薄弱不知是不是太遵循传统，正宗的老字号一直延承特定的口味和风格，初次尝试的人喜欢便成为它的拥护者，而不喜欢则只能离它远去。

2019伊利优酸乳×周冬雨硬核表白微博营销结案报告【快消品】【双微一抖】

一上市，就成爆款！*数据来源：ADmaster有一款果果昔酸奶饮品别退缩，勇敢去爱！有一个品牌在这个情人节教我们#周冬雨硬核表白#一周话题阅读量高达8.8亿既要勇敢追爱，也要宠爱自己！*数据来源：微博数据中心211998年上市的优酸乳正在持续打响品牌年轻化的战役当我们在讨论品牌年轻化时究竟在讨论什么而是和她们一起疯不是一味讨好这个白色情人节伊利优酸乳不走寻常路的年轻人沟通策略当情人节，各大品牌都在单向讨好粉丝，教大家如何表白的时候，优酸乳果果昔告诉你爱自己、敢追爱、正面刚鬼马少女代言人周冬雨，实力诠释硬核表白不按稿走的Vlog拍摄情人节不要甜言蜜语宠爱自己从早餐开始不约会也可以化妆讨好自己游戏可以输，气势不能输暗恋多没劲，喜欢就要告诉TA！优酸乳芒桃蜜语专宠周借势明星代言人周冬雨的微博影响力掀起硬核表白的风暴明星+热点明星+品牌优酸乳携手微博2亿日活年轻用户释放明星代言影响力打造社交爆款微博实力诠释硬核◤星引力◢——在微博开启娱乐营销新时代助力伊利优酸乳强势打响2019品牌焕新第一战爆款制造机明星号召力粉丝攻心术周冬雨硬核表白制胜三大法宝12爆款红唇动态贴纸引互动高潮，品牌精神无缝连接让人“上瘾”的果果昔红唇贴纸果果昔微博贴纸累计收获7597万次曝光9.6万次点击火爆的用户参与度让果果昔红唇成为爆款贴纸爆款制造机甚至，活动结束一周多以后，忠实粉丝仍在使用同款贴纸发布微博！走心态度营销，情人节对话爱豆引发粉丝强烈共鸣粉丝攻心术每天1支Vlog ，用年轻人喜爱的方式与年轻人沟通从表白日到随心日到自信日再到任性日不教你如何表白而是教你更要宠爱自己勇敢去爱，勇敢去面对情人节不要甜言蜜语只要果果昔芒桃蜜语宠爱表白日宠爱随心日宠爱自信日宠爱任性日周冬雨硬核表白官方博文核心转发明星代言人+意见领袖舆论包围，网友一呼百应粉丝攻心术意见领袖千面“围剿”粉丝互动热情空前高涨微博“ 硬核” 引爆核心粉丝+大V构建传播网转发元气代言人+创新创意形式，点燃粉丝兴趣粉丝攻心术微博全屏视频pro开机微博点赞特效首次尝试微博点赞特效分分钟收获13wa#周冬雨硬核表白#话题讨论内容词云30°释放明星微博影响力，强势捆绑产品与代言人明星号召力元气代言人助力品牌重塑年轻化形象品牌产品与代言人强绑定有周冬雨的地方就有果果昔!超强主阵地全覆盖强导流路径社交周冬雨硬核表白执行亮点回顾12超强主阵地打造品牌在微博的专属阵地，快速积累品牌资产硬广投放期间，话题阅读量快速攀升强势资源聚焦人气，品牌资产翻倍累积100,000,000200,000,000300,000,000400,000,000500,000,000600,000,000700,000,000阅读数阅读数5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,00020190313201903142019031520190316201903172019031820190319讨论数当日新增截止至 3 月 2 9 日话题阅读量高达8.8亿话题讨论量高达1 3全屏视频版开机品牌热推热搜榜单/热搜话题套装粉丝头条品牌速递贴纸套装特效点赞明星V 代言评论区精选品牌大视窗品牌BIGDAY覆盖微博用户路径创新媒介形式聚焦微博粉丝注意力路径全覆盖创新媒介强势吸睛，覆盖微博用户浏览全路径第一眼就看到你全屏视频版开机，霸占全量微博用户视觉原生内容渗透粉丝心智品牌速递视频大card ，WiFi 下自动播放火速拦截热搜流量热搜榜单+热搜话题套装，拦截热搜聚焦品牌阵地热点大视窗，让品牌事件跻身全网最火爆焦点一网打尽周冬雨明星主页流量明星微代言基础包（周冬雨）微代言期间周冬雨所有微博都带上果果昔品牌露出同时在线观看直播人数95.4w+品牌发布会双响炮微博直播+线下专场派对双线并进异地粉丝齐聚微博，蹲守爱豆直播突破空间聚焦品牌，粉丝热情互动绝不错过爱豆任何微博粉丝头条，一键解决信息淹没的问题24小时置顶粉丝信息流首位5条博文累计提升博文阅读量3172万品牌热推借势高流量，制造品牌大声量累计曝光5000万累计互动36万双流置顶�霸屏展示微博客户端双流大视窗累计曝光1.37亿累计互动139万投放当天视频播放量4822万全微博社交流量拦截，尽数为品牌所用社交强导流UGC 关键词触发语义橱窗，创意导流品牌电商主页导流电商一键购买明星+KOL+普通用户一网打尽，关键词触发语义橱窗海量资源直接导流电商页面一键呼端缩短用户购买路径品牌成功焕新，俘获年轻用户的心，优酸乳携手微博赢得未来！营销总结全网硬核引爆-微博强资源造社交爆款优酸乳+微博+明星+节日强强联手，打造社交款明星硬核表白-释放代言人微博影响力创意硬核上位-粉丝互动积极性全释放热搜硬核霸榜-持续热搜赢优酸乳口碑粉丝头条明星V 代言全屏视频开机特效点赞语义橱窗创意贴纸热搜话题套装热搜榜单套装全屏开机热点大视窗品牌热推双流品牌大视窗周冬雨硬核表白博文互动口碑赢得未来爆款的口碑附喜欢周冬雨，就支持果果昔！广告原来也能这么撩！下单买买买，真的很好喝！果果昔#周冬雨硬核表白#正向评论占比99%以上!品牌+产品双重爆款口碑！。

天津津酒品牌战略规划案

档次关联性新品概念要依据其档次价位来匹配相应的品质概念挖掘途径,
竞争差异性
新品品质概念要有独特的、区别于竞品的差异点,有利于支撑升级后的价位、包装,
自身匹配性
在有差异性的同时，产品名称需要与“津酒”大品牌、分品牌帝王风范、扁凤有一定匹配性，能体现一定的品牌内涵或文化，对提升品牌形象起到积极的作用。
塑造津味文化海报
新品：世纪珍藏帝王风范的推广规划
公关活动：
• 核心人群品鉴会 • 我心珍藏摄影展 • 延续：2010年天津达沃斯论坛指定用酒
公关一：核心人群品鉴会
➢品鉴会意义： ➢品鉴会是建立在消费者盘中盘上的一种有效公关形式,津酒应通过高端产品的定期品鉴会这种新形式积累客户资源,并树立起优质的品牌形象, ➢品鉴会要规范化、定期化,力求将其打造成为精英俱乐部, ➢品鉴会与团购紧密结合,掌握客户资料,建立客户档案库, ➢津酒的新品上市品鉴会,应该体现品牌核心价值成就开展, 会中要以珍藏的概念为亮点,体现一场高档的盛会,将帝王风范成就非凡荣耀彰显,
档次关联性
中档、中高档白酒品质概念挖掘途径
代表品牌口子窖
泸州老窖特曲小糊涂仙
洋河蓝色经典黄鹤楼
迎驾之星皖酒王古井贡
板城烧锅
品质诉求真藏实窖传世浓香茅台镇传世佳酿中国绵柔型白酒领袖品牌第一品酒师酿传世佳品生态好酒滴滴甘醇,品质流金高贵品质,和谐自然五行入酒,和谐柔顺
概念挖掘途径工艺历史产地口感工艺产地口感口感口感
品鉴会：津酒新品上市发布会品鉴会
• 活动意义：随着强势产品世纪珍藏帝王风范的上市,津酒需在新品上市初期,举办以新
品发布会为形式的品鉴会,将产品形象及概念针对目标人群迅速引爆,这对于新品上市阶段至关重要, • 活动目的：产品上市之初,以新闻发布会的形式来启动,吸引媒体的关注,向核心消费人群告知产品高品质概念的信息,通过新闻建立核心消费者对新产品的知晓和信任,

白酒经典营销案例具体分析

白酒经典营销案例具体分析白酒经典营销案例篇一三井小刀酒给我一刀网络传播尝试全新营销模式当大多数白酒企业还在各自做着买赠或者瓶盖儿奖之类的促销活动时，河北三井小刀已经先人一步。

2022年12月，三井小刀酒在北京开展了给我一刀的网络传播活动，此次活动针对北京地区的白领上班族等压力群体，依托于网络进行免费派送白酒活动，这也是白酒第一次以这样的形式进行的传播活动。

这种以网络为载体进行全新的营销尝试，将线下营销转到线上，成功的将自身的时尚品质白酒理念灌输到目标人群中。

此次三井小刀的网络传播活动，并不是单纯的送酒那么简单，正所谓醉翁之意不在酒，围绕送酒活动进行的各种传播活动才是重点。

活动期间，相应的活动新闻、帖子和视频等，在各大有影响力的社区、门户网站都形成了很强的影响力。

同时，这次活动帮助小刀酒接触了大批消费者，小刀酒对参与到本次活动的消费者进行分析，从中发现产品的目标消费者，从而完成了一次很好的产品定位研究，为产品品牌传播指引了方向。

白酒经典营销案例篇二2003年3月，美伊战争爆发，水井坊借战争时事适时开展了保护文明，让文明永续大型传播宣传的事件营销活动。

人类对战争的谴责从来没有停止过，在这次伊拉克战争中，同样受到来自各国各地各界的舆论谴责，呼吁和平解决争端。

水井坊从文明的高度和视角，以文化的眼光审视这场战争，看到的是战争对文明的破坏和践踏，看到的是战争导致人类文明进程的倒退，由衷发出了保护文明，让文明永续的呼声!发出在伊拉克，每寸土地下都可能是文明的珍宝的感慨!水井坊借战争政局做事件营销开白酒业乃至中国企业界之先河。

善用时势环境，对世局、政局或社会议题，消费者心理等有敏锐的反应，并能将之吸纳为白酒企业造势的资源此外，像利用口碑、耳语、谣言、突发性事件等亦可归之为对时势环境的善用，这是一种借力、使力、顺势推舟的事件营销。

白酒经典营销案例篇三丰谷酒业与主流媒体凤凰网的深度合作2022年10月，四川绵阳丰谷酒业有限责任公司与凤凰网在天津梅江国际会展中心召开发布会，宣布双方结成战略合作伙伴关系。

推进营销变革，再创津酒辉煌--津酒，见证700年津门传奇

推进营销变革，再创津酒辉煌--津酒，见证700年津门传奇佚名
【期刊名称】《酿酒》
【年(卷),期】2014(000)001
【摘要】白酒行业经历了2002-2012年飞速发展的黄金10年，但从2012年开始的塑化剂事件、央视广告限酒、中央的八项规定等引发了白酒的行业变局，所谓的白酒黄金十年宣告结束，白酒正式迎来行业调整期。

【总页数】2页(P97-98)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.津酒翻身津门 [J], 向宁
2.富邑葡萄酒集团90＋优选俱乐部葡萄酒尊享品鉴高端晚宴在津举行 [J], ;
3.天津市酒协、酒商会会员到津酒集团参观座谈 [J], 代曼娜;
4.发掘津酒底蕴探秘“北酒之源”——2013中国（天津）第二届白酒文化论坛开幕 [J], 黄学辉;
5.劳模张震宗以高超技艺再创津酒辉煌 [J],
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酒业销售工作总结报告范文8篇

酒业销售工作总结报告范文8篇篇1一、引言在当前竞争激烈的酒业市场中，我们销售团队秉持着务实、创新、卓越的核心价值观，经过一年的努力，取得了一系列可喜的业绩。

本报告旨在全面回顾过去一年的工作，总结经验教训，为未来的销售活动提供指导。

二、工作内容概述1. 市场调研与分析：深入了解市场需求，掌握行业动态，为销售策略制定提供依据。

2. 产品定位与策略：根据市场调研结果，调整产品策略，明确目标市场，提升产品竞争力。

3. 渠道拓展与管理：加强渠道合作，拓展销售渠道，提高市场占有率。

4. 营销活动与推广：举办各类促销活动，提升品牌知名度与美誉度。

5. 客户服务与关系维护：优化客户服务流程，提高客户满意度，扩大客户基础。

三、重点成果1. 市场占有率提升：通过渠道拓展与优化，市场占有率较去年增长XX%。

2. 销售额增长：销售额同比增长XX%，实现了业绩的稳步增长。

3. 新客户开发：成功开发XX家新客户，为公司带来了稳定的业绩增长点。

4. 品牌知名度提升：通过营销活动与推广，品牌知名度得到显著提升。

5. 渠道合作关系稳固：加强与渠道合作伙伴的沟通与合作，建立了长期稳定的合作关系。

四、遇到的问题与解决方案1. 市场竞争激烈：通过加大市场调研力度，了解竞争对手动态，调整销售策略，保持竞争优势。

2. 产品同质化严重：加大产品研发力度，推出差异化产品，满足消费者需求。

3. 渠道管理困难：加强渠道培训与扶持，提高渠道管理能力，确保渠道稳定。

4. 营销活动效果不理想：优化营销活动策划与执行，加大营销投入，提高活动效果。

五、自我评估/反思过去一年，我们在酒业销售方面取得了显著成绩，但也存在一些不足。

在市场竞争日益激烈的情况下，我们需要进一步加强团队协作，提高销售技巧，优化销售策略。

同时，我们还需要加强与客户及渠道的沟通与联系，提高客户满意度与忠诚度。

在未来的工作中，我们将继续努力，争取取得更好的业绩。

六、未来计划1. 加大市场拓展力度，进一步拓展市场份额。

双沟大曲酒写微信公众号文案600字

双沟大曲酒写微信公众号文案600字
双沟大曲酒，一款源自北京的白酒品牌，历史悠久，文化底蕴深厚。

作为中国白酒文化的代表之一，它不仅在国内享有盛誉，而且在国际市场上也备受青睐。

让我们来了解一下双沟大曲酒的历史。

据传，该酒起源于明朝嘉靖年间，至今已有近500年的历史。

在这漫长的岁月中，它经历了无数次的酿造和改良，逐渐形成了独特的风味和口感。

如今，双沟大曲酒已经成为了中国白酒文化的代表之一，被誉为“中华名酒”。

让我们来品尝一下双沟大曲酒的味道。

它的香气浓郁而独特，入口柔和细腻，回味悠长持久。

喝上一口，仿佛就能感受到历史的沉淀和文化的积淀。

无论是在家庭聚会、商务宴请还是重要场合，都是不错的选择。

除了口感上的优越性之外，双沟大曲酒还有着丰富的文化内涵。

它是中国传统文化的重要组成部分之一，代表着中华民族的精神风貌和文化传承。

在中国的传统节日和重要场合中，人们常常会用它来表达祝福和敬意。

同时，双沟大曲酒也是中国文化走向世界的重要使者之一，为增进中外文化交流做出了积极的贡献。

让我们来谈谈双沟大曲酒的未来发展。

随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对高品质白酒的需求也在不断增加。

作为一款具
有悠久历史和深厚文化底蕴的白酒品牌，双沟大曲酒在未来的发展中将继续保持其独特的风格和品质，为广大消费者提供更好的产品和服务。

双沟大曲酒是一款具有丰富历史和文化内涵的白酒品牌，它的口感优越、品质卓越、文化底蕴深厚。

相信在未来的发展中，它将继续为中国白酒文化的传承和发展做出更大的贡献。

【酒类策划】2019天津老字号名酒微博营销结案报告_市场营销策划2021_酒类策划案例

转发抽奖工具
利用微博级服务包权限勾选过滤设置方式，开放式面对用户，最大限度曝光自身活动。
1.日常更博借势网络营销热点，强势植入自身产品实现广度曝光。同时积极与粉丝互动，提高自身的互动量，增加官微的亲和力。
2.创建活动专属话题词：# 芦小春#
联合蓝v互动
活动海报
活动文案
活动形式：博文+海报+转发抽奖参与方式：关注+转发
活动背景：故以#芦小春#为话题，邀请各品牌蓝V以发布文案+海报的形式在微博平台进行联动，提高
凤凰网体系 0.09 16.55 其他
网易体系 0.34 %
%
搜狐体系% 0.86体系 %1.66%腾讯体系 8.35
%
新浪体系
72.15 %
生态体系平台数据量分布情况
人群定位
微博平台日活跃用户2亿,月活跃用户4.62亿,35岁以下用户占比 87%，年轻的用户群体能更好的接受新的产品。各个城市区间对酒类的讨论热度都很高。
沉淀潜客
沉淀订阅用户
通过日常互动、
私信等订阅用户运营手段，逐步转化为电商潜客
解决过程
账号搭建
认证企业蓝V，树立企业官方权威形象，提升公信力
蓝V专属标识彰显自身身份与价值企业简介瞄准人群，以简约清新的文案及风格营造一种轻松的姿态
三轮轮播☀ 对产品进行详细的介绍与展示
日常更新
3 通过品牌故事包装推广，迎合现在年轻人喜爱，
提升影响力
4 创建独有话题词，提升话题词推Fra bibliotek力度，加大品牌好
感动，沉淀优质内容
目录
3 营销痛点 2 营销目标 1 营销背景
4 传播策略

天津市“津门老字号”品牌企业名录(部分)

1903年
92
食品进出口股份有限公司金星牌、义聚永记
1931年
已获中华老字号
93
天津渔阳酒业有限公司
渔阳酒
1900年1月
94
中新药业和平分公司
新中国药店
1923年
95 天津达仁堂京万红药业有限公司京万红（健春）
1914年
96 天津市启元号商贸有限责任公司
启元号
1927年
97
天津鹦鹉乐器有限公司
鹦鹉乐器 1979年10月31日已获中华老字号
1923年
已获中华老字号
1922年
194ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ年
已获中华老字号
1917年
已获中华老字号
1369年
已获中华老字号
1950年
已获中华老字号
1933年
已获中华老字号
1938年
1665年
已获中华老字号
1933年
1916年1月
第 4 页，共 7 页
70
天津劝业场（集团）股份有限公司
劝业场
71 天津灯塔涂料工业发展有限公司灯塔油漆
三条石铁器
1949年
105 天津市老茂生食品有限公司
老茂生
清末
第 6 页，共 7 页
106
天津仪表集团有限公司
天津仪表
107
天津市华龙金店
华龙金店
108
天津纺织集团进出口股份有限公司
109
天津市德馨斋路记烧鸡食品有限公司
白玫瑰德馨斋老路记
110 天津渤天化工有限责任公司
天工氯碱
111 天津长芦海晶集团有限公司
第 1 页，共 7 页
16 天津德盛商贸有限责任公司

天津地方白酒大全（值得收藏）

天津地⽅⽩酒⼤全（值得收藏）关注：雅愉品酒⼀级品酒师，您⾝边的酒⽂化传播者！天津酿酒业⽐建城还早！“⼈马过直沽，酒闻⼗⾥⾹”的⼤直沽是天津酒业的发祥地。

经过考证，史学家们发现天津的酿酒业可追溯到700年前，这⽐天津建城还要早100年。

清朝著名诗⼈崔旭在《津门百咏》中⽈：“名酒同称⼤直沽，⾹如琥珀⽩如酥。

”清道光年间，天津烧锅（酒⼚）已达70余家，当时的⼤直沽虽属乡村，但酒⼚却有40多家，周围终⽇酒⾹扑⿐，因⽽才有“⼈马过直沽，酒闻⼗⾥⾹”的说法。

当时的义聚永、义丰永、同聚永、永丰⽟、同丰永等数⼗家烧锅，均有上百年历史。

⽽这其中年代最久远的就是义聚永烧锅了。

烧锅主要做⾼粱酒、玫瑰露、五加⽪，这三种酒早在200年前便是中国对外出⼝的⽩酒之⼀。

“中华⼈民共和国成⽴后，这些烧锅被规整收编，天津主要有天津酿酒⼚和⼤直沽酿酒⼚两⼤酒⼚。

天津唯⼀获奖的就是天津酿酒⼚的津酒，1989年被评为“53优”。

五⼗年代的天津虎⾻酒⾃1952年到1989年，国家共组织了五次全国范围的评酒会，先后评选出了“⼋⼤名酒”、“⼗七⼤名酒”。

此外，还有53种国家优质酒，这些名酒涵盖了全国各个地区、各种风格和各种派别的⽩酒，俗称“53优”。

“津酒是低度酒，中国最早的低度⽩酒是咱天津酿酒⼚于上世纪70年代末研制⽣产的40度津酒，开创了中国低度⽩酒的先河。

”第⼀批出⼚的40度津酒。

此外，⽐较有代表性的天津籍⽩酒还有上世纪60年代的“新港”牌65度津酒、天津⽩酒、海河⽩酒、琼浆⽩酒等。

天津盛产的⽩酒，⼤家都可以脱⼝说出⼏款家喻户晓的天津名酒。

您记忆中的那瓶天津⽼酒是哪款？这些⽿熟能详的天津酒是否勾起了你的回忆，下⾯⼀起重温那些记忆中的经典天津⽼酒吧。

津沽⼤曲　产地天津市津沽酿酒⼚。

原料选⽤优质⾼粱为原料。

酿造采⽤传统⼯艺，以⾼温⼤曲为糖化发酵剂，经⼈⼯⽼窖，分层发酵，续渣五甑，双轮回沙，分质储存，精⼼勾兑等⼯序酿制⽽成。

特点津沽⼤曲酒属浓⾹型⼤曲酒。

天津杜康白酒市场营销案例幻灯片PPT

亚洲最大的白酒文化广场在杜康落成在洛阳杜康控股汝阳生产基地的新建办公楼前是刚刚落成的将近40000平方米的杜康文化广场它是目前亚洲白酒企业最大的酒文化展示窗口广场的入口设立牌楼一座坊前横卧鲲鹏石鼎广场正中耸立着8米高的杜康酒祖神像广场左侧是一幅110米长的刻石长卷杜康史画描绘了杜康酒的前世今生右侧展示的是近几十年来名人大家的书画墨宝它们见证了杜康酒的历久弥香
3、营销团队360度贴身效劳，年份原浆系列酒由总公司品牌事业部专项运作， “公司高管+咨询公司〞成立年份原浆杜康专项策略小组，区域市场设置年份原浆杜康品牌经理，重点市场采取协销制推广机制，快速市场反映机制。
4、国内一流营销咨询机构为杜康企业量身打造系统化营销体系，保障酒祖杜康品牌安康，持续，快速开展， ?杜康营销战略规划? ?杜康渠道运作规划? ?杜康品牌传播规划? ?杜康组织体系规划? ?阶段性市场推广筹划规划?。
3.亚洲最大的白酒文化广场在杜康落成，在洛阳杜康控股汝阳生产基地的新建办公楼前，是刚刚落成的将近40000平方米的杜康文化广场，它是目前亚洲白酒企业最大的酒文化展示窗口，广场的入口设立牌楼一座，坊前横卧鲲鹏石鼎，广场正中耸立着8米高的杜康酒祖神像，广场左侧是一幅110米长的刻石长卷?杜康史画?，描绘了杜康酒的前世今生，右侧展示的是近几十年来名人大家的书画墨宝，它们见证了杜康酒的历久弥香。
1、洛阳杜康控股2021年进军白酒电子商务、启动微博、微电影、微公益等微营销、举办酒祖杜康·名仕封坛大典、推出白酒理财产品等，均是中原白酒行业史无前例的营销创新，赢得了白酒行业内外人士的颇多关注和好评。2021年杜康的销售收入在2021年根底上再度翻一番，蹿升为豫酒“六朵金花〞的第一位。 2、洛阳杜康控股2021年将在全国和重点市场投入4亿元广告，覆盖中央电视台1套综合频道和13套新闻频道、天津卫视、深圳卫视等热点栏目，从郑州出发到北京、武汉、广州、西安等高铁线路，以及重点市场的报纸、播送、户外等，力争实现2021年的既定销售目标，并为杜康五年百亿的梦想铺路。

白酒推广营销方案分析

20**年的中国白酒业全面萎缩，全年销量仅420.19 万吨，同比下降 11.75%，更比繁荣期的 1996 年下降 50%，销售收入也跌破 400 亿元；白酒市场依旧而迷茫：价格战、广告战、品牌战、终端战、促销战五战并伐；行业洗牌尚未完毕，新格局呼之不出；天士力、力帆、健力宝等外来资本迎着利润的光环不约而同跌入酒坛，圈地造酒，大张旗鼓地炒作市场，无疑又给本以无序的白酒行业雪上加霜……在多重不利因素冲击下，白酒界寥寥可数的顶级大腕们尚可笑看世间风起云散我自岿然不动；而部份强势品牌那末不惜以牺牲利润开道，杀出一条血路，拿下市场方寸空间；实力不济的中小型白酒企业要想从中突围，夹缝中求生存，短兵相接惟独死路一条，而避重就轻，独辟蹊径，从细分市场中智取蛋糕才是营销高招。

酒业公司通过对自有资源及宏观竞争环境发展客观的分析，权衡利弊，将喜宴市场作为突破口，以潍坊地级市为试点，从筹画到执行，历时近一年，取得显着成绩，同时也为身处逆境的弱势白酒品牌之营销运做开辟了一条斩新的思路。

俗话说，无酒不成宴。

无论是亲人团聚、商务宴请，还是红白喜事，朋友小酌，酒都是餐桌上必备的助兴之物，特别是结婚宴请，白酒更是不可或者缺。

依据中国的民俗习惯，每年的农历 4 月到年底，都是结婚的好日子；地处青州的广阔乡镇农村，结婚往往要大宴宾客三天六顿，用酒量极大，虽然与日前提倡的婚事新办相违背，但积习难改，多年的风俗短期内仍将延续。

由此可见，结婚旺季持续时间之长，白酒市场可发挥空间之大，都为我们重点介入婚宴市场奠定了良好的容量保障。

婚宴市场的蛋糕也有不少企业觊觎已久，在喜糖领域，而在白酒界，五粮液酒厂的“红豆缘”，江苏温销的“今世缘”，摆上北京燕莎的“百年喜庆”，以及其他酒厂开辟的各种档次的“某某喜酒”等，也都妄图抢摊婚宴市场——但是，市场的细分不仅仅是品牌名称的细分，营销粗放的结果就是将份额拱手让人。

回头看看摆在老百姓婚礼宴席上的白酒，从五粮液、剑南春、古绵醇，到口子窖、金六福、浏洋河，种类之多，各地市场区别之大，根本无法确定一个白酒领导品牌，因此，白酒婚宴市场低水平的竞争以及领导品牌的缺乏，都坚决了我们抢占这一细分领域的决心与信心。

天津老字号——发展情况分析及对策刍议(下)

优化企业结构．通过采用现代经营管
津老字号 ”的不断发展．以及对老字号企业文化的发掘．将带动相关行业
特别是旅游业的发展。因此，随着对
老字号的历史价值的深入发掘．相信其还将成为拉动天津未来经济发展的
新，传承和弘扬老字号优秀文化．促
进老字号在振兴发展中创造更多的社
会、经济和文化价值。目标：过全市通上下共同努力．建立保场竞争中取胜的优势．让老字号充分发挥作用是加快天津经济发展的重要途径。因此建议应思考并做
二是改造提升一批。支持一批具有一
规划，并相应地开始了政策配套。国
家的重视和政策的扶持将迎来老字号快速发展的春天。
（）坚定信心二
思路：以科学发展观为指导。以
市场为导向．以企业为主体．坚持保
对策研究
发展情况分析及对策刍议下
■ 魏之川
对天津老字号未来展望与推进策略
“ 津老字号 ”资源丰富．是天津天
优势伴随着天津各相关部门振兴和弘扬老字号工作的丰富和落实． “ 天
津老字号 ” 将得到迅速恢复发展．推进天津经济发展的作用将越来越强．并将成为助推天津经济稳定发展的重

天津老字号调研报告

天津老字号调研报告
天津是中国历史悠久的城市，拥有许多有着悠久历史的老字号。

为了了解天津老字号的发展现状和面临的问题，特进行了一次调研。

调研发现，天津老字号在多年的经营中积累了丰富的品牌资源和文化底蕴。

这些老字号以其独特的产品特色和传统的手艺在市场上独树一帜。

他们注重产品质量和口碑的积累，多数老字号已经成为当地消费者信赖的品牌。

然而，天津老字号也面临着一些问题。

首先，市场竞争激烈，新兴品牌不断涌现，给老字号带来了巨大的竞争压力。

其次，老字号的经营模式相对稳定，缺乏创新能力和市场拓展意识，导致产品与消费者需求的不匹配。

再者，老字号的传承也是一个问题，随着时间的推移，许多老字号未能及时传承给下一代。

针对这些问题，调研结果提出了一些建议。

首先，老字号应加强与新兴品牌的竞争，提高市场竞争力。

其次，老字号应注重产品创新和市场拓展，积极适应消费者需求的变化。

同时，加强对传统手艺的传承，培养年轻一代的技艺和经营管理能力。

此外，政府也应当加大对老字号的支持力度，通过提供资金和政策支持等方式，帮助老字号解决发展中的问题。

同时，政府还应加强市场监管，保护老字号的品牌权益，打击假冒伪劣产品对老字号的不正当竞争。

综上所述，天津老字号是天津市宝贵的历史文化资源，也是重
要的经济实体。

在市场竞争日益激烈的环境下，老字号需要加强自身竞争力，同时政府也需要提供支持和保护，共同促进天津老字号的持续健康发展。

亮剑“侵权假冒”保护知识产权

亮剑“侵权假冒”保护知识产权文章属性•【公布机关】天津市高级人民法院,天津市高级人民法院,天津市高级人民法院•【公布日期】2021.04.20•【分类】其他正文亮剑“侵权假冒”保护知识产权2019年1月1日至2021年3月底，该院共受理知识产权刑事案件49件。

其中，涉及民生领域的假冒注册商标案成为知识产权犯罪的重灾区，在29起涉及假冒注册商标案件中，有21起涉及假冒白酒。

此外，知识产权侵权犯罪从物理空间发展到了虚拟空间，犯罪分子依托互联网平台实施侵权行为，网络化犯罪趋势明显。

典型案例01 售假酒被判刑被告人王某、尚某系夫妻关系，二人自2012年共同在天津市河东区经营烟酒店。

经营期间，二人通过非正规渠道，以低于正常市场价格的金额分别购入假冒知名品牌的白酒291瓶，存放于店内待售。

公安机关接举报，将涉案291瓶白酒全部扣押。

经鉴定，上述查获白酒均系假冒注册商标的商品，二人为牟取非法利益，销售明知是假冒注册商标的商品，数额较大，其行为已构成销售假冒注册商标的商品罪，且系共同犯罪。

法院依据二人犯罪的事实、性质、社会的危害程度等，作出有期徒刑并处罚金的判决。

以案释法这是一起销售假酒被判处刑罚的典型案例。

该案二被告人侵犯了注册商标人的商标专用权，同时待销售的侵权货物金额达十五万元以上，依法以销售假冒注册商标的商品罪（未遂）定罪处罚。

法官提醒，在市场活动中应当遵守诚实信用原则，尊重他人知识产权，诚信开展经营活动，如果心存侥幸、以身试法，终将面对法律的惩罚。

02 冒牌口罩从重处罚2020年1月22日，被告人樊某某指挥其亲属王某自他人处以0.08元/只的价格购买16万只标有某品牌注册商标的“一次性使用口罩”。

同年1月24日，樊某某向天津市某药业有限公司销售上述口罩12万只，该公司通过电子转账方式支付人民币72000元。

经查，上述销售的口罩均系假冒涉案注册商标的侵权商品。

樊某某以非法获利为目的，明知是假冒品牌的口罩予以购买、销售，数额较大，其行为构成销售假冒注册商标的商品罪。

天津市商业委员会关于认定第二批“津门老字号”的通知

天津市商业委员会关于认定第二批“津门老字号”的通知文章属性•【制定机关】天津市商业委员会•【公布日期】2010.06.22•【字号】•【施行日期】2010.06.22•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】工商管理综合规定正文天津市商业委员会关于认定第二批“津门老字号”的通知各区县商务主管部门，有关单位：为加强对我市民族工商业文化的挖掘和保护，保护自主品牌，引导老字号企业加快创新发展，发挥老字号企业在我市经济和社会发展中的积极作用，按照商务部振兴老字号工程的有关要求，经各区、县商务主管部门和行业协会组织申报，专家委员会严格对照标准和持续审核，并通过社会公示，天津狗不理餐饮集团（品牌：狗不理）等家老字号企业通过审定，认定为我市第二批“津门老字号”。

获得“津门老字号”品牌称号的企业要珍惜荣誉，不断挖掘整理传统产品和技艺，发挥民族自主品牌优势，弘扬天津优秀商业文化，增强老字号企业自主创新和市场竞争能力，为我市经济和社会发展做出更大贡献。

附：第二批“津门老字号”名单二〇一〇年六月二十二日第二批“津门老字号”名单（企业排名不分先后）序号企业名称品牌名称注册商标1天津市长芦盐业总公司长芦盐业长芦2天津健德堂生物科技发展有限公司健德堂苏氏膏药健德堂苏3天津市中天运河渔村餐饮发展有限公司运河渔村餐饮运河渔村4天津市糖酒茶食品总公司糖酒公司滑雪5天津市至美斋食品有限公司至美斋酱牛肉红桥至美斋6天津市古兰斋清真食品有限公司古蘭齋糕点古蘭齋7天津市敬一堂药业有限公司敬一堂药业敬一堂8天津市春祥灯具有限公司春祥灯具春祥9天津市蜂产品公司海河蜂产品海河、金海河10天津春发生食品有限公司七街汉族牛羊肉七街11天津市杜称奇小吃店杜称奇小吃杜称奇12天津六〇九电缆有限公司鸿雁牌电线电缆鸿雁13天津皮糖张坊有限公司皮糖张老少乐14天津市津沽粮食工业有限公司津沽小站米津沽15天津泰达酒业有限公司芦台春白酒芦台牌16天津市贵都科贸有限公司凤祥号鞋帽凤祥号17天津蓝天集团股份有限公司蓝天牙膏蓝天18天津实发集团有限公司卫星牌糖精卫星牌19天津市利民食品厂萌芽朱古力豆萌芽巧克力20天津市中天文化用品有限责任公司鹦鹉牌圆珠笔鹦鹉牌（原天津圆珠笔厂）21天津同义成食品有限公司同义成食品同义成22天津市篷英楼饭店篷英楼饭店篷英楼。

天津运河酒业有限公司

作者：无
作者机构：不详
出版物刊名：环渤海经济瞭望
页码： I0024-I0024页
主题词：天津市公司酒业运河有限消费者协会推荐产品定点生产
摘要：天津运河酒业有限公司的前身是原武清酿酒厂，始建于1974年，是天津市较早的定点生产纯粮白酒的厂家。

公司坐落于天津市武清区杨北路北侧36号（富民经济区内），占地面积16000平方米，建筑面积6000平方米，具备年产优质白酒10000吨的生产能力，库存容量3000吨。

公司技术力量雄厚，设备粮良，检测手段先进完善，“雍阳”牌运河酩系列酒，高中档次雍阳贡酒，深受不同层次消费者的喜爱，产品已销往西北、河北等地区。

产品自1999年以来一直保持天津市消费者协会推荐产品，。