21世纪头十年的国产大片

类 型： 战争 动作 枪战 导 演： 冯小刚 主 演： 张涵予 廖凡 汤嬿 袁文康 王宝强
类型：剧情 导演：李安 主演：汤唯，梁朝伟，王 力宏，钱嘉乐，陈冲
票房持续上扬，月月过亿的原因：
一是影片质量的提高。 “现在的技术很发达，尤其是特技的运用；国产大片也
有了很好的制作团队，导演、美术、服装、摄影、音 乐都能用到最好的，片子确实好看了。”高军说。 其次是影院终端建设的加快。 “以前影院少，尤其是多厅影院少、银幕少，这几年有 了翻天覆地的变化。”翁立表示，以北京为例，最近 两年就新增了20多家影院，而且大部分是多功能豪华 影院，这在以前是不可想象的。 三是随着经济水平提高，观众尤其是年轻观众形成了到 影院看电影的习惯。
21世纪头十年的国产大片
主讲人：李艳葳
年份：2002 导演：张艺谋 主演：李连杰 梁朝 伟 张曼玉 陈道明 章子怡 标签：爱情、剧情、 动作、冒险、古装
第一部票房过亿 的影片（2.5亿）
《十面埋伏》是张艺谋张伟平《英雄》模式的 一次复制
内地票房1.536亿，全球8亿元，在50个国家放映
一、时代诞生（2002—2004）醉醒见金枝
类 型： 剧情 喜剧 动作 导 演： 冯小刚 主 演： 刘德华 刘若英 葛优 王宝强 李冰冰
类 型： 喜剧 动作 犯罪 导 演： 周星驰 主 演： 周星驰 元秋 元华 黄圣依
二、追求盛宴（2005—2008）焚林而耕田
（一）2005：危机：
暑期电影成内地票房保证,3.3亿创10 年最高。暑期档的三甲都是明星 阵容强劲、制作浩大的商业大片 ，国产片占据了冠亚军。称冠的 《七剑》累计票房达8200万，斩 获6600万的《头文字-D》位居第 二，进口大片《史密斯行动》以 6144万名列第三。
2011年，博纳宣布新年计划，华谊启动“H-计划”…… 不难发现，几家国内电影巨头都越来越集中类型片的制 造。
结语：
• 2002—2011，十年间，中国电影市场一片繁荣 景象。但随着资本与热钱进入，大片越拍越大 ，背后却是危机四伏，“鸿门宴”、“孙悟空 ”、“杨家将”、“白蛇”等双胞胎、多胞胎 将要诞生；中小投资影片深受冲击；电影人才 匮乏，明星遭遇疯抢，片酬飞涨；投资风险越 来越大；好莱坞大片接踵而至……
新中国成立60周年献礼片：《南京！南京！》、《建国 大业》和《风声》。 17部影片票房过亿，其中10部是国产片，更有3部票房超 过4亿。
《三枪》成本只有2800万,但是却获得了2.7亿元的票房， 成为前期贺岁档中唯一赚钱的影片。”
但无论是献礼片的类型开拓，还是《三枪》的精于预算， 还是《十月围城》的质量核心，能发现中国式大片的发 展越来越理性。
3.院线制改革： 《英雄》推动院线制改革完美完成。
（三）2003：学步：
2003年国庆档上阵的《天地英雄》，投入为《英雄》 的1／3，票房收入却仅为前者的一个零头。表明当时 中国电影在文化与商业营销上的后继乏力。
年份：2003 导演：何平 主演：姜文 赵薇 中 井贵一 王学圻 哈斯 巴根 标签：剧情、动作、 冒险、战争
张之亮《墨攻》先后登场并获
类 型： 爱情 剧情 动作 导 演： 冯小刚
成功，无疑为更多有意冲刺内 主 演： 章子怡 葛优 吴彦祖
型： 动作 剧情 爱情 导 演： 张艺 谋 主 演： 周杰 伦 周润发 巩 俐 刘烨 李曼
从2006年12月14日到2007年01月14日，整整一个月时 间内，全国数字院线只能放映《黄金甲》，而不得放映 包括《伤城》、《三峡好人》、《面纱》在内的任何贺 岁影片。此举一出，一片哗然。
（四）2004：开拓
2004年，《十面埋伏》、《2046》、《天下无贼》、 《功夫》先后上映，掀起了电影市场的热潮。
张伟平与张艺谋已经让中国商业大片走向品牌时代，他 们当之无愧的也成为中国电影产业开拓史上的功臣。
地 区： 中国香港 类 型： 剧情 爱情 科幻 导 演： 王家卫 主 演： 梁朝伟 刘嘉玲 巩俐 王菲 张曼玉
（三）2007：质量
2007年可谓是电影大丰收的一年。电影圈里更是大片当道，八个编剧打 造的《投名状》，让古装大片质量终于有了保证。
《投名状》、《集结号》、《色戒》等一系列的大制作影片，不但票房成 绩一路飘红，电影本身的口碑也是相当不错。
类 型： 战争 动作 古装 导 演： 陈可辛 主 演： 李连杰 刘德华 金城 武 徐静蕾 石兆琪
（二）2010：百亿
年初的《阿凡达》，年底的《让子弹飞》与《非诚勿扰-2》
成为亿元户的影片为27部，冯小刚的《唐山大地震》也以 6.47亿元给国产电影树立了新的标杆，但是已经被姜文《让 子弹飞》迅速打破。然而，在过亿的影片当中，真正能够盈 利的国产大片实际上也就那么几部——《让子弹飞》、《赵 氏孤儿》、《山楂树之恋》、《非诚勿扰-2》、《狄仁杰之 通天帝国》和《唐山大地震》。
2010年的国产大片，无论从票房还是口碑上均能取得傲人的 表现，制发放环节完全吸引了观众的眼球。年尾，姜文让你 一边笑，一边掏腰包。冯小刚说过：当姜文反过味来拍商业 片，那我们就没活路了。
（三）2011：类型
2011年，大片依旧云集。从《新少林寺》到《建党伟 业》，从《辛亥革命》再到《大魔术师》、《金陵十三 钗》、《一代宗师》、《龙门飞甲》等。
三、各造子弹（2009—2011）登高欲望远
• 总述：2009—2011，三年，电影公司老板 在选择题材上、规模上、演员组合上，又 有新的改变。题材不再是古装动作戏为主 ，也不再盲目追求阵容的大而全，而更为 注重类型片的拍摄……
（一）2009：理性
2009年，“看《建国大业》了吗？”“《三枪》到底 怎么样？”成为人们聚会或者见面的时候最常见的话题 之一。
（四）2008：井喷
2008年中国影市最流行的一个词叫“井喷”。40多 亿票房中，国产片贡献了25亿多元,占票房总收入的60% 以上。仅《长江七号》、《画皮》、《功夫之王》、 《大灌篮》、《赤壁(上)》、《非诚勿扰》和《梅兰芳》 等八部票房过亿的大片的国内票房总和就近20亿元。
此阶段民营资本进入电影市场最成功的例子当属华 谊兄弟公司，它们2008年与好莱坞韦恩斯坦兄弟合作, 《功夫之王》靠成龙、李连杰的打斗席卷了1亿多美元的 全球票房。而以前不会考虑对影视行业贷款的银行也把 眼光放到了电影上。以版权抵押的方式向银行贷款成为 《画皮》、《非诚勿扰》等多部影片的选择，也让国产 大片的融资渠道有了新的突破。
（二）2006：停滞
2006年的大片全部仍未跳脱古
装片的藩篱，华谊兄弟和新画
面都在历史古装题材上继续挥
金如土，大导演大场面配合中
港台当红明星，稳中突破。虽
然票房仍火爆，题材却滞后无
新意。拍惯了贺岁喜剧的冯小
刚带着《夜宴》跟着陈凯歌后
尘，也进入沦为笑柄的“中国
式大片”导演阵营。香港影人
继续北上，于仁泰《霍元甲》、
（二）2002：诞生：
1.成就： 《英雄》借李连杰、梁朝伟、张曼玉的人气，斩获了2.5 亿票房,荣获了香港电影金像奖七项大奖，并成为首部在 北美市场大规模上映的中国内地导演执导的影片，正式 标志着国产大片时代的来临。. 2.意义： “用一组数据表明《英雄》的意义最为恰当：投资高达 2.5亿，为中国影史最高；1000万的电影营销宣传,可谓前 所未有大手笔；240万美元的贴片电影广告,是国产电影 的首次尝试；约14亿的海内外票房在此后十年间无人打 破；更为重要的是，《英雄》在国内市场首次打败进口 大片。”（中国周刊）。
《七剑》的最大贡献是继续试水暑期 档，暑期档虽然尚未成熟，但是 一个继贺岁档之后，观众看电影 的黄金档期正在形成中。
主演：黎明甄子丹孙红雷杨采妮 类型：动作片罪案冒险
年份：2005 导演：陈凯歌 主演：张东健 张柏芝 谢霆 锋 真田广之 刘烨 标签：爱情、 奇幻、剧情、 古装、动作
遭遇海外版权退货，影响波及中国武侠片……中国 大片遭遇空前的舆论风暴，国内众导演遭遇了从没 遇到的信任危机。
“将所有的‘大牌明星’集中在一部电影中，人为抬 高了制作成本和投资风险，不是健康的行为。希望中国 的电影产业能够发展得‘非常正常’，‘不要垮在几部 大的片子上’。”——香港电影人吴思远，2006年10月
如果说这几年这几部大片对电影市场确实产 生了什么影响的话，就是在新投资人心中打 了一针鸡血：投就投大的，全球分账，进主 流院线，一千万美元以下的，上房不带剑的， 叫人瞧不出咱们从前心里其实挺狠的，不叫 电影……全国一年只放几部电影。还不如样 板戏呢，那还八个呢。好像天阴太阳忽然出 来了，大家一起指着一帮古代人喊：这是电 影。——王朔2006年《收获》05期。
（一）萌芽： 1、2000年，全国仅8亿票房，
• 2、2001年，李安的《卧虎藏龙》虽然在内地只 收1400多万元，但是荣获美国奥斯卡最佳外语片等 四项大奖而扬名海内外。耗资一亿港币的特技大片《 蜀山传》，由于对内地市场环境认识不足，期间盗版 横行、海外号召力欠奉而亏得一塌糊涂，但他们连同 明星云集的合拍片《决战紫禁城之巅》已初具大片萌 芽状态。