1-时尚买手与商品管理

中国成衣行业发展历史及现状
年代 70年代 终端模式 计划经济体制 下的合作社 个体经营形式 出现 产品 生活必需品 单调一致 开始出现商 品的多样性 产业发展状态 传统单一产品制作业 计划经济形势下的短 缺经济。 单品类生产制造型企 业崛起，以个体户为 代表的零售业出现。 服装生产制造业开始 蓬勃发展，大众成衣 品牌大量出现，消费 者品牌意识萌生。 国外品牌大量进入中 国竞争激烈，单一市 场向多层次市场分化 制造型产业向品牌经 营产业转型。
1、买手的被企业重视，需求量上升。 2、特别是快时尚品牌需求大量买手型设计人才。 3、国内买手型设计师的教育还未受到足够重视。
时尚买手与商品管理
Introduction(概论）
The Europead buyer in the world market
买手的产生
The role of fashion buyer
买手的定义
时尚买手与商品管理
时期 店铺类型 产品类型 买手形式
1910s 1920s 1930s 1940s 1950s 1960s 1970s 1980s 1990s 2000s
英国及欧美成衣行业发展历史
第一次世界大战 裁缝店定制 工业化生产 半工业化生产西服定制
60年代 个体零售店铺 大型服装连锁零售模式产生
时尚买手与商品管理
设计师品牌
上海独立洋房设计师品牌店 — 栋梁
栋梁设计师品牌墙，既个性又具引导价值
时尚买手与商品管理
设计师品牌
上海独立洋房设计师品牌店 — 栋梁
悬空的石库门给人耳目一新之感
时尚买手与商品管理
设计师品牌
上海独立洋房设计师品牌店 — 栋梁
BA 2012 S/S系列部分服装，小清新味袭面而来
英国零售业渠道格局
高端百货公司
Shopping mall 品牌租赁店铺
中档百货商场 品牌租让柜台
品牌集成店
品牌专卖店
新价值品牌、 奥特莱斯、 工厂折扣店 批发市场
超市百货
时尚买手与商品管理
设计师品牌
例外 栋梁
时尚买手与商品管理
设计师品牌
创始人：毛继鸿 马可
狀態服裝設計有限公司
創立於1996年, 秉持創新的價值追求與傳承東方文化十多年來一直致力將原創精神轉化 為獨特的服飾文化以及當代生活方式。
英国：
www.yoox.com www.theoutnet.com www.forwardforward.com
英国：
www.shop.harveynichols.com www.net-a-porter.com www.selfridg.co.uk www.asos.com www.liberty.co.uk www.farfetch.com www.harrods.com www.johnlewis.com www.marksandspencer.com
时尚买手与商品管理
设计师品牌
即包容各種文化思潮、創意、意見、認知、想像力並讓之混合和發生化學作用，對一切可 能性的探求, 帶著藝術與設計，帶著對世界、對生活、對生命的思考，融入到藝術與設計 中，企業走出一條不一樣的道路。
时尚买手与商品管理
设计师品牌
时尚买手与商品管理
设计师品牌
上海独立洋房设计师品牌店 — 栋梁 三层式的独立空间精品店，足以承载19位知名设 计师的重量
时尚买手与商品管理
主讲：赵志军 齐齐哈尔大学
时尚买手与商品管理
近一两年来，对于买手的招聘广告数量呈现明显上升趋势，越来 越多的企业开始关注时尚买手这个职业，并开始从社会上寻找买手 专业人才。而无论是在行业里还是社会上，真正的买手人才相当稀 缺，特别是以快时尚为特点的公司更是需要大量买手型设计人才。 而同时国内买手型设计师的教育还未受到足够重视，因此很多公司 在招聘这类型人才时总会觉得难觅良才，因此，接受正规、系统、 完善的买手课程培训将成为时尚行业成功求职的明智选择。
Arcadia英（阿卡迪亚） 集团 Marks&Spencer英（玛莎百货）
英国及欧美成衣行业发展历史
80年代 个体独立门店萎缩 巨型服装零售集团产生
Burton美(杰克.波顿 )、Next英、Sear美（西尔斯）和Storehouse几大集团并案 Walmart美加入Asda英（阿斯达）进入英国市场
时尚买手与商品管理
设计师品牌
毛继鸿 中国服装协会副会长，文化创意界知名企业家。
1996年与马可创立中国最早亦是最成功的设计师品牌 “例外”，致力传承东方美学文化，诠释中国当代生活 方式，全国店铺约百家。
时尚买手与商品管理
设计师品牌
马可 1971年出生
苏州丝绸工学院（后并入苏州大学）工艺美术系毕业， 服装设计师。 1994年，23岁的她以《秦俑》获得第二届中国国际青 年兄弟杯服装设计大赛金奖，至今仍是金奖选手最年 轻的纪录保持者。 1995年获得中国首届十佳时装设计师称号。 2013年3月彭丽媛外访服饰设计者，获得广泛好评。
80年代
90年代
前店后厂品牌 出现
（雅戈尔、鄂尔多斯）
从必需品演 变为消费品
00年代
虚拟经营、轻 品牌出现
（李宁、美邦）
服装成为消 费品，多元 化、个性化
时尚买手与商品管理
电子商务——欧 美
传统百货业电商 美国：
纯电商平台 美国：
www.saks.com www.macys.com www.sears.com www.nordstrom.com www.neimanmarcus.com www.bergdorfgoodman.com www.bloomingdales.com
时尚买手与商品管理
设计师品牌
上海独立洋房设计师品牌店 — 栋梁 在富民路的一座3层楼式老洋房里藏着一间拥有19位本土知名设计师的独立品牌集成店， 这就是“栋梁”。这样的店在国外很平常，在上海却是凤毛麟角。店铺设计非常私密，需 要按门铃才能进入。可能正因为这份神秘感，开店不到一年的栋梁，就吸引了不少明星 的光顾，包括贾静雯、井柏然，以及一些SMG的主持人。 栋梁的店主有三个人，Charles、南朗和Tasha。可爱的Tasha，最开始是栋梁的客人， 出于她对于中国设计的无比喜爱，决定加入两个热血设计师男孩的行列中，因而有了现 在的“栋梁三剑客”。南朗对家具设计颇有专研，想法打破传统格局。栋梁店里悬空的石 库门，随意堆砌着的台灯都出自他天马行空的脑库，这些细节让栋梁看上去更像是一座 时装艺术城堡。 19位优秀的独立设计师，每一位都有故事可说。当问起Tasha哪一位印象最深刻时，她 只是微微笑着说，都很出色。曾经是Alexander McQueen的助手Bin Bin McNive，其品 牌TBA所推出的春夏系列，是目前店里的主推款，其中之一的“彼得潘领”设计沿袭了最 热最流行的趋势，镶嵌着“施华洛世奇”水晶，更显档次。 总之，栋梁是热爱设计，追求独特，有着很好审美眼光以及文化诉求的你所不能错过的 地方。选择一个明媚的午后，与你的朋友来体验一次摩登时装的盛宴吧！
2000年 奢侈品牌发展放缓 大众快消品迅速增长 ZARA H&M
英国及欧美成衣行业发展现状
1、市场竞争加剧（价格竞争、休闲化、反应速度、国际品牌入侵) 2、市场个性化需求强烈 3、全球化采购
4、人口流动加剧
5、服装零售企业集团化 6、快时尚品牌的全球化快速复制 7、信息技术不再是大企业的优势 8、国际媒体和广告的快速传播 9、电子商务的兴起，多样化的购物体验 10、新价值零售商 11、奥特莱斯、工厂店 12、市郊的大型购物中心
时尚Leabharlann Baidu手与商品管理
电子商务——中 国
B2C平台电商 淘宝 天猫 京东 传统百货业电商 银泰 电商品牌 七格格、韩都衣舍、列帛、 天使之城 B2C垂直品牌电商
凡客诚品
Masa maso（玛莎玛索）
B2C垂直电商
佳品网、尚品网、好乐买
时尚买手与商品管理
买手的定义The role of fashion buyer