艺术设计专业广告设计教学大纲

艺术设计专业广告设计教学大纲

《广告设计》课程教学大纲

课程编号：042113008

课程名称：广告设计

总学时数：84

实验或上机学时：56

先修课及后续课

一、说明部分

1．课程性质

艺术设计专业必修课

2．教学目标及意义

广告设计是平面设计和广告专业的主要课程，它用二维平面的表现形式，以图文为主要内容传递信息。通过此课程培养学生广泛的了解受众的视觉心理，欣赏习惯，视觉表述和艺术形式，深入地研究媒体艺术和传播行为。

3．教学内容及教学要求

本课程将通过对广告类型，广告创意，广告设计要素、广告样式等多方面的讲解与演示，使学生对广告有一个充分而深刻的了解，并且能够使理论联合实践，结合当前市场的需要，做出一批现代感强，创意独特，并且具有丰富文化内涵的作品。

本课程在实践方面要求学生对于市场要做一定的了解、调研，把握目前消费的趋势。其次要观看大量的优秀国内外广告设计，建立起深厚的设计意识，并且要具备较强的动手能力，使创意得以实施。在理论方面要求学生对广告的发展、广告的功类、广告设计的要素等要做到了然于心，并且应掌握较强的美感知识，使设计作品具备较强的文化气质，突出其商业性但不媚俗，突出其功利性但不低级。

4．教学重点、难点

本课程的教学重点在于平面广告的编排设计和字体的设计。

本课程的教学难点在于平面广告的创意。

5．教学方法与手段

本课程应运用多种教学方式的结合，不仅教师课内讲解，还应准备大量丰富的图片、信息，运用多媒体网络等教学手段，而且还应带领学生走出课堂，

走向市场，进行细致深刻的了解调研。

6.教材及主要参考书

教材：

[1]严燕. 广告设计. 合肥:安徽美术出版社． 2010.12

主要参考书：

[1]倪伟，朱国勤，陈虹．字体设计．上海：上海人民美术出版社．2003

[2]王国伦．广告设计．北京：中国轻工业出版社．2001

[3]李巍．广告设计．重庆：西南师范大学出版社．2005

[4]王受之．世界现代设计史．广州：新世纪出版社． 1995

[5]胡屹．广告学全书．北京：中国社会出版社． 1999

[6]李巍. 广告设计教程. 重庆:西南师范大学出版社． 2006.5

7．其它

二、正文部分

第一章信息传播的视觉历程

一、教学要求

了解平面广告设计的简史。随着平面传递形式的普及和广告艺术行业的兴起，高质量的传播行为渐渐被提到广告人的设计平台上来，平面广告设计就在这种大众文化社会背景中逐步生发并以新视觉、新创意而成为一门重要的学科。

掌握平面广告发展历程。

二、教学内容

第一节平面广告的发展溯源

知识要点：最原始的平面广告以及“平面广告设计”的确立。

第二节平面广告的设计运动

知识要点：平面广告的设计运动发展过程。

三、本章学时数：4课时（讲课3课时，实验1课时）

第二章平面广告的分类

一、教学要求

了解随着人类经济的飞速发展，广告与人类生活的关系日益密切。广告以

其特有的市场经济的功能，全面进入社会经济生活的多个领域，并以其强大的媒介和独特的文化张力，深刻地影响着我们的生活空间。

掌握平面广告各种不同方式的分类。

二、教学内容

第一节按广告性质分类

知识要点：非商业性广告及商业性广告。

第二节按媒介物分类

知识要点：大众传播类、户内、户外广告类、交通广告类、网络平面广告第三节 POP广告

知识要点：POP广告购买点广告

三、本章学时数：3课时（讲课2课时，实验1课时）

第三章平面广告的创意设计流程与程序

一、教学要求

了解广告创意设计的主要任务是创造意境和塑造商品个性，以达到为主题服务的目的。广告设计准备阶段十分重要，创意是设计工作的突破口，它是设计者的艺术修养、丰富阅历、应变能力和专业经验等方面综合作用的结晶。

掌握平面广告的创意设计流程与程序

二、教学内容

第一节平面广告创意的一般程序

知识要点：平面广告创意的设计流程及一般程序。

第二节广告信息传达的心理机制

知识要点：掌握广告信息传达的心理机制。

三、本章学时数：4课时（讲课2课时，实验2课时）

第四章平面广告视觉构成要素

一、教学要求

了解平面广告视觉构成要素。

掌握要求掌握平面广告的文案、图形创意和色彩运用。在广告作品元素中，

语言文字居于主要地位。

二、教学内容

第一节广告文案的构成

知识要点：广告标题、广告正文、广告标语。

第二节图形视觉元素的表达

知识要点：图形设计的表达、图形设计的意义。

第三节广告色彩的运用

知识要点：广告的内容、消费者对色彩的喜好、色彩情感规律在广告设计中的应用。

第四节广告色彩设计原则

知识要点：如何把握广告色彩设计原则。

三、本章学时数：14课时（讲课4课时，实验10课时）

第五章广告创意的表现方法

一、教学要求

了解广告创意的中心任务是表现主题，广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，以保证广告策划得以顺利实施。

掌握广告创意的表现方法。

二、教学内容

第一节广告的创意

知识要点：优秀的创意应当是独具匠心的。

第二节广告创意的表现方法

知识要点：广告创意的具体表现方法：

1.直观表现法

2.对比表现法

3.联想表现法

4.比喻表现法

5.夸张变形表现法

6.拟人与幽默表现法

三、本章学时数：16课时（讲课4课时，实验12课时）