淘宝活动策划方案

XX淘宝活动策划方案
一、在做元旦节活动方案之前的综合考虑的维度和目标
是：活动尽量不影响元旦节之前的生意，而又能够在元旦节
之前稍稍刺激一下，让新客户在元旦节之前感受一下我们的
产品品质，方便在临近元旦节的这段时间里销售额不要太难
看，且又能够让今年元旦节爆发力更强。

维持元旦节当天人
气爆棚的原则制定方案。

二、活动节奏引导：
1.借助之前的钻展落地页、以及店铺首页、详情页、店
招等醒目可利用资源做预热宣传;
2.活动页首屏醒目海报凸显活动主题及活动利益点;
3.引导快捷收藏店铺、关注品牌;
4.活动细则介绍(排版美观、内容直观);
5.再次引导提醒：现在下单购买即有机会获取当天使用
的0门槛1000元开门红大礼包。

6.专为元旦节之临近期准备的特惠活动登场。

三、活动方案介绍：
15000元现金免得(实际活动经费约10000元产品，看了就明白了)
(1) 开门红大礼包：
5份1000元免单礼包，全天使用。

总额5000元
活动细则(必看)：
①参与抢购【1开门红大礼包】的淘宝id，必须自月—日0点之前在本店有过交易成功的记录，否则即使抢购成功
也将视为无效。

小贴士：记得要在日之前一个月内成功购买至少一笔哦......择日不如撞日，现在下单，就有机会抢开门红千元
大礼包，1/5的机会哦。

(1/5是忽悠)
②开门红大礼包仅限抢拍成功的淘宝id账号使用，不接受转让。

③一个账号仅限抢购成功一份开门红大礼包，抢购多份
无效。

④抢购成功的淘宝id账号在日当天购买的所有订单金额，由买家先行垫付，并保持旺旺或手机通讯正常，待日后
的7个工作日内，客服会主动联系幸运买家确认支付宝账号
及金额，最终以现金发放到买家支付宝。

开门红大礼包免额
上限1000元。

⑤开门红大礼包金额仅限消费，消费不足不退差额。

⑥
使用有效期：日00:00:00—23:59:59
⑦本活动与【整点秒杀：专享免单特权】活动不能同时
享受。

(2)【整点秒杀】专享免单特权：
10份免单特权，每份免额上限1000元。

总额10000元。

时间点如下：(都是高峰正常时间段)
日凌晨1点;上午8点、9点、10点、1点;下午13点、14点、15点、16点、17点。

活动细则(必看)：
①参与【专享免单特权】秒杀的淘宝id账号，仅免除在当天的整点秒杀时间点之前拍下付款的订单(详见第⑥条细则)，之后再购买的订单不享受免单。

(看明白了吗)。

小贴士：保险的方式是在元旦节之前将要购买的宝贝加
入购物车，并在日0点至1点之间付款完成，就有10次机会获取1000元免单特权。

②免单特权仅限抢拍成功的淘宝id账号使用，不接受转让。

③一个账号可以参与多次秒杀抢拍，但仅限抢购成功一
次，多次抢购成功的账号限第一次有效，其余无效。

④成功抢购免得特权的淘宝id账号，保持旺旺或手机
通讯正常，待日后的7个工作日内，客服会主动联系买家确
认支付宝账号及金额，最终以现金发放到幸运买家支付宝。

【专享免单特权】在有效时间段基础上，免额上限1000元。

⑤免单特权金额仅限消费，消费不足不退差额。

⑥使用有效期及条件：日00:00:00至抢拍成功的【整点】时间段之内的已付款订单。

如：成功抢到上午8点【专享免单特权】的淘宝id账号，仅限免除日0点至上午8点时间段之内，该账号在本店
拍下且已付款的所有订单(上限1000元)，8点以后拍下的订单不在免单特权范围之内，故不享受免单。

(用表格罗列出时间点及说明，方便理解)
⑦本活动与【开门红大礼包】活动不能同时享受。

一、XX淘宝双十二活动时间表
9月5日，XX年淘宝双11双12嘉年华活动正式启动。

(提前两个月卖家开始就预热了起来)
9月15日—10月9日活动准备期
10月10日—10月11日淘宝在杭州举办了卖家动员大会，针对此次双11双12大促进行动员。

10月10日—10月31日商家报名
11月1日—11月30日商品报名
12月1日—12月11日活动预热期
12月12日正式售卖
二、XX淘宝双十二活动主分会场报名条件：
淘宝双十二主分会场报名条件与今年双十一类似。

相比
双十一的签到送彩票，收藏送红包，设置无线端，淘金币抵
扣，大促承接页，五折包邮。

双十二少了两条必要条件。

1)全场五折版包邮：活动商品要求当前一口价的5折，且需要低于近期30天的最低拍下价格(非最终成交价)
2)1212购物卷全场通用：参加活动的商品设置可以使用
双12购物卷(原双12红包)金额(5的倍数，200为上限)。

而用户通过各类小游戏获得双12购物卷。

在双12当天，商品活动价格可以再减去双12购物券的金额来购买该商品。

3)设置无线店铺及无线详情页：这点与双11的要求一致，从今年双十一%的成交比例不难看出，无线端设置确实
有很大必要。

4)大促承接页：主分会场链接到的页面，可以装修但不
可以删除。

三、XX淘宝双十二活动主分会场情况：
今年淘宝双十二PC端与无线端分会场有所区别。

在PC 端此次共将会有154个会场，其中1个主会场、23个分会场、130个行业分分会场。

而无线端讲设置10个行业分会场。

其中PC段的分会场为：女装、男装、内衣、男女鞋、
箱包/配件、美妆、珠宝配饰、母婴用品、童装童鞋玩具、
百货宠物、家居、家装、数码、家电、手机、运动户外、汽
车、食品、虚拟、全球购、淘金币、拍卖、聚划算。

而无线
端的10个分会场为：女装、男装、男女鞋、箱包配件、运
动、食品、数码家电、家居百货、母婴及美妆。

四、XX淘宝双十二活动主分会场卖家激励机制
双十二主分会场之间的轮播仍然采用的是双十一的赛
马机制。

不同会场间从低到高晋级，按会场从低到高晋级。

其晋级顺序为：行业分分会场楼层—>行业分会场楼层—>行业分会场海景房—>主会场楼层—>主会场海景房。

其中，在预热期，以天为单位赛马，根据全店加购情况
安排会场展示。

而在双十二当天，以小时为单位赛马，根据
全店成交情况，以及红包消耗总金额安排会场展示。

五、XX淘宝双十二活动红包(购物券)用法简介：
今年的淘宝双十二红包改名为1212购物券(原1212红包)，主要玩法是，通过淘宝网官方派发，集市卖家在单个
商品上设置，可在商品1212当天价基础上再使用的红包金额。

例子：A商家a商品(已报名参加双十二活动商品)双十二当天价格为200元，商家设置该商品可用1212红包的金额为10元，若用户有100元的1212红包，那么该用户可以花10元1212红包及190元现金购买该商品。

当然，卖家最
终收到的款项也是190元。

如果用户只有8元的双十二红包，则卖家最终将收到200-8=192元的款项。

也就是说卖家参与双十二的每个商品都需要设置其能
使用的双十二红包金额(淘宝官方推荐是商品的20%以下，红包金额只能是5元及5元的倍数，且是200元以下)。

而买家则主要通过完成官方的任务随即获得不同面额的1212红包。

六、XX淘宝双十二活动无线端玩法简介：
淘宝双十二主分会场的报名4个必要条件之一便是需要设置无线店铺及无线详情页。

这点与双十一的要求同样一致，
而双11的%的销售比这个果也证明了淘宝这个要求的合理性。

那么双十二的无线端具体玩法与双十一有何不同呢?
本次双十二无线玩法除了传统淘宝无线各种渠道之外
(见下图)，其中值得一提的店铺宝箱互动游戏。

当用户浏览
卖家在手机淘宝店的首页或者店铺承接页时，有一定概率出
现宝箱，用户点击宝箱后，即可在卖家设置的宝箱中抽奖。

宝箱可中的奖品有优惠劵，手机流量包，彩票等。

(手机流量包：卖家出钱购买的手机流量包，用户抽中后可以自己用
也可以转赠他人。

)
淘宝无线流量获取方式
七、XX淘宝双十二活动大促承接页解析：
淘宝双十二大促承接页与双十一的要求基本一致，所有
报名双十二的商家均可且必须设置大促承接页。

主分会场的
着陆页均为相应店铺的着陆页。

卖家可以在店铺首页设置大
促承接页大图以及大促承接页的背景图(主要是烘托双十二
活动氛围)。

而大促承接页的可选模块为：店铺优惠模块、
1212预售商品模块、1212促销宝贝模模块以及自定义内容区。

以上四个模块为商家可以选择是否展示的(即商家可以
编辑，修改及删除的模块)。

而大促承接页还有热卖商品模
块，将自动提取店铺热卖的40个单品，卖家只可以调整顺
序而无法编辑及修改(即买家看到此处为该店铺的实际情况) 值得注意的是大促承接页的PC端虽然将自动同步至无
线端，但是自定义模块不会同步到无线端。