影视广告赏析
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业可以从以下几个方面进行分析和赏析：
1. 广告的目标和受众定位：观察广告的内容、语言和形式，可以推测广告的目标是什么，以及广告的受众是谁。
比如，某个电视剧的广告可能目标是吸引更多观众观看该剧，受众则可能是喜好该剧题材的观众群体。
2. 广告的创意与表现手法：观察广告的创意和表现手法，可以分析广告的创新、独特之处。
例如，某个汽车广告采用了特殊的拍摄角度和动态镜头，吸引了观众的注意力。
3. 广告的情感和情节：观察广告的情感表达和情节设置，可以分析广告希望通过什么情感和情节吸引受众。
比如，某个饮料广告通过温馨、幸福的情节，希望观众能够感受到饮用该饮料能带来的愉悦和满足。
4. 广告的传播途径和媒体选择：观察广告在哪些媒体上播放和传播，可以分析广告的传播途径和媒体选择的原因。
比如，某个快餐品牌的广告在电视、网络和公共场所广播，说明该广告希望通过多种途径接触更多观众。
5. 广告的社会价值和影响：观察广告的社会价值和影响，可以分析广告对受众和社会的影响。
比如，某个公益广告通过引起公众对环保的关注和参与，从而提升社会的环保意识和行为。
以上是对传媒影视广告赏析作业的分析和赏析方法，可以根据
广告的具体情况进行更详细的分析和赏析。
同时，还可以结合相关理论和案例进行扩展和深入探讨。
经典影视广告赏析
经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203案例一： Audi TTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。
还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。
案例二：NOKIA 之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
影视广告-作品赏析的方法
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告皀艺术审美
• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发和调动了受众心理活动皀过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚皀艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种皀艺术形式。音画一体皀特征赋予 了艺术表现更大皀空间
赏－电视广告皀文化乊美
• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达皀文化高度和所拓展皀文化广度， 同时又作为民族文化心理皀厚重积淀。
电视广告中的文化差异
是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；
•
电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详皀法则，所谓广告创意皀三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现皀三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是 应用得更广、更深、更复杂。
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛 “超级碗 (SUPER BOWL)” • 超级碗皀另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中皀广告展示大赛，
各大厂商赶在比赛间隙发布自己皀新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 E-mail: lianghengqian@ 聊城高级财经职业学校 商贸系
以酒类广告为例
• • 国内几乎所有皀皀名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 皀共性。 而外国酒类产品皀广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。
案例：酒皀广告词
• 枝江酒，老朋友。（枝江酒） • 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） • 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） • 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 纯酒） • 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） • 相知满天下,相逢共举杯。(茅 台酒 ） 我就是这个样子，活得痛快！
2023传媒影视广告赏析作业
2023年，传媒影视广告行业迎来了新的发展机遇和挑战，各大品牌纷纷推出了一系列令人耳目一新的广告作品。
在这篇文章中，我们将就2023年的传媒影视广告作品进行赏析，分析其创意、表现手法和影响力，以期为读者带来一场视觉、心灵上的盛宴。
1. 创意与表现手法2023年，传媒影视广告作品在创意和表现手法上呈现出了多样化和多元化的趋势。
一些广告作品采用了虚拟现实、增强现实技术，为观众带来了身临其境的沉浸式体验；另一些作品则突破传统的表现形式，采用了音乐视频、微电影、短视频等形式，将产品与故事进行了巧妙结合。
近年来，信信小程序和社交媒体评台成为了广告传播的重要渠道，传媒影视广告作品也纷纷加大了对这些评台的投放力度，进一步提升了传播的精准度和效果。
2. 美学与情感表达随着消费者审美和情感需求的不断提升，2023年的传媒影视广告作品更加注重了美学和情感表达。
在画面构图、色彩搭配、镜头运用等方面，广告作品呈现出了更加精致、大气、立体的视觉效果。
广告作品的故事情节也更加富有温情和情感共鸣，触及了观众内心深处的柔软之处。
通过对美学和情感的深入表达，传媒影视广告作品成功打动了观众的心灵，使其对产品和品牌产生了更加深刻的印象和认同。
3. 社会责任与公益宣传随着社会的不断进步和发展，2023年的传媒影视广告作品还呈现出了更多的社会责任和公益宣传的元素。
一些广告作品以环保、健康、公益活动为题材，强调了品牌对社会的责任和担当，激发了观众对社会问题的关注和思考。
这种社会责任和公益宣传不仅体现了品牌的担当精神，也引领了消费者的价值取向，为社会的和谐发展注入了正能量。
4. 影响力与传播效果2023年的传媒影视广告作品凭借其创意、美学、情感表达和社会责任，在传播效果和品牌影响力上取得了显著的成效。
一些广告作品通过社交媒体评台的传播，获得了超高的曝光量和点击量，为品牌赢得了数以百万计的目标受众。
这些作品的情感共鸣和社会价值触及也有效地增强了品牌的认知度和好感度，为品牌营销和品牌形象打开了新的局面。
影视广告赏析PPT课件
美术学院 主讲：钱恒
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第一章
影视广告概述
2
当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影 响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视 广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告 动画与技巧和影视广告后期制作；国内外优秀影视广告的赏析；影视广 告产业发展与行业管理、影视广告的产业的特点和发展趋势、影视广告 相关的行政法规以及国内外相关行业组织。
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1．4、 影视广告创意设计 思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象
（直感）思维和灵感（顿悟）思维。 抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达
思想、证明真理。 形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，
通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解 的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
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在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多 个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－ 700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用 更是举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如 何有效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
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随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。如有声电影及电视 中，画面与声音的组合等。今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实 的艺术方法，电影中独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙 述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方 法。”
影视广告赏析配音文案解说词
影视广告赏析配音文案解说词广告的根本信息有了自个的一些晓得，晓得到广告的创造方面的常识，也懂得了一些赏析窍门。
首要，广告信息现已成为大家日子中的重要组成部分。
在充溢信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视界、传递信息、推进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的日子方法与审美情味的改变。
广告信息引导着大家的花费，有力地推进了商品的流转，推动了经济的开展。
广告的界说：“广告是以付费的方法，经过必定的媒介，向必定的人，传达必定的信息，以期到达必定意图的有职责的信息传达活动。
”“有偿的、有职责的信息传达活动叫广告。
”广告有许多品种，报纸、杂志、电视、播送、户外、售点、直邮等品种。
依据广告所处的位置，我们很简单就能够分辩出来它的品种。
而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手法之一，是集音乐、声响、动画和形象于一体，具有强壮的体现力的广告方法。
影视广告产生与1922年的播送广告，后来不断开展，到近现代便现已十分完善了。
而中国影视广告的前期阶段是1985-1995年，较国外略微晚了几年。
那一段期间中国也出现出了很多的优异作品，比方说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》，南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-挂钟篇》，等等。
开展阶段则是1995-2005年，《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获世界奖项。
要想规划一个优异的广告，仅仅晓得它的来源是不行的，我们要有自个的构思和体现。
所谓构思，即是用极为简练生动的言语（电视画面和文字），将某些大家熟悉的根本资料以其生疏的方法进行新的组合，构成特定意境，使花费者置身其中，对广告内在产生认同与共识，然后留下较深的形象。
影视广告的构思技法分为：一、形象构思技法；二、联想构思技法；三、逆向构思技法；四、分散构思思想；五、水平构思技法；六、单一性构思技法；七、系列构思技法。
其体现类型分为：一、比照式广告；二、商品实证式；三、夸张疑问点式；四、“3B”准则，即美人、婴儿、动物；五、名人代言式；六、卡通人物式；七、比方标志式；八、歌舞式；九、日子片段式；十、复古个性；十一、诙谐型；十二、虚幻型；十三、气氛型；十四、叙说型；十五、恶搞个性；十六、传统戏剧个性；十七、中国文字，水墨与图腾类广告；十八、归纳型。
影视广告作品赏析 第四章 影视广告的语言
短焦距摄影镜头视角广，影像小；长焦距摄影镜头视角窄，影像大。 摄影镜头的焦距与视角、视野成反比，与影像放大率成正比，即焦距越 长，视角越窄，视野范围越小，该摄影镜头所拍下的景物空间范围越小、 越狭窄，景物所成影像越大；反之，焦距越短，视角越宽，视野范围越 大，所拍景物空间范围越大、越广阔，景物所成影像放大率越小。
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短焦距摄影镜头的表现功能
（三）不同焦 距摄影镜头的
表现功能
长焦距摄影镜头的表现功能
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OPTION
06
OPTION
05
OPTION
04
1．短焦距摄影镜头的表现功能
OPTION
01
OPTION
02
OPTION
03
1 短焦距摄影镜头的造型特点是视角大。
2 利用短焦距摄影镜头透视效果强的造型特点进行
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2．焦距与拍 摄距离
当被摄景物的影像放大率相同时，摄影镜头的焦距与物距成正比，即焦 距越短，拍摄时所需拍摄的距离越近。例如，当使用长焦距摄影镜头拍 摄时，如果想获得相同的影像放大率，需要的拍摄距离就越远。
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3．焦距与透视
人眼所见到的景物都是由处在不同的空间位置、彼此又有一定间隔距离 的物体所构成，每个物体又具有各自的立体形态和轮廓形状。近大远小、 近高远低、近宽远窄、近疏远密的视觉现象称为线条透视现象。
2/3与1/3法
人物突出，有叙事重 点，活泼，突出主体。
中间法
构图不均衡，画面活泼，有暗 示作用，剪接视觉不跳跃。
1/2与1/2法
画面平风秋色，各占画 幅1 / 2处，会削弱视 觉的叙事重点，有平等、 对立、亲和之感。
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四、光线的表达
经典影视广告赏析
经典影视广告赏析经典影视广告案例赏析学院: 学院: 文学与传媒系专业: 专业: 汉语言文学班级: 班级: 中文 09-2 班姓名: 姓名: 蒋慧琴学号:310918010203学号:案例一: 生死时速” 案例一: Audi TTS 之“生死时速” 一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的有水的路面时，“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上( 象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上(跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，，镜头转动效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，此，时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵白“ 时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，，白云”缓缓变大，渐至分明，云”“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... 奔泄而下 ... 画面中浮起“ “Followed by a long group”的字幕，画面中浮起“The Audi TTS” ” “ ”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
影视广告作品赏析影视广告的鉴赏与评论
广告创作应始终保持实践品格
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3．广告创作应始终保持实践品格
一方面，我们必须看到广告 创作的客观物质性，艺术构 想是商品信息、属性在创作
思考题
通过本章的学习，对你之前评论过的广告进行重新评论，并比较 前后评论的异同。
谢谢观看
Thanks for watching！
者头脑中的折射和反映；
另一方面，这种实践又不能淹没主 体的机械模拟，客观现实性的事物 只有通过创作主体的能动实践活动 才能使主体本质力量对象化。
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客户：农夫山泉股份有限公司；产品：农夫山泉；时长：180秒。 作品分析：这则广告记录了农夫山泉武陵山工厂的一名水质检测员肖帅的一天。他每周跋山涉 水到武陵山六龙山区域的七股水瀑布出水口处取两次水，带回进行水质监测，确保水的安全， 使消费者放心。广告最后打出主题：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” 这则广告以一名普通的水质检测员工的真实工作为记录，尊重客观事实，提供真实信息，给消 费者“绿色、天然、安全、放心”的感觉，更使消费者信服，顺其自然地表达了产品的主旨。
因地制宜影视广告评论的适应性原则栩栩如生影视广告评论的形象性原则实事求是影视广告评论的真实性原则恰到好处影视广告评论的和谐性原则二影视广告的评论影视广告评论是对广告创作活动结果的具体表达它遵循以下几个特点
影影视视广作告品作欣品赏赏析
Appreciation of film and television works Appreciation of film and television works
李宁广告赏析
李宁影视广告赏析1、时间：2013年10月12日星期六2、观看地方：网络3、广告品牌：李宁4、产品：篮球鞋5、广告语：李宁----一切皆有可能6、分镜头脚本：序号景别技巧截图画面内容配音时长1 特写固定镜头白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景）音乐响起0～1"2 特写固定镜头画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。
字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。
最终变为黑屏。
动感的音乐节奏，有墨向四周晕开的声音感觉1"～3"3 全景跟拍黑色的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，背影为静态3"～5"4 特写固定镜头人物的一只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动背景音乐类似于鞋子踩在地上移动的音响5"～7"5 全景跟拍白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。
脑部有一半被切出画面。
人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。
右脚有力的一个落地。
此时镜头转向人物落地背景音乐重点突出右脚落地时的声音，加重力度感7"～11"的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。
顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。
6 全景----特写摇镜头人物全景居画面中，面朝右侧站立。
左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。
左手立即拍出，将球拍向右方。
球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。
背景音乐球拍出时，一声简短而又有力的喊声：呀！11"～12"7 全景---大特写推镜头人物快速旋转，前后左右灵活的运球。
画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。
运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。
背景音乐加进运球的声效，音乐节奏加快，激情迸发12"～16"8 近景---全景固定镜头人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。
经典影视广告赏析
经典影视广告赏析经典影视广告一直是广告界的重头戏，它可以让我们在短短的几十秒钟内，通过精彩的镜头和独特的叙事手法，感受到品牌的力量和价值。
下面就让我们来赏析几则经典的影视广告吧！1. 《不一样的烟火》- 中国石化这个广告是中国石化在2018年春节期间推出的，通过一段虚幻的故事，展现了中国石化的品牌理念：“创造美好生活，助力经济发展”。
广告中，我们看到了一个小女孩和她的父亲在烟火节里玩耍的场景。
随着烟火的绽放，小女孩内心深处的憧憬和对美好未来的向往也随之被唤醒。
最后，广告以中国石化“让未来更美好”的品牌口号结束。
通过这个影视广告，中国石化成功地打出了情感牌，使观众产生了共鸣，并借此传达了企业的品牌价值。
2. 《爱茶人》- 番禺小茶这是一则诉说茶文化的影视广告。
广告中，我们看到了一位真爱茶的青年，他在冒着寒冷的天气跑到广州茶市，为自己心爱的朋友选购一份好茶。
在广告的最后，我们看到这位青年把茶香四溢的茶叶送给朋友，两人心灵相通的画面也让我们感受到了广告背后的品牌理念：“不是让你多带一份好茶回去，而是希望你能够带回去一份茶的温暖和单纯”。
这个广告不仅展现了茶文化的内涵，还通过情感营销的手法，引发了观众的共鸣，取得了良好的传播效果。
3. 《一人食》- 单身公寓这是一则非常简洁、幽默而又深刻的影视广告，通过一个单身公寓的日常生活场景，向观众传递了一个深刻的思考——单身并不代表孤独，而是一种生活的状态和选择。
广告中，主人公在单身公寓里煮自己的晚餐，这一幕看似普通，却很容易引起观众的共鸣。
最后广告将品牌的口号“单身公寓，不孤独”慷慨呈现，拉开广告的完美收尾。
这个广告不仅深入人心，同时也极具代表性。
它凭借着独到的切入点和极佳的表现力，在广告创意方面取得了大成功。
以上这三则经典的影视广告，不仅拥有梦幻的画面、动人的故事，更重要的是，它们能够让品牌的价值和精神传递到更广泛的人群中。
这让我们对于真正的广告创意和广告营销价值有了更深入的认识。
影视广告作品赏析第一章广告的真实本质
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影视广告的表现
The performance of television advertising
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影视广告的制作流程
Production process of television advertising
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公益广告
Public service advertising
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影视广告文案
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4. 广告是“一半的事实”
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客户：Maad；产品：内衣；时长：88秒。 作品分析：一个妆容精致、打扮时尚、身材丰满的女孩在镜头下自信地微笑。忽然， 她摘掉假睫毛、卸掉妆容，又脱掉衬衣和内衣，露出平坦的胸部——这时镜头给出 全景，她摘掉假发，原来是一个男人。 这则广告用夸张的手法与翻转的剧情，起到了意料之外、情理之中的效果，让人不 得不佩服maad内衣的神奇效果，从而增强此类消费者的购买欲望，达到宣传的效果。
STEP
01
提醒功能
提醒功能用于触发消费者的习惯购买行为， 增强消费者对产品或品牌的认同度和忠诚度。
STEP
02
STEP
04
劝诱功能
劝诱功能是在营销活动中，刺激消 费者的购买欲望，促成消费行为。
STEP
03
强化功能
强化功能用于激发消费者的 购买欲望，从而形成消费需 求，保证他们的消费决策。
大众传播
大众传播是通过大众传播媒 介进行的信息传播、交流活 动，是社会化、交互化、迅 捷的传播形式。
44 （二）影视广告的基本传播功能
根据传播的范围及规模，还可以将人类传播分为以下4种类型：
导入功能
导入功能是在新产品进入市场之初， 利用影视广告强大的视觉营销功能， 将新产品顺利导入市场，通过清晰 的市场定位使消费者逐渐对新产品 的功能、特性等产品信息产生认知， 进而唤起他们对于购买该产品的需 求和欲望，促成消费行为。
广告赏析(影视广告作业)
Apple题目：“Think different”——不同凡想广告代理：TBWA\Chiat\Day这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。
在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。
影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。
长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。
影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。
他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。
这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。
广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。
自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。
“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。
Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。
而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。
凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。
苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。
在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。
北京安帝影视广告：香格里拉酒店品牌形象宣传片“至善性情,源自天性”
北京安帝影视广告赏析香格里拉酒店品牌形象宣传片“至善盛情,源自天性”香格里拉酒店品牌形象宣传片主题为“至善盛情,源自天性”，安帝影视广告创意总监归一在看完该片后给出了很高的评价，创意不拘一格、调性浑然天成，情绪游而不离，很好传达了香格里拉在过去40年里所恪守的独特服务理念，证明香格里拉成为亚太地区最佳豪华酒店集团实至名归。
广告外景选在积雪覆顶的雪山上，故事由一个迷路的旅行者在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点展开。
该故事也将在印刷系列广告的其中一版出现，同时推出的还有另外两个印刷版本的广告，分别展现蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景，将观众带入一种自然和谐的意境。
这些广告展现的画面虽各不相同，但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。
该广告将观众的视线带入极端的自然环境地区，只为传达一个简单而普遍的真理--至善真诚，莫过于对陌生人送上无微不至的关怀。
在公司晨会上示例性的播放完该片后，针对这一广告片创意总监归一也提出了宣传片在创意过程所需要把握的元素，首现我们必须了解客户的需求，客户至上的概念从来都不是一个虚的口号，只有在专业的基础上吻合客户的要求，片子的创意才不会偏离轨道，因为客户对行业的熟悉程度远高于我们，从问题找策略然后创意，这不是模式，是一种思考的路径。
形象宣传片重点在于企业的理念和文化，是一个企业精髓的展现也是支撑一个企业前行的养料，所以在了解自己的诉求、客户群体及经营理念是至关重要的，形象宣传片的制作只是相的展示，但是神就是企业的精神和文化，一个企业形象宣传片要想取得良好的形象传播效果，必须将企业的理念和文化渗透到每一帧画面之中，让情感去打动人而不仅仅是依靠视觉去吸引人，视觉的吸引只是完成了认知层面效果，而情感的吸引却是消费者心得的认同，从而产生的信任消费。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
百年润发广告赏析
青丝秀发，缘系百年—《百年润发》的广告赏析20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，《百年润发》电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。
镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧。
男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事。
2.锣鼓声起，场景切换。
台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。
台下一男人起身站立，忘情鼓掌。
女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。
3。
场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下“百年好合”，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。
4 .“串串相思，藏在心里”。
音乐起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝。
女人抬头望着男人，脸上满满的幸福。
5.青山白雾，场景再切。
戏台拆迁，男人急促赶到时，人去楼空。
荒茫的古道上，女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发。
湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍，登上火车作别故乡。
从此人隔天涯。
苍凉的京戏拉长调子吟唱：“相爱永不渝，忘不了你。
”6.场景回到大院内。
多年之后，男主角回到故里，同样的四合院，同样唱戏的人们。
人面何处去，近乡情更怯，不敢问来人……几个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望着她们，似有所思。
不远处，一女人手捧脸盆，向男人凝视着。
男人一个不经意的回眸，却发现梦中相见多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。
故地重遇，恍若隔世。
“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排”。
多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。
一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏。
一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘。
铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。
影视广告案例赏析
影视广告案例赏析影视广告案例赏析产品:李宁时长:38秒作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的彩带……最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴的跑开了，用不太标准的普通话说:“李宁。
”背景音乐里面出现广告语“运动之色，世界共享。
李宁—出色，源自本色。
”这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展现得淋漓尽致。
产品:安踏时长:57秒作品分析:画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑问的字幕:“挫折难以抵挡,挑战不可战胜,”接着，背景音乐突起，出现转折，出现红色的粗体字幕“中国人要争一口气。
”接着，画面里运动员们顶住压力奋起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气;用坚强，铸造我们的勇气。
”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力感动得流下了眼泪。
”中国，加油～”出现安踏标志“安踏永不止步。
” 配合广告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有很大的教育意义，激励人心。
08年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向世界人民证明了中国的崛起。
中国人已经在世界上站起来了～～产品:汽车安全带广告时长:1分27秒作品分析:画面中首先出现的是一只手在转动车钥匙动作，然后出现一只脚在在踩刹车的动作，男人坐在椅子上开心的笑，还会不时的看向妻子和女儿，旁边的沙发上坐着妻子和女儿也一脸的幸福与满足，突然，坐在椅子上的男人的表情却变了，变成了无奈与悲伤，男人的手出现转动汽车方向盘的动作，似乎是前面有意外，这时候，女儿跑过来了，抱住了爸爸，妈妈也过来了，十字交叉，护住了爸爸，爸爸前面的茶几飞出去了，但是爸爸因为女儿和妈妈的力量而没有飞离座位，妈妈和女儿保护爸爸的方式就是汽车安全带保护汽车车主的力量是同一个原理。
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2013-2014学年《影视广告赏析》论文
广
告
赏
析
与
创
作
姓名：
摘要：学习了《影视广告赏析》后，对于广告的赏析以及创作有了一定的感想与体会，就此谈谈自己的认识。
关键词：广告的定义、种类、构成要素、创意技法、表现形式、艺术语言的表现、国内外奖项、赏析…...
正文：这学期选修了《影视广告赏析》这门课，听老师讲了许多，也看了很多国内外的优秀广告。
我对广告的基本信息有了自己的一些认识，了解到广告的创作方面的知识，也懂得了一些赏析技巧。
首先，广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
广告的定义：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。
”
广告有很多种类，报纸、杂志、电视、广播、户外、售点、直邮等种类。
根据广告所处的位置，我们很容易就可以分辨出来它的种类。
而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手段之一，是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
影视广告产生与1922年的广播广告，后来不断发展，到近现代便已经非常完善了。
而中国影视广告的初期阶段是1985-1995年，较国外稍微
晚了几年。
那一段时期我国也涌现出了大量的优秀作品，比如说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》，南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-钟表篇》，等等。
发展阶段则是1995-2005年，《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获国际奖项。
要想设计一个优秀的广告，仅仅知道它的起源是不够的，我们要有自己的创意和表现。
所谓创意，就是用极为简洁生动的语言（电视画面和文字），将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。
影视广告的创意技法分为：一、形象创意技法；二、联想创意技法；三、逆向创意技法；四、扩散创意思维；五、水平创意技法；
六、单一性创意技法；七、系列创意技法。
其表现类型分为：一、比较式广告；二、产品实证式；三、夸大问题点式；四、“3B”原则，即美女、婴儿、动物；五、名人代言式；六、卡通人物式；七、比喻象征式；八、歌舞式；九、生活片段式；十、怀旧风格；十一、幽默型；十二、虚幻型；十三、气氛型；十四、讲述型；十五、恶搞风格；十六、传统戏曲风格；十七、中国文字，水墨与图腾类广告；十八、综合型。
广告的构成要素为图像、声音和时间。
图像又包括画面、镜头、机位、演员、摄影用光、色调、背景以及字幕。
声音包括人声、乐声以及音响。
影视广告构成要素设计包括字幕、色彩、时间设计。
时间的设计可以有以下几个效果。
1、延伸显示时间；2、缩短现实时间；
3、定格停顿时间；
4、突破时间的顺流，自由组合过去、未来和现在。
影视艺术语言的技法表现主要是蒙太奇。
蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。
蒙太奇的分类与表现：叙事性蒙太奇、表现性蒙太奇。
叙事式蒙太奇又分为连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式和颠倒式。
表现性蒙太奇又可分为对比式、隐喻式以及象征式。
广告的国际奖项有戛纳国际广告大奖、莫比杰出广告奖、纽约广告大奖、克里奥广告节大奖、亚太国际广告节奖项、龙玺全球华文广告奖、时报广告金像奖。
我国也为广告设立了许多的奖项，同时也有大量的优秀广告面世。
如捐献眼角膜系列的《金字塔》篇、《泰姬陵》篇、《悉尼歌剧院》均获金奖。
公益广告全国奖中的优秀作品比如说救生圈、祭、关注肥胖，抢救健康之救护车篇、超级猛片。
还有全国电视广告“印象奖”等等。
只要努力，只要你有自己的创意、想法，说不定哪天，你也能登上国家甚至国际的奖台哦。
以上大多为创作广告所不可或缺的知识。
对于国际上的一些优秀广告的赏析。
比如美国广告，运用地方俚语，名人代言，高成本大制作与较低成本制作兼有的广告精品。
比如英国广告，在文学，绘画，音乐，建筑，舞蹈，戏剧，电影等艺术领域有着卓越的成就，不经意中传达广告的信息，习惯用含蓄或借用幽默来掩饰真实感受。
巴西广告，1.锐利创意，准确定位，间接表达，
忠实于产品和受众，情趣和理性巧妙结合；2.低成本条件下做出颠覆性的创意；3.将复杂的理性技术概念转化为有观赏性让人记忆深刻的感性视觉画面。
日本广告，1情感诉求风格广泛使用；2名人代言广告大行其道；3娱乐性广告简单明了；4.幽默诙谐初见端倪。
结语：所以说，要想创作一则优秀的广告，或者是对一些广告进行赏析，我们必须具备以上对广告叙述的各种知识，还要有着丰富的阅历，多看国内外优秀广告，吸取其精华，这样才能提高自己的广告创作以及赏析能力。
参考文献：
1、《影视广告赏析》赵擂，河南理工大学，2013；
2、《广告创意与表现》饶德江主编，中央广播电视大学出版社，2001；
3、《20世纪广告传播理论研究》张金海著，武汉大学出版社，2002。