《管理经济学(一)》-需求法则与需求预测

南开大学现代远程教育学院考试卷

2019年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（一）

主讲教师：卿志琼

需求法则与需求预测

一、需求法则与需求预测的含义

需求量与需求价格成反向变动关系，就是需求法则。在一般情况下，当市场价格上升时，需求的数量会下降;而当市场价格下降时，需求的数量会增加。

需求预测指根据有关调查资料对拟建项目的产品未来市场需求变化进行细致的分析研究，掌握需求的内在规律，对其发展趋势作出正确的估计和判断，以确保拟建项目投产后产品对路，品种符合市场需要，具有较强的竞争能力。拟建项目的需求预测是可行性研究的前题和基础。它分国内需求预测和国际需求预测。需求预测的依据是市场调查资料。根据拟建项目产品的复杂程度和项目特点确定市场调查的内容。目的在于通过充分利用现在和过去的历史数据、考虑未来各种影响因素，结合本企业的实际情况，采用合适的科学分析方法，提出切合实际的需求目标，从而定制订购需求计划，指导原材料或商品订货。库存控制。必要设施的配合等企业物流工作的开展。求预测是为企业给出了其产品在未来一段时间里的需求期望水平，并为企业的计划和控制决策提供了依据。既然企业生产的目的是向社会提供产品或服务，其生产决策无疑会很大程度地受到需求预测的影响。需求预测与企业生产经营活动关系最紧密。对企业产品或服务的实际需求是市场上众多因素作用的结果。其中，有些因素是企业可以影响甚至决定的，而另外一些因素则是企业无法控制的。在众多的因素中，一般来讲，某产品或服务的需求取决于该产品或服务的市场容量以及该企业所拥有的市场份额。

计量经济学是一门用来预测与评估的学科，它的学习需要因素进行研究：深厚的数学功底，目前用计量经济学作模型的论文很多，但却很少有文章提及对于

需求的预测把它与西方经济学中的效用函数结合起来，本文通过利用消费者效用最大化函数，运用计量经济学中的线性回归进行消费需求预测，可以帮助消费者或消费者群体实现效用的最大化，有利于合理消费和适度消费。

二、消费需求的意义

为了解消费需求的含义，首先我们必须了解消费需要的概念。消费需要是在一定的生产力水平和一定生产关系上，消费者为了满足自己的生存、享受和发展，而对消费资料进行消费的意愿或欲望。而消费需求和消费需要有何不同呢?我国著名经济学家尹世杰教授说：“需求是在商品经济条件下通过市场能购买实际商品而表现出的一种能力，需求是需要的实现。需求的本质是支付能力，它是实现需要的条件。”由此可见，消费需要是一个主观愿望，而消费需求的存在必须建立在商品经济的条件下，因为它的形成信赖于购买力、交换手段和媒介的存在。马克思说：“至于需求，它只有在掌握交换手段的条件下才有效。”说明需求的出现是有条件的。在市场经济时代，随着产业发展的多样化，人们可供选择的商品也日益增多，因此，消费需求呈现出多样化和复杂化的特点。在此情形下，研究消费需求，有利于调整产业结构，实现产品供需平衡，推动经济增长。

三、案例分析

研究垃圾一般人听起来，此乃荒唐之举，对经营决策不会有什么影响，但事实恰恰相反。著名的雪佛隆公司即重金请亚利桑那大学教授威廉雷兹对垃圾进行研究。教授每天尽可能多地收集垃圾，然后按垃圾的内容标明其原产品的名称、重量、数量、包装形式等予以分类，获得了有关当地食品消费情况的准确信息。用雷兹教授的话说：“垃圾绝不会说谎和弄虚作假，什么样的人就丢什么样的垃圾。”雪佛隆公司借此做出相应决策，大获全胜，而其竞争对手却始终也没搞清雪佛公司的市场情报来源。

美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每年丢弃的

垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾去弃量就没有利益驱动。1988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美元。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用让划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市敢当局收集垃圾的成本也减少了40%。

四、总结

练上所述，造成需求定律或供给定律出现例外的原因除了经济因素外还有非经济因素可能是导致需求定律和供给定律失效的主要原因。美国经济学家加利·贝克尔是少数在经济理论上毫无建树却荣获诺贝尔经济学奖的幸运者，他的成功在于他用经济学原理解释了很多的非经济现象(如：生育率、夫妻离婚、歧视行为等）。多学科交叉研究已成为当代理论研究的重要方法之一，同时，用其它学科的原理解释经济现象已成为一种新的趋势，世界著名金融投资奇才沃伦·巴菲特就认为，对金融市场中股市行为的解释人类学比经济学更有效，并按这一理论在实际操作中获得了极大的成功。随着非经济学科与经济学科的进一步结合，可以相信，必将还会发现更多的需求定律和供给定律的例外情况。在市场经济时代，随着产业发展的多样化，人们可供选择的商品也日益增多，因此，消费需求呈现出多样化和复杂化的特点。在此情形下，研究消费需求，有利于调整产业结构，实现产品供需平衡，推动经济增长。