2010-05中国移动无线音乐业务运营分析报告

活跃用户数：指当月下载过彩铃、振铃、全曲的用户数

无线音乐俱乐部会员活性情况
高级会员活跃度情况：

2010年5月，无线音乐俱乐部高级会员活跃用户1285.2万人，高级会员活跃度为13.9% （增加0.2个百分点，增量排名的前三省分别是：四川6.4%、内蒙古4.6%、山西3.7%）
高级会员活跃度最高的5个省分别是：湖北（53.0%）、江苏（38.2%）、海南 （31.2%）、吉林（30.0%）、四川（28.6%）； 高级会员活跃度最低的5个省分别是：山东（1.5%）、黑龙江（3.1%）、河南（3.1%）、 辽宁（3.3%）、西藏（5.2%）；


中央音乐平台计费内容下载量－铃音盒

5月铃音盒总定制量为2269.8万 ，用户数为2165.8万，分别较上月减少1.6%和1.6 % ，人均定 制量1.05次； ----5月铃音盒下降量最大的是河北省，下降了25.0万，主要原因是河北公司营销活动结束， 批量退订了20.4万新歌速递2元包；
铃音盒带来的彩铃下载量：3042.2万次，占彩铃下载量的48.3%；

中央音乐平台计费内容下载次数－歌曲下载

5月收费歌曲下载用户数349.0万人，下载次数2518.5万次，用户数较上月下降了10.6%，下 载量较上月下降了2.2%； -----由于‚虎年音乐惠、正版音乐一折购‛营销活动在4月底结束 ，导致5月歌曲下载量和下 载用户数均有所下降；

通过手机侧下载2483.3万次，涉及324.8万用户. ----wap下载2264.4万次，涉及311.6万用户； ----手机客户端下载218.9万次，涉及15.6万用户； 通过互联网侧下载35.2万次，涉及24.8万用户.
2010年5月无线音乐业务 运营分析报告（详细版）
2010年6月15日
目录
重要指标完成情况 无线音乐内容分析 无线音乐门户分析 营销活动统计分析 合作伙伴业务分析 无线音乐投诉分析
2010年音乐业务发展情况
指标 中音内容下载量 （亿次） 业务规模 歌曲下载月均用户数 （万人） 高级会员数 （万人） 高级会员功能费（亿元） 信息费（亿元） 业务收入 2010年目标 截至5月到达值 12.6 300 10351.7 56.2 27.6 4.60 290.3 9202.9 23.05 7.69 完成率 36.5% 96.8% 88.9% 41.0% 27.9% 较09年同期 与进度对比 增长 12.87% 184.56% 29.12% 47.51% 15.19% 落后5.2个 百分点 提前55.1个 百分点


普通会员活跃度情况：

5月无线音乐俱乐部普通会员活跃用户320.0万，普通会员活跃度12.4％ ；
活跃用户数：指当月下载过彩铃、振铃、全曲的用户数
目录
重要指标完成情况 无线音乐内容分析 无线音乐门户分析 营销活动统计分析 合作伙伴业务分析 无线音乐投诉分析
中央音乐平台版权统计

截至2010年5月底中央音乐平台引入版 权歌曲数 153.2万首，其中中文歌曲 24.2万，外文歌曲版权数量远多于中文 歌曲。
爱情买卖
烟花易冷
慕容晓晓
周杰伦
443374
208717 157540 150462 142397 103773 75454 64902 64894 60454
斯琴高丽+ 顾峰
王菲 高进 张芸京 李稔风 陈旭 刘嘉亮 林俊杰+蔡 卓妍
分手就不要回 头
偏爱 不是因为寂寞 才想你 哥只是个传说 爱我就别伤害 我 小酒窝
注：以上收入为中央音乐平台统计的收入，非计费最终结算收入


各省中央音乐平台音乐业务情况

5月共有15个省中音计费内容下载量较上月增长，其中增幅最大的五省：甘肃（32.4%）、 贵州（26.7%）、山东（25.3%）、河南（24.7%）、山西（14.6%）； 5月共有16个省中音计费内容下载量较上月下跌，其中跌幅最大的五省：重庆（41.3%）、 黑龙江（32.1%）、江西（17.5%）、湖北（14.9%） 、内蒙古（14.1%） ； 5月有18个省公司中音音乐业务收入超过1000万，四川的音乐业务收入为3791.7万，排第5 位；


铃音盒定制最多的5省为：四川（723.9万）、江苏（407.7万）、福建（175.3万）、安徽 （163.2万）、吉林（147.2万）。
定制量最多的3个铃音盒是：新歌速递1元包（635.4万），华语流行1元包（321.7万），精彩 推荐1元包（262.8万）。

中央音乐平台计费内容下载量－振铃
提前47.2个 百分点
落后0.7个 百分点 落后13.8个 百分点 落后5.0个 百分点 落后3.3个 百分点
直接收入（亿元）
四川虚拟收入（亿元） 高级会员活性 用户活性 歌曲下载包月用户活性
83.8
17 25% 15.0%
30.74
6.52 13.9% 16.6%
36.7%
38.3% 55.6% 110.8%
商用彩铃数 （万） 126.9 商用振铃数 （万） 128.2 商用歌曲下载数 （万） 108.6
版权音乐数 （万） 153.2
当月有下载的 当月有下载的 当月有下载的 当月有下载的歌曲 版权数（万） 彩铃数（万） 振铃数（万） 数（万） 18.5 9.9 7.8 13.3
注：引入版权数由合作管理中心提供，商用彩铃、振铃、 全曲为中央音乐平台数据；

5月中音计费振铃用户数135.9万人，计费振铃下载次数301.7万次，产生收入568.2万元 （较上月下载量下降了5.9％，收入下降了5.7％，人均下载计费振铃2.2次。 -----由于在基地和省公司均在大力推广歌曲下载业务，调整门户展示模板，从而导致振 铃持续业务量减少； 用户下载振铃的最主要方式为wap下载，占96.3%。 下载中音计费振铃量最多的5个省分别是：广东（46.3万）、陕西（36.1万）、四川 （25.3）、江苏（20.2万）和浙江（17.2万）。

中央音乐平台计费内容下载量－彩铃

5月下载中音计费彩铃用户数4839.6万人，计费彩铃下载次数6301.0万次，产生收入8979.6 万元（计费彩铃下载量较上月下载量下降了1.1％，收入下降了0.6％）,人均下载计费彩铃 1.3次； -----5月较4月计费彩铃下降最大的省是河北49.6万，主要原因是在5月批量退订了20.4万新 歌速递2元包； 用户下载彩铃最主要的方式来自省彩铃平台，占总下载量的92.0%，其次是各SMS和IVR，分 别占到下载总量的5.2%、1.2%； 下载中音计费彩铃量最多的5个省份是江苏、四川、广东、北京、福建；


无线音乐俱乐部会员发展情况

截至2010年5月，无线音乐俱乐部累计发展总会员11772.4万人，其中高级会员9202.9 万人，高级会员占比达到78.2％ ，高级会员人数比上月增加了5.4万人; ---增加的主要原因是浙江在5月进行了俱乐部高级会员的推广，浙江高级会员较4月增 加了94.2万人； 高级会员人数最高的5个省份分别是：广东、山东、河北、浙江和四川； 四川高级会员数443.2万，排第5位。

上线平台
彩铃（首）
振铃（首） 1210172 1189682 1224382
歌曲（首） 1053976 1051691 1079557

www、wap、 888446 随身听 短信搜索 IVR 1218528 1136534
商用产品数在版权音乐数中占比情况: 商用彩铃占版权数82.8%，商用振铃 占版权数83.7%，商用歌曲下载占版 权数70.9%;
5月有下载的彩铃、振铃、歌曲数量分 别占商用总量的7.8%、6.1%、12.2%；
俱乐部高级会员免费内容分析



5月高级会员免费产品彩铃60首，振铃和歌曲1023首。其中本月有下载记录的彩铃为56首 ，振铃为657首，歌曲下载为913首，下载总量排名前三的歌曲分别是‘I Miss You’、 ‘ 爱的初体验’和‘爱的主打歌’，其总下载量分别为6012次、5119次和4349次； 5月俱乐部高级会员免费产品总下载量为15.4万次，广东总下载量最大，为2.1万次； 高级会员免费产品主要通过12530wap渠道下载，占总下载的70.3%；



5月有21个省公司中音音乐业务收入较上月增长，增幅最大的五省为：浙江（17.0%）、辽 宁（16.1%）、甘肃（10.2%）、山西（6.8%）、福建（5.4%）；
5月有10个省公司中音音乐业务收入较上月下跌，跌幅最大的五省为：黑龙江（18.9%）、 湖南（6.5%）、河南（4.7 %）、上海（4.4%）、山东（3.5%）。
首发歌曲分析
本月133首首发歌曲总下载量为475.7万次，其中彩铃下载量为422.1万次，占总下载量 的88.7%；振铃下载量为7.1万次，占总下载量的1.5%；歌曲下载量为46.4万次，占总下 载量的9.8%； 133首首发歌曲中，下载量前三名的歌曲分别是‘传奇’、‘还你自由’和‘锦衣卫’ ， 占首发歌曲总下载量的47.7%；

5月计费歌曲下载量最多的5个省份是四川（350.0万）、山东（276.8万）、广东（184.7万）、 浙江（172.6万）、河南（139.7万）；
收费歌曲下载使用用户数KPI完成情况

5月收费歌曲下载用户数有17个省完成KPI指标
------完成率最高的三省为：西藏（526.5%） 、江苏（370.9%）、贵州（332.1%） -----未完成的省为：青海（85.6%） 申请KPI指标的18省中收费歌曲下载用户数最多的三省分别为：四川（59.9万）、江苏（38.8 万）和北京（26.8万）；
彩铃、振铃、歌曲下载销量TOP10分析
歌曲名 爱之深责 之切 迷 明天 下个路口 见 如果你 歌手 吴克群 SUPER JUNIOR M 陈楚生 李宇春 谭维维 彩铃订购量 6679090 4750899 3221119 2939952 2490866 歌曲名 爱情买卖(演奏 版) 全是爱 梦想的翅膀 传奇 套马杆 偏爱 烟花易冷 2364198 1635255 1466773 1412080 犯错 斯琴高丽+顾峰 24597 传奇 棉花糖 歌手 慕容晓晓 凤凰传奇 海蝶群星 凤凰传奇 乌兰托雅 张芸京 周杰伦 王菲 至上励和 振铃下载量 117882 51080 犯错 41631 32247 31463 30696 30243 28998 27633 传奇 歌曲名 歌手 歌曲下载量