市场营销基础-第三章-市场讲义分析-第一节课件

市场营销基础-第三章-市场分析-第一节 课件
第一节 市场概述
一、市场的概念
★ 市场是商品交换的场所，是一个空间的概念。
★ 市场是指一定时间、地点条件下商品交换关系 的总和。
市场规模=人口X购买欲望X购买能力
二、市场的特性
（一）、 负需求，但在某种条件下又是不可避免的 ★ 是指市场上不欢迎这种产品，甚至宁愿付出一定 代价来躲避该产品。
（七）、 无益的需求
★ 是指有损于消费者身心健康的产品的需求，例如 烈性酒的需求等。
（八）、 潜在需求 1、潜在购买者对现实产品的需求； 2、人们对尚未问世的产品的期望。
三、市场的分类
（一）、 国内市场和国际市场
（二）、 市场的竞争程度
（三）、 有形市场和无形市场
（四）、 现货市场、期货市场和贷款市场
（二）、 无需求
★ 是指由时间或空间上的原因所造成的暂时性的无 需求。 （三）、 退却性需求 ★ 是指产品老化、需求逐渐减少的情况。
（四）、 不规则需求
★ 是指供需之间的不均衡状态，如商品的季节性需 求。
（五）、 充分的需求
★ 是指市场需求与企业的预期目标相一致的状态， 这是最理想的需求状态。 （六）、 过度的需求 ★ 是指需求过大而造成供不应求的状态。
★ 现货交易市场是指买卖双方以现款和现货进行交 易，一手交钱一手交货的市场。
★ 期货交易市场是先达成交易契约，然后在规定的 时间进行钱货交付的市场。
可以进行期货交易的商品必须具备以下条件： ①质地不易变化； ②使用价值确定，质量容易分级，可以标准化； ③商品价值大且交易频繁； ④价格波动幅度大。
★ 贷款交易市场是指通过借贷关系进行商品交易的 市场。
（五）、 消费者市场、生产者市场和组织市场
家庭做饭，取暖 （消费者市场） 生产过程作为能源 （生产者市场）
社会集团购买 （来自百度文库织市场）
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