老板电器PR策划全案
老板电器年度PR策划全案演示-成稿PPT培训课件
定期汇报
定期向老板电器管理层汇报活动进展和效果 数据，以便及时调整策略。
数据分析
对收集到的数据进行分析，挖掘活动效果与 参与人群的特征和偏好。
经验教训与改进建议
经验总结
改进建议
总结本次PR策划活动的成功经验和不足之 处，为今后的活动提供借鉴。
根据效果评估和客户反馈，提出针对性的 改进措施和建议，优化活动策划和执行。
传播频次
根据不同传播渠道的特点， 制定合理的传播频次和节 奏，确保信息传递的准确 性和及时性。
图文、视频、直播等多媒 体形式
时间线规划
策划阶段
X年X月-X月，制定PR策划 方案，确定主题、传播渠 道和内容等。
执行阶段
X年X月-X月，根据策划方 案，逐步推进各项传播活 动，确保信息的准确传递。
评估阶段
销售数据
对比活动前后的销售数据，评估活动 对销售的拉动效果。
客户反馈
收集客户调查问卷和在线评价，了解 客户对活动的满意度和参与体验。
效果跟踪与反馈
实时监测
通过媒体监测工具，实时跟踪媒体报道和网 络声量，及时了解活动传播效果。
客户互动
通过社交媒体和客服渠道，积极与参与活动 的客户互动，收集反馈意见。
发展历程
经过多年的发展，老板电 器已经成为国内厨房电器 的领军企业之一。
产品与服务
01
02
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产品种类
老板电器提供多种厨房电 器产品，包括油烟机、燃 气灶、消毒柜、蒸箱、烤 箱等。
产品特点
产品具有高效、节能、环 保等特点，注重用户体验 和品质保证。
服务体系
公司提供完善的售后服务， 包括安装、维修、保养等， 确保客户使用过程中的问 题得到及时解决。
老板电器PR策划全案-63P
2. 专业品牌之间的技术差距很小
3. 市场集中度很小 4. 厨卫电器潜伏着价格战的危险 5. 大渠道势力过强，公平竞争环境不理想
。 老板PR传播抽样分析
稿件名称
《老板电器进军炊具市场引领厨房“轻松”新潮流》 《杀入炊具市 “老板”一天在十大城市推新品》 《强势“做主”老板抽油烟机03年销量全国第一》 《六年后重夺第一成功营销之老板电器》 《老板品牌跻身“中国500最具价值品牌”》
厨卫电器品牌PR传播话语权
厨卫电器品牌PR传播话语权
老板 4% 西门子 普田 樱雪 2% 2% 2% 康宝 2% 华帝 17%
樱花 6% 方太 7%
万和 16%
万家乐 7% 海尔 11% 帅康 12% 美的 12%
厨卫电器品牌PR传播分析（分方向）
厨卫电器品牌PR传播分析
危机公关 人物专访 企业形象 3% 价格策略 1% 2% 服务诉求 1% 4% 活动传播 3% 企业战略 9%
温暖科技 领先生活
安全品牌 领先市场
安全技术诉求
产品质量 服务体系 营销策略 价格定位 产品结构
点火安全
熄火安全 设计精美
技术诉求 多元延伸 USP 三环双喷
技术炒作 形式多样
帅康
方太 华帝
2005年度PR总主题 —— 消毒柜
老板 领先生活
老板 领先市场
方便科技 环保科技 时尚科技 安全科技 智能科技
PR系统解决方案 —— 整合公关模型
新闻事件策划 市场动态应对 PR目标 公关活动
竞争对手监控 媒体危机管理 全程宣传咨询 媒企关系建设
产品炒作
分支机构互动
PR系统解决方案 —— 新闻策划模型
小题大做 —— 普通的技 术问题或者隐患 小题大做 —— 服务细节 小题大做 —— 产品特色 与差异化功能 结合“国标” 鼓吹“国际合作” 捆绑“行业老大” 贬低“杂牌” 重新总结评价“市场背景”
电器品牌推广文案策划书3篇
电器品牌推广文案策划书3篇篇一《电器品牌推广文案策划书》一、前言随着科技的不断发展，电器产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本电器品牌推广文案策划书。
二、品牌定位我们的电器品牌将定位于高端、智能、环保的家电产品，以满足消费者对品质生活的追求。
三、目标受众我们的目标受众主要包括城市中高收入家庭、年轻白领、科技爱好者等。
四、推广策略1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、品牌故事、用户评价等内容，增加品牌曝光度。
利用搜索引擎广告、社交媒体广告等方式，提高品牌知名度和网站流量。
与知名科技博主、网红合作，进行产品评测、推荐等，扩大品牌影响力。
2. 线下推广参加各类家电展会、科技展览等，展示产品优势和品牌形象。
在高端商场、电子产品专卖店等设立品牌专柜，提高产品曝光度和销售量。
开展线下体验活动，邀请消费者亲身体验产品，提高品牌好感度。
3. 口碑营销提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，提高品牌美誉度。
鼓励用户在社交媒体上分享产品使用体验和评价，增加品牌曝光度。
建立用户社区，加强与用户的互动和沟通，提高用户忠诚度。
五、宣传文案1. 品牌口号“科技，让生活更美好”2. 产品宣传文案[具体产品名称]：智能科技，开启未来生活。
[具体产品名称]：节能环保，为地球贡献一份爱。
[具体产品名称]：品质生活，从[具体产品名称]开始。
六、推广时间安排本次推广活动将持续[具体时间]，具体时间安排如下：1. [具体时间]：品牌定位和目标受众分析。
2. [具体时间]：制定推广策略和宣传文案。
3. [具体时间]：线上线下推广活动的筹备和实施。
七、预算安排1. 广告投放费用：[具体金额]。
2. 线下活动费用：[具体金额]。
3. 宣传物料制作费用：[具体金额]。
4. 人员费用：[具体金额]。
5. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 品牌知名度提升：通过搜索引擎指数、社交媒体关注度等指标评估品牌知名度的提升情况。
家电品牌策划书活动主题3篇
家电品牌策划书活动主题3篇篇一家电品牌策划书活动主题一、活动背景随着科技的不断发展，家电行业也在日新月异地变化着。
为了提升品牌知名度和市场占有率，我们计划开展一系列家电品牌策划活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量。
3. 加强与消费者的互动和沟通。
三、活动时间和地点时间：[具体活动时间]地点：[具体活动地点]四、活动内容1. 主题展览在活动现场设置主题展览区域，展示公司最新的家电产品，包括产品特点、功能、设计等方面的信息。
同时，设置互动体验区，让消费者亲身体验产品的实际使用效果。
2. 产品促销在活动期间，推出一系列的产品促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 抽奖活动设置抽奖环节，消费者在购买产品后可以参与抽奖，赢取丰厚的奖品。
4. 专家讲座邀请家电行业专家进行讲座，介绍家电产品的选购、使用和维护等方面的知识，提高消费者的家电知识水平。
5. 互动环节设置互动游戏、问答等环节，增加消费者的参与度和趣味性。
同时，通过互动了解消费者的需求和意见，为产品改进提供参考。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动海报、视频等信息，吸引目标消费者的关注。
2. 线下宣传在商场、超市、社区等场所张贴活动海报、发放传单等，提高活动的知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关行业合作伙伴进行合作宣传，如与家电卖场、电商平台等合作，共同推广活动。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 产品促销费用：[X]元4. 抽奖奖品费用：[X]元5. 专家讲座费用：[X]元6. 互动环节奖品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对产品销售量的影响。
2. 消费者满意度调查通过问卷调查、现场访谈等方式，了解消费者对活动的满意度和意见，为今后的活动改进提供参考。
3. 品牌知名度评估通过媒体报道、网络搜索等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
家电品牌企业推广策划书3篇
家电品牌企业推广策划书3篇篇一《家电品牌企业推广策划书》一、市场分析1. 目标市场确定目标市场，例如家庭消费者、年轻群体、高端消费者等。
分析目标市场的需求、偏好和购买行为。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额。
找出竞争对手的优势和劣势，以便制定差异化的推广策略。
3. 市场趋势关注家电行业的发展趋势，如智能化、节能环保、个性化等。
预测未来市场的需求和变化，为产品研发和推广提供依据。
二、品牌定位1. 品牌形象塑造确定品牌的核心价值观和个性特点。
设计品牌标识、口号和宣传语，打造独特的品牌形象。
2. 产品定位根据目标市场和竞争对手分析，确定产品的定位和差异化特点。
强调产品的优势和独特卖点，如品质、功能、设计等。
三、推广策略1. 广告宣传制定广告预算和投放计划。
选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
制作吸引人的广告内容，突出品牌形象和产品特点。
2. 促销活动设计促销方案，如打折、赠品、满减等。
选择合适的促销时机，如节假日、新品上市等。
与零售商合作，开展联合促销活动。
3. 公关活动策划公关活动，如新闻发布会、新品发布会、公益活动等。
利用社交媒体进行品牌推广和互动。
4. 网络营销建立官方网站，展示品牌形象和产品信息。
开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）。
利用社交媒体平台进行品牌推广和销售。
5. 客户关系管理建立客户数据库，记录客户信息和购买记录。
定期发送邮件、短信等，与客户保持沟通和互动。
提供优质的售后服务，提高客户满意度和忠诚度。
四、执行计划1. 制定详细的执行计划，包括时间表、责任人、预算等。
2. 定期对推广效果进行评估和分析，及时调整推广策略。
3. 加强团队协作和沟通，确保推广计划的顺利实施。
五、预算安排1. 列出各项推广活动的预算，包括广告费用、促销费用、公关费用等。
2. 合理分配预算，确保各项推广活动的顺利开展。
3. 监控预算执行情况，及时调整预算分配。
老板品牌推广策划方案
老板品牌推广策划方案1. 品牌定位和目标群体在制定品牌推广策划方案之前，首先需要明确品牌的定位和目标群体。
老板（以下简称“品牌”）是一家致力于健康饮食研发和销售的企业，其产品主要包括营养保健品、有机食品和健康餐饮等。
品牌主要面向拥有健康意识和追求健康生活方式的都市白领和年轻人群体。
在品牌形象定位方面，品牌主张“注重自然、追求健康”的品牌理念，致力于让人们过上更健康、更美好的生活。
2. 推广目标和策略2.1 推广目标品牌推广的目标是让更多的人了解品牌、认同品牌理念，并购买品牌产品。
品牌推广需要提高品牌知名度、增加顾客拥有感，建立品牌声誉，促进品牌持续发展。
2.2 推广策略2.2.1 品牌形象宣传品牌需要在宣传活动中强调品牌的理念和价值，积极宣传品牌产品的优良品质和健康功效。
可以通过品牌故事、品牌形象、品牌口碑等方式加强宣传，提升品牌知名度和美誉度，促进品牌发展。
2.2.2 推广渠道创新品牌推广需要创新推广渠道，选择与目标群体相关的媒体和平台进行推广宣传，如微博、微信、抖音等社交媒体平台，以及一些生活方式杂志、报纸、健康电视节目等。
此外，可以通过线下展览、活动、路演等方式增强品牌的曝光度，扩大品牌影响力。
2.2.3 入口营销品牌产品入口处的促销活动可以有效吸引目标顾客的注意力，增加购买意愿。
可以通过多样化的促销活动，如赠品、折扣、特价等方式进行促销活动，吸引目标消费者购买产品，提升品牌关注度和认知度。
2.2.4 明星代言品牌可以寻找一些健康生活的代表人物作为品牌代言人，推广品牌形象和产品，增加品牌的认可度。
在选择代言人的时候，需要注重代言人的形象、口碑和品牌理念的契合度，以达到品牌推广的最佳效果。
3. 推广实施计划3.1 推广时间品牌推广时间需符合目标群体的消费习惯和行为特征。
针对品牌目标群体的特点，可以在大型健康生活展览、策划活动、节庆庆典等特定时间段进行重点推广。
同时，根据品牌销售策略，进行周末针对性促销，提高销量。
常见品牌pr活动策划方案
常见品牌pr活动策划方案一、项目背景近年来，随着市场竞争的加剧，品牌公关活动成为企业与消费者之间有效沟通的重要方式之一。
品牌PR活动能够通过提升企业形象，增加消费者的信任度，增加销售额，提升市场占有率等多方面的效益。
因此，制定一套合适的品牌PR活动策划方案对企业来说非常重要。
二、活动目标1. 增强品牌知名度：通过品牌PR活动，提高消费者对品牌的认知度和知名度，打造品牌的公众形象。
2. 提升品牌形象：借助品牌PR活动，加强品牌特点的宣传，打造积极向上的品牌形象。
3. 建立消费者信任度：通过品牌PR活动，提高消费者对品牌的信任度，从而增加购买欲望。
4. 增加销售额：通过品牌PR活动，吸引消费者参与活动，增加销售额，提高市场占有率。
三、活动策划方案1. 活动主题确定根据品牌的特点和市场需求，确定一个能够引起公众注意并与品牌形象相符的活动主题。
活动主题应具有吸引力、独特性和可操作性，以便引起媒体和消费者的兴趣。
2. 媒体发布会组织媒体发布会，以全面介绍品牌的特点、产品特色和品牌理念。
同时，结合主题活动，进行新品发布，引起公众的关注和媒体的报道，提升品牌知名度。
3. 社交媒体推广通过建立和维护品牌的官方社交媒体账号，发布品牌信息、产品信息和活动信息，与用户进行互动，增加用户粘性和参与度。
同时，结合品牌PR活动，组织在线互动活动，提高品牌曝光度。
4. 慈善活动组织慈善活动，与公益机构合作，以品牌的社会责任作为活动主题，增加公众对品牌的好感度和认可度。
通过活动，宣传品牌的企业文化和社会价值观，提高品牌形象。
5. 联合营销活动与相关品牌、机构合作，通过联合营销活动，增加品牌曝光度和影响力。
可以是品牌推出的联名产品，也可以是品牌与明星、艺术家等名人合作举办的活动以及与知名企业合作的跨界合作等。
6. 线下体验活动通过组织线下体验活动，使消费者更加直观地感受到品牌的特点和优势，增加消费者的对品牌的好感度和忠诚度。
可以是品牌产品的展示展览，也可以是品牌知名代言人的线下互动活动等。
老板电器活动方案
老板电器活动方案篇一：老板电器国庆活动方案老板电器国庆活动方案一、活动主题：以改善人类烹饪环境为己任——荣耀见证中国厨房电器创新产业园于老板落成！二、活动时间：20XX三、活动内容：年9月21日—20XX年10月8日1、惊爆套餐：（不可拆分单台销售，不参加商场任何活动）主推套餐：其它型号按照挂牌价自由组合销售，单台15个点，两件套18个点，三件套20个点。
让价部分用券补齐。
严禁违反规定让价销售，违规部分自当月工资中扣除。
2、切实做好中秋、国庆销售工作，维护市场稳定，维护公司利益，为公司稳步发展贡献自己的一份力量。
3、节日期间做好沟通工作，促销员之间要相互联系，与办事处、督导之间要保持沟通。
确保双节销售取得突破性成果。
4、注重公司形象，注重个人素质，关注高端机型。
7、对于节日期间表现较好的门店及个人重奖，对于严重违规的门店及个人重罚，最高奖励1000元每店，最高处罚500元每人。
处罚对象为违规用券、用券不报、少报用券、恶意低价抢单、诋毁同事、赠品严重超标使用。
8、常规机销售提成工资增加0.5%，特价机提成工资减少0.5%。
对于违规销售提成减半，严重违规销售提成取消。
老板电器销售有限公司20XX年9月11日篇二：老板电器活动方案原件篇三：老板电器的网络宣传方式解读老板电器的网络宣传方式解读“有多久没吃过有爱的饭？来，回家吃饭吧。
老板厨房电器，为世界构建更多幸福的家。
”老板电器“有爱的饭”TVc，曾登陆央视一套黄金招标资源段，给身处嘈杂社会的观众送来了一份特别的情感，也使老板电器品牌短时间内被消费者所熟悉。
“老板电器采用消费者憧憬的生活状态作为主要情景，通过多种途径的网络宣传，为消费者示范了生活中更美好、更有趣、更轻松的一面，品牌一推出，就深受消费者的喜好。
”知名网络传媒推广机构怒蛙网络尹经理介绍。
现阶段，更多的消费者购物前，习惯于咨询同事、朋友，上网络搜索品牌口碑。
而品牌在网络宣传的力度和方式，也将影响其在消费者心中的位置。
年度老板小家电品牌全传播企划方案.ppt
线下整合传播：“简易私房菜征集”活动
活动回报
• 切合年度主题“美味生活 轻松享受”，提升品牌形象 • 丰富“轻松美味”新生活推广运动内容，增强吸引力 • 丰富各形式媒体专栏内容，增强品牌传播合力 • 邀请突出参与者拍摄老板品牌证言广告 • 形成公众话题，提高品牌知名度，推动产品销售
2006年度 老板小家电 整合行销全传播企划
－－Part 1
卓越形象品牌传播机构
2006 Feb.
－写在前面－
之前一个阶段的沟通，我们谈到了小家电市场的大环境、品牌竞争层面上 的竞争对手的整体态势，建议通过品牌附加价值外化来进行高端品牌的塑 造，以及年度传播形式的建议等～～
1、市场需求大幅度提高 ：随着人们经济水平的提高，对生活要求也随之提高，今 后2年～3年仍将是我国小家电发展的黄金时期。
美的－－原来生活可以更美的
作为中国最具规模的家电生产基地和出口基地之一，美的凭借其强大的制造能力获取成本优势，通 过产品结构、价格体系高中低档覆盖，高空、地面、终端等传播系统的整合，在电饭煲、电磁炉、 电水壶等多个小家电领域获取中国市场占有率的最大化。
松下－－ideas for life
国际品牌中定位于普通消费者的高科技产品，依靠高品质产品获得消费者的信赖，从而避免了低价 的恶性竞争。 品牌的具体内容包括安心、安全、信赖、亲切和体贴，这是基于松下电器在过去的品 牌战略和产品战略，也是顾客切实感受到的内容。
第一联想 属性 利益 领域 价值 角色
互动 行销 手段
装潢 CF 形象 广告
追求品质生活的专有品
享受高质量的现代家庭生活
电器品牌推广策划书3篇
电器品牌推广策划书3篇篇一《电器品牌推广策划书》一、市场分析1. 目标市场确定目标市场，例如家庭消费者、商业用户或特定行业。
分析目标市场的规模、增长趋势、消费者需求和偏好。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额和营销策略。
找出竞争对手的优势和劣势，以及与本品牌的差异化点。
3. 消费者洞察了解消费者对电器品牌的认知、态度和购买行为。
分析消费者的需求、痛点和期望，以便更好地满足他们的需求。
二、品牌定位1. 品牌价值观和个性确定品牌的核心价值观和独特个性，例如创新、可靠、环保等。
塑造品牌形象，使其与目标市场的价值观相契合。
2. 品牌定位声明制定简洁明了的品牌定位声明，明确品牌在市场中的独特地位。
确保品牌定位能够与竞争对手区分开来，并吸引目标消费者。
三、产品策略1. 产品线规划确定产品线的广度和深度，包括不同类型、规格和功能的电器产品。
优化产品组合，以满足不同消费者的需求和预算。
2. 产品创新持续进行产品创新，推出具有竞争力的新产品或改进现有产品。
关注市场趋势和技术发展，及时调整产品策略。
3. 产品质量和服务确保产品质量可靠，提供优质的售后服务，以增强消费者的满意度和忠诚度。
四、价格策略1. 定价策略根据产品成本、市场需求和竞争情况制定合理的价格策略。
考虑采用差异化定价、促销定价或价值定价等方法。
2. 价格调整根据市场变化和销售情况，灵活调整产品价格，以保持竞争力。
建立价格监控机制，及时了解竞争对手的价格动态。
五、渠道策略1. 销售渠道选择选择适合品牌的销售渠道，如线上电商平台、线下专卖店、零售商等。
评估不同渠道的覆盖范围、成本和效果，优化渠道布局。
2. 渠道合作提供渠道支持和培训，提高渠道销售能力。
3. 物流和配送建立高效的物流和配送体系，确保产品及时送达消费者手中。
优化库存管理，降低成本，提高供应链效率。
六、促销策略1. 广告宣传制定广告宣传计划，包括广告创意、媒体选择和投放时间。
老板电器活动方案
老板电器活动方案篇一：老板电器活动方案原件篇二：老板电器国庆活动方案老板电器国庆活动方案一、活动主题：以改善人类烹饪环境为己任——荣耀见证中国厨房电器创新产业园于老板落成！二、活动时间：2017三、活动内容：年9月21日—2017年10月8日1、惊爆套餐：（不可拆分单台销售，不参加商场任何活动）主推套餐：其它型号按照挂牌价自由组合销售，单台15个点，两件套18个点，三件套20个点。
让价部分用券补齐。
严禁违反规定让价销售，违规部分自当月工资中扣除。
2、切实做好中秋、国庆销售工作，维护市场稳定，维护公司利益，为公司稳步发展贡献自己的一份力量。
3、节日期间做好沟通工作，促销员之间要相互联系，与办事处、督导之间要保持沟通。
确保双节销售取得突破性成果。
4、注重公司形象，注重个人素质，关注高端机型。
7、对于节日期间表现较好的门店及个人重奖，对于严重违规的门店及(转自：w Ww.c Df Ds.千池锝范文网:老板电器活动方案)个人重罚，最高奖励1000元每店，最高处罚500元每人。
处罚对象为违规用券、用券不报、少报用券、恶意低价抢单、诋毁同事、赠品严重超标使用。
8、常规机销售提成工资增加0.5%，特价机提成工资减少0.5%。
家电品牌营销方案策划书3篇
家电品牌营销方案策划书3篇篇一《家电品牌营销方案策划书》一、市场分析1. 目标市场定义目标市场，包括消费者特征、需求和购买行为。
分析目标市场的规模和增长趋势。
2. 竞争对手分析确定主要竞争对手。
研究竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额和营销策略。
3. 市场趋势关注家电行业的最新趋势，如智能化、节能环保、个性化等。
分析这些趋势对目标市场的影响。
二、品牌定位1. 品牌形象塑造确定品牌的核心价值观和个性。
设计品牌标识和宣传口号。
2. 目标客户定位明确品牌的目标客户群体。
了解目标客户的需求和偏好，以便更好地满足他们的期望。
3. 品牌差异化找出品牌与竞争对手的差异化点。
强调品牌的独特优势，如产品质量、创新技术、优质服务等。
三、产品策略1. 产品组合优化评估现有产品线，确定核心产品和辅助产品。
根据市场需求和竞争情况，调整产品组合。
2. 产品创新关注消费者需求和技术发展，推出新产品或改进现有产品。
强调产品的独特功能和卖点，以吸引消费者。
3. 产品质量控制建立严格的质量控制体系，确保产品质量符合标准。
提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任。
四、价格策略1. 定价策略确定产品的定价目标，如利润最大化、市场份额增长等。
考虑成本、市场需求、竞争对手价格等因素，制定合理的价格策略。
2. 价格调整根据市场变化和销售情况，灵活调整产品价格。
设立促销活动和折扣策略，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 销售渠道选择确定适合品牌的销售渠道，如专卖店、电商平台、超市等。
评估不同渠道的优缺点，选择最优的销售渠道组合。
2. 渠道管理监控渠道销售情况，及时解决问题。
3. 线上线下融合结合线上线下渠道，提供便捷的购物体验。
开展线上营销活动，引导消费者到线下门店体验和购买。
六、促销策略1. 广告宣传制定广告预算和宣传计划。
选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
制作吸引人的广告内容，传达品牌形象和产品信息。
2. 促销活动策划促销活动，如打折、赠品、满减等。
老板厨房电器公关.
本方案即我们在资料基础上理解老板厨电品牌的推广需求，结合我们自身对同类行业推广经 验及理解基础上而提出，重心就老板电器在2007年中如何进一步提升品牌影响力，更好的形 成老板电器“品质、品位、领先”的品牌认知，促进产品销售而开展。
根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。 此外，从推广效果出发，本案中可能涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及 品牌行动未公开之前，敬请保密。
5
推广目标
基础信息
企业信息
目标界定
通过各种行之有效的推广手段，快速达成如下整体目标的实现：
1
＋
提升老板电器整体（厨房电器+小家电）美誉度和认可度
2
精准传达老板的电器品质、品位的品牌内涵精髓，形成核心群体聚焦
免费注册商城，每天三小时推广，每月收入高达3000以上：注册网站：/
市场环境-竞争对手表现
华帝：感受创意生活
品牌诉求 品牌诉求：灶具销量国内第一 市场定位：中低端 内刊传播：《华帝之道》 千禧寻龙游中华 十运会火炬活动 寻找2008梦想活动
事件策划
奥运营销（赞助2008年奥运会）
全国1＋2红领巾助学工程 产品诉求 速排型烟机 自动清洗、直吸近距式
免费上门清洗活动
服务层面
市场特成熟
虽然形成了领先阵营的群体，但是还 为形成整体厨房家电的领袖品牌！
老板电器站位如何提升？
同质化严重的产业
在厨房电器领域，各个厂商之间主要 宣传的概念，产品的核心技术和卖点 非常接近产品功能和外观也极为相似
如何进行品牌新认识？
低关注度的行业
与手机、电脑、数码相机等电子产品 相比，厨房电器属于低关注度行业； 除了有最直接的需求，否则不会关注 这个行业的动态；
2015老板电器米兰世博会传播执行方案-65P
形式：文案+配图 发布时间： 6月5日
传播规划-论坛
话题：
《一个海外游子的火锅梦》
内容阐释：
“10年到米兰，才发现在国外，中国菜都是特别贵的 后来在一家服装公司工作，早出晚归，完成从订货到售后反馈的一系列工作 每天心里想的都是，什么时候能吃上一顿火锅就好了 同住的西班牙室友有洁癖，每次看到大团的油烟就直冒冷汗 为了保持良好的关系，我只能选择放弃火锅，吃一些简单的菜 …
社会
中国厨文化享誉海外、国 家战略的方向
世界风、中国味，中国渊 源流传的厨文化和饮食精 髓将名扬世界 在中国国家馆首度亮相国 外，也是国家经济文化战 略体现
行业
中国高端厨电代表展示世界
中国厨电行业的创新进 步和责任担当将被世人 瞩目，引来商机 作为厨电行业的高端代 表，推动是整个行业的 进步
发布时间： 4月24日-6月30日
传播规划-微信
话题： 《亲，你知道今天是什么日子吗》
内容阐释：
111年前的今天，中国红十字会成立； 98年前的今天，美国第35任总统肯尼迪诞辰； 62年前的今天，人类首次登上珠峰； 今天，老板电器顶级油烟机新品 8228正式发布，闪耀米兰 5月29日，请记住这个日子
发布平台：网络媒体 发布时间：6月10日~6月20日
传播规划-微博
话题： #小R带你游世博# 板块内容：老板在米兰世博会期间的新闻、信息、活动发布 发布频率：每周3条，5月29日活动当天微博直播 示例：
#小R带你游世博#作为中国馆唯一指定厨电品牌，老板电器即将在本届世博会发布顶级油烟机新品：8228大吸力油烟机。源自钻石 之城“Antwerp”安特卫普的设计灵感，8228采用神秘钻石切割工艺，惊艳造型即将闪耀全场。关于这一顶级油烟机产品还有什么 秘密？敬请关注小R的后续报道~ #小R带你游世博#老板电器凭什么入选米兰世博会？良好的口碑功不可没。作为高端厨电行业领导品牌，老板电器一直以优质的产品 与服务深受消费者青睐。连续17年销量领先，3500万家庭的忠实选择，老板电器给消费者们带来无数惊喜。本次老板电器会在世博 会上擦出怎样的火花？值得期待~ #小R带你游世博#老板电器展区终于揭开神秘面纱！湛蓝的展区色调充分凸显老板电器的高端气质~现场气氛热烈！ #小R带你游世博#截止目前为止，已有720名观众参与体验活动，超过9成的观众给予了极高的评价。老板电器的卓越品质让人们惊 叹不已。
老板厨房电器推广方案
老板电器和华帝、方太等品牌构成中国厨房电器的国内领先阵营，但在这 同质化的突破 个阵营中的影响几乎是不相上下，如何在这个阵营中脱颖而出，进一步提 升品牌知名度是我们面临的又一个突破！
推广过程的重点
• • 中国的厨电市场中，洋品牌并不可怕，反而是国内同行 的贴身紧逼，是迫切要解决的问题。 洋品牌的优势在于，它总是能够抓住目标消费者的心理， 用户忠诚度较高，这是国内企业应该学习的地方 在产品同质化严重的前提下，仅仅从产品功能特点上寻找 突破口，会很吃力。能否建立可与目标消费者感性互动 的独特品牌个性，成为老板电器能否从众多国内同行中 “突围而出、一骑绝尘”的关键。
商务类网站
装修类网站
各类论坛类网站
搜索类网站
充分结合不同网站的特点，进行整合性的创新应用！
我们将如何有效运用这些媒体的特点，为我们老板电器的传播服务呢？ •大众门户 •新浪、搜狐、TOM、网易、雅虎、 新华网等 •重点发布老板电器的动态新闻、 产品新闻、大型活动新闻等 •专业网站 •各类装修网、电器网、家电网、集采网 等等 •重点发布老板电器产品信息、产 品测试、小型活动信息、团购信息 等
调查引发社会
热点话题
普及健康及
膳食平衡知识
宣传扩大
活动成果
全国烹饪大赛 全国煲汤大赛
寻找品牌大使 寻找品牌大使
活动阶段
造势阶段
全国烹饪大赛
成果展示
4月——5月
5月——1Байду номын сангаас月
10月——12月
情感营销
攻心为上，占领心智，赋予产品情感，与消费者互动
关于情感营销
所谓情感营销就是采用情感诉求、通过产品利益点，功能点的扩散，呼唤目标人群的感情、激起最 内心的消费意识，对品牌倡导产生共鸣，其在某种程度上为常规节日促销提供适当补充和延伸
家电品牌活动策划方案
一、活动背景随着科技的飞速发展，家电行业竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度和市场占有率，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度，我司计划举办一场以“智慧生活，家电相伴”为主题的大型家电品牌活动。
本次活动旨在展示我司家电产品的创新科技、高品质和人性化设计，让消费者亲身感受智慧生活的魅力。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，提高市场占有率。
3. 推广我司家电产品的创新科技和人性化设计，让消费者深入了解我司产品。
4. 拓展销售渠道，实现产品销售增长。
三、活动主题智慧生活，家电相伴四、活动时间2022年10月1日至10月7日五、活动地点我国某大型购物中心六、活动内容1. 开幕式（1）邀请知名主持人主持，邀请嘉宾致辞，宣布活动正式开始。
（2）展示我司家电产品的发展历程和辉煌成就。
（3）播放我司家电产品广告，宣传品牌形象。
2. 展示区（1）设立多个展示区，展示我司各类家电产品，包括厨房电器、生活电器、大家电等。
（2）设置互动体验区，让消费者现场体验我司家电产品的便捷、舒适和智能化。
（3）邀请专业人士进行现场讲解，解答消费者关于家电产品的疑问。
3. 互动游戏区（1）设置趣味互动游戏，如“智慧家居挑战赛”、“家电知识问答”等，让消费者在游戏中了解家电知识，体验智慧生活。
（2）设立抽奖环节，奖品包括我司家电产品、优惠券等，提高消费者参与度。
4. 现场促销（1）推出限时优惠活动，包括特价商品、满额赠送等，刺激消费者购买欲望。
（2）设立现场服务台，提供售后服务咨询、产品安装、维修等服务。
5. 知名人士互动（1）邀请明星、网红等知名人士出席活动，与消费者互动，提升活动热度。
（2）邀请知名人士分享智慧生活心得，传递我司品牌理念。
6. 媒体宣传（1）利用官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台进行活动预热和宣传。
（2）与当地电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道。
（3）在活动现场设置拍照区，鼓励消费者拍照分享，扩大活动影响力。
店铺流行pr活动策划方案
店铺流行pr活动策划方案一、活动背景分析随着时代的发展和消费升级，消费者的购物方式也在不断变化。
如今，线上线下的融合已经成为一个普遍现象，消费者更加注重购物体验，对于店铺的选择也越来越挑剔。
因此，店铺需要通过不同的渠道与消费者进行互动，打造品牌形象，提升知名度，吸引更多潜在消费者。
二、活动目标1. 提升店铺知名度和影响力；2. 增加店铺的销售额；3. 建立良好的店铺形象，提高消费者的黏性。
三、目标人群定位1. 年龄段：18-40岁的时尚潮人、新锐购物者；2. 收入水平：中等以上；3. 消费心理：追求时尚、个性化、品质好、性价比高。
四、活动方案1. 主题活动——时尚发布会活动形式：举办时尚发布会，展示新品。
活动内容：（1）邀请知名时尚博主、时尚杂志等行业内的大咖参与发布会，为新品做宣传；（2）发布会现场设置时尚展示区，展示最新的时尚潮流单品；（3）发布会前，通过社交媒体平台进行预热，并进行线上抽奖活动，提高参与度；（4）发布会期间，设计互动游戏环节，提高活动的趣味性和互动性；（5）发布会结束后，对参与发布会的消费者进行抽奖活动，增加店铺流量。
预期效果：（1）通过时尚发布会，增加店铺知名度和影响力；（2）吸引各类时尚潮人、新锐购物者前来体验和购买；（3）新品销售量增加，提高店铺的销售额。
2. 私人定制活动——打造专属服装活动形式：提供个性化定制的服务，为消费者打造专属服装。
活动内容：（1）邀请专业设计师为消费者提供一对一的定制服务，根据消费者的要求和身材特点设计出专属服装；（2）与消费者进行深入沟通，了解其购物偏好、个人风格和需求，制定个性化的服装设计方案；（3）为每位消费者拍摄定制过程照片，并在店铺宣传墙上展示；（4）定制结束后，举办小型时装秀，展示每位消费者的专属服装。
预期效果：（1）打造个性化的服务，增加消费者的黏性；（2）提高店铺的顾客满意度，增加复购率；（3）通过定制过程照片和时装秀等方式，扩大店铺的影响力。
老板电器情人节活动方案
老板电器情人节活动方案
亲爱的员工们：
情人节即将来临，为了让大家的情人节更加浪漫温馨，公司特别策划了一系列活动，让大家度过一个愉快的情人节。
以下是具体的活动安排：
1. 爱心早餐：在情人节当天，公司会为大家准备一份精心制作的爱心早餐，让大家在工作前能享受一顿温暖的早餐。
2. 情侣折扣：为了让大家享受到更多优惠，公司特别向合作商家争取了一些情侣折扣，员工们可以凭公司工卡在指定商家享受特别优惠。
3. 情人节表白墙：在公司大厅设置一个“情人节表白墙”，员工们可以在上面写下对心仪对象的甜蜜话语或祝福，让爱意在整个公司传递。
4. 浪漫午餐：公司会在情人节当天为员工们提供特别的午餐安排，有精美的餐点和浪漫的装饰，让大家感受到节日的氛围和关怀。
5. 举办情侣游戏：下午茶时间，公司会组织一场有趣的情侣游戏，让员工们得以放松身心，增进彼此之间的了解。
6. 送出小礼品：为了表达对员工们的关怀，公司将会准备一些小礼品，以抽奖的方式送出，希望能为员工们带来一份惊喜和
快乐。
希望以上活动能为大家带来一个美好的情人节，让大家在工作之余也能感受到公司的温暖和关怀。
祝愿大家在情人节快乐幸福！
最后，祝各位员工情人节快乐！
谢谢！。
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老板电器消费者环境研究
品牌提及率
华帝 方太
帅康 万家乐 美的 海尔 老板 樱花
松下
万和
普田 德意 伊莱克斯 林内
预期购买率
高
方太 华帝
美的 帅康
樱花 海尔 老板
其
他
品
北京 上海 广州
牌
低
老板电器消费者环境研究
预期购买渠道
超市
北京、广州
58%
家电连锁店
上海
老板电器消费者环境研究
预期购买原因
其它 5%
1. 地产热带来市场空间不断增大 2. 产品更新换代速度加快 3. 厨卫行业二次创业浪潮 4. 渠道创新已成趋势 5. 技术壁垒催生OEM合作
1. 品牌清晰度有待进一步提高 2. 产品结构有待进一步丰富 3. 产品设计无明显亮点 4. 企业规模有待壮大 5. 资本市场有待介入
劣势 Weaknesses
老板 领先生活
老板 领先市场
温暖科技 领先生活
健康品牌 高档品牌 家用消毒柜第一品牌
工艺设计 产品结构 杀菌效果
磁力门控 联动开关
USP：创造 无菌健康空间
十分钟 臭氧分解
产品质量 服务体系 营销策略 价格定位 产品结构
性价比 智能化 个性化
老板电器
2005年度PR系统解决方案
整合公关模型 新闻策划模型 危机管理模型 新品上市模型
樱雪 西门子 樱花
“综合竞争力位列前三强”、“绿色制胜”为其品牌创造了健康 的“黑马”形象 。PR表现活跃，但只局限于南方少数区域。
“西门子@home”战略拓展为品牌进入中国，进军“整体厨房 家电”制造有利起点。PR注重产品形象，“本土化”内涵表现 不足。
吸油烟机“油网永久免费送到家”服务。热水器“永久免费安 全检查”。送油网26年，“永久免费安全检查”18年。服务诉 求明显，人文关怀气息浓厚，但传播主题相对单一，PR传播 系统性欠缺。
老板电器 危机公关管理
五项内容
政府危机公关管理 媒体危机公关管理 渠道商危机公关管理
基础
辨清：老板电器危机公关若干层面 建立：老板电器危机公关预警系统
终端用户危机公关管理
PR系统解决方案 —— 危机管理模型
老板电器 危机公关管理
八个步骤
预测：对企业内外部环境做周密分析； 防范：防患于未然是危机公关管理的最优化原则； 识别：问题发现早，处理容易，付出代价少，后果小； 冷静：保持冷静的心态去应对危机，但要迅速；
中国市场主流厨房电器品牌战略动向
海尔 帅康 华帝 方太
以大品牌强势大打“整体厨房”牌。从“海尔厨具”方面考察， “橱柜家电一体化”诉求比重较大，形象传播注重品牌力延伸。
用“三精计划”打造厨电专家形象是公关亮点， 但缺乏系统性和主题挖掘，停留在口号阶段。
以“国标”为突破口抢占厨卫行业至高点。PR形象传播 策划到位、效果明显。PR产品传播系统性不强不够平衡。
品质象征 专业 时尚
诚信、责任
健康企业
规范的现代企业制度
性价比高 科技含量 设计美观 功能实用
品牌印象
企业印象
产品印象
2005，老板提速：领导中国厨卫二次创业
老板电器 2005年度PR目标与主题(产品)
“温暖科技 领先生活”
2005年度PR总主题 —— 整体产品
方便科技 时尚科技 实用科技
老板 领先市场
以“厨房专家”全面打造行业专业化品牌推出“后免拆洗” 概念，但传播并不成功,PR在整合宣传中的强度并不大。
中国市场主流厨房电器品牌战略动向
万家乐 万和 美的 康宝
以热水器和灶具产品试图重振品牌形象，为品牌而“品牌” 。 企业形象传播比重太大。品牌和产品传播系统性均不强。
燃气热水器“召回” 和 “一元钱”消毒柜提升了品牌的知名度 和美誉度。最大特点是以活动带动传播。PR表现活跃，媒 体造势效果较好。
温暖科技 领先生活
品质生活推动科技进步！（个性 安全 精美）
环保科技 智能科技 安全科技
老板燃气灶 安全品牌（科技）
产品质量
服务体系
老板吸油烟机 象征品牌（第一）
老板消毒柜 健康品牌（主流）
营销策略
价格定位
产品结构
老板 领先生活
2005年度PR总主题 —— 吸油烟机
方便科技 环保科技 时尚科技 安全科技 智能科技
化
华帝：自动清洗
帅康：免拆洗
2005年度PR总主题 —— 吸油烟机
中国吸油烟机市场的象征品牌
向上延伸
USP：免拆洗 (继续保持 延伸概念)
静音免拆洗
向下延伸
强吸免拆洗
产品质量 / 服务体系 / 营销策略 / 价格定位 / 产品结构
2005年度PR总主题 —— 燃气灶
方便科技 环保科技 时尚科技 安全科技 智能科技
厨卫电器品牌PR传播话语权
老板 4% 樱花 6%
方太 7%
西门子 普田 樱雪 2% 2% 2%
康宝 2%
华帝 17%
万和 16%
万家乐 7%
海尔 11%
帅康 12%
美的 12%
厨卫电器品牌PR传播分析（分方向）
厨卫电器品牌PR传播分析
危机公关 企业形象 3% 服务诉求 2% 4% 活动传播 3%
人物专访 1% 价格策略 1%
PR系统解决方案 —— 整合公关模型
新闻事件策划 市场动态应对
公关活动 产品炒作
PR目 标
竞争对手监控 媒体危机管理 全程宣传咨询 媒企关系建设 分支机构互动
PR系统解决方案 —— 新闻策划模型
小题大做 —— 普通的技术 问题或者隐患 小题大做 —— 服务细节 小题大做 —— 产品特色与 差异化功能 结合“国标” 鼓吹“国际合作” 捆绑“行业老大” 贬低“杂牌” 重新总结评价“市场背景”
发布时间 2004－3－12 2004－3－18 2004－3－22 2004－5－17 2004－7－7
产品、品牌形象 比例失衡
传播表现形式 公关痕迹明显
MPM值相对过高
可信度相对不足
老板电器PR运作得失研究
媒体话语权 形象传播比重 产品传播比重
策划力总评 创作力总评 传播可信度 活动力总评 危机公关总评
企业战略 9%
产品形象 32%
品牌形象 45%
厨卫电器品牌传播诉求（分品牌）
厨卫电器品牌传播诉求（分品牌）
华帝 万和 美的 帅康 海尔 万家乐 方太 樱花 老板 西门子 康宝 樱雪 普田 品牌形象 产品形象 企业战略 活动传播 服务诉求 企业形象 危机公关
厨卫市场主要产品PR传播分析（分产品）
厨卫市场主要产品PR传播分析（分产品）
老板电器 面临的整体市场环境研究
现状 竞争 竞合
中国厨房电器市场发展现状
专业化 集约化
市场空间巨大 营销体系健全
三多
企业数量多 杂乱品牌多 低端产品多
发展方向
中国厨卫市场
企业改制是关键
三少
规模企业少 著名品牌少 高端产品少
规模化 国际化技术Fra bibliotek步慢 竞争不充分
三低
生产集中度低 品牌集中度低 市场集中度低
建立现代企业制度 建立科学管理制度 提升企业诚信力
提升品牌力 企业提速
2005，老板提速 领导中国厨卫二次创业
从功能到个性 电器产品多元化 厨卫产品多元化 单一厨卫产品
产品提速
渠道革新与服务细化 营销提速
“原创老板”与“共创老板” 创新提速
2005年度PR总主题 —— 企业与品牌 老板 领先生活
企业健康发展－品牌时尚专业－产品性价比高
媒体上声音忽强忽弱，话语权基本处于中等偏低的位置。 注重品牌形象传播，约占整个传播资源的70%以上。 产品传播以烟机为主，与占整个传播资源的20%-30%。 策划有亮点，但系统性不强。 创作有细度，但在某些话题上不够尖锐，关注度有限。 MPM值过高，公关痕迹明显，可信度一般。 活动传播很少被提及，活动力不足。并不热衷活动炒作。 危机公关管理较好，没有发生特大危机，但也要引起重视。
1. 综合品牌外资品牌的强势介入
威胁 Threats
2. 专业品牌之间的技术差距很小
3. 市场集中度很小
4. 厨卫电器潜伏着价格战的危险
5. 大渠道势力过强，公平竞争环境不理想
。老板PR传播抽样分析
稿件名称 《老板电器进军炊具市场引领厨房“轻松”新潮流》 《杀入炊具市 “老板”一天在十大城市推新品》 《强势“做主”老板抽油烟机03年销量全国第一》 《六年后重夺第一成功营销之老板电器》 《老板品牌跻身“中国500最具价值品牌”》
老板电器2005年度PR策划全案
2004年12月13日
老板电器2005年度PR提案结构
老板电器
整体市场环境研究 竞争对手环境研究 营销环境研究 PR环境研究 消费者环境研究 自身环境研究 2005年度PR目标与总主题 2005年度PR系统解决方案 2005年度PR主题设计纲要 2005年度PR执行纲要
老板电器 面临的营销环境研究
渠道 产品 促销 价格 服务
老板电器营销环境研究
特色服务 服务诉求的持续性
服务
随着产品的高档化精 品化，价格走势看好
渠道
以专业家电连锁为主 其他多种业态并存
营销环境
价格
厨卫产品整合销售 促销提升品牌
产品
促销
安全、方便、设计 美观渐成趋势
老板电器 面临的PR环境研究
厨卫电器品牌PR传播话语权
抽油烟机 15%
消毒柜 13%
热水器 30%
燃气灶 20%
厨卫行业 22%
主要品牌MPM值比较
主要品牌MPM值比较
强
18
过强
16