品牌与包装策略案例
第八章品牌与包装策略案例.ppt
加多宝案例分析
加多宝案例分析一、行业概况20多年前，可口可乐走入中国，中国人的解渴方式进入了碳酸饮料时代；10年前，当自来水装到PT瓶中，以天然为卖点的纯净水引领中国饮料行业进入水世界；8年前，康师傅打破了中国人不喝“隔夜茶”的习俗，使茶饮料在中国饮料界引领风骚数年；5年前，果汁的浓度大战与健康饮料概念风行，中国饮料业进入第四波消费潮流；2003年非典时期，红罐凉茶的飘红轨迹让国人为之惊叹，这在中国是饮料发展的一个现阶段浪潮。
凉茶既有饮料的解渴属性，又有健康属性，符合消费者的追求，2008年，国内饮料行业的新一轮浪潮则很可能会是受《国际法1非物质文化遗产保护公约》保护的凉茶。
二、品牌及包装策略品牌是企业的无形资产，消费者表示，在选购饮料时，品牌是其考虑的重要因素，因此，市场竞争的终极就是品牌的较量，拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资本，因此，企业必须重视品牌营销。
（一）品牌定位2002年年底，加多宝找到成美（广州）行销广告公司对其进行品牌定位。
成美研究了消费者对产品、红色王老吉、竞争对手的认知、优劣势等等。
发现消费者评价红色王老吉时经常谈到“不会上火”，“健康，小孩老人都能喝，不会引起上火”。
可能这些观念并没有科学依据，但这就是消费者头脑中的观念，这也是研究需要关注的“惟一的事实”。
同时，这些消费者的认知和购买消费行为均表明，消费者对红色王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红色王老吉真实动机是用于“预防上火”，如希望在品尝烧烤时减少上火情况的发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。
研究人员对于企业、产品自身在消费者心智中的认知进行了研究。
结果表明，红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。
最后，成美明确了红色王老吉是在“饮料”行业中竞争，其竞争对手应是其他饮料；品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于——喝红色王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活。
产品包装策略案例
产品包装策略案例产品包装策略案例：1. 苹果公司的iPhone包装策略：苹果公司在iPhone的包装上采用简洁而富有设计感的风格，以黑色为主色调，搭配银色或金色的图标和字体，给人一种高端、时尚的感觉。
包装盒的材质采用高质量的纸板，给人一种稳重、可靠的印象。
此外，包装盒上的文字和图案简洁明了，清晰地展示了产品的主要特点和功能。
2. 可口可乐的包装策略：可口可乐的包装设计一直以来都非常经典和独特。
其标志性的红色罐子和瓶子，以及白色的波浪线图案，成为了可口可乐产品的代表性标识。
这种包装策略既简洁又易于识别，同时也传递了可口可乐产品的活力和激情。
3. 宝洁公司的洗发水包装策略：宝洁公司的洗发水产品包装上采用了不同系列的颜色来区分不同类型的洗发水，如蓝色代表清爽型，绿色代表滋润型等。
这种包装策略便于消费者快速找到自己需要的产品，同时也增加了产品的辨识度。
4. 斯沃琪手表的包装策略：斯沃琪手表的包装盒设计精美，采用黑色和金色为主色调，搭配简洁而高贵的字体和图案，给人一种奢华和高端的感觉。
同时，包装盒内还配有精致的手表架，使消费者购买后可以直接将手表放在上面展示，增加了产品的附加值和观赏性。
5. 耐克运动鞋的包装策略：耐克运动鞋的包装盒上采用了醒目的标志性“勾”字和品牌名称，以及明亮的颜色搭配，给人一种年轻、活力的感觉。
此外，包装盒内还配有透明的塑料袋，使消费者可以清晰地看到鞋子的外观和质量，增加了购买的信心和满意度。
6. 路易威登的包装策略：路易威登的包装设计一直以来都非常经典而奢华。
其包装盒采用高档的硬纸板材质，表面覆盖着有光泽的皮革纹理，给人一种典雅、高贵的感觉。
同时，包装盒上还印有金色的品牌标志和字体，彰显了产品的豪华和品质。
7. 家乐福超市的包装策略：家乐福超市的自有品牌产品包装上采用简约而清晰的设计风格，以白色为主色调，搭配醒目的品牌标志和字体。
同时，包装上还印有产品的主要特点和营养成分，方便消费者了解和选择适合自己的产品。
农产品品牌策略案例
农产品品牌策略案例
本文将介绍几个成功的农产品品牌策略案例。
首先，是海南果蔬公司，该公司利用热带气候的优势，在农产品种植方面进行了深入研究，推出了一系列优质的水果和蔬菜品种，并在品牌营销方面大力投入，打造了“热带果蔬”的品牌形象，成功占领了市场份额。
其次，是铜陵农产品公司，该公司在农产品生产的全过程中严格控制品质，注重绿色环保，通过建立“铜陵绿色农业”品牌和“绿色生态农业示范基地”，在市场上赢得了高度信任和认可。
第三个案例是杭州茶叶公司，该公司在茶叶种植、加工、包装和销售方面进行全面升级，并注重宣传茶叶的品牌文化和茶叶文化，打造了“西湖龙井”的品牌形象，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
以上案例表明，农产品品牌策略的成功离不开对产品质量的把控和品牌宣传的重视，同时也需要有针对性地制定营销策略，不断优化服务体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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产品包装策略案例
产品包装策略案例产品包装策略案例：1. 可口可乐的包装策略：可口可乐采用了鲜艳的红色作为产品包装的主色调，以增强产品的辨识度和吸引力。
同时，可口可乐还在包装上印上了品牌标志性的标志和字体，以强调其品牌形象和品质。
此外，可口可乐还推出了不同规格和包装形式的产品，以满足不同消费者的需求。
2. 宝洁的包装策略：宝洁是一个大型跨国消费品公司，其产品包装策略多样化。
例如，宝洁的洗发水产品采用了简洁而现代的包装设计，以突出产品的专业性和高品质。
而宝洁的婴儿护肤品则采用了温柔和可爱的包装设计，以吸引年轻父母的关注。
3. 苹果公司的包装策略：苹果公司的产品包装一直以简洁和精致而闻名。
苹果的产品包装通常采用白色为主色调，以展示产品的简洁和现代感。
此外，苹果还注重包装的功能性，例如在产品包装中设计了特殊的开启方式，以提升用户的体验和方便性。
4. 卡地亚的包装策略：卡地亚是一家奢侈品牌，其产品包装设计注重奢华和高尚感。
卡地亚的珠宝产品通常采用精美的礼盒包装，盒子上印有品牌标志性的卡地亚蓝色和金色，以展示产品的高端品质和独特性。
5. 耐克的包装策略：耐克是一家知名的体育用品品牌，其产品包装设计力求简洁和动感。
耐克的运动鞋和运动服装通常采用黑色或白色为主色调，以突出产品的运动性和时尚感。
在包装上，耐克还会印上品牌标志性的“勾”字和品牌口号，以强调产品的品牌形象和创新性。
6. 宜家的包装策略：宜家是一家家居用品零售公司，其产品包装设计注重简便和易用性。
宜家的产品包装通常采用扁平和可折叠的设计，以方便消费者携带和安装。
此外，宜家还在包装上印上了清晰的产品组装说明和使用说明，以提供给消费者更好的购物体验。
7. 雀巢的包装策略：雀巢是一家全球性的食品和饮料公司，其产品包装设计注重品质和健康。
雀巢的咖啡产品通常采用金属罐或玻璃瓶的包装，以保持咖啡的新鲜度和品质。
此外，雀巢还在包装上印上了详细的产品信息和使用方法，以满足消费者对产品安全和健康的需求。
类似包装策略的案例
类似包装策略的案例首先，让我们来看一个成功的类似包装策略的案例，可口可乐。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其包装策略一直备受关注。
可口可乐在包装设计上一直秉承简约、时尚的风格，以红色和白色为主色调，标志性的弧形设计让消费者一眼就能识别。
此外，可口可乐还不断推出限量版包装，与时俱进地与流行文化、时尚元素相结合，吸引了大量年轻消费者的目光。
另一个成功的案例是苹果公司的产品包装策略。
苹果公司一直以简约、高端的形象示人，其产品包装同样体现了这一特点。
苹果的产品包装简洁大方，注重细节和质感，从外观到内在都展现出高品质的形象。
此外，苹果还注重包装与产品的整体一体化，通过包装设计来传递产品的特点和品牌理念，形成了独特的品牌形象。
这些成功的类似包装策略案例给我们启示，包装设计要符合产品定位和目标消费群体的需求，简洁、时尚、高端是当前消费者对产品包装的主要追求。
同时，包装设计要与产品特点和品牌理念相匹配，形成统一的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
除了包装设计，包装材料的选择也是影响包装策略成功与否的重要因素。
环保、可持续的包装材料选择是当前包装策略的热点之一。
许多成功的类似包装策略案例都注重使用环保材料，符合消费者对绿色、健康生活方式的追求，赢得了消费者的青睐。
因此，包装策略的成功离不开对包装材料的选择和应用。
除了包装设计和包装材料的选择，包装形式的创新也是成功的类似包装策略案例的共同特点。
通过包装形式的创新，可以吸引消费者的眼球，提升产品的附加值和吸引力。
比如，一些食品企业推出了方便携带的小包装，满足了消费者随时随地享用的需求；一些化妆品企业推出了可重复使用的精美包装，增加了产品的触感和使用体验。
这些创新的包装形式都为产品的销售和品牌形象带来了积极的影响。
综上所述，成功的类似包装策略案例为我们提供了宝贵的经验和启示。
在制定和实施包装策略时，我们应该注重包装设计的简约、时尚、高端，选择环保、可持续的包装材料，创新包装形式，以提升产品的竞争力和市场份额。
十大经典创意包装营销案例
6、百事可乐：定制瓶身刻字服务百事可乐为了给消费者带来个性化的体验， 推出了一项名为“Coca-Cola Personalized”的活动。在该活动中，他们为 消费者提供了一个定制瓶身刻字服务，消费者可以在瓶身上刻下自己喜欢的名 字、祝福语或者其他个性化的信息。这种策略不仅增加了产品的独特性和吸引 力，还让消费者对百事可乐产生了更深的情感连接。
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R体验孟山都公司是一家全球知名的农业生物 技术公司，为了增加其种子产品的互动性和吸引力，他们采用了一种创新的包 装策略。他们在种子包装上加入了AR（增强现实）元素，让消费者可以通过手 机应用程序与种子进行互动。消费者可以在购买前通过AR查看种子在田地中的 生长情况，甚至可以查看未来几个月的预测收成。这种策略不仅增加了产品的 趣味性，还让消费者对产品有了更深入的了解。
8、麦当劳：可重复使用的咖啡杯麦当劳为了减少浪费和保护环境，推出了一 种可重复使用的咖啡杯。消费者可以在购买咖啡时选择这种杯子，并且在之后 的购物中可以继续使用它。这种策略不仅降低了麦当劳对环境的影响，还增加 了消费者的忠诚度和参与度。
9、优步：可重复使用的口罩优步为了方便消费者在疫情期间出行，推出了一 种可重复使用的口罩。这种口罩由可回收材料制成，并可以在经过洗涤和干燥 后再次使用。这种策略不仅提高了优步在疫情期间的卫生标准和服务质量，也 展示了他们对可持续发展的承诺。
7、谷歌：AR体验式广告谷歌推出了一种名为“AR+现实=广告”的创意广告形 式。他们与多个品牌合作，通过智能手机应用程序将广告与现实场景相结合， 为消费者带来沉浸式的广告体验。例如，当消费者使用智能手机扫描特定海报 时，海报上会出现动画角色并与消费者进行互动。这种策略不仅增加了广告的 互动性和趣味性，还提高了品牌的知名度和吸引力。
十大经典创意包装设计营销策划案例
十大經典创意包装设计营销策划案例商品包装做为产品设计方案的持续，早已变成产品营销推广的一个基本原素。
颇具艺术创意的經典包裝，早已变成公司提高品牌知名度非常简单、最有效的方式。
文中共享十大經典创意包装设计营销策划案例，让我们一起探索包裝的风采所属。
一、尼克森玻璃瓶子一个使用价值六百万美金的玻璃瓶子谈起可口可乐公司的玻璃瓶包装，迄今仍为大家所赞叹。
1898年鲁特玻璃公司一位年青的职工亚力山大·尼克森在同女朋友幽会中，发觉女朋友衣着一套筒规格型长袖连衣裙，看起来屁股突显，腹部和脚部苗条，十分漂亮。
幽会完毕后，他突发性设计灵感，依据女朋友衣着这套长裙的整体形象设计出一个玻璃瓶子。
历经不断的改动，亚力山大·尼克森不但将瓶子设计得十分美观大方，很像一位婷婷玉立的美少女，他还把玻璃瓶的容积设计方案成恰好一杯水尺寸。
玻璃瓶研发出去以后，得到大家赞叹不已。
有运营观念的亚力山大·尼克森马上到商标局专利申请。
那时候，可口可乐公司的领导者坎琪亚在销售市场上看到了亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子后，觉得特别适合做为可口可乐公司的包裝。
因此他积极向亚力山大·尼克森明确提出选购这一玻璃瓶的专利权。
历经一番议价，最终可口可乐以六百万美金的高价买下来此专利权。
要了解在100很多年前，六百万美金但是一项极大的项目投资。
殊不知实践经验证明可口可乐这一管理决策是十分取得成功的。
亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶不但美观大方，并且应用十分安全性，易握不容易滑掉。
更让人拍案叫绝的是，其酒瓶包装的下端是扭纹型的，好似美少女所穿的花纹长裙;而玻璃瓶的中区则完满丰盈，好似美少女的屁股。
除此之外，因为玻璃瓶的构造是广州中山大学下小，当它盛放可口可乐公司时，给人的觉得是份量许多的。
选用亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子做为可口可乐公司的包裝之后，可口可乐公司的销售量飞快提高，在2年的時间内，销售量翻了一倍。
包装营销成功案例
包装营销成功案例成功案例一：可口可乐与品牌包装的升华在包装营销领域中，可口可乐是一个经典的成功案例。
可口可乐公司通过独特而具有辨识度的品牌包装，成功塑造了其品牌形象，并与消费者之间建立了深厚的情感连接。
一、品牌包装的一致性与稳定性可口可乐的品牌包装一直以来都保持着高度一致和稳定的特点。
无论是产品的外观设计还是使用的标志性红色和白色配色，可口可乐始终保持着高度的统一。
这种一贯性为消费者提供了一个稳定的判断依据，使得消费者能够迅速辨识出可口可乐的产品，增强了品牌识别度。
二、包装设计与目标消费者的情感共鸣可口可乐的包装设计充分考虑到了目标消费者的情感需求，并通过某些元素来引发共鸣。
例如，无论是在节日或特殊活动期间，可口可乐都会推出特别的限量版包装。
这些包装设计通常与节日氛围或活动主题密切相关，如圣诞版、万圣节版等。
这种策略能够有效激发消费者的购买欲望，使其产生对于特别版本包装的情感认同，从而增加销售量。
三、品牌包装的创新与时尚感融入可口可乐公司始终秉持创新的态度，在品牌包装设计领域上不断探索新的可能性。
该公司多次推出具有创意和时尚感的包装设计，例如与知名设计师的合作、特殊的材料运用等。
这种创新和时尚感的融入让消费者感受到可口可乐品牌的活力和时代感，吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。
四、包装与品牌故事的有机结合可口可乐巧妙地将包装设计与品牌故事相结合，传递出产品背后的品牌精神。
通过在包装上呈现可口可乐与快乐、友谊、青春等诸多正面情感的关联，使消费者在购买可口可乐的同时，也获得了一种积极向上的情感体验。
这种有机结合不仅让消费者产生了情感共鸣，也加深了对品牌的认同和忠诚度。
五、包装与营销活动的协同推动可口可乐公司在包装营销方面非常注重与营销活动的协同推动。
产品包装设计往往与相关的市场推广活动和广告宣传相呼应，通过共同的主题和视觉元素，形成了强大的品牌营销效应。
这种协同推动将品牌包装与市场活动紧密结合，增强了品牌的曝光度和影响力。
市场营销产品品牌与包装策略
•品牌策略•包装策略•市场营销策略•品牌与包装在市场营销中的作用目录•案例分析：成功品牌与包装策略实例品牌定位目标市场定位01竞争分析02品牌核心价值03品牌形象塑造品牌视觉识别设计独特的品牌标识、包装、广告等视觉元素，以塑造品牌的视觉形象。
品牌口碑通过优质的产品和服务，赢得消费者的信任和好评，提升品牌口碑。
品牌体验打造独特的品牌体验，包括产品体验、服务体验、情感体验等，让消费者深刻感受到品牌的独特魅力。
1 2 3广告传播公关活动社交媒体推广品牌传播与推广保护性原则便利性原则美观性原则经济性原则包装设计原则包装材料选择纸制品包装塑料包装金属包装玻璃包装成分表列出产品主要成分，帮助消费者了解产品性能和特点。
提供详细的使用说明和安全警示，确保消费者正确使用产品。
生产日期和保质期明确标注生产日期和保质期，保障消费者权益。
产品名称清晰标注产品名称，便于消费品牌标识包装标签与说明地理细分根据不同地区、城市、气候等因素划分目标市场。
人口细分根据年龄、性别、职业、收入、教育水平等因素划分目标市场。
心理细分根据消费者性格、生活方式、价值观等因素划分目标市场。
行为细分根据消费者购买行为、使用习惯、品牌忠诚度等因素划分目标市场。
目标市场细分成本导向定价根据竞争对手的价格水平来制定价格。
竞争导向定价需求导向定价折扣定价01020403通过给予消费者一定的价格折扣来吸引购买。
根据产品成本加上预期利润来制定价格。
根据市场需求和消费者心理预期来制定价格。
产品定价策略通过企业自己的销售团队直接向消费者销售产品。
直销渠道经销商渠道零售商渠道网络销售渠道通过与经销商合作，利用经销商的销售网络来销售产品。
通过与零售商合作，在零售商店销售产品。
通过互联网平台销售产品，包括官方网站、电商平台等。
销售渠道选择提升产品附加值情感连接品质保证通过品牌故事、包装设计等元素，与消费者建立情感联系，提升产品的情感价值。
社会认同增强消费者购买意愿吸引力法则信息传递购买决策塑造企业形象和品牌价值企业形象塑造品牌价值提升市场竞争优势案例一：某知名品牌成功之路品牌定位明确产品质量卓越营销策略得当案例二：某创新产品包装设计亮点设计新颖独特符合目标市场需求环保可持续案例三：某企业市场营销策略调整及成果市场细分与定位01营销策略调整02成果显著03。
某公司品牌策略精选案例参考答案
[营销筹划师课堂]市场营销筹划师精选案例与参考答案?案例一：宝洁的多品牌策略品牌延伸曾一度被认为是布满风险的情况，有的学者甚至不惜用“陷阱〞二字往形容其风险之大。
然而，纵瞧世界一流企业的经营业绩，我们不难发现，其中，既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌〞这种“独生子女〞策略的辉煌，也有如宝洁公司如此大胆贯彻“一品多牌〞策略，在国际市场竞争中纵横捭阖尽显“多子多福〞的风流。
宝洁公司是一家美国的企业。
它的经营特点：一是种类多。
从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化装纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业；二是许多产品大根基上一种产品多个牌子。
以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有“汰渍〞、“洗好〞、“欧喜朵〞、“波特〞、“世纪〞等近10种品牌。
在中国市场上，香皂用的是“舒适佳〞、牙膏用的是“佳洁仕〞，卫生贴用的是“护舒宝〞，洗发精就有“飘柔〞、“潘婷〞、“海飞丝〞3种品牌。
要咨询世界上那个公司的牌子最多，估量是非宝洁公司莫属。
寻寻差异要是把多品牌策略理解为企业多到工商局注册几个商标，那就大错而特错了。
宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜亮个性。
如此，每个品牌有自己的开展空间，市场就可不能重叠。
以洗衣粉为例，宝洁公司设计了9种品牌的洗衣粉，汰渍〔TIDE〕、奇尔〔CHEER〕、格尼〔GAIN〕、达诗〔DASH〕、波德〔BOLD〕、卓夫特〔DREFT〕、象牙雪〔LVORYSNOW〕、奥克多〔OXYDOL〕和时代〔EEA〕。
他们认为，不同的顾客盼瞧从产品中获得不同的利益组合。
有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有人盼瞧洗涤和漂洗能力最重要，有人盼瞧洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。
产品包装营销案例
产品包装营销案例在现代商业环境中，产品包装被视为一种强大的营销工具，可以帮助企业吸引消费者的注意并刺激购买欲望。
以下是一个产品包装营销案例，以展示如何通过创新的包装设计和优质的包装材料来提升产品价值和市场竞争力。
案例背景：公司是一家生产和销售高端巧克力产品的企业。
虽然其巧克力质量和口味优秀，但在市场上仍然难以突出。
为了提升产品竞争力，公司决定通过重新设计和优化产品包装来吸引消费者的注意并建立品牌形象。
策略：1.强调品牌特点：公司采用了简洁而优雅的包装设计，以突出品牌的高端形象。
产品的包装盒采用黑色为主色调，以简洁的银色或金色字符呈现品牌标志。
同时，在包装上印上公司的口号和品牌故事，以增加消费者对产品的理解和认可。
2.体现巧克力品质：为了让消费者能够更好地感知到产品的质量和价值，打开产品包装后，巧克力以一种精美的方式展示在透明的塑料托盘中。
这样不仅能让消费者一眼看到产品的外观和颜色，还能够让消费者感受到产品的新鲜和质量。
3.提供额外价值：公司决定在产品包装中提供额外的价值，以吸引消费者的购买。
例如，每个包装盒中附带一张巧克力知识小册子，介绍巧克力的历史、制作过程和口味搭配。
另外，可以附赠一张小型巧克力品尝板，让消费者能够更好地品尝不同口味的巧克力。
4.可持续包装：公司决定使用可持续性包装材料来关注环境保护，并增加消费者对公司的好感度。
选择使用可回收的纸盒和塑料材料，并在包装上标注可回收标志。
此外，可以使用环保纸张，在印刷过程中减少有害化学物质的使用，并使用可降解的墨水。
效果：通过重新设计和优化产品包装，该公司取得了显著的成果：1.销售增长：新的包装设计帮助公司产品在市场上突出，并吸引了更多的消费者。
销售量大幅增长，公司的市场份额得到了提升。
2.品牌认知度提高：优雅和简约的包装设计以及独特的包装材料增加了品牌的辨识度，消费者更容易记住并识别该公司的产品。
3.用户体验改善：附加的巧克力知识小册子和品尝板使消费者能够更好地了解和品尝产品，提升用户的购买体验，从而增加品牌忠诚度。
十大系列包装成功设计案例
十大系列包装成功设计案例一、可口可乐系列包装。
可口可乐那经典的玻璃瓶身就是一个超成功的包装设计。
它的曲线造型不仅拿在手里很舒服，而且独特到让人一眼就能认出来。
再看看它的易拉罐包装，红底白字的标志特别醒目。
而且可口可乐特别会玩创意包装，像世界杯期间推出的带有各国国旗元素的包装，球迷们看着就兴奋，感觉拿着这样的可乐就像是为自己支持的球队助威一样。
这就使得产品不仅仅是一瓶饮料，还成了一种文化和情感的载体，销售量那是蹭蹭往上涨。
二、苹果系列产品包装。
苹果产品的包装就像它的产品一样，走的是简洁高端风。
白色的纸盒，简洁的线条，打开盒子，产品被稳稳地固定在里面，给人一种精致、珍贵的感觉。
以iPhone为例，那小小的盒子里，配件的摆放都像是经过精心设计的艺术品陈列。
这种包装让消费者在打开的瞬间就觉得自己买到的是一个高品质、高价值的东西，提升了产品的整体形象。
而且这种简约风格还特别环保，从里到外都符合现代消费者对品质和环保的追求。
三、奥利奥系列包装。
奥利奥的包装设计充满了巧思。
它那标志性的蓝色包装，上面大大的奥利奥饼干图案，让人远远就能看到。
包装的大小很适合拿在手里，方便分享。
奥利奥还经常推出限量版包装，像和故宫合作的联名款，包装上有故宫的元素，古色古香。
这种跨界合作的包装吸引了很多消费者的目光，特别是年轻人和对传统文化感兴趣的人。
大家都想尝尝带有故宫文化气息的奥利奥是什么味道，成功地带动了产品的销售和品牌的传播。
四、百达翡丽手表系列包装。
百达翡丽可是手表界的贵族。
它的包装那叫一个奢华大气。
木质的盒子，内部是柔软的丝绒衬里，手表被精致地固定在中间。
盒子的颜色和质感都与手表的高端定位相匹配。
打开包装的过程就像是开启一个宝藏，每一个细节都透露着品牌的百年传承和对品质的极致追求。
这种包装不仅仅是保护手表，更是在传递一种尊贵的品牌形象，让购买者感受到自己买的不仅仅是一块手表，而是一件艺术品，是一种身份和品味的象征。
五、星巴克咖啡系列包装。
产品包装策略案例
产品包装策略案例产品包装是产品营销中非常重要的一环，它不仅可以保护产品，还可以吸引消费者的注意力，传达产品的价值和品牌形象。
下面列举了十个产品包装策略案例，以供参考。
1. 时尚简约包装：对于追求时尚和简约的产品，如高端化妆品或设计师服装，采用简约而精致的包装设计，突出产品的高品质和独特性。
2. 环保包装：随着环保意识的提高，越来越多的消费者关注产品包装的环保性。
采用可回收、可循环利用的材料，并注明环保标志，可以提高产品的竞争力。
3. 创意包装：通过创意的包装设计，可以吸引消费者的眼球，增加产品的辨识度和吸引力。
例如，可爱的动物造型、特殊的折叠结构等，可以给产品带来更好的宣传效果。
4. 个性化包装：针对不同的消费者群体，可以设计不同的包装风格。
例如，针对年轻人的产品可以采用时尚、前卫的包装设计，而针对中年人的产品可以采用稳重、大气的包装设计。
5. 奢华包装：对于高端产品，可以采用奢华的包装设计，突出产品的高档品质和独特性。
例如，采用金色、银色等贵金属颜色，或者使用高档材料如真皮、皮革等。
6. 多功能包装：在包装设计中加入一些实用的功能，可以增加产品的附加值。
例如，在音响产品的包装盒中加入手机支架，或者在化妆品的包装中加入镜子等。
7. 地域特色包装：针对不同的地域市场，可以采用具有地域特色的包装设计，增加产品的亲和力和认可度。
例如，针对中国市场，可以采用中国红、中国元素等来设计包装。
8. 季节性包装：针对不同的季节，可以设计不同的包装风格，与消费者的情绪和需求相契合。
例如，在圣诞节时，可以设计圣诞主题的包装，给消费者带来节日的氛围。
9. 引发情感共鸣的包装：通过包装设计，引发消费者的情感共鸣，使其产生购买欲望。
例如，采用温暖的色调和亲切的图案，让消费者感受到产品的温暖和关怀。
10. 故事化包装：通过包装设计，讲述产品的故事，吸引消费者的关注和共鸣。
例如，通过包装上的图案和文字，讲述产品的研发历程、品牌理念或者与消费者的故事。
品牌营销案例及策略分析
品牌营销案例及策略分析要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。
那么下面是店铺整理的品牌营销案例及策略分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
品牌营销案例及策略分析一：转战互联网为什么连微软、IBM都这么难?IBM大幅裁员11万人的消息，让很多人大吃一惊。
虽然IBM否认没有这么大规模，但这个如日中天的企业正在快速衰落，是一个不争的事实。
几乎与此同时，各种互联网企业发展迅猛，中国的阿里在美国上市当日，市值高达1300亿美金，2015年计划招聘上万人。
一涨一跌，让人唏嘘不已。
老牌企业的基因：优势还是劣势?很多人不知道，IBM是最早的互联网从业者，应该说是最早有互联网思维的企业，最早的互联网的机会也是给了IBM的。
作为计算机领域的巨人，上世纪八九十年代IBM也曾投入巨资开发网络。
但IBM 最后也没能抓住这次机会，但却诞生了一个新的巨人：思科。
后人总结说，是因为IBM过于依赖企业客户。
此话对，但也不对。
表面原因是这样，背后的原因却是一个永恒的话题：基因。
企业与人一样，有它的基因。
当一个企业成功的同时，特殊的印记，即基因就形成了，很难改变，也就决定了一个企业的发展路径。
IBM强大的基因，不仅让它与互联网的第一桶金擦肩而过，而且也让它错过了互联网无数的发展机会，最近一个机会是云计算。
IBM在云计算上有得天独厚的优势，但仍然没有抓住，自己的路越走越窄。
其实，这就是IBM的基因。
围绕企业、大企业、大客户，做硬件、做软件、做服务，而不是针对个人用户。
企业与人一样，都是有基因的，不是有所为有所不为的问题，是有没有能力“作为”的问题。
与人一样，这种基因有优势的地方，也有不足，没有一个企业可以无所不能，包打天下。
不只是IBM，其实又有哪个老牌企业抓住了互联网的机会?最早有互联网机会的，除了硬件设备厂商，就属于运营商了。
所有的互联网用户都是它的实名用户，但谁又抓住了?中国电信、中国网通、中国移动等运营商都曾投巨资开展互联网信息服务业务，但都以失败告终。
项目6- 农产品品牌、包装策略
1. 农产品品牌的含义 所谓农产品品牌，就是指用于区别不 同农产品的商标等要素的组合，如“伊 利”、“蒙牛”等。相对于工业产品而言， 农产品生产受自然环境因素的影响较大， 具有季节性、地域性、周期性、质量不稳 定等特征，因此给农产品品牌建设速带来 一定的因难。
（1）品牌名称，指品牌中可用语言表达，可以读出声的 部分，也称“品名”。如金龙鱼、完达山、铁观音等。 （2）品牌标志，也称“品标”，是指品牌中可以被识别、 易于记忆，但却不能用语言表达的特定的视觉标志，包括 专门设计的符号、图案、色彩等。 （3）商标，是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部 分在政府有关部门依法注册后，称为商标。
6.2.1 农产品包装的含义与作用
1.农产品包装的含义 包装是指对某一农产品设计并制作容 器或包扎物的一系列活动。也可以说，包 装有两方面含义：其一，包装是指为农产 品设计、制作包扎物的活动过程；其二， 包装即是指包扎物。
2.农产品包装的作用
①容纳和保护商品。 ②便于储运。 ③促进销售。 ④增加盈利。 ⑤利于循环使用，减少对环境的危害。
1．类似包装策略
类似包装策略是指企业生产经营的所有产品，在包装 外形上都采取相同或相近的图案、色彩等共同的特征，使 消费者通过类似的包装联想起这些商品是同一企业的产品， 具有同样的质量水平。
2．等级包装策略
等级包装策略是指企业对自己生产经营的不同质量等 级的产品分别设计和使用不同的包装。
3．分类包装策略 分类包装策略是指根据消费者购买目 的的不同，对同一种产品采用不同的包装 4．配套包装策略 配套包装就是指企业将几种有关联性的 产品组合在同一包装物内的做法。 5．再使用包装策略 再使用包装策略是指包装物在被包装的 产品消费完毕后还能移做他用的做法。
创新市场营销策略的案例分析
创新市场营销策略的案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，创新市场营销策略成为企业取得竞争优势的关键。
本文将通过分析几个成功的案例，探讨创新市场营销策略的实施和效果。
案例一：可口可乐的个性化包装可口可乐作为全球知名饮料品牌，一直以来都致力于创新市场营销策略。
其中一个成功的案例就是个性化包装。
可口可乐利用现代科技，将顾客的名字印在饮料瓶上，使每个顾客都能感受到独特的个性化体验。
这个创新的市场营销策略不仅有效地吸引了顾客的注意力，还增强了顾客对品牌的认同感和忠诚度。
案例二：苹果公司的营销活动苹果公司一直以来都以创新著称，其市场营销策略也是别具一格。
苹果公司在产品发布会上的营销活动是一个成功的案例。
每次产品发布会都充满了神秘感和期待，吸引了全球媒体和消费者的关注。
苹果公司通过以新产品为中心的宣传活动，成功地创造了独特的品牌形象和消费者热情，进而推动了销售和市场份额的增长。
案例三：星巴克的社交媒体营销星巴克是一家善于利用社交媒体的企业。
他们通过社交媒体平台与顾客进行互动，分享品牌故事和新产品信息。
例如，星巴克在Instagram上推出了“照片挑战”，鼓励顾客分享与星巴克相关的照片，并使用特定的标签。
这种社交媒体营销策略不仅增加了品牌曝光度，还促进了顾客之间的互动和忠诚度。
案例四：小米的口碑营销小米作为中国知名的智能手机品牌，以其独特的营销策略赢得了消费者的口碑。
小米通过限量销售、社区互动和用户反馈等方式，建立了强大的粉丝基础。
他们通过开展线下活动和与用户的互动，增加了用户对品牌的认同感和忠诚度。
小米的口碑营销策略不仅有效地推动了销售，还为品牌树立了良好的形象。
通过以上案例的分析，我们可以看到创新市场营销策略对企业的影响。
创新的市场营销策略能够吸引消费者的注意力，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，推动销售和市场份额的增长。
此外，创新市场营销策略还能够帮助企业树立独特的品牌形象，提高品牌价值和竞争力。
然而，创新市场营销策略的实施也需要注意一些问题。
类似包装策略的案例
类似包装策略的案例在当今竞争激烈的市场环境下，包装策略对于产品的销售和品牌形象至关重要。
通过精心设计的包装，企业可以吸引消费者的注意，提升产品的附加值，甚至在一定程度上影响消费者的购买决策。
因此，许多企业都在包装设计上下足了功夫，采取了一系列类似包装策略来提升产品的竞争力。
下面我们将通过几个案例来探讨类似包装策略在不同行业中的应用。
首先，让我们来看看食品行业。
在这个行业中，包装不仅是产品的外在保护，更是产品形象和品牌价值的展示。
比如，一些零食品牌在包装设计上采用了明亮鲜艳的色彩和可爱的卡通形象，吸引了众多年轻消费者的目光。
同时，一些高端食品品牌则采用了简约大气的包装风格，通过高质感的材料和精致的设计展现出产品的高品质和独特性。
这些不同的包装策略都成功地为产品赋予了特定的形象，吸引了目标消费群体的注意。
其次，我们可以看看化妆品行业。
在这个行业中，包装设计更是起着至关重要的作用。
许多化妆品品牌都在包装设计上下足了功夫，通过独特的造型、精美的图案和奢华的材质来吸引消费者的眼球。
比如，一些彩妆产品采用了流行的时尚元素和亮眼的色彩，吸引了年轻时尚的消费者群体。
而一些护肤品品牌则注重包装的科技感和高端感，通过简约大气的设计和高质感的材料来展现产品的专业性和高品质。
这些包装策略的成功运用，为化妆品品牌赢得了消费者的青睐和市场的认可。
最后，让我们来看看日用品行业。
在这个行业中，一些品牌通过包装设计来突出产品的实用性和环保性。
比如，一些清洁用品品牌采用了简约明了的包装设计和清新的色彩，展现出产品的清洁功效和环保特点，吸引了注重家居健康和环保的消费者。
另外，一些家居用品品牌也注重包装设计的温馨感和实用性，通过温馨的色彩和贴心的设计来赢得消费者的喜爱。
综上所述，不同行业的企业都在包装设计上采取了类似的策略，通过精心设计的包装来展现产品的特点和品牌形象，吸引消费者的注意，提升产品的附加值。
无论是食品、化妆品还是日用品，包装策略都是企业成功的关键之一。
包装策略案例范文
包装策略案例范文标题：玩味十足，引爆市场，雀巢炫色糖果包装策略案例研究一、背景介绍随着消费者对生活品质要求不断提高，产品包装已经不再是简单的保护和储存工具，而是成为品牌传播、产品附加价值的重要组成部分。
在这个竞争激烈的市场环境下，包装设计的创新和策略的差异化将直接影响产品的销售和市场份额。
本文将以雀巢炫色糖果的包装策略为例，探讨如何通过包装设计来引导消费者购买行为，实现销售增长。
二、包装策略案例分析1.目标定位雀巢炫色糖果的目标消费群体主要是年轻人和儿童，他们对于产品的外观设计和口感感受有着更高的要求。
因此，在包装设计策略上，应注重营造年轻、时尚、可爱的形象，以吸引目标消费者的注意力。
2.独特的配色雀巢炫色糖果包装采用鲜艳的多种颜色，通过明亮的色彩激发消费者的购买欲望。
而且每种糖果的包装颜色和风味呈现高度一致，使消费者易于区分和选择。
独特的配色搭配在市场上具有较高的辨识度和诱惑力，有助于产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3.创意包装设计包装设计需要与产品特点相匹配，创造出独特的形象。
雀巢炫色糖果包装以简洁明快的图案和卡通人物设计为主，与目标消费群体互动性强。
同时，包装也注重糖果的成分和营养价值的传达，以增加消费者对于产品的信任感。
4.可重复使用性三、包装策略的市场效应通过对雀巢炫色糖果的包装策略案例分析，可以发现该策略在市场上取得了显著的市场效应：1.提升品牌知名度和市场份额：独特的包装设计给人一种明快、时尚、可爱的形象，吸引了年轻人和儿童的消费。
同时，配合了限量版的包装设计，激发了消费者的购买欲望，提升了品牌知名度和市场表现。
2.增加产品销量：通过创意包装设计和独特配色，雀巢炫色糖果在市场中与竞争对手形成鲜明的差别化，并吸引了目标消费者的眼球。
这种吸引力带动了产品销量的增长。
四、结论与启示通过对雀巢炫色糖果的包装策略案例分析，我们可以得出以下结论和启示：1.包装设计是品牌差异化和传播的重要手段之一，创意包装设计能够更好地吸引目标消费者的注意力，从而提升销售和市场份额。
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三、品牌设计
容易识别，便于记忆。 如：鄂尔多 斯”、“红豆”。
几品 点牌 要设 求计
的
要能体现企业或产品的风格。 如： “黑又亮”鞋油。
要注意销售对象，避开各种忌讳。如 “芳芳”婴儿爽身粉，在国外几乎无 人问津，“FANG”在英语中意为“毒 蛇的牙齿”
要符合注册要求和能受法律保护。如 果侵犯已注册过的名称，则不能注册。
第八章 品牌与包装策略
第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌策略 第三节 包装策略
？？？
你需要一瓶洗发香波，在柜台上
？ 有下列品牌，你会买哪个？夏士莲、
力士、舒蕾、清溢、蒂花之秀、潘婷、 海飞丝、飘柔、你还可以选择送货上 门的安利、枚琳凯、威娜，但价格较 贵，你购买时考虑了那几方面因素？ 你觉得产品的“牌子”很重要吗？
第一节 品牌的基本概念
一、品牌概述
＊何为 品牌
是指由文字、标记、符号、图案和 颜色等要素或这些要素构成的组合， 用以识别某个销售者或某群销售者 的产品或服务，并使之与竞争对手 的产品或服务区别开来的商业名称 及其标志。
一、品牌概述
（一）品牌内容
品牌名称
可用语言称呼能发出声音部分。 如“长虹”、“春兰”
文化 品牌还附加和象征着特定的文化 海尔：“真诚到永远”
个性 品牌也反映一定的个性
海尔：追求卓越
用户 品牌暗示了使用者应具备的某些 海尔：中、高档消费
特征
者
品牌的拟人化
可口可乐：40岁左右，已婚，乐观进取，积 极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新 闻，喜欢跑步和网球等运动。
百事可乐：20-30岁，未婚，性格外向，活泼， 勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚， 喜欢足球、舞蹈等运动。
四、品牌命名的方法
1、以人名命名 以企业创始人名字命名，如李宁牌运动服；以设计师的名字命
名，如范思哲服饰 2、以地名命名 以产地命名，如茅台酒，崂山矿泉水；以文物古迹风景名胜命
名，如长城牌电扇，泰山特曲 3、现有词语的变异组合 劲量（Energizer)电池给你能量(Energy)；雷朋（Ray Ban）太
二、品牌的作用
从企业角度来说
(1)品牌和商标便于树立产品和企业形象 (2)注册商标受法律的保护,具有排他性, 打击冒牌 商品. (3)品牌有利于市场细分和定位 (4)品牌可建立忠诚的顾客群 (5)有助于企业促销宣传
从消费者角度来说
– 品牌有利于消费者识别各种商品，便于有效地选择和购买商品。 – 好的品牌能更好地满足消费者的多方面需要 - 品牌便于保护买者的权益，便于产品质量监督和追查生产者责任。
品牌 内容
品牌标记 可以辨识，但不能用语言称呼 的部分。如奥迪车品牌标记
商标
受到法律保护的部分。如品牌
中文字、图形、色彩
一、品牌概述
（二）品牌的内涵
属性 品牌代表着特定的产品属性
海尔：品质良，信誉 高
利益 品牌还代表着某种特定的利益 海尔：使用安全，售 后服务好
价值 品牌还体现了制造者的某些价值观 海尔：代表品质好， 信誉和服务优良
五、品牌命名的误区
1、随意性太强。 2、封建思想，称王称霸，如火腿产品，
双汇有“王中王”、金锣有“金锣王”、 江泉有“王上王” 3、求财贪利 4、求奇求怪 5、生搬硬套 6、有立足当前，无放眼未来
一个优秀的品牌名称例子
宏基是一家台湾企业，定位于国际性公司，曾经 使用的英文品牌名称为MALTECH,但在进入美国市 场时，却遭受到了美国一家计算机公司的投诉，说宏 基侵犯了它的商标，宏基在官司中败诉，原来耗费几 百万打造品牌的投入付诸东流。后来，宏基经过向国 际知名广告公司奥美咨询，后来将英文品牌名称定为 ACER，ACER源于拉丁语，表示：“敏锐、鲜明、 活泼、有洞察力”。在英语中有“杰出卓越”的含义。 这与该公司从事的高科技行业十分吻合，另外， ACER简洁清晰，易于流传。同时，在列举厂名或品 牌名时，一般都从字母顺序排列，ACER第一第二个 字母都排列在先，有助于宏基在媒体中排名在先，易 于加强消费者的印象。
制造商把产品卖给中间商，使用中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商的品牌称 为销售商品牌。
第二节 品牌策略
（二）品牌归属策略
制造商有四种品牌所有权的选择。 3、许可证策略
一些公司通过许可证的方式，去获得其他制造商 名下的品牌或品牌标志。
4、联合品牌策略 是不同公司的两个品牌，同时用在一个产品上。 比如索爱手机就是索尼和爱立信两个品牌用在一
阳镜的功能是抵挡(Ray)光线(Ray)，其广告口号是： Ray Ban Bans Rays! 4、虚构或杜撰名称，如柯达（Kodak)是其创始人杜撰的，因为 他想以一个不寻常的字母开头和结尾；施乐（Xerox) 5、以首字母缩写或数字命名，如IBM（International Business Machine) 6、采用现有词语命名。如从人的情感角度，今世缘酒；从文化角 度，艳阳天复合肥；以希腊神话中人物命名，如Nike（耐克）是 希腊神话中的胜利女神。
第二节 品牌策略
是指企业为了达到一定的营销目的， 科学合理地使用品牌的一些方式和技巧。
品牌使用策略 品牌策略 品牌归属策略
家族品牌策略 品牌更新策略
第二节 品牌策略
（一）品牌使用策略
是指企业决定是否在自己的产品上使用品牌。以 下产品一般不使用品牌：
一是差异性较小的均质产品，如电力、钢材、煤炭等；
二是消费习惯上不认牌购买的产品，如打火机、白纸等 三是生产简单，没有一定的技术标准，如针头线脑、小 农具等小商品； 四是临时性或一次性生产的产品，如一些大型活动的纪 念卡等。
第二节 品牌策略
（二）品牌归属策略 制造商有四种品牌所有权的选择。
1、制造商品牌 制造商使用本企业的品牌称为制造商品牌；
2、销售商品牌
个性一词已扩展到品牌甚至一个城市、地区、 国家。如杭州的妩媚、苏州的精致、拉萨的 神秘、重庆的火辣、成都的休闲
品牌故事
品牌到底是什么东西？有位广告界 的人士曾做过这样形象的表述。在广告 界的一个论坛上，他拿起了一件白色圆 领的普通休闲衫问大家：你们说这件T 恤值多少钱？台下的人说20块。说完他 拿起笔，在T恤胸口的左边位置上画了 一个对勾，然后又举起来问大家：这件 T恤值多少钱？台下的人说200块，他 向大家微微一笑说：这就是品牌。