匡威广告文案策划
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案项目背景匡威是一家享誉全球的运动鞋服品牌，始于1908年，已有超过100年的历史。
其标志性的帆布鞋和全明星鞋系列一直深受年轻人的喜欢。
随着科技的发展和消费者需求的变化，匡威正积极推出新颖的产品并进行数字化转型。
为了推广其品牌，并增加销售额，匡威希望制定一份全面的营销策划方案。
目标和目标受众1.主要目标：提高品牌知名度和增加销售额。
2.目标受众：匡威的主要受众为年轻人，尤其是80后和90后消费者，他们经常穿着运动鞋并对新兴的数字化潮流感兴趣。
策略1. 社交媒体推广社交媒体是吸引年轻消费者的理想平台。
匡威可以利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，向年轻消费者推广其品牌，新品发布和限时优惠活动，增加品牌曝光度。
•在微博、微信和抖音等平台上建立匡威的账号，并与当地名人或具有影响力的博主合作，进行品牌推广。
•定期发布有关品牌历史、产品理念和新品发布等相关信息，通过引起年轻人的注意来提高话题度。
2. 体验式营销体验式营销是一个日益流行的形式，旨在使客户更好地了解产品和品牌。
匡威可以通过展览、工作坊和其他体验式活动，向客户展示它的品牌、产品和价值观，增加消费者对品牌的好感度。
具体行动•在店内或其他地方建立品牌展览，展示匡威的历史和传统以及其新颖的产品线。
•在匡威品牌店组织工作坊和聚会等体验性活动，让客户实际了解其产品的设计、材料和制作方式。
3. 数字化转型数字化转型是匡威的重点之一。
数字化技术既方便了顾客的购物，也增加了购物的乐趣和便捷性。
为了更好地满足年轻消费者的需求，匡威应该积极投入数字化转型，以提高购物体验的便利性和刺激销售量的增长。
•开发匡威的品牌App，并在其官方网站上提供在线购物功能，让消费者可以在家里随便购物。
•通过搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销 (SEM) 和社交媒体广告等方式提高品牌在互联网上的曝光度，吸引更多的潜在客户。
预计结果•将匡威的品牌知名度提高5%以上。
•增加约10%的销售量。
匡威营销策划方案范文
匡威营销策划方案范文一、背景分析匡威作为全球著名的运动鞋品牌，以其标志性的星星图案和独特的设计风格赢得了广大消费者的喜爱。
然而，在竞争激烈的运动鞋市场，匡威面临着来自各大运动品牌的竞争压力，需要制定一系列的营销策划方案来提升品牌知名度、拓展市场份额。
二、目标市场分析1. 定位目标市场：年龄在15-35岁的青少年和年轻人；2. 目标市场特点：追求时尚潮流、个性和自由、热爱运动和音乐、对环境问题关注程度较高；3. 目标市场需求：独特设计、舒适性、品质保证、有益于环保。
三、营销目标1. 提升品牌知名度：通过品牌形象塑造、线上线下宣传推广等方式，让更多的消费者认识和了解匡威；2. 增加销售额：通过优惠折扣、品牌合作等方法，提升销售额；3. 拓展市场份额：通过开拓新市场和提升品牌忠诚度，增加市场份额。
四、营销策略1. 品牌塑造：通过品牌形象塑造，树立匡威的时尚、个性和环保形象。
开展与音乐、艺术和运动领域的合作，与有影响力的艺人合作推出联名款式，举办音乐节、艺术展览等活动，加强品牌与目标市场的关联性。
2. 线上宣传推广：通过社交媒体、品牌官网、电子商务平台等线上渠道进行宣传推广。
包括发布品牌最新动态、与消费者互动、举办线上促销活动等，提高品牌曝光度，扩大品牌影响力。
3. 线下宣传推广：通过零售店铺、体验店、专卖店等线下渠道进行宣传推广。
设计吸引眼球的店面陈列、提供高品质的购物体验、举办品牌活动等，增加消费者对品牌的好感度和品牌认知度。
4. 产品创新：通过持续不断的产品创新，满足消费者的需求，增强产品差异化竞争力。
包括推出新款式、新色彩、个性化定制等，让消费者在购买匡威产品时有更多的选择，提高购买意愿。
5. 品牌合作：与有影响力的品牌进行合作，推出联名款式，共同开拓市场。
选择与运动品牌、音乐品牌等相关联的品牌进行合作，通过双方品牌的互补优势，提升品牌知名度和影响力。
6. 售后服务：提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
匡威宣传活动策划书3篇
匡威宣传活动策划书3篇篇一匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威——释放青春，彰显个性二、活动目的本次活动旨在推广匡威品牌，提高品牌知名度和美誉度，同时增加销售额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 匡威新品展示：在活动现场设置展示区，展示匡威最新款的运动鞋、服装和配件，吸引消费者的目光。
2. 互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身感受匡威产品的特点和优势。
例如，设置篮球、足球、滑板等互动体验区，让消费者在体验中感受匡威产品的舒适性和耐用性。
3. 音乐演出：邀请知名乐队或音乐人进行现场演出，营造热烈的活动氛围。
4. 限量版发售：推出匡威限量版产品，吸引收藏家和消费者的关注。
5. 促销活动：在活动期间推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、学校等地点张贴海报、发放传单，进行线下宣传。
3. 合作推广：与知名博主、网红、运动达人等合作，进行宣传推广。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用、物料制作等方面，预计总费用为[X]元。
七、效果评估篇二匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威，定义你的潮流二、活动目的1. 提高匡威品牌知名度和影响力。
2. 增加匡威产品的销售量。
3. 与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 展览：在活动现场设立匡威产品展览区，展示匡威最新的鞋款和服装系列。
展览区将分为不同的主题区域，如经典系列、运动系列、时尚系列等，以展示匡威品牌的多样性和独特性。
2. 表演：邀请知名歌手或乐队在活动现场进行表演，为消费者带来一场视听盛宴。
表演将与匡威的品牌形象和产品特点相结合，营造出浓厚的时尚氛围。
微商匡威活动策划方案模板
一、活动背景随着社交媒体的快速发展，微商成为了一种新兴的商业模式。
匡威作为中国知名的休闲运动品牌，拥有庞大的消费群体。
为了进一步提升品牌在微商渠道的知名度和影响力，同时促进产品销售，特制定本活动策划方案。
二、活动目标1. 提升匡威品牌在微商渠道的曝光度和美誉度。
2. 增加匡威产品在微商市场的销售量。
3. 增强微商代理的团队凝聚力和忠诚度。
4. 收集潜在客户信息，为后续营销活动做准备。
三、活动主题“匡威夏日狂欢，活力无限享”四、活动时间2022年7月1日至2022年8月31日五、活动对象1. 微商代理2.匡威品牌忠实消费者六、活动内容1. 线上互动活动- 话题挑战：在微信朋友圈、微博等平台发起“夏日匡威穿搭挑战”，鼓励用户分享自己的匡威搭配，并使用指定话题标签。
- 限时抢购：在活动期间，每日推出一款匡威产品限时抢购，价格优惠，数量有限。
- 互动抽奖：用户参与线上互动活动，如评论、转发、点赞等，有机会赢取匡威周边产品或优惠券。
2. 线下体验活动- 门店体验：在匡威授权的实体门店设立体验区，提供试穿、试搭等服务，让消费者亲身体验匡威产品的品质。
- 线下沙龙：邀请知名穿搭博主或时尚达人举办线下沙龙，分享穿搭技巧，并与消费者互动。
3. 团队建设活动- 团队培训：为微商代理提供专业培训，提升销售技巧和服务水平。
- 团队竞赛：举办微商代理团队销售竞赛，设置奖金，激发团队活力。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微信、微博、抖音等平台进行活动预热和宣传。
2. KOL合作：与时尚领域KOL合作，进行产品测评和活动推广。
3. 线上线下联动：在实体店和线上店铺同步进行活动宣传。
八、活动执行1. 活动筹备：提前一个月开始筹备，包括物料制作、场地预订、人员安排等。
2. 活动执行：严格按照活动方案执行，确保活动顺利进行。
3. 活动监控：对活动进行全程监控，及时调整策略，确保活动效果。
九、活动评估1. 销售数据：对比活动前后的销售数据，评估活动对销售的影响。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案1. 策划背景匡威是一家致力于生产高品质运动鞋和服装的公司，成立于1908年。
该品牌一直以来都受到运动员、音乐家和时尚界人士的青睐。
然而，在如今的市场竞争中，匡威需要展开更加巧妙和创新的营销策略以提高品牌知名度和销售额。
2. 目标与目的目标:1.提升品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
2.提高销售额。
目的:通过举办品牌活动和社交媒体营销等手段：1.提高品牌知名度和美誉度。
2.通过互动营销和目标用户建立联系，增加销售。
3. 策略3.1 品牌活动3.1.1 “跨界合作”品牌活动通过与其他知名品牌合作，共同设计和推出符合市场需求的产品，以提高品牌知名度和美誉度。
例如，与H&M合作推出时尚潮流款式，或者与Nike合作推出限量版鞋类等。
通过特别的设计共同推出的产品，可以吸引更多不同领域的目标用户。
3.1.2 举办“匡威年会”匡威年会是一种受欢迎的促进员工互动并加强团队精神的策略。
在这个嘉年华式的活动中，员工可以共同参与快乐的活动并展示他们的才艺。
通过举办匡威年会，品牌可向外传达员工团队和企业精神，并能够通过社交媒体增加品牌曝光率。
3.2 社交媒体3.2.1 匡威品牌网站匡威品牌网站应该是一个有吸引力和创新的网站，以吸引目标用户并推广品牌产品。
网站上需要包含品牌历史和创新设计，同时还需要提供方便的在线购买功能。
3.2.2 学生折扣匡威可以提供学生折扣，使品牌更能吸引学生群体。
此外，匡威也可以与学校合作合作，共同举办品牌活动以吸引目标学生。
3.2.3 社交媒体策略匡威可以通过社交媒体平台，如Instagram、Facebook和Twitter等，与目标用户建立联系。
如在Instagram上发布代言人模特穿着匡威鞋类的照片或视频，并添加#Converse等标签，吸引用户点击和点赞。
通过社交媒体平台，匡威可以更好地与目标客户进行互动，增加品牌曝光率。
4. 实施计划4.1 品牌活动4.1.1 “跨界合作”品牌活动品牌通过与H&M合作推出时尚潮流款式和与Nike合作推出限量版鞋类等活动可以不断扩大品牌知名度和美誉度。
“匡威”策划案
• (2) 劣势 • a.同主要竞争者相比， 鞋类品种较单一。 • b.科技含量相对较低。
c.目标受众不广泛。 d.广告宣传落后，知名 度不高。
广告战略
• 1. 看准市场，大力着手于广大在校学生和 追求休闲时尚的新一代的青年。
• 2. 把产品价位更加清晰化。 • 3. 保持并良好的品牌形象，提高品牌知名
度
• 4. 扩大国内中小城市专卖店的营销策略。
广告方案
• 1.网络： “converse”采用毁坏性字体
突出其街头涂鸦的风格，强调色彩的视
觉冲击，广告当中嵌入音乐的元素突出
匡威的时尚化和年轻化，展现出匡威追 求独特个性自由。 • CONVERSE匡威创意短片：恋爱的脚步
2.校园： “匡威音乐节” “匡威摄影展”
营销策划方案
“匡威”市场营销与广告策划案
电子稿：周瑶 PPT：任美君 演讲人：郑晶霞
• 匡威（Converse），1908年由美国摩尔•匡威于麻 省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。 • 1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不 羁的设计，风靡全球一炮而红。 • 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。 • 如今，匡威成为了时尚、流行、 自由、个性、奔放、年轻、激情、
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• 1.“匡威”几十年来在北京的良好业绩，可说明其 市场地位的稳定性。 • 2.“匡威”运动产品在受到强劲对手和新兴的对手 的竞争，还可以稳步发展，得到大众消费者的喜爱 支持，说明其竞争力强，技术先进。 • 3. 运动产品的需求被提高，是生活必不可少的物 品，市场规模大。 • 4. 互联网的广泛应用，使网上购物在人们日常生 活中提供便利，“匡威”可利用网购增加销售量， 扩大市场规模，开拓新市场。 • 5. 2008年，Converse百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century口号。
匡威营销计划书
匡威营销计划书1. 引言匡威是一家知名的运动品牌，以其标志性的帆布鞋和时尚潮流形象而闻名于世。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，匡威面临着挑战。
本营销计划书旨在为匡威提供一个全面的营销计划，以提高品牌知名度，扩大市场份额，并吸引更多的目标消费者。
该计划将包括目标市场分析、竞争分析、定位策略、市场推广策略和销售促进措施等。
2. 目标市场分析针对匡威的产品和品牌形象，我们将根据以下几个方面来确定目标市场：•年龄群体：匡威的产品主要面向年轻人，尤其是15至30岁之间的消费者。
•兴趣爱好：匡威的产品适合那些崇尚时尚潮流、注重个性表达和追求个性化体验的消费者。
•地理位置：首先，我们将在国内市场展开行动，重点关注一线城市和发展迅速的二线城市。
通过对目标市场的深入分析和理解，我们将能够更好地制定适合的市场推广策略和活动。
3. 竞争分析匡威将面临来自其他运动品牌的激烈竞争。
以下为匡威的几个主要竞争对手：1.耐克（Nike）：作为全球领先的运动品牌之一，耐克在市场份额和品牌知名度上占据着重要地位。
耐克以其高科技产品和大规模的市场推广活动而闻名。
2.阿迪达斯（Adidas）：阿迪达斯是另一家国际知名运动品牌，其产品和品牌形象通常与体育和时尚界的名人进行合作。
阿迪达斯注重技术创新和时尚设计。
3.新百伦（New Balance）：作为一家以运动鞋为主的品牌，新百伦在稳定性和舒适性方面的产品设计上有着独到之处。
它在一些特定的市场细分领域具有一定的市场份额。
通过对竞争对手的分析，我们将制定相应的竞争策略，寻找匡威在市场中的差异化竞争优势。
4. 定位策略在市场竞争激烈的环境中，准确定位将是匡威在目标市场中取得成功的关键。
匡威应重点强调以下几个定位要素：•潮流时尚：匡威的产品应与年轻人的潮流时尚紧密结合，通过与时尚界的合作，打造出新颖的设计和独特的潮流元素。
•个性表达：匡威的产品应鼓励消费者通过自己的穿着来表达个性和态度，与“坚持自我，追求自由”的品牌理念相一致。
converse广告文案策划
converse广告文案策划作为一名方案撰写专家，我将为您提供一份详细的Converse广告文案策划，以满足您的需求。
1. 引言Converse是一家享誉全球的运动鞋品牌，以其经典的设计和多样化的产品系列而闻名。
本次广告文案策划的目标是通过创造性的内容和吸引人的故事，进一步提升Converse品牌的知名度和吸引力。
2. 目标受众在制定广告文案之前，我们首先需要明确目标受众。
Converse的产品面向各个年龄段和性别的消费者，但我们将重点关注以下两个目标受众群体：- 年轻人：Converse一直以来都与年轻人文化紧密相连，因此我们将着重吸引年轻人的注意力，以增加品牌的吸引力和市场份额。
- 音乐爱好者：Converse与音乐界有着紧密的合作关系，我们将利用这一点来吸引音乐爱好者，进一步巩固品牌在音乐领域的地位。
3. 故事情节一个引人入胜的故事情节是一个成功广告文案的关键。
我们将设计一个故事情节，以展示Converse产品的多功能性和品牌的核心价值观。
故事情节：《步入未来》在一个现代都市的街头，我们的主人公是一个年轻人，他穿着一双Converse鞋子。
他步行穿过拥挤的街道，经过不同的场景和人群。
在每个场景中，他与不同的人互动，展现出Converse鞋子的多功能性和适应性。
- 场景1：街头艺术家主人公走过一位街头艺术家，他的鞋子上有鲜艳的颜色和创意的图案。
主人公停下来，与艺术家进行交谈，激发他的创造力和个性表达。
- 场景2：音乐演出主人公来到一个露天音乐演出场地，他融入了人群中，开始跳舞和欣赏现场音乐。
他的Converse鞋子展现出舒适和耐用的特点，让他能够尽情享受音乐。
- 场景3：户外运动主人公参加了一场街头篮球比赛，他的Converse鞋子展现出卓越的运动性能和灵活性。
他与队友们默契配合，赢得了比赛，展现出Converse鞋子的力量和自信。
- 场景4：社交聚会主人公参加了一个派对，他的Converse鞋子让他在舞池中舒适自如地跳舞。
匡威,广告语
匡威,广告语篇一：conVERSE品牌广告策划conVERSE品牌广告策划团队名称：零伍柒肆团队成员广告091许俊颖广告092王思超广告092金樱婷广告092王辰午20XX年5月22日目录一、市场发展概况 (1)(一)行业市场分析 (1)(二)目标市场分析 (1)1.市场概况 (1)2.STP分析 (2)二、市场调查分析总结 (2)(一)市场调研计划 (2)(二)问卷调查分析结果 (3)1.单题分析 (3)2.交叉分析 (14)3.综合分析 (16)三、消费者分析.................................................................................................................. .17(一)消费者概况 (17)(二)消费者特征 (18)(三)消费者品牌观 (18)(四)消费者心理分析 (18)四、竞争对手分析 (1)8(一)conVERSE竞争对手分析 (18)(二)conVERSE面临的总体竞争状况 (19)五、品牌分析.................................................................................................................. .. (20)(一)conVERSE品牌内涵分析: (20)(二)匡威品牌特征 (20)(三)品牌意义分析 (20)(四)品牌定位分析 (20)六、SwoT分21(一)优势.................................................................................................................. .. (21)(二)劣势.................................................................................................................. .. (21)(三)机会.................................................................................................................. .. (21)(四)威胁.................................................................................................................. .. (21)七、品牌新定位.................................................................................................................. .22(一)品牌核心价值定位：conVERSEFoRYoUnG (22)(二)品牌形象定位 (22)八、广告策 (22)(一)广告目标 (2)2(二)广告的目标市场 (22)(三)广告的诉求对象 (22)(四)广告的定位 (22)(五)广告核心概念 (22)(六)广告执行点子 (22)(七)广告创意 (2)31.平面广告创意 (23)2.影视广告创意 (25)九、媒介策划.................................................................................................................. .. (26)(一)媒介选择 (2)6(二)媒介排期 (2)6十、附件.................................................................................................................. . (27)(一)附件一：匡威converse品牌调查问卷 (27)(二)附件二：平面广告成品 (32)converse品牌广告策划一、市场发展概况(一)行业市场分析随着运动市场的快速发展及中国加入wTo，运动消费成为居民消费的一个新热点。
匡威推广方案
匡威推广方案1. 背景匡威作为一家历史悠久的品牌，早已成为年轻人时尚鞋履的代表。
与此同时，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，匡威正面临着推广、营销等方面的挑战。
因此，本文将介绍匡威的推广方案。
2. 目标匡威品牌推广的目标是通过以下手段来提高品牌知名度和影响力:•提高客户黏性•拓展新的客户群体•提高销售量•加强品牌美誉度3. 方案3.1 联合营销匡威可以与其他受众群体相似的品牌合作，进行联合营销，并加强品牌推广。
具体方案如下：•与艺术家合作推出联名款艺术家与时尚的联名款一直很受消费者喜爱，通过艺术家的个性化设计，与匡威品牌特色进行结合，可以更好地吸引年轻消费者，同时提高设计师的创造力和匡威的品牌知名度。
•与运动员合作推出签名款匡威在运动鞋行业也具有很好的口碑，与运动员合作推出签名款，拍摄广告宣传等，可以激发消费者的购买欲望，进一步提高品牌的形象和知名度。
3.2 线上营销随着互联网的发展，线上营销对于品牌推广变得越来越重要。
针对匡威品牌的特点和目标群体，可以考虑以下不同的营销方式：•公众号推广与营销活动开设专门的公众号，进行品牌介绍和营销活动，通过吸引年轻受众的关注进而提高品牌知名度。
•社交媒体引导在社交媒体上发布品牌介绍，以及获得消费者反馈，通过抵制商家、社交媒体、网民的口碑，进而提高品牌美誉度。
•KOL营销利用已经具有一定粉丝的时尚达人或ytb网红人进行推广，使消费者们购买时可以第一时间得知匡威品牌的相关信息。
3.3 线下活动除了线上营销之外，线下活动也是品牌推广的一个重要方式。
以下是几个不同的方案:•合作举办音乐或文化活动以音乐或文化等非常受年轻人喜欢的活动为载体，推出一些合作款式，植入匡威的品牌，并举行品牌宣传活动，提高品牌知名度和美誉度。
•举办宣传活动通过举办宣传活动引导消费者了解品牌，加强品牌影响力和美誉度，例如通过公开展示新发行产品或举办粉丝见面会等活动，可以进一步提高品牌的知名度和好感度。
品牌匡威的推广方案
品牌匡威的推广方案第一篇：品牌匡威的推广方案品牌（匡威）网上商城推广方案一、品牌了解在帆布鞋的市场当中，匡威独占鳌头，国内帆布鞋品牌市场中还处于扎堆的盲区，鲜有品牌会主动地开拓高端帆布鞋市场。
帆布顺应潮流地成为了消费者公认的宠儿，而穿帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的必备单品。
制造商们更是把帆布鞋玩出了更多的花样，复古.运动.华丽.重金属.摇滚.马毛.皮革.牛仔，无论帆布鞋发生着怎样的变化，以牛仔裤来搭配帆布鞋却是亘古不变的规律。
从最早的帆布鞋.解放胶鞋到今天的迷你彩绘帆布鞋.贝壳鞋.高筒帆布鞋，帆布鞋在中国已经存在了很长的时间，其制作技术也随之成熟，每年中国帆布鞋产量都占全球产量一半以上，可见国内的帆布鞋市场之大。
远通公司致力帆“布鞋世家”品牌。
未来，足下登仍一如既往的以“布鞋世家”为信念，在鞋类领域中独具个性，极力营造一个絢丽缤纷，风格鲜明的布鞋世界。
在鞋业内凸显独树一风的风采，引领布鞋的流行文化！二、品牌商品全明星帆布鞋.开口笑.滑板鞋.one star.摇滚机车系列.动漫英雄三、推广活动时间（1-3月）1月：2013年1月4日是“爱你一生一世”的谐音，当天全部商品免运费，部分商品限时打折8折2月：3013年2月14日是情人节，情人节当天购买商品满300立减70元.满800元立减200元.满1000元立减250元还送一对情侣戒指，购买商品满1500元以上的可送一套情侣套装（包括鞋子.衣服.背包）3月：2013年3月是淡月期，可以在3月5日至3月15日期间购买商品满800元即可抽奖。
一等奖5名，获奖金者能得到奖金300元同时送一双299.9元的全明星帆布鞋和一张会宾卡。
二等奖10名，获奖者能得到奖金100元同时送一个满150元的背包和一张会宾卡。
三等奖50名，获奖者能得到一一张会宾卡。
四、具体实施1.在校园内找一些学生做平面广告，可以在校园内以及校外的公交站台公交车体窗台等投放平面广告，在途径食堂的路上贴上宣传海报。
匡威创新策划书3篇
匡威创新策划书3篇篇一《匡威创新策划书》一、项目背景匡威作为一个具有悠久历史和广泛影响力的运动品牌，一直以来都深受消费者喜爱。
然而，在竞争日益激烈的市场环境下，为了保持领先地位并不断拓展市场份额，匡威需要持续进行创新。
二、目标群体主要针对年轻消费者，他们追求时尚、个性，对潮流文化有较高的敏感度和参与度。
同时，也关注其他年龄层次中具有时尚意识和运动需求的消费者。
三、创新方向1. 产品设计创新与知名设计师或艺术家合作，推出限量版系列，打造独特的视觉效果和艺术价值。
开发具有新功能的鞋款，如防水、透气、智能感应等。
结合当下流行元素和趋势，设计出更具时尚感的款式。
2. 营销创新利用社交媒体平台进行创意营销，发起有趣的互动话题和挑战，吸引消费者参与。
举办线下活动，如潮流派对、艺术展览、运动赛事等，增强品牌与消费者之间的互动和情感连接。
与其他品牌或 IP 进行跨界合作，扩大品牌影响力。
3. 服务创新提供个性化定制服务，让消费者可以根据自己的喜好设计专属的匡威鞋。
建立会员制度，为会员提供专属优惠、优先购买权等特权。
优化线上线下购物体验，如提供便捷的支付方式、快速的物流配送等。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）组建创新团队，包括设计师、营销人员、技术人员等。
进行市场调研，了解消费者需求和市场趋势。
确定合作对象，如设计师、品牌等。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）开展产品设计工作，推出首批创新产品。
制定营销方案，准备线上线下活动。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）正式发布创新产品，同步开展营销活动。
收集消费者反馈，及时调整产品和营销策略。
4. 第四阶段（[具体时间区间 4]）持续优化创新项目，推出新的产品和活动。
五、预算分配1. 产品设计与开发：[X]万元。
2. 营销活动费用：[X]万元。
3. 人员工资与福利：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，吸引更多新消费者。
匡威介绍活动策划方案
匡威介绍活动策划方案一、活动背景匡威（Converse）是一家美国知名体育品牌，主要生产设计休闲运动鞋，以及配件和服装。
匡威于1908年由马洪·M·匡威（Marquis Mills Converse）在美国马萨诸塞州林市创立，至今已有百年历史。
作为一款经典的休闲运动品牌，匡威拥有广泛的受众群体，并深受年轻人的喜爱。
然而，尽管匡威品牌在国际市场上有着较高的知名度，但在中国市场上相对缺乏竞争力。
随着中国市场竞争的激烈化，匡威品牌亟待推出一系列的活动来提升其品牌形象与知名度，进一步巩固其在年轻人市场的地位。
因此，本次活动策划旨在通过策划一系列的推广活动，向中国年轻人传递匡威品牌的核心价值观和特点，以提高其在中国市场的知名度和受欢迎程度。
二、活动目标1.提升匡威品牌在中国市场的知名度和美誉度。
2.增加匡威产品在中国市场的销售额。
3.融入中国文化，激发中国年轻人对匡威品牌的热爱和认同感。
三、活动策划方案1.活动形式：结合线上线下，多元化的推广活动。
2.活动内容：（1）线上推广活动：a.联合知名社交媒体平台，开展匡威品牌形象宣传活动。
b.举办匡威品牌形象微博、微信等社交媒体的话题讨论活动，鼓励粉丝积极参与话题讨论，增加品牌知名度。
c.与知名时尚博主合作，共同开展产品试穿评测以及搭配推荐活动，增加匡威产品在年轻人市场的认可度。
d.推出匡威品牌主题短片，在社交媒体平台上进行发布，通过引起观众情感共鸣，提升品牌形象。
e.举办匡威品牌粉丝互动活动，如线上有奖问答、线上线下活动互动等，增加粉丝参与度，提高品牌影响力。
（2）线下推广活动：a.与知名大学合作，举办匡威品牌的体验活动，如篮球比赛、创意艺术表演等，吸引大学生等年轻人群体参与。
b.在商业中心、时尚街区等人流量较大的地方设立匡威品牌展示区，展示匡威最新的产品，并配备专业导购员提供产品介绍和咨询服务。
c.举办匡威品牌主题展览，展示匡威品牌的发展历程和经典产品，吸引消费者亲身体验并了解匡威品牌。
匡威广告策划
匡威广告策划设计团队成员名单：陈腾、关耀汉、沈坤衡、邵国鹏、伍镇润、杨荣城匡威广告策划团队任务分配成员名单一、广告创意和设计：伍镇润、邵国鹏二、市场分析：杨荣城三、广告策略和计划：伍镇润、陈腾四、PPT制作：邵国鹏五、PPT演示：沈坤衡六、技术处理：关耀汉七、广告预算及效果预测：全组成员一、匡威公司概况匡威Converse，1908年由美国摩尔●匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。
1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。
集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
如今，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。
在国内市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁，排名第四。
后面还有安踏、匹克、彪马等运动品牌穷追猛打。
在激烈的国内运动品牌市场，我们小组的目的在于为如何巩固匡威的市场份额及为如何进一步提高销量制定了这份匡威广告策划书。
匡威历史1908年――和大多数品牌一样，Converse（匡威）的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。
1917年――第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。
1919年――一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。
由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。
匡威营销策划方案范文图片
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以下是一份关于匡威营销策划方案的范文：匡威营销策划方案一、背景介绍匡威作为全球著名的运动鞋品牌，凭借其经典的设计和独特的文化内涵，一直深受年轻消费者的喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，如何更好地吸引目标消费群体，提升品牌知名度和销售额，成为了匡威亟待解决的问题。
二、目标市场分析匡威的目标市场主要是年轻消费者，尤其是年轻运动爱好者和时尚潮流人群。
他们注重个性化和独特的品牌形象，对时尚、舒适的产品有较高的要求。
此外，他们对品牌的价值观和文化内涵也有一定的追求。
三、竞争分析在运动鞋市场上，匡威面临着来自诸多竞争对手的挑战，如耐克、阿迪达斯等国际知名品牌。
这些品牌无论在产品设计、科技创新还是市场营销方面都有一定的优势。
四、营销策略1. 强化品牌形象：通过加强品牌形象的塑造，突出匡威的独特设计和独特文化内涵，增强品牌的辨识度和吸引力。
2. 产品创新：不断推出新款式、新材料和新技术的运动鞋，满足消费者对时尚、舒适产品的需求，并在设计上融入年轻人喜欢的元素，增加产品的差异化竞争力。
3. 建立品牌社交圈：通过在社交媒体平台上建立品牌社群，与消费者进行互动，分享匡威的品牌故事、市场活动等，增加消费者对品牌的认同感。
4. 品牌合作：与知名艺人、时尚博主等合作，联名推出限量版产品，增加品牌的曝光度和吸引力。
5. 体验式营销：举办匡威品牌的主题活动，如音乐节、潮流文化交流会等，吸引目标消费群体参与，并提供良好的购物体验。
五、实施方案1. 品牌形象加强计划：a. 设计符合匡威品牌特点的形象标识和VI系统，用于统一市场宣传。
b. 制作品牌宣传片，突出匡威的独特品牌文化和设计风格。
c. 在全国主要城市的时尚、潮流文化区域开设匡威品牌形象展示店。
2. 产品创新计划：a. 组建专业的设计团队，持续研发新款式、新材料和新技术的运动鞋。
b. 举办产品发布会，邀请行业专家和媒体参与，展示匡威的产品创新成果。
匡威广告文案策划
匡威广告文案策划一、背景介绍匡威（Converse）是一家全球知名的运动鞋、服装和配件品牌，以其经典的帆布鞋和创新的设计风格而闻名。
作为一家具有悠久历史的品牌，匡威向来以来都致力于推广自己的产品和品牌形象。
为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，匡威决定进行一次广告文案策划活动。
二、目标群体分析1. 年龄段：15-35岁的年轻人，包括学生、白领和时尚青年。
2. 兴趣爱好：追求时尚、个性与自由的年轻人，注重个人形象和潮流。
3. 价值观：倡导自由、创新、勇敢和无拘束的生活态度。
三、广告文案策划方案1. 主题：自由无拘束，勇敢表达通过强调匡威产品的舒适性、时尚性和多样性，传达品牌的核心理念：鼓励年轻人敢于表达自我，追求无拘无束的生活方式。
2. 核心口号：Be Bold, Be Yourself（勇敢，做自己）这个口号简洁明了，能够直接触动年轻人的内心，激发他们勇敢追求自我的潜能。
3. 广告文案创意：a. 广告文案1：探索未知，展示个性"穿上匡威，你将成为探索未知世界的勇者。
无论是在城市的街头巷尾，还是在自然的草原山谷，匡威都能匡助你展示独特的个性和时尚态度。
"b. 广告文案2：勇敢突破，创造未来"惟独勇敢突破现有框架，才干创造属于自己的未来。
匡威鼓励你敢于尝试，敢于冒险，敢于追求梦想。
穿上匡威，你就是下一个改变世界的先锋。
"c. 广告文案3：自由无拘束，展示个人风貌"匡威，让你拥有自由无拘束的生活态度。
无论是在舞台上的表演，还是在街头的闪耀，匡威都能匡助你展现个人风貌，成为时尚的焦点。
"4. 广告媒介选择：a. 平面广告：在时尚杂志、大学校报等媒体上发布具有吸引力的广告图文，吸引目标群体的注意力。
b. 数字广告：通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook、微博等）发布有趣、引人入胜的广告视频和图片，增加品牌暴光度。
c. 户外广告：在市中心繁忙街道、购物中心等地点设置大型广告牌，吸引目标群体的目光。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案一、背景匡威是一家全球著名的休闲服饰品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适、个性化的服装和鞋类产品。
作为一个老品牌，匡威需要不断地进行品牌营销和推广，以保持市场竞争力。
本文旨在探究一种适合匡威营销的策划方案。
二、目标匡威的目标是提高品牌在目标消费者中的知名度和认可度，进而增加销售额和市场份额。
为了实现这一目标，我们需要：1.建立积极的品牌形象，让消费者对匡威有正面的认知和评价。
2.扩大目标消费者的覆盖范围，吸引更多的消费者购买匡威的产品。
3.提高消费者对匡威产品的满意度，促进消费者的复购和口碑传播。
三、策略为了实现上述目标，我们拟定以下策略：1. 建立全新的品牌形象匡威的传统形象是运动和休闲风格，比较适合年轻人的穿着场合。
但现代年轻人的审美和穿衣风格越来越多元化，匡威需要重新定位自己的品牌形象，以适应年轻人的需求。
我们可以在以下方面建立匡威的全新品牌形象：1.定义匡威的品牌价值，例如年轻、自由、潮流和时尚等。
2.设计匡威的新标识和视觉形象，以体现匡威的新品牌定位和价值。
3.推出新系列产品，与匡威传统产品区分开来，以满足年轻人多样化的穿衣需求。
2. 与流行文化紧密结合匡威一直以来都与音乐、电影、体育等流行文化联系紧密。
通过与流行文化的结合，匡威可以增强自己的品牌形象和影响力。
我们可以在以下方面与流行文化紧密结合：1.找到具有代表性的年轻人做品牌代言人，例如流行歌手、电影明星、体育明星等，帮助匡威建立更强的品牌认知度。
2.举办与流行文化主题相关的活动，比如音乐节、艺术展览、时尚秀等，提高品牌知名度和影响力。
3.与微博、微信、豆瓣等社交媒体平台合作，将匡威信息推送到更多的年轻消费者，增强品牌曝光度和吸引力。
3. 提升产品质量和服务水平产品是匡威品牌的核心，提升产品质量和服务水平是保持品牌竞争力的关键。
我们可以在以下方面提升产品质量和服务水平：1.优化产品设计和生产工艺，提高产品品质和品质稳定性。
匡威营销策划方案范文大全
匡威营销策划方案范文大全第一章：前言近年来，匡威(Converse)作为一家拥有百年历史的运动鞋品牌，凭借其独特的设计风格和时尚潮流的品牌形象，一直受到全球消费者的喜爱。
然而，随着竞争对手的崛起和市场环境的变化，匡威面临着新的挑战和机遇。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，本文将提出一套匡威营销策划方案，以帮助匡威在激烈的市场竞争中保持领先地位。
第二章：目标市场分析在制定营销策划方案之前，需要对匡威的目标市场进行全面分析。
根据对市场调研和数据分析的结果，可以将匡威的目标市场分为以下几个方面：1. 年轻消费者：匡威的设计风格和品牌形象年轻化，更具时尚潮流感，因此主要吸引年轻消费者。
2. 运动爱好者：匡威的产品适合运动场合和休闲时尚穿搭，因此吸引了很多运动爱好者。
3. 潮流达人：匡威作为一家拥有悠久历史的品牌，一直以来都与时尚潮流紧密相连，因此深受潮流达人的喜爱。
第三章：SWOT分析在了解目标市场的基础上，本文将对匡威进行SWOT分析，以发现其内外部环境中的优势、劣势、机会和威胁。
1. 优势- 百年历史：匡威作为一家拥有百年历史的品牌，其独特的设计风格和品牌形象成为其优势之一。
- 商品线丰富：匡威不仅有经典的运动鞋款式，还有众多不同系列和合作款式，满足不同消费者的需求。
- 强大的市场知名度：匡威在全球范围内拥有很高的品牌知名度，这有助于其市场推广和宣传。
2. 劣势- 品牌的定位不够清晰：匡威在过去的几年中尝试过多次品牌定位的调整，但并未达到预期的效果。
- 竞争激烈：匡威的竞争对手众多，包括耐克、阿迪达斯等大型运动鞋品牌，市场竞争压力较大。
3. 机会- 国际市场发展：匡威的国际市场份额相对较小，未来可以进一步拓展国际市场。
- 新技术的应用：随着科技的不断进步，匡威可以通过数字化和智能化的方式提升产品和服务体验。
4. 威胁- 忠诚度下降：随着市场竞争的加剧，消费者的忠诚度下降，匡威面临着更多的挑战。
- 其他品牌的新兴崛起：随着潮流的变化，新兴品牌的崛起对匡威构成了一定的威胁。
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匡威广告文案策划目录一公司以及产品简介二市场背景资料分析1市场占有率，市场容量与潜力分析2市场发展阶段及行业现状，相关政策及趋向3主要竞争对手分析4目标消费群体分析及市场定位5总结三策划的主题及目标四广告战略策划1 广告战略目标2广告策略3 广告预算策划4 广告效果策划五媒介提案1 媒介分析2 媒介的选择策划方案书一公司以及产品的简介1 公司简介1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。
1917年正式推出了ALL START 帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。
集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。
2 产品系列ALL STAR1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国CONVERSE(匡威)公司诞生，二十世纪初素有"篮球大使"之称的美国职篮巨星ALL STARCHUCK TAYLOR(查克.泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信ALLSTAR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有一双ALL STAR帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALL STAR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了ALL STAR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。
半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。
创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。
同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。
ALL STAR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。
当时的ALL STAR 只有一种颜色──白色。
1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。
随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。
二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。
ALL STAR在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。
1996年，ALL STAR推出ALL STAR 2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成ALL STAR历史上引人注目的变化。
以最原始的ALL STAR为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。
JACK PURCELL作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。
JACK PURCELL是由20世纪活跃于加拿JACK PURCELL大羽毛球坛的世界冠军而来。
羽毛球、网球与壁球等运动要求与之相适应的耐用而合适的运动鞋，JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
后来，JACK PURCELL为最高级的运动会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS 杯球赛职业选手的欢迎。
JACK PURCELL上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。
好莱坞传奇影星JAMES DEAN(詹姆斯.汀)、DUSTIN HOFFMAN(达斯汀.霍夫曼)、BEATLES(甲壳虫)乐队的GEORGE HARRISON(乔治哈里森)都是JACK PURCELL的拥趸。
达斯汀.霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JACK PURCELL。
岁月流逝，JACK PURCELL独特的魅力却始终如一。
2000年，JACK PURCELL登陆中国大陆。
黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统，尽现经典世家历久弥新的风华。
PRO STAR这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。
PRO STAR 独特的"星箭"标志自CONVERSE始创以来延用至今。
"星箭"标志伴随着J博士(JULIUS ERVING)、"魔术师"约翰逊PRO STAR(EARVIN JOHNSON)、"大鸟"伯德(LARGY BIRD)在NBA赛场上创造了一段又一段脍炙人口的篮坛神话。
现在，"星箭"标志已不再局限于球鞋。
PRO STAR 简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。
在日本、韩国，PRO STAR成为继JACK PURCELL(开口笑)之后最畅销的鞋品。
ONE STAR当J博士──朱利叶斯L欧文从罚球线起跳扣篮，一个传奇的名字也随即镌刻在了NBA的"万神殿"上。
与J博士的名字一同镌刻ONE STAR的，还有一个当仁不让的伟大经典──CONVERSE篮球鞋。
就像古代神话中精灵神通的"魔鞋"，J博士、"魔术师"约翰逊、"大鸟"伯德、"大妈"拉里、"篮板王"罗德曼和"邮差"马龙都穿着CONVERSE创造了一段又段脍炙人口的现代神话。
STAR 70这个系列设计始于70年代，2000—2003主要靠木村代言推广，早期也叫木村鞋其中之一。
其主要特征在鞋面两侧有星星图STAR 70按，星星两旁分别有两条斜杠。
后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。
Special serviceCONVERSE 特勤靴是CONVERSE 80年制鞋经验和不断创新发展的完美结合，由于它的优良特征和卓越的技术很好地满足了特勤人员。
初期的应对象是美国CIA特工，后来CONVERSE生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。
现在Special service系列的主力对象是美国陆军Delta Force（三角洲特种部队）和英国皇家海军陆战队。
二市场背景资料分析1市场占有率，市场容量与潜力分析1992年，CONVERSE来到中国；02年，帆布鞋销售的领导者。
具体为第一是Nike占28.6%,其次是Adidas占21.2%,再者是Converse占12.5%.由此可见converse产品显示占相当多市场,位居第三.Converse底下产品有鞋,帽子,包包…;其种类多,但主要商品还是鞋子. Converse销售最好的是大家都熟悉的All Star帆布鞋,其篮球鞋也是广受欢迎.因为converse鞋类和其他运动商品的比例为8:2,鞋类是各店家主要的营收来源.Converse产品是价格平价,商品的耐久性,使用的舒适度,简单又可以多变化的产品来吸引消费者;可是我们研究发现converse的行销通路没有其他家运动厂商一样,converse的行销策略是以平面广告,公车上的广告,公关活动,报纸和店头POP陈设,不像Nike,Adidas,Law new等厂商找代言人在电视上做广告或有大型活动;建议可以多花一些费用来打一下电视广告对其销售有所帮助.其通路也和他家一样可在运动用品店,百货公司,专卖店和网路均可购买到Converse产品.时下年轻人大多爱好变化且追求多元的功能性,除了外观的特别可以吸引年轻人驻足外,相信多功能也可以满足年轻人多变的需求.像是Adidas最近推出一款多功能智慧球鞋和Nike近年来推出弹簧球鞋,就让很多的年轻学子有想要购买的欲望,成功抓住年轻族群的口味.如果converse要巩固市场,这方面的功夫不能少.但是传统的帆布鞋也是有它的复古风格,所以可以加以保留,让那些死忠的鞋迷有另一种选择.如何吸引中上年纪阶层的族群购买,可以利用不同的材质强调舒适健康的鞋款,外观不用太新颖,但要有内涵,像是Law new 在这方面就做的不错,虽然它的款式不多,产品标榜健康对於中上年纪的销售量却不错.建议converse可以对於不同的客群推出不同诉求的鞋款.市场潜力良好.2市场发展阶段及行业现状根据国人的消费能力和心理,全国统一零售价约为200-800元.此价格在国内帆布鞋类属中等价位,即突显ALL STAR尊贵品牌地位,又能为中等收入以上的消费者所接受,价格合理,可以打入学生市场.价格即使打折,降价亦不会低於200元的底线,消除消费者期望降价心理.保持其品牌长期稳定价格线.3主要竞争对手阿迪达斯Adidas 彪马Puma 安踏Anta 耐克Nike经过一系列的市场背景分析可以得出以下结论：⑴目前我国的硫化鞋市场的前景十分广阔⑵市场竞争十分激烈，必须找出一套相应的市场应对方法，时刻关注竞争对手的状况。
⑵主要消费群体是在校的广大学生，以前热爱时尚的年轻人。
⑶市场上大多数人都认可匡威鞋子的质量与设计风格，此为匡威的市场优势，必须保持。
⑷目前,匡威已经处于产品生命周期的成熟期,企业要继续发展下去,唯一的选择就是研发新产品,增，加产品的功能,拓宽企业的产品线和产品种类,以带给不同的消费者以新鲜感。
总结：在制定战略目标的的时候，主要考虑的是企业现在的实力、市场的现状和发展趋势、竞争对手的现状和发展方向.，做出正确的选择。
同时也适当的转移目标，向西部发展业务。
三策划主题及目标目前,匡威硫化鞋已经处于产品生命周期的成熟期，伴随着市场经济的不断拓展与深入、科学技术日新月异的发展，市场上同类产品的差异性越来越小，乃至趋于同质化，导致消费者很难依靠商品本身的优点和特点去区别不同的生产企业，硫化鞋市场也是如此，市场是动态的,营销措施也应该是动态的,一层不变的观念和方法注定要被市场淘汰，本文是在进行了大量资料收集分析基础上对广告宣传提出的意见和建议,对匡威鞋业当前的营销工作具有十分现实的参考意义。
目的是为匡威硫化鞋今后的销售方面开拓更加宽畅的销售渠道，提高市场占有率。
策划的主要问题点通过对产品市场背景资料及产品的分析，产品的策划应着重注意以下几点：1 明确今后的市场战略发展方向2 在开发新市场的过程中，明确各阶段的营销及广告策划方案3 注重企业以及品牌的形象宣传4 做好产品的销售工作及售后服务项目四广告战略策划1 广告战略目标⑴树立品牌形象和企业形象，提高产品知名度和信任度⑵介绍产品的性能，用途，和好处，以提高市场占有率为目标⑶保持原销售数量，稳定老客户，吸引潜在顾客。