服装企业的营销策略分析毕业论文及开题报告范文格式

服装企业的营销策略分析毕业论文及开题报告范文格

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一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）

（一）选题的目的和意义

纺织服装业是历史悠久的传统产业，从18世纪产业革命开始直到现在，在产业部门中一直占据重要地位，在国际贸易领域始终令人瞩目。从工业化和经济发展的一般规律来看，纺织服装业往往是一个国家或地区工业化初期的主导产业，随后纺织品和服装成为其对外贸易中最主要的出口产品。随着经济全球化的发展和各国的经济结构的变化，纺织服装业本身从劳动密集型走向技术密集型，发达国家的资金、技术和发展中国家的劳动力比较优势，不断改变着世界纺织品服装生产和贸易的格局。

随着世界纺织品服装竞争的加剧，纺织服装行业正从美国、意大利、欧洲向亚洲市场转移，这个转移不仅是OEM（Origin Entrusted Manufacture贴牌）生产基地的转移，国外零售品牌也加入了向中国内陆竞争的力度。据专家预测，到2020年，中国将成为世界上最大的服装生产国和最大服装消费国。基于这种情况，国外品牌的大举进入与中国企业正在成长的不对称，需要我们认真思考，如何在与国际服装品牌同台竞技时转变成一个真正的服装品牌大国。

与国际接轨的品牌经济新形势要求大陆服装企业必须以国际化标准来做国际竞争的准备，如何面对新形势的挑战，如何以国际水准建立品牌，如何用先进的管理模式提高效益，如何让产品创新获得令人满意的市场效果，解决好这些问题就是本论文选题的目的和意义所在。

（二）国内外的研究现状

潘力在《服装市场营销管理》，阐述了这样的观点：中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。2007年是产业调整升级的关键年，产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远影响。中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优

势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。2007年是产业调整升级的关键年，产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远影响。2007年，中国服装产业的纵深发展将为我国服装产业格局、竞争力格局的变化奠定基础。另外还阐述了：随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”的孪生姐妹，“市场细分”也将随行而至。2007年，中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。首先是中国服装行业品牌和市场细分时代到来。其次中国服装行业加工商与经销商进一步分化。最后中国服装行业外销型企业、海外品牌进军国内，市场竞争将进一步加剧。

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