电视广告的创意表现研究——以统一奶茶专题广告片设计实践为例
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析28P
09年炫酷达人秀第二季开始， 参赛人数增加，参赛多样式
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划 案案例分析28P
一 策划案介绍 二 策划案分析 三 总结
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划 案案例分析28P
一 策划案分析
1 定位 2 媒介资源 3 效果分析
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划 案案例分析28P
前期市场调研表
问题一:你认为下列哪些活动可以称为"炫酷"?
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划 案案例分析28P
前期市场调研表
问题二:你喜欢哪些活动,认为怎样才够"炫酷"?
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划 案案例分析28P
前期市场调研表
问题三:你喜欢哪些活动的精彩表演?
问题四:你还能想到哪些最具创意的"炫酷"活动?
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划 案案例分析28P
资源整合营销，完成自我提升
• 媒体方面：多频道联播、网络视频点击、采用报纸连续报 道、博客跟帖终端、公交车车身宣传
• 分地区宣传： 11个地市炫酷达人海选，扩大地面影响
• 亮点--宣传片： • 第一版宣传以极具冲击力的音响和画面强化炫酷风格，带
① 客户数据印证活动效果 ② 地面频道影响辐射到周边省份 ③ 网络成为点击热点，媒体配合见成效 ④ 运作模式获得业内广泛认同
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划 案案例分析28P
分析：
• 背景
• “超级女声”的成功使越来越多的电视台推出选秀节目，各大企业 也纷纷冠名这些活动以求当年“超女”和“蒙牛酸酸乳”的辉煌。但 是除去第一个吃螃蟹的湖南卫视，其他电视台的选秀节目获得的关注 度始终达不到当初的高度，而且随着选秀节目在国内电视频道种大行 其道，“选秀”被冠以“恶俗”之名。而且很多选秀节目种受到关注 的都是节目、选手本身，企业品牌的形象却非常模糊，大多时候对观 众来说，节目中出现的企业形象都非常突兀而且令人反感。这样子企 业的投资就没有起到本来希望有的效果，本来应该是企业与电视台双 赢的局面却变成了是电视台独占鳌头。
【精品文档】广告文案统一鲜橙多-精选word文档 (4页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案统一鲜橙多一、统一鲜橙多的电视广告案例：场景：在一个淡雅的室内空间中。
代言人：周迅周迅：怎么样才是漂亮屏幕上字幕：内在外在复古时尚周迅：自信让我更漂亮富含维C，更添加膳食纤维要我由内而外都漂亮，多喝多漂亮统一鲜橙多二、统一鲜橙多是如何抓住消费者心理第一、统一鲜橙多能取得成功在于以“鲜橙多，多喝多漂亮”的品牌定位，把握了爱美的年轻女性心理需求，确立了以爱美的年青女性为诉求对象的广告策略。
爱美的年轻女性变得更有购买力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇产品很能吸引他们，一下子迎得了消费者的认同，销售量迅速上升。
“漂亮”的内涵深远，延续性强，深化品牌主张，目的是希望品牌思想不仅仅停留在产品层面，能够深入到消费者的价值观和信仰中。
这些年轻爱美的女性有自己的文字、表达方式和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖。
受到女性消费者的亲睐，将会带动全国上下男士们掏钱的动作，崇尚自主的女性自己最不会吝啬的就是为自己的美容买单。
如果要想用广告来打动他们，就必须认识他们，了解他们对事物的动机，只有这样才能推出有效的广告打动他们的心坎，这是也是统一鲜橙多成功的背景之一。
在商业市场中每个广告都必须向消费者陈述一个主张：“购买此产品你会得到这种具体好处”。
这种主张必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的，既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的主张。
这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。
第二、在饮料发展初期，消费者未被满足的需求，最重要的口感要好，至于健康还没有过多的考虑，所以此时是碳酸饮料的天下。
但是随着人们观念的转变，越来越重视健康，一种能满足消费者健康饮料的产品成了未被满足的需求，而碳酸饮料虽然口感较好，但几乎不考虑健康功能，所以此时出现了纯净水，矿泉水。
关于香飘飘奶茶广告分析
关于香飘飘奶茶广告分析香飘飘奶茶广告分析案例：我们能够看见电视上香飘飘奶茶的广告，香飘飘一年卖出3忆杯，杯子可绕地球一圈。
为什么香飘飘能够取得今天的成就，这绝对不是偶然因素形成的，很多从事食品销售的朋友对此感到不可思议，许多从事类似产品的朋友打电话询问笔者，一杯奶茶为何会有这样大的市场？广告分析：1、配方新颖香飘飘奶茶是为消费者，特别是女孩子精心设计的一款特殊的产品，与通常的奶茶高糖分、高热量不一致的是，香飘飘奶茶改变了奶茶的原先的形态，借助浙江食品研究所的反复研究，使用高纤维的椰肉替代了高热量的淀粉做的珍珠，你明白吗？100克这样的珍珠卡路里相当于一块大排的热量。
不仅减少了爱喝奶茶消费者，怕喝胖的原因，而且椰肉叫起来QQ的感受，犹如一边喝奶茶，一边像咀嚼口香糖，又给奶茶增加了一种铁别的口感，同时使用优质的茶粉替代了通常的茶粉与替代品，我们都明白香飘飘奶茶的生产所在地正是茶圣——陆羽的家乡，更是《卧虎藏龙》外景拍摄地，这样一种品牌背书与配方相结合，塑造了与众不一致的品牌文化与品牌内涵。
2、形象创新现在看来香飘飘把装上的那对翅膀，不是很显眼，但是在当初进行包装调整的话，在使用什么什么样的包装形象，笔者与同事们当时消耗了很多脑细胞，最后确定出了以天使翅膀来烘托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感受，在选择代言人方面，本来是邀请台湾知性女性刘若英作为代言，但是她从来不给非知名品牌的作代言，后来才选择了陈好，尽管不是很完美，但是凭借陈好的广泛知名度配合动感的翅膀——扮演的香飘飘仙子的形象已经深入消费者心中。
一时间许多企业纷纷跟进，比如联通、福马等等都把翅膀当作了来用，但唯有香飘飘的天使形象成为许多女孩子喜欢的形象。
3、口感较好香飘飘奶茶大胆使用各类五颜六色的、且口径比普通吸管大出一倍以上，不但让爱喝奶茶的儿童与女孩子大口吮吸，而且能够吸到里面的椰果果肉，在口吃之间塑造一种甜蜜而又柔滑的感受，解决了过去很难把珍珠吸到口中的问题，而且加速了饮用的速度，能够让消费者品尝到更多更美味的奶茶。
香飘飘奶茶案例分析
香飘飘奶茶案例分析案例我们可以看见电视上香飘飘奶茶的广告，香飘飘一年卖出3忆杯，杯子可绕地球一圈。
为什么香飘飘能够取得今天的成就，一杯奶茶为何会有这样大的市场？一、香飘飘产品分析1、产品配方香飘飘奶茶和一般的奶茶高糖分、高热量不同的是，香飘飘奶茶改变了奶茶的原来的形态，采用高纤维的椰肉替代了高热量的淀粉做的珍珠，为什么不用珍珠呢？因为100克这样的珍珠卡路里相当于一块大排的热量。
这不仅减少了爱喝奶茶消费者，怕喝胖的原因，而且椰肉叫起来很Q的感觉，犹如一边喝奶茶，一边像咀嚼口香糖，又给奶茶增加了一种特别的口感，并且采用优质的茶粉替代了一般的茶粉和替代品。
（之后又推出了带有珍珠的奶茶）口味：巧克力味、香芋味、咖啡味、原味、香麦味、绿茶味这六种口味。
2、产品形象香飘飘的LOGO是一对看起来像天使的翅膀。
以天使翅膀来烘托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感觉。
陈好作为其品牌代言人，凭借陈好那段时间扮演“粉红女郎”的万人迷角色时的广泛知名度，配合动感的翅膀扮演的香飘飘仙子的形象让消费者印象深刻。
产品LOGO3.产品包装香飘飘奶茶大胆采用各种五颜六色的外包装，香飘飘奶茶的杯子相对同类竞争产品的杯子要高大一些，显得量足、实惠；纸杯用纸考究，外观精美，有档次感，价值感自然上去了。
同类竞品都是将吸管随便一折就放入杯子里，而香飘飘他们特别定制了双节组合式的吸管，平时是短短的两节，用时只要插在一起就变长了，可以方便地放入杯中。
4、产品口感重要的是吸管口径比普通吸管大出一倍以上，吸起来感觉非常爽。
让爱喝奶茶的儿童和女孩子大口吮吸，而且能够吸到里面的椰果果肉，在吸咬之间塑造一种甜蜜而又柔滑的感觉，解决了过去很难把珍珠吸到口中的问题，这样，加速了饮用的速度，可以让消费者品尝到更多更美味的奶茶。
5、产品定价市场零售价：3.5元/杯（不同地区价格略差）香飘飘的市场零售价格，相比同类竞争产品的要略低，这样的市场价格对于目标消费群体也易于接受。
饮品行业广告作品评析
饮品行业广告作品评析一、五则饮品行业广告简析：（一）优乐美奶茶广告1、广告名称：优乐美奶茶——“你是我的优乐美”2、广告内容：在冬季飘雪的场景中，男女主角坐在咖啡馆内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。
对白：——“我是你的什么？”——“你是我的优乐美啊。
”——“原来我是奶茶啊！”——“这样我就可以天天把你捧在手心了！”3、表现手法：广告通过简单、平淡的画面，塑造出一种温馨又浪漫的风格，用抒情的语言表达产品特性，与传递的爱情主题相符合，引起消费者的共鸣。
选择优质偶像周杰伦作为广告主角，主打“爱情牌”，并配以他的《蒲公英的约定》，简单的对白、简单的场景，都区别于其他的奶茶广告，给消费者耳目一新的感觉，使人们被简单的温情所打动，留下深刻印象，提升了好感度。
除此之外，广告以情托物，能促使喜欢浪漫的年轻人对它情有独钟，它通过情侣间的小情节，刺激和影响了具有这种需求的个人，引起其认识、购买等一系列心理反应，并让他们形成一种认知，如果自己的另一半送自己这个奶茶，就很浪漫，很温暖。
4、广告目标：奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知。
优乐美奶茶的主要消费群体为年轻群体，多集中在15~25岁。
这群年轻消费群体对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。
优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而能促进产品销售额，提高市场占有率。
5、广告效果：这支广告是优乐美在电视上打出的第一支广告，却瞬间引起了年轻消费者的注意，一方面是两位偶像的号召力带动，另一方面，广告本身也打动了更多的消费者。
优乐美从观众的角度出发，通过强烈的品牌意识，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中树立起优异的形象，从而对该企业的产品发生偏好，一旦需要，就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。
“统一”茶饮料推广策划案
“统一”茶饮料推广策划案前言统一企业，1967年创立于台湾台南永康，主要从事食品制造。
“统一，’在台湾拥有优势的市场占有率，位居食品龙首，在国际上也享有盛誉，产品远销日本、韩国、菲律宾、香港、印尼、马来西亚、汶莱、新加坡、泰国、澳洲、美国、加拿大、欧洲等国家和地区。
1992年起，“统一”在大陆投资，先后在武汉、北京、上海、天津、成都、广州、昆山、乐山、中山等地设立32家公司，投资总额突破16．3亿美元，成为大陆投资总额最大的台商经营者。
“统一”始终以先进的生产设备、严格的质量管理和热忱周到的服务来满足消费者的需求，在国内食品行业颇具盛名。
“统一”的产品多元化，包括：汽水(“海士力”、“雪菲力”)、方便面(“统一100'’、“来一桶”、“小浣熊干脆面”、“好劲道”、“巧面馆”、“好当家”等)、饮料(“统一冰红茶”、“统一乌龙茶”、“统一绿茶”、“多果汁”、牛奶e家系列等)。
“统一”还涉足零售业，经营在香港、台湾、大陆都极具知名度的连锁店7—11。
随着生活水平的提高，人们越来越不满足“可乐”、“雪碧”、纯净水等选择上，更倾向于自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品，其中就包括茶饮料。
90年代，世界茶饮料每年以17％的速度增长，被誉为“新时代饮料”。
我国茶饮料市场也迅速增长，2000年产量达185万吨，市场份额直逼碳酸饮料、瓶装水。
巨大的市场空间吸引了众多商家的目光，“健力宝”、“椰树”、“汇源”以及可口可乐等都企图问鼎茶饮料市场。
“统一”已在茶饮料市场占有一席之地，为了进一步开掘茶饮料市场巨大的潜力、应对竞争者的挑战、巩固市场、提高品牌忠诚度，特进行本次策划。
本次策划主要塑造统一奶茶的形象以提升统一茶饮料的整体形象。
本次策划书的文本结构如下：(1)市场分析——分析现有市场及潜在市场、消费者和消费趋向等市场信息。
(2)产品分析——自身产品特点、对手产品特点。
【精编范文】优乐美广告分析-精选word文档 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==优乐美广告分析篇一：优乐美广告分析越简单，越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。
这样的广告也能被人记住吗？是的，我记住了。
而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。
“做广告就是做创意”，很多人都这样认为。
所以广告者们（广告主、广告创作者??）都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。
于是，越来越多的华丽画面出现了，越来越多的拗口广告语出现了，越来越多的悬念场景出现了。
优乐美却不。
简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上，听着他和她的悄悄情话。
而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。
因为，很多时候，越简单的东西才越是真正的好创意。
就象一直流传的那句话一样：易读的东西不易写。
平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。
越平凡，越明星可能还会有人说。
优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。
的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。
但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。
说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。
一是准确的找到了目标消费者——对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。
而对于目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。
更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。
“统一冰红茶”广告策划书
“统一冰红茶"广告策划书一、茶饮料市场分析(一)茶饮料市场发展及现状近年来，我国软饮料市场结构发生了明显的变化，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减,而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场“新宠”。
AC尼尔森的一项调查表明,最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品，涨势迅猛.在国外,茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料。
在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。
2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱,其中绿茶饮料占据42％的市场；红茶饮料的份额高达47%。
中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20％，超过了果汁饮料，大有赶超碳酸饮料之势。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。
康师傅一家的份额就已经接近50％，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80％。
销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96％.其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。
（二)茶饮料现有市场竞争状况分析正是看好茶饮料的未来发展前景，近年来很多国际知名的饮料跨国企业和大品牌大举进军我国茶饮料市场：日本三大饮料巨头:朝日、三得利、麒麟先后在中国建立合资企业,使茶饮料行业的竞争陡然加剧。
日资饮料企业由于有更先进的技术和经验，在茶饮料市场的争夺上很有优势。
以碳酸饮料为本的可口可乐，随着市场的需求变化也转身茶饮料市场，打出的原叶系列茶饮料，有着资金、渠道和传播上的巨大优势,2008年以成龙父子形象做广告的“原叶”系列，市场上几乎在很短时间里就提升了几倍销量,今夏原叶的新版广告继续大面积、高频率地覆盖，巩固了其销售地位。
本土的饮料巨头也没有忽略茶饮料市场，娃哈哈的龙井茶、达利的青梅绿茶、今麦郎的冰茶系列,都有一定的市场占有率，娃哈哈“啤儿茶爽”的广告引领了新一轮的销售热潮,很多消费者都学会了广告里那句话：“不喝你out啦！”目前的茶饮料市场，新品、名品层出不穷，令人目不暇接, “娃哈哈”龙井茶、冰红茶、啤儿茶爽，“康师傅"铁观音、乌龙茗茶等等。
优乐美电视广告分析
优乐美奶茶的市场情况
（一）、 杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大 固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场 几乎处于空白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶 的概念，填补了中国市场在此领域的空白。 由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内 的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便 于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的 市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎采取跟进策略，于2006 年夏天推出杯装奶茶产品。 经过长达六年的艰苦奋斗，优乐美奶茶成为与香飘飘，立顿，统 一相比肩的主流奶茶之一，占据着较大的市场份额！
对消费者的影响
优乐美奶茶电视广告给我们传递的就是温暖的感动， 温馨的爱情！我们记住了广告词，记住了那段纯真的 爱情，更记住了优乐美！ 只要进超市，看到优乐美，我们就想起了“你是我的 优乐美”，因为我们也期待着，期盼着，所以，我们 也想去尝试！一段广告，也就此造就了优乐美井喷式 的销售增长。
(1)产品简介 优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶 茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状 椰果粒一起饮用。随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心， 取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。喜之 郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后 进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。
优乐美的主要目标人群针对的就是在校学生，而学生 的一大特点就是喜欢看这种电视节目，媒体到达率高 的特点正好让更多的青年消费者看到优乐美！ 通过电视广告的特性，优乐美直接向顾客传达出了产 品温馨的形象，也让顾客对优乐美奶茶的更容易具有 这种直观感受和视觉冲击力！让人一下子耳目一新！
饮品电视展播方案策划书3篇
饮品电视展播方案策划书3篇篇一《饮品电视展播方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮品市场日益繁荣。
为了更好地推广各类饮品，提升品牌知名度和市场占有率，特制定本饮品电视展播方案。
二、目标受众主要针对广大消费者，包括各个年龄段、不同性别、不同消费层次的人群。
三、展播内容1. 展示各类饮品的独特风味、制作工艺和优质原料。
2. 介绍饮品品牌的历史、文化和创新理念。
3. 通过生动有趣的故事或场景，展现饮品在日常生活中的多种应用。
四、展播形式1. 制作一系列精彩的电视广告片，在黄金时段播出。
2. 邀请知名主持人或明星进行饮品推荐和体验分享。
3. 策划专题节目，深入探讨饮品行业的发展趋势和消费者需求。
五、实施步骤1. 前期筹备（1）确定参与展播的饮品品牌和产品。
（2）与电视台进行合作洽谈，确定播出时间和频道。
（3）组建专业的制作团队，包括导演、编剧、摄像等。
2. 内容制作（1）根据不同饮品的特点和目标受众，制定个性化的展播方案。
（2）进行广告片、专题节目的拍摄和制作。
3. 展播推广（1）按照预定计划在电视台播出展播内容。
（2）利用社交媒体、线下活动等渠道进行宣传推广，扩大影响力。
4. 效果评估（1）收集观众反馈，了解对展播内容的评价和意见。
（2）分析收视率等数据，评估展播效果。
六、预算安排1. 广告片制作费用：[X]元。
2. 明星出场费：[X]元。
3. 电视台播出费用：[X]元。
4. 宣传推广费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
七、预期效果1. 显著提升参与展播饮品品牌的知名度和美誉度。
2. 促进饮品销售，增加市场份额。
3. 推动饮品行业的创新和发展。
八、注意事项1. 确保展播内容的真实性和合法性。
2. 注重与观众的互动和沟通，及时回应反馈。
篇二饮品电视展播方案策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮品市场日益繁荣。
为了更好地推广优质饮品，提升品牌知名度和市场占有率，我们策划了本次饮品电视展播方案。
优乐美_广告宣传案例
优乐美品牌提升策划分析 I-style小组广告主：广东喜之郎集团有限公司实施时间：2007年11月至今实施范围：全国核心策略：以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象创新点：混媒传播市场情况杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大杯装奶茶市场竞争激烈打造现代通路奶茶产品第一品牌喜之郎作为快速消费品行业的优势品牌，在现代通路方面发展已比较成熟。
与强势竞争对手香飘飘以乡镇和特殊通路切入不同，喜之郎优乐美奶茶选择了走现代通路去占领市场。
因为走现代通路才是培养品牌，持续发展的必由之路，而且也是喜之郎的优势所在。
新品奶茶如何抢占市场广告目标?? ???? 目标之一：向消费者传达优乐美的品牌内涵和价值观，提升品牌的知名度，打造现代通路奶茶产品第一品牌；????? 目标之二：促进优乐美奶茶的销售业绩增长，扩大其市场占有率目标受众此次广告运动的目标受众是15―25岁的年轻消费群体。
他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。
他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。
同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。
?创意策略消费者情感诉求与产品推广诉求相结合????? 纵观目前快速消费品类的广告，大多直指产品功能特点，同质化显现严重，很难打动消费者，提升品牌认知。
????? 通过对目标消费者的洞察，发现他们深层的心理需求是对情感的价值认同。
结合消费者的情感诉求和产品特性，得出两者之间的共同点在于爱情本身和奶茶暖暖的温度、甜中带涩的滋味和手捧奶茶等待的感觉等意象息息相关。
所以，优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。
这不仅使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。
不一样的代言人：周杰伦????? 本次广告运动选择了周杰伦作为代言人。
通过消费者研究发现，周杰伦在目标消费者中认知度和偏好度很高，能有效帮助优乐美提高知名度。
统一奶茶广告文案体现了什么
竭诚为您提供优质文档/双击可除统一奶茶广告文案体现了什么篇一：统一广告策划1企业简介统一企业公司，成立于1967年7月1日，是台湾的一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，其总部位于台南县永康市。
是台湾规模最大的食品业者之一，年营业额达到三百三十五亿四千一百万元台币，其主营产品有：统一奶茶，统一水，统一方便面等。
统一企业目前国内外转投资相关企业已多达一百余家，经营项目涵括多项民生消费相关的商品与服务，成为一个多角化经营的综合生活产业集团。
在“国际化”与“多角化”两大策略下，未来统一企业除持续与国际知名企业共同投资合作，以吸收国际化经营的观念与技术之外，也将借由大陆与亚洲市场迈向全球，朝向成为世界最大食品行销工地之一的目标而不懈努力。
统一企业精神是“三好一公道”，即质量好，信用好，服务好，价格公道。
现在，统一企业是一个国际性的企业，它的多样产品系列，从台湾扩展到全球。
此次广告策划推销的是阿萨姆奶茶，其奶源特选来自南纬40度奶源地优质牛奶，采用uhT高温杀菌，最大程度的保留了产品本身的风味与营养，并使产品安全性得到保障。
同时瞬时高温使各种原料风味自然融合，创造性的产生统一奶茶独有的回香。
通过本次的广告策划，提高阿萨姆奶茶在消费者心中的知名度，增加市场份额，提高市场中的竞争力。
2营销环境分析2.1宏观环境分析2.1.1政治法律环境目前我国政治环境稳定，对企业的政策不会发生太大改变，近期我国食品企业所得税不会有太大幅度变动，我国对食品的监管力度较大。
统一企业之前被查出保健运动饮料、芦荟汁含致癌塑化剂Dehp，虽然统一采取了一系列补救措施将有毒饮料召回，无条件接受问题饮料退货，但这一问题的出现使统一成为国家质检机构重点检查对象。
统一为重塑其企业形象，必将更加注重产品质量，所以对于阿萨姆奶茶的质量消费者比较放心。
2.1.2经济环境虽然未来两年内中国的经济增长将有所放缓，但在投资强劲、居民消费增长以及全球经济更趋稳定的背景下，经济增速仍将保持在8%以上；未来两年通货膨胀压力不大，将持续维持在4%左右的水平；经济的持续增长使消费者消费能力得到保证。
香飘飘奶茶案例分析
香飘飘奶茶案例分析案例我们可以看见电视上香飘飘奶茶的广告，香飘飘一年卖出3忆杯，杯子可绕地球一圈。
为什么香飘飘能够取得今天的成就，一杯奶茶为何会有这样大的市场？一、香飘飘产品分析1、产品配方香飘飘奶茶和一般的奶茶高糖分、高热量不同的是，香飘飘奶茶改变了奶茶的原来的形态，采用高纤维的椰肉替代了高热量的淀粉做的珍珠，为什么不用珍珠呢？因为100克这样的珍珠卡路里相当于一块大排的热量。
这不仅减少了爱喝奶茶消费者，怕喝胖的原因，而且椰肉叫起来很Q的感觉，犹如一边喝奶茶，一边像咀嚼口香糖，又给奶茶增加了一种特别的口感，并且采用优质的茶粉替代了一般的茶粉和替代品。
（之后又推出了带有珍珠的奶茶）口味：巧克力味、香芋味、咖啡味、原味、香麦味、绿茶味这六种口味。
2、产品形象香飘飘的LOGO是一对看起来像天使的翅膀。
以天使翅膀来烘托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感觉。
陈好作为其品牌代言人，凭借陈好那段时间扮演“粉红女郎”的万人迷角色时的广泛知名度，配合动感的翅膀扮演的香飘飘仙子的形象让消费者印象深刻。
产品LOGO3.产品包装香飘飘奶茶大胆采用各种五颜六色的外包装，香飘飘奶茶的杯子相对同类竞争产品的杯子要高大一些，显得量足、实惠；纸杯用纸考究，外观精美，有档次感，价值感自然上去了。
同类竞品都是将吸管随便一折就放入杯子里，而香飘飘他们特别定制了双节组合式的吸管，平时是短短的两节，用时只要插在一起就变长了，可以方便地放入杯中。
4、产品口感重要的是吸管口径比普通吸管大出一倍以上，吸起来感觉非常爽。
让爱喝奶茶的儿童和女孩子大口吮吸，而且能够吸到里面的椰果果肉，在吸咬之间塑造一种甜蜜而又柔滑的感觉，解决了过去很难把珍珠吸到口中的问题，这样，加速了饮用的速度，可以让消费者品尝到更多更美味的奶茶。
5、产品定价市场零售价：3.5元/杯（不同地区价格略差）香飘飘的市场零售价格，相比同类竞争产品的要略低，这样的市场价格对于目标消费群体也易于接受。
饮品电视展播方案策划书3篇
饮品电视展播方案策划书3篇篇一《饮品电视展播方案策划书》一、引言随着饮品市场的日益竞争激烈，为了更好地推广我们的饮品品牌，提升品牌知名度和产品销量，特制定本电视展播方案策划书。
通过电视媒体的广泛传播，将我们的饮品特色和优势展现给广大观众，吸引更多消费者的关注和购买。
二、展播目标1. 提高品牌知名度，让更多观众了解我们的饮品品牌。
2. 展示饮品的独特魅力和品质，吸引潜在消费者尝试购买。
3. 增加产品销量，提升市场份额。
三、展播时间和频道1. 展播时间：选择在收视率较高的黄金时段进行展播，具体时间根据市场调研和电视台排期确定。
2. 展播频道：选择覆盖目标受众群体广泛的主流电视频道，如卫视、地方卫视等。
四、展播内容1. 饮品介绍详细介绍我们的饮品系列，包括口味、特点、原材料等。
通过视频展示饮品的制作过程，让观众直观感受饮品的制作工艺和品质。
2. 品牌故事讲述品牌的创立背景、发展历程和品牌理念，增加品牌的文化内涵和情感共鸣。
展示品牌在市场上的影响力和所获得的荣誉，提升品牌的可信度和美誉度。
3. 消费者体验邀请一些消费者分享他们对我们饮品的评价和体验，通过真实的声音增强产品的吸引力。
展示消费者在购买和饮用饮品时的场景，营造出轻松愉悦的氛围。
4. 促销活动在展播期间推出一些优惠促销活动，如打折、买一送一等，吸引观众购买。
公布促销活动的具体时间和参与方式，方便观众参与。
五、展播形式1. 广告片制作精美的广告片，时长在 30 秒至 1 分钟之间，突出饮品的特点和优势。
广告片的画面要美观、吸引人，音乐要动听、富有感染力。
2. 主持人介绍主持人在介绍过程中要与观众互动，解答观众的疑问。
3. 现场演示在展播现场进行饮品的制作演示，让观众直观了解饮品的制作过程和方法。
现场演示可以增加观众的参与感和兴趣，提高产品的认知度。
4. 互动环节在展播过程中设置互动环节，如抽奖、问答等，增加观众的参与度和粘性。
互动环节的奖品要具有吸引力，能够激发观众的参与热情。
统一阿萨姆奶茶《100件好心情》电视广告创意案例分析
统一阿萨姆奶茶《100件好心情》电视广告创意案例分析作者：孙曼青蒋小洪来源：《文艺生活·文艺理论》2013年第09期摘要：奶茶行业的竞争十分激烈，有的以技术创新作为切入点，而有的是将其广告定位于高端饮品形象等。
2011年6月24日，统一集团则推出了最新阿萨姆视频宣传广告片《我的100件好心情》，选用蔡卓妍和她的新歌《夏宇的爱情》，以情感诉求为主来打动广大青少年消费者，并将爱情元素添加进去与阿萨姆奶茶背后的“爱神”文化相衬。
关键词：电视；广告；创意中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0284-01该广告片大致分为七个镜头，每一个镜头都有自己的小主题。
它是以一个普通女孩的100件好心情为线索的，从中选取具有代表性的事情来重点表现“好心情”这一主题，来表述各个阶段喜欢上阿萨姆奶茶的心情。
此广告的画面很唯美，例如镜头二中的被围绕的蝴蝶丛中，镜头三中的在多层床垫上跳跃。
这种愉悦、欣喜若狂的心境，在任何别的语言文字阐述都是表达不出的。
阿萨姆奶茶在整个广告出现的次数并不多，中间偶尔出现了一次，结尾给了个特写，但却能让消费者都记住它。
广告的直接目的就是是消费者引起注意，劝服消费者购买产品。
如何是广告达到这一目的，实际上是通过广告的创意体现出来的，广告创意是广告活动的一个关键环节。
有创意的广告才能获得成功。
18实际法国启蒙思想家狄德罗说，没有感情这个品质，任何基调都不可能动人心。
商品本身是没有感情的，但是把人的情感因素和商品中的美集合起来，就能够使没有情感的商品注入了情感因素。
而《我的100件好心情》广告片就做到了这一点，在整个广告中，一直抓住情感这一要素来感染消费者并赢得消费者，使消费者打消了对广告的心理抗拒，使其在潜移默化中接受广告的影响。
对于年龄大些的人来说，他们更喜欢龙井、铁观音类的正宗茶，不会购买这类奶茶。
因此，阿萨姆奶茶的受众主要定位于青少年学生人，再细致点说也可以是“少女奶茶”，它从心理上引导着人们追求快乐，追求好心情的欲望。
赏析报告
统一阿萨姆奶茶广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍：（一）广告作品名称：统一阿萨姆奶茶特选来自南纬40度带奶源（世界公认优质奶源）的优质牛奶。
制造工艺：采用UHT高温瞬时杀菌，最大程度的保留了产品本身的风味与营养，并使产品安全性得到保障；同时瞬时高温使各种原料风味自然融合，创造性的产生统一奶茶独有的回香。
以先进的研发调和技术，将茶、奶等原料完美融合，创造层次丰富、顺滑的奶茶滋味。
（二）广告发布媒介：它的广告大都是通过电视来播报的，主要选取的频道是央视一套、三套以及各个地方台等，甚少采用平面广告。
在电视上播出的具体时间都是二十四小时不间断的播出，只是在一定的时间段播出的比较频繁，其具体时间为：早上8：30-11：00，下午1：30-4：00，晚上8：00-10：00，这几个时间段内播的相对频繁。
统一阿萨姆奶茶，清新口味，亮丽包装。
符合当代年轻人的消费和购买欲望，其广告由台湾组合TWINS之一的蔡卓妍来代言，更加吸引一批消费者。
其在湖南卫视的广告播放也未能该产品增添了人气。
（三）统一企业简介：统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。
其总部位于台南县永康市创业时期(1967～1973年)台湾社会状况逐步进入工业化。
统一企业创业，采用无缺点、高效率的大量生产，扩大经济规模，以符合当时生活消费之所需。
茁壮时期(1974～1982年)台湾经济成长快速，人民的购买力大增。
统一企业适时地全面开发产品去满足大众消费的需求，同时大量地引进优良设备与学习国外先进技术，朝向高质高值的经营策略运作。
集团化时期(1983～1989年)台湾经济持续稳定成长，进入商业化与社会多元化时代。
统一企业全面投入通路大战，多角化经营并结合社会需求，使企业持续成长，展开集团化经营模式，并开始往海外投资发展。
国际化时期(1990～现在)国民所得(GNP)突破一万美元，竞争者水准的提升、以及岛内市场的饱和，使统一企业深刻体认到必须朝国际化发展来突破成长障碍。
优乐美奶茶影视广告作品分析
东北农业大学艺术学院优乐美奶茶影视广告作品分析学院：艺术学院0802 班级：广告A18081001 学号：姓名：张丽曼指导教师：贾杰2011.6.3 时间：优乐美奶茶——捧在手心里的爱影视广告作品分析广告品牌：优乐美产品：优乐美奶茶“我是你的什么？”“你是我的优乐美啊。
”“原来我是奶茶啊！”“这样我就可以天天把你捧在手心啦！这就是优乐美奶茶广告的简短对白，暂且不分析广告中的男女主角在广告中所起的明星效应，单纯的看镜头就能闻到阵阵浓香的奶茶，中肯的说广告很成功！画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙同时背景音乐采用了眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，举着两杯飘着热气的奶茶，发上，舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。
场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间。
钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。
男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。
男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。
广告中间部分就是男女主角的对白，女主角调皮却害羞的望着窗外的白雪问身旁的男主角“我是你的什么?”假如当时时间冻结，消费者的内心的潜台词就会立刻出现“你是我的女朋友、你是我的宝贝、你是我的。
”多半都是很直白或很含蓄的表达爱意的句子。
而在此同时女主角嘴角轻微上扬，仿佛在等待男主角满意的回答的同时带着一点女性同胞才有的满意的骄傲。
男主角眼神从奶茶转移到女主角身上时的回答是“你是我的优乐美啊”女主角近乎伤心的表情对着男主角说“原来我是奶茶啊”伴随这男主角的回答“这样,我就可以把你捧在手心了”女主角笑了，男主角也得意的在坏笑。
一语双关，捧在手心的是爱，也是奶茶，暗示消费者给心爱的人一杯优乐美就是爱的传递，扣紧主题。
优乐美的广告分析与研究
优乐美的广告分析与研究姓名：xxx班级：xxxx学号：xxxx指导老师：xx优乐美的广告分析与研究优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。
在现代商业化的时代，每一个消费者又有一个独特的消费观，而自身又会被现代的广告效果所影响。
我们所需要的是要分析和研究这则广告的内在的引导方向，和引导方向的效果。
而我做的是一个优乐美的广告分析与研究。
一、广告市场分析1.1市场营销环境分析要想了解一则广告所能带来的效益，我们必须从市场上去分析这则广告所出的位置。
1.1.1经济环境分析在当今社会产品极大增加的同时人民收入也在增加，所以人民购买力到底有无下降不好确定，但是随着社会的发展，人们对物质的需要有所增加 ，在原有的购买力上人们会有选择性的的提高。
消费者的收入与支出基本上呈现正比的趋势，不像原来的那样，有钱的话就出在银行里，而不是拿着钱去消费。
从这一点上来说优乐美在现代的经济环境下还是具有一定的优势。
1.1.2企业所处的现状、和发展趋势分析2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场！优乐美继承喜之郎优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。
香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣！保质期：12个月广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史，世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业。
它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”。
优乐美的主要竞争对象是香飘飘，不过在对位香飘飘上，优乐美处于较低的为止，应为香飘飘是率先进入市场的，而优乐美侧是近年发展起来的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电视广告的创意表现研究——以统一奶茶专题广告片设
计实践为例
电视广告的创意表现研究——以统一奶茶专题广告片设计实践为例
随着社会发展和科技进步，电视广告成为现代生活中常见的营销手段之一。
掌握好电视广告的创意表现方法对于企业的宣传和市场营销至关重要。
本文旨在通过对统一奶茶专题广告片设计实践的研究，探讨电视广告中的创意表现手法和效果。
一、背景介绍
统一奶茶作为我国市场上领先的奶茶品牌之一，一直以来都注重广告宣传。
以其产品特点和独特的品牌形象作为广告核心创意，能够更好地吸引消费者的注意力和兴趣。
二、创意表现手法
1. 视觉表现：电视广告中的视觉效果对于产品的宣传至关重要。
统一奶茶广告片设计会通过鲜艳的色彩、美食摆拍和动感的镜头切换，让观众一眼就能注意到广告。
视觉效果不仅可以凸显产品的特色，还能制造一种美感和艺术感，使观众对产品产生兴趣。
2. 叙事表达：通过一个有趣的、具有故事性的叙事方式，能够更好地吸引和留住观众的注意力。
统一奶茶广告片设计通常会围绕一个主题，如“每天一统一，一统一二生活”，讲述一个有趣、生动的故事，让观众能够产生共鸣，并且联想到自己的生活场景。
3. 喜剧元素：幽默是电视广告中常用的表现手法之一。
统一奶茶广告会巧妙地运用幽默元素，通过有趣的情节和搞笑的形象，让观众在欣赏广告的同时感到开心和愉悦。
幽默的广
告能够留下深刻的印象，使人更容易记住品牌。
三、效果评估
1. 提高品牌知名度：通过精心设计的电视广告，统一奶茶能
够加深消费者对品牌的印象，提高品牌的知名度。
广告中的创意表现手法能够让观众对统一奶茶产生兴趣，并且在购买决策时优先选择该品牌。
2. 增加销售量：好的电视广告能够有效地增加产品的销
售量。
统一奶茶广告片设计中的创意表现手法能够很好地传达出产品的特点和优势，激发观众的购买欲望，从而促使销售量的增加。
3. 塑造品牌形象：通过电视广告，统一奶茶能够树立起
自己独特的品牌形象。
广告中的创意表现手法能够让观众对品牌产生共鸣，建立起情感联系，从而加强品牌的认同感和忠诚度。
四、结论
通过对统一奶茶专题广告片设计实践的研究，我们可以得出以下结论：电视广告中的创意表现手法是非常重要的，能够提高品牌知名度、增加销售量和塑造品牌形象。
视觉表现、叙事表达和喜剧元素是常见的创意表现手法。
然而，创意表现的效果评估需要综合各方面的考量，如观众反馈和销售数据等。
综上所述，电视广告的创意表现对于企业的市场宣传至关重要。
通过不断的创新和实践，统一奶茶在电视广告中的创意表现手法已经取得了一定的成功，为其他品牌和企业提供了有益的借鉴。
随着科技的不断进步和观众对广告的要求越来越高，电视广告的创意表现将会得到更多的关注和研究，为企业的市场营销提供更多的可能性
综上所述，统一奶茶在电视广告中采用创意表现手法是非常重要的，它能够提高品牌的知名度，增加销售量并塑造品牌形象。
通过视觉表现、叙事表达和喜剧元素等手法，统一奶茶广告片成功地激发了观众的兴趣，并在购买决策时优先选择了该品牌。
同时，这些创意表现手法也让观众产生了共鸣，建立起情感联系，增强了品牌的认同感和忠诚度。
然而，创意表现的效果评估需要考量观众反馈和销售数据等因素。
随着科技的进步和观众对广告的要求不断提高，电视广告的创意表现将会得到更多的关注和研究，为企业的市场营销提供更多的可能性。
统一奶茶在电视广告中的成功经验为其他品牌和企业提供了有益的借鉴。
未来，我们期待看到更多创新和实践，以推动广告行业的发展。