市场调研与预测复习题

市场调研与预测复习题

一、单项选择题

1、 （ ）误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误 A 、技术性 B 、拟合

2、 把调查总体按其属性不同分为若干层次 法为（ ） A 分层抽样B 分群抽样C 判断抽样 差。

C 、预测

D 、抽样 （类型），然后在各层中随机抽取样本。此抽样方 D 3

、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（ 受非实验因素的影响较大 B 操作复杂、工作量大 D 整群抽样 A 、 C 、 4、（ A 、 5、在众多市场预测原理中， ）。 、选择对照组的难度大 、A 和B 都存在 ）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、 事实性 B 、行为性 （ 、因果性 C 、动机性 D ）原理是起统御性的。 C 、类推性 意见、看法产生的原因。 、二项式 A 、 可测性 B 6、 在一次指数平滑法的预测公式中，当加权因子接近于零时， 产生的误差作了（ ）调整。 A 、很大的 B 、较大的 C 、几乎没有

7、 在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称 A 、允许抽样 B 、实际抽样 C 、技术性 D 8、 某住宅小区有 1200 户居民， 拟采用有关标志排队的等距抽样， 调查，则抽选的第一个样本和第四个样本的序号分别为（ 、 6； 39 D 之间的关系建立预测模型的。 、二次移动平均值 、A 和B 之间的误差 ）用于长期预测效果最好。 、移动平均法 C 、回归预测法 ）

D 、 、连续性 D 表明下期预测对上期预测所 ）。 、一些 ）误差。 、系统性 抽选 120 户进行消费水平 A 、 6；26 B 、 7；

9、 二移动平均法主要是利用（ A 、一次移动平均值

C A 和B 之间的滞后关系 10、 在各种预测方法中， （

A 、市场调查法

B 、移动平均法

C 11、 若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（ A 、面谈 B 、电话 C 邮寄

12、 二次移动平均法最适用的历史数据模式是（

A 、水平型

B 、直线斜坡型

C 、曲线型 13、 （ ）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研， 因果关系。

A 、描述性

B 、因果性 C

14、 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰， 资料更加接近实际。 A. 访问法

B. C. 实验法 D.

14. （ ） 的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，

的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。 A. 类推法

B. C. 相关推断法

D. 16. 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，

A. 只能是上升趋势 C. 只能是水平趋势 17. 市场调查首先要解决的问题是 （ ） A. 确定调查方法 C. 明确调查目的 18. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是 37 7；40 ）。 D 、特尔斐法 询问调查法进行调查。 留置问卷 、季节型 D 用于分析市场中各种变量之间的 、探测性 处于自然的活动状态， 观察法 询问法 D 、实验性

因而 （ ） 取得的 意见交换法 意见测验法 它的表现 （ ）

B .只能是下降趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势 B.选定调查对象 D.解决调查费用

借用先行

（ ）。 A 态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D 开放性问题

19. 在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果 较好?

A. 单纯随机抽样法

B. 分层抽样

C. 系统抽样

D. 配额抽样

20. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的 （ ）

A. 变化规律

B. 变化原因

C. 变动结果

D. 因果关系

21. 一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A ．大于 B ．小于

C ．等于

D ．以上都不对

22. 根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ）。

A ．一般性访问和特殊性访问

B ．标准化访问和非标准化访问

C ．直接访问和间接访问

D ．个别访问和集体访问 23. （

）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A ．相关回归分析预测法

B

．定性预测法

C ．时间序列预测法

D ．定量预测法

24. （ ） 是通过对一个问题或一种状况进行的探测和研究。

27.

电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ ）

A 代表性差

B 访问量少

C 费用太大

D 沟通不畅

28. 在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（ ）

A 、便利抽样

B 、等距抽样

C 、简单随机抽样

D 、分阶段抽样 29 电话调查的特点是（）

直到找到既定数量的受访者， 这种抽样方式称为 （） A 方便抽样 B 随机抽样 C 滚雪球抽样 D 判断抽样

31、 对特定地段特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是（）

A 观察调查法

B 访问调查法

C 实验调查法

D 文案调查法

32、 “很多人认为海尔空调的质量不错，您认为怎么样？”这一问题的不当之处是（）

A 用词不当

B 含有诱导性问题

C 包含了多项内容

D 采用了否定形式的提问

33、 对某县农产量进行调查，农场为 195,其中山区N1为20个，丘陵N2为40个，平原N3 为 135 个，根据分层比例抽样的原理，现抽取 5%的全及总体数作为样本数，则各类型应抽

取的样本数 n1,n2,n3 分别为（）

A 2 ，3，5 B3 ，2，5 C 2 ， 1，7 D 1 ，2，7 34 开放性问题的主要缺点是（）

A. 探测性调查

B. 描述性调查

C. 25. 在访问法中，哪种方法的回答率最低 （ ） A. 面谈调查 C. 电话调查

26. 在 大 规 模 市 场 询 问 调 查 前 ， （） A 专家调查 B 试调查 因果性调查 D. 观察性调查

B.邮寄调查 D.留置调查

往往要做一点必不可少的间接调查，称为

C 案头工作

D 资料筹备

A 时间短，费用低

B

C 可用于比较复杂问题的调查

调查比较深入

D 调查对象的选择不受限制 30、通过受访者推荐寻找另外的受访者，