奥利奥广告营销策划方案范文
奥利奥的营销策划方案
![奥利奥的营销策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/cdc41a3b5bcfa1c7aa00b52acfc789eb172d9e9e.png)
奥利奥的营销策划方案一、项目背景和目的:1.1 项目背景:奥利奥是世界上最出名和最畅销的饼干之一,拥有广泛的国际市场。
然而,在竞争激烈的市场环境中,奥利奥面临着许多挑战,如市场份额下降、竞争对手增多、消费者需求变化等。
因此,为了保持竞争力并进一步扩大市场份额,奥利奥需要制定一个营销策划方案来增加品牌认知度、提高销售量、吸引更多的消费者。
1.2 项目目的:- 增加品牌认知度:通过市场推广和广告活动,提高奥利奥在目标消费者群体中的品牌知名度和认可度。
- 提高销售量:通过促销活动、渠道拓展和创新产品推出等方式,增加奥利奥的销售量。
- 吸引更多消费者:通过定位和目标市场分析,确保产品满足消费者需求并提供与竞争对手不同的价值。
二、市场分析和目标定位:2.1 市场分析:奥利奥主要面对的市场是零食和饼干市场,这是一个巨大的市场,有着强大的潜力。
然而,随着消费者对健康、天然和有机食品的需求增加,传统的高糖、高脂肪的奥利奥饼干可能会受到一些挑战。
在这个趋势下,奥利奥可以通过提供更健康的食品来满足消费者的需求,如推出低糖、低脂肪或有机的奥利奥饼干。
此外,通过增加新口味和新产品线,奥利奥可以为消费者提供更多选择。
2.2 目标定位:针对市场的变化和消费者的需求,奥利奥需要重新定位自己的品牌形象,并确定目标市场。
奥利奥的目标市场应该是年轻的消费者,他们对新颖、好玩的产品有兴趣,又关注健康和营养。
通过与大学和高校合作,奥利奥可以与年轻人建立联系,并利用社交媒体和大数据分析来了解消费者需求和喜好。
通过此种方式,奥利奥可以了解到年轻人对于奥利奥产品的喜好和消费习惯,并针对性地提供定制化的产品和服务。
三、营销策略:3.1 品牌推广:为了提高奥利奥的品牌认知度,奥利奥可以通过以下方式进行推广:- 制定整合营销推广策略:利用多种渠道,如电视广告、户外广告、社交媒体广告等,在目标市场中广泛传播奥利奥的品牌形象和产品信息。
- 与知名品牌合作:与年轻人喜欢的品牌进行合作或赞助活动,提高奥利奥在年轻人中的知名度和热度。
拍奥利奥广告策划书模板范文
![拍奥利奥广告策划书模板范文](https://img.taocdn.com/s3/m/1a5172406d85ec3a87c24028915f804d2b1687ff.png)
拍奥利奥广告策划书模板范文英文版Oreo Advertisement Proposal TemplateIntroduction:Oreo, the beloved cookie brand, is looking to create a new advertisement campaign to promote its delicious and iconic cookies. In this proposal, we will outline our ideas for the campaign, including the target audience, key messaging, creative concepts, and media channels.Target Audience:The target audience for this campaign is primarily young adults aged 18-35 who enjoy snacking on cookies and are active on social media. We will also target families with children, as Oreo cookies are a popular choice for kids.Key Messaging:The key messaging for this campaign will focus on the delicious taste and fun experience of eating Oreo cookies. We will highlight the different flavors and varieties of Oreos, as well as the nostalgic and comforting feeling that comes with enjoying a classic Oreo cookie.Creative Concepts:Our creative concepts for this campaign will include visually appealing images and videos of people enjoying Oreo cookies in various settings, such as at home, with friends, or on-the-go. We will also incorporate interactive elements, such as contests and challenges, to engage our audience and encourage them to share their own Oreo experiences on social media.Media Channels:To reach our target audience, we will utilize a mix of traditional and digital media channels. This will include television commercials, online advertisements, social media posts, influencer partnerships, and experiential marketing events.Conclusion:With this campaign, we aim to increase brand awareness, drive sales, and create a positive and engaging experience for Oreo fans. We believe that our creative concepts and strategic approach will resonate with our target audience and help Oreo continue to be a beloved and iconic cookie brand.中文翻译:奥利奥广告提案模板介绍:奥利奥,这个备受喜爱的饼干品牌,希望创建一个新的广告活动,以推广其美味而标志性的饼干。
卡夫奥利奥饼干精彩广告策划书
![卡夫奥利奥饼干精彩广告策划书](https://img.taocdn.com/s3/m/12e82f44e97101f69e3143323968011ca300f7a0.png)
参考资料
• 提供广告设计方面的基本理论和常用方法。
参考资料三:成功案例集
• 收集了一些成功的广告案例,供团队参考和借 鉴。
参考资料
1
参考资料四:市场趋势分析报告
2
• 对当前市场趋势进行深度分析,为广告策略制 定提供重要参考。
3
这些附录和参考资料将为广告策划书的制定和执 行提供详细的数据和理论支持,确保广告活动的 顺利进行和目标的达成。
2. 发布时间
我们将根据产品的销售周期和市场需求,选择合适的发布时间。例如,我们可 以在夏季旺季来临前进行广告发布,以提前吸引消费者的注意力。
评估与调整计划
1. 数据监测
在广告发布后,我们将实时收集 和分析数据,包括广告的曝光量 、点击量、转化率等,以评估广
告的效果。
2. 反馈收集
我们将通过调查问卷、在线评论 等方式,收集观众对广告的反馈 ,以了解他们对广告的评价和建
3. 保险费
为了防范意外风险,购买广告制作过程中的各种保险的费用。
总预算与成本控制策略
1. 预算制定策略
首先要根据广告的具体需求和目标,制定一个全面而详细的预算。预算应涵盖广告策划、 制作、发布等各个环节的费用。
2. 成本控制策略
在广告制作过程中,要实时监控各项费用的支出情况,与预算进行对比,确保不超支。同 时,应优化工作流程,提高工作效率,降低成本支出。
场地堪景,确保拍摄顺利进行。
03
3. 拍摄和后期制作
我们将按照拍摄计划进行拍摄,并在拍摄完成后,进入后期制作阶段
,包括剪辑、特效、配音等。我们将确保广告片在视觉和听觉上都达到
最佳效果。
发布计划
1. 发布渠道
我们计划通过电视、网络、社交媒体等多个渠道发布广告,以最大限度地提高 广告的曝光率。同时,我们也会根据每个渠道的特性,对广告进行适当的调整 ,以更好地吸引目标受众。
奥利奥策划方案
![奥利奥策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/990e8b2626d3240c844769eae009581b6bd9bdee.png)
奥利奥策划方案一、项目背景奥利奥是一种非常受欢迎的饼干品牌,深受消费者喜爱。
然而,为了进一步提高产品的知名度和市场份额,奥利奥公司决定开展一项全新的营销活动,以吸引更多的消费者。
二、目标本策划方案的目标是通过创意营销活动,提升奥利奥品牌的知名度、增加产品销量,并吸引更多的目标消费者。
三、目标受众1.年龄层:主要以15至35岁的年轻人为主要目标受众。
2.兴趣爱好:对美食、时尚、娱乐等方面有较高兴趣的消费者。
3.价值观:追求个性化、健康与时尚的生活方式的消费者。
四、策划内容1. 联名合作奥利奥限量版艺术包装联名合作与知名艺术家或设计师合作,设计奥利奥限量版艺术包装,以吸引目标受众。
这些限量版艺术包装将结合奥利奥品牌元素和艺术家个人风格,打造独特的外观设计,吸引消费者购买。
该系列的限量版艺术包装将在一定的时间范围内推出,并配合线上和线下的营销活动进行宣传,例如在社交媒体上展示艺术家合作过程、限量版包装及奥利奥的故事,并组织线下的艺术家见面会和签名活动等。
目标受众对时尚与艺术有浓厚的兴趣,这样的联名合作将能够引起他们的关注,并促使他们购买奥利奥饼干。
2. 互动体验奥利奥主题展览和互动体验活动在主要城市的购物中心或主题公园等场所,举办奥利奥主题展览和互动体验活动。
在展览中,可以设置奥利奥饼干的历史展示、品牌理念展示以及产品创新展示,让消费者了解奥利奥的品牌故事和特点。
互动体验活动可以包括品尝奥利奥饼干的小吃摊位、DIY奥利奥饼干的工作坊,以及与奥利奥吉祥物合影留念等。
这些活动可以提供消费者与品牌互动的机会,增加消费者对奥利奥的品牌认可度和好感度。
3. 社交媒体推广奥利奥社交媒体营销利用Instagram、微博、抖音等流行的社交媒体平台,定期发布有关奥利奥的内容和活动。
通过在社交媒体上发布创意广告和优惠信息,吸引目标受众的关注。
同时,鼓励消费者在社交媒体上分享自己与奥利奥的互动照片和视频,以增加品牌曝光度。
《奥利奥广告策划书》
![《奥利奥广告策划书》](https://img.taocdn.com/s3/m/e2f64c7e192e45361166f52b.png)
《奥利奥广告策划书》精品文档--------------------------精品文档,可以编辑修改,等待你的下载,管理,教育文档----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------奥利奥广告策划书前言卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语:Kraft Foods)于1852年成立于美国伊利诺伊州,是全球第二大的食品公司,在全球145个国家开展业务。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国家市场。
本次策划书的文本结构如下:一、市场分析二、产品分析三、市场定位四、传播目标五、传播策略六、广告经费预算七、公关营销策略八、广告效果评估九、营销策划书的预期效果市场分析1.竞争状况:根据国家统计局调查数据显示,目前,中国饼干人均年消费量为1千克左右。
而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克,中等发达国家也有12~18千克,因此,中国的饼干市场潜力十分巨大。
中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。
在改革开放之初,一直处于平稳发展阶段,产业规模小,产量低,产品花色单一,是一个比较落后的传统食品行业。
在外国文化涌入的当代,卡夫食品文化已融入中国消费文化中,在与达利园,徐福记等品牌的竞争中越战越勇。
奥利奥以8.3,的市场份额排名第二。
5.7,的市场份额达利集团2.6,的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。
卡夫奥利奥饼干广告策划书
![卡夫奥利奥饼干广告策划书](https://img.taocdn.com/s3/m/531325859fc3d5bbfd0a79563c1ec5da50e2d60b.png)
线下活动
举办各种线下推广活动,如试 吃、买赠等,提高消费者对奥 利奥饼干的认知度和好感度。
合作推广
与其他品牌或IP进行合作推广 ,如联名礼盒、影视作品植入 等,拓宽奥利奥饼干的曝光渠
道。
CHAPTER 04
测量与评估
广告效果测量
点击率测量
通过在线广告平台的统计数据, 测量广告被点击的次数,以评估
5. 广告效果评估:设定合理的广告效果评估指标 ,对广告投放过程进行实时监控和调整,确保广 告策划方案的实施效果。
4. 广告投放策略:根据目标市场的媒体接触习惯 ,选择合适的广告投放渠道和合作方,确保广告 的有效传播。
综上所述,本广告策划书将为卡夫奥利奥饼干提 供一套全面、专业的市场推广方案,旨在提升品 牌知名度,吸引年轻消费群体,并在竞争激烈的 饼干市场中实现持续增长。
目标市场分析
目标消费群体
以年轻人和儿童为主要消费群体,他 们注重时尚、品味和口感,对饼干类 休闲食品有较高的消费需求。
消费心理和行为
目标消费群体喜欢多样化、新奇特的 食品口味和外观,注重产品的品质和 品牌形象。他们通常会选择在超市、 便利店等零售终端购买饼干类休闲食 品。
市场需求和趋势
随着人们生活水平的提高和消费观念 的转变,对休闲食品的需求不断增加 。同时,消费者也越来越注重产品的 品质和口感,对品牌形象的要求也越 来越高。因此,我们需要不断创新产 品口味和外观,提高产品品质,加强 品牌营销推广,以满足消费者的需求 和市场的趋势。
CHAPTER 03
广告策略
品牌定位策略01Fra bibliotek0203
优质零食
卡夫奥利奥饼干应突出其 高品质、口感好的特点, 定位为优质零食。
奥利奥策划书
![奥利奥策划书](https://img.taocdn.com/s3/m/73a6e817cec789eb172ded630b1c59eef8c79ab5.png)
奥利奥策划书一、项目背景奥利奥是一款受欢迎的饼干品牌,以其独特的夹心设计和浓郁的口味而备受消费者喜爱。
为了进一步推广奥利奥品牌,我们计划策划一场奥利奥主题活动,以吸引更多的消费者,并提高品牌知名度。
二、活动目标1.提高奥利奥品牌知名度。
2.增加奥利奥产品的销量。
3.建立消费者与奥利奥品牌之间的情感连接。
三、目标受众1.年龄在18-35岁之间的年轻人。
2.对零食比较感兴趣的消费者。
3.具有一定购买力的消费者。
四、活动内容1.主题活动名称:奥利奥快乐时光。
2.活动时间:2022年春季。
3.活动地点:城市公园。
4.活动内容:–奥利奥产品展示:展示奥利奥系列产品的多样性和口味选择。
–DIY制作:提供给消费者参与奥利奥饼干制作的机会,让他们亲身体验奥利奥的乐趣。
–奥利奥挑战赛:组织奥利奥饼干的各种有趣挑战,以增加活动的互动性。
–品尝活动:提供给消费者品尝奥利奥新品以及经典口味的机会,让他们更好地了解奥利奥的产品特点。
–娱乐节目:邀请专业团队进行音乐演出、舞蹈表演等,为活动增加娱乐性。
–礼品赠送:为参与活动的消费者提供奥利奥精美礼品。
五、推广计划1.社交媒体宣传:通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息和吸引消费者参与。
2.打印海报:在校园、商场、超市等人流密集的地方张贴活动海报,提高活动的曝光度。
3.合作伙伴推广:与相关的品牌、商家合作,通过他们的渠道推广活动。
4.电子邮件营销:向奥利奥官方网站注册的用户发送电子邮件邀请参加活动。
六、预期效果1.增加奥利奥品牌知名度,提高消费者对奥利奥产品的认知。
2.增加奥利奥产品的销量。
3.建立消费者与奥利奥品牌之间的情感连接,培养忠诚度。
七、预算活动预算为人民币50万元,包括场地租赁、活动物料、演出费用、礼品成本等。
八、风险评估1.天气因素:如果遇到恶劣天气,可能会影响活动的进行。
我们将提前制定应对措施,如搭建帐篷或寻找备用室内场地。
2.参与度:如果活动吸引力不够,可能会导致参与度不高。
奥利奥策划方案
![奥利奥策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/2a59ee54b6360b4c2e3f5727a5e9856a561226a6.png)
奥利奥策划方案一、背景介绍奥利奥是一款由美国食品公司Nabisco (现已成为克拉夫特食品公司的一部分)推出的饼干品牌。
它以夹心饼干的形式受到了全球消费者的喜爱。
奥利奥以其独特的风味和创新的品牌形象成为市场上的领先品牌。
为了进一步巩固奥利奥在消费者心中的地位,我们设计了这份奥利奥策划方案。
二、目标1. 提升奥利奥品牌的知名度和市场份额。
2. 加强奥利奥与消费者之间的互动和情感联系。
3. 推动奥利奥产品的销售增长。
三、目标群体我们的目标群体主要是儿童和年轻人,他们是奥利奥饼干最主要的消费者群体。
我们将通过精准的市场定位和差异化的品牌传播来吸引他们的兴趣和关注。
四、策略与措施1. 品牌定位通过强调奥利奥作为时尚、创新和有趣的品牌形象,与目标群体建立情感联系。
我们将奥利奥打造成一种不仅仅是饼干的零食,更是一种生活方式的代表。
2. 产品创新持续推出新口味和限定版奥利奥产品,满足消费者的多样化口味需求。
通过不断创新,为消费者提供更多选择,增强产品的竞争力。
3. 社交媒体宣传加大在社交媒体平台的宣传力度,通过有趣的内容和引人入胜的活动吸引目标群体的注意。
与博主、KOL(关键意见领袖)合作,进行博客、微博和抖音等平台的推广,扩大品牌影响力。
4. 品牌合作与其他具有共同价值观的品牌合作,通过联合推出限定版奥利奥产品或跨界合作活动,进一步提升品牌的知名度和美誉度。
5. 线下推广在儿童和年轻人经常出没的场所,如学校、儿童乐园和购物中心开展奥利奥品牌推广活动。
通过游戏、互动和赠品等方式吸引目标群体的参与,增加品牌的曝光度。
六、预计效果通过以上策略和措施的执行,我们预计可以达到以下效果:1. 奥利奥品牌知名度提升10%。
2. 市场份额增加5%。
3. 渠道销售额增长15%。
4. 社交媒体粉丝数增加20%。
5. 消费者对奥利奥品牌的好感度提升。
七、总结本奥利奥策划方案针对奥利奥品牌目标群体并根据市场需求制定了多方面的策略与措施。
奥利奥营销策划书
![奥利奥营销策划书](https://img.taocdn.com/s3/m/4b4314bdd5d8d15abe23482fb4daa58da0111c2e.png)
奥利奥营销策划书奥利奥营销策划书1.引言本文档旨在为奥利奥饼干公司提供一个全面的营销策划,并提供详细的步骤和计划,以帮助公司更好地推广和销售其产品。
通过本策划书,我们将全面分析市场情况、竞争对手、目标群体,以及制定创新的营销策略和计划。
本文档旨在为奥利奥饼干公司提供一个全面的营销策划,并提供详细的步骤和计划,以帮助公司更好地推广和销售其产品。
通过本策划书,我们将全面分析市场情况、竞争对手、目标群体,以及制定创新的营销策略和计划。
2.市场分析2.1 市场概述在市场概述章节,我们将提供关于饼干市场的概述、市场规模、增长趋势以及市场份额的信息。
我们将详细分析当前市场的动态和趋势,为奥利奥饼干公司提供一个全面的市场环境认知。
2.2 目标群体在此章节中,我们将确定奥利奥饼干公司的目标群体,并详细描述这一目标群体的特征、行为模式以及需求。
同时,我们还将分析目标群体的消费趋势、购买渠道以及竞争对手的目标群体选择。
通过对目标群体的深入分析,我们将能够更好地制定针对性的营销策略。
3.竞争分析在竞争分析章节,我们将详细分析奥利奥饼干公司的竞争对手,并评估其市场地位、产品特点以及销售策略。
通过对竞争对手的分析,我们能够了解市场上存在的竞争压力,并为奥利奥饼干公司制定应对策略。
4.品牌定位和营销策略本章节将围绕奥利奥饼干公司的品牌定位,制定统一的品牌形象和传播策略。
我们将明确品牌的核心价值观,塑造品牌形象,并制定相应的市场推广活动,以提高品牌知名度和市场占有率。
5.产品开发和创新在此章节中,我们将提出产品开发和创新的建议,并详细描述如何改进和创新奥利奥饼干的产品线。
我们将分析市场需求,提出新产品的创意和特性,并制定相应的研发计划和时间表。
6.销售和渠道策略本章节将重点关注奥利奥饼干的销售和渠道策略。
我们将分析现有的销售渠道,评估其效果,提出改进意见,并探索新的销售渠道,以提高销售额和市场份额。
7.市场推广策略在市场推广策略章节,我们将详细制定针对目标群体的市场推广活动,并选择合适的媒体渠道进行宣传。
奥利奥营销策划书1500字
![奥利奥营销策划书1500字](https://img.taocdn.com/s3/m/53b473a5c850ad02df804101.png)
奥利奥营销策划书1500字篇一:《奥利奥广告策划书》奥利奥广告策划书前言卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语:Kraft Foods?)于1852年成立于美国伊利诺伊州,是全球第二大的食品公司,在全球145个国家开展业务。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国家市场。
本次策划书的文本结构如下:一、市场分析二、产品分析三、市场定位四、传播目标五、传播策略六、广告经费预算七、公关营销策略八、广告效果评估九、营销策划书的预期效果市场分析1.竞争状况:根据国家统计局调查数据显示,目前,中国饼干人均年消费量为1千克左右。
而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克,中等发达国家也有12~18千克,因此,中国的饼干市场潜力十分巨大。
中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。
在改革开放之初,一直处于平稳发展阶段,产业规模小,产量低,产品花色单一,是一个比较落后的传统食品行业。
在外国文化涌入的当代,卡夫食品文化已融入中国消费文化中,在与达利园,徐福记等品牌的竞争中越战越勇。
奥利奥以8.3%的市场份额排名第二。
5.7%的市场份额达利集团 2.6%的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。
卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷类的市场销售额占有率为28.5%,居市场第一位,夹心饼干的市场销售额占有率为 22.7%卡夫则占据国内市场16.9%的份额。
2.优势分析:1、悠久的历史,知名度和品牌形象深入人心。
“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,这句风靡世界的广告语,让1996年漂洋过海进入中国的奥利奥饼干,迅速发展成为非常知名的饼干品牌。
时至今日,中国已经成为奥利奥全球第二大市场,仅次于发源地美国。
奥利奥营销策划方案
![奥利奥营销策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/376bb4e46e1aff00bed5b9f3f90f76c661374ce9.png)
奥利奥营销策划方案一、引言奥利奥作为一种广受欢迎的零食品牌,一直以来都以其独特的口感和品牌形象深受消费者的喜爱。
然而,面对日益激烈的市场竞争,我们需要制定一份全面而创新的营销策划方案,以提升奥利奥在市场中的竞争力并加强与消费者的连接。
二、品牌定位奥利奥一直以来都以其可口和多样化的产品特点著称。
我们将进一步巩固奥利奥的高品质形象,并以“美味与快乐共享”为品牌理念,致力于为消费者提供优质的零食体验。
三、目标市场1. 主要目标消费群体:青少年和年轻成年人是奥利奥的核心消费群体,他们对时尚和新鲜感的追求使得他们成为主要的市场消费力量。
2. 潜在目标消费群体:我们还将寻求拓展奥利奥在家庭和中年人群中的市场份额。
四、市场调研1. 了解消费者需求:通过市场调研,我们将深入了解消费者对于零食品牌的偏好和需求,以及他们对奥利奥的感知和认知。
2. 竞争对手分析:我们将调查并研究竞争对手的定位、产品特点和市场份额,以便更好地对比和优化奥利奥的竞争力。
五、营销策略1. 产品创新:我们将不断推出新口味和新产品,以满足消费者对于多样化和创新的需求,并通过与时尚和潮流文化的结合,更好地吸引年轻消费者。
2. 品牌推广:我们将利用各种媒体和渠道,包括电视广告、社交媒体、线下展示等,进行品牌推广和宣传,提高品牌知名度和美誉度。
3. 互动营销:通过组织线上线下的互动活动,例如有奖问答、抽奖活动等,与消费者建立良好的互动关系,增强品牌与消费者之间的情感联系。
4. 社会责任:我们将积极参与公益活动,关注环境保护和健康生活,以提升品牌形象,并赢得消费者的信任和忠诚度。
六、销售推动1. 促销活动:我们将定期进行促销活动,例如打折、买一送一等,提高产品的销量和市场份额。
2. 合作伙伴关系:与其他相关品牌建立合作伙伴关系,例如在电影院、超市等合适的场景中进行联合营销,提高产品的曝光度和销售机会。
七、实施计划1. 建立项目组:组建专业的项目组成员,分工合作,确保方案的顺利执行。
奥利奥策划方案
![奥利奥策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/22d23aa8112de2bd960590c69ec3d5bbfc0ada7a.png)
奥利奥策划方案在饮食行业里,奥利奥是备受欢迎的饼干品牌之一。
然而,在市面上已有无数品牌纷争的情况下,要想让产品脱颖而出,需要一份出色的营销策划。
本文将探讨一份有效的奥利奥策划方案,旨在提高品牌知名度,增加销售收入。
第一步:品牌故事品牌故事可以将品牌与消费者之间的关系逐渐建立起来,让消费者更容易接受品牌价值观,从而增加品牌忠诚度。
奥利奥作为一款诞生于美国的饼干,可以结合其历史和文化背景来讲述品牌故事。
故事的主角可以是一位拥有着美国梦的伟大发明家,他在创作出奥利奥的同时,也创造了一份源远流长的品牌故事。
第二步:网络营销以社交媒体为代表的网络营销已成为目前最为流行的营销方式。
为了宣传奥利奥品牌,可以在社交媒体上发布一些与品牌形象和产品有关的内容,包括奥利奥的历史背景、生产过程和消费者反馈。
同时也可以借助一些社交网络营销工具,比如运用微信、微博、贴吧等频道,加强品牌与消费者的互动交流。
鼓励消费者在社交媒体上分享自己与奥利奥饼干相关的内容,并通过互联网社交网络进行传播,提升品牌知名度和良好口碑。
第三步:实物促销除了网络营销,实物促销也是一种很有效的策略。
品牌可以在商场、百货公司等地方开设展示柜台,让顾客品尝奥利奥饼干。
在走廊中安排推销员,向行人们介绍奥利奥的特点和产品,对想要购买的人提供优惠和赠品。
优惠和赠品的形式不限于可口的饼干,也可以是免费的磁贴、杯垫、购买满一定数量的奥利奥品牌甜点免费赠送等形式。
第四步:商店橱窗展示在商店橱窗展示奥利奥是一种很赏心悦目的体验。
可以设置一些形形色色的橱窗展示奥利奥饼干的特点和种类,来吸引更多的目光。
夜晚灯光的照明会吸引更多视线,增强品牌的宣传效果,并吸引潜在顾客去尝试。
综上所述,通过品牌故事、网络营销、实物促销和商店橱窗等策略,可以在市场上提高奥利奥品牌知名度和销售收入。
为奥利奥这款经典饼干的发展和增长提供了更好的机遇。
奥利奥广告营销策划书
![奥利奥广告营销策划书](https://img.taocdn.com/s3/m/5a614b6083c4bb4cf6ecd126.png)
奥利奥广告营销策划书第一部分:营销现状分析饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制食品,适合各种不同人群和场合食用。
近几年我国饼干行业发展迅速,一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场,占据着国内大部分高档饼干市场的份额;另一方面,饼干行业中的民营企业异军突起,发展较快,已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀,代表着行业新的发展趋势。
高档饼干市场主要由美国的纳贝斯克、法国的达能、英国的联合饼干以及台湾的康师傅占据,而中档市场主要由国内的大企业瓜分,如广东的嘉士利、嘉伦、思朗,福建的达利、天伦,山东的青食和正航,河北的博通,新加坡的康元销量也不小。
而低档市场主要被是小企业的散装产品占据。
研究表明,外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场,抢占了商机,目前已经垄断了中国的中、高档饼干市场。
国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等,利用其强大的品牌效应和有力的市场推广,占据了饼干市场的主要份额。
达能靠着它强大的市场推广力度,使产品深入中国市场的每一个角落,甚至是街边的小杂货店,已经成为消费者唾手可得的商品。
而纳贝斯克的奥利奥巧克力饼干凭借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”这种新奇而有趣的食用方式,深受儿童的喜爱;奇宝则通过它可爱的卡通小矮人的品牌形象,提高了产品的亲和力,拉近了与消费者的距离。
从2002 年北京、上海、广州三大城市的抽样调查来看,以外资品牌为主的高中档饼干统领了市场。
虽然外资(含台资) 企业进入中国饼干市场时间不长,但由于其具有起点高、规模大、产品质量好、经营方式灵活等优势,因而一经进入市场便很快占有了较大的份额。
市场占有率较高的饼干品牌,几乎都是外来的国际性食品公司的产品品牌。
他们以先进的工艺、配方、设备、营销理念迅速占据了中、高档产品市场,而一些老牌国企由于技术落后、设备陈旧、管理观念落后,使产品一直在低水平中徘徊,国内品牌目前只是在低价位饼干市场中占据主要的市场份额。
奥利奥策划方案
![奥利奥策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/32deae9d3086bceb19e8b8f67c1cfad6195fe937.png)
奥利奥策划方案项目背景奥利奥(Oreo)是一种以巧克力味夹心饼干为特色的食品品牌,该品牌深受全球消费者的喜爱。
为了进一步推广和提升奥利奥在市场中的知名度和销量,我们制定了以下策划方案。
项目目标1.提升奥利奥的品牌知名度。
2.增加奥利奥的销量。
3.拓展奥利奥的目标消费群体。
4.增强奥利奥在消费者心目中的品牌形象。
策略一:社交媒体营销在当今社交媒体盛行的时代,社交媒体成为推广营销的重要渠道。
我们将通过以下方式进行社交媒体营销: - 创建奥利奥官方账号,在主流社交媒体平台上发布与奥利奥相关的内容,包括产品介绍、互动活动等。
- 制作精美的图片和视频,并发布在社交媒体上,吸引用户的注意力。
- 与影响力较大的社交媒体博主、网红合作,通过合作推广获得更大的影响力和曝光度。
策略二:互动活动互动活动可以让消费者更加了解和喜爱奥利奥。
我们将开展以下互动活动: -线上互动:通过奥利奥官方社交媒体账号开展抽奖活动、投票活动等,吸引用户参与并增加用户粘性。
- 线下活动:举办奥利奥的品鉴会、游戏活动等,提供给消费者亲身体验奥利奥产品的机会,加深消费者对奥利奥的认识和喜爱。
策略三:产品创新产品创新是提升奥利奥销量和吸引消费者的重要手段。
我们将推出以下产品创新举措: - 新口味推出:每季度推出新口味,以吸引消费者的注意力和兴趣。
- 与合作伙伴合作推出联名产品:与知名品牌或卡通形象合作,推出联名款奥利奥饼干,通过合作扩大用户群体和销售渠道。
策略四:口碑营销口碑营销是通过消费者的口口相传来推广产品的一种方式。
我们将采取以下手段进行口碑营销: - 通过社交媒体活动、产品创新等方式提升消费者对奥利奥的满意度,鼓励消费者进行口碑传播。
- 奖励重度用户:对于频繁购买和积极参与互动活动的用户,我们将提供特殊优惠和礼品,以激发他们对奥利奥的推荐和口碑传播。
实施计划时间实施内容第1个月创建奥利奥官方社交媒体账号,并开始发布相关内容第2个月开展第一次抽奖活动,在社交媒体上与博主合作推广第3个月举办奥利奥品鉴会,邀请消费者参与第4个月推出新口味奥利奥,并与合作伙伴联名推出产品第5个月继续进行线上投票活动,提升用户参与度第6个月结束日期并进行总结评估预期成果通过以上策划方案的实施,我们预期实现以下成果: 1. 社交媒体平台上的关注度显著提升,粉丝数量明显增加。
卡夫奥利奥广告营销策划书
![卡夫奥利奥广告营销策划书](https://img.taocdn.com/s3/m/bc8803bf1a37f111f1855bef.png)
扭一扭,舔一舔,泡一泡 我们都爱奥利奥 奥利奥成就健康人生
扭一扭,舔一舔,泡一泡 我们都爱奥利奥 奥利奥成就健康人生
前言 卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语: Kraft Foods 于1852年成立于美国伊利诺 ) 伊州,是全球第二大的食品公司,在全球 145个国家开展业务。在全球聘用约六万多 名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖 啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70 个国家开展业务,其产品全球150个国家有 售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管 理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国 家市场。 本次策划书的结构如下: 一.市场分析 二.广告策划 三.广告计划 四.效果预测
三. 广告策划 (一) 目标策略 卡夫食品有限公司是一个国际性的食品公司,拥有着独特的经营理念, 也决定了企业发展的目标。卡夫的愿景是: 让全球饮食及生活更加精 彩 。卡夫的价值观是: 创新 – 以独特创意满足消费者需求 ;质量 – 履行承诺,提供质量最优的产品 ; 安全 – 确保以高标准生产所有产 品 ;尊重 – 关心员工、关注社区和环境 ;诚信 – 做正确的事 ;开放 – 听取荐言,鼓励沟通 。 出于卡夫食品有限公司市场拓展,产品发展的需要,卡夫将建立美味, 大众,流行的食品销售目标,使卡夫食品不仅在发达地区流行,更要 深入不发达地区,同时,要在孩童,青少年中继续推广,还要打进中 老年市场。 按照经营目标的时间长短可分为短期目标和长期目标: 1.短期目标:通过宣传,令消费者认识此产品,并且购买 2.长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度
鬼脸嘟嘟 Trakinas——以其独特、有趣的鬼脸造型很快得到中国消费 者地青睐,品牌知名度迅速攀升。鬼脸嘟嘟有一系列不同口味,包括巧克 力口味、草莓口味、奶油花生口味和双层奶油夹心口味。 菓珍 Tang——固体速溶饮料自1986年在中国推出,很快发展成为中 国消费者所信赖的品牌。除其最具特色的甜橙口味外,菓珍在中国还有7 种其它口味,包括柠檬、菠萝、苹果、桃子、葡萄和芒果。为适应消费者 的不同消费习惯,卡夫又推出果茶和奶拌两种新口味的产品。 麦斯威尔 Maxwell House——有着100多年的辉煌历史。八十年代中, 咖啡对中国来讲是一种新饮品,为逐步引导消费, 卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶 咖啡。在过去的几年里,卡夫的咖啡业务在大中华区 迅速得到发展。近年来,由于消费者对咖啡口味需求 日趋多样化,卡夫在原有口味(原味、摩卡、香草和 橙意)的基础上,针对季节变化和咖啡的成熟消费者 需求,分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外,卡夫还 推出了一系列“新时代”口味咖啡,包括奶特和卡布奇诺。
奥利奥营销策划书本月修正2023简版
![奥利奥营销策划书本月修正2023简版](https://img.taocdn.com/s3/m/c645dc8709a1284ac850ad02de80d4d8d15a0183.png)
奥利奥营销策划书奥利奥营销策划书一、市场背景分析1.1 奥利奥产品介绍奥利奥是一种非常受欢迎的甜点零食,由两片巧克力饼干夹心而成。
奥利奥以其独特的口感和美味的味道,已经成为全球范围内的知名品牌。
无论是年轻人还是老年人,都对奥利奥情有独钟。
1.2 市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的改变,对于高品质的零食的需求也越来越高。
奥利奥作为一种高品质的甜点零食,受到了市场的青睐。
因此,我们有充分的市场前景和需求基础。
二、目标人群分析2.1 年龄段分析奥利奥的目标人群主要集中在18岁至35岁之间的年轻人。
这个年龄段的人群更加注重品质和口感,也对时尚和新鲜事物有较高的接受度。
2.2 地域分析我们的目标市场主要集中在一线和二线城市。
这些城市有着较为稳定的经济基础和较高的消费能力,能够支持奥利奥的高品质形象和高价位。
三、市场竞争分析3.1 竞争对手分析在零食市场,奥利奥面临着一些强有力的竞争对手。
例如,国内的康师傅零食、乐虎等品牌,以及国际上的奥利奥主要竞争对手——奶酪威化饼干和巧克力饼干。
这些品牌都有一定的市场份额和品牌影响力。
3.2 竞争优势分析奥利奥在市场上有着明显的竞争优势。
首先,奥利奥独特的双夹心设计,使其与其他品牌的饼干有所区别。
其次,奥利奥注重品质,选用优质的原材料,使产品的口感更加出众。
此外,奥利奥还注重产品的包装设计和营销推广,以吸引消费者的关注。
四、营销策略4.1 定位策略奥利奥的定位是高品质的甜点零食。
通过注重产品品质和口感的提升,我们希望将奥利奥定位为年轻人时尚生活的一部分,让消费者享受到与众不同的美味体验。
4.2 产品策略(1)创新产品:不断推出新口味和新款式的奥利奥,满足消费者的多样化需求。
(2)优化口感:不断改进奥利奥的配方和工艺,提升产品的口感和质量。
4.3 价格策略奥利奥的价格定位要相对于竞争对手略高一些,以突出奥利奥高品质的形象,并确保利润空间。
4.4 渠道策略奥利奥将主要通过大型超市和便利店渠道进行销售,以确保产品的广泛覆盖。
奥利奥策划方案
![奥利奥策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/62cb8570f6ec4afe04a1b0717fd5360cba1a8d1d.png)
奥利奥策划方案一、引言奥利奥是一款备受喜爱的饼干品牌,拥有无数的忠实消费者。
本文将为您呈现一份全新的奥利奥策划方案,旨在进一步扩大该品牌的市场份额,提升品牌知名度和消费者忠诚度。
二、市场分析1. 奥利奥的发展现状奥利奥自问世以来,一直以其独特的味道和创新的口感赢得了广大消费者的青睐。
目前,奥利奥在市场上的地位相对稳固,但面临着竞争对手的挑战,需要进行进一步的市场拓展。
2. 消费者需求分析通过市场调研,我们发现消费者在选择零食时更加注重品牌的创新性、健康性和多样性。
他们期望能够享受到更多种类的奥利奥口味,并且希望品牌能够推出一些更加健康的产品,以满足不同消费者的需求。
三、策略目标1. 增加产品线根据消费者需求,我们计划推出更多新口味的奥利奥饼干,如巧克力味、草莓味、抹茶味等等,以满足不同口味的消费者。
2. 强化品牌形象通过精心设计的包装和广告宣传,加强奥利奥品牌的形象传播,使品牌在消费者心中的地位更加稳固。
3. 推动线上销售随着网络的普及,线上销售在零食行业的重要性越来越大。
我们将加大在线销售的力度,提供方便快捷的购买渠道,为消费者带来更加便利的购物体验。
四、策略实施1. 产品创新在产品方面,我们将加大研发力度,推出更多新口味的奥利奥饼干。
我们将聘请专业的食品研发团队,进行市场调研和口味测试,确保新产品的口感和品质能够满足消费者的期望。
2. 品牌宣传我们将在电视、网络和报纸等多种媒体上进行品牌宣传。
通过精心设计的广告,展示奥利奥的独特魅力和口感,吸引更多消费者的注意。
3. 线上销售渠道为了提供更好的购物体验,我们将完善奥利奥的官方网站,并开设独立的电子商务平台。
消费者可以通过电脑或手机随时随地购买到奥利奥产品,享受便捷快速的服务。
五、预期效果通过以上的策略实施,我们有信心实现以下几个方面的预期效果:1. 增加销量推出新口味的奥利奥饼干将吸引更多消费者的注意,并促进销量的增长。
2. 品牌知名度提升通过精心的品牌宣传,奥利奥的知名度将进一步提升,成为消费者心中的首选品牌。
奥利奥广告营销策划方案范文
![奥利奥广告营销策划方案范文](https://img.taocdn.com/s3/m/670b26c14128915f804d2b160b4e767f5acf8064.png)
七、执行方案:以“奥利奥100周年庆典"为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。
(一)官网1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里,会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。
在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。
希望通过这个方式,增强彼此间的交流,获得更多的咨询。
2、每个月都会设立不同的主题活动,每个主题活动下都会设计6个小游戏,每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味,使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐.每通关一次,就可以获得一个奥利奥卡通钱币。
根据获得钱币的数量可以兑换相应的奖励。
6、7、8三个月设立不同的主题月活动6月:每天都是儿童节6月是幸福快乐的一个月想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天美好的回忆留在脑海想起儿时的童真真想挽留住当时的时光转眼间以我也已为父母更多的是希望自己的孩子能健康幸福他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边一起玩乐、一起游戏你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦带上那份艾滋之心跟他们一起游戏有你有他有一个幸福的家每天都是儿童节游戏一:跳房子谁厉害游戏二:跳皮筋我在行游戏三:纸飞机飞啊飞游戏四:我是神枪手(射击比赛)7月:我们放假了7月虽然炎热,但是放假了更多的自由时间可以去支配呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富有趣的假期生活呢爸爸妈妈是不是也开始在制定孩子的假期计划来一场小小的庆祝或是准备一顿家庭晚餐偷闲一刻的下午茶或是品一段宁静阳光陪在孩子身边慢慢回味这美好的一刻无论何时何地感受亲情所带来的温馨感是世间最幸福的事游戏一:我是小小科学家(科学实验) 游戏二:河边钓鱼(模拟电子捕鱼)游戏三:诗词歌赋我精通(填诗词)游戏四:一二三木头人8月:8月热辣辣每个孩子都是艺术家孩子把过多的时间放在考试和学习上父母也忙于工作我们慢慢忽视了他们的才能让孩子做会自己,从未如此困难让父母做会孩子,从未如此重要其实,假期多陪陪孩子多一份的陪伴多一分的甜蜜简单、温馨的童真时刻放飞“大孩子”和“小孩子”的梦还我一个真实的童年游戏一:石头剪刀布游戏二:童真变变变游戏三:童心看世界(世界地理文化拼图)游戏四:童年七巧板3、跟腾讯网合作将腾讯网的相关产品作为活动的奖励。
奥利奥策划方案
![奥利奥策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/f2584c0d2f3f5727a5e9856a561252d380eb20fe.png)
奥利奥策划方案为了进一步推广并增加奥利奥饼干的市场份额,我们经过市场调研和策划,制定了以下的奥利奥策划方案。
本方案旨在通过多渠道的推广和创意的宣传活动,提升消费者对奥利奥品牌的认知度和喜爱程度,进而增加销售量和市场占有率。
一、营销目标我们的主要营销目标是在3个月内将市场份额提升至5%。
为实现这一目标,我们将执行以下策略:1. 品牌推广我们将通过多种媒体渠道进行品牌推广,包括电视广告、网络广告、杂志和报纸广告等。
广告主题将聚焦于奥利奥的口感和口味独特性,以及其消费带来的乐趣和享受。
2. 产品创新为了吸引更多新消费者并维持老消费者的忠诚度,我们将积极推出新品种和新口味的奥利奥饼干。
我们将根据市场需求和消费者反馈,不断改良和创新我们的产品线。
3. 促销活动我们将设计并实施促销活动,比如限时特价、买赠活动和折扣优惠等,以刺激消费者的购买欲望,并提高他们与奥利奥品牌的互动。
我们还将与超市和便利店合作,打造橱窗展示和专属促销区域。
4. 社交媒体和网络营销我们将加强在社交媒体平台(如微博、微信、抖音)上的品牌活动和内容推广。
通过策划有趣、引人注目的互动活动,我们将增加用户粘性,扩大品牌的影响力。
二、营销策略1. AIDA模型我们将运用AIDA模型(Attention, Interest, Desire, Action)来引导消费者在奥利奥产品上的购买行为。
(1)Attention(吸引):通过创意的广告设计和吸引人的内容,吸引消费者的注意力,让他们对奥利奥品牌产生兴趣。
(2)Interest(兴趣):通过揭示奥利奥的独特口味和优质原材料的特点,引起消费者的兴趣,并增加他们对产品的了解。
(3)Desire(渴望):通过展示奥利奥饼干的美味和享受,以及与家人和朋友分享的乐趣,让消费者渴望具备这种美好体验的产品。
(4)Action(行动):在广告中提供购买渠道和方式,鼓励消费者立即采取行动,购买奥利奥饼干。
2. 品牌大使我们将邀请一些有影响力的明星、公众人物或者网红成为奥利奥的品牌大使。
奥利奥营销策划书[1]
![奥利奥营销策划书[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/1f2681b9bdeb19e8b8f67c1cfad6195f302be861.png)
奥利奥营销策划书奥利奥营销策划书引言本营销策划书旨在为奥利奥饼干的市场推广提供全面的策略指导和实施方案。
奥利奥作为一种经典的饼干品牌,深受消费者喜爱。
然而,随着市场竞争的加剧,奥利奥需要采取有效的营销策略来保持并提高其市场份额。
目标客户群体分析在制定营销策略之前,我们首先需要了解目标客户群体的特征和需求。
针对奥利奥饼干,我们将主要定位以下几个消费者群体:1. 儿童奥利奥饼干在儿童市场享有很高的知名度和美誉度。
该群体喜欢奥利奥饼干的甜味和可爱的外观,并常常在零食时间选择奥利奥来满足小小的口腹之欲。
2. 青少年奥利奥饼干也广受青少年的喜爱。
这个年龄段的消费者更加注重食品的口感和多样性。
他们对于创新口味和包装有着较高的接受度。
3. 家庭主妇家庭主妇是奥利奥的重要客户群体。
她们购买奥利奥饼干主要是为了满足家庭成员的零食需求。
因此,我们的推广策略需要通过家庭主妇来影响家庭内的购买决策。
4. 小资消费者小资消费者是相对较高收入人群中的一部分。
他们不仅注重食品的品质和口感,也注重食品的品牌和形象。
这一群体对于奥利奥作为经典品牌的认可度较高,因此我们需要通过提供高品质的产品和独特的品牌体验来吸引他们。
市场调研分析在制定营销策略之前,我们进行了一系列市场调研分析,以了解竞争对手的情况、消费者的偏好以及市场的趋势。
以下是我们的主要发现:1. 奥利奥饼干在同类产品中享有较高的知名度和市场份额,但也面临来自其他品牌的竞争。
2. 越来越多的消费者更加注重饼干的营养成分和健康价值。
3. 与传统的奥利奥产品相比,新口味和创新包装设计对消费者具有较大吸引力。
营销策略1. 产品创新鉴于市场趋势和消费者的偏好,我们建议奥利奥饼干进行产品创新,推出更多口味的饼干,如草莓口味、巧克力口味等。
同时,我们还建议增加有机、无糖和低脂肪等特殊需求的产品线,以满足不同消费者的需求。
2. 品牌营销奥利奥作为一个经典品牌,在品牌宣传和营销方面具有一定的优势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
七、执行方案:以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。
(一)官网1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里,会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。
在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。
希望通过这个方式,增强彼此间的交流,获得更多的咨询。
2、每个月都会设立不同的主题活动,每个主题活动下都会设计6个小游戏,每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味,使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐。
每通关一次,就可以获得一个奥利奥卡通钱币。
根据获得钱币的数量可以兑换相应的奖励。
6、7、8三个月设立不同的主题月活动6月:每天都是儿童节6月是幸福快乐的一个月想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天美好的回忆留在脑海想起儿时的童真真想挽留住当时的时光转眼间以我也已为父母更多的是希望自己的孩子能健康幸福他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边一起玩乐、一起游戏你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦带上那份艾滋之心跟他们一起游戏有你有他有一个幸福的家每天都是儿童节游戏一:跳房子谁厉害游戏二:跳皮筋我在行游戏三:纸飞机飞啊飞游戏四:我是神枪手(射击比赛)7月:我们放假了7月虽然炎热,但是放假了更多的自由时间可以去支配呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富有趣的假期生活呢爸爸妈妈是不是也开始在制定孩子的假期计划来一场小小的庆祝或是准备一顿家庭晚餐偷闲一刻的下午茶或是品一段宁静阳光陪在孩子身边慢慢回味这美好的一刻无论何时何地感受亲情所带来的温馨感是世间最幸福的事游戏一:我是小小科学家(科学实验)游戏二:河边钓鱼(模拟电子捕鱼)游戏三:诗词歌赋我精通(填诗词)游戏四:一二三木头人8月:8月热辣辣每个孩子都是艺术家孩子把过多的时间放在考试和学习上父母也忙于工作我们慢慢忽视了他们的才能让孩子做会自己,从未如此困难让父母做会孩子,从未如此重要其实,假期多陪陪孩子多一份的陪伴多一分的甜蜜简单、温馨的童真时刻放飞“大孩子”和“小孩子”的梦还我一个真实的童年游戏一:石头剪刀布游戏二:童真变变变游戏三:童心看世界(世界地理文化拼图)游戏四:童年七巧板3、跟腾讯网合作将腾讯网的相关产品作为活动的奖励。
官网会每周会更新卡通币的排名顺序,获得相应卡通币的参与者可以兑换相应的奖励,通过手机应用软件获得的卡通币也能很网络获得一起使用。
卡通币30 50 100 300奖品无限量QQ秀挂件每天100个QQ套装一个月每天100个QQ皮肤一个月每天100个黄钻一个月卡通币500 1500 1600 2000奖品淘宝奥利奥官方旗舰店抵用卷10元每天10个每天10个每天10个限量版纪念U盘限量版书包限量版手表4、每月获得积分第一名的幸运者会获得全家赴香港迪斯尼乐园的机会。
并全程拍摄他们的游玩过程,并及时的发布到微博和官网进行宣传。
持续3个月的活动结束后,将获奖的3个家庭游玩时的照片配以文字,进行后续的宣传。
(二)手机应用软件:时间:6月1日——8月31日设计跟官网相同的小游戏,通过联网的形式,将用户在手机上的积分与网络游戏积分相联系。
将该软件发布到奥利奥官网,人人网、QQ、等各种软件下载网站,供大家免费下载。
(三)快乐大篷车实体活动时间:6月1日——8月31日。
地点:选择30个中型城市繁华的市中心,开展主题为—玩转我的童真生活宣传活动一共2个小分队,每个分队负责15个城市。
活动现场以游戏互动为主,将官网上的活动真是的展现在活动现场,吸引小朋友和年轻人参加,感受童年游戏的乐趣,并赠送小礼品或价值3元的购物抵用。
向他们宣传网上的游戏活动希望他们能够加入到奥利奥这次100年庆典系列活动,感受奥利奥所带来的乐趣。
于此同时,在活动现场设立购买区,通过现场氛围带动销量。
(四)微博时间:4月15日——10月1日作为新兴的传播媒介,将微博作为及时发布活动信息的主要平台之一,在这里可以设立以下几个板块作为跟粉丝交流的内容:每个月的主题活动、游戏内容获奖者游玩迪斯尼的照片、各种亲子知识、快乐大篷车活动100留言(发布跟100有关的奇闻趣事、意义深刻的故事等)时间安排:4月15日——5月31日主要对本次活动进行前期的宣传6月1日——8月31日主要对活动进行时信息的发布9月1日——10月1日活动结束后的持续宣传,对本次活动的成果进行展示(五)网络广告:时间:2012年5月1日——2012年8月31日每天播放3次各大门户网站如人人网、腾讯网、新浪等大型网站页面占据小窗口。
(六)互式路牌:时间:2012年2月15日——2012年10月15日地点:选择大中型城市的繁华中心进行投放选用时下流行的交互式的路牌广告形式,形式新颖独特。
制作“奥利奥100周年蛋糕”路牌。
通过按动按钮,为“蛋糕”吹灭蜡烛,送上祝福。
(七)电视广告:时间:2012年3月1日——2012年4月15日中央电视台儿童频道安徽卫视贵州卫视河南卫视辽宁卫视四川卫视每天播出1次。
主推:奥利奥100年。
时间:2012年5月15日——2012年8月31日中央电视台儿童频道安徽卫视贵州卫视河南卫视辽宁卫视四川卫视电视广告每周播出4次,在周四、五、六、日播出。
主推:以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。
可视媒体:时间:2012年5月15日——2012年8月31日主要在巴士在线广告、食堂广告主推:以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。
吸引他们关注并参与到活动中来,提高奥利奥的知名度和美誉度(八)报刊杂志广告:时间:2012年5月1日——2012年8月31日《中国青年报》《读者文摘》每月刊登2次《华西都市报》《大河报》《新安晚报》《春城晚报》《太原日报》每周周四周五周六刊登一次主推:各种最新活动的信息,将活动内容和意义传到出去。
如果需要配合促销活动额外刊登报纸广告, 视情况制定计划。
八、费用预算:电视广告投放1100万网络广告投放800万路牌广告投放100万手机应用软件开发30万快乐大篷车实体活动130万官网活动奖品50万报刊杂志广告投放70万公关活动费用50万共计:2330万九、分销:分销渠道(包括代理渠道等)。
大众销售渠道特别是大型超级市场、大卖场、百货公司进行销售已经成为主流。
至今奥利奥还是主打超市及食品大卖场为主要的销售渠道,这就需要一个负责人的有能力的代理商进行很好的规划,进行营销推广,一些新兴的分销渠道也应该继续尝试,比如网络销售等。
十、服务:售后客户服务由于奥利奥饼干主要是一般日常消耗品,除了质量为重中之重外,还要有良好的合作气氛。
这就必须建立在拥有良好的售后服务上面。
卡夫公司有着专门的客户服务站,以及完善的售后服务网点和热情的客户电话服务。
十一、产品完善与新产品开发举措:为了适应大众消费者的需要,奥利奥饼干不断地开发新产品,并且把受好评的产品延续下去,发展成经典品牌。
来到中国后,“奥利奥”迅速生根发芽、茁壮成长。
到目前为止,“奥利奥”已经组成了一个中国式的庞大家族,更多朋友可以爱上“奥利奥”带来的美妙滋味。
你可以在各大卖场、食品店、便利商店以及网上店铺,看到各种各样的“奥利奥”产品,比如:风靡全球100年的夹心饼干系列、独特巧克力味的威化系列,还有香脆有趣的巧脆卷。
不仅如此,“奥利奥”一直致力于研发更多更丰富的产品,并将国外的优质产品引入中国,将幸福与欢乐的味道带给每一个热爱生活的你。
十二、风险来源与控制方法:一块黑白配的饼干安全进入消费者的口中,刺激他们的味蕾,实现他们的美食体验,卡夫食品必须设置多重关卡,阻挡一切可能影响食品安全的因素侵入。
食品安全作为时下消费者最关系的话题,奥利奥公司同样也同样关注这方面的问题。
在原料采购阶段,卡夫食品实行“谨慎的供应商管理模式”。
在中国,卡夫食品对于所有原材料供应商,建立了整套严格的筛选和审核体系。
从供应商的培训、考核、筛选到食品安全和质量跟踪,以保障所使用的原材料完全符合卡夫食品全球和国家制定的食品安全要求和质量标准。
供应商可首先需要通过初步的筛选,信息包括:是否通过国际标准认证;是否有与其他国内外知名企业合作的经历;企业历史、生产规模、生产能力以及出口的相关记录如何。
初步筛选后,卡夫食品还会对备选供应商进行“技术访问”,确认他们已经建立了有效和可以持续改进的食品安全和质量管理系统,具备对于系统的执行能力和对食品安全和质量的保障能力。
然后,卡夫食品就质量期望对他们进行培训,帮助他们完善并建立有效的食品安全控制和监测制度。
最后一步得通过卡夫食品的全球审核评测体系,才能正式成为卡夫食品的合格供应商。
卡夫对食品安全的重视,甚至在产品的设计阶段,就已经开始。
比如产品、包装的大小、形状等是否会对人体造成伤害?产品生产加工设备和工艺流程是否会引入交叉污染的风险?比如考虑到部分人群对有些原料过敏,在产品设计时尽量不使用过敏原料,如有使用会在产品标签上以常用语对过敏原信息加以提示,以保护消费者的知情权和选择权……有可能带来食品安全风险的因素都会在产品的设计阶段被落实解决。
一旦出现食品安全事故,卡夫食品表示,将迅速启动产品追溯和召回机制。
卡夫食品执行科学的产品追溯控制程序。
任何一款产品都可以追溯到原材料的批号和供应商,确定产品所处的地点。
强有力的物流系统保证所有问题产品和原材料全部回收,不再流入市场。
十三、行动方案注意事项及原则:营销尽量以较低费用取得良好效果为原则。
尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。
而针对奥利奥饼干而言,几乎没有淡旺季,但是,饼干属于易碎品在产品运输和搬运的途中应该注意保护产品,防止出现损坏。
在营销的过程中应该抓住奥利奥饼干的品牌效应,进一步加强消费者的品牌忠诚度,同时应该在营销的过程中对生产线,销售线等各条线路做好统筹规划工作。
以免因为企业的分工协作不完善导致效率低下,达不到预期的营销目标。
十四、营销策划书的预期效果“奥利奥”一直致力于研发更多更丰富的产品,并将国外的优质产品引入中国,将幸福与欢乐的味道带给每一个热爱生活的你。
此策划书可能因为内外环境的变化,不可避免地会给方案的执行带来一些不确定性,也就是我们说的风险,因此,当环境变化时,如果及时采取有效措施,通过预警机制以及果断的解决措施,必定可以经受各种考验。
其实,只要奥利奥饼干着自己以往的路线继续前进,并不断创新,做到产品好,服务好,销售好,那么就一定可以实现目标,达到预期的效果,也就可以长期处于饼干行业的领跑地位。