论情感在广告中的应用
剧情式广告情感诉求研究——以益达广告为例
４ 则广告 中 ，益 达 口香糖 作为一条线
香糖 在 中 国推 出，试 销广 东 市场 ，翌年 入 受众 的 内心 ，更 容 易被受 众 接受并 产 贯 穿始 终 ，将 品牌 和产 品诉 求很 好地 融
生 共 鸣 ，并在 潜移 默化 中产 生对 产 品 的 入 这个 爱情 故事 中，男 女 主角无 论何 时
无 糖 口香 糖登 陆北 京 。之后 ，陆续 推 出 认 同感 ，达 到营销的 目的。 益达 无糖 口香 糖 多种 味道 ，并 覆盖 国 内 ３ 情感诉求策略 逾３ ０ ０座城市 ， 深受 中国消费者 的青 睐。
１ － ２ 品 牌 概 述
都 会拿 出益 达 口香糖 嚼两 粒 ，不 管是 尝
内容 ，在人们 的心 中引起 共 鸣。人 类相 互 间的情感 是稳 定 而共通 的，现代 广告
２ ． １ 广告简述
此则 “ 益 达—— 酸甜 苦 辣 ”系列 广
３ ． １ ． ２ 产 品特性与情感联系
产品 特性 ：益达 口香 糖是 一 些共 通而 又能 告 由彭 于晏 和桂 纶镁 主演 ，讲述 了两 个
感 。通 俗来 说 ，就 是 引起 消费 者 的购买 之 间情 感传 递 的一个 纽带 。故事 情节 的 分 泌 ，中和 口腔酸 性 ，从 而 能够 帮助 预
行 为 ，去感 染 、召唤 和说 服 消费 者 ，从 展 开在 情理 之 中 ，符合 目标 消 费者心 理 防蛀 牙 ，保护 牙齿 健康 。结合 产 品这 一 而达到广告的 目的。笔者通过 “ 益达—— 走 向，迎 合 大众 审美 ，将 品牌 和产 品诉 特性 和 消费 者情感 进 行联 系 ，不 管是 尝 酸甜 苦辣 ”系列 广告 对受 众情 感诉 求 的 求 巧妙 的融 合 ，也 让 这个 故事 的主题 成 过 各种 味道 之后 ，都要 拿 出两粒 益达 口
情感型广告文案范例
情感型广告文案范例篇一：广告文案的情感诉求第七讲广告文案的情感诉求广告文案的感性诉求策略，是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动（包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程），使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣，并由此触动目标受众的感情世界，从而响应其价值判断和行为方式。
感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感阶段为依据，运用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。
感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程，强化广告材料中具有人的情感因素的成分，注意开发广告创意里的具有人性方面的构想，以达到与目标受众的心灵和生命的沟通，从而使消费者愉悦的被传导甚至被说服。
盛世长城国际广告公司全球首席执行官凯文·罗伯茨，这位从商35年的老广告人说：“靠打动人的情感，你可以使优秀的人与你一起共事，得到来自最好的客户的激励，得到最优秀的合作伙伴，最忠诚的顾客。
”他还说：“分析别人的情感而拒绝承认我们自己的情感，实际上也是在?自欺欺人?，也是一种浪费。
而所有情感的最基本就是爱。
”他所创建的至爱品牌，就是高度尊重与高度爱的结合。
感性诉求的广告文案的表现特征主要体现为：（1）以情感表露与阐释为基础，以情感的价值意义或情感的内在需求为诱导。
诚然，广告文案中所抒发的情感或情调必须是有生活基础的、真切的、感受人的、甚至是入木三分的，它往往须带有一定的普遍性和典型性，其风格类型及审美意味应与相应的受众阶层及时代特点相一致。
例：一贯倡导至爱品牌的盛世长城国际广告公司他们所做的广告“健力士啤酒筷子篇”获得纽约广告铜奖和香港4ASIDA大赛铜奖。
这个广告的创意说明是：中国人是饮食的民族，“饮和食德，天生一对”。
这健力士筷子套，就是以此为主题，利用中国筷子的传统设计，突出作出健力士充满泡沫的特点和独特的酒杯外形，二者结合，达到绝配的效果。
一般中式的饮食场所，也会摆放餐具。
广告之情感诉求研究分析
广告之情感诉求研究分析情感诉求是广告中常用的一种策略，通过引发消费者的情感共鸣和情感表达来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
情感诉求可以帮助品牌建立情感链接，加强品牌忠诚度，因此在广告营销中非常重要。
情感诉求的目标是使消费者感受到积极的情绪，例如幸福、喜悦、怀旧或温馨。
通过制造一种情感体验，广告可以让消费者建立对品牌的情感认同，并提醒他们在购买时考虑该品牌。
在情感诉求的广告中，常见的情感包括爱、喜悦、信任和快乐。
例如，一则以家庭为主题的广告可能通过展示一个团聚的家庭场景来引发消费者对亲情和家庭的情感共鸣，激发他们购买与家庭相关的产品的愿望。
情感诉求广告的设计通常使用诸如音乐、情感化的叙述和动人的画面来引发消费者的情感共鸣。
它们注重故事性，并试图通过触动观众的情感来留下深刻印象。
这种类型的广告在社交媒体上尤其受欢迎，因为它们往往具有较高的可分享性。
情感诉求广告的有效性也得到了多项研究的支持。
一项研究发现，情感诉求广告比理性诉求广告更能吸引消费者的注意力，并增加其对广告的记忆。
另一项研究发现，消费者在购买决策中更倾向于情感诉求广告，因为它们能够引发积极的情感体验。
然而，情感诉求的广告也存在一些挑战和风险。
首先，情感诉求广告可能面临情感讨厌的风险，如果广告触发了消费者负面情绪，可能导致消费者对品牌产生负面印象。
其次，情感诉求广告需要准确传达品牌的核心价值观和身份，否则可能会引起认知不一致。
综上所述，情感诉求是一种有效的广告策略，可以帮助品牌与消费者建立情感链接，并激发其购买欲望。
然而，品牌在运用情感诉求广告时需要仔细考虑目标受众的情感需求，并确保广告传递的情感体验与品牌价值观相一致，以最大程度地实现广告的营销效果。
情感诉求广告是一种在广告营销中常用的策略，通过触发消费者的情感共鸣来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
在这篇文章中，我们将进一步探讨情感诉求广告的研究分析，并探讨其在广告营销中的重要性和有效性。
试论情感在电视广告配音当中的重要作用
情感是一条广告的灵魂，所有的艺术语言都是以情感为 支撑的。但是情感的把握要求掌握好度，广告中的情感以画 面及广告的播出 目的为创作来源和原则，获取恰切声音形 式。电 视广告是由图 像和 声音组成的直观的视听形象系统， 它 可以 使人们直 接看到商品本身， 通过直接的物象显现去触 发一种直接性的感受。电视是视听兼备的媒介，由于欣赏环 境与欣赏的随意性等特点，决定电视观众不能像看戏剧那样 集中精力， 甚至在某种情况下不会去注意电视画面。 尤其 ，电视广告是在电视剧或者节 目中间插播，这时很 多的受众是无心去看的，图像基本失去作用，而声音却可以 直伴随， 使信息不被中 所以 断， 独特的或者有个性的 广告 配音就显得尤为重要了。 现在很多的配音员在广告配音的时候不会认真的去了解 条电视广告的播出目的以及广告的受众群， 有时甚至不会 认真去看电视广告的画面， 这样才会导致出现感情不投人、 声音不贴切等问题。 要使电视广告能充分引起受众的注意，就要注重情声画 的结合，以独特的技巧和富有吸引力的手法吸引受众。下面 就 具体谈谈 在电 视广告配音当中， 如何很 好地运用自己 的声 音和情感，如何使声音、 情感、画面三者融为一体。 有声艺术语言都是以情感为支撑的 切艺术都是以情感为支撑的。比如成功的画家、音乐 家， 都是因为 有丰富的内心 情感， 才会创 作出为世人称颂的 名作。在电视广告的姊妹艺术当中戏曲、 话剧等等也都是以 情感为支撑的。 戏剧理论家张庚先生曾把中国戏曲比作 “ 剧 诗” 指出了它的诗性特征。我以为所谓 “ ， 剧诗” ，主要就 是指戏曲的抒情性、写意性和空灵感。并由此带出了它的主 体性，即戏剧家个人的主观情感。正所谓 “ 五情发而为辞 章” “ 、 感人心者莫先乎情” 关汉卿的 《 。 窦娥冤》写冤情； 王实甫的 《 西厢记》写恋情； 汤显祖的 《 牡丹亭》写生死 之情。 南 “ 洪北孔”的 《 长生殿》 《 、 桃花扇》又在 男女之情
感性诉求广告案例
感性诉求广告案例首先，我们来看一则成功的感性诉求广告案例——可口可乐的“开心一刻”系列广告。
这一系列广告通过展现人们在生活中的开心瞬间，如朋友聚会、家庭团聚、爱情故事等，将可口可乐与快乐、幸福的场景紧密联系在一起。
广告中的人物形象、情节设置都充满了温馨、轻松、愉悦的氛围，给人以愉悦的感受。
观众在观看这些广告时，不禁会联想到自己的快乐时刻，从而产生对可口可乐的好感和认同感。
这种感性诉求广告正是通过触动人们内心深处的情感，将产品与情感联系起来，从而取得了良好的市场效果。
其次，香奈儿的“香奈儿五号”香水广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这则广告通过展现女性自由、优雅、独立的形象，以及香水带来的自信、魅力和幸福感，成功地触动了女性观众的情感。
广告中的画面、音乐、情节都充满了浪漫、优雅的氛围，给人以愉悦和梦幻的感受。
观众在观看这则广告时，会产生对香奈儿五号香水的向往和渴望，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告通过展现产品所代表的生活方式、情感体验，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
最后，耐克的“Just Do It”系列广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这一系列广告通过展现运动员在挑战自我、突破极限的过程中所展现的坚毅、勇气和决心，成功地激发了观众的情感共鸣。
广告中的情节、音乐、台词都充满了力量、激情和挑战的氛围，给人以鼓舞和激励。
观众在观看这些广告时，会产生对耐克品牌的认同和敬佩，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告成功地利用了情感共鸣的力量，将品牌理念与消费者的情感需求紧密联系在一起，取得了良好的市场效果。
综上所述，感性诉求广告案例的成功之处在于其能够触动消费者的情感，引发共鸣，激发购买欲望。
通过展现产品所代表的情感体验、生活方式，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
因此，在进行广告策划时，我们应该充分考虑消费者的感性需求，通过感性诉求广告来实现品牌推广和产品销售的目标。
论影视广告的情感渗透
友情 、 活情趣 等 情感 ， 染调动 人们 情绪 氛 围 ， 够缩短 企 业 、 生 渲 能 产品 与 消费者之 间的心 理 差距 ， 成一种 亲近 感 ． 形 最终 使 ；费者 “ 肖 心甘情 愿” 购 买产品 ， 而实现广 告的 目的 。 地 进
【 键 词 】 影视广告 诉求方式 情感渗透 关
两者 结 合 融洽 ， 力 有 产生 购买 产 品或服 务 的欲望 和行 为 。［］ ” 一 广 告 受 众 的怀 旧心 理 ， ３ 如化 妆 品 、 品 、 食 服装 以及 涉及 地 传达 了广告 信息 ． 人 回味 无 穷的想 象 空 给 费者带 来独 特 的视 听感 受 ， 传播 效果 明显 而 般 日常用 品 ， 安全 等 方 面 的 产 品 ， 购 买 时选 择性 在 备 受企 业青 睐 ， 纷纷 举 巨 资创 作 影 视广 告 。 旅 游 、 ３。 ］ 由此 可见 ， 影视 广告 中运 用 乡情 进 行 在 影 视 广 告一 般 指 电视 广 告 。 融色 彩 、 “ 声音 、 比较 大 ， 受消 费 者 情绪 的影 响 ， 易 因而 更适 图像 和 文字 于 一 体 ， 用 于 受众 的 视 觉 、 作 听
亲 情 是人 们 最 广 泛 、 美好 的情 感 ， 最 包 乡 土之 恋 是人 类 特 有 的心 理 活动 。 故 “ 乡” 如最 深沉 的 召唤 ， 宛 无论 远 隔千 山万 水 ， 括 家 庭之 爱 、 亲人 之 爱 ． 现 着 快 乐 、 体 幸福 、 总是 牵扯 着人 们的 情绪 。 用 乡情进 行 广告 运 温 馨 。 影 视 广告 中进 行 亲情 诉 求 ， 在 渗透 着 馨 氛 围 ， 起 消 费者 的 情 感共 鸣 ， 易拉 近 唤 更
产 品和 消费 者之 间 的距 离 ． 得 理想 的 广告 取 切， 最适 合通 过 家庭 成 员之 间 的关 爱进 行情
理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响
1.根据认知因素进行的分类。
最早进行这项研究的是美国的Resnik和Stern[1]，他们于1977年提出了一个 分类标准，认为若一个广告中包含以下14条关于产品的事实性信息线索中的一个 或一个以上时，该广告就被认为是理性广告，否则就是情感广告。 这些线索有⑴ 价格，⑵质量，⑶性能，⑷成分，⑸购买时间与地点，⑹特价 销售，⑺品尝商品，⑻营养， ⑼包装，⑽对用户的保证，⑾产品安全特点，⑿ 独立研究（即由独立研究机构进行的研究），⒀公司研究（即由广告主进行的研 究，⒁新产品概念。 显然，这是从认知的角度所做的区分，即使含有情感诉求的内容，只要广告 中含有一个或一个以上这样的信息线索，该广告就被归为理性广告。
美国广告学者指出：“广告本身常能以 其独特的功能，成为另一种附加值。这 是一种代表使用者或消费者，在使用本 产品时所增加的满足的价值。”
1999年（第46届）戛纳平面铜狮奖 “哈雷”摩托
我们销售摩托车，更销售梦想。 ——哈雷官方网站
无论何时何地，哈雷都能送你一个明媚动人的春天。
丰富的声音通常直接来自 其声音认为，信息收集是消费者购买决策过程中的重要阶段，消费者的 卷入程度是影响消费者信息收集的重要因素之一，消费者的卷入指产品对消费者具 有的重要性和相关性，它包括两个方面，其一是产品类型卷入，即对产品的知觉风 险。知觉风险高的产品容易引起消费者较高的卷入程度。其二是产品和消费者的相 关性，具有购买打算的消费者往往在加工信息时采取品牌策略，即主动地对广告中 的品牌信息进行加工，目的是对广告品牌形成一个总体评价或获得广告品牌的信息， 而没有购买打算的消费者则采取非品牌策略，在接触广告时有其它目标，如仅仅欣 赏广告中的娱乐部分，并不激活记忆中的适当的品牌或产品知识来对广告信息进行 精细加工，因此，必须同时满足这两个条件才能使消费者达到较高的卷入程度。 Kara Chan 1996年的研究中虽然选择了消费者卷入程度高和卷入程度低的不同产品 和服务的广告，但是，这种卷入程度只是产品卷入，并不具有个人相关性。对于被 试中的大学生、家庭主妇、办公室工作人员等具有不同的购买欲望和购买可能的消 费者来说也许并不具有真正的意义，同时，作者没有进一步分析广告类型和消费者 卷入程度之间的交互作用，也没有对消费者的知识和能力水平的影响作进一步的考 查，消费者更加乐意接受情感广告，这也许是消费者在低卷入状态下的反应，所以， 消费者对不同广告的反应有进一步研究的必要。
案例诉诸理性与诉诸感情——以啤酒广告为例诉诸理性的广告理性
案例：诉诸理性与诉诸感情——以啤酒广告为例诉诸理性的广告：理性诉求广告是有它的优势的，对于医药产品、洗涤用品、理性诉求的广告策略应用的比较好。
如大宝护肤品的广告“要想皮肤好，早晚用大宝”、保健品黄金搭档的广告“花一样钱，补五样”。
还有目前在央视经常播发的一则王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，也是采用了理性诉求策略，传播效果很是不错。
对于广大受众而言，啤酒这种消费品大家是非常熟悉的。
但是在20世纪八十年代和其以前时期，普通的百姓对于啤酒是不是很熟悉的，也不是十分了解喝啤酒的性能，更谈不上对啤酒文化的认知，况且在当时啤酒这种消费品是“皇帝的女儿不愁嫁”，这个时期的啤酒广告采用理性诉求的策略就比较好。
就当前的啤酒市场而言，尽管是买方市场，但是一些啤酒企业针对自己的啤酒特点，在啤酒广告中也采用了理性诉求策略。
比如内蒙古金川保健啤酒厂，该啤酒企业以生产保健啤酒为主，它的产品很有特色，走出了啤酒产品的“同质化”泥沼。
金川保健啤酒的广告策略基本上都是采用理性诉求策略，其颇为著名的广告词是“高科技的结晶，高品位的享受”，取得了很好的传播效果。
诉诸感性的广告：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。
它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。
感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。
“威力洗衣机，献给母亲的爱”就属此类诉求方式。
现如今，中国的经济发展可谓是日新月异，市场供应非常充足，当然啤酒的生产也不例外。
2006年中国的啤酒产量已达3515万吨，年人均消费量达27.6升，目前世界上年人均啤酒消费量为25升，中国的年人均啤酒消费量已经达到世界的平均水平。
而在2000年，中国的年人均啤酒消费量才只有18升。
虽然这和一些啤酒消费量较大的国家相比，还有很大的差距，比如德国2006年人均啤酒消费量为111.6升。
感性诉求的广告案例
感性诉求的广告案例之《孔府家酒》通达学院广告学（网络传播） 56班 10005616号胡剑欣孔府家酒的广告“孔府家酒叫人想家”是一则成功的电视广告，在1994年度花都杯首届电视广告大奖赛中一举夺得三项大奖金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。
在中国人的思想中“家”是一个无可替代的概念。
孔府家酒的这则广告就抓住了中国人“爱家、恋家”的这一情感始终贯穿着一个“家”字深深地打动了消费者的心。
广告主题：春节回家团聚的亲情故事广告中王姬作为一名海外的游子，在春节前期从国外归来与亲人团聚，宴会上父母丈夫儿女谈笑而坐，一杯孔府家酒斟满了浓浓的亲情。
背景分析：90年代初，孔府家酒在全国推出第一个低度白酒品种，在山东市场卖的红红火火。
在这样的历史和市场背景下，孔府家酒第一次萌发了利用广告塑造品牌，进军全国市场的想法。
计划经济向市场经济转型时期，更多的企业开始寻找更多的销售机遇，此时白酒市场需求旺盛，而白酒市场营销手段普遍低级贫乏，大的市场经济环境决定了孔府家酒利用广告来打入全国市场。
特色分析：第一，抓住了一个观念—家庭家庭观念，这是人类特别是中国人的传统观念。
我们中国人把家看作是自己感情的归宿、成长的摇篮、事业的支柱。
孔府家酒，诞生于中国文化圣地，孔子的家乡—曲阜，与传统文化，家乡，家庭，亲情等是相吻合的。
第二，瞄准了一个时间—“新春探家”时“回家篇”选定在1991年元旦，春节前的档期首播，这是中国人回家团聚，尽享天伦之乐的新春时节，广告的煽情性与观众的感情产生共鸣。
第三，捕捉了一个机遇—电视剧《北京人在纽约》播出红火这个电视剧题材新颖，整部剧对以往的出国热做了一番理性的反思，从而唤起了一种本土文化的回归一时，其巨大的社会影响，烘托了“回家篇”，起到了一种推波助澜的作用。
第四，启用了一个恰到好处的形象人—王姬王姬的身份很特殊，她既是一个海外归来的游子，又是《北京人在纽约》的女配角。
一个角色独特的公众人物，以一个特写镜头面向观众，说出了：“孔府家酒，叫人想家”，令人难以忘怀。
广告设计的中的情感诉求
广告中的感情诉求小构成员：心理学院2011级心理学院2012级邵婷婷学号：201221010121 张世程学号：201221010103广告中的感情诉求纲要：在广告中，所谓感情诉求就是从花费者的心理着手，抓住花费者的感情需要，诉求产品能知足其需要，从而影响花费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。
人在广告与营销环境下的感情偏向，详细表此刻对营销事件、广告行为或质量的必定或否定的评论以及由此而惹起的各种精神状态或生理、心理反响上。
广告能够经过吸引人们的视野去关注它宣传的产品或服务，经过感情诉求，影响其内在的感情和价值看法，劝告他们在花费中饰演着特定的角色、引导着他们肩负特定的义务等，从而影响他们的花费决议与花费行为。
要认识广告的感情诉求如何影响花费者，一定先知道感情诉求详细都有哪些作用要素。
一．感情诉求在广告中的作用：最近几年来感情与体验营销理论获取快速发展并日趋遇到广告与营销界的广泛重视，该理论以为花费者决议并不是是纯理性的和不过侧重技术与功能性以及经济利益最大化为标准的活动。
在此刻营销环境下更多地遇到花费者感情与体验经历的影响，即花费者行为的决议中非理性要素占有着必定地位，感情要素也是影响花费行为的重要要素之一。
没有感情作用与体验经历的花费决议是不存在的。
自然感情要素也不是与理性要素简单地在花费决议中各占一半，而是与理性要素互相作用中才能发挥出更大作用。
（一）、广告环境中的感情心理作用的特色广告中所说的人类拥有感情作用是指人在广告与营销环境下表现出有某种感情上的偏向，这类感情上偏向有益于提高人的感情体验。
因此人们对“刺激”感情的东西如广告总会产生有感情性的偏向。
假如这一偏向在人们生活中具存心义特别是有象征性意义，这时感情体验就被唤起，影响花费者决议与行为。
在广告与营销中“感情”常作为一种体验，用来归纳人们在对一些真切或想象的事件、行为或质量的高度必定或否定的评论以及由此而惹起的各种精神状态或生理、心理反响。
广告中的情感诉求
广告中的情感诉求小组成员：心理学院2011级朱柏洁学号：250李丹学号：235心理学院2012级邵婷婷学号：2张世程学号：2广告中的情感诉求摘要：在广告中，所谓情感诉求就是从消费者的心理着手，抓住消费者的情感需要，诉求产品能满足其需要，从而影响消费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。
人在广告与营销环境下的情感倾向，具体表现在对营销事件、广告行为或品质的肯定或否定的评价以及由此而引起的各种精神状态或生理、心理反应上。
广告可以通过吸引人们的视线去关注它宣传的产品或服务，通过情感诉求，影响其内在的情感和价值观念，劝说他们在消费中扮演着特定的角色、指引着他们承担特定的义务等，进而影响他们的消费决策与消费行为。
要了解广告的情感诉求怎样影响消费者，必须先知道情感诉求具体都有哪些作用因素。
一．情感诉求在广告中的作用：近年来情感与体验营销理论得到迅速发展并日益受到广告与营销界的普遍重视，该理论认为消费者决策并非是纯理性的和仅仅注重技术与功能性以及经济利益最大化为标准的活动。
在当今营销环境下更多地受到消费者情感与体验经历的影响，即消费者行为的决策中非理性因素占据着一定地位，情感因素也是影响消费行为的重要因素之一。
没有情感作用与体验经历的消费决策是不存在的。
当然情感因素也不是与理性因素简单地在消费决策中各占一半，而是与理性因素相互作用中才能发挥出更大作用。
（一）、广告环境中的情感心理作用的特点广告中所说的人类具有情感作用是指人在广告与营销环境下表现出有某种情感上的倾向，这种情感上倾向有利于提高人的情感体验。
因而人们对“刺激”情感的东西如广告总会产生有情感性的倾向。
如果这一倾向在人们生活中具有意义特别是有象征性意义，这时情感体验就被唤起，影响消费者决策与行为。
在广告与营销中“情感”常作为一种体验，用来概括人们在对一些真实或想象的事件、行为或品质的高度肯定或否定的评价以及由此而引起的各种精神状态或生理、心理反应。
浅析网络传媒广告的情感化设计
浅析网络传媒广告的情感化设计
网络传媒广告是指通过互联网进行传播的广告形式，其设计的情感化是指通过广告内容、色彩、音乐、字体等多种元素来唤起观众的情感共鸣，从而增强广告的影响力和吸引力。
下面将从广告内容、色彩运用和音乐选择三个方面来浅析网络传媒广告的情感化设计。
首先是广告内容的情感化设计。
广告内容是广告的灵魂，通过巧妙地运用文字和形象来营造情感共鸣。
情感化的广告内容需要能够刺激受众的兴趣和情绪，让观众产生共鸣和认同感。
某些品牌的广告会通过讲述一个感人的故事，以吸引观众的关注并激发其情感。
广告内容也需要与目标受众的情感需求相匹配，在面对年轻人群体时，广告内容更多地关注个人情感体验和表达。
其次是色彩运用的情感化设计。
色彩是广告中最直观、直接影响情感的元素之一。
不同的色彩会产生不同的情感共鸣，比如红色常常与激情、活力相关联，蓝色则与宁静、安全相联系。
在网络传媒广告中，通过选择色彩来表达广告想要传递的情感是非常重要的。
在宣传某种情感愉悦的产品或服务时，可以运用明亮、热情的色彩来传递快乐的情感。
最后是音乐选择的情感化设计。
音乐是与情感最为密切相关的媒介之一，通过选用适合广告情感主题的音乐可以进一步加强广告的情感化效果。
音乐选择不仅要考虑与广告内容相符合，还要考虑与广告目标受众的情感需求契合。
在宣传感人故事的广告中，背景音乐常常是柔和、温馨的，以引起观众的共鸣和感动。
广告中的情感元素分析
广告中的情感元素分析作者：宋秋来源：《青年时代》2017年第18期摘要：一个广告要吸引受众，一般都会在其中注入大量情感元素。
因为只有在打动受众，才有可能说服受众购买，让受众变成消费者。
“爱”这一元素通常是广告中不可缺少的部分，无论是亲情、友情、爱情这种具体微观的爱，还是博爱、仁爱这种广泛宏观的爱，都是广告重要的主题，很多企业、品牌在广告传播中，甚至花十几年的时间传递同一种情感，以达到塑造品牌形象的目的。
宝洁公司旗下的大众品牌——舒肤佳在这方面就是一个很好的案例。
关键词：广告传播；情感因素；舒肤佳舒肤佳作为宝洁旗下的日用品牌之一，其产品定位为“健康、杀菌、护肤”，其目标消费者为普通大众，尤其是以普通家庭为主。
所以，在舒肤佳的广告情节中，往往是以家为场景，以妈妈关心家人健康为内容，在舒肤佳的情感表达上，则往往以打动人心的浓浓亲情为主题。
自1992年舒肤佳进入中国市场以来，它便提出了“促进健康为全家”的理念，之后的广告宣传一直围绕着这一理念展开推广。
“爱心妈妈，呵护全家”这一广告语几乎是深入人心，一提起舒肤佳，大多数人第一时间想起来的应该就是这一句广告词。
再配上“小孩子调皮玩耍，年轻妈妈在身边关心呵护”的温馨画面，给受众带来一种平和、亲近之感。
“呵护全家”一语双关，既指爱心妈妈对全家人的细心呵护，也指舒肤佳产品对全家人健康的呵护。
“家”是每个人的温暖港湾，是每一份亲情产生的源泉。
舒肤佳以“关爱家人”作为广告营销的主题，唤起了广大受众内心最基本的情感。
因此，作为一款面向大众的日用品牌，舒肤佳成功地在消费者心中树立起“呵护全家”的健康卫士形象，迅速占领了大众低端香皂市场。
而最能说明舒肤佳一直以来主打“亲情”这张情感牌的，则是其所发布的一系列经典感人广告。
首先是2012年在母亲节来临之际发布的舒肤佳20周年广告——感恩母亲一生保护篇。
这支广告以时间为线索，叙述了一个小男孩从1992年到2011年的成长过程。
品牌传播中的情感营销实战案例
品牌传播中的情感营销实战案例在当今的市场竞争中，品牌的传播至关重要。
传统的推销方式已经不再有效，营销人员需要在品牌传播中注入情感元素，以建立与消费者的情感连接。
本文将通过实战案例解析品牌传播中的情感营销策略。
案例一：可口可乐的“开心共鸣”可口可乐作为全球著名饮料品牌，一直致力于情感营销。
他们的“开心共鸣”广告系列赢得了广大消费者的喜爱。
这一系列的广告在感知创新和情感上做出了巧妙的结合。
可口可乐将产品与积极、快乐的生活场景有机地结合在一起。
他们通过展现年轻人在户外活动中喝可乐的快乐，营造出品牌与快乐情感的强烈共鸣。
广告中的音乐、颜色和画面配合，让消费者在观看广告时感受到快乐和愉悦，进而激发对品牌的亲近感。
此外，可口可乐还借助社交媒体平台与消费者进行互动，鼓励用户分享自己的开心时刻，并与品牌建立更深层次的情感联系。
通过让消费者参与品牌的传播过程，可口可乐进一步提升了品牌对消费者情感的影响力。
案例二：星巴克的“第三空间”星巴克的情感营销策略非常成功。
他们将咖啡店打造成一个社交和放松的场所，创造了“第三空间”的概念。
这个概念旨在让顾客感受到温暖、舒适、友善的氛围，从而与品牌形成情感连接。
星巴克的店铺布置和音乐选择都注重舒适感。
顾客可以留坐店内，与朋友交谈，读书、工作或者放松。
星巴克员工也以友好、温暖的服务态度著称，让顾客感受到家的温暖。
同时，星巴克通过活动、促销和社交媒体等方式与顾客互动。
他们经常在店内或线上组织社区活动，如音乐会、读书分享会等，吸引顾客参与并提升他们的忠诚度。
通过营造轻松、舒适的氛围以及与顾客的互动，星巴克建立了与消费者的情感纽带。
结语以上案例展示了品牌传播中情感营销的实战案例。
情感营销强调将品牌与消费者的情感联系紧密结合，通过积极的情感投射，激发消费者对品牌的认同和喜爱，进而促进销售和忠诚度。
在实施情感营销时，品牌需要找准目标消费者的情感需求，了解他们的喜好和行为习惯。
此外，通过故事化的语言和形象，将品牌形象传递给消费者，并与他们的情感共鸣。
感性诉求的广告案例
感性诉求的广告案例篇一：广告诉求点分析案例广告策划第一部分：分析创意第一个广告：百年润发视频链接：/programs/view/bypBrSBoEIw/百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。
整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下······，而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐······融合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。
起到了多种宣传效果。
第二个广告：乐百氏纯净水乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。
乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
第三个广告：潘婷洗发水视频链接：kan/voPy/voPv周迅代言的潘婷洗发水广告内容为：“我的事情，我决定。
头发不够健康，发梢易分叉，总是留不长，只好剪个短发造型。
论广告的情感诉求
论广告的情感诉求在当今市场竞争激烈的时代，广告已成为商家争夺消费者的重要手段。
然而，随着消费者需求的不断升级，传统的广告策略已经难以打动他们的心。
因此，越来越多的广告主开始广告中的情感诉求，试图通过与消费者建立情感来增强广告效果。
本文将探讨广告中的情感诉求，分析其表现形式、作用、现状及未来发展趋势。
在广告中，情感诉求是一种通过激发消费者内在情感和情绪来达到推销产品或服务目的的手段。
这种诉求方式的表现形式多种多样，其中最常见的是情感共鸣、情感安慰和情感激励。
情感共鸣是指在广告中利用消费者的共同经历或情感，引发他们的共鸣。
例如，许多品牌在广告中利用家庭、友情、爱情等情感元素，打动了消费者的内心。
情感安慰则是通过关心消费者的烦恼、需求和感受，给予他们安慰和鼓励，让他们产生对品牌的信任感。
而情感激励则是通过激发消费者的积极情感，鼓励他们产生购买行为。
广告情感诉求的作用主要体现在以下几个方面：首先，它能够增强消费者与品牌之间的共鸣，让消费者对品牌产生好感；其次，它能够提高品牌的亲和力和认知度，让消费者更容易接受和信任品牌；最后，它能够增加消费者的购买欲望和忠诚度，提高品牌的市场份额。
随着消费者需求的不断升级，广告主对情感诉求的运用也愈加熟练。
广告创意也在不断翻新，从最初的文字、图像到现在的手势、声音、虚拟现实等多元化的表现形式，使得广告情感诉求更加丰富和立体。
总之，广告情感诉求在品牌推广中起着至关重要的作用。
通过巧妙地运用情感诉求，品牌能够与消费者建立深厚的情感，从而提高品牌知名度和美誉度。
未来，随着广告创意的不断升级，我们有理由相信广告情感诉求将会呈现出更加多元化、个性化的特点，更好地满足消费者的需求，实现品牌与消费者的共赢。
情感诉求广告是一种通过激发消费者情感共鸣来增强广告效果的广告形式。
这种广告策略注重表达情感价值，让消费者感受到产品或服务带来的情感收益。
在广告中，情感诉求广告通过图像、文字、声音、色彩等元素传达情感价值，产生强烈的感染力，从而打动消费者的心灵。
论情感在产品营销中的应用
藏， 取得竞争优势 。从营销活 的过程来看， 品、 产 定价、 升销、 促 济高度发达 的争天 ， 人们 购物 已由简单地接需购 暑、 按质购 暑 ，
销 的 市 场 营销 组台 各 因素 都 要 注 入 恃 感 ．所 毗在 实 施 情 感 营 销 发 展 到讥 牌 购 买 ； 业之 间 的 竞 争 也 白 以往 的单 纯 “ 与 质 的 竞 查 量 活 动 时应从 以下 几 十 方 面去 ＾ 手。
一
争” 变为“ 演 品牌 的竞 争 ” 谁 拥 有 了名 牌 商 标 ． 就持 有 了市 场 谁 的 特 别 通 行 证 ”谁 就 拥 有 了竞 争 的 主 动 权 。 当热 ， 牌 是 由诸 ， 名
、
开发 富有 情 感 的 产 品
在 不 的 市 场 供 求 状 态 下 ．消 费 者 对 产 品 的 需求 是 不 完 垒 多要 素构 成 的 ， 因此 创 名 牌 也是 一 项 系 统 工 程 ， 需 要 生 业做 出 这 相 同 的。 一 般 来 说 ． 当产 品 短缺 时 ． 们 侧 重 于 其 满足 生 理 需 求 垒 方 位 的 努力 。 但 注 重 商 标 谩 计 ， 真 诚 、 厚 的 隋感 丢 打 动 诮 人 用 深 的基 本 擅 用 ． 对产 品 其他 方 面 的 功 能 要求 相 对 鞋 少 ； 当 产 品 费 者 、 引 消 费 者 ． 人 们 情 不 自禁地 喜 欢 和 接 受你 的 品牌 ， 而 而 噩 诖 丰富时， 人们 开 始 较 多 地 注 重产 品 满 足 ｌ 需 求 的 程度 ， 产 品 失 为 成功 之 举 。 。理 对 其他 功 能 的 关切 度 相对 提 高 。 目前 ， 我 国 市场 上太 部 分 商 品 已 在 不 同 的 民燕 有 着 不 同 的价 值 观 忠 、 活 方 武和 风 俗 习 匿， 生 园
情感分析在社交媒体监测中的应用
情感分析在社交媒体监测中的应用在当今数字化时代，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
它不仅改变了人们的沟通方式，还为商业、政治和个人品牌提供了一个展示和交流的平台。
情感分析作为一项新兴的技术，正在社交媒体监测中发挥着越来越重要的作用。
本文将探讨情感分析在社交媒体监测中的应用，分析其重要性、挑战以及实现途径。
一、情感分析技术概述情感分析，又称为情感挖掘或情绪分析，是一种通过计算机算法识别、提取和分析文本数据中情感倾向的技术。
它属于自然语言处理（NLP）的一个分支，旨在从文本中识别出情感色彩，如积极、消极或中性。
情感分析技术的发展，不仅能够推动社交媒体监测的进步，还将对社会经济产生深远的影响。
1.1 情感分析的核心特性情感分析的核心特性主要包括以下几个方面：准确性、实时性和多维度。
准确性是指情感分析能够准确地识别出文本中的情感倾向。
实时性是指情感分析能够快速响应社交媒体上的动态变化，实时监测情感倾向。
多维度是指情感分析不仅能够识别出情感的正负倾向，还能分析情感的强度和复杂性。
1.2 情感分析的应用场景情感分析的应用场景非常广泛，包括但不限于以下几个方面：- 品牌监测：企业可以通过情感分析监测品牌在社交媒体上的声誉，了解消费者对产品或服务的看法。
- 市场研究：市场研究人员可以利用情感分析来收集消费者对新产品或服务的反馈，以指导产品开发和市场策略。
- 政治分析：政治分析师可以利用情感分析来监测公众对政策或候选人的态度变化，为竞选策略提供数据支持。
- 公共安全：政府机构可以利用情感分析来监测社交媒体上的潜在威胁，如、暴力事件等。
二、情感分析技术的实现情感分析技术的实现是一个复杂的过程，需要多学科的知识和技术支持。
2.1 情感分析的关键技术情感分析的关键技术包括以下几个方面：- 文本挖掘：通过文本挖掘技术提取文本中的关键信息，为情感分析提供数据基础。
- 机器学习：利用机器学习算法训练模型，以识别和分类文本中的情感倾向。
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提纲摘要 (3)第一章情感在广告中的应用 (3)1.1情感及情感设计的定义 (3)1.1.1 情感的定义 (3)1.1.2 情感设计概念 (3)1.2 情感因素的功能 (4)1.3 情感因素在广告设计中的表现类型 (4)第二章情感广告及主要表现特征 (4)2.1 情感广告的定义 (5)2.2 情感广告的一般特征 (5)第三章在广告中情感运用的主要表现类型 (5)第四章情感在广告中运用的方法 (6)第五章情感在广告中运用的好处及作用 (6)第六章情感在广告中应用时应注意的问题 (7)总结 (8)参考文献 (9)注释 (9)论情感在广告中的应用摘要：古人云：“感人心者，莫先乎情”。
情感一直以来是人类永恒不老的话题，是人们心灵深处最脆弱业最敏感的神经。
在当今高度成熟的社会里，人们的意识高度成熟，消费者所追求的是一种与自己内心深处情绪与情感相一致的“感性消费”，已获得个性的满足、精神的愉悦和心灵的慰藉。
因此，随着经济的发展，广告的地位和作用越来越重要。
广告要做到“以情动人”就要重视情感的运用。
本文从广告的现实出发，介绍当前广告情感应用情况，论述了情感及情感相应的内容和情感在广告中的运用方法及作用，并且适当阐述情感在广告应用中要注意的问题，最终得到结论。
愿为我国电视广告更好的发展贡献自己微薄的力量。
关键字：广告、情感、方法及作用、问题随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。
情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。
现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。
所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。
第一章情感在广告中的运用1.1 情感及情感设计的定义1.1.1 情感的定义情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性情感，常用来描述那些具有稳定的、深刻的社会意义的感情。
情感是由需要和期望决定的。
当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。
①1.1.2 情感设计的概念情感设计主要是指艺术设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。
②1.2 情感因素的功能情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，可以增加广告的感染力，可以塑造品牌个性，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被消费者接受，才有可能引发其购买的欲望,达到其广告的目的。
感情是人们受到外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。
我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。
因此，我们在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不容忽视的表现因素。
要在广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能以情感动消费者，使其产生冲动去购买。
1.3 情感因素在广告设计中的表现类型情感因素在广告设计中的表现类型主要有以下几种：⑴气氛型注重营造情绪氛围，通过一系列渲染烘托使特定气氛浓郁，在画面的人物、情节、色彩上都尽量地体现一致性，使广告在整体的气氛上呈现出统一的格调。
⑵温情型广告中最为普通的感情变现形式，它通常表现家庭的温情和和睦，父母与子女之间的亲情，朋友之间的友谊之情，恋人之间的爱情，以及人与人之间的其他情感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。
它通过生活片段攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。
⑶故事型运用故事来做广告是一种比较容易出效果的结构方式，完整的故事情节有助于对广告的理解和记忆。
⑷夸张型运用夸张的手法可以很清楚地让人明白广告中产品的作用和功能。
虽然夸张手法有不可信的一面，但是谁都知道，平面广告并不意味着权威机构对其产品的鉴定。
所以，目前来说夸张型手法可以被大多数的受重人群所接受。
第二章情感广告及主要表现特征在这个竞争激励、广告满天飞、产品日趋同质化的当今社会中，单纯的理性广告由于过于呆板，缺乏趣味性和感染力，人们逐渐产生了日益严重的抵制情绪，然而，广告实践表明情感广告很好的克服了理性广告的缺点，情感广告充分考虑了目标消费者的特定心态，借助良好的艺术形式，把握消费者的感情定位，以富有感情色彩和感染力的广告切入消费者的心扉，从而得到消费者的好感和欢迎。
2.1 情感广告的定义所谓的情感广告是指广告的内容或广告表现形式以情感为线索，通过感同身受与观众产生共鸣，以激发消费者的购买欲望，从而促成购买行动的一种广告类型。
2.2 情感广告的一般特征⑴情有独钟因为情感广告以情感诉讼为重点，所以她不会刻意的表现产品的功能、特点、价格等，而是尽力的去发现隐藏在产品本身最能打动人心的情感因素和情感力量，并最终将它反映和表现广告创意和制作上。
⑵顾客至上由于情感广告创作重点已经不在是产品本身，因而他不再强调物品与人的关系，而是人与人的关系，它最大限度的拉近产品和消费者之间的距离，不知不觉的增加了顾客对产品的的亲近感和亲切感，从而使得“顾客就是上帝”这一上一准则得到最深刻的诠释。
⑶商业味弱化非情感性广告为了让产品信息给顾客留下深刻的印象，常常对其产品信息给以特别的强调，买卖的性质十分明显，商业味道相当浓厚，但是效果往往适得其反。
而情感广告总是想办法冲淡商业味，以商业为相对弱化来达到营销效果的相对强化，从而得到事半功倍的效果。
第三章在广告中情感运用的主要表现类型目前随着感性时代的到来，情感已经日益成为影响消费者动机和行为的重要因素。
情感元素开始受到亲睐，也被越来越多的的运用到广告创意中，在广告创意中所表现的主要情感有：⑴情和爱是情感广告中不变的主题人间的亲情是人类感情世界中最基本的需求，也是人们最广泛、最美好的情感和永远歌颂不尽的爱的主题。
在广告中进行亲情诉求，能偶营造一种温馨的气氛，唤起消费者的情感共鸣，更以拉近产品和消费者之间的距离，让消费者在一中颇为同感的气氛中理解并接受广告信息。
⑵怀旧情感是广告中的重要情结我们人类还有一种独特的情感，那就是喜欢怀旧，人们常常会情不自禁地沉醉在对昔日的追忆和回想之中。
商品广告如果能够合理的运用这些浓郁的怀旧情感，来激发消费者内心深处的甜蜜回忆，通过广告与生活经历的共鸣，在消费者中产生良好的效果和强烈的震撼。
⑶幽默情感是广告中的精神调节剂当今时代的生活节奏日趋加快，每个人都面临着巨大的精神压力，是人们逐渐感到精神衰弱，而在广告中运用一些幽默元素，往往能起到意想不到的效果。
幽默是人们的一种精神调节剂，它可以减少人们压抑和忧郁，有益于维护心理平衡，给人一种轻松愉悦的感觉。
因此，在情感诉求的广告中，恰当的运用幽默，这绝对不失为一种广告妙计，它能使人们在笑声中获取商品信息，从而对商品产生好感。
⑷爱国主义情感是广告中永恒的情愫我们人类都积淀着一脉民族血缘，一股民族情结，一种永恒的爱国主义情愫。
爱国主义情感作为一种更为特殊的情感，它体现着最自己的祖国、民族的自豪和自信，它所表现出来是认同感和归宿感。
爱国主义情感越来越受到广告人的亲睐，开始出现在各类产品的广告之中。
广告中若能融入适当的爱国主义情感，定能够一把抓住消费者的注意力，拉近产品和消费者的距离，促进消费者的够买欲望。
第四章情感在广告中运用的方法一般来说，分析研究优秀的广告，能够突破单纯的感官冲击，颠覆夸张做作的表现形式，以深化内涵、富蕴情感而取胜。
情感因素的有机植入，不仅能够鲜明艺术诉求，而且给观众带来强烈而深远的心理冲击，将商业目的和美学氛围完美统一，实现最大化的广告价值。
因此，情感在广告中运用的方法及途径主要有：⑴针对受众心理脱离消费意愿的一味的煽情和刺激是劳而无功的，广告诉求要紧密结合消费者的情感要求，根据产品做到有的放矢，切忌盲目。
例如推荐的家庭用品应当本着温馨、欢乐的基调，时尚产品则要抓住青春、魅力等时尚字眼来吸引青睐；针对老人的广告一般都会设定家庭模式，主打亲情牌，而年轻人对爱情和友情的灌输则更为敏感。
⑵结合品牌特点在情感因素运用中要理性结合品牌特点，分析商品功能与客户情感中的联系。
例如自主品牌可以结合民族情感来宣传，舶来品则要重点渗透产地文化的概念和魅力；白酒的浓烈可以暗喻男人的事业和友谊，啤酒的清爽能够参与青春的活力和激情，红酒的醇厚恰配爱情的淡淡香氛。
这些搭配一旦混乱，非但不能起到良好的情感诉求功效，反而不伦不类，贻笑大方。
⑶追随流行趋势广告消费实际上也是一种时尚消费，其消费者群体一般注重生活品质、追求卓越品位。
广告的情感设计中要贴合时代脉搏，抓住流行元素，倡导时尚风气，鼓励大众趋近。
通过在心理层面上进行积极的引导和暗示，一旦商品被默许作为某种领域的绝对品牌或高端产品，其消费市场也就被随之确定。
第五章情感在广告中运用的好处及作用情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
真实、温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之闻之也会动容。
一个品牌或产品如能深深的打动消费者，定能够将消费者心动的涟漪波展到行动的结果。
⑴情感广告中外露的情感亲情、爱情、友情等情感的融入，不仅仅是让广告和产品拥有了生命力，更重要的是它让消费者从中找到自己过去或现在的影子，激起了产品和消费者之间的共鸣，并由此建立了一个产品或品牌最重要的价值——顾客忠诚度。
对美国贝尔公司的一则广告，至今让人记忆犹新：一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声响起，老太太去另一房间接电话，回到餐桌后，老先生问她：“是谁来的电话？”老太太回答：“是女儿打来的。
”老先生又问：“有什么事吗？”老太太说：“没有。
”老先生惊讶地问：“没事？她几十里的打电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们！”两位老人相对无言，激动不已……这是，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！”每每到此，我们心中不禁被这则广告流露的委婉、清澈的两代深情所触动，多年来无一能外。
⑵口号广告中隐含的情感我们从历史课本和很多历史题材影视作品中可以看到，抗日战争时期全民掀起过抵制某种外国货的自觉的民族运动。