孝感米酒

孝感米酒市场推广项目策划书

1、活动主题

2、活动时间

3、活动地点

4、活动主旨

5、市场分析

6、活动内容

7、媒体推广

1、活动主题

孝感米酒展销会

2、活动时间

2013.01.01——2013.01.03

3、活动地点

武汉武昌光谷广场

4、活动主旨

此次活动旨在借元旦之际，打响孝感米酒的招牌，使大家对孝感有一个更全面的认识。重塑孝感米酒老字号品牌，提高品牌知名度，改进和推广原有的以及新产品，扩大销售渠道。

5、市场分析

湖北特产众多，各有各的特色。根据市场需求，每个人都有自己的口味，要想满足所有人的口味几乎不可能，于是应该在一种原料的基础上进行创新。孝感米酒是湖北省的传统的地方风味小吃，具有千年历史的地方名吃，选料考究，制法独特，它以孝感出产的优质糯米为原料，以孝感历史承传的凤窝酒曲发酵酿制而成。孝感米酒白如玉液，清香袭人，甜润爽口，浓而不沽，稀而不流，食后生津暖胃，回味深长。一九五八年，毛泽东主席亲临孝感视察工作时，品尝了孝感米酒后称赞“味好酒美”。

其次，孝感米酒的种类也是很多的，做法也多种多样，其中有蛋花米酒、银耳米酒、莲子米酒、小汤圆米酒等等。

孝感米酒现有企业30多家，年销售额12亿左右，加上武汉和黄

石等地的米酒企业，年总收入超过20亿元。近几年来，孝感米酒企业经营状况欠佳（自1999年来成萎缩趋势），使这些企业的财力较以前受到较大的制约人才匮乏（近40%的企业无正规大学生），管理水平不先进等，也导致了孝感米酒行业的萎靡不振。

随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，超低度酒精饮料越来越受到人们的青睐。特别是绿色消费逐渐成为人们时尚选择的情况下，孝感米酒又充分具备纯天然绿色饮品，食品的基本特征，其市场空间将会越来越大。

孝感米酒的优势：开胃提神，暖胃暖身，活血养颜，食疗效果。

孝感米酒的定位：养生饮料，低脂肪、无公害，保胃生津、高营养，环保型绿色食品。

6、活动内容

（1）现场提供免费品尝。买孝感米酒五罐及以上者，赠送一盒孝感麻糖。

（2）现场提供抽奖活动。但凡购买孝感米酒者，即有现场抽奖资格。优秀奖赠送洗衣粉一袋，价值5元，共计300袋。三等奖孝感米酒一罐，价值10元，共计100罐。二等奖豆浆机一台，价值300元，共计30台。一等奖微波炉一个，价值1000元，共计5个。

7、媒体推广

邀请楚天都市报、武汉晨报等报纸媒体现场采访。