节事的概念

第一节节事的概念

近年来，随着国内各种节事活动的频频举行，节事旅游逐渐成为国内学界的研究热点。举办节事活动对举办地来说，具有优化旅游资源配置、完善旅游环境、塑造旅游整体形象、提升节事活动对举办地来说、弥补淡季需求不不足、弘扬传统文化、推进精神文明建设、带动旅游相关消费、推进招商引资、促进相关产业发展和创造就业机会等作用。

和其他学科的研究一样，节事旅游的理论也包括一系列相互关联的概念，并形成了一个相对独立的完整的理论体系。

节事旅游之所以备受各方的关注，关键在于节事旅游所带来的经济效益和城市形象塑造功能。澳大利亚凭借举办“美洲杯”帆船赛这个特殊的节事活动一跃成为世界最著名的旅游地之一；我国青岛通过“啤酒节”、“海洋节”将自己独具特色的“海洋文化”传播出去，成功塑造了作为海洋城市的形象特色；昆明则借助世博会将“万绿之宗，彩云之南”的口号传遍世界各地。可见，节事的举办，特别是大型节事的举办，往往会成为媒体关注的焦点。节事旅游为城市提供了展示是自己的舞台，任何一则广告、任何一次营销活动所取得的成效都难以预期相媲美。所以说，节事旅游的影响是广泛而深远的，它不仅为旅游目的地经济繁荣带来机会，而且也在很大程度上改变了旅游目的地的社会文化和生态环境。在经济发展和社会发展两者相互促进、相得益彰、协调发展的基础上达到举办地自然、人文、社会的高度统一，共同构建和谐社会。

1.节事的的定义

节事（Festival&Special Event,FSE）是一个外来的组合概念，是节庆和特殊事件的统称。结清通常是指由主题的公共庆典，特殊时间可以用来形容精心策划和举办的某个特定的意识、演讲、表演或庆典，可以包括国庆日、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。因为英文中的“event”有时会被翻译为“活动”，所以“Festival&Special Event”经常会作为“节事活动”这样的定义出现在人们的视线当中。

节庆的出现比较早，在各个国家、各个时期、各个文化中都会有节庆的存在，比如节日、庆典、仪式、礼仪等这些现象都存在与人类社会发展历史上。

特殊事件的出现是和节庆有所不同的，特殊事件这一概念的出现较晚，而且和商业化经营与管理的概念角度有所关联，特殊事件也是现代节事活动当中非常重要的一个组成部分。现代的节庆和特殊事件并没有非常明显的界限，在很多时候，特殊事件和节庆相互重叠并彼此补充。

所以，结合中外学者对接是旅游的阐述，本书认为节事是指在特定的时间、地点和情形下，发生的休闲、社交或文化等超出日常的体验和经历的活动。

第二节节事的特点和内涵

节事活动作为现代旅游的一个重要部分，除了具有会展活动的一般性以外，还具有自身的一些特性。

一、节事的特点

1.文化性

节事从出现至今，一直就作为一种文化现象的表现，在人类发展历史中延续着。作为已节事旅游为依托的节事活动，虽然是现代性的表述，却一直将文化作为重要载体，在它的发展过程中布满了文化的印记，不断地表现着历史和文化的特性。节事活动举办的成功与否，也与挖掘当地文化特色的深入与否有密切的关联，文化对节事活动的渗透程度越深，那么该节事活动的生命力、吸引力及影响力就越大。也正是由于它所具有的这种文化属性，旅游者才会把内心的情怀寄托于一项看似简单、休闲的旅游活动。所以说，文化性构成了节事活动的根本特性。节事活动本身就是文化活动，这些以民族文化、地域文化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往具有极浓的文化气息。

2.时间性

节事活动对节事旅游的依托性决定了节事旅游的开展和节事活动的举行是同时间的。而节事活动作为一种地方形象和传统文化的表现手段，一班举行时间是相对固定的，由此就使得节事活动的进行也必须在此段时间段内。一般而言，节事活动是一年举办一次或者是两年或者四年举办一次，是具有相对固定的周期性的。在节事活动举办期间，怀有节事情怀的旅游者，在节事举办地才可以充分体味节事的魅力，完成其内心对于节事的诉求。一旦节事活动结束，参与者就无法参与节事，也不能感受节事的魅力，由此节事旅游就无法开展。所以说，节事旅游是具有很强的时间性的。

3.地域和资源的依托性

节事作为历史的产物，存在地域性的差异。不同地区由于风俗习惯及资源条件的差别，会形成不用的节事活动。对于现代型节事这种表现更为明显，只有依托于地方特色，节事活动才具有旺盛的生命力和魅力。因为在目前，节事活动被普遍作为地区形象的塑造者，如此就是节事要更能体现地方和资源的特色。换句话说，旧世界是活动必须依托地域和资源的特色。只有这样，节事旅游才可以产生较强的吸引力。相对于南宁来说，武汉举办国际民歌艺术节的效果就会大打折扣，同样在北京举办进出文化旅游节也是不现实的。

4.规模性

节事活动都具有相应的大小规模，不同的节事活动会有不同的举办规模，节事活动收到举办规模的影响。一般而言，具有相当规模的节事活动才能形成并促成一定的节事旅游，相对较小规模的活动并不能形成节事率有所能依托的活动。另外，但凡想要举办节事互动的主办方都是希望能将节事活动发展壮大，并能带来相应的旅游效益，所有能形成成熟节事旅游产业的节事活动必定会有相当的规模才能达成。节事活动作为地方标志性活动，反映了节事举办地独一无二的城市特征，一般具有较大的规模，会带来大规模的旅游客流。

5.双重性

这里的双重性主要指的是旅游者的身份在参加节事旅游过程中具有双重性。节事旅游者的第一角色一般是某个主题节事的参与者。比如，观看世界杯足球赛事的球迷，首先以球迷的角色出现在这个节事活动之中，在时间充足的前提下会做出旅游的选择，至于是赛前还是赛后就难确定了。再比如，参加经贸洽谈会的商人，首先是以生意人的角色展示其身份的，只是在旅游活动之中才转换他们的角色的。所以，节事旅游这的双重性质的是旅游活动的旅游者，又是节事活动的参与者。

二、节事的内涵的构成要素

在节事活动日日以蓬勃发展的形势下，国内各个地方也在努力打造并宣传属于本地区得有特色的节事活动，并期望其成为推动当地经济发展的重要手段和宣传当地的重要名片。但是在这样的大形势下，有些地区盲目的打造多种节事活动，不仅没有通过节事活动的举办收到预期的经济效益，甚至成为一种劳民伤财的负担，没有使节事成为推动节事旅游的有力推手，还在社会上产生了消极的负面效应。所以，节事活动和节事旅游的开发应当遵循一定的原则，只有遵循一定原则的节事活动，才能符合经济和社会发展的规律，才能长足发展并具备蓬勃生命力。

人类进入21世纪后，随着“闲暇”的增多，物质消费已不再是最终目的，温饱也不是生活的主要问题，人们开始着眼于工作时间以外的休闲活动，此事经济本身出现了“休闲化”倾向，节事活动在休闲时代具有特殊的内涵：节事活动既是一种历史现象，也是一种当今的普遍现象；既是一种文化现象，也是一种经济现象；它的生存和发展，是一种历史的趋势。

1.文化内涵

节事活动是民俗文化的重要组成部分，每一节事活动的行程都展示着一个地区或一个民族的灿烂的文化、悠久的历史和独特的风貌，也就是说，节事活动是文化现象的载体，离开了文化内涵，节事活动不复存在，从中国的春节、西方的圣诞节乃至世界范围内的狂欢节，到突尼斯的沙漠街、中国哈尔滨的冰雪节，无不渗透着深刻的文化意义，要繁荣社会主义文化，必然要有一定的形式，而节事活动是民族文化、民俗文化和商业文化的综合体现。在节事活动中，通过展演、展播、展览、巡游等形式，丰富节事活动内容，使人民群众得到艺术享受，是中外来宾感受中华民族文化的魅力，这几弘扬了中华民族优秀文化有促进了中外文化交流，从而为我国文化事业的繁荣和发展提供了良好的机遇和良好的条件。

2.经济内涵

任何节事活动的举行，都需要人力、物力、财力的投入，故节事活动中的经济现象也就随之形成了，为了抓住机遇，加快发展，加强各地同外面的交往，吸引国内外客商来本地考察、洽谈贸易、旅游观光。这种交往，除了依靠日常工作以外，都会依托规模巨大的节事活动，集中邀请一批国内外客商来参加活动，并洽谈贸易，为当地经济发展做出贡献；同时，节事活动期间，举办各种产品展销会、交易会、拍卖会等，直接收到了很好的经济效益，促进了经济发展，可以说，节事活动是经济发展的载体，也是经济发展的舞台，节事活动这种经济现象，实际上是一种“节庆经济”，各地为了加快发展的步伐，需要举办更多的节事活动，以满足经济发展的需要。

3.历史内涵

节事活动是一种历史现象，它的发展源远流长。一个节事活动的产生必然有它的历史背景的特定目的，无论是国内还是国外概莫能外，从我国的情况来看，传统的、民族的节事活动的产生，有的是为了对某个风俗习惯的传承；有的是为了对某个事件或人物的纪念；有的是为了对某个农时节庆的欢庆；有的是为了对某处迷人风光的宣扬；有的是为了对某的神话传说的延续；有的是为了对某种宗教信仰的演绎……因此，传统的、民族的节事活动是时代的产物，所以，它得以延续，而且经久不衰，现代节事活动也是适应我国国新时期两个文明建设发展的需要，为了推动现代化建设的进一步发展，为了推动改革开放的进一步扩大，而产生和发函起来的。因此，他也是时代的产物，是社会主义现代化建设的产物，是改革开放的产物，历史和现实的发展需要节事活动，这种节庆现象将与时俱进，规模必然更大，效果也必然更好。