创意与创新

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除了广告外，加多宝还开辟了餐饮新渠道，选择湘菜和川菜馆、火锅店作
为“王老吉诚意合作店”，投入资金与他们共同进行促销活动。
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并且把这些消费终端场所也变成了广告宣传的重要战场，设计制作了电
子显示屏、红灯笼等宣传品免费赠送。这样，王老吉迅速成为餐饮中的推荐
饮品。许多人知道，常吃肯德基食品容易上火，王老吉凉茶具备去火的功效，
总结
要创新，我们必须去实践。 我们要用一种新的眼光去看待我们生活中的每一件事，需要用心去观察。
现王老吉的关键问题是没有一个清晰明确的品牌定位。
• 企业无法回答红色王老吉是什么，消费者更不清楚。经过沟通，加多宝公司 委托成美公司先对红色王老吉进行品牌定位。
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经过两个月的市场调研，成美公司将王老吉定位为“预防上火的饮料”。
调整后的红色王老吉立足于全国市场，并用消费者容易理解和容易记住的一
句广告词来表达——“怕上火，喝王老吉”。
当代大学生尤其需要有创新意识，因为我们从小学到高中 都是应试教育，过分强调了整齐划一，忽视了个性的差异， 因此我们的思想有一部分已经被定死了，不能很好的展开。 对此，我们更加需要有创新意识。
中小型企业成功的要点
美国人哈尼在《低价中国：中国竞争优势的真实代价》一书 中说：“中国商品非常便宜„这是一个危险信号”。
功能互补，王老吉凉茶又进入了肯德基的点餐牌。加多宝和王老吉做大“预
防上火”的饮料市场，进一步开拓多元化销售渠道和提升了
• 品牌效应。
好书推荐
• 创新”是商业中最广泛被使用和误解 的一个词。创新原本是创造商业成功、 改善用户生活、让世界变得更美的一 种工具，现在却被曲解成为一种结果。 Adam Richardson是全球一流创新公 司青蛙设计(Frog Design)的创意总 监。他在《X创新》中定义了一类新 的商业问题，即“X问题”。它带来 了挑战，也带来了大量的创新机遇。 《X创新》给出了一种能将用户洞见 转化成相关创新方案的有效流程，为 企业管理者提供了所需的信息和工具， 帮助他们在如今这混乱的环境中用整 合设计策略实现真正有效的创新。
通俗点讲就是别人没想到的你已经想到了，别人没发现的你 已经发现了，别人没做成的你做成了。
创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。其起 源于拉丁语，有三层含义：第一，更新；第二，创造新的东西；第 三，改变。
创新的符号 创新号是代表创新的符号，类似于人民币有“￥”号、等
于有“=”等号一样的意思又可以应用于提示创新、发明创造、 思维训练等等；创新号属于没有定势的符号，创新号的后面没 有标准答案，只有合理或能被大部分人认可或经得起实验的解！
创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、 系统思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式 综合运用的结果。要重视直觉和灵感，许多创意都 来源于直觉和灵感。
创新是什么？
指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导 向,利用现有的知识和物质,在特定的环境中,本着理想化需要或 为满足社会需求,而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、 环境,并能获得一定有益效果的行为。
创新的地位
是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭 动力，也是一个政党永葆生机的源泉，这是江泽民同志总 结20世纪世界各国政党，特别是共产党兴衰成败的历史经 验和教训得出的科学结论。
创意与创新的联系与区别
创新与创意相互独立，但是他们之间也是互相关联的。 创意是创新过程中的初始阶段，也是策划、谋划、务虚 阶段。
创意与创新
第六组
概念与作用
创意是什么？
创意就是具有新颖性和创造性的想法。
创——创新、创作、创造 意——意识、观念、智慧、思维
eg：类人猿首先想到了造石器，然后才动手动脚把石器造出来，而 石器一旦造出来类人猿就变成了人。人类是在创意、创新中诞生的，也 要在创意、创新中发展。
发展离不开创意
创意是一种突破，产品，营销，管理，体制，Baidu Nhomakorabea制 等方面主张的突破。
他认为，中国许多中小企业的产品是依靠高物耗、低利润和低
附加值来维持生产的。别人怎么说并不重要，重要的是自己怎么 办。中小企业要依靠自主创新，提升产品价值，必须在创新上下 功夫。在此，有两个要点值得关注。
案例
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王老吉饮料飙红的广告创意设计。它把创意和实效运用得十分完美。当成
美广告公司总经理耿一诚接到给王老吉拍摄一条赞助奥运会的广告片后，发