2017 长安马自达Mazda3 Axela IPM上市网络传播规划

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Mazda新车上市发布会活动传播方案(ppt 93页)

With CMSC: 活动彩排/现场演讲/试驾陪同/媒体沟通
With PR: 媒体接送机/活动彩排/来宾签到/媒体专访/用餐安排/数据收集管理
With the 3rd Party :搭建管理 /AV/摄影摄像师现场管理//场地管理/运输管理
With CMSC: 活动反馈/评估/活动总结报告
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Mazda2，打响08B级车品牌第一枪 • 上市1周年纪念促销
全国10城市Mazda2首位车主诞生（本次上市方案不提供详细策划）
PR
广州车展稿件网络
WEB 二次传播
Mazda2设计师网络报道
新车视点——网络视频访谈
Mazda2上市活动实时专题 SOHU、MSN-北青网、中国汽车网
各地地方性热门网站即时报道。持续性不间断的网络信息曝光，形成热点
开场表演推荐一
富有青春气息的舞蹈
开场表演推荐二
时尚女子电子乐表演
活动主题活动流程活动内容活动管理
主持人开场
徐春妮（165cm）
特点：形象健康、青春、靓丽，主持风格机敏活泼。经历：多届春节主晚会、元旦文艺晚会、每年的5·4特别节目、北京市民讲英语系列大赛等

2017年新款马自达3昂克赛拉报价配置

2017新款马自达3昂克赛拉报价，内外升级配电手刹长安于2014年5月上市，目前已进入改款期，其新款3昂克赛拉车型将于2月14日上市。

据从长安官方获悉，新款3昂克赛拉正式开启预售，并发布了一组车型图片。

新款3昂克赛拉针对外观细节进行调整；内饰换装全新三幅式多功能方向盘，配备电子手刹，并新增了大量安全及科技型配置。

新款3昂克赛拉外观与海外版新款昂克赛拉保持一致，盾型进气格栅面积相比现款车型有所增加，前灯组内部结构及LED日间行车灯样式均有所调整。

格栅周围的翼形镀铬饰条改为直接进入大灯组内部，前保险杠两侧的雾灯区域有所变化，加入镀铬装饰进行点缀，车尾部分整体造型与现款车型基本无异。

内饰部分，新款3昂克赛拉的方向盘、悬浮式显示屏和排挡杆均有所调整，由镀铬饰条所包裹的仪表盘则凸显了年轻化特质。

多边形的空调出风口增加了镀铬装饰，显得更加精致，独立式悬浮多媒体显示屏向驾驶员一侧倾斜。

此外，新款3昂克赛拉变化最大是取消了传统机械手刹，配备全新电子手刹，同时针对隔音静谧性进行了18项升级改善。

安全配置方面，新款3昂克赛拉搭载智能安全辅助技术i-ACTIVSENSE，包括侧盲区预警系统、低速防碰撞安全系统、泊车预警系统。

并配备采用主动巡航(MRCC)、前大灯智能随动(AFS)、高速防碰撞安全系统(SBS)等配置。

新昂克赛拉将沿用现款车型所采用的动力总成，其中1.5升自然吸气发动机最大功率为86千瓦，峰值扭矩达到148牛米；2.0升自然吸气发动机最大功率116千瓦，峰值扭矩202牛米；与发动机匹配的是6速手动或6速自动变速箱。

此外，新昂克赛拉还搭载了独家研发的“G-VectoringControl 加速度矢量控制系统”。

可根据驾驶者的方向盘操作智能控制发动机的扭矩，优化四轮对地面的压力分配，实现顺畅高效的车辆运动状态。

针对外观细节进行调整；内饰换装全新三幅式多功能方向盘，配备电子手刹，并新增了大量安全及科技型配置。

重庆长安汽车网络营销策略的探析

学号：2011191228学年论文重庆长安汽车网络营销策略的探题目析学院国际商学院专业工商管理班级学生姓名指导教师职称2014 年 2 月28 日目录1 引言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 理论研究基础 (1)1.2.1 网络营销 (1)1.2.2 4P营销组合 (2)2 长安汽车网络市场营销环境与条件分析 (2)2.1 汽车供应商网络营销市场环境分析 (3)2.1.1政治环境 (3)2.1.2经济环境 (4)2.1.3 技术环境 (4)2.2 长安汽车网络营销消费者分析 (5)2.2.1消费者的消费动机 (6)2.2.2 消费者的信息搜集渠道 (7)2.2.3消费者购买决策的影响因素 (8)2.3 长安汽车网络营销资源与能力分析 (9)3 长安汽车网络销售SWOT分析 (10)3.1 S-优势 (10)3.2 W -劣势 (11)3.3 O-机会 (11)3.4 T-威胁 (12)4长安汽车网络销售策略分析 (13)4.1 产品策略 (13)4.2 价格策略 (14)4.3 渠道策略 (14)4.4 促销策略 (16)参考文献 (17)1 引言1.1 研究背景随着我国经济实力水平的提升以及个人消费能力的提高，经济实用型车辆需求更加旺盛，个人用车更换频率也在加快。

家用汽车消费呈现出从城市到乡镇、从发达地区向非发达地区、从高收入者向中低收入者流动的趋势，乡镇个人用车消费量日增。

看看十年前狭窄的乡村小路，再看看今朝宽阔的柏油大路，十年前没觉得拥挤，今日却变得拥挤不堪，这都是来自于是汽车的贡献。

城市汽车市场仍未饱和，乡镇汽车市场已经敞开了怀抱。

这些都将成为未来几年我国汽车车交易规模增长的主要因素。

2014年的中国汽车市场连续六年蝉联全球第一，尽管如此，2014年汽车产销分别只是增长7.3%和6.9%，全国车市整体回落，回归到个位数的增长。

在这种风险与机遇并存的情况下，汽车品牌如何突围，在激烈的市场中占据一席之地，是当前亟待解决的重要问题。

2017款全新马自达3昂克赛拉上市报价11万起,配置详解

2017款全新马自达3昂克赛拉上市报价11万起，配置详解2017款全新马自达3昂克赛拉前不久刚被爆出实车图片，近日，小编又从相关渠道获悉，2017款全新马自达3昂克赛拉的预售价也疑似曝光，有人对2017款全新马自达3昂克赛拉的预估价格为11.29-16.29万元。

据之前的消息称，2017款全新马自达3昂克赛拉会在今年的2月14日正式上市。

马自达3昂克赛拉2017款全新马自达3昂克赛拉外观时尚全新马自达3昂克赛拉的外观与海外版新款马自达3基本保持一致，相比现款车型在细节方面做了优化与升级。

全新马自达3昂克赛拉前脸的盾型进气格栅面积有所增大，格栅周围的翼形镀铬饰条改为直接进入大灯组内部，前保险杠两侧雾灯也进行了调整与升级，使用镀铬装饰进行点缀，外形更具有时尚感。

2017款马自达3昂克赛拉内饰运动全新马自达3昂克赛拉的内饰设计同样与海外版车型保持一致，其换装了一款全新设计的三辐式多功能方向盘，视觉效果更加运动。

全新马自达3昂克赛拉悬浮式的多媒体显示屏样式也有小幅的调整。

另外，新增的电子手刹等装备也进一步提升了该车的配置水平。

2017款长安马自达3 Axela昂克赛拉配置丰富据悉，部分新款昂克赛拉车型新增LED灯组、后排空调出风口、电子手刹、电动座椅调节等配置。

同时，该车提供了丰富的选装配置。

2017款马自达3昂克赛拉动力平顺动力方面，全新马自达3昂克赛拉将继续搭载1.5L和2.0L两款创驰蓝天技术的自然吸气发动机，最大功率分别为117马力和158马力。

传动系统匹配6速手动或6速手自一体变速箱。

全新马自达3昂克赛拉在外观上虽然与现款车型的外观几乎一致，但是还是正对一些细微处稍作调整，调整后的2017款马自达3Axela昂克赛拉的外观给人时尚、运动的感觉。

现在2017款马自达3昂克赛拉的上市日期与疑似预售价都已爆出，对于马自达3有好感的消费者不妨稍作等待。

车城网有0首付活动，一分钱不花，把车开回家！。

长安马自达.ppt

✓ 活动层面：活动意义影响 ✓ 品牌层面：行业地位
品牌精髓 ✓ 销售层面：最后机会
媒体策略传播形式
全国媒体区域媒体
平面新闻预热广播新闻
新媒体互动
强势媒体全程参与（杂志、报纸、电视、网络、电台各选1家：5个1合作模式）
1家深度合作，10家邀请参与：非常10+1模式媒体影响媒体-Media，媒体影响人-Market，人影响人-socialMatrix：M模式
微博直播
网络专题
App
网络专题
电视新闻杂志深度剖析
Mini-site线上互动专家采访
专业媒体报道广播新闻
高层专访多媒体深度解读
核心信息 ✓Βιβλιοθήκη 销售层面：经销商信息优惠预告
✓ 活动层面：活动精彩报道，活动综述点评活动人物访谈
✓ 产品层面：产品操控品质卖点产品深入剖析
✓ 品牌层面：“纵享激情”生活感受品牌文化与受众的情感沟通
✓ 销售层面：大幅优惠机会难得
深化期
拉升品牌，深化产品
✓ 产品层面：深入剖析专家点评产品推荐
整体传播脉络
3月
传播主题传播策略
4月-6月
纵享激情在M弯等你来挑战
“M3”整合传播策略
7月-9月
传播任务
以极致活动体验，带动品牌、产品、经销商3大面向的立体传播
传播阶段
预热期
引爆期
传播目标提升关注，助力销售赛事直播，全民关注，广泛参与，拉升销售
✓ 活动层面：信息预告车友招募
✓ 品牌层面：品牌精髓 ✓ 产品层面：产品设计卖点

基于4I 理论视角下网络营销传播策略分析——以“宝骏”汽车为例

14I 营销理论的发展4I 原则由美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡提出的4P 理论，再经过4C 、4R 理论的不断发展，得出以消费者为中心的网络营销理论。

杰罗姆·麦卡锡提出的4P 理论———产品（Prod-uct ）、价格（Price ）、渠道（Place ）和促销（Promotion ），以生产者需求为导向，并没有将消费者的消费行为及态度变化作为营销重点，在不能完全适应市场变化的情况下，使得这一理论是一种静态的营销理论。

与传统营销4P 对立的以消费者需求为导向的4C 理论———消费者（Consumer ）、成本（Cost ）、便利（Convenience ）和沟通（Communication ），但在营销实践过程中，4C 理论的局限性也渐渐显露出来，虽然其理论以消费者需求为中心，但被动适应消费者需求的色彩较浓，长此以往，企业必会付出更多的成本，且在与消费者所建立起的关系上，不应是一味迎合消费者需要的被动关系，而是一种新型的主动关系，如互动关系。

于是在该理论的基础上，一种强调企业与消费者建立长久的互动关系的理论———4R 理论诞生了，即关系（Relationship ）、节省（retrench-ment ）、关联（Relativity ）、回报（Retribution ），但4R 理论并不具有普适性，不是任何一个企业都具备能达到与消费者建立关系的条件[1]。

在传统媒体时代，信息的传播是自上而下、单向线性的。

进入新媒体时代，传统的营销理论很难适应当下多向、互动式的信息传播环境，于是随着网络技术的发展，营销理论经过了以传者为中心向以受众为中心的转变。

作为在互联网营销领域具有指导性作用的4I 理论，该理论是由美国营销大师唐·舒尔茨提出，在网络时代被广泛利用于各个领域，受到积极投身于互联网领域进行互联网营销的企业的推崇与运用，其4项基本原则（趣味化（Interesting ）、个性化（Individuality ）、互动化（Interaction ）及利益化（Interests ）原则[2]）顺应了当下新媒体时代及时性、多媒体、多向互动和个性化的特点。

2017 Mazda3 商品说明书

Link to Mazda3 Digital Owner’s Manual:SMART START GUIDEm{zd{3LDWS(P. 21)P. 21)TPMS SET(P. 6)DSCOFFHEATED STEERING WHEEL(P. 8)START/STOPENGINE BUTTON(P. 4)Electric Trunk Lid OpenerLiftgate Request SwitchElec. Liftgate OpenerWhile Carrying the Advanced Key…Vehicles equipped with the Advanced Keyless Entry System and the KeylessEntry System both use the same type of keyless entry transmitter. However, only vehicles equipped with the Advanced Keyless Entry System allow you to lock and unlock the doors with the door request switches (without taking the key out of your purse or pocket).Vehicles equipped with the Keyless Entry System do not have request switches on the doors/trunk. To lock and unlock the doors, the corresponding transmitter Advanced Key Lock UnlockPanic AlarmTrunk(4-door sedan only)Door Request SwitchNOTE: Refer to your Owner’sManual for additional details about “Personalization Features”.Indicator LightIndicator Lightark the vehicle in a safe place and rmly apply the parking brake.et the tires cool, then adjust the tire pressure to(left side of dash) until the TPMS warning lightin the instrument cluster ashes twice and a beepReturning rear seats to upright position: 1 Install the headrest (if removed).2 Raise the seatbacks until they lock into position.NOTE: For tall drivers and front passengers who adjust the front seats all the way back, the headrests on the rear seats need to be removed when folding the rear seatbacks down. If not removed, the rear headrest 4-doorRemote HandleHeated Steering Wheel (if equipped)Heated AreaHeated Steering Wheel Switchoice control (p. 12).TalkPush TALK button and say “Applications.”and say “Settings.”Push TALK buttonand say “Entertainment.”Push TALK button and say “Navigation.”say “Communication.”Safety SettingsActive Driving Display Settings Sound Settings Vehicle Settings System SettingsDevice SettingsDisplay SettingsENTERSelect an item on the screen by:1 M oving the knob up or down, left or right,BACK (to previous screen)FAVORITES The following can be stored in Favorites: • 50 stations total for AM, FM, and XM. • 50 contacts in theTALK13PAIRING YOUR BLUETOOTH® PHONE OR AUDIO DEVICENOTE: Some phone models do not support all features. If your phone ordevice does not pair, please visit /mazdaconnect or contact (800) 430-0153 for further assistance or to report a phone/audio device concern. Pairing Instructions:1M anually turn on Bluetooth on your phone or audio device.2S elect Communication from the Home screen.3S elect Settings.4S elect Bluetooth.5S elect Add New Device, and switch to theoperation on your mobile device.6On your mobile device, select “Mazda”.7V erify the displayed 6-digit code both on the display and on your mobile device. For iPhone:8S elect “Pair” on the phone and select “Yes” on the system.For phones compatible with SMS and MMS:9O n your mobile device, hit “Allow” to let Mazda Connect download yourphonebook and text messages (SMS).IMPORTANT:• I f your mobile device was paired to any Mazda vehicle in the past, “Mazda” on the Bluetooth device list on your mobile device must be deleted.10F or iPhone, go to Settings>Bluetooth. Select the “i” information icon for the connected device. Switch “Show Noti cations” to ON.NOTE:• For safety reasons, you cannot pair a phone while driving.• F or customer service and device compatibility, visit/mazdaconnect or call 800-430-0153.• W hen in range of another Wi-Fi device, the Bluetooth connection between yourphone and the system may disconnect for a short time if you have Wi-Fi enabled.Turn off Wi-Fi on your phone if needed.o end voice recognition session HANG UPTALK Receive /SwapSD CardResume CANCEL /OFF Cruise Control (Set+/Set-)Distance Control (Longer /Shorter )MODEHow to set the distance between vehicles:event of a collision; however, the SCBS has limitations. Do not rely solely on theForward Sensing Camera Array Radar sensorSBS system can be turned off using Safety Settings in MAZDA CONNECT(see page 10).The Lane-keep Assist System (LAS) and Lane Departure Warning System (LDWS) recognize the painted lane lines using the Forward Sensing Camera (FSC) installed steering assistance and uses the following indicationsImages are for reference.Images are for reference.Object Detected Object Detected Rear View MonitorHigh Beams to Flash High BeamsPull leverto dispensewindshield washer uid 123HI LOAUTOOFFMIST :AUTO29AUDIO OPERATIONThe following icons are displayed on the screen:SOURCES: Displays Audio menuto change audio source (FM / AM/ XM / Aha / Pandora / Stitcher /Bluetooth / USB / CD / AUX).AUTO MEMORY: Displays alist of the 10 strongest radiostations. Because stationstrength changes as you drive,select Update Station List iconto re-scan for strong stations.FAVORITES: Displays list ofyour favorite AM, FM, and XMradio stations.HD RADIO: Switches HD RadioOn/Off.SCAN: Scans radio stations orsongs (scanning stops at each onefor 5 seconds). Select again to stop.TUNER: Displays manual radio tuner.TAG: Saves artist and titleand sends them to your Appledevice (for Apple deviceswith USB use only).SEEK PREVIOUS/NEXT:Selects previous or nextreceivable radio station or song.Press and hold to change radiostation continually.SETTINGS: Adjusts the audioquality level (bass, treble, etc.).The following icons are displayedon the CD screen only:TRACK LIST: Displays the tracklist of the CD.REPEAT: Repeats the currentsong. Select again to stop.SHUFFLE: Plays the songs onthe CD in random order. Selectagain to stop.PLAY/PAUSE: Plays and pausesthe CD.Playing Bluetooth® (BT) Audio1M ake sure the BT audio device is paired toyour vehicle.2T urn on the BT audio device.3S elect Bluetooth from Sources.See your Owner’s Manual for further information on:· Pandora · Aha · StitcherBLUETOOTH® AUDIOBluetooth® enabled phones and audio playersprovide an opportunity to play music through theaudio system with no wires attached.Some phone models do not support all features.Go to /mazdaconnector contact (800) 430-0153 for further assistanceor to report a phone/MP3 device concern.NOTE: In order to use Aha, Pandoraand Stitcher as audio sources, the Appmust be installed on your phone. TheseApps stream music using your data planand listening to them counts toward yourmonthly cellular data usage.30AUDIO OPERATION USING VOICEAudio operation and media selection can be done using voice recognition. Push the TALK button on the steering wheel, wait for a beep, then say a command in a clear, natural voice (not too fast or too slow). Some common commands are listed below.Play (and any of the following):AM, FM, XM, CD, Bluetooth, Aha, Pandora, Stitcher, USB, AUX Play or Resume / Pause or Stop / Next or PreviousPlay (and any of the following):Song, Playlist <playlist name>, Artist <artist name>, Album <album name>, Genre <genre name>, Folder <folder name>Tune to Station <frequency AM or FM>Tune to Channel Number (XM)HD RADIOHD radio has a special receiver which allows it to receive digital broadcasts (where available) in addition to the analog broadcasts it already receives. Digitalbroadcasts have better sound quality than analog broadcasts as digital broadcasts provide free, crystal clear audio.When the HD radio button is ON (red), there could be a noticeable difference in sound quality and volume when a change from digital to analog signals occurs. If the sound quality and volume become noticeably diminished or cut off, select the HD button to turn OFF HD radio (not red).NOTE: To use BT audio, make sure the musical icon is displayed by going to Bluetooth in Device settings. Some Bluetooth ® audio devices need a certain amount of time before the icon is displayed.NOTE: Push the TALK button and say “Help” at any time to hear a list ofavailable commands.New Mazda vehicles equipped with SiriusXM ® Satellite Radio will receive an introductoryfour-month trial subscription that starts on the day the vehicle is sold. Enjoy over 150 channels including commercial-free music, plus sports, comedy, entertainment, news and much more.T o start listening to SiriusXM, select XM from audio sources, then push channel up and down to listen to over 150 channels. If you do not hear audio, please activate service to your radio with a simple refresh process. 1 S croll to XM Radio, go to channel 1 and push “previous” to channel 0to nd your radio ID.2 G o to /refresh and enter radio ID or call1-855-MYREFRESH (1-855-697-3373).31NOTE:You will need an audio cable with an 1/8 inch (3.5 mm)mini stereo plug (available as a Genuine Mazda accessory) toconnect your portable audio player into the AUX jack.IMPORTANT:• S et the volume level on your portable audio player to the highest level beforedistortion starts, then use the vehicle’s audio system to adjust the volume.• U nplug any device from the USB port and accessory socket before turning offthe vehicle. Leaving devices plugged in can drain the battery and cause issues during the Bluetooth pairing process at start-up. Wait about 15 seconds afterstarting the vehicle before plugging anything into the USB port.1L ocate the USB port or AUX jack.2C onnect the device plug into the portable audio player and into theUSB port or AUX jack.3Turn the vehicle audio system on.4Select AUX or USB from the Sources menu.5USB Port: Use the vehicle’s audio system or steering wheel controls to control the connected USB device.AUX Jack: Use the portable audio player controls to play music.Refer to the Owner’s Manual for additional information.5 mm)y) toPORTABLE AUDIO PLAYER INTEGRATIONUSING THE USB PORT OR AUX JACKYour vehicle is equipped with a USB port andauxiliary AUX jack, conveniently located in thecenter console, that allows you to play your iPod,USB device, or portable audio player through thevehicle’s audio system. The center console is usefulfor storing your personal media/phone devices.Learn the system when parked and do not let itdistract you while driving.12 VOLT ACCESSORY SOCKETSThe accessory socket in the dash is on with the ignition ON and the accessory socket in the center console is always on.NOTE: When using a USB memory stick, the system plays the rst audio le when restarting the vehicle. It does not start where it left off when turning off the engine.NOTE: When using the accessory socket in the center console, make sure to disconnect any device from it when turning off the ignition; otherwise, the vehicle’s battery could go dead.Push to select theTEMPERATURE DISPLAYThe outside temperature unit can be switched between °C and °F using System Settings in the SPEED UNIT SELECTOR 3IMPORTANT:Mazda Connect display setting is set on “AUTO”, the instrument cluster and display may become dimmer when the headlights are on. If the display and instrument cluster become too dim or too bright when the headlights are on, simply rotate the dimmer knob located on your instrument cluster to adjust the brightness.DASHBOARD ILLUMINATION/ DIMMER 1/ TRIP METER 2TPMS NOTE:The outside temperature unit can bepressing the INFO button for veseconds or longer after switchingIMPORTANT:Mazda Connect display setting is set on “AUTO”, the instrument cluster and display may become dimmer when the headlights are on. If the display and instrument cluster become too dim or too bright when the headlights are on, simply rotate the dimmer knob located on your instrument cluster to adjust the brightness.The Active Driving Display displays the following information:373839TRAFFIC SIGN RECOGNITION (TSR) SYSTEMThe Trafﬁc Sign Recognition (TSR) System helps prevent the driver from overlooking trafﬁc signs, and provides support for safe driving by displaying trafﬁc signs on the Active Driving Display. TSR recognizes trafﬁc signs using the Forward Sensing Camera (FSC) or the navigation system while driving.When vehicle speed exceeds the speed limit sign displayed in the Active Driving Display, the system noti es the driver with an indication in the display and a warning sound.The TSR displays the speed limit (including auxiliary signs), do not enter, and traf c stop signs.NOTE:• T he Traf c Sign Recognition (TSR) System is not supported in some countries or regions. For more information, consult an Authorized Mazda Dealer.• T he Traf c Sign Recognition (TSR) System operates only if the navigationsystem SD card (Mazda Genuine) is inserted in the SD card slot. Consult an Authorized Mazda Dealer for details.modePush the center of Push and hold the center of the INFO button Information display—The Official Site for M{zd{ OwnersRegister today at —the ultimate destination for Mazda Owners. Once registered, you’ll be able to take advantage of bene ts exclusively for Mazda Owners: • I nsider access to exclusive events and promotions • Personalized maintenance schedules • Zoom-Zoom Owner Magazine • W arranty information and on-line Owner’s Manuals • Wallpaper, videos and other fun stuff • A ccessories speci cally designed for your vehicle • C ar Care Discount Coupons available from your Authorized Mazda Dealer Visit and register at today!—MAZDA MOBILEThe following apps are available for iPhone ® and Android smartphones:• M azda Assist app - Provides roadside assistance 24 hours a day, 365 days a year. Toll free number 1-800-866-1998 can also be used for roadside assistance.• M yMazda app - Keep track of your Mazda from the palm of your hand with these features:The apps can be downloaded, free of charge, from the App store for the iPhone ® and Google Play (Android Market) for Android powered devices. After downloading the app, customer name, email, smartphone number and VIN are required. Maintenance schedule Service coupons Promotional alerts Service history Recall information Parked car locator S can VIN barcode capability when registering a vehicle Mazda Dealer locator Update owner pro leLink to Mazda Assist Free MyMazda appiPhone and AndroidFree Mazda Assist appiPhone and AndroidTHE MAZDA3 | DRIVING MATTERS ZOO}-zoo}Genuine Mazda ServiceBecause you and your Mazda deserve the bestYour new Mazda deserves nothing less than the very best. To keep it running like new for years to come, trust the experts at your local Authorized Mazda Dealer . Simply bring your vehicle in for your scheduled maintenance and any needed repairs.*At participating Mazda Full Circle Service Centers,** our technicians willautomatically perform a complimentary Full Circle inspection on your vehicle and issue a detailed report card at every visit. This is designed to help you keep track of your Mazda’s critical operating condition. Our factory-trained technicians know your vehicle inside out and use Genuine Mazda Parts, giving your vehicle the optimum care and maintenance it requires to run with ﬂawless precision.Remember to further enhance your driving experience, visit your local Mazda Service Center for your scheduled maintenance. It’s also the place where you can ﬁnd a wide variety of tires, parts and accessories that are just right for your vehicle. *See vehicle’s scheduled-maintenance program for details.** T o learn more about Mazda Full Circle Service, visit and click on the “Owners” tab, scroll down and click on “Service & Parts”, and scroll down to “Mazda FULL CIRCLE SERVICE”.Customer Experience Center: 1-800-222-5500Roadside Assistance Contact: 1-800-866-1998This easy-to-use Smart Start Guide is intended to help you more fully appreciate some of the unique features and functions of your new vehicle. However , it is not intended to replace your Owner’s Manual. The Owner’s Manual contains more detailed information to help you better understand the important safety warnings, features, operation, and maintenance of your vehicle. All information, speciﬁcations, photographs and illustrations in this publication are those in effect at the time of printing. Mazda reserves the right to change speciﬁcations or design without obligation.© Mazda North America OperationsPrinted in U.S.A 4/17Print 49999 95 038C 17SS。

2014马自达Mazada6 Atenza 阿特兹区域上市发布会方案

6.5
扩大传播
新
① 新产品优势（魂动+“高精尖”），公布车型配置及价
闻产品通
例如：《Mazda6 Atenza 阿特兹我们
格，强调车辆性价比优势
共同的朋友华南上市》 ② 引领中高级运动轿车路线的王者，Mazda6 Atenza 阿
1000
稿
特兹搅动B级车市场格局
① 区域二线报刊
传播2.0（建议）
以传播为目的以提升关注，建立认知为目标
5月15日、5月22日
以媒体发布为核心，以吸引集客为辅助
区域主导
NO
事件
目的&目标
1
区域上市
2
区域车展
以吸引集客目的，以实现订单为目标
3
店头上市
策略方向
A
承上
全国上市
B
启下
区域联合、店头上市
1. 承接全国上市，百家媒体争相报道的高新闻热度，做好区域扩大化传播的工作
2.承接“打破常规”的精神，深度贯穿到区域市场，针对区域媒体、经销商、潜在客户说透彻
1.中心主体提升关注：以媒体传播为主体，同时兼顾到集客为辅助
2.场地上优先选择，时尚人流量大的室内场所
3. 为区域联合上市、4S店店头上市活动做造势预热
C
促进
终端集客、订单
1. 促进Mazda6 Atenza 阿特兹新产品店面销售的良好开局
信息
外观内饰图片曝光价格配置表曝光
7款车型颜色图片曝光
区域官方（微博微信）区域媒体官微、区域自媒体、区域论坛、区域 QQ空间、区域热线、
车友会等
1.0 传播媒体规划
Mazda6 Atenza 阿特兹分站媒体规划

xx品牌汽车上市传播规划完美版

的发展环境
•市场结构不合理：低端市场和高端市场份额较高，中端市场由于没有符合
消费者需求的产品份额较低，呈现不合理的哑铃形
•竞争对手强：G10面对的竞争对手都是成熟品牌下的成熟产品，品牌知名
度及各自细分市场占有率都很高，且渠道销售能力和品牌口碑都很强，维修保养成本低。
T
2018/9/21
•降价趋势：市场中产品价格下探趋势明显，对新进入产品是挑战。
口碑声量有限
•母品牌未能建立清晰的品牌形象：品牌优势资源在传播面未形成有效整合
也未被充分利用。国际化品牌形象未达成市场的广泛认知；
—Pa市场未来增长潜力较大
内部材料注意保密
•市场增长空间大：随着城市化进程和消费需求升级，上汽大通所面对的细
O
•政策利好：国家支持自主品牌的公务车采购政策也为上汽大通提供了有利
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G10传播目的
迅速建立G10知名度
内部材料注意保密
建立G10品牌与消费者的情感联系，迅速引起关注
通过G10上市传播提升上汽大通母品牌
2018/9/21
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G10传播计划
2014/1 2014/2/28 换标，G10发布 2014/3 2014/4 新能源车发布 BJ 2014/5 2.0T SOP WH、QD 2014/6 2014/7 2014/9/30 2.4 SOP CD 2014/10
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主要卖点
G10沟通策略
内部材料注意保密
产品定位：全领域MPV
传播主张：Golden10years 迈向你的黄金10年
创意平台暨slogan：黄金10年
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内部材料
目录
注意保密

2014年东风雪铁龙M44北京车展数字媒体传播方案

执行话题一
《从草图到实车，理想不一定是骨感的，现实也可以很丰满嘛》
回顾以往出现过的汽车草图，用诙谐幽默的语言调侃各家草图概念车-实车间的差距。用经典和诙谐引发网友转发
理想和现实，是永恒的话题
来自玛莎拉蒂，外号：鸟笼[Birdcage] 2005 年，人们看到它的设计草图。当时完全没想到它会变成真车。。。毕竟这是玛莎拉蒂和摩托罗拉的共同设计。可是，就在当年的日内瓦车展上，它现身了，这就是后来的概念车： Birdcage 75。如果你非要在现实生活中驾驭它，那么请购买一辆玛莎拉蒂MC12，怎么样真的有点像吧。
捆绑高端车型
提升品牌调性
@红人大号
增强互动扩散话题
图片内容展现
奔驰CLA 位置：A区101 新车看点：号称小号CLS，与 A级同平台，价格是关键
奥迪新款A8L 位置：B区101 新车看点：小改怡情，大灯继续进化
新一代凯迪拉克CTS 位置：B区 201 新车看点：一切都是新的，后驱利器
话题引入中法建交50周年及相关庆典活动，突出法国车企对于中国的重视。利用一定民族情节，点燃话题的传播性。
执行话题三微博话题示例
一样是全球车，咋差别这么大呢？一个将中国最为上市的第一站，一个将中国作为首发站，差别立马可显，今年中法建交50周年，顶一个！
进行车型对比
提升喜好度
飞行官小北
VS
捆绑大事件
传播手段：贴靠热点、捆绑传播传播话题：《一张图带你看遍北京车展》传播平台：微博、微信、汽车论坛（建议）发布形式：官方微博、红人大号和重点社交论坛（建议）
执行话题二
《一张图带你看遍北京车展》
以收集的方式，集中呈现大量精美图片资源，引发网友关注及分享

“出7制胜,码到成功”社会化互动活动方案

操控示意：切换左右交叉车道躲避障碍
【双屏互动、移动端操作】左右倾斜设备
【PC键盘操作】点击“方向左右键”
备注说明：部分手机不支持陀螺仪，故对此类手机再开发其他操控模式
31
活动规划
互动体验其他说明车辆压上坑洼等颠簸路面，车辆会闪烁三下，并冻结车辆左右切换车道的功能，直线向前行驶5秒车辆碰撞道路中的障碍（栏杆、路锥等高障碍物）游戏结束
人生宣言部分：由CX-7的7个卖点提炼出7个人生态度标签，对应7段人生宣言，网友任选其一进行宣言完善，宣言
文字组成立体马自达CX-7 互动体验部分： ① 任选一体验方式：PC键盘、双屏互动（二维码）、移动端（二维码）
活动概述
② 网友操控车辆行驶，体验彰显野性与魅力，包含弯道、坑洼等不同的地形和路况，并收集金币购买道具（根据产品卖点衍生出来7个），延长体验时间分享及抽奖部分： ① 体验结束分享积分成绩等活动信息 ② 每日成绩达到积分线，抽取每日成就奖；活动最后一天15点总排行榜前三名获得终极挑战奖
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活动流程——求助环节
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• • •
一天7次体验机会用完，发送求助信息
赠送别人体验机会，不影响自身体验次数赠送的体验机会，可累积使用，不做清零处理官方活动平台注册网友可在活动平台发布求助，获得站内任一网友帮助
1
我要求助官方活动平台注册用户
点击“求助发布栏”的“我要求助”按钮，向活动网友进行求助 ex：我今天的体验机会快用完啦，谁来帮帮我，送我一张体验券吧
数据来源：CX-7国产上市调研报告
13.63% 13.33% 11.51% 11.20% 10.53% 9.20% 8.97%
7
背景小结：

新Mazda3Axela昂克赛拉上市两周年总销量逾26万台

新Mazda3 Axela昂克赛拉上市两周年总销量逾26万台2017年的2月14日，随着一场“以爱为名”发布会的举行，长安马自达新Mazda3 Axela昂克赛拉（以下称新昂克赛拉）倾城耀世而来。

新昂克赛拉以鲜明的摩登色彩和创新内涵完美定义“智美运动轿车”，为运动型中级轿车市场树立全新典范。

两年多以来，新昂克赛拉月平均销量皆在万台以上，迄今已获得超过26万车主的支持与信赖。

紧凑级轿车市场作为车市红海，竞争一向十分激烈，新昂克赛拉在这种情况下却能一直保持着稳定优秀的销量成绩实属难得，更是续写了经典M a z d a3车系历经六代产品更迭却从未改变的畅销传奇。

这得益于它身上浓厚的马自达品牌基因与个性风范。

新昂克赛拉搭载1.5L、2.0L两套“创驰蓝天”高压缩比发动机动力组合，燃油经济性堪称同级翘楚；全系标配马自达全球首创的“G VC矢量控制系统”，与“创驰蓝天”发动机技术相辅相成，有效提升车辆的驾驶质感和操控体验。

再加上其充分展现“魂动设计”理念的活力外观，完美结合舒适性和科技感的精致内饰，A D D彩色平视显示系统、M Z D CON N EC T马自达悦联系统等诸多领先科技的运用，以及先进而丰富的主被动安全配置，新昂克赛拉成为紧凑级“运动家轿”阵营的佼佼者，也在追求驾驭乐趣的年轻消费者心目中占据不败地位，树立了优异的用户口碑。

强势的实力使得新昂克赛拉获得了行业和消费者的一致认可，而长安马自达秉承“用户+”思维打造的粉丝营销活动也让它更加亲切可爱、引人注目。

从担纲《中国新歌声》指定座驾，到冠名赞助《向往的生活》，从突破常规、挑战驾趣的“摩登我·绝配你”系列试驾活动，到探寻星座奥秘的“星·生活之旅”，新昂克赛拉持续与广大粉丝一道解锁多元拥车场景、纵享驾驭激情、拥抱美好生活。

2019年，新昂克赛拉将继续演绎年轻化潮流生活方式，直抒“以个性不辜负挚爱”的宣言。

两年前的上市会，长安马自达汽车公司销售分公司执行副总经理王金海曾表示，新昂克赛拉作为一款中国消费者量身打造的完美座驾，代表了长安马自达对国内用户的诚意，也将开启马自达品牌在中国市场的全新篇章。