(精选)电视节目策划与编导
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第三节 电视节目策划和编导的基本原则
电视节目策划的原则 一、扬长避短原则 二、创新原则 三、效益最大化原则 四、可操作性原则 五、权变性原则 电视节目编导的基本原则 一、准确把握栏目定位与策划意图 二、编导文案应有可操作性 （一）设计的内容要用可操作性原则考量 （二）编导既要忠实地执行策划意图，又
要追求执行中的创新
12
第四节：电视策划的步骤
• “凡事预则立，不预则废” ——《礼记·中庸》
• “多算胜，少算不胜” ——《孙子·计》
• “运筹帷幄之中，决胜于千里之外” ——《史记·高祖本纪》
13
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑 力的理性行为。所有的策划基本上都是关于 未来的事物，也就是说策划是针对未来要发 生的事情做当前的决策。换言之策划是找出 事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作 为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做 什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同 一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们 要经过之处。
2
4）1926年，在伦敦贝尔德举行了第一次电 视公开表演，这是世界上第一次电视无线 传播，但当时声画并不同步。
5）1933年，德国进行第一次试播声画同步 电视。
6）1935年5月，德国第一次用电视转播了 奥林匹克运动会实况。
7）1936年1月，世界上第一座电视台在英 国的伦敦被建成，开始播放黑白电视节目 。但二战期间，很多电视台被迫中止。
15
电视策划的要素
• 电视策划的要素：
– 谁来策划（主体） – 策划什么（客体） – 怎样策划（方法） – 策划依据什么（目的） – 策划效果如何（受众）
16
电视策划的五要素
策划者
策划对象
策
策
划
划
依 据
策划效果
手 段
17
电视策划的主体
• 电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者
22
电视节目策划的要点
• 过程：影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力：让影像与世界一同进步 – 建构过程：悬念、细节、情感
• 悬念：吸引眼球的最好方式
3
电视的传播符号 1文字 2示意表和图表 3 照片和图片 4 影像
1）再现性 2）时空一体 3）声像一体 4）限定性空间 5）感性的符号 6 孤立影像含义的不确定性
4
电视的传播的功能
1 议程设置功能 2 文化规范的培养功能 3 使受众获得参与使用媒介的功能 4 授予知名度的功能 5 为人们提供社交话题的功能
5
ຫໍສະໝຸດ Baidu
• 电视的特征
一、对电子声像技术的依赖 二、传播效果的逼真性 三、传播内容的包容性和传播形式的 兼容性 四、传播空间的广泛性和时空的同时 性
6
电视的竞争优势
• 真切的感觉：英国土豆委员会 要求将couch potato从辞典 中删除，并以另一个词couch slouch替
• 制造轰动效应（制造名人、名 牌、引导时尚）
电视节目策划与编导
主讲教师：梁阿龙
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第一章 电视节目编导策划概论
第一节 电视的产生发展及特点优势
1）1884年，德国的尼普库研究出利用 电讯号传播图像的机械扫描方式。
2）1897年，德国的布劳恩发明了电波 映像原理。其后，阴极射线管被发明 ，为电视的产生奠定了基础。
3）1925年，“电视之父”苏格兰人贝 尔德制造出第一台电视机的雏形。
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4.电视节目编导的职业特征 （一）职业敏感性 （二）电视业务的综合性 （三）宏观与微观的把握
5.电视编导的总体要求： “广”：知识面广、综合素质高、能力全面 “专”：符合电视编导专业要求 “快”：符合时代变化要求、效率效益并重 “好”：内容好，观众满意、领导满意、客
户满意
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6. 电视节目编导的素质 •政治素质 1.政治立场坚定 2.道德品质优良 3.了解掌握党的政策 4.知法守法 •电视业务素质 1.坚守电视人的职业道德 2.强烈的事业 心和创作热情 3.一定的知识结构 4.策划意识 5.电视编导技术素质 视听语言意识 阐述意识 场面调度意识 采访意识 协调协同意识等等 •创新意识 •艺术素养 •人际交往素质
• 亲和力
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第二节 电视编导的内涵与意义
一、如何认识电视节目编导
1.电视节目编导：
是广播电视编辑、导演和导播的合称。根据 不同的节目类型又分为新闻专题类编导和综艺 节目类编导等。电视节目编导是电视专题类节 目中主要的创作核心工作人员，承担着节目的 设计、选材策划、制定拍摄提纲、指导制作、 组织拍摄、修改加工、审定 播出等重要工作。
——《哈佛企业管理 》
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• 电视策划
– 电视策划是“对电视的某一种行为 ，借助特定电视媒体信息、素材， 为实现电视行为的某种目的、目标 而提供的创意、思路、方法与对策 。”
– 电视策划的实质是策划电视，就是 为电视制造新内容、新形式和新个 性的一种专业分工，其目的在于使 电视内容为更广泛观众所观看和认 可。
18
电视策划的主体
• 电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为 – 自发性策划——主导型策划——开放型策划
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电视策划的客体
• 电视策划的对象
– 电视节目策划 – 电视栏目策划 – 电视频道策划 – 电视媒介策划
• 电视策划的内容
– 宗旨策划 – 定位策划 – 选题策划（剧本策划） – 版式策划 – 宣传策划 – 发行策划 – 播出策划 – 活动策划 – 市场策划
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2.电视节目编导的产生： （1）伴随电视专题片的产生而产生 （2）针对某一领域内容深度挖掘报道 （3）带有较多的导演主观意识 3.电视节目编导与相关职业的区别 （1）与电视编辑的差异
在采编合一情况下，电视编辑往往与 电视编导职业角色相同。
电视编导的作用贯穿电视节目制作的 整个过程 （2）与影视剧导演的差异
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电视策划的客体
• 电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代）
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电视策划的依据
• 电视策划的影响因子
– 意识形态宣传要求 – 资质 – 资金 – 制片人 – 主创人员 – 社会资源 – 项目的难易程度
第三节 电视节目策划和编导的基本原则
电视节目策划的原则 一、扬长避短原则 二、创新原则 三、效益最大化原则 四、可操作性原则 五、权变性原则 电视节目编导的基本原则 一、准确把握栏目定位与策划意图 二、编导文案应有可操作性 （一）设计的内容要用可操作性原则考量 （二）编导既要忠实地执行策划意图，又
要追求执行中的创新
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第四节：电视策划的步骤
• “凡事预则立，不预则废” ——《礼记·中庸》
• “多算胜，少算不胜” ——《孙子·计》
• “运筹帷幄之中，决胜于千里之外” ——《史记·高祖本纪》
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策划是一种程序，在本质上是一种运用脑 力的理性行为。所有的策划基本上都是关于 未来的事物，也就是说策划是针对未来要发 生的事情做当前的决策。换言之策划是找出 事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作 为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做 什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同 一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们 要经过之处。
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4）1926年，在伦敦贝尔德举行了第一次电 视公开表演，这是世界上第一次电视无线 传播，但当时声画并不同步。
5）1933年，德国进行第一次试播声画同步 电视。
6）1935年5月，德国第一次用电视转播了 奥林匹克运动会实况。
7）1936年1月，世界上第一座电视台在英 国的伦敦被建成，开始播放黑白电视节目 。但二战期间，很多电视台被迫中止。
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电视策划的要素
• 电视策划的要素：
– 谁来策划（主体） – 策划什么（客体） – 怎样策划（方法） – 策划依据什么（目的） – 策划效果如何（受众）
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电视策划的五要素
策划者
策划对象
策
策
划
划
依 据
策划效果
手 段
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电视策划的主体
• 电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者
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电视节目策划的要点
• 过程：影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力：让影像与世界一同进步 – 建构过程：悬念、细节、情感
• 悬念：吸引眼球的最好方式
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电视的传播符号 1文字 2示意表和图表 3 照片和图片 4 影像
1）再现性 2）时空一体 3）声像一体 4）限定性空间 5）感性的符号 6 孤立影像含义的不确定性
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电视的传播的功能
1 议程设置功能 2 文化规范的培养功能 3 使受众获得参与使用媒介的功能 4 授予知名度的功能 5 为人们提供社交话题的功能
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
• 电视的特征
一、对电子声像技术的依赖 二、传播效果的逼真性 三、传播内容的包容性和传播形式的 兼容性 四、传播空间的广泛性和时空的同时 性
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电视的竞争优势
• 真切的感觉：英国土豆委员会 要求将couch potato从辞典 中删除，并以另一个词couch slouch替
• 制造轰动效应（制造名人、名 牌、引导时尚）
电视节目策划与编导
主讲教师：梁阿龙
1
第一章 电视节目编导策划概论
第一节 电视的产生发展及特点优势
1）1884年，德国的尼普库研究出利用 电讯号传播图像的机械扫描方式。
2）1897年，德国的布劳恩发明了电波 映像原理。其后，阴极射线管被发明 ，为电视的产生奠定了基础。
3）1925年，“电视之父”苏格兰人贝 尔德制造出第一台电视机的雏形。
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4.电视节目编导的职业特征 （一）职业敏感性 （二）电视业务的综合性 （三）宏观与微观的把握
5.电视编导的总体要求： “广”：知识面广、综合素质高、能力全面 “专”：符合电视编导专业要求 “快”：符合时代变化要求、效率效益并重 “好”：内容好，观众满意、领导满意、客
户满意
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6. 电视节目编导的素质 •政治素质 1.政治立场坚定 2.道德品质优良 3.了解掌握党的政策 4.知法守法 •电视业务素质 1.坚守电视人的职业道德 2.强烈的事业 心和创作热情 3.一定的知识结构 4.策划意识 5.电视编导技术素质 视听语言意识 阐述意识 场面调度意识 采访意识 协调协同意识等等 •创新意识 •艺术素养 •人际交往素质
• 亲和力
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第二节 电视编导的内涵与意义
一、如何认识电视节目编导
1.电视节目编导：
是广播电视编辑、导演和导播的合称。根据 不同的节目类型又分为新闻专题类编导和综艺 节目类编导等。电视节目编导是电视专题类节 目中主要的创作核心工作人员，承担着节目的 设计、选材策划、制定拍摄提纲、指导制作、 组织拍摄、修改加工、审定 播出等重要工作。
——《哈佛企业管理 》
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• 电视策划
– 电视策划是“对电视的某一种行为 ，借助特定电视媒体信息、素材， 为实现电视行为的某种目的、目标 而提供的创意、思路、方法与对策 。”
– 电视策划的实质是策划电视，就是 为电视制造新内容、新形式和新个 性的一种专业分工，其目的在于使 电视内容为更广泛观众所观看和认 可。
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电视策划的主体
• 电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为 – 自发性策划——主导型策划——开放型策划
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电视策划的客体
• 电视策划的对象
– 电视节目策划 – 电视栏目策划 – 电视频道策划 – 电视媒介策划
• 电视策划的内容
– 宗旨策划 – 定位策划 – 选题策划（剧本策划） – 版式策划 – 宣传策划 – 发行策划 – 播出策划 – 活动策划 – 市场策划
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2.电视节目编导的产生： （1）伴随电视专题片的产生而产生 （2）针对某一领域内容深度挖掘报道 （3）带有较多的导演主观意识 3.电视节目编导与相关职业的区别 （1）与电视编辑的差异
在采编合一情况下，电视编辑往往与 电视编导职业角色相同。
电视编导的作用贯穿电视节目制作的 整个过程 （2）与影视剧导演的差异
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电视策划的客体
• 电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代）
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电视策划的依据
• 电视策划的影响因子
– 意识形态宣传要求 – 资质 – 资金 – 制片人 – 主创人员 – 社会资源 – 项目的难易程度