2019年度中国广告主调查报告
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。
随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。
2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。
网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。
2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。
而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。
同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。
从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。
2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。
随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。
如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。
疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。
中国广告行业分析
中国广告行业分析中国广告行业是服务于商品和服务销售的行业，具有较高的增长潜力和市场需求。
下面将通过分析广告行业的市场规模、发展特点以及存在的问题进行讨论。
首先，中国广告行业的市场规模庞大，呈现出稳步增长的趋势。
随着中国经济的不断发展，消费需求提升，广告行业也得到了发展的机遇。
根据国内相关机构的数据，2019年中国广告行业实现营业收入超过9000亿元，较上年增长超过10%。
预计未来几年，随着经济规模扩大和消费升级，广告行业的市场规模还将进一步扩大。
其次，中国广告行业的发展特点是由传统媒体向新媒体的转型。
随着互联网技术的快速发展，人们越来越倾向于使用移动设备和互联网平台获取信息和消费商品。
因此，广告主也逐渐将传统媒体广告转移至新媒体广告，如电视、报纸广告向互联网广告、移动广告转变。
这种转变不仅提高了广告传播效果，还降低了广告成本，推动了广告行业的快速发展。
同时，中国广告行业也面临一些问题和挑战。
首先，虽然市场需求大，但行业竞争激烈。
广告公司之间的价格战和市场份额争夺导致了行业利润率下降。
其次，存在广告内容质量低下的问题。
有些广告公司为了迎合市场需求，出现了夸大宣传、虚假信息等不良行为，给消费者带来了困扰。
而且，在新媒体广告中，恶意广告和信息泄露等问题也存在。
最后，广告监管仍然不完善，相关法律法规和机构建设尚不够健全，导致了广告市场乱象的存在。
综上所述，中国广告行业具有较高的增长潜力，但也面临着激烈的竞争和问题。
为了进一步发展广告行业，需要进一步加强监管力度，加强广告内容质量管理，推动行业规范发展。
在新媒体广告方面，应加强信息安全和消费者权益保护，提高广告监管水平。
只有通过合理竞争和规范管理，中国广告行业才能实现健康、稳定、可持续发展。
iR--2019中国在线教育产品营销策略白皮书
63.8%
41.3%
50.3%
40.2%
40.8%
51.0%
32.2%
23.3%
23.3%
13.8%
20.1%
2.20
2.40
2.54
3.23
3.09
3.62
3.34
3.98
3.81
4.12
3.99
2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3
语言培训
• 启蒙英语 • 少儿英语 • 中高考英语 • 考研英语 • 留学英语 • 专业英语 • 职称英语 • 商务英语 • 小语种
早幼教产品
K12教育产品
高等教育
职业培训
➢ 早教内容 ➢ 亲子内容 ➢ 儿童内容 ➢ 益智玩具
0岁
6-7岁
➢ 学科辅导
语文·数学·英语 物理·化学·生物 地理·历史·政治
贯穿个人成长的全过程，在线教育产品类型丰富，覆盖人群广，因此在线教育产品营销阶段也面向不同受众群体开展不同
的营销方式。
2019年中国在线教育产品分类
素质培训
• 艺术类
• 科创类
• 运动类
• 棋类
• 基础素养类
• 研学旅行
绘画/音乐/舞蹈……
编程/机器人/乐高…… 球类/武术/游泳…… 围棋/象棋…… 阅读/演讲/国学…… 学生游/商务游…
月度总独立设备数（亿台）
同比增长率（%）
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 ©2019.12 iResearch Inc.
2019Q1全球热门发行商投放趋势分析报告
明日之后
135
165
90
110
45
55
0
0
一月
二月
三月
一月
二月
三月
腾讯游戏
网易游戏
● 根据给出的Q1季度去重后逐月创意素材数据来看： ● 腾讯游戏与完美世界联手手打造的完美世界在三月上架后得到了了大力力的推广，其当月的素材数量排名第一，去年Q4季
度推出的红警OL在2月素材数量上升明显，3月略略有回落。 ● 网易旗下各款产品中有三款创意数量下滑明显，权利与纷争有明显上升，排名第一的神都夜行录逐月数据变化不
1400
450
1050
300
700
150
350
0
Clash Royale
Brawl Stars
TOKYO GHOUL [:re birth]
● 优质案例
● 类型：Html ● 渠道：Google Adwords ● 时⻔长：38天 ● 展现：494K ● 主要国家&地区：罗⻔马尼亚、
老挝、印度、北北美等
根据给出的数据，产品整体投放天数已超过120天，整体创意总数接近 5000个，总展现超过145M。Q1季度的素材主要投放在Google Adwords以及
总展现超过100M。Q1季度的素材投放渠道较为丰富，包括AppLovin、UnityAds、网 易、优酷、抖音音以及头条等。创意素材类型以视频为主，且展现数量较高。
● 优质案例
● 类型：视频 ● 渠道：Applovin ● 时⻔ 长：146天 ● 展现：5M
创意类型数量占比比
11% 17%
73%
视频 Html 图片
二月
三月
Square Enix
中国电视广告行业发展现状分析
中国电视广告行业发展现状分析随着我国市场经济的发展和人们生活水平的提高，广告业成为了一个不可或缺的行业，特别是电视广告。
电视广告是一种重要的营销手段，它通过电视媒体向广大观众展示产品、服务和品牌等信息，起到推销产品、品牌、服务等目的。
然而，电视广告行业也面临着一些挑战和机遇。
一、发展状况电视广告是我国广告行业的主流和龙头。
根据中国电视广告协会发布的数据显示，2019年我国电视广告营收总额达到2123亿元。
但是，随着国内市场的饱和，加之疫情的影响，电视广告增速持续下降。
根据深度研究院发布的数据显示，2019年电视广告营收同比下降1.10%，并且各大卫视年增长率几乎全部为负。
尤其是在2020年新冠疫情的影响下，整个电视广告行业进一步受到了冲击，各大卫视受到影响极大。
然而，从消费者侧面来看，从2019年到2020年，我国电视机的普及率从75.2%升至78.2%。
尤其是在2020年新冠疫情期间，电视机的使用频率增加，消费者的情感和认知也更容易被电视广告传递，电视广告观众数量仍然庞大，广告主在选用媒体渠道时，仍不能忽略电视广告的优势。
二、存在的问题1. 广告竞争加剧电视广告属于传统广告，广告资源相对有限。
但是，元素、时代等竞争格局的变化，对电视广告产生了很大的冲击。
随着移动互联网、硬件设备的普及，广告竞争格局发生了很大的变化。
广大消费者可以随时随地使用电子设备接受信息，从而动态地调整传播的速度和方式。
这使得传统电视广告在茫茫信息中显得越发苍白无力。
2. 广告切片化、效果监测难度大电视广告是面向大众传播的大规模广告，广告切片化成为了一个难题。
广告的效果监测也是非常困难的。
虽然中国电视广告协会成立了电视广告效果实验室，但是，由于视听领域的复杂性、效果的难以量化，效果监测依然没有得到很好的解决。
3. 媒体资源价值损失随着广告竞争的加剧和移动支付的普及，强化推销方式的比重越来越大，大量的广告品质低劣，甚至是以夸大的形式误导消费者。
2018-2019中国社交媒体影响研究报告
熟悉
更多了解品牌
社交广告
地铁广告
品牌官网 考虑购买
有购买意愿
杂志广告
户外广告
在线 视频广告
电视广告 户外广告
认知
认知品牌
在线 视频广告
店内陈列 地铁广告
影院广告
喜爱
更喜爱品牌
在线 视频广告
赞助/ 植 入广告（节目 或电视剧）
社交广告
店内陈列
购买
采取购买行动
电商广告
26
下线城市，熟人社交,催生社交媒体产品用户增长
社交媒体用户格局
在网民喜好的主导下，社交媒体平台上产生出了 不同类型的意见领袖，形成： • 普通网民为意见领袖提供流量 • 意见领袖向普通网民施加影响力
现今，社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通 网民和意见领袖，人工智能（AI）也已开始涉足 社会化媒体。
3.
意见领袖社交媒体影响力
当下，意见领袖由去中心化发展为“再中心化”的变迁。
South America
Bogota Buenos Aires Honduras Lima Mexico City San Juan Santiago Sao Paulo
Asia Pacific
Auckland Bangkok Beijing Brisbane Canberra Chennai Guangzhou Ho Chi Minh Hong Kong Jakarta Kuala Lumpur Makati City Manila Melbourne Perth Seoul Shanghai Singapore Sydney Taipei Tokyo
8000万
2016年，我们在全球 完成了8000万次消费 者调查。
2019中国互联网市场数据
2019年互联网广告投放中，汽车行业在投放天次、广告主数方面均占比最高
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
汽车行业广告投放：垂直类占绝对优势，具强烈的销售季节特性
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019中国互联网广告投放行业景气度最高的是汽车行业，其次为电子商务
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
投放天次从1月起上升，9月达到峰值，9、8、11月最高
• 网络广告下半年投放高于上半年
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年，行业垂直类网站投放量最高
• 数据来源：第27次中国互联网络发展状况统计报告（CNNIC）
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，在总体网民占比66.2%
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体 网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2019年，手机网民较传 统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现 出巨大的发展潜力。
2019年保险企业网络广告投放排行：中国平安保险稳居第一
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年底，网民总数达4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%
2019年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至 34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至 2019年底，我国网民规模已占全球网民总数4的23.2%，亚洲网民总数的55.4%
中国广告产业现状与发展模式报告
中国广告产业现状与发展模式报告1. 摘要广告行业作为现代经济体系中不可或缺的一环，对于推动市场经济发展、促进商品流通以及传播信息起到了重要作用。
中国广告产业在过去几十年中取得了巨大的成就，经历了快速发展的阶段，逐渐成为全球广告市场的重要参与者。
本文将对中国广告产业的现状和发展模式进行深入分析，旨在为广告从业者和相关研究者提供全面的了解和参考。
2. 引言广告产业是现代市场经济中的核心产业之一，随着我国市场经济体制的逐渐完善和广告市场的迅速扩大，中国广告产业在过去几十年中取得了长足的发展。
广告的种类和形式不断创新，广告主体也呈现多元化的趋势，这为中国广告产业的发展提供了广阔的空间。
3. 中国广告产业的现状3.1 广告产业规模扩大近年来，中国广告产业规模呈现快速增长的趋势。
根据统计数据显示，2019年我国广告业总体规模已经超过2000亿元，跻身全球广告市场前列。
随着互联网和移动互联网的普及，广告的传播媒介正在发生巨大变革，数字广告、线上广告等新兴媒体迅速发展，成为中国广告产业增长的新动力。
3.2 广告形式创新广告形式的创新是中国广告产业发展的重要推动力。
传统的平面广告、电视广告正在逐渐被数字广告、互联网广告所取代。
移动广告、社交媒体广告等也日益受到青睐。
新形式广告以其更具互动性、创意性和个性化特点，吸引了越来越多的广告主和消费者。
3.3 广告市场竞争加剧中国广告市场的竞争日趋激烈，广告主之间的竞争不断升级。
这为广告创意的提升提供了动力，同时也促使广告主更加注重广告效果和投入产出比。
随着广告市场竞争的加剧，广告从业者也面临着巨大的挑战，需要不断提升自身的创意与专业素养。
4. 中国广告产业的发展模式4.1 品牌建立与传播品牌建立与传播是中国广告产业发展的重要模式。
通过广告宣传、推广活动等手段，将产品或服务与消费者建立起紧密的联系，增强品牌形象和影响力。
通过社交媒体、视频内容等新媒体平台的利用，广告主能够更加直接、全面地传播品牌形象，吸引更多潜在消费者。
我国网络广告的发展现状
我国网络广告的发展现状
中国网络广告行业发展迅猛，成为我国互联网产业的重要组成部分。
随着互联网普及率的不断提高，广告主们开始将更多的投入转移到在线平台上，以获取更高的曝光率和更广泛的受众。
目前，我国网络广告的发展现状可以总结为以下几个方面：
1. 广告规模不断扩大：随着互联网用户数量的增加，我国网络广告的规模也在不断扩大。
根据数据统计，2019年我国网络
广告市场规模达到了800多亿元人民币，占据整个广告市场的比重逐渐增加。
2. 广告形式多样化：随着技术的进步和创意的不断涌现，我国网络广告形式也越来越多样化。
除了传统的横幅广告和弹窗广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新形式也逐渐崭露头角。
3. 广告投放更精准：网络广告平台提供了精准投放的机制，可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等因素进行定向投放。
这使得广告主可以更好地锁定目标受众，提高广告投放的效果。
4. 广告创意不断提升：随着广告市场的竞争加剧，广告主们越来越注重广告的创意和内容，力求通过独特的创意和有趣的故事吸引用户的注意力。
这也促使广告创意在不断提升，为用户呈现更加精彩的广告内容。
5. 移动广告成为主流：随着智能手机的普及，移动广告已成为
我国网络广告的主体。
用户更习惯于在移动设备上浏览信息，广告主们也逐渐将重心转移到了移动广告上，并针对移动设备进行了更多的创意和投放优化。
综上所述，我国网络广告行业目前呈现出规模不断扩大、形式多样化、投放更精准、创意不断提升以及移动广告成为主流等发展趋势。
未来，随着科技的不断进步，网络广告行业还将迎来更多新的变革，为广告主和用户带来更大的机遇和福利。
2019映前广告行业分析报告
2019映前广告行业分析报告目录1.空间及驱动：展示广告逻辑，观影人次驱动 (4)1.1 模式优势：覆盖主流消费人群、强感染力增强效果 (5)1.1.1 人群画像：观影人群覆盖主流消费人群 51.1.2 映前广告优势：高广告回想率与高投放增长 51.2 驱动因素：表观上与票房强相关，人次为核心驱动 (6)2.产业链及格局：影投、运营商及广告主 (7)2.1 上游：影投集中度较高，一二线广告价值大 (8)2.2 中游：市场分化，映前广告多模式发展 (9)2.2.1 一二线广告价值高，四大运营商垄断92.2.2 运营商扩张增速放缓，单屏映前广告收入下滑102.3 下游：客户类型与楼宇媒体重合度高，汽车投放占比高 (11)3.盈利情况：点位决定收入，龙头规模效应有限 (12)3.1 一二线城市点位价值大，分众、万达盈利居前 (12)3.2 一体化公司毛利率较高，填充率带动毛利率提升 (13)4.机遇与挑战：长期看好流量重估，短期关注经济波动 (13)4.1 长期趋势：看好长尾流量价值重估 (13)4.2 短期情况：关注宏观经济波动影响 (14)5.投资建议 (14)风险提示 (15)图表目录图1：广义映前广告分类 (4)图2：影院人群画像 (5)图3：各媒介广告回想率 (6)图4：各媒介广告刊例花费变化（2018） (6)图5：美国影院广告市场及北美票房比例 (6)图6：映前广告市场规模及票房比例 (7)图7：映前广告产业链 (7)表1：影投公司票房、人次及屏幕情况（2017 年） (8)图8：Top10 影投公司电影票房分布（2017 年） (9)表2：Top10 影投公司电影票房分布（2017 年） (9)表3：分众合作影投情况 (10)图9：全国影屏幕数量变化情况 (10)图10：分众影屏幕数量变化情况 (11)图11：万达影屏幕数量变化情况 (11)图12：2017 年影院视频广告花费TOP10 品牌增幅 (11)图13：2018 前三季度影院视频广告花费TOP10 品牌增幅 (11)图14：全国单屏幕映前广告收入 (12)图15：分众单屏幕映前广告收入 (12)表4：映前广告运营商经营情况 (12)图16：分众晶视及各院线广告业务收入及毛利率（2017 年） (13)图17：分众晶视映前广告收入及毛利率（2008-2017） (13)图18：基于TMS 的数据投放 (14)。
我国OTT用户规模快速增长三大动力支撑OTT广告迎来高速成长
我国OTT用户规模快速增长三大动力支撑OTT广告迎来高速成长提示：随着AI技术在家庭大屏端的应用开发，语音控制人工智能已经到来，也将成为未来智能电视的基础功能，用户可以直接用语音操控电视，进行智能唤醒、节目点播、游戏等功能应用，伴随智能家居、物联网的不断发展，通过语音指令联动操控其他智能家电设备，例如智能陪伴机器人等有望快速落地，家庭大屏有望成为家庭人工智能的中心。
OTT是指通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务，其接收终端为智能电视或OTT盒子+传统电视机。
OTT用户数已超过IPTV用户数。
2018年OTT总用户（包括智能电视和OTT盒子）规模1.64亿户，同比增长12.08%，一举超越IPTV用户总量1.55亿户，收视份额36.69%位居第二。
2019H1我国智能电视（不含OTT盒子）总激活规模达2.03亿台，预计未来每年将会有3000万左右的激活增长。
2022年智能电视激活将达到2.8亿台规模。
根据中国广电数据，2018年DVB+OTT/IPTV+OTT模式合计占比83.4%，占据主流地位。
参考发布《2019年中国广告行业分析报告-行业调查与未来趋势研究》2015-2018年我国OTT、IPTV、双向网改覆盖有线电视及有线电视用户规模数据来源：中国广电DVB+OTT/IPTV+OTT模式成为主流收视模式数据来源：中国广电技术驱动，智能电视渗透率持续提升2018年全国OTT TV的出货量在4000万台左右，占全国电视机出货量的88%，预计2020年全国4500万台电视出货量中，有4095万台OTT TV，占比提升至91%。
2011-2020年我国电视机出货量及OTT TV占比数据来源：中国广电带宽增长引致4K超高清渗透率提升。
截止到2017年，国内20M以上宽带接入占比已达92%，2018H1，100M以上宽带接入占比达到53.3%，而OTT端1080P分辨率与全4K 视频所需要的带宽分别在18M及45M以上，国内高速宽带的快速普及为用户体验更佳的4K 电视推广打下了坚实基础。
国内广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
中国网络经济年度洞察报告
中国网络经济年度洞察报告网络经济丨研究报告全文字数:7173字精读时间:18分钟核心摘要：经济：2019年，我国GDP达到99万亿元，最终消费支出开始代替资本形成总额成为我国GDP增长的主要动力。
经济的发展促进着城镇化率和国民人均可支配收入的不断提升，朝着全面建成小康社会的奋斗目标不断前进。
同时，数字经济成为国民经济的重要组成部分，各产业的数字化改革推动着国家数字经济的发展，中国在数字经济规模与服务业数字化经济占比上具有优势，服务业的数字化加强与工业农业的数字化改革进程推进，将是我国未来发展数字经济的核心方向。
互联网：近年间，世界人口增长自然放缓，但网民渗透率逐年升高，2019年预计将达53.8%，互联网已成为现今世界各国发展脱离不开的重要因素。
中国的互联网普及率已达64.5%，且移动网民占到9.93成，包含Pad和Phone端在内的移动端的月度使用时长迅速增长，成为我国互联网用户重要的信息获取渠道。
在疫情期间，在家办公时间和儿童居家时间提升，使得效率办公和儿童教育类APP的月度独立设备数量增长率突出，成为潜力服务类型。
网络经济：受到宏观经济下行、互联网金融行业增长收紧等的影响，2019年中国网络经济营收规模达到53774.2亿元，同比增速为21.3%，规模增长情况显示出放缓的态势。
就具体赛道来说，因在新冠疫情影响下而增强了消费者使用习惯的文化娱乐和在线教育赛道，将在未来三年中稳定扩大市场占比，并带动内容版块规模快速扩大。
而从商业模式角度来看，在数字阅读和在线视频的版权收入、短视频广告等相关收入等的持续推动下，典型互联网赛道的收入结构将进一步向B端倾斜。
典型赛道：与2018年相比，2019年网络经济市场中文化娱乐、消费生活、在线教育和在线医疗赛道的份额占比有所上升，分别增加1.74%、0.51%、0.32%和0.05%，增速领跑整体网络经济市场，规模分别达到8341.1亿元、23479.8亿元、3225.7亿元与238.7亿元。
华扬联众公司
针对非标资源的策略性 谈判和实施，包括特殊广告 形式与内容资源合作方式
通过长期合作与各大媒体 建立了良好的信任关系
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我们所属的华扬数字集团 (Hylink Group)
6
华扬联众的愿景
是探索数字时代的营销新可能
华扬联众的定位
是成为一家领先的，具有创造力、 前瞻性、国际视野的数字传播集团
华扬联众的使命
唯一
年度最佳 广告公司
中国十佳 网络广告 代理公司
中国 网络广告 调查报告
排名首位
互动广告 代理公司 排行榜
排名首位
唯一
年度 互动代理 公司
2019, 2019, 2019, 2019, 2009和2019年由中国广 告协会在中国国际广告节 网络广告大赛颁发
2019, 2019, 2009
2019, 2019和2009年
实施：媒介选择/内容创意
论坛帖/博文/公关软文等创意制作与发布 病毒视频/漫画创意制作人人/豆瓣等)推广及维护 网络舆情监测 危机公关及负面信息处理
19
服务︱ 7.无线营销
为客户提供整体在线品牌的无线媒体策略支持
无线媒体广告投放策略制定 无线工具策略建议 无线媒体谈判和合作 无线媒体购买和执行 投放前综合评估和测试 投放执行 投放后数据报告和结案报告 无线媒体选择\无线工具的运用建议
协助媒介部门
媒体策略 媒体计划 媒体购买 通过谈判为客户获得最佳折扣，并确保按时上线 协助谈判购买赞助计划、活动和渠道 提出对新媒体和创意购买的建议
应急服务
14
服务︱ 2.策略
培训及交流
为内外部提供专项培训 提供互联网相关资讯分享 提供workshop，进行研究结果分享 组织沙龙等互动活动，提供与媒体、消费者直接接触机会 定期发布相关研究结果，供客户及内部分享、学习
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年度中国广告主调查报告
年度中国广告主调查报告
年广告主营销态势有三大鲜明特点:一行业震动继续影响广告活动走势；二广告主营销传播模式出现转型；三品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向总的来说有两大特点:第一广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系媒体在博弈中主导导向鲜明；第二广告公司对广告主的支持边缘化不稳定性和多边性加剧
一、广告主广告运作整体态势
(一)行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大
与年相比年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势与年的16.4%相比年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降平均值为10.8%(图111)
图111
一方面企业效益不断下滑广告主理性看待和运用促销活动、广告活动;另一方面主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响广告主或者缩减广告投放或者调整营销推广费用的分配 (二)企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配广告费用下降
随着营销精细化时代的到来广告主注重营销合力以应对变幻莫测的竞争形势在营销推广费用的分配情况中被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分配;与年相比较年企业在广告费用的分配上略有减少年预期的投放比例与年比较广告费用的投放略有所下降从38.9%下降到38%而终端和公关推广费用则有所增加(见图112)
图112
(三)市场“碎片化”加速广告主营销传播模式转型
由于产品多样化和消费者收入的差距拉大大众市场向分众市场转化“碎片化”市场特征明显年企业营销传播模式表现为两大特征:其一企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新;其二广告主加大对新媒体的运用手段把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段
(四)广告策略呈现鲜明的品牌导向
企业传播策略日趋复杂而慎重多层级的广告目标和多元化的广告种类共存
其一广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(见图122)
图122
其二企业使用的多种广告种类中产品广告、品牌广告平分秋色广告主针对不同的目的有选择地使用广告种类;(见图123) 图123
其三企业判断广告活动有效性的三大主要标准——销量的增加、品牌知名度的提高、市场占有率的提高(见图124)
图124
(五)企业领导人依然是影响广告决策的重要力量
在广告专属部门制定、执行广告计划的过程中企业领导者成为
影响广告决策的重要的力量尤其在企业的媒体选择环节格外明显
二、广告主在广告市场中主导力量发生转变
年48.6%的被访企业认为媒体是广告市场的主导力量与年相比
升幅较大上升了13.5个百分点;而42.5%的广告主则认为广告主是广告市场的主导力量与年相比下降了1.4个百分比(见图211) 图221
其一媒体资源依然是垄断资源、稀缺资源广告主在媒体价格制
定的议价能力较弱与年同期比较而言年上半年多数被访媒体在不同
程度上提升媒体广告时间/版面、广告刊例价格和广告实际价格其中
广告刊例价格和实际广告价格的涨幅要明显高于其广告版面/时段的
供给的增长媒体实行时段/版面供给与价格的双升策略掌握广告价格
的单方定价权
其二创新的媒体形式、媒体组合、良好的媒体环境和品质对广
告市场有直接的影响;
其三媒体为广告主提供的服务向企业营销活动的纵深发展媒体
在广告传播活动中这种活跃的表现使得年度的市场媒体主导导向鲜
明
其四企业加大与媒体经营单位直接合作企业通过广告代理公司购买媒体呈现下滑的趋势年被访企业通过广告代理公司购买媒体费用的平均比例相较与年下降12个百分点(见图212)
图212
三、广告主与广告公司合作的不稳定性和多边性加剧
媒体结合自身的资源优势为广告主营销战略制定提供智力支持最直接的影响就是分流广告公司的业务尤其是对媒介代理公司而言其生存空间受到严重挤压;其深层影响是对广告公司生存基础——专业能力和服务水平的挑战广告主与广告公司合作的不稳定性主要表现在两个方面:一是被访广告主没有固定广告公司合作的趋势加强;二是合作时间逐渐缩短
数据显示年广告主与广告公司的合作时间在一年以下的被访广告主达到49.6%同时没有固定合作的广告公司的被访广告主达28.4%较之年、年有大幅度提升(见图311)
图311
(附:开放题年有效样本量:93缺失样本量:48总计样本量:141;年有效样本量:91缺失样本量:62总计样本量:153;年有效样本
量:148缺失样本量:46总计样本量:194;年预期有效样本量:135缺失样本量:59总计样本量:194)
(附:年有效样本数:148;缺失样本数:46;总计样本数:194填答预期年题目的被访企业有效样本数:135;缺失样本数:59;总计样本数:194)
(附:多选题年有效样本数140缺失样本数:1总样本数141;年有效样本数:145;缺失样本数:8;总计样本数:153;年有效样本数:182;缺失样本数:12;总计样本数:194)
(附:年有效样本数139缺失样本数:2总样本数141;年有效样本数:147;缺失样本数:6;总计样本数:153;年有效样本数:188;缺失样本数:6;总计样本数:194)
(附:年有效样本数137缺失样本数:4总样本数141;年有效样本数:148;缺失样本数:5;总计样本数:153;年有效样本数:189;缺失样本数:5;总计样本数:194)
(附:单选题年有效样本数:114缺失样本:39总样本数:153;年有效样本数:179;缺失样本数:15;总计样本数:194)
(附:年有效样本数:108缺失样本数:45总计样本数:153年有效样本数:136缺失样本数:58总计样本数:194)
(附:单选题年有效样本数128缺失样本数13总样本数141;年有效样本数136缺失样本数17总样本数153;年有效样本数:127;缺失样本数:67;总计样本数:194)。