自考11741市场与市场营销全套课件含押题

市场与市场营销

题型分析

题型数量分值单选题10道（第一章占70%左右）10

名词解释5道（市场理论和市场营销学各占50%）10

选词填空10空（市场理论第1、2章）10

案例分析一大道（市场营销学6-10章）30

选答题四大道任选两道（理论和营销学各占2个）一道20

考试注意

•试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。一、二、三、四题为必答题。五、六、七、八题为选答题，任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分。考试时间为165分钟。

答题技巧及评分标准•结合真题解析

课程设置

•总课时：12

•精讲：10

•串讲：2

•押题卷：自行复习

精讲配置

•知识点考点解析（章）•真题回顾

•巩固习题

•课程主要分为两部分:

•第一部分为微观经济学内容，主要为市场理论(第1 章—第5 章)

•第二部分为市场营销学内容，主要研究市场营销组合4P 理论(第6 章—第10 章)

•第一部分:市场学研究

•本部分主要研究微观经济学中的市场理论，该部分主要可以分为四个方面: 1、经济学及经济体系的本质(第1 章)

•2、市场的需求、供给理论及市场均衡理论(第2 章)

•3、交叉市场分析(第3 章)

•4、市场失灵及政府干预(第4、5 章)

•第二部分:市场营销学研究本部分主要研究市场营销学中的经典理论，即4P 理论(product, price, place, promotion)，该部分主要可以分为四个方面:

•1、市场营销概论(第6 章)

2、市场调研(第7 章)

•3、市场营销的4P 理论(第8、9 章)

•4、消费者权益保护(第10 章)

考题分布

•单选题：第一章占70%，其他章占30%•名词解释：第1、2章3个左右，其他章2个•选词填空：第1、2章

•案例分析：6-9章

•选答题：5-9章

章节分值（平均）

•第1章：7分，单选、名解为主

•第2章：8分，单选、选词填空、名解•第3章：9分，选词填空、案例分析•第4章：10分，案例分析、选答

•第5章：8分，选答、案例

•第6章：10分，案例、单选、名解•第7章：15分，案例、选答

•第8-9章：30分，案例、选答

•第10章：3分，单选

考点分布（常考知识点）

•单选：生产要素、需求价格弹性、互补品、替代品、外部成本、机会成本、市场调研、产品开发、定价策略、经济、资源配置、消费品、资本品、产品和服务、销售渠道

•名解：收入循环流动、金牛产品、替代品、生产可能性边界、固定成本、可变成本、利润、公共产品、消费和权益、利润

•选词填空：市场经济、计划经济、机会成本、价格机制、稀缺性、供需原理、私有制、市场渗透、顾客服务、产品理念、市场失灵、市场均衡、替代品、互补品、需求、派生需求

•案例分析：市场调研、营销目标、产品组合、供需曲线、计划经济、市场经济、市场失灵、促销手段、广告促销、定价策略、分销渠道

•选答：三元经济、政府干预、分销渠道、运输方式、促销、问卷设计、供需曲线、计划经济、市场经济、市场失灵、产品生命周期、、需求价格弹性

•精讲环节（10课时）

•第一部分市场理论

第1章经济学及经济体系的本质

•1,1稀缺性

•欲望：人们需要的产品和服务。

•需要：人们生存的基本需要。如食物、衣服和住所一般被认为生活的必需品。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。

•资源：生存所必需的元素。

•稀缺资源：在一定的经济条件下，资源的获得并不是无限的，因此对各种资源的利用者来说，他们能得到的相关资源都是有限的。（单选）

•生产要素：被生产者用来生产产品或服务的东西。（单选）

•土地：包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。

•劳动力：由人们的努力、完成的工作，以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。

•资本：主要包括资金，也包括所有商品生产过程中涉及的机器和厂房。它也被称为人工辅助生产。（单选）

•企业：它包括了那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策并愿意承担风险。它是资本和土地的所有者，是劳动力的雇佣者。

•企业家：负责企业供应的人。

•经济问题：有限的资源怎样满足人们无限的需要的问题。（单选）•可利用资源被称为生产要素，它们包括土地、劳动力、资本和企业、

•经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学（劳德·罗本斯）。其中：“科学”

表示经济学家采纳的方法以及理论模型的构建和使用，以用来解释做出决策的过程是一个怎样的逻辑过程；“资源”是指可获得的资源；“需要”是指社会需要；“最大可能”表明当我们努力取得最高的回报时，所做的决策在总体上是合理的。（名词解释）

•1.2选择性（单选）

•生产什么：这是一个生产体系，需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。

•如何生产：这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。

•分配给谁：最终是谁能够获得生产出来的产品或服务。

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•资本密集：生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖。

•劳动密集：生产对劳动力的应用多于对机器的应用。

•单件生产：是以一次性生产为基础的工作。

•批量生产：在多种过程理念下，同一个时段内，通过各种平台生产出完整的产品。

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