个人购买行为预测系统需求分析.pdf

需求分析

个人购买行为预测系统

需求分析

撰写人：

部门：产品研发部

日期：2017-01-02

文档编号: 2007001

项目名称个人购买行为预测系统英文缩写PPBPS 项目分类开发

项目性质合作

项目经理秦勇军

目录

第一章概述 (4)

1.1项目背景及意义 (4)

1.2项目主要内容 (4)

1.3项目设计 (5)

1.3.1平台架构 (5)

1.3.2平台模块 (5)

1.3.3数据流 (6)

1.3.4用户画像生成 (7)

第二章概述 (9)

2.1数据获取 (9)

2.1.1 活动推广 (9)

2.2数据标注 (13)

2.3数据展示 (14)

2.3.1周期购 (14)

2.3.2 销量占比 (15)

2.4后台管理 (15)

2.4.1财务报表 (15)

第一章概述

1.1项目背景及意义

大数据环境下，随着企业间的竞争加剧，企业越来越意识到客户购买行为预测的重要性。提高对客户购买行为预测的有效性和效率，对于增加企业的市场竞争力，降低运营成本，提高营业收入具有非常重要的意义。

1.2项目主要内容

结合大数据、消费者行为学和预测科学理论,从消费者购买决策的视角出发，主要采用改进的决策树模型对客户购买行为进行预测，并通过对优化前后的效果对比分析，验证了改进后的算法在客户购买行为预测上的有效性和高效率。

项目包括以下5个模块：

1.数据获取

2.数据标注

3.数据表达

4.数据建模

5.数据展示

1.3项目设计

1.3.1平台架构

通过海量数据分析和处理，使用商品推荐引擎，适用于不同用户场景、相似用户群体，根据用户短期兴趣、长期累积兴趣、用户行为兴趣，进行用户购买行为的预测，实现精准营销的目的。

1.3.2平台模块

平台分为四层架构：

1.数据层：用户购买的流水销售数据进行数据清理，产生推荐基础数据，根据销售产品的

属性，构建产品维度数据库，根据销售产品的周期性，建立节日、天气等上下文维度数

据

2.索引层：通过对商品属性数据建立索引，以及对用户对象进行标签处理构建用户索引

3.服务层：为商家和品牌商户提供商品推荐服务，包括周期购、用户画像、用户意图引擎、

千人千面推荐，用户情景推荐等等

4.应用层：进行各种广告方式的投放，包括EDM投放、DMP投放、试用品投放等等

1.3.3数据流

在数据清理和筛选的基础上，数据商品和订单数据，结合用户画像和节日天气等上下文

数据，进行商品关联规则的运算，在选品中心中筛选出合适的商品，在选人中心中计算

符合规则的人群，进行广告投放。

1.3.4用户画像生成

规则计算方式：

sigmod是logistic的特殊形式，利用线性加权、衰减函数、logisitic函数统计出用户对

标签的兴趣值，在此基础上利用信息增益率评估用户对标签的关注程度

利用线性加权、衰减函数、logisitic函数统计出用户对标签的兴趣值，在此基础上利用信息增益率评估用户对标签的关注程度

第二章概述

2.1 数据获取

2.1.1 活动推广

选择推荐的活动形式：包括小包装试用、买多就送、购买指定商品赠送新品、满额回赠输入商品国码，输入竞品和关联品

根据选择的活动类型，输入优惠条件旋转

选择超市和推广的门店，劵面描述和发劵数量

2.2 数据标注

根据客户的购买行为，进行用户数据标注，包括以下标签

2.3 数据展示

通过数据的过滤和筛选，把数据导入到数据库，在Web页面进行展示

2.3.1周期购

2.3.2 销量占比

2. 4 后台管理

2.4.1财务报表

包括：充值记录、申请发票

1充值记录

以下是参考页面，红包记录暂时不做，显示用户的充值记录明细

2申请发票

显示已经申请的发票信息

点击“申请新发票”，进入申请新发票页面

以下是申请发票的说明：

?可开票金额：可开票金额为截至上月末的实际消耗金额，本月实际消耗金额可在本月结束后申请，如：4月份，可开票金额只显示截至3月份31号所发生的实际消耗金额。

?申请须知：

1.最高额度仅限实际消耗的充值费用，不包含任何优惠券、赠送金额、体验券等优惠活动费用

2.您可开1张或多张发票，申请单张发票金额大于或等于5000元可为您免费邮寄

3.发票金额小于5000元需自付邮费，邮费以快递公司开具单据为准

4.填写“开票信息”后，会在5个工作日进行审核，对“拒绝”的请及时根据审批意见进行调整，并再次新增提交，以免影响开票进度

5.审核通过后，不能进行修改，请务必与贵公司财务核实后仔细填写, 如有特殊情况请联系客服

点击“管理开票信息”，进入如下页面

点击“添加发票”，添加一个新发票信息

点击“选择发票信息”，选择一个发票信息

点击“管理邮寄地址”，添加一个新的邮寄地址，或者把一条已有的地址设为默认

点击“选择邮寄地址”，选择一条邮寄地址

点击“提交申请”，申请新发票

3推广报表

用户可以查询发券数量、兑券数量、兑券商品销售量、该品牌在本品类中的占有率变化

这些数据由后台提供，每天导入到数据库，报表功能负责前台展现，要求能够显示表格、折线图、饼图等形式

以下为报表样例，具体方式可协商，点击右上图标，切换不同的报表格式