市场结构和产业结构 ppt课件
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产业结构演变ppt课件
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THANKSΒιβλιοθήκη 03 专业化分工与协作更加紧密，形成产业链上下游 企业协同发展的良好格局。
产业融合与跨界发展
信息技术与各产业加 速融合，推动产业转 型升级。
新的业态和商业模式 不断涌现，为产业发 展注入新的活力。
跨界融合成为新的发 展趋势，不同产业之 间的界限逐渐模糊。
05
我国产业结构演变的过程 与现状
我国产业结构演变的过程
总结词
以农业为主导的产业结构，工业化程 度较低。
详细描述
农业在国家经济中占据主导地位，工 业化进程尚未开始或刚刚起步。农业 为国民经济提供基础产品，但经济附 加值较低。
工业主导型
总结词
以工业为主导的产业结构，重工业占据较大比重。
详细描述
工业成为国家经济的主导力量，重工业占据较大比重，轻工业和农业逐渐从属于重工业的发展。工业为国家经济 增长提供动力，但环境污染和资源消耗问题逐渐显现。
加强科技创新，推动产业升级
总结词
通过科技创新，推动产业向高技术、高附加值方向升 级，提高产业的核心竞争力。
详细描述
加强科技创新投入，鼓励企业加大研发投入，掌握核心 技术，推动产业向高端化、智能化、绿色化方向发展。 同时，加强知识产权保护，完善科技成果转化机制，促 进科技创新与产业发展的深度融合。
深化供给侧结构性改革，提高供给质量
产业结构演变表现为产业结构的优化 升级，即从低附加值、低技术含量的 产业向高附加值、高技术含量的产业 转变。
产业结构演变的重要性
产业结构演变是经济发展的必然趋势，它能够推动经济增长、提高产业竞争力、促进就业和改善人民 生活水平。
产业结构演变也是国家或地区实现经济转型和升级的关键，对于实现可持续发展和增强国际竞争力具 有重要意义。
《产业分析架构》课件
《产业分析架构》ppt课件
目录
• 产业概述 • 产业分析方法 • 产业政策与法规 • 产业发展趋势 • 产业案例分析
01
产业概述
产业定义
总结词
明确、全面的定义
详细描述
产业定义是对于某一类经济活动的明确描述，通常包括产品或服务的范围、生 产方式、市场定位等方面。在定义产业时，需要充分考虑其经济活动的本质特 征，并与其他类似活动进行区分。
案例二：某产业的生命周期分析
总结词：全面解读
详细描述：全面解读某产业的生命周期，包括产业的起步期、成长期、成熟期和衰退期，以及各阶段 的特点和挑战。
案例三：某产业的布局分析
总结词
地理分布研究
详细描述
研究某产业的地理分布特点，分析产 业集聚区的发展状况、优势和瓶颈， 以及产业分散的原因和影响。
案例四：某产业的关联分析
02
产业分析方法
产业链分析
总结词
揭示产业上下游之间的关联关系
详细描述
通过对产业链的梳理，了解各环节的价值分配、供需关系以及瓶颈环节，为企业制定战略提供依据。
产业生命周期分析
总结词
分析产业所处的阶段和发展趋势
详细述
通过分析产业生命周期，评估产业成熟度、增长潜力和风险，指导企业进行投资决策。
产业布局分析
总结词
研究产业的地域分布和集聚效应
详细描述
研究产业的地域分布和集聚效应
产业关联分析
总结词
研究产业之间的相互影响和关联 关系
详细描述
通过分析产业关联度，了解各产 业之间的相互依存关系，为企业 制定多元化战略提供参考。
03
产业政策与法规
产业政策
定义与分类
产业政策是国家制定的，引导国家产业发展 方向、引导推动产业结构升级、协调国家产 业结构、使国民经济健康可持续发展的政策 。常见的产业政策分类包括产业结构政策、 产业组织政策、产业技术政策和产业布局政 策等。
目录
• 产业概述 • 产业分析方法 • 产业政策与法规 • 产业发展趋势 • 产业案例分析
01
产业概述
产业定义
总结词
明确、全面的定义
详细描述
产业定义是对于某一类经济活动的明确描述，通常包括产品或服务的范围、生 产方式、市场定位等方面。在定义产业时，需要充分考虑其经济活动的本质特 征，并与其他类似活动进行区分。
案例二：某产业的生命周期分析
总结词：全面解读
详细描述：全面解读某产业的生命周期，包括产业的起步期、成长期、成熟期和衰退期，以及各阶段 的特点和挑战。
案例三：某产业的布局分析
总结词
地理分布研究
详细描述
研究某产业的地理分布特点，分析产 业集聚区的发展状况、优势和瓶颈， 以及产业分散的原因和影响。
案例四：某产业的关联分析
02
产业分析方法
产业链分析
总结词
揭示产业上下游之间的关联关系
详细描述
通过对产业链的梳理，了解各环节的价值分配、供需关系以及瓶颈环节，为企业制定战略提供依据。
产业生命周期分析
总结词
分析产业所处的阶段和发展趋势
详细述
通过分析产业生命周期，评估产业成熟度、增长潜力和风险，指导企业进行投资决策。
产业布局分析
总结词
研究产业的地域分布和集聚效应
详细描述
研究产业的地域分布和集聚效应
产业关联分析
总结词
研究产业之间的相互影响和关联 关系
详细描述
通过分析产业关联度，了解各产 业之间的相互依存关系，为企业 制定多元化战略提供参考。
03
产业政策与法规
产业政策
定义与分类
产业政策是国家制定的，引导国家产业发展 方向、引导推动产业结构升级、协调国家产 业结构、使国民经济健康可持续发展的政策 。常见的产业政策分类包括产业结构政策、 产业组织政策、产业技术政策和产业布局政 策等。
我国手机市场产业结构分析PPT课件
18
产品策略 针对手机行业我们特指产品差异化 Walkman-音乐随身听手机系列
Kamera系列和snap-shot随手拍系列主打影响功 能
19
与上下游厂商的合作
国产品牌和纷纷与跨国公司进行合作，增加了手机的社 会认知度和竞争力。
如： TCL和阿尔卡特合资 波导与西门子合作 长虹旗下国虹与因特尔、东芝、三星、飞利浦、比亚迪
F( 4, 3) = 460.28
Model | 800.105106 4 200.026277
Prob > F
= 0.0002
Residual | 1.30371931 3 .434573102
R-squared = 0.9984
----------+------------------------------
等在配件供应、前端开发、设计等多个环节合作
20
与外围行业结合
• 中国移动心机是指中国移动专门为自己的客户 量身定制的手机，心机型号基本上与市面上销 售的手机相同。但是其巨大的定制量是一个不 可小看的数目。
• 充话费赠手机活动也是和服务上游的通讯业战 略性合作互利的策略。
21
品牌战略
诺基亚在其保持和提升现有品牌满意度的基础上，还通 过新产品向消费者传递品牌形象年轻化和时尚化的特点。
数据显示了同学们在手机使用中对各品牌的偏好，其中诺基亚、三星、 索爱仍是三巨头，占据着巨大的份额。
6
市场结构分析（Structure）
市场行为分析 （Conduct）
市场绩效分析 （Performance）
7
市场集中度分析（以CR4为例） 进入壁垒
8
市场集中度分析（以CR4为例）
数据来自赛迪顾9问
产品策略 针对手机行业我们特指产品差异化 Walkman-音乐随身听手机系列
Kamera系列和snap-shot随手拍系列主打影响功 能
19
与上下游厂商的合作
国产品牌和纷纷与跨国公司进行合作，增加了手机的社 会认知度和竞争力。
如： TCL和阿尔卡特合资 波导与西门子合作 长虹旗下国虹与因特尔、东芝、三星、飞利浦、比亚迪
F( 4, 3) = 460.28
Model | 800.105106 4 200.026277
Prob > F
= 0.0002
Residual | 1.30371931 3 .434573102
R-squared = 0.9984
----------+------------------------------
等在配件供应、前端开发、设计等多个环节合作
20
与外围行业结合
• 中国移动心机是指中国移动专门为自己的客户 量身定制的手机，心机型号基本上与市面上销 售的手机相同。但是其巨大的定制量是一个不 可小看的数目。
• 充话费赠手机活动也是和服务上游的通讯业战 略性合作互利的策略。
21
品牌战略
诺基亚在其保持和提升现有品牌满意度的基础上，还通 过新产品向消费者传递品牌形象年轻化和时尚化的特点。
数据显示了同学们在手机使用中对各品牌的偏好，其中诺基亚、三星、 索爱仍是三巨头，占据着巨大的份额。
6
市场结构分析（Structure）
市场行为分析 （Conduct）
市场绩效分析 （Performance）
7
市场集中度分析（以CR4为例） 进入壁垒
8
市场集中度分析（以CR4为例）
数据来自赛迪顾9问
《产业组织理论》课件
在垄断市场上，公司可以通过限制供应或提高价格 来获取更高的利润。
垄断竞争
在垄断竞争市场上，公司通过产品差异化和市场营 销等手段获取竞争优势。
垄断竞争与市场中的公司竞 争能够促进资源的有效配 置。
2 价格效率
通过竞争，公司不能任意 操控价格，使得市场价格 更接近产品的边际成本。
3 创新效率
竞争市场可以激发创新活 动，提高经济效率和技术 进步。
产业组织与政策干预
1
反垄断政策
通过对垄断行为的限制，维护市场竞争，促进经济发展。
2
产业政策
通过产业规划、扶持政策等手段，引导产业的发展方向和组织结构。
3
监管机构
建立监管机构来监督市场，防止市场失灵和不正当行为。
2
垄断竞争
有大量的小公司存在，但每家公司在市场上都拥有一定的市场份额。
3
完全竞争
市场上有大量的小买家和卖家，没有公司能够独立地操控市场价格。
垄断与垄断竞争
垄断是指市场上存在一家或少数几家公司掌握着供应的主导地位，能够操控价格，而垄断竞争是指市场上有多 家公司竞争，但依然存在一定程度的市场控制力。
垄断
《产业组织理论》PPT课 件
产业组织理论是研究市场竞争和产业结构的重要理论之一。通过分析不同产 业的组织形态和市场行为，帮助人们理解经济体系中的市场格局与经济效率。
市场竞争与产业结构
市场竞争的形式
市场竞争可以是完全竞争、垄断竞争、寡头垄断或 者纯垄断。
产业结构的特征
产业结构包括市场份额、市场集中度、进出壁垒等 因素，对行业竞争格局产生影响。
产业组织理论的主要假设
理性经济人假设
每个市场参与者都是理性的， 会根据自身利益做出最优决 策。
垄断竞争
在垄断竞争市场上，公司通过产品差异化和市场营 销等手段获取竞争优势。
垄断竞争与市场中的公司竞 争能够促进资源的有效配 置。
2 价格效率
通过竞争，公司不能任意 操控价格，使得市场价格 更接近产品的边际成本。
3 创新效率
竞争市场可以激发创新活 动，提高经济效率和技术 进步。
产业组织与政策干预
1
反垄断政策
通过对垄断行为的限制，维护市场竞争，促进经济发展。
2
产业政策
通过产业规划、扶持政策等手段，引导产业的发展方向和组织结构。
3
监管机构
建立监管机构来监督市场，防止市场失灵和不正当行为。
2
垄断竞争
有大量的小公司存在，但每家公司在市场上都拥有一定的市场份额。
3
完全竞争
市场上有大量的小买家和卖家，没有公司能够独立地操控市场价格。
垄断与垄断竞争
垄断是指市场上存在一家或少数几家公司掌握着供应的主导地位，能够操控价格，而垄断竞争是指市场上有多 家公司竞争，但依然存在一定程度的市场控制力。
垄断
《产业组织理论》PPT课 件
产业组织理论是研究市场竞争和产业结构的重要理论之一。通过分析不同产 业的组织形态和市场行为，帮助人们理解经济体系中的市场格局与经济效率。
市场竞争与产业结构
市场竞争的形式
市场竞争可以是完全竞争、垄断竞争、寡头垄断或 者纯垄断。
产业结构的特征
产业结构包括市场份额、市场集中度、进出壁垒等 因素，对行业竞争格局产生影响。
产业组织理论的主要假设
理性经济人假设
每个市场参与者都是理性的， 会根据自身利益做出最优决 策。
《市场结构分析》课件
市场准入壁垒
准入壁垒的高低将限制新企业的 进入，影响市场结构的竞争程度。
市场结构对企业的影响
定价权
垄断市场企业具有较高的定价权，可以通过控 制价格获得利润。
市场竞争
竞争性市场企业需不断提升竞争力，以保持市 场份额和盈利能力。
市场份额
市场结构影响企业的市场份额，决定了企业的 市场地位和竞争优势。
产品差异化
《市场结构分析》PPT课 件
学习如何进行市场结构分析，掌握各种市场结构的特点和影响因素，并了解 市场结构对企业策略和市场绩效的影响。
理解市场结构
市场结构是指市场内各个企业之间的相互关系和竞争程度。准确了解市场结 构对企业决策和战略制定至关重要。
不同市场结构
垄பைடு நூலகம்市场
少数企业掌握市场支配地位，具有高度的市场 控制能力和价格定价权。
价格弹性的影响
价格弹性分析可以帮助理解不同市场结构下的供需关系和市场行为。
3
应用于市场结构分析
通过价格弹性分析，可以评估市场结构对价格变动的影响和市场竞争程度。
市场结构的影响因素
市场需求
市场规模、需求强度和变化率等 都会影响市场结构的形成。
行业竞争
行业竞争的激烈程度和参与者数 量将直接影响市场结构的形态。
3
企业策略制定
市场结构分析有助于企业制定战略，应对不同市场竞争环境。
市场结构分析的展望
市场结构分析将持续发展和完善，帮助企业应对市场变化和实现可持续竞争 优势。
在垄断竞争市场，产品差异化是企业获得竞争 优势的重要手段。
行业分析与市场结构分析
行业分析和市场结构分析相互依存，能共同帮助企业了解市场的竞争环境和 机会。
市场结构分析的应用
市场结构和产业结构
产业内企业的数目越多，规模差异越小，HHI就 越接近于零。 实际应用中，通常用HHI乘以10000来表示。
2. 赫希曼指数与市场竞争的联系
竞争性质 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
赫希曼指数
价格竞争强度
通常低于0.20或2000
激烈
通常低于0.20或2000 激烈或低，根据产品的差异而不同
0.20-0.70（2000-7000） 激烈或低，根据企业间竞争而不同
1.2.1 对市场结构衡量的通常的方法是计算N公司产品 的市场集中程度，即市场中最大的4个或8个公司的 市场占有率。
n
CRn Xi/Si
i-1
其中：Xi是第i个企业的销售额，n是这个行业中企业的 总数。S整个市场的销售额
CRn市场集中度
1.2.2 赫希曼指数：市场中所有公司的市场份额的 平方和。但是，在计算该指数的时候只考虑市场 占有率大于10%的企业。
公司核心竞争力的创造与保持
竞争优势取得与持续的判断与评估
二、市场结构与竞争
1. 市场结构：指市场中公司的数量和特征。其中，特征主要 指产品是同质的还是异质的。此外，还可以分析买者的数 目及规模差异、卖者的数目及规模差异、进入或退出的障 碍等。
1.1 市场定义 回顾：市场的四大要素：产品、买卖双方、价格机制、游戏
SCP分析案例：华银电力
➢ 公司的核心竞争力来源之二：产品差异 ➢ 华银电力：逐个考察成就产品差异的几大因素，华银电力
没有更好的产品质量、没有更高的产品类型、没有更优质 的服务….其产品也没有品牌。2014年的年报显示，其投资 项目主要在房屋建筑物的建设上，研发主要在与管理信息 系统而非注重创新的控制系统。因此其产品与竞争对手的 产品差异微乎其微。
2. 赫希曼指数与市场竞争的联系
竞争性质 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
赫希曼指数
价格竞争强度
通常低于0.20或2000
激烈
通常低于0.20或2000 激烈或低，根据产品的差异而不同
0.20-0.70（2000-7000） 激烈或低，根据企业间竞争而不同
1.2.1 对市场结构衡量的通常的方法是计算N公司产品 的市场集中程度，即市场中最大的4个或8个公司的 市场占有率。
n
CRn Xi/Si
i-1
其中：Xi是第i个企业的销售额，n是这个行业中企业的 总数。S整个市场的销售额
CRn市场集中度
1.2.2 赫希曼指数：市场中所有公司的市场份额的 平方和。但是，在计算该指数的时候只考虑市场 占有率大于10%的企业。
公司核心竞争力的创造与保持
竞争优势取得与持续的判断与评估
二、市场结构与竞争
1. 市场结构：指市场中公司的数量和特征。其中，特征主要 指产品是同质的还是异质的。此外，还可以分析买者的数 目及规模差异、卖者的数目及规模差异、进入或退出的障 碍等。
1.1 市场定义 回顾：市场的四大要素：产品、买卖双方、价格机制、游戏
SCP分析案例：华银电力
➢ 公司的核心竞争力来源之二：产品差异 ➢ 华银电力：逐个考察成就产品差异的几大因素，华银电力
没有更好的产品质量、没有更高的产品类型、没有更优质 的服务….其产品也没有品牌。2014年的年报显示，其投资 项目主要在房屋建筑物的建设上，研发主要在与管理信息 系统而非注重创新的控制系统。因此其产品与竞争对手的 产品差异微乎其微。
产业结构政策PPT课件
业技术水平、增强国际竞争力，因此，产业结构
政策目标要
第11页/共71页
• 实现产业结构高度化的政策措施
1.要对落后、薄弱的幼小产业采取资助和保护等政 策措施进行扶植
2.注重对未来新兴主导产业，即战略产业的培育， 重点扶植与培养新的经济增长点
3.注重主导产业的选择和扶植，促进传统产业的技 术改造
⑥国家和地区的开放性程度、产品的竞争优势和竞
争范围等。
第18页/共71页
• 我国产业结构政策目标：
• 在充分考虑现有产业结构状况基础上，利用现有 优势，坚持产业技术创新，坚持体现有中国特色 的社会主义市场经济的原则，明确在一定时期内 国家产业发展的战略目标和重点，制定和实施适 应新形势的产业结构政策，并采取各种有效措施 提高产业技术创新能力与产业技术水平，以推进 产业结构优化升级、培育新的经济增长点
第17页/共71页
6．立足现状，坚持创新和特色的原则
①历史上已经形成的产业水平和结构状况；
②现有资源禀赋状况、各种要素的成本和质量、要 素配置的效率和效益；
③市场整体需求水平和由需求特征决定的对特定产 业及市场的需求水平及层次；
④社会性质和经济体制以及国家对经济及社会功能 的定位；
⑤特定环境所形成的对特定产业发展的约束和促进 条件及强度；
2.核心：
• 在促进产业结构协调化的同时，提高产业结构转 换能力，从而推动产业结构在合乎规律的转换中
第3页/共71页
3.产业结构政策兴起于日本并发展了日本
• 二战后日本，为加快经济的重建和振兴，通过规 划产业结构合理化和高度化发展目标，科学制定 实现途径，确定不同时期带动经济起飞的“主导 产业”，并通过一系列政策措施来保证“主导产 业”的崛起，调整经济向既定的目标发展。
市场结构分析(ppt 78张)
E1
AC
F
Q1
Q
2、完全竞争市场的短期决策
当市场价格降到P2时， 边际收益曲线和边际成 本曲线交于平均成本曲 线的最低点 E2。
所以利润最大化产量 为Q2，此时总收益正好 等于总成本， 因此盈亏 平衡，厂商获得正常利 润，所有的成本都得以 收回，企业可以继续经 营下去。
P,C
MC
正P 2 常 利 润
利润最大化的必要条件是利润函数（ 5.1）的一 阶导数为零，即：
d p dR ( Q ) dC ( Q ) = = 0 dQ dQ dQ
MR =MC
dP dQ = 0
dR ( Q ) d ( P Q ) MR = = = 0 P = P dQ dQ
MR = MC = AR = P
2、 完全竞争企业利润最大化的条件
价格是单位产品带来的收益，所以是平均收益 （AR），即： R ( Q ) P Q （5.3） AR = = = P = MR Q Q 边际收益等于平均收益是完全竞争市场的一个特例， 也是完全竞争市场的一大特征。由此可见，厂商利润最大
化的产量出现在MR＝MC＝AR＝P的时候。
利润最大化的数学推导
下的产量。
1、完全竞争市场的短期决策
当市场价格为P1时，边 际收益曲线MR和边际成本 曲线MC交于E1点，决定了 企业的产量为Q1。 无论是增加生产量还是减 少生产量都使利润减少； 若市场价格下降，经济利 润也会减少。 0
超额利润的短期均衡
P,C
P1
AR1=MR1=P1 ＝d1
MC
经 济 利 这时企业存在经济利润， 润 AC
一、市场理论概述
二、完全竞争市场
三、完全垄断市场
四、垄断竞争市场 五、寡头市场
产业经济学完整课件
竞争与创新相互促进
在产业竞争中，企业为了获取竞争优势会不断进行技术创新和产品升级；而这些创新活动又会进一步加 剧市场竞争的激烈程度。因此，产业竞争与产业创新是相互促进、相互影响的关系。
06 产业融合与产业集群
产业融合的内涵与类型
产业融合的定义 产业融合是指不同产业或同一产 业内的不同行业通过相互渗透、 交叉，最终融为一体，形成新产 业的动态发展过程。
产业结构的内涵与分类
要点一
产业结构的内涵
产业结构是指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关 系。各产业部门的构成及相互之间的联系、比例关系不尽 相同，对经济增长的贡献大小也不同。
要点二
产业结构的分类
根据不同的产业分类标准，产业结构可分为多种类型，如 三次产业结构、工业结构、农业结构等。其中，三次产业 结构是按照社会生产活动历史发展的顺序对产业结构的划 分，产品直接取自自然界的部门称为第一产业，对初级产 品进行再加工的部门称为第二产业，为生产和消费提供各 种服务的部门称为第三产业。
产业布局的原则与影响因素
产业布局原则
包括地域分工原则、发挥优势原则、 协调发展原则、可持续发展原则等。
影响因素
包括自然资源、社会经济条件、技术 条件、生态环境等。
产业关联与产业布局的关系
产业关联对产业布局的影响
产业间的相互依赖和制约关系决定了产业布局必须考虑 产业间的协调发展，避免或减少产业间的冲突和浪费。
产业结构决定了产业组织的形成和发展。不 同的产业结构对应着不同的产业组织形态和 特征。例如，在重化工业时期，大型企业占 据主导地位，形成寡头垄断的市场结构；而 在信息化时代，中小企业蓬勃发展，形成竞 争性的市场结构。
产业组织对产业结构的影 响
产业组织是产业结构的重要组成部分，对产 业结构具有反作用。合理的产业组织能够促 进资源的优化配置和有效利用，推动产业升 级和转型；而不合理的产业组织则可能导致 资源浪费和效率低下，阻碍产业的发展和进 步。因此，优化和调整产业组织是推动产业
在产业竞争中，企业为了获取竞争优势会不断进行技术创新和产品升级；而这些创新活动又会进一步加 剧市场竞争的激烈程度。因此，产业竞争与产业创新是相互促进、相互影响的关系。
06 产业融合与产业集群
产业融合的内涵与类型
产业融合的定义 产业融合是指不同产业或同一产 业内的不同行业通过相互渗透、 交叉，最终融为一体，形成新产 业的动态发展过程。
产业结构的内涵与分类
要点一
产业结构的内涵
产业结构是指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关 系。各产业部门的构成及相互之间的联系、比例关系不尽 相同，对经济增长的贡献大小也不同。
要点二
产业结构的分类
根据不同的产业分类标准，产业结构可分为多种类型，如 三次产业结构、工业结构、农业结构等。其中，三次产业 结构是按照社会生产活动历史发展的顺序对产业结构的划 分，产品直接取自自然界的部门称为第一产业，对初级产 品进行再加工的部门称为第二产业，为生产和消费提供各 种服务的部门称为第三产业。
产业布局的原则与影响因素
产业布局原则
包括地域分工原则、发挥优势原则、 协调发展原则、可持续发展原则等。
影响因素
包括自然资源、社会经济条件、技术 条件、生态环境等。
产业关联与产业布局的关系
产业关联对产业布局的影响
产业间的相互依赖和制约关系决定了产业布局必须考虑 产业间的协调发展，避免或减少产业间的冲突和浪费。
产业结构决定了产业组织的形成和发展。不 同的产业结构对应着不同的产业组织形态和 特征。例如，在重化工业时期，大型企业占 据主导地位，形成寡头垄断的市场结构；而 在信息化时代，中小企业蓬勃发展，形成竞 争性的市场结构。
产业组织对产业结构的影 响
产业组织是产业结构的重要组成部分，对产 业结构具有反作用。合理的产业组织能够促 进资源的优化配置和有效利用，推动产业升 级和转型；而不合理的产业组织则可能导致 资源浪费和效率低下，阻碍产业的发展和进 步。因此，优化和调整产业组织是推动产业
《市场结构》课件
政策法规
政策法规是影响市场结构的重要因素，企 业在选择市场结构时需要遵守相关法律法 规，并考虑政策变化对企业的影响。
市场结构的优化与调整
优化资源配置
通过加强市场信息披露、完善市场价格机 制等方式，优化资源配置，提高市场效率
。
A 促进竞争
通过降低市场准入门槛、鼓励企业 兼并重组等方式，促进市场竞争，
数字产品如软件、音乐、电影等由于 易于复制和传播，往往形成完全竞争 市场。
一些小型零售商在特定区域或行业内 提供相似产品，形成完全竞争市场。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
垄断市场
垄断市场的定义
垄断市场是指一个行业中只有一家企业提供产品或服务， 而没有其他竞争对手的市场结构。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y的定义
垄断竞争市场是指一个市场中有许多 厂商生产和销售有差别的同种产品， 市场中既有竞争因素又有垄断因素存 在的市场结构。
在垄断竞争市场中，每个厂商都具有 一定的垄断能力，但它们之间也存在 激烈的竞争。
3
服务业
例如餐饮、旅游等，这些服务行业的产品也存在 着一定的差异，不同品牌的餐厅或旅行社提供的 服务可能有所不同。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
06
市场结构的评价与选择
市场结构的评价标准
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
竞争程度
市场结构的评价标准之 一是竞争程度，即市场 中的企业数量、规模和 市场份额的分布情况。 竞争程度高的市场结构 有利于促进企业创新和 降低成本。
政策法规是影响市场结构的重要因素，企 业在选择市场结构时需要遵守相关法律法 规，并考虑政策变化对企业的影响。
市场结构的优化与调整
优化资源配置
通过加强市场信息披露、完善市场价格机 制等方式，优化资源配置，提高市场效率
。
A 促进竞争
通过降低市场准入门槛、鼓励企业 兼并重组等方式，促进市场竞争，
数字产品如软件、音乐、电影等由于 易于复制和传播，往往形成完全竞争 市场。
一些小型零售商在特定区域或行业内 提供相似产品，形成完全竞争市场。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
垄断市场
垄断市场的定义
垄断市场是指一个行业中只有一家企业提供产品或服务， 而没有其他竞争对手的市场结构。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y的定义
垄断竞争市场是指一个市场中有许多 厂商生产和销售有差别的同种产品， 市场中既有竞争因素又有垄断因素存 在的市场结构。
在垄断竞争市场中，每个厂商都具有 一定的垄断能力，但它们之间也存在 激烈的竞争。
3
服务业
例如餐饮、旅游等，这些服务行业的产品也存在 着一定的差异，不同品牌的餐厅或旅行社提供的 服务可能有所不同。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
06
市场结构的评价与选择
市场结构的评价标准
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
竞争程度
市场结构的评价标准之 一是竞争程度，即市场 中的企业数量、规模和 市场份额的分布情况。 竞争程度高的市场结构 有利于促进企业创新和 降低成本。
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市场结构和产业结构
SCP分析案例：华银电力 ➢ 五大电力集团公司在全国各地区的产能分布。
市场结构和产业结构
SCP分析案例：华银电力
➢ 市场集中度，Market Concentration Rate，是指 某行业前N家少数企业的生产量、销售量、资产总 额等对该行业的支配程度，大多数情况下用前N家 销售收入占该行业总量的百分比来表示。
市场结构和产业结构
2.3 寡头垄断 卖者数目很少，单个销售者的行为能够在很大的程度 上影响行业的价格水平的市场，产品差异小，有进 入退出障碍。
2.4 完全垄断 买方垄断：如果一个厂商在某一投入品市场中面临 很少甚至没有竞争对手，即一个买者。 卖方垄断：如果一个厂商在产品或服务市场面临很 少甚至没有竞争对手，即只有一个卖者。
市场结构和产业结构
2. 赫希曼指数与市场竞争的联系
竞争性质 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
赫希曼指数
价格竞争强度
通常低于0.20或2000
激烈
通常低于0.20或2000 激烈或低，根据产品的差异而不同
0.20-0.7上（7000以上） 通常很低，除非受到进入者的威胁
管理经济学
2016-10
市场结构和产业结构
第四讲 市场结构与产业结构
——用于解释市场竞争及不同竞争环境下的企业决策。 ——解释产业结构与产业结构的升级
市场结构和产业结构
一、市场结构对企业竞争行为的影响
市场结构和产业结构
1. SCP范式分析
基本条件： 成本、需求和技术
市场结构： 市场集中度 产品差异化 进入壁垒 垂直一体化 联合一体化
➢ 例如：CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份 额。五个企业集中率（CR5）、八个企业集中率 （CR8）均可以计算出来。
➢ 贝恩的行业划分：电力行业属于寡占Ⅳ型（且CR4 低于40%的竞争性市场 ）
市场结构和产业结构
SCP分析案例：华银电力
➢ （2）潜在进入者的威胁：几乎没有，因为投资额 巨大，又是公共基础设施，进入需经审核批准。 此外，现有的五大电力集团公司、新疆建设兵团 等都有产能闲置,对新加入者有致命的威胁。但五 大电力集团公司还在不断的扩大产能，对旗下的 二级公司构成不利威胁。
企业行为：商业目标 定价行为 产品和其他非价格行为
产业绩效：生产和分配效率 收益率 增长率 完全就业 资产净值
SCP模型中的“同时决定关系” 市场结构和产业结构
资料来源：Scherer, 1980: 4
2. 迈克尔·波特的五种竞争力分析模型
新竞争对手的进入
替代 产品 的威
胁
现有 竞争 对手
供应商的讨价 还价能力
1.1 市场定义 回顾：市场的四大要素：产品、买卖双方、价格机制、游戏
规格与监管 1.1.1当存在下面三个方面的条件时，产品是紧密替代的： ➢ 它们具有同样的或类似的产品性能特征 ➢ 它们具有同样的或类似的使用场合 ➢ 它们在同样的地理市场中出售
市场结构和产业结构
1.1.2 定义市场和明确竞争对手的定量方法
（1）定义市场的定量方法 产品间的交叉弹性？ 有场地的地理空间面积？ 买者的一些量化特征：如年龄，收入？ ……
（2）竞争对手的定量方法 竞争对手有几种类型：直接、间接和替代性。竞争 的层面有产品、价格、经营水平、企业形象等基础 能力。所以定义竞争对手的量化方法很多： 产品间的交叉弹性？层次分析法、沃尔评分法等
市场结构和产业结构
SCP分析案例：华银电力1 SCP分析框架的第一步是S即市场结构的分析：波特框架 （1）现有发电公司间的竞争 ➢激烈：低速增长，产品无差异、转换成本高、固定成 本比重超大、规模经济明显、退出障碍大。 ➢2014年，五大集团公司装机容量行业占比为45%（分 别是11%，9%，9%, 9%和7%)，前4家占行业总比为38%； ➢2014年，五大集团公司发电总量行业占比为46%（分 别是12%，9%，9%, 9%和7%)，前4家占行业总比为39%。
➢ （3）替代品的威胁：电能几乎没有替代品，但电 的种类越来越多，国家对于生物质电、太阳能电 的鼓励与扶持政策对于传统水电、火电的冲击比 较大。
市场结构和产业结构
SCP分析案例：华银电力
➢ （4）购买者的议价能力：发电公司唯一的购买者（客户）是 电网公司（买方垄断），在直供电改革推行后，出现了另外 一些买者——大用户，如大型工业企业等，不管哪种情况， 买方的议价能力都比较强，因此我国的电价被管制，发电公 司无法根据市场势力、经营情况调整电价。
市场结构和产业结构
1.2 市场结构的衡量
量化方法：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希 曼指数（HHI，一般简称赫希曼指数）、洛仑兹曲 线、基尼系数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫 希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经 济分析之中。 1.2.1 对市场结构衡量的通常的方法是计算N公司产品 的市场集中程度，即市场中最大的4个或8个公司的 市场占有率。
n
CRn Xi/Si
i-1
其中：Xi是第i个企业的销售额，n是这个行业中企业的 总数。S整个市场的销售额
市场结构和产业结构
CRn市场集中度
市场结构和产业结构
1.2.2 赫希曼指数：市场中所有公司的市场份额的 平方和。但是，在计算该指数的时候只考虑市场 占有率大于10%的企业。
产业内企业的数目越多，规模差异越小，HHI就 越接近于零。 实际应用中，通常用HHI乘以10000来表示。
客户 的讨 价还 价能
力
波特的五种竞争力分析模型
资料来源：市波场特结，构1和98产5，业《结竞构 争优势》
市场结构和产业结构
公司核心竞争力的创造与保持
市场结构和产业结构
竞争优势取得与持续的判断与评估
市场结构和产业结构
二、市场结构与竞争
市场结构和产业结构
1. 市场结构：指市场中公司的数量和特征。其中，特征主要 指产品是同质的还是异质的。此外，还可以分析买者的数 目及规模差异、卖者的数目及规模差异、进入或退出的障 碍等。
市场结构和产业结构
2.1. 完全竞争 ➢ 市场中有众多销售者，且规模大体相同 ➢ 在消费者的心目中，产品是同质的 ➢ 没有进入、退出障碍 ➢ 存在着超额的生产能力
市场结构和产业结构
2.2垄断竞争 ➢ 垄断竞争市场的两个基本特征： ➢ 市场中有许多销售者 ➢ 每个销售商都与其他销售商产品有轻微的差异
SCP分析案例：华银电力 ➢ 五大电力集团公司在全国各地区的产能分布。
市场结构和产业结构
SCP分析案例：华银电力
➢ 市场集中度，Market Concentration Rate，是指 某行业前N家少数企业的生产量、销售量、资产总 额等对该行业的支配程度，大多数情况下用前N家 销售收入占该行业总量的百分比来表示。
市场结构和产业结构
2.3 寡头垄断 卖者数目很少，单个销售者的行为能够在很大的程度 上影响行业的价格水平的市场，产品差异小，有进 入退出障碍。
2.4 完全垄断 买方垄断：如果一个厂商在某一投入品市场中面临 很少甚至没有竞争对手，即一个买者。 卖方垄断：如果一个厂商在产品或服务市场面临很 少甚至没有竞争对手，即只有一个卖者。
市场结构和产业结构
2. 赫希曼指数与市场竞争的联系
竞争性质 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
赫希曼指数
价格竞争强度
通常低于0.20或2000
激烈
通常低于0.20或2000 激烈或低，根据产品的差异而不同
0.20-0.7上（7000以上） 通常很低，除非受到进入者的威胁
管理经济学
2016-10
市场结构和产业结构
第四讲 市场结构与产业结构
——用于解释市场竞争及不同竞争环境下的企业决策。 ——解释产业结构与产业结构的升级
市场结构和产业结构
一、市场结构对企业竞争行为的影响
市场结构和产业结构
1. SCP范式分析
基本条件： 成本、需求和技术
市场结构： 市场集中度 产品差异化 进入壁垒 垂直一体化 联合一体化
➢ 例如：CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份 额。五个企业集中率（CR5）、八个企业集中率 （CR8）均可以计算出来。
➢ 贝恩的行业划分：电力行业属于寡占Ⅳ型（且CR4 低于40%的竞争性市场 ）
市场结构和产业结构
SCP分析案例：华银电力
➢ （2）潜在进入者的威胁：几乎没有，因为投资额 巨大，又是公共基础设施，进入需经审核批准。 此外，现有的五大电力集团公司、新疆建设兵团 等都有产能闲置,对新加入者有致命的威胁。但五 大电力集团公司还在不断的扩大产能，对旗下的 二级公司构成不利威胁。
企业行为：商业目标 定价行为 产品和其他非价格行为
产业绩效：生产和分配效率 收益率 增长率 完全就业 资产净值
SCP模型中的“同时决定关系” 市场结构和产业结构
资料来源：Scherer, 1980: 4
2. 迈克尔·波特的五种竞争力分析模型
新竞争对手的进入
替代 产品 的威
胁
现有 竞争 对手
供应商的讨价 还价能力
1.1 市场定义 回顾：市场的四大要素：产品、买卖双方、价格机制、游戏
规格与监管 1.1.1当存在下面三个方面的条件时，产品是紧密替代的： ➢ 它们具有同样的或类似的产品性能特征 ➢ 它们具有同样的或类似的使用场合 ➢ 它们在同样的地理市场中出售
市场结构和产业结构
1.1.2 定义市场和明确竞争对手的定量方法
（1）定义市场的定量方法 产品间的交叉弹性？ 有场地的地理空间面积？ 买者的一些量化特征：如年龄，收入？ ……
（2）竞争对手的定量方法 竞争对手有几种类型：直接、间接和替代性。竞争 的层面有产品、价格、经营水平、企业形象等基础 能力。所以定义竞争对手的量化方法很多： 产品间的交叉弹性？层次分析法、沃尔评分法等
市场结构和产业结构
SCP分析案例：华银电力1 SCP分析框架的第一步是S即市场结构的分析：波特框架 （1）现有发电公司间的竞争 ➢激烈：低速增长，产品无差异、转换成本高、固定成 本比重超大、规模经济明显、退出障碍大。 ➢2014年，五大集团公司装机容量行业占比为45%（分 别是11%，9%，9%, 9%和7%)，前4家占行业总比为38%； ➢2014年，五大集团公司发电总量行业占比为46%（分 别是12%，9%，9%, 9%和7%)，前4家占行业总比为39%。
➢ （3）替代品的威胁：电能几乎没有替代品，但电 的种类越来越多，国家对于生物质电、太阳能电 的鼓励与扶持政策对于传统水电、火电的冲击比 较大。
市场结构和产业结构
SCP分析案例：华银电力
➢ （4）购买者的议价能力：发电公司唯一的购买者（客户）是 电网公司（买方垄断），在直供电改革推行后，出现了另外 一些买者——大用户，如大型工业企业等，不管哪种情况， 买方的议价能力都比较强，因此我国的电价被管制，发电公 司无法根据市场势力、经营情况调整电价。
市场结构和产业结构
1.2 市场结构的衡量
量化方法：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希 曼指数（HHI，一般简称赫希曼指数）、洛仑兹曲 线、基尼系数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫 希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经 济分析之中。 1.2.1 对市场结构衡量的通常的方法是计算N公司产品 的市场集中程度，即市场中最大的4个或8个公司的 市场占有率。
n
CRn Xi/Si
i-1
其中：Xi是第i个企业的销售额，n是这个行业中企业的 总数。S整个市场的销售额
市场结构和产业结构
CRn市场集中度
市场结构和产业结构
1.2.2 赫希曼指数：市场中所有公司的市场份额的 平方和。但是，在计算该指数的时候只考虑市场 占有率大于10%的企业。
产业内企业的数目越多，规模差异越小，HHI就 越接近于零。 实际应用中，通常用HHI乘以10000来表示。
客户 的讨 价还 价能
力
波特的五种竞争力分析模型
资料来源：市波场特结，构1和98产5，业《结竞构 争优势》
市场结构和产业结构
公司核心竞争力的创造与保持
市场结构和产业结构
竞争优势取得与持续的判断与评估
市场结构和产业结构
二、市场结构与竞争
市场结构和产业结构
1. 市场结构：指市场中公司的数量和特征。其中，特征主要 指产品是同质的还是异质的。此外，还可以分析买者的数 目及规模差异、卖者的数目及规模差异、进入或退出的障 碍等。
市场结构和产业结构
2.1. 完全竞争 ➢ 市场中有众多销售者，且规模大体相同 ➢ 在消费者的心目中，产品是同质的 ➢ 没有进入、退出障碍 ➢ 存在着超额的生产能力
市场结构和产业结构
2.2垄断竞争 ➢ 垄断竞争市场的两个基本特征： ➢ 市场中有许多销售者 ➢ 每个销售商都与其他销售商产品有轻微的差异