传力媒介培训

后 MTWHFAS 25%
东方电视台新闻娱乐1频8:道45 19:00 东视新闻中-热线传呼前 前 MTWHFAS 25%
上海电视台电视剧频2道0:00 20:05 黄金剧场1片尾前
尾插 MTWHFAS 25%
东方电视台新闻娱乐2频1:道30 21:35 新娱乐剧场2片中(一-五) 中 MTWHF.. 25%
:
(8.700%)
:
0 0 0 4,343,520 0 0 4,343,520 152,023 0 13,226 4,508,769
客户须知
* 此简报必须在 _______________________ 前签回 * 迟签回的简报会导致最少增加 10% 的广告费 * 同时，客户过期把简报签回等于同意或默许广告排期表的质量与准确 性减低，和有可能达不到广告 GRP 的目标
➢ 评估选定时期内各广告段收视率表现
➢ 预估在将来计划中收视率表现
➢ 收视成本排序
CPRP
15" 30"
Remark
1800 3000 CPRP保点
1863 3105 CPRP保点
2160 3600 CPRP保点
2520 4200 CPRP保点
2700 4500 CPRP保点
2700 4500 CPRP保点
计划排期表 – 了解购买简报
客户: 品牌 : 品种 :
世界黄金协会 世界黄金协会K.gold
市场数量
广告活动日期 计划截止日期: 目标对象
广告预算 。全国性电视 。卫星电视 。省级电视 。市级电视 。贴片广告 。其它
总预算 ( 净值 ) 代理商佣金 媒介佣金 广告营业税 总预算 ( 含佣金及税 )
备注
1.15:30的比例为GRP的比 2.秒数比例的计算是基于 total GRP
15:30的比例为GRP的比：1. 杭州地区15"广告全部来自省 台的spillover 2. local buy全 部都是30”
计划排期表 – 了解购买简报
基本信息 投放信息
1. 客户
2. 产品 3. 目标观众 4. 完成期限
2.结合上半年购买经验，购买CPRP Garantee套装时尽量提前补播,CPRP 不能超过brief标准，如果有任何问题，请第一时间和planner进行沟通。 3.考虑在CPRP Guarantee节目线中的不同广告段，分别安排播出1个spot，但同一个广告段内最多只能播放一次。
: 1. 媒体行程及GRP力度:第一周20%，第二周15%，第三周15%，空一周，第五周15%，第六周15%; 第七周20% 2. 广告位置: 在不加收费用的情况下, 尽量安排好的广告位置 - 正/倒三之内 3. 季节因素: 本次K-gold的投放正值5.1之后,因此请Review相关市场去年同期收视率趋势,正确的预估各个时段/节目的收视表现, 使得我们的投 4. 在保证广告正常播出的情况下, 尽量争取赠播,一定不可以超BUDGET
2700 4500 CPRP保点
2700 4500 CPRP保点
档次
15% 15% 20%
预算 0 0
328,320 192,000
0 520,320
预算
到达率与频次目标
广告材料分配要求 070514~070520 070521~070527 070528~070603 070604~070610 070611~070617 070618~070624 070625~070630
➢ 避免公众假期 & 特殊时期, 例如：春节, 五一, 十一，奥运会 …
➢ 特别受欢迎的电视剧 & 真人秀节目也要排除在外, 例如： <还珠格格>, <超级女声> …
计划排期表 – 评估节目 & 预估收视率
Market: 上海
Date Source: SBG
Target: P25-44
Period: 1.4-2.11,2007
CPRP 每周比重
070514~070520
070521~070527
070528~070603
070604~070610
070611~070617
070618~070624
070625~070701
TARPs 0 0 0
400 0
400 4800 TARPs 20% 15% 15%
档次 0 0 0 0 0 0
上海电视台电视剧频2道2:07 22:12 精品剧场1片头后
头插 MTWHFAS 25%
东方电视台新闻娱乐1频9:道10 19:15 相约星期六(六)/季播节目1后片花后..(.日..)AS 25%
RateCard 15" 30" 48,000 68,000 54,000 90,000 34,200 57,000 48,000 80,000 27,000 45,000 43,200 72,000 70,800 118,000 18,000 30,000 36,000 60,000 52,800 88,000 36,000 60,000 42,000 70,000 24,000 40,000 24,000 40,000 19,200 32,000 18,000 30,000 40,800 68,000 24,000 40,000 6,000 10,000 6,000 10,000 19,200 32,000 19,200 32,000 39,000 65,000
1+62% 3+40% B 100% 100% 100%
100% 100% 100%
1+75% 4+48%
A
B
30% 70%
30% 70%
30% 70%
30% 30% 30%
百度文库
70% 70% 70%
1+56% 4+30%
A
B
25% 75%
25% 75%
25% 75%
25% 25% 25%
75% 75% 75%
电视计划排期表的制作及购买后分析
我们需要回答的问题
计划排期表
如何制作 ?
计划执行 购买后分析
我们该做些什么 ? 如何完成一个有深度的分析?
计划排期表 – 如何制作 ?
➢ 了解购买简报及市场 ➢ 选择适当的收视率预估时期 ➢ 评估节目 & 预估收视率 ➢ 挑选节目 & 策略购买 ➢ 到达率事前测算 ➢ 预留位置 & 完成计划
NetRate Average Project 15" 30" Rating Rating 31,200 44,200 21.00 17.28 37,800 63,000 24.10 20.29 22,230 37,050 13.80 10.29 33,600 56,000 16.92 13.32 18,900 31,500 10.41 7.00 32,400 54,000 15.55 11.99 53,100 88,500 23.46 19.67 13,500 22,500 8.35 5.00 27,000 45,000 7.73 4.40 39,600 66,000 9.48 6.10 27,000 45,000 7.11 3.80 31,500 52,500 7.73 4.40 18,000 30,000 5.78 2.50 18,000 30,000 5.78 2.50 14,400 24,000 5.26 2.00 7,200 12,000 4.23 1.00 30,600 51,000 7.42 4.10 18,000 30,000 5.67 2.40 4,500 7,500 3.82 0.60 4,500 7,500 3.82 0.60 14,400 24,000 5.16 1.90 14,400 24,000 5.16 1.90 29,250 48,750 7.11 3.80
档次
15% 15% 20%
预算 0 0 0
1,152,000 0
1,152,000
预算
TARPs 0 0 0 0 0 0 0
TARPs
档次 0 0 0 0 0 0
档次
预算 0 0 0 0 0 0
预算
TARPs 0 0 0
700 0
700 980 TARPs 20% 15% 15%
档次 0 0 0 0 0 0
电视购买简报
策划经理:
: 主要计划编号:
christina li
简报序号: 发出日期: 主要计划日期:
2007050073 2007/04/11
:
13
: 2007/05/14 ~ 2007/06/30 : 2007/03/15 : 1)F 20-40
2)
:
:
:
:
:
:
:
:
(3.500%)
:
(0.000%)
Start End
Day of Discount
TV Channel Time Time
Program
Position Week off
上海第一财经频道
夏或冬套播
35%
上海时尚生活频道
都市剧场日套装
30%
东方电视台文艺频道
《快乐回放》套
35%
上海纪实频道
工作日12套
30%
东方电影频道
超级白金套
30%
档次
15% 15% 20%
预算 0 0 0
494,900 0
494,900
预算
TARPs 0 0 0 0 0 0 0
TARPs
档次 0 0 0 0 0 0
档次
预算 0 0 0 0 0 0
预算
TARPs 0 0
372 128
0 500 1486.6 TARPs 20% 15% 15%
档次 0 0 80 0 0 80
后 MTWHFAS 25%
上海电视台新闻综合2频3:道25 23:30 电视剧B2片头后
头插 MTWHFAS 25%
上海电视台新闻综合2频4:道00 24:05 高端访谈/纪实类栏目片花后后(一-M四TW)H... 25%
上海电视台电视剧频2道2:00 22:05 精品剧场1片花后
后 MTWHFAS 25%
东方电视台新闻娱乐2频1:道55 22:00 新娱乐剧场2片尾前(一-五尾) 插 MTWHF.. 25%
上海东方卫视 23:00 24:00 精品剧场2（前）（周一至周前五）MTWHF.. 60%
上海电视台新闻综合1频9:道10 19:15 1/7片花后(日)
后 ......S 25%
上海电视台电视剧频2道0:05 20:10 黄金剧场2片花后
浙江
杭州
2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30
GRP/ 广告档次数量 - 全国性电视 - 卫星电视 - 省级电视 - 市级电视 - 贴片广告 - 合共
1. 广告版本 2. 黄金时间比例 3. 周末 & 工作日比例
计划要求
4. 节目类型 5. 预算范围之内
1. 投放期限 2. 广告长度 3. 投放市场
6. 控制CPRP 7. 到达率 & 到达频次的要求 8. 首要的媒介目标
4. 预算
5. 目标收视点
（央视/省卫视/省台/本地台)
6. 计划收视点成本（CPRP）
预算合计 电视广告材料 购买准则 。节目要求 。时段要求 。其他
其它考虑因素
:
: A: 听话篇-30 (30") (New) B: 听话篇-15 (15") (New)
: 综合考虑CPRP因素及以下节目类型(更加适合K-gold目标群): 1.适合女性的电视剧; 2.情感类谈话性节目; 3.时尚类;4.娱乐类 : 尽量多购买晚间黄金时段（至少60％以上） : 1.各城市到达率一定不能低于目标要求，详见后附。
计划排期表 – 了解购买简报
客户:世界黄金协会 品牌 : 品种 :世界黄金协会K.gold 市场
市场层次 广告活动时期
广告活动性质
电视购买 - 市场详细资料
策划经理:christina li : 主要计划编号:
上海
四川
成都
简报序号:2007050073 发出日期:2007/04/11 主要计划日期:
7. 是否存在补偿档次
计划排期表 – 了解市场
➢ 了解简报市场媒体环境 ➢ 知道目标观众喜欢看什么节目 ➢ 清楚广告段的数量、具体分布，了解哪个广告段收视率最高 ➢ 电视剧排片表及热门综艺节目的安排应随时掌握 ➢ 确认广告段位的位置
计划排期表 – 选择适当的收视率预估时期
➢ 收视率预估时期非常重要 – 选取这段日子内收视表现的平 均
上海体育频道
2007双休体育套播
25%
东方音乐频道
双休套播
25%
上海教育台
黄金套
25%
东方电视台新闻娱乐1频8:道45 19:00 东视新闻中-天气预报前 前 MTWHFAS 25%
东方电视台新闻娱乐1频9:道30 19:35 相约星期六中(六)/季播节目中1中(.日..)..AS 25%
上海电视台新闻综合1频8:道25 18:30 新闻报道片花后